短視頻新聞生產(chǎn)的維度分析及傳播策略

摘 要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能移動設(shè)備的普及，人們獲取、消費新聞信息的方式逐漸改變，短視頻以其直觀、易消費的特點成為新聞信息傳播的重要形式。本文總結(jié)了短視頻新聞的特點與意義，從多個維度對短視頻新聞進行深入分析，發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作、先進的技術(shù)運用、專業(yè)化的制作團隊、多元化的傳播渠道以及合理的法律倫理指導(dǎo)是保證短視頻新聞質(zhì)量的關(guān)鍵，并基于此提出了有效的傳播策略，旨在促進短視頻新聞可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：短視頻；新聞媒體；維度分析；傳播策略

中圖分類號： G206 文獻標識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2025） 02-0036-04

一、引 言

隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的媒體消費習(xí)慣正經(jīng)歷一場前所未有的變革。其中，短視頻以便捷的獲取方式和易于消費的特性，迅速成為人們獲取信息的重要渠道。在此背景下，新聞媒體機構(gòu)面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，短視頻新聞作為新媒體環(huán)境下出現(xiàn)的新形式，其傳播力和影響力日益提高，引起了學(xué)界和業(yè)界的廣泛關(guān)注。

短視頻新聞具有快速、高度可視化的特點，滿足了現(xiàn)代人追求即時性和娛樂性的需求，不僅改變了人們獲取新聞的途徑，也重新定義了新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、編輯和分發(fā)方式。

二、短視頻平臺的興起與發(fā)展

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速進步和智能移動設(shè)備的普及，短視頻憑借信息量大且易于消費的特點，迅速在全球范圍內(nèi)廣泛傳播。短視頻平臺作為這一現(xiàn)象的核心載體，其發(fā)展歷程受到技術(shù)革新與用戶行為變遷的共同影響。最初，這些平臺憑借新穎的內(nèi)容形式吸引用戶的目光。而后，隨著算法技術(shù)的發(fā)展，平臺引入了個性化內(nèi)容推薦系統(tǒng)，使用戶能夠更加便捷地接觸到符合其興趣和偏好的視頻，進一步增強了用戶黏性。對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，短視頻平臺提供了一個低門檻的創(chuàng)作和展示空間，有創(chuàng)意的個體能夠進入大眾視野并獲得關(guān)注。這種開放性使得平臺內(nèi)容生態(tài)的多樣性不斷提升。同時，廣告商和品牌看到了短視頻平臺的商業(yè)潛力，紛紛入駐，通過與平臺以及創(chuàng)作者合作，實現(xiàn)了營銷方式的創(chuàng)新。這種雙向互動的商業(yè)模式為平臺的持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷的動力。此外，從全球文化交流的角度來看，短視頻平臺打破了時空界限，使得不同文化背景的用戶能夠即時分享當?shù)匚幕?，促進不同文化之間的交流。短視頻平臺也由此成為了文化傳播的新途徑，有助于增進各國人民之間的理解和友誼[1]。

三、短視頻新聞的特點與意義

短視頻新聞具有時效性強、內(nèi)容高度凝練、形式多樣和互動性強等特征，以其獨有的傳播形態(tài)和迅捷的傳播速度，滿足了用戶對于快速獲取新聞的需求。同時，短視頻新聞依托內(nèi)容分發(fā)機制，讓受眾能夠在海量信息中迅速定位到自己感興趣的新聞內(nèi)容，增強了信息的可及性。

短視頻新聞為大眾提供了一個隨時隨地獲取時事動態(tài)的路徑，使新聞消費更為便捷。這種新聞傳播形式在提高信息傳播效率的同時，也有助于增強受眾的社會參與意識，尤其是在社會事件和公共議題的討論中，短視頻新聞便捷的分享功能讓個體的聲音能夠被更廣泛地聽見。同時，短視頻新聞的發(fā)展反映了現(xiàn)代社會傳播媒介的多元化趨勢，它是傳統(tǒng)新聞媒體與現(xiàn)代信息技術(shù)融合的產(chǎn)物，標志著新聞傳播方式的又一次創(chuàng)新。其靈活的內(nèi)容制作和傳播模式，為新聞工作者提供了多元化的報道手段，也為新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了新的路徑?？偠灾桃曨l新聞在增進信息傳播的便捷性、提高大眾參與度以及推動新聞行業(yè)發(fā)展等方面展現(xiàn)出了獨特的價值。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和市場的調(diào)整，短視頻新聞在現(xiàn)代信息傳播領(lǐng)域的地位進一步提高[2]。

