從貴州村超看鄉(xiāng)村旅游的逆襲之路

文章基于貴州鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽，探討其對貴州鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的深遠(yuǎn)影響。分析村超起源及其組織特色，揭示村超如何成為貴州鄉(xiāng)村新旅游吸引物，促進旅游基礎(chǔ)設(shè)施改善。探討村超視角下旅游經(jīng)濟發(fā)展機遇，重點在于文化體育旅游融合，鄉(xiāng)村旅游品牌塑造，建設(shè)社區(qū)參與可持續(xù)發(fā)展路徑，對資金、人才、季節(jié)性限制等問題提出應(yīng)對策略?？偨Y(jié)村超對貴州鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的綜合影響，促進該地區(qū)旅游經(jīng)濟進一步發(fā)展。

貴州村超興起，為鄉(xiāng)村旅游注入新活力。作為一項獨特的體育賽事，村超豐富鄉(xiāng)村文化生活，以其獨特魅力吸引眾多游客目光，成為推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。需結(jié)合貴州實際情況，分析村超對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的具體影響，利用其推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

村超對貴州鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的促進作用

旅游吸引力的提升

舉辦村超為貴州鄉(xiāng)村帶來了全新旅游體驗，游客可以觀看足球比賽，深入鄉(xiāng)村體驗當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情。使游客感受鄉(xiāng)村魅力，增強游客對貴州鄉(xiāng)村旅游的興趣。豐富貴州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游以自然風(fēng)光為主要吸引物，村超的加入為鄉(xiāng)村旅游注入了新活力。游客可以參與多樣化的鄉(xiāng)村體育活動，諸如鄉(xiāng)村馬拉松、鄉(xiāng)村籃球賽等，這些活動能夠顯著提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力。村超借助媒體宣傳和口碑傳播，擴大了貴州鄉(xiāng)村旅游的知名度。村超比賽日益激烈，其影響力持續(xù)擴大，有效增強了貴州鄉(xiāng)村旅游的吸引力。

旅游基礎(chǔ)設(shè)施的改善

為應(yīng)對村超帶來的大量游客，當(dāng)?shù)卣哟罅藢︵l(xiāng)村道路建設(shè)的投入，拓寬路面、提高道路等級、增設(shè)交通標(biāo)識，確保游客便捷到達(dá)比賽現(xiàn)場。增設(shè)多條鄉(xiāng)村公交線路，引入“村超專線”公交，車輛被裝飾以足球元素，車窗上貼著參賽隊伍口號，為游客提供獨特的乘車體驗。對現(xiàn)有住宿設(shè)施改造升級，新建星級酒店。提供舒適住宿環(huán)境，融入當(dāng)?shù)匚幕?，讓游客在住宿中感受鄉(xiāng)村獨特魅力。滿足游客餐飲需求，當(dāng)?shù)夭惋嫎I(yè)迎來發(fā)展機遇。美食街、農(nóng)家樂等餐飲場所提供地方特色美食，加強食品安全監(jiān)管，確保游客享受到安全衛(wèi)生的餐飲服務(wù)。在鄉(xiāng)村旅游重點區(qū)域建設(shè)游客服務(wù)中心，為游客提供旅游咨詢、票務(wù)預(yù)訂等一站式服務(wù)。提高游客滿意度和鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平。在鄉(xiāng)村道路、景點入口等關(guān)鍵位置增設(shè)旅游標(biāo)識牌，為游客提供清晰導(dǎo)覽信息。在鄉(xiāng)村比賽現(xiàn)場周邊建設(shè)多個生態(tài)停車場，滿足游客停車需求。對鄉(xiāng)村旅游區(qū)域的廁所改造升級，提高廁所設(shè)施水平。

旅游收入與就業(yè)的增長

村超賽事吸引全國游客，促進當(dāng)?shù)芈糜问袌龇睒s。例如，在賽事期間，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江2023年累計接待游客超519萬人次，旅游消費隨之增長，帶動當(dāng)?shù)芈糜尉C合收入大幅提升。2023年榕江縣實現(xiàn)旅游綜合收入近60億元，滿足游客食宿交通等需求。當(dāng)?shù)夭惋嫎I(yè)、住宿業(yè)等相關(guān)行業(yè)迅速擴張，新增大量就業(yè)崗位。榕江縣因村超賽事新增就業(yè)崗位超過3 000個，幫助1萬余人實現(xiàn)就近就業(yè)增收。村超賽事舉辦促進上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，如旅游紀(jì)念品生產(chǎn)、賽事組織策劃等，激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)業(yè)熱情，涌現(xiàn)了大量靈活就業(yè)機會，為居民提供多樣化收入來源，如表1所示。

