淺談短視頻內(nèi)容創(chuàng)新與傳播路徑

摘要：短視頻作為一種高效、靈活且易于傳播的媒介，在媒體融合時(shí)代迅速崛起，為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)新契機(jī)。本文探討短視頻在敘事手法、形式設(shè)計(jì)、技術(shù)應(yīng)用等方面的表達(dá)創(chuàng)新，分析其在多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播、公私域流量結(jié)合、用戶互動(dòng)優(yōu)化中的傳播路徑，并結(jié)合《河北日?qǐng)?bào)》的案例實(shí)踐，進(jìn)一步闡述傳統(tǒng)媒體制作運(yùn)營(yíng)短視頻的成功經(jīng)驗(yàn)。文章旨在為傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境中提升傳播力與影響力提供新思路與實(shí)踐參考。

關(guān)鍵詞：短視頻 媒體融合 內(nèi)容創(chuàng)新

隨著媒體融合進(jìn)程的加速，短視頻逐漸成為主流信息傳播的重要形式。憑借高效、靈活的特點(diǎn)，短視頻打破傳統(tǒng)媒體傳播的時(shí)間與空間限制，在新媒體環(huán)境中發(fā)揮出強(qiáng)大的傳播力。融合媒體時(shí)代的到來(lái)，短視頻在多渠道、多終端的傳播中展現(xiàn)出更高的效率與更廣的覆蓋范圍。本文結(jié)合短視頻在傳統(tǒng)媒體中的實(shí)際應(yīng)用，分析其發(fā)展現(xiàn)狀與創(chuàng)新表達(dá)，探討其傳播路徑優(yōu)化策略，并結(jié)合案例研究，為未來(lái)傳統(tǒng)媒體短視頻的創(chuàng)新發(fā)展提供參考。

一、融合媒體的特征與短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）融合媒體的顯著特征

傳統(tǒng)媒體通過(guò)其長(zhǎng)期積累的公信力和專業(yè)性，在新聞傳播中一直發(fā)揮著核心作用。隨著新媒體的快速崛起，傳統(tǒng)媒體的傳播方式和內(nèi)容形式也在不斷升級(jí)。以《河北日?qǐng)?bào)》為例，這家具有深厚歷史和地域影響力的傳統(tǒng)媒體，通過(guò)在抖音平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，結(jié)合短視頻和傳統(tǒng)新聞的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)時(shí)政新聞的社交化傳播。社交媒體、新聞客戶端與傳統(tǒng)媒體的深度結(jié)合，形成信息無(wú)縫流動(dòng)的傳播格局。現(xiàn)代用戶更傾向于在多終端設(shè)備上同步獲取內(nèi)容，這種無(wú)縫切換能力為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新的受眾黏性[1]。

人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)效率的提升。5G技術(shù)支持下的高帶寬和低延時(shí)，為短視頻提供了更好的觀看體驗(yàn)。智能推薦和個(gè)性化推送成為吸引用戶的核心驅(qū)動(dòng)力，算法驅(qū)動(dòng)的推薦系統(tǒng)精準(zhǔn)捕捉用戶興趣，確保內(nèi)容觸達(dá)率最大化[2]。以用戶需求為導(dǎo)向，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)定位受眾需求的定制化內(nèi)容逐漸成為主流趨勢(shì)，為用戶提供個(gè)性化服務(wù)。用戶生成內(nèi)容（UGC）的興起也讓傳統(tǒng)媒體更重視用戶反饋，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)與用戶需求深度結(jié)合。許多平臺(tái)通過(guò)用戶參與，形成內(nèi)容共創(chuàng)生態(tài)，提升平臺(tái)的互動(dòng)性與用戶黏性。

（二）短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻行業(yè)迅速崛起，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)已成為信息傳播的重要渠道。這些平臺(tái)通過(guò)不斷完善生態(tài)系統(tǒng)，推動(dòng)短視頻行業(yè)規(guī)模化發(fā)展[3]。根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.74億人，網(wǎng)民使用率98.3%。這表明短視頻已經(jīng)從娛樂(lè)領(lǐng)域延伸至更廣泛的生活，成為人們獲取信息、娛樂(lè)消遣和社交互動(dòng)的重要方式。

