文旅融合背景下地方特色檔案文化資源傳播策略探討

摘 要：文旅融合是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)雙贏局面的關(guān)鍵。堅持以文塑旅，以旅彰文，使文化和旅游深度融合，有文化的旅游才能更具底蘊(yùn)、更具活力、更具吸引力。地方特色檔案蘊(yùn)含深厚的文化資源，對于文旅的深度融合具有促進(jìn)意義。因此，有必要深入挖掘地方特色檔案文化資源，以此提升區(qū)域旅游吸引力?；诖?，文章分析了文旅融合背景地方檔案文化資源傳播的重要意義，探討了文旅融合背景下地方特色檔案文化資源傳播策略，以促進(jìn)地方特色檔案文化資源傳播，為地方文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力，促進(jìn)地方文旅深度融合。

關(guān)鍵詞：文旅融合；地方檔案；特色文化資源；檔案文化資源傳播；旅游

中圖分類號：G27 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

近年來，國家十分重視文旅融合的發(fā)展，積極推進(jìn)文旅融合，以文塑旅、以旅彰文，將文旅融合作為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要突破點。在此背景下，地方特色檔案具有重要的開發(fā)利用價值。地方特色檔案承載著地區(qū)的歷史記憶，蘊(yùn)含著豐富的文化資源，彰顯著地方的文化特性，深度挖掘地方檔案中的特色文化資源，促進(jìn)其廣泛傳播，不僅能夠有效促進(jìn)地方文化的傳承發(fā)揚(yáng)，還能為地方旅游業(yè)塑造獨特的文化靈魂，實現(xiàn)文化與旅游的雙贏。面對快速變化的社會環(huán)境和多元化的受眾需求，如何有效挖掘地方特色檔案文化資源，促進(jìn)地方特色文化資源傳播是當(dāng)前文旅融合需要解決的重要議題。本文旨在探討文旅融合背景下地方特色檔案文化資源傳播策略，結(jié)合現(xiàn)代社會的審美需求探索多樣化的傳播策略，使地方檔案“活起來”，使地方特色檔案文化資源走進(jìn)大眾視野，對于提升地方文化軟實力、促進(jìn)地方文旅融合發(fā)展具有重要意義。

一、文旅融合背景地方檔案文化資源傳播的重要意義

1.以文塑旅，塑造旅游的文化靈魂

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間有著密不可分的聯(lián)系，文化是旅游的靈魂。深入挖掘地方檔案中的特色文化資源，結(jié)合特色文化資源打造特色地方旅游產(chǎn)業(yè)，有利于提高地方旅游業(yè)的競爭力和產(chǎn)業(yè)附加值。地方檔案中蘊(yùn)含著地方特色文化資源，是地方歷史發(fā)展的真實記載，反映當(dāng)?shù)氐臍v史文化、風(fēng)土人情、民風(fēng)民俗、重大事件和名人古跡等，是地方文化傳承的重要載體，對于塑造地方特色文化形象、推動地方文旅深度融合具有重要意義。“以文塑旅”強(qiáng)調(diào)將文化深入融合到地方旅游業(yè)中，使得旅游不再僅僅是地理方位的移動和視覺景觀的觀賞，還是一場深刻的文化體驗之旅，滿足游客的精神文化需求，從而提升了旅游的質(zhì)量和深度。以地方特色文化資源為依托開發(fā)旅游產(chǎn)品，使得游客在游覽過程中了解地方的文化特色，傳播地方特色文化資源，打造獨具特色的地方旅游品牌，以提高地方旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。例如，南平的“大武夷文化旅游圈”帶動了全市旅游收入增長，根據(jù)2023年的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“大武夷文化旅游圈”全市接待游客7560.50萬人次，實現(xiàn)旅游收入774.15億元，同比2022年增長47.2%和58.1%。

2.以旅彰文，提升地方特色檔案文化影響力

以旅彰文，意味著要在旅游中展示當(dāng)?shù)匚幕Y源。旅游是文化的載體，文旅融合不僅能促進(jìn)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長，還能促進(jìn)地方文化的傳承發(fā)揚(yáng)，提升地方文化軟實力。地方檔案是地方歷史發(fā)展的見證者和記錄者，蘊(yùn)含著豐富的地方文化特色，通過旅游展示地方檔案中的特色文化資源，為游客提供身心的雙重體驗，能夠帶動地方特色文化資源向更寬廣的范圍傳播，充分發(fā)揮地方檔案的文化價值，提升地方特色文化資源的影響力。借助旅游這一載體，將塵封的檔案文化資源轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗的文化旅游產(chǎn)品，讓游客在游覽中感受深厚的地方歷史文化底蘊(yùn)，極大地提升地方文化資源地對游客的吸引力。例如，宜章縣以《評皇券牒》以及清代制作的瑤民用于祭拜的神像圖畫為依托，開發(fā)出《賽鼓》《回家過節(jié)》、瑤族武術(shù)、舞猴面獅以及瑤族絕技過火街等獨具瑤族特色的節(jié)目，在每年農(nóng)歷十月十六的盤王節(jié)上演出，吸引了數(shù)以萬計的游客前來觀賞。在這一過程中，宜章縣充分發(fā)揮了地方檔案的價值，在節(jié)目表演中向廣大游客展示了地方檔案中的文化資源，展示了地方特色檔案文化的影響力。

