縣級(jí)融媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)策略研究

摘要： 縣級(jí)融媒體是我們對(duì)外傳播的一個(gè)窗口。本文簡(jiǎn)要分析了縣級(jí)融媒體建設(shè)國(guó)際傳播能力的必要性，從傳播載體、傳播生態(tài)、話語(yǔ)體系以及傳播方式四個(gè)維度出發(fā)，重點(diǎn)闡述建設(shè)策略。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體 國(guó)際傳播能力 建設(shè)策略

黨的二十屆三中全會(huì)提出：“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系?！笨h級(jí)融媒體作為我國(guó)對(duì)外傳播的重要載體和渠道，加強(qiáng)自身國(guó)際傳播能力建設(shè)是時(shí)代賦予的使命和機(jī)遇。

一、研究背景

隨著中國(guó)國(guó)際地位的提升，越來(lái)越多的外國(guó)人關(guān)注中國(guó)?！皝?lái)到中國(guó)”“分享中國(guó)”“感受中國(guó)”成為互聯(lián)網(wǎng)上的流量密碼，發(fā)現(xiàn)中國(guó)、了解中國(guó)日益成為國(guó)外民眾的一大需求?！袄钭悠夂退纳罴o(jì)實(shí)視頻”是一個(gè)講述中國(guó)故事、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱門IP，停止更新三年后復(fù)更的消息，一度成為國(guó)內(nèi)外各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的熱門資訊。國(guó)家相關(guān)文旅部門也在宣傳推廣方面給予大力支持?？梢姡龊脟?guó)際傳播對(duì)營(yíng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境，增進(jìn)外國(guó)民眾對(duì)中國(guó)的理解等具有重要的現(xiàn)實(shí)意義?？h級(jí)融媒體是我國(guó)構(gòu)建多主體、立體式大外交格局中的重要一環(huán)，努力為我們加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，推進(jìn)國(guó)際傳播格局重構(gòu)[1]貢獻(xiàn)力量。

二、縣級(jí)融媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)的必要性

縣級(jí)融媒體建設(shè)國(guó)際傳播能力的必要性，主要體現(xiàn)在以下維度：首先，在中國(guó)對(duì)外交流體系中，縣級(jí)融媒體扮演著重要角色，是我國(guó)與其他國(guó)家或地區(qū)展開交流溝通的重要載體，是將真實(shí)的中國(guó)、美麗的中國(guó)展示給世界的重要窗口。因此建設(shè)高質(zhì)量的國(guó)際傳播能力，既是縣級(jí)融媒體履行職責(zé)義務(wù)的必然要求，也是提高我國(guó)對(duì)外交流能力的必要舉措。其次，我國(guó)綜合實(shí)力日益增強(qiáng)，迫切需要與綜合實(shí)力高度匹配的國(guó)際傳播能力，向世界展示良好的國(guó)家形象，增強(qiáng)國(guó)際聲譽(yù)與影響力，提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。高質(zhì)量、高水平國(guó)際傳播能力建設(shè)需要多元主體共同努力、協(xié)同發(fā)展，縣級(jí)融媒體作為多元傳播主體的重要一員，應(yīng)自覺加強(qiáng)自身國(guó)際傳播能力建設(shè)，持續(xù)生產(chǎn)出適合國(guó)際傳播的內(nèi)容產(chǎn)品，打造具有中國(guó)特色的話語(yǔ)體系，結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展特色，把我國(guó)的發(fā)展理念、治理能力、負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象等內(nèi)容生動(dòng)高效地展示給世界各國(guó)的受眾。

總體而言，縣級(jí)融媒體集中承擔(dān)新聞宣傳、輿論引導(dǎo)、平臺(tái)建設(shè)、對(duì)外交流合作等多項(xiàng)功能作用，是我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要一環(huán)。為此，各個(gè)地區(qū)的縣級(jí)融媒體要提高政治站位，強(qiáng)化政治擔(dān)當(dāng)，深入研究國(guó)際輿論生態(tài)，深層次挖掘探究能真正有效觸達(dá)海外受眾的對(duì)外傳播路徑，讓中國(guó)故事更加深入人心，讓中國(guó)聲音傳遍世界的每一個(gè)角落[2]。

三、縣級(jí)融媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)策略

（一）豐富傳播載體和功能

在信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)及人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段的支撐下，縣級(jí)融媒體應(yīng)積極構(gòu)建多元的傳播矩陣，如在國(guó)內(nèi)外知名的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)，傳播與當(dāng)?shù)靥厣诤系奈幕?、旅游、生活等信息，為外?guó)民眾更好地了解中國(guó)提供空間和渠道，同時(shí)也能為我國(guó)傳播文化、旅游等搭建橋梁和紐帶，進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)際傳播的深度、廣度以及寬度。具體可從以下幾方面入手：