用戶觀看、點(diǎn)贊、評(píng)論和分享行為成為短視頻傳播的重要推動(dòng)力，為平臺(tái)算法進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)提供依據(jù)。UGC的爆發(fā)式增長(zhǎng)也推動(dòng)短視頻從單向傳播向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變。在時(shí)事熱點(diǎn)話題中，用戶的評(píng)論和二次創(chuàng)作使短視頻內(nèi)容的生命周期得以延續(xù)并擴(kuò)展。

融合媒體時(shí)代的技術(shù)進(jìn)步和傳播渠道創(chuàng)新，為短視頻的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也推動(dòng)傳統(tǒng)媒體在短視頻領(lǐng)域的全面布局。

二、傳統(tǒng)媒體短視頻的內(nèi)容表達(dá)創(chuàng)新

（一）敘事創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體短視頻的敘事手法已經(jīng)從簡(jiǎn)單的信息傳遞發(fā)展為引人入勝的講故事方式。通過(guò)將復(fù)雜信息轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)明易懂的故事，短視頻能夠以小見(jiàn)大，以生動(dòng)的方式呈現(xiàn)嚴(yán)肅主題[4]?！逗颖比?qǐng)?bào)》推出的“十五秒看河北”系列短視頻，通過(guò)簡(jiǎn)短但生動(dòng)的畫(huà)面展示河北各地的名勝風(fēng)景，將區(qū)域特色濃縮為可快速傳播的視覺(jué)故事。這些視頻不僅具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，還為用戶提供快速了解河北的窗口。

（二）形式創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體短視頻的內(nèi)容設(shè)計(jì)更加注重移動(dòng)端用戶的觀看體驗(yàn)，豎屏視頻成為主流形式。這種符合用戶觀看習(xí)慣的設(shè)計(jì)，使短視頻的完播率顯著提升。研究數(shù)據(jù)顯示，豎屏視頻比橫屏視頻的完播率高出30%以上。這種設(shè)計(jì)更好地吸引用戶注意力并提升觀看黏性。

動(dòng)畫(huà)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，讓許多復(fù)雜、枯燥的信息得以用生動(dòng)有趣的方式呈現(xiàn)。教育類短視頻借助二維或三維動(dòng)畫(huà)，形象化地展示數(shù)學(xué)公式或科學(xué)原理，使學(xué)習(xí)過(guò)程更加有趣且易于記憶。動(dòng)畫(huà)化的呈現(xiàn)不僅適用于青少年教育，還在金融、醫(yī)療等領(lǐng)域表現(xiàn)出色。

三、傳統(tǒng)媒體短視頻的傳播路徑探討

（一）多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播

在融合媒體時(shí)代，短視頻的傳播從單一平臺(tái)擴(kuò)展到多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)布局。傳統(tǒng)媒體通過(guò)抖音、快手、微信視頻號(hào)、嗶哩嗶哩等平臺(tái)同步發(fā)布內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋[5]。《河北日?qǐng)?bào)》在多個(gè)短視頻平臺(tái)發(fā)布新聞和科普內(nèi)容，既提升內(nèi)容觸達(dá)率，又增強(qiáng)品牌影響力。這種全渠道傳播顯著提升短視頻的傳播深度和廣度。

短視頻平臺(tái)通過(guò)直播、圖文和短視頻的多媒介融合，構(gòu)建完整的傳播生態(tài)?！逗颖比?qǐng)?bào)》將短視頻與直播結(jié)合，在短視頻中發(fā)布預(yù)告片，并通過(guò)直播展開(kāi)深度報(bào)道。這種多媒介聯(lián)動(dòng)不僅吸引更多觀眾參與，還使內(nèi)容呈現(xiàn)形式更加多樣化。

（二）公私域流量結(jié)合

短視頻的私域流量建設(shè)已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的重要策略。通過(guò)微信公眾號(hào)和新聞客戶端，媒體可以直接觸達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送?！逗颖比?qǐng)?bào)》通過(guò)“河北日?qǐng)?bào)客戶端”，為訂閱用戶提供定制化的短視頻內(nèi)容，進(jìn)一步提高用戶黏性。此外，在突發(fā)事件報(bào)道中，私域流量能夠迅速傳播內(nèi)容，第一時(shí)間觸達(dá)核心用戶群體。