二、文旅融合背景下地方特色檔案文化資源傳播策略

1.以地方特色檔案文化資源為依托，開發(fā)地方特色文化旅游產(chǎn)品

在文旅融合逐漸深入的背景下，地方特色檔案文化資源是地方旅游發(fā)展的重要動力，讓文化旅游體驗更加深刻，使文化傳播更加廣泛。為吸引廣大游客，可以地方檔案文化資源為依托開發(fā)彰顯地方文化特色的旅游產(chǎn)品，以特色旅游產(chǎn)品為核心打造地方特色文化旅游品牌，為游客提供一次次深刻的文化旅游體驗。

（1）檔案文化資源展覽陳列。相關(guān)部門可以當(dāng)?shù)靥厣墓?jié)日、重大傳統(tǒng)節(jié)日及紀(jì)念日為契機(jī)，舉辦地方特色檔案文化資源展覽陳列活動。相關(guān)部門可在檔案館、博物館和學(xué)校等人流易聚集的地方開設(shè)展覽，選擇與節(jié)日契合的地方特色檔案文化資源主題，組織專業(yè)人員深入地方檔案館、圖書館和民間收藏家等處，廣泛搜集有關(guān)的檔案文化資源，包括照片、視頻、音頻和古籍文獻(xiàn)等資料，整理后用于展覽陳列。例如，在抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念日舉辦地方紅色檔案文化資源展覽，陳列抗戰(zhàn)時期的往來信件，展示抗戰(zhàn)時期的照片、革命先烈的物品等。為了提高檔案文化資源展覽陳列活動的知名度，吸引更多游客前來，相關(guān)部門應(yīng)開發(fā)VR觀景的方式或利用新媒體平臺直播，配備講解人員，使地方特色檔案文化資源更加深入人心。還可以依據(jù)地方檔案中的特色文化資源建設(shè)具有地方特色的主題展覽館，如民俗博物館、歷史名人紀(jì)念館等，全面展示地方特色文化的獨特魅力。例如，霞浦組織了非遺集市活動，在景區(qū)設(shè)置了非遺展區(qū)和宣傳展區(qū)，展出了糖塔制作、版畫制作和陶瓷繪畫等資源，并邀請游客積極互動，讓畬族的非遺文化“動了起來”，使游客充分感受到了畬族非遺文化的魅力。

（2）新媒體傳播文化產(chǎn)品。在新媒體環(huán)境下，人們的信息獲取方式產(chǎn)生了巨大變化，人們更愿意在新媒體平臺獲取信息，休閑娛樂。因此，相關(guān)部門應(yīng)打造能適應(yīng)新媒體平臺的地方特色文化產(chǎn)品，突破時空限制，拓展檔案文化資源的傳播范圍。相關(guān)部門可以打造短視頻地方檔案文化產(chǎn)品。短視頻是當(dāng)前人們喜聞樂見的信息獲取方式，以其短小精悍的特點成為人們休閑娛樂的主要途徑之一。相關(guān)部門應(yīng)在短視頻平臺開通官方賬號，發(fā)布與地方特色檔案文化相關(guān)的內(nèi)容，如地方特色歷史故事、檔案記載的著名歷史人物事跡、檔案記載的民俗風(fēng)情以及名勝古跡的歷史變遷等，以生動有趣的方式展示地方文化的獨特之處，吸引廣大游客。相關(guān)部門還可以利用新媒體平臺直播，如直播地方特色檔案資料的修復(fù)過程、地方特色歷史文化遺址探訪過程以及地方特色民俗活動。通過以上措施展示地方檔案中蘊(yùn)含的特色文化資源，引起廣大人民群眾對當(dāng)?shù)匚幕年P(guān)注，以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（3）編研出版文化產(chǎn)品。相關(guān)部門可依據(jù)地方檔案中的文化資源編研出版書籍，圍繞地方的歷史事件、風(fēng)土人情、名人典故和文化遺產(chǎn)等主題編撰系列叢書。相關(guān)人員應(yīng)立足于館藏資源編研，再廣泛搜集圖書館、博物館及其他檔案館等相關(guān)的檔案資源，深入挖掘、解讀并整理后編研出版。例如，編撰地方風(fēng)俗文化系列叢書、地方名勝古跡系列叢書以及地方歷史發(fā)展介紹系列叢書等。相關(guān)部門推進(jìn)地方文化系列叢書入校園及單位，擴(kuò)大地方文化的宣傳范圍。