貴州村超是一場文化盛宴，觀眾可以在比賽現(xiàn)場欣賞豐富的民族歌舞表演，感受濃厚的民族風(fēng)情。球員們身穿色彩鮮艷的民族服裝參賽，不僅展現(xiàn)了體育精神，同時也傳承和弘揚了豐富的民族文化。賽事期間舉辦各種文化展覽活動，如民族手工藝品展示、地方特色美食節(jié)等，讓游客在觀賽之余深入了解貴州傳統(tǒng)文化。村超本身具有高度觀賞性，可激發(fā)游客體育熱情。積極推廣其他鄉(xiāng)村體育活動，如鄉(xiāng)村馬拉松、徒步旅行等，豐富鄉(xiāng)村旅游體育元素。推出“體育+文化+旅游”復(fù)合型旅游產(chǎn)品，如“觀賽+民族文化體驗游”“鄉(xiāng)村徒步+美食探索游”等，滿足游客多樣化旅游需求。聯(lián)合營銷推廣，將體育賽事、文化活動緊密結(jié)合，共同開拓客源市場。

鄉(xiāng)村旅游品牌的塑造

貴州村超將足球這一全球性運動與本土民族文化相結(jié)合，形成獨特賽事風(fēng)格。球員身穿民族服裝參賽，比賽間隙穿插民族歌舞表演。依托貴州獨特自然風(fēng)光，打造賽事舉辦地和周邊旅游線路，為游客提供豐富旅游體驗。使用微博、抖音等社交媒體平臺發(fā)布賽事動態(tài)，引發(fā)網(wǎng)友熱議。提供優(yōu)質(zhì)旅游體驗讓游客成為品牌傳播者，形成良好口碑效應(yīng)。推出“觀賽+旅游”“文化體驗+體育賽事”等復(fù)合型旅游產(chǎn)品，政府出臺相關(guān)政策扶持鄉(xiāng)村旅游品牌發(fā)展。

社區(qū)參與可持續(xù)發(fā)展

貴州村超的一大特色是由當(dāng)?shù)卮迕褡园l(fā)組織，從球隊組建、賽事安排到后勤保障，均具備自下而上的參與特征，激發(fā)村民積極性。政府在村超發(fā)展中扮演重要角色，扶持賽事舉辦，提供場地、電力、通信等基礎(chǔ)設(shè)施保障。整合社區(qū)資源，引導(dǎo)社會各界參與賽事服務(wù)。村超賽事舉辦增強社區(qū)凝聚力，使村民之間聯(lián)系更緊密。將足球運動與本土民族文化相結(jié)合，豐富賽事內(nèi)涵，提升當(dāng)?shù)匚幕绊懥Α７e極推廣綠色旅游理念，倡導(dǎo)低碳出行、綠色消費等環(huán)保行為。

貴州村超視角下的旅游經(jīng)濟發(fā)展挑戰(zhàn)

資金不足

政府補貼是鄉(xiāng)村文化體育旅游項目初期重要的資金來源，由于地方財政有限，政府補貼難以滿足項目長期發(fā)展需求。例如，政府雖然為貴州村超提供了經(jīng)費補貼，支持賽事運營發(fā)展，但后續(xù)支持因財政困難舉步維艱。村民投資捐贈是鄉(xiāng)村文化體育旅游項目的另一資金來源，但村民經(jīng)濟能力有限，投資捐贈難以形成規(guī)模效應(yīng)。鄉(xiāng)村文化體育旅游項目知名度相對較小，難以吸引大企業(yè)長期贊助。資金不足導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化體育旅游項目基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，無法滿足游客基本需求。項目宣傳推廣受到限制，無法開展大規(guī)模媒體宣傳，影響項目知名度。尋求政府、企業(yè)等方面的資金支持，優(yōu)化項目管理流程，降低運營成本。加強市場調(diào)研，提高門票銷售、廣告合作等自身運營收入。加大品牌宣傳力度，提升項目知名度。舉辦特色活動，邀請知名人士參與。鼓勵社區(qū)居民積極參與項目建設(shè)運營，激發(fā)社區(qū)活力，形成政府、企業(yè)、社區(qū)共同推動項目發(fā)展的良好局面。

專業(yè)人才缺乏

許多鄉(xiāng)村旅游項目由村民自發(fā)組織簡單管理，缺乏系統(tǒng)規(guī)劃策略。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重，缺乏特色。當(dāng)前，許多項目在營銷手段上較為單一，缺乏針對性。許多項目服務(wù)人員多為當(dāng)?shù)鼐用?，缺乏專業(yè)培訓(xùn)意識。導(dǎo)致游客住宿、餐飲等方面服務(wù)質(zhì)量不穩(wěn)定，體驗不佳。我國高等教育體系針對鄉(xiāng)村旅游專業(yè)設(shè)置較少，課程內(nèi)容與實際需求脫節(jié)，難以培養(yǎng)符合市場需求的專業(yè)人才。鄉(xiāng)村旅游項目地處偏遠(yuǎn)地區(qū)，工作條件相對較差，難以吸優(yōu)秀人才。待遇與人才預(yù)計差異過大，很多人才無法接受現(xiàn)有回報。