四、短視頻新聞生產(chǎn)維度分析

（一）內(nèi)容創(chuàng)作

短視頻新聞生產(chǎn)的首要環(huán)節(jié)是內(nèi)容創(chuàng)作，這一過程涉及對新聞事件的挑選、剪輯和呈現(xiàn)。首先，在內(nèi)容構(gòu)思階段，創(chuàng)作者要緊密關(guān)注時事熱點和受眾興趣的動態(tài)變化。短視頻新聞內(nèi)容創(chuàng)作需兼顧信息的精準性和表述的簡潔性，這就要求創(chuàng)作者在保持新聞價值的前提下，在有限的時長內(nèi)傳遞最為直接且具有影響力的信息。其次，創(chuàng)作過程中，敘事技巧的運用是提升內(nèi)容吸引力的有效手段。創(chuàng)作者要結(jié)合圖像、文字、聲音等元素，構(gòu)建起引人入勝的敘事形式，使新聞信息變得簡潔明了。最后，在新聞呈現(xiàn)階段引入評論、投票等互動元素，提高新聞質(zhì)量。在視覺表現(xiàn)上，創(chuàng)作者要運用智能數(shù)據(jù)可視化工具，以動態(tài)圖表、信息圖譜等形式，將枯燥的數(shù)據(jù)和抽象的概念轉(zhuǎn)化為生動直觀的視覺信息，有效提升信息的傳播效率和質(zhì)量。此外，編輯技術(shù)的精進也能夠提升短視頻新聞內(nèi)容的多樣性和專業(yè)性，通過高質(zhì)量的剪輯，新聞內(nèi)容在視覺和信息層面都能更好地抓住受眾的注意力?？傊?，內(nèi)容創(chuàng)作這一環(huán)節(jié)凸顯了短視頻新聞生產(chǎn)的復(fù)雜性與藝術(shù)性，隨著技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)作工具的日益豐富，內(nèi)容創(chuàng)作將面臨新的挑戰(zhàn)和機遇，創(chuàng)作者要不斷創(chuàng)新，追求傳播效率和新聞深度，適應(yīng)不斷變化的媒體環(huán)境。

（二）技術(shù)運用

在短視頻新聞的生產(chǎn)中，技術(shù)是內(nèi)容創(chuàng)作的有力支撐。短視頻新聞的制作與分發(fā)依賴于先進的數(shù)字技術(shù)，編輯軟件的更新迭代使視頻剪輯更為高效，圖像和聲音處理技術(shù)的進步大幅提升了新聞質(zhì)量，視頻穩(wěn)定、高清分辨率捕捉與渲染、聲音降噪和立體聲處理等技術(shù)，都提高了短視頻新聞的觀賞價值。當前，人工智能技術(shù)對短視頻新聞的制作產(chǎn)生了顯著影響：機器學(xué)習(xí)算法能夠幫助創(chuàng)作者在龐大的數(shù)據(jù)中快速識別和選取新聞素材；運用自然語言處理技術(shù)能夠在視頻中加入自動生成的字幕，提高信息的可接入性；基于用戶行為分析的個性化推薦系統(tǒng)能夠確保新聞內(nèi)容精準觸達目標受眾。此外，在保障信息傳輸速度和穩(wěn)定性方面，數(shù)字技術(shù)亦不可或缺。在網(wǎng)絡(luò)帶寬和數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)的支持下，短視頻新聞能在不同的設(shè)備上流暢播放，這對于提升用戶體驗，擴大受眾覆蓋面具有重大意義。