開通社交賬戶：融媒體中心可根據(jù)外國(guó)受眾接收信息數(shù)據(jù)的習(xí)慣、興趣愛好等，開通相應(yīng)的社交賬戶，在該賬戶內(nèi)分享我國(guó)文化、旅游以及熱聞等內(nèi)容。例如，滿洲里融媒體中心在歐洲知名網(wǎng)站“VK”中，開通“草原新絲路”的社交賬號(hào)，安排專業(yè)人員深層次挖掘有價(jià)值的文化資源、旅游資源以及各種熱點(diǎn)事件等，每周一到周五更新到“草原新絲路”賬號(hào)內(nèi)。由于VK社交網(wǎng)站的服務(wù)用戶較多，其中俄羅斯、哈薩克斯坦、阿塞拜疆以及烏克蘭等俄語(yǔ)系國(guó)家，均是VK的重點(diǎn)服務(wù)對(duì)象，在該社交網(wǎng)站內(nèi)傳播、推廣中俄兩地喜聞樂見的各種信息資源，能夠加深中國(guó)與俄語(yǔ)系國(guó)家之間的交流深度與廣度，提高我國(guó)的對(duì)外傳播能力。

開發(fā)個(gè)性化功能：不同地區(qū)因?yàn)樽陨碣Y源稟賦和發(fā)展特點(diǎn)存在差異，在開展對(duì)外傳播工作時(shí)，就可以有針對(duì)性地開發(fā)相關(guān)傳播賬號(hào)的個(gè)性化的功能，以此提高信息傳播的針對(duì)性和有效性。如我國(guó)西部一些口岸地區(qū)的融媒體賬號(hào)，可開發(fā)“大美中國(guó)”“出行信息”“邊城咨詢”等功能，利用地緣優(yōu)勢(shì)與口岸基礎(chǔ)設(shè)施，將中國(guó)文化傳遞給周邊國(guó)家，進(jìn)一步擴(kuò)大我國(guó)的影響力與滲透力[3]。

（二）拓展多元傳播生態(tài)

近年來(lái)，我國(guó)縣級(jí)融媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)取得了一定成效，但也存在一些有待加強(qiáng)的方面，其中傳播內(nèi)容較為單一，未體現(xiàn)“內(nèi)外有別”等問(wèn)題是影響傳播效果的重要原因。一些縣級(jí)融媒體在傳播中，簡(jiǎn)單地將國(guó)內(nèi)新聞進(jìn)行翻譯后就用于對(duì)外傳播，有些內(nèi)容宣傳性過(guò)強(qiáng)，難以實(shí)現(xiàn)理想的宣傳效果。事實(shí)上，在對(duì)外傳播時(shí)，要從國(guó)內(nèi)新聞敘事思維中跳出來(lái)，打造多元傳播形態(tài)，將“中國(guó)故事”轉(zhuǎn)變成“世界焦點(diǎn)”。

與此同時(shí)，開展國(guó)際傳播要注重從內(nèi)宣工作中汲取養(yǎng)分。例如，福建各地縣級(jí)融媒體積極參與到縣域治理與鄉(xiāng)村振興中，從山里、田間以及河岸中挖掘小城故事后，通過(guò)新媒體平臺(tái)，以視頻、圖片等多元化的形式，傳播給當(dāng)?shù)厝罕姡瑸楦粡?qiáng)、幸福、美麗福建的建設(shè)注入了新活力。同時(shí)，篩選出當(dāng)?shù)厝罕姺答佪^多、好評(píng)多的“小城故事”，針對(duì)海外受眾特點(diǎn)進(jìn)行再加工，并在海外市場(chǎng)傳播，取得了良好的效果，使福建省的美好形象在海內(nèi)外得到充分的宣傳，促使中國(guó)聲音更具感召力、中國(guó)故事更具吸引力[4]。

