文脈悠遠 弦歌不輟

習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上指出：“中國文化源遠流長，中華文明博大精深。只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更有力地推進中國特色社會主義文化建設(shè)?！苯鼛啄?，“新”綜藝?yán)顺毕掠楷F(xiàn)出一大批創(chuàng)新表達、立足原創(chuàng)、強化傳播的文化綜藝節(jié)目，讓更多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化飛入尋常百姓家。大型文化競答季播節(jié)目《五星耀中華》是立體式呈現(xiàn)和創(chuàng)新性表達的生動實踐。

該節(jié)目由中宣部指導(dǎo)、新疆維吾爾自治區(qū)黨委宣傳部、自治區(qū)教育廳、新疆廣播電視臺聯(lián)合主辦，自2024年11月30日起每周六20：10在新疆衛(wèi)視黃金檔首播，央視頻、愛奇藝和“絲路視聽”客戶端同步上線。

《五星耀中華》系列節(jié)目共11期，以文字為媒凝聚各族群眾文化認同感，創(chuàng)新節(jié)目樣態(tài)以“文化競答+綜藝秀演+益智小程序”助力文化傳承，將推廣普及國家通用語言文字、保護文物、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值導(dǎo)向融入節(jié)目肌理和骨血，盤活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值能量，展現(xiàn)新時代新疆的美好畫卷，以蓬勃精神風(fēng)貌講好新時代新疆故事。

以文字為媒 凝聚各族群眾文化認同感

《五星耀中華》秉持“講故事、傳文化、揚語言”的理念，生動呈現(xiàn)中華文化的博大精深，借助主流媒體的優(yōu)質(zhì)傳播力，以文字為題目設(shè)計的切入，拆文解字，再借助典籍、書信、詩詞、文物、非遺等載體，生動呈現(xiàn)國家通用語言文字背后的文化內(nèi)涵、歷史知識、精絕技藝，讓更多人深刻認知新疆自古以來就是我國領(lǐng)土不可分割的一部分，新疆各民族文化是中華文化的組成部分。

為確保競答題目的權(quán)威性、普適性，以及和新疆文化歷史的貼近性，節(jié)目組邀請了文史類權(quán)威專家作為出題組和點評嘉賓，通過“才藝展演”“知識競答”等形式，從新疆到全國海選出百名優(yōu)秀選手進入節(jié)目錄制環(huán)節(jié)。

首期節(jié)目中，“漢字華容道”游戲備受關(guān)注。一位名叫凱麗比努爾的選手在接受采訪時表示： “出題設(shè)計很有意思，一撇一捺、字體字形、滑動拼接、動手動腦，可以讓青年人放下電子設(shè)備，感受文字的魅力，更好地傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”

從橫向看，節(jié)目對文字的聚焦體現(xiàn)在對新疆大地的知識考查上。阿斯塔納古墓、柏孜克里克石窟等名勝古跡，馕、肉蓯蓉、雪菊、無花果等新疆特產(chǎn)，胡旋舞、賽乃姆非遺舞蹈等民族特色文化……節(jié)目采取競答的方式，展現(xiàn)了大美新疆豐富的物產(chǎn)資源和深厚的文化底蘊。

從縱向看，節(jié)目貫古通今對新疆文化進行照拂，不僅聚焦傳統(tǒng)文化，還在題目中展示一系列有關(guān)新疆改革發(fā)展的偉大成就。節(jié)目以柯柯牙荒漠綠化工程等題目為代表，充分謳歌新疆經(jīng)濟、政治、社會、文化、生態(tài)的全面發(fā)展，展示大美新疆的積極面貌，讓更多人了解新疆，從而凝聚更強的民族團結(jié)合力。

與其說《五星耀中華》是一場知識比拼，不如說是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生動表達。參與者為一次酣暢淋漓的對詩、一次有趣的答題挑戰(zhàn)，苦修詩詞歌賦、傳統(tǒng)文化，成為閃閃發(fā)光的主角。節(jié)目吸引更多人參與文化傳承，成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者、中國故事的講述者，并借助舞臺展演把新疆的好山好水，新疆的變化和美好傳播至全國，讓觀眾看到新疆、喜歡新疆、來到新疆。

多維度創(chuàng)新 文化綜藝表達形態(tài)更豐富

大型文化競答季播節(jié)目《五星耀中華》開啟了一場縱覽華夏文明的盛宴，從天山腳下的巔峰對決，席卷至全國成為行業(yè)的“新秀”。在賽制設(shè)置上《五星耀中華》將個人賽與團體賽相結(jié)合，既展示個人魅力，又考察團隊協(xié)作。

個人賽沙里澄金，通過激烈角逐優(yōu)中選優(yōu)，遴選出文化儲備、綜合素養(yǎng)更強的選手。在五星挑擂賽中，師父伊力夏提挑戰(zhàn)徒弟沙木哈爾，答題戰(zhàn)場火花四濺，倆人得分你追我趕不相上下，觀眾紛紛為這對師徒捏把汗，一同見證智慧與勇氣的碰撞，這是個體與個體之間的強競爭。團體賽則充分展示團隊作戰(zhàn)排兵布陣的智慧，答題順序、對戰(zhàn)布局都需要揚長避短和深思熟慮。節(jié)目通過賽制創(chuàng)新激發(fā)了選手的積極性，答題斗志更加飽滿，競答對戰(zhàn)交鋒懸念迭起，緊張刺激的場面，挑動觀眾的神經(jīng)。

出題方式表達和形態(tài)豐富多元，內(nèi)容輻射面廣，形式新穎，視野寬闊，縱橫歷史，勾連當(dāng)下，突出趣味性，檢驗競答選手的能力，既以“應(yīng)用題”考察選手的實操技能，也用“理論題”檢測選手的積累功底。首期百人突圍賽中，“漢字華容道”游戲環(huán)節(jié)備受關(guān)注。該環(huán)節(jié)用中國傳統(tǒng)益智游戲考察選手們對漢字字形的熟悉程度，也用“耀”字巧妙點題，彰顯主旨。