（三）制作團隊

短視頻新聞的制作涉及策劃、拍攝、編輯等環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都需要專業(yè)人員的參與和協(xié)作。制作團隊通常由不同專業(yè)背景的成員組成，包括但不限于記者、編導(dǎo)、攝像師、音頻工程師、剪輯師和后期制作人員等。各成員根據(jù)自身專長分工合作，共同推動短視頻新聞從構(gòu)想到成品的轉(zhuǎn)變。記者負責新聞事件的現(xiàn)場采訪和資料搜集，是信息收集的主要負責人。編導(dǎo)需要對采集到的信息進行篩選和整合，構(gòu)建新聞故事的敘事框架。在短視頻的視覺呈現(xiàn)上，攝像師和剪輯師尤為重要，他們通過鏡頭語言和剪輯，將新聞故事轉(zhuǎn)化為視覺敘事。音頻工程師負責聲音的采集和處理，確保音質(zhì)清晰，能夠與視覺元素相配合，創(chuàng)造沉浸式的觀看體驗。后期制作人員則在制作流程后段發(fā)揮著重要作用，他們需要對視頻進行調(diào)色，添加特效，保證音視頻同步，進一步提升新聞的專業(yè)性和觀賞性。整個團隊要緊密協(xié)作，保證短視頻新聞在時效性和質(zhì)量上都能滿足受眾期待。團隊的構(gòu)建和運作體現(xiàn)了現(xiàn)代新聞生產(chǎn)對技能型人才和跨界合作的需求。隨著媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，制作團隊要不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，提升創(chuàng)新能力，確保短視頻新聞內(nèi)容既符合時代潮流，又能滿足受眾多樣化的需求。

（四）傳播渠道

在新媒體環(huán)境中，新聞的傳播渠道尤為重要。隨著社交媒體和視頻平臺的日益普及，短視頻新聞能夠通過多個平臺直接觸達受眾。這些渠道包括但不限于短視頻平臺、社交網(wǎng)絡(luò)和即時通訊工具。每個渠道都擁有獨特的受眾群體和內(nèi)容偏好，新聞創(chuàng)作者需要有效地選擇和利用這些渠道，使新聞的覆蓋面和影響力最大化。首先，短視頻新聞創(chuàng)作者必須深入了解每個傳播渠道的特點。例如，抖音的主要受眾是年輕人，強調(diào)娛樂性和創(chuàng)意性，而微信的受眾年齡跨度較大，更加注重信息的實用性和可靠性。因此，應(yīng)當根據(jù)目標渠道的受眾特征調(diào)整新聞內(nèi)容和表現(xiàn)形式。其次，多平臺分發(fā)策略成為短視頻新聞傳播的關(guān)鍵。新聞創(chuàng)作者需要制定詳細的內(nèi)容分發(fā)計劃，決定哪些內(nèi)容適合在特定平臺上發(fā)布以及如何調(diào)整內(nèi)容格式，以符合各平臺用戶的需求。例如，人民日報在抖音上發(fā)布的新聞短視頻常常采用親密互動的非正式語體和情感化的敘事語言，在標題和內(nèi)容上，多采用日常口語和俗語白話，坦率直白、通俗易讀，還經(jīng)常結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流行語，呈現(xiàn)出年輕化、娛樂化、流行化的趨勢。最后，社交媒體的互動特性為新聞傳播提供了新的機遇。通過鼓勵觀眾參與評論、分享和討論，短視頻新聞能夠迅速傳播，并形成話題效應(yīng)，增強影響力。此外，跨平臺傳播還需要對數(shù)據(jù)進行持續(xù)監(jiān)測和分析。通過跟蹤和分析不同渠道的新聞觀看次數(shù)、觀眾互動和分享情況，新聞創(chuàng)作者能夠?qū)崟r調(diào)整傳播策略，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)。