（三）用戶互動(dòng)優(yōu)化

短視頻平臺(tái)通過(guò)設(shè)置熱點(diǎn)話題或引導(dǎo)性問(wèn)題，吸引用戶在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)。新華社在一條關(guān)于環(huán)保的短視頻中發(fā)起“你認(rèn)為我們能為地球做些什么？”的討論，引發(fā)大量用戶積極響應(yīng)。這種互動(dòng)不僅提高內(nèi)容的傳播熱度，還增強(qiáng)用戶對(duì)媒體品牌的認(rèn)同感。

短視頻平臺(tái)鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作，通過(guò)UGC形式，形成用戶與平臺(tái)的良性互動(dòng)。《河北日?qǐng)?bào)》策劃的新春走基層特別報(bào)道“百家年夜飯 活力中國(guó)年”活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶上傳年夜飯照片、視頻等內(nèi)容，不僅豐富了平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，還增強(qiáng)了用戶的參與感和歸屬感。

通過(guò)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播、公私域流量結(jié)合以及用戶互動(dòng)優(yōu)化，傳統(tǒng)媒體短視頻的傳播路徑得到顯著提升。這不僅擴(kuò)展了內(nèi)容的傳播范圍，還為融媒體時(shí)代的傳播格局提供了全新的實(shí)踐思路。

四、《河北日?qǐng)?bào)》實(shí)踐案例分析

《河北日?qǐng)?bào)》在短視頻領(lǐng)域的探索為傳統(tǒng)媒體在融合媒體時(shí)代提供重要參考，其實(shí)踐主要體現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)新、多平臺(tái)協(xié)作和用戶互動(dòng)等方面。

《河北日?qǐng)?bào)》推出的“跟著董耀會(huì)再走長(zhǎng)城”系列短視頻，將歷史與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，為觀眾帶來(lái)耳目一新的體驗(yàn)。并通過(guò)無(wú)人機(jī)航拍、VR全景技術(shù)以及微型紀(jì)錄片的敘事方式，將長(zhǎng)城的歷史文化、自然景觀與現(xiàn)代化的保護(hù)理念生動(dòng)呈現(xiàn)。

視頻采用故事化敘事，通過(guò)跟隨董耀會(huì)的腳步展示長(zhǎng)城沿線居民的生活故事與歷史遺跡的保護(hù)案例，將厚重的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為觀眾易于接受的短視頻內(nèi)容。通過(guò)多視角敘事，觀眾既能看到長(zhǎng)城的全景美，也能深入感受歷史細(xì)節(jié)。

為擴(kuò)大傳播覆蓋面，《河北日?qǐng)?bào)》與抖音、快手、微信視頻號(hào)等多個(gè)平臺(tái)展開(kāi)深度合作。在抖音平臺(tái)，該系列短視頻通過(guò)精準(zhǔn)推送，觸達(dá)大量年輕觀眾；在微信視頻號(hào)，視頻通過(guò)社交裂變進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍。《河北日?qǐng)?bào)》還在自身APP和微信公眾號(hào)同步推送相關(guān)內(nèi)容，形成私域流量的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。這種多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的傳播策略，不僅提升了內(nèi)容的傳播廣度，也讓不同受眾群體都能接觸到長(zhǎng)城文化的相關(guān)內(nèi)容。

五、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展需要進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)應(yīng)用與傳播策略。在內(nèi)容創(chuàng)作上，應(yīng)把多樣化的內(nèi)容形式與多元化的敘事手法相結(jié)合，以真實(shí)案例提升觀眾代入感；在技術(shù)應(yīng)用上，應(yīng)深化AI技術(shù)應(yīng)用，如智能剪輯和虛擬人解說(shuō)，降本增效；在傳播策略上，需建立全媒體傳播矩陣，并通過(guò)私域流量運(yùn)營(yíng)增強(qiáng)用戶黏性。隨著技術(shù)進(jìn)步和用戶需求的多元化，短視頻對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播的重要性愈加凸顯，助力其實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與品牌價(jià)值的雙贏。

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（作者趙杰系河北新聞網(wǎng)編輯）

責(zé)任編輯：田可心