（三）構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，縱深融合成為媒體發(fā)展的大趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播內(nèi)容與傳播形式等方面的邊界日益模糊，為縣級(jí)融媒體構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系創(chuàng)造了有利條件。對(duì)此，縣級(jí)融媒體在新媒體技術(shù)的支撐下，可與微博、抖音、小紅書以及今日頭條等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，不斷探索不同受眾的信息需求特點(diǎn)，將縣域內(nèi)的各種信息資源分享給國(guó)內(nèi)外受眾。例如，福州市長(zhǎng)樂區(qū)的縣級(jí)融媒體中心，與當(dāng)?shù)氐纳缃黄脚_(tái)“華人頭條”展開合作，面向旅居海外華人華僑宣傳推介當(dāng)?shù)匕l(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，備受好評(píng)。南平市建陽(yáng)區(qū)的縣級(jí)融媒體中心專門成立專項(xiàng)資金，開發(fā)設(shè)計(jì)“智慧建陽(yáng)”，并與多個(gè)社交媒體展開合作，通過(guò)構(gòu)建共享傳播機(jī)制，形成融媒體集群后，將當(dāng)?shù)亓趾Ｖ襦l(xiāng)、閩北糧倉(cāng)等武夷故事講述給全世界的受眾，得到了海外受眾的高度認(rèn)可和喜愛。

另外，縣級(jí)融媒體中心要從鄉(xiāng)野原生態(tài)出發(fā)，打造具有國(guó)際范的中華文化品牌。2019年李子柒在You Tube平臺(tái)上一炮而紅，得到了海內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注，到2021年其在You Yube中文頻道訂閱量更是高達(dá)約1420萬(wàn)。其后隱退三年，再次出現(xiàn)時(shí)仍迅速成為海內(nèi)外粉絲關(guān)注的焦點(diǎn)。李子柒賬號(hào)的主要內(nèi)容，就是四川綿陽(yáng)地區(qū)的各種美食，以及各種傳統(tǒng)手工藝等，濃郁的鄉(xiāng)土氣息、唯美的畫風(fēng)，將我國(guó)的美食、美景分享給全世界各國(guó)的人民。這種“軟宣傳”在國(guó)際傳播中反而起到讓人意想不到的效果。縣級(jí)融媒體也要立足于鄉(xiāng)野原生態(tài)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性傳遞到世界的每一個(gè)角落[5]。在具體實(shí)踐中，可結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，制作微視頻，上傳到各個(gè)平臺(tái)中，同時(shí)還要安排專業(yè)的人員，在評(píng)論區(qū)內(nèi)與海內(nèi)外粉絲展開積極的交流和互動(dòng)，在雙向交流的過(guò)程中，了解海內(nèi)外粉絲個(gè)性化、多元化的精神需求與文化訴求，再有針對(duì)性地優(yōu)化改進(jìn)傳播內(nèi)容，能夠?yàn)閲?guó)際范中華文化品牌的良好打造夯實(shí)基礎(chǔ)。

（四）創(chuàng)新對(duì)外傳播方式

不同國(guó)家與民族文化存在差異。這就要求縣級(jí)融媒體要尊重不同國(guó)家文化差異，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新對(duì)外傳播方式。例如，縣級(jí)融媒體可以采用一區(qū)一策、一語(yǔ)一策的方式，打造共通的文化語(yǔ)義空間，增強(qiáng)對(duì)外交流的深度，提高國(guó)際傳播質(zhì)量和效率。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，縣級(jí)融媒體中心要自覺肩負(fù)起國(guó)際傳播的責(zé)任和使命，立足于當(dāng)?shù)氐奈幕厣c地域風(fēng)情，不斷創(chuàng)新國(guó)際交流形式、傳播方式，持續(xù)增強(qiáng)國(guó)際傳播能力，促進(jìn)我國(guó)軟實(shí)力的高水平發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐瑞峰，陳浩洲.地方主流媒體國(guó)際傳播中心建設(shè)的主要模式、難點(diǎn)與趨勢(shì)[J].傳媒，2024，（21）：66-68.

[2]匡野.主流媒體國(guó)際新聞報(bào)道的多維提升新趨向——基于第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播獲獎(jiǎng)作品的分析研究[J].傳媒，2024，（20）：60-62.

[3]柳澤惠.短視頻時(shí)代地方媒體國(guó)際傳播力的提升策略——以廈門衛(wèi)視Vlog短視頻《海上生明月》為例[J].東南傳播，2024，（10）：91-93.

[4]林嵩，陳春彥.媒體融合視角下縣級(jí)融媒體中心加強(qiáng)國(guó)際傳播的多維路徑——基于福建省的調(diào)研[J].寧德師范學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2024，（03）：147-154.

[5]孫世會(huì).地方主流媒體加強(qiáng)區(qū)域國(guó)際傳播能力建設(shè)的路徑探析——以濟(jì)南國(guó)際傳播中心為例[J].傳媒，2024，（20）：56-59.

（作者劉帥系江西永豐縣融媒體中心編輯）

責(zé)任編輯：田可心