（五）法律倫理

在短視頻新聞的內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)和版權(quán)管理等方面，法律法規(guī)的保障至關(guān)重要。隨著短視頻平臺的興起和新聞形式的演變，其面臨的法律倫理問題更加復(fù)雜，這就要求創(chuàng)作者、分發(fā)者和平臺運營商嚴格遵守相關(guān)規(guī)定。首先，內(nèi)容創(chuàng)作必須遵循真實性原則，確保新聞報道準確無誤，杜絕傳播虛假或誤導(dǎo)性信息。這不僅是新聞職業(yè)道德的基本要求，也是建立大眾信任的關(guān)鍵。面對越來越短的新聞生產(chǎn)周期以及觀看量等數(shù)據(jù)的壓力，創(chuàng)作者不能片面地追求表層的市場數(shù)據(jù)，而是要堅持新聞?wù)鎸嵭院蛯I(yè)性。其次，保護隱私權(quán)是創(chuàng)作者必須嚴格遵守的法律倫理要求。在采集、制作和發(fā)布新聞內(nèi)容時，必須尊重個人隱私，在處理涉及敏感個人數(shù)據(jù)的新聞時，要避免發(fā)布未經(jīng)授權(quán)的信息，確保合法、合理地使用個人信息[3]。

短視頻新聞生產(chǎn)也不能忽視版權(quán)問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，內(nèi)容的分享和轉(zhuǎn)發(fā)更加便捷，但也帶來了侵犯他人版權(quán)的風(fēng)險。短視頻新聞創(chuàng)作者和分發(fā)平臺必須確保使用的所有內(nèi)容（包括文本、圖片、視頻和音頻素材）均已獲得授權(quán)，或?qū)儆诠蓄I(lǐng)域，避免侵犯他人版權(quán)。總之，短視頻新聞應(yīng)積極維護公共利益，創(chuàng)作者應(yīng)致力于提供有價值的新聞內(nèi)容，提高社會的信息透明度。

五、短視頻新聞的傳播策略

（一）平臺策略

1.算法推薦與內(nèi)容分發(fā)。算法推薦系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶的歷史行為、興趣偏好和互動數(shù)據(jù)，篩選與排列信息內(nèi)容，以提升內(nèi)容分發(fā)的有效性。短視頻新聞創(chuàng)作者應(yīng)依托該系統(tǒng)，綜合分析用戶數(shù)據(jù)，預(yù)測用戶可能感興趣的新聞內(nèi)容，并將其優(yōu)先展示，從而增加新聞點擊率和觀看時長，提升用戶黏性。

2.用戶畫像與定制化推送。用戶畫像是指通過收集用戶的個人信息、瀏覽記錄和社交網(wǎng)絡(luò)行為等數(shù)據(jù)構(gòu)建的模型，能夠幫助創(chuàng)作者和平臺實現(xiàn)定制化推送。短視頻新聞創(chuàng)作者應(yīng)依托短視頻平臺，深入分析用戶數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶畫像，總結(jié)他們的需求和興趣點，實現(xiàn)新聞內(nèi)容與用戶需求的最佳匹配[4]。

3.互動和參與機制?；雍蛥⑴c機制是指通過評論、點贊、分享等功能促使用戶參與到新聞傳播過程之中。短視頻新聞創(chuàng)作者應(yīng)積極使用平臺的互動功能，提高新聞的互動性和用戶參與度，從而增加內(nèi)容可見度，激發(fā)其他用戶的興趣，在社交網(wǎng)絡(luò)中形成信息傳播鏈，增強新聞的傳播力和影響力。

（二）受眾策略

1.受眾洞察和需求分析。受眾洞察與需求分析是對受眾行為模式、偏好趨勢和消費習(xí)慣的系統(tǒng)研究。短視頻新聞創(chuàng)作者應(yīng)運用數(shù)據(jù)分析工具和市場研究方法，深度理解受眾的興趣點和關(guān)注焦點，識別受眾的多樣化需求，并在此基礎(chǔ)上打造新聞產(chǎn)品，提高新聞的市場競爭力[5]。