（4）文化演藝產(chǎn)品。相關(guān)部門可將地方特色檔案文化資源中的歷史故事、民間傳說等改編成舞臺劇或音樂劇等演藝產(chǎn)品，在各大節(jié)慶活動上表演，生動展現(xiàn)地方文化的內(nèi)涵，提升游客的文化體驗感。例如，福建寧德組織了畬族文化演出活動，演繹了大型原創(chuàng)畬族舞劇《山哈魂》、組歌《山海的交響》、歌劇《鸞峰橋》等畬族文化作品，體現(xiàn)了畬族文化的特色。霞浦組織了畬族農(nóng)民豐收節(jié)，推進(jìn)畬族文藝演出下鄉(xiāng)，讓更多人了解畬族非遺文化的魅力。還可以地方特色檔案文化資源為依托制作紀(jì)錄片及影視作品，通過影視作品帶動地方影響力的提升。例如，2021 年播出的《松陽 ：探訪江南秘境中的一抹茶香》，通過館藏檔案《處州府志》和《蘭雪集》引出松陽茶的發(fā)展歷史，顯著提升了松陽茶的知名度。通過松陽茶知名度的提升帶動地方知名度的提升，從而促進(jìn)地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.打造地方文化旅游IP，提升地方檔案特色文化的影響力

在文旅逐漸深入融合的背景下，文旅市場競爭日益激烈，全國各地掀起文旅消費(fèi)的熱潮，各地的文化旅游形式逐漸同質(zhì)化。打造特色地方文化旅游IP是在激烈的文旅市場競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。例如，哈爾濱憑借自身的地理優(yōu)勢打造冰雪旅游IP，吸引了廣大消費(fèi)者。湖南憑借偉人故鄉(xiāng)的優(yōu)勢著力打造紅色文旅超級IP，使紅色旅游成為湖南文旅的一張響亮名片。以地方特色檔案文化為依托，打造地方文化旅游IP，吸引廣大游客，通過旅游業(yè)的發(fā)展提升地方特色檔案文化的影響力。

（1）打造地方特色文旅IP體系。相關(guān)部門應(yīng)深入挖掘地方特色檔案文化資源，明確地方文化旅游IP的獨特定位和主題，如以歷史遺跡、民俗文化、自然風(fēng)光和歷史人物為主題，要保證文化旅游IP具有鮮明的地域特色，構(gòu)建獨特性的IP形象。具有地方文化特色的IP形象可以迅速幫助地方文旅建立品牌識別度，深化文化內(nèi)涵，吸引并凝聚目標(biāo)受眾群體，成為廣大游客與地方文旅產(chǎn)品之間的情感橋梁。比如，凱蒂貓、熊本熊和米老鼠等IP形象擁有忠實的粉絲群體，創(chuàng)造了較大的經(jīng)濟(jì)價值。為此，相關(guān)部門可依據(jù)地方特色檔案文化資源，圍繞IP定位，打造具有吸引力的IP形象，如以茶文化為地域特色的地方文旅可以打造擬人化的茶葉IP形象，以水果為地域特色的地方文旅可打造擬人化的水果形象等。文化旅游IP打造以內(nèi)容為核心，相關(guān)部門應(yīng)結(jié)合地方檔案開發(fā)具有特色的地方文旅產(chǎn)品，提升游客的旅游體驗感。比如，霞浦以畬族非物質(zhì)遺產(chǎn)文化為核心打造的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌以及在一系列的文化傳播活動中展示了畬族傳統(tǒng)的工藝品，如畬茶與畬繡等，展示了畬族悠久厚實的農(nóng)耕文化和特色傳統(tǒng)民俗文化。

（2）加強(qiáng)地方文旅IP的推廣營銷。相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對地方特色文化旅游IP的營銷推廣，電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)和社交媒體等新老媒體平臺，開展多渠道、全方位的宣傳推廣，提升地方文化旅游IP的知名度?？梢耘e辦各類文化節(jié)慶活動，表演地方檔案中記載的特色舞蹈、特色歷史故事舞臺劇等，結(jié)合現(xiàn)代人的審美重新編排節(jié)目，提升游客的觀賞體驗。相關(guān)部門還可以與動漫、游戲和影視等行業(yè)跨界合作，將地方文化旅游IP融入其中，拓寬地方文化旅游IP的傳播渠道。相關(guān)部門應(yīng)重視對IP的保護(hù)，進(jìn)行商標(biāo)注冊、版權(quán)登記，保護(hù)地方特色文化IP。同時，注重對IP產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，除了影視作品、主題公園等，還可以地方特色檔案文化資源為依托打造獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品及專屬的電商平臺，通過精美的文創(chuàng)產(chǎn)品流通提升地方知名度，提高地方文化的影響力。