第2期節(jié)目為服飾秀演題，幾位身著中式華服的姑娘以服飾和發(fā)髻擬出兩道題目，既考察選手對中國古代服裝的了解，又用美輪美奐的展演“秀”展示了漢服代表的國潮文化。第3期小組賽圍繞“塔克拉瑪干沙漠公路科普”話題展開，講述了與工程相關(guān)的歷史淵源和文化背景，節(jié)目組在選題上用心良苦，既呼應(yīng)了時代發(fā)展，又突出了人文關(guān)懷，每一道競答題的設(shè)置都經(jīng)過深思熟慮，旨在引導(dǎo)觀眾對文史知識進行深入思考。

出題內(nèi)容上，節(jié)目將地方文化與國家通用語言相結(jié)合，充分展現(xiàn)中華各民族文化同根同源、一脈傳承?！坝^察力空間”環(huán)節(jié)，選手們從滿墻漢字中遴選成語組詞，“五谷豐登”象征新疆農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化水平，“五湖四?！斌w現(xiàn)中華民族一家親的共同體意識。沿著古絲綢之路的脊梁，問答間的互動不僅是知識的較量，更是在共同體中深化對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的理解。

為增加趣味性、互動性，節(jié)目還研發(fā)了同名答題小程序，觀眾可以邊看電視，邊用手機答題，與選手共同體驗競答帶來的緊張和刺激。截止目前，直接參與《五星耀中華》的人數(shù)共計225萬人次，涵蓋各行各業(yè)，有中小學(xué)生、退休職工、大學(xué)教授、博物館講解員、人民警察、服裝設(shè)計師、護邊員、高鐵乘務(wù)員、留學(xué)生、星空攝影師、編劇、作家、注冊營養(yǎng)師、非遺傳承人等，競答選手來自全國各地，切實達到了以賽促學(xué)，寓教于樂的目的。豐富的題庫和醒目的參與度數(shù)據(jù)，充分展現(xiàn)了節(jié)目對中華傳統(tǒng)文化的深入挖掘，也是其不斷提高受眾參與度、增強受眾黏性的最好例證。

文化綜藝跨圈傳播方式更靈動 倒逼內(nèi)容升級

縱觀11期節(jié)目，《五星耀中華》渾然天成地將“文”與“旅”結(jié)合，賦予文旅更多“文”的價值——不僅是山河入題，更是“題是山河”，通過多種藝術(shù)手法從戲劇、音樂、舞蹈、美術(shù)等藝術(shù)門類尋找契合的表現(xiàn)形式，將新疆獨有的文化旅游、歷史資源，設(shè)計成答題空間、題目展演內(nèi)容，在沉浸式答題過程中，唯美再現(xiàn)新疆的文史與風(fēng)物，讓選手和觀眾產(chǎn)生情感共鳴，牢固樹立正確的國家觀、歷史觀、民族觀、文化觀、宗教觀。

為確保節(jié)目中知識表述準(zhǔn)確和藝術(shù)水準(zhǔn)，節(jié)目組邀請了多位重量級專家參與指導(dǎo)，文化界重量級嘉賓齊聚：復(fù)旦大學(xué)歷史系教授錢文忠、北京師范大學(xué)文學(xué)院院長王立軍、科普作家河森堡三位專家現(xiàn)場深度解讀新疆在中華文明大視野下的歷史脈絡(luò)，讓知識變得有趣，在一問一答中展示了中華文化的獨特魅力，實現(xiàn)了傳承與創(chuàng)新的有力結(jié)合。

節(jié)目播出后引發(fā)積極的社會反響，#五星耀中華共賞絲路繁華#等多個話題登上抖音、微博熱搜榜，新華社、光明日報、人民網(wǎng)等多家主流媒體聚焦點贊。節(jié)目上線后《五星耀中華》同名微信答題小程序吸引了近萬人參與答題互動，實現(xiàn)了大小屏聯(lián)動、多元化全生態(tài)“破圈”傳播的良好效果。其中，短視頻“當(dāng)古裝遇上新疆元素原來可以這么美”微博視頻號點擊率102萬次；短視頻“連霍高速中國最長高速公路的壯麗篇章”點擊率106萬次；短視頻“51年堅守語言推廣新疆校長庫爾班決戰(zhàn)《五星耀中華》”點擊率113萬次；短視頻“陸川導(dǎo)演來《五星耀中華》出題”點擊率150多萬次。截至目前，全網(wǎng)相關(guān)話題累計播放量超7.49億；視頻播放量累計超4.6億；央視頻連續(xù)6期在首頁推薦；全網(wǎng)各類榜單熱搜斬獲31個。這不僅僅是流量數(shù)據(jù)的攀升，更體現(xiàn)了公眾對傳統(tǒng)文化認同感的上升以及對趣味傳播形式的青睞。

文脈悠遠，弦歌不輟，善于繼承才能更好地創(chuàng)新。只有在傳播效能上不斷尋找傳統(tǒng)文化與大眾流行文化、現(xiàn)代主流文化的契合點，才能打造傳統(tǒng)文化傳播的新形態(tài)、新樣本，讓更多觀眾在栩栩如生的情景中感受滄海桑田、時代變遷，觸摸生生不息的中華文脈。

（作者王卓婭系新疆廣播電視臺衛(wèi)視節(jié)目中心節(jié)目部主任，《五星耀中華》總導(dǎo)演；作者任玉巧系新疆廣播電視臺主任編輯）

責(zé)任編輯：苗權(quán)譽