2.社區(qū)建設(shè)。建立和維護用戶社區(qū)能夠提升他們的參與度和歸屬感。短視頻新聞創(chuàng)作者要積極開展話題討論，鼓勵用戶生成內(nèi)容，引導(dǎo)他們在平臺上進行交流和內(nèi)容共享，從而形成積極的社區(qū)文化。健康活躍的社區(qū)不僅能夠維持用戶的活躍度，還能吸引新用戶加入，形成良性循環(huán)。

3.受眾反饋。受眾反饋是一種雙向交流機制，它能使新聞創(chuàng)作者了解新聞內(nèi)容的受眾接受程度和影響力，從而提出改進方案。短視頻新聞創(chuàng)作者要建立以受眾為中心的反饋機制，根據(jù)受眾對傳播內(nèi)容的反饋意見與建議優(yōu)化新聞內(nèi)容，持續(xù)提升短視頻新聞質(zhì)量。

（三）品牌策略

1.塑造新聞品牌。新聞品牌塑造的核心在于標識性特征的創(chuàng)建，包括獨有的視覺符號、口號和編輯風(fēng)格，目的是在受眾心中構(gòu)建一種可識別的形象。短視頻新聞創(chuàng)作者要通過連貫的信息傳遞和一致性的內(nèi)容展現(xiàn)，塑造獨特的新聞品牌，加強受眾對品牌的認可。同時，還要將品牌價值與社會責任相結(jié)合，以提升受眾對品牌的信任和忠誠度[6]。

2.維護品牌資產(chǎn)。短視頻新聞的品牌資產(chǎn)維護是指通過質(zhì)量控制和內(nèi)容監(jiān)管，確保發(fā)布的每個視頻都能夠體現(xiàn)品牌的價值主張和專業(yè)水準。短視頻新聞創(chuàng)作者要重視短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，對視頻內(nèi)容的真實性、時效性以及與品牌定位的一致性進行嚴格把關(guān)，保障品牌形象不受損害。

3.多平臺一體化戰(zhàn)略。多平臺一體化戰(zhàn)略是指在不同平臺上展現(xiàn)品牌的統(tǒng)一性，并根據(jù)各平臺特性進行差異化管理。在多平臺一體化的過程中，短視頻新聞短創(chuàng)作者應(yīng)根據(jù)不同平臺的優(yōu)勢，加強品牌的市場滲透。同時，要確保不同平臺間的內(nèi)容和信息同步，維護品牌一致性，增強品牌識別度。

六、結(jié) 語

短視頻新聞作為新興的新聞傳播形式，憑借其傳播特性在新媒體傳播生態(tài)中占據(jù)了重要地位。本文從內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)運用、制作團隊等維度對短視頻新聞的生產(chǎn)和傳播進行了深入分析，并從平臺運營、受眾需求、品牌建設(shè)等層面探討了傳播策略。研究發(fā)現(xiàn)，算法推薦系統(tǒng)、用戶畫像定制和品牌一體化戰(zhàn)略對短視頻新聞的傳播效果有顯著影響，受眾的深度參與和反饋是提高短視頻新聞互動性和傳播效率的關(guān)鍵。

參考文獻：

[1] 孫慧英，范藝馨.短視頻傳播時代虛假新聞生產(chǎn)分析與治理策略[J].東南傳播，2021（9）：29-31.

[2] 李勝美，解雙.國內(nèi)主流媒體政務(wù)新聞短視頻生產(chǎn)策略及傳播路徑分析[J].新聞文化建設(shè)，2021（16）：149-150.

[3] 施嘉弘.媒體融合視域下主流媒體新聞短視頻化生產(chǎn)傳播策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2023，14（21）：73-75.

[4] 蔣樸典，張名章.短視頻平臺中主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略——以“新聞聯(lián)播”抖音號為例[J].今傳媒，2023，31（5）：13-16.

[5] 郝俊杰.短視頻新聞傳播策略研究——以“央視新聞”抖音號為例[J].西部廣播電視，2022，43（1）： 16-18.

[6] 莊小溪.融媒體時代短視頻新聞節(jié)目傳播策略研究[D].淮北：淮北師范大學(xué)，2022.

[責任編輯：喻靖雯]