3.規(guī)劃文旅融合研學(xué)線路，促進(jìn)地方特色檔案文化資源傳承發(fā)揚(yáng)

在研學(xué)熱的背景下，相關(guān)部門可與教育部門跨界協(xié)作，打造文旅融合的研學(xué)線路，將地方特色文化與研學(xué)相結(jié)合，使青少年群體了解地方特色文化，認(rèn)同地方特色傳統(tǒng)文化，讓青少年群體成為地方特色文化資源的傳承者與發(fā)揚(yáng)者。為此，相關(guān)部門應(yīng)深入挖掘地方特色檔案文化資源，不局限于檔案館，應(yīng)對地方特色檔案文化資源進(jìn)行全面挖掘，提煉出具有代表性的文化元素，圍繞代表性的文化元素設(shè)計研學(xué)主題，根據(jù)地方特色文化資源的分布情況設(shè)計科學(xué)、合理的研學(xué)線路，使廣大青少年在研學(xué)過程中形成完整的文化認(rèn)知體系。研學(xué)形式應(yīng)多樣化，包括實地參觀、VR互動體驗和專題講座等，讓青少年更深入地了解地方文化在當(dāng)代的現(xiàn)實意義。在研學(xué)過程中，地方文旅部門應(yīng)為青少年配備講解服務(wù)，提供詳盡的講解和指導(dǎo)，深化學(xué)生對地方特色文化的記憶，提升研學(xué)教育效果。相關(guān)部門應(yīng)積極與各大學(xué)校展開合作，吸引更多的學(xué)生參與。同時，還需要利用多種渠道對研學(xué)線路展開宣傳，包括社交媒體與電視臺等，吸引更多的學(xué)校合作，在研學(xué)中潛移默化地培養(yǎng)地方文化的傳承者與發(fā)揚(yáng)者。

4.緊密結(jié)合旅游需求，強(qiáng)化地方特色檔案文化資源建設(shè)

以旅游為載體傳播地方特色檔案文化資源，需要緊密貼合旅游市場需求，強(qiáng)化地方特色檔案文化資源建設(shè)，以滿足人民群眾的精神文化需求。首先，相關(guān)部門應(yīng)注重豐富檔案文化資源，深入分析旅游市場趨勢與游客的偏好，加大對相關(guān)檔案資源的收集、整理與保護(hù)力度，為文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)提供新的素材。相關(guān)部門應(yīng)拓展地方特色檔案的收集范圍，將反映地方風(fēng)俗文化、記錄地方發(fā)展等的相關(guān)資料應(yīng)收盡收，并鼓勵社會人士積極參與檔案資源建設(shè)，加大檔案征集宣傳力度，拓寬檔案的收集渠道。將檔案資源按照主題整理，如美食文化、表演文化、手工藝文化、歷史名人和名勝古跡等，方便后期查找利用；其次，相關(guān)部門應(yīng)優(yōu)化檔案的服務(wù)方式，方便旅游文化資源開發(fā)和游客直接參觀。為此，相關(guān)部門應(yīng)注重推進(jìn)檔案的數(shù)字化建設(shè)，打造數(shù)字檔案館，方便游客跨越時空觀看檔案資源。同時，還要建設(shè)專題檔案館，營造濃郁的地方特色文化氛圍，集中展示地方特色文化，部分專題檔案館可以直接對外開放供游客觀賞游覽。

三、結(jié)語

在文旅融合的背景下，地方特色檔案文化資源是促進(jìn)文旅深度融合的重要抓手，通過加大地方特色檔案文化資源的開發(fā)利用力度，能夠推動地方旅游業(yè)發(fā)展，為地方旅游業(yè)提供不竭的發(fā)展動力。同時，也可借助旅游的影響力促進(jìn)地方特色檔案文化資源的傳承發(fā)揚(yáng)，實現(xiàn)文化與旅游的雙贏。地方特色檔案文化資源的有效傳播與利用需要政府主導(dǎo)，社會各界共同努力，通過開發(fā)地方文化旅游產(chǎn)品、打造地方文化旅游IP、規(guī)劃文旅融合研學(xué)線路以及強(qiáng)化地方特色檔案文化資源建設(shè)的策略，讓塵封的地方特色檔案文化資源進(jìn)入大眾生活，為地方旅游發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

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作者單位：福建省霞浦縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心

作者簡介：陳貞君（1981—），女，漢族，福建霞浦人，本科，館員，研究方向：檔案管理。