季節(jié)性限制

鄉(xiāng)村旅游項目受到自然季節(jié)變化影響，導(dǎo)致游客流量在不同時間段產(chǎn)生顯著波動。例如，春季和秋季氣候宜人，游客數(shù)量大幅增加。冬季和夏季極端天氣，游客數(shù)量受到影響。貴州村超作為鄉(xiāng)村體育旅游項目，體育賽事本身具有吸引力，但在非適宜觀賽季節(jié)，游客數(shù)量仍受到限制。由于游客流量季節(jié)性波動，鄉(xiāng)村旅游項目運營成本受到較大影響。在旺季項目需要投入更多人力、物力應(yīng)對游客高峰。在淡季則面臨收入銳減，成本難以回收的困境。

貴州村超視角下的旅游經(jīng)濟發(fā)展應(yīng)對策略

政府支持

政府制定相關(guān)政策，為村超旅游經(jīng)濟發(fā)展指明方向。貴州省各級政府將鄉(xiāng)村旅游納入工作日程，出臺支持政策，如《貴州省推進鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)村落和少數(shù)民族特色村寨深度融合發(fā)展實施方案》，明確發(fā)展目標(biāo)。加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，著力改善鄉(xiāng)村旅游環(huán)境。針對村超比賽場地、游客接待中心等不足，政府應(yīng)協(xié)調(diào)各方力量改造升級。例如，榕江縣政府專門規(guī)劃夜間經(jīng)濟聚集街，設(shè)置燒烤區(qū)、小吃區(qū)等臨時免費攤位，豐富游客夜間生活體驗，帶動當(dāng)?shù)夭惋嫎I(yè)發(fā)展。設(shè)立專項基金，提供財政補貼，引入社會資本，為村超旅游項目提供資金支持。例如，在村超舉辦初期，政府給予經(jīng)費補貼，支持賽事運營發(fā)展。鼓勵企業(yè)通過捐贈、贊助等方式參與“村超”旅游項目建設(shè)，出臺對應(yīng)激勵措施，如稅收減免、貸款優(yōu)惠等，吸引更多社會資本投入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。組織新聞發(fā)布會、拍攝宣傳片等方式，提高村超鄉(xiāng)村旅游知名度。注重品牌建設(shè)，打造特色旅游產(chǎn)品，提升服務(wù)質(zhì)量。樹立品牌形象，增強市場競爭力。例如，在村超賽事中，政府積極引導(dǎo)村民參與社交媒體互動分享活動，形成話題熱度。推出具有地方特色的旅游紀(jì)念品，滿足游客購物需求。在村超經(jīng)濟發(fā)展中，政府積極協(xié)調(diào)相關(guān)部門，保障游客權(quán)益。加大市場監(jiān)管力度，打擊違法違規(guī)行為，維護市場秩序。例如，在村超賽事期間，政府組織志愿者隊伍為游客提供導(dǎo)覽咨詢、秩序維護等服務(wù)，加強對餐飲住宿等行業(yè)監(jiān)管，確保游客飲食住宿安全衛(wèi)生。

多元化融資

政府在多元化融資中發(fā)揮主導(dǎo)作用，實施針對性優(yōu)惠政策，吸引社會資本投入。貴州省政府設(shè)立專項基金，支持村超鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。提供稅收減免、土地供應(yīng)優(yōu)惠等手段，降低投資者成本，提高項目吸引力。貴州村超旅游項目借助PPP模式，吸引社會資本參與，共同分擔(dān)風(fēng)險收益。鼓勵金融機構(gòu)為村超旅游項目提供信貸支持，降低融資成本，提高融資效率。貴州村超積極探索資產(chǎn)證券化、互聯(lián)網(wǎng)金融等新興融資方式，將項目未來收益權(quán)轉(zhuǎn)化為可交易證券產(chǎn)品，吸引更多投資者參與。結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)手段，提高融資效率。積極尋求與國內(nèi)外知名旅游企業(yè)、投資機構(gòu)合作機會，共同開發(fā)旅游資源，拓展旅游市場。實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，提高項目競爭盈利能力。健全風(fēng)險管理體系，加強對融資風(fēng)險識別控制。加強與金融機構(gòu)、投資機構(gòu)等溝通協(xié)作，共同制定風(fēng)險應(yīng)對措施，確保資金安全。

人才培養(yǎng)

貴州省加大青少年足球培訓(xùn)投入，建立青訓(xùn)體系。在鄉(xiāng)村地區(qū)建設(shè)足球訓(xùn)練基地，聘請專業(yè)教練，組織定期訓(xùn)練等。培養(yǎng)具有潛力年輕球員，為村超聯(lián)賽輸送人才。針對鄉(xiāng)村地區(qū)足球教練水平參差不齊問題，貴州省組織定期教練員培訓(xùn)班，邀請國內(nèi)外知名教練授課，提升教練員執(zhí)教能力。支持足球?qū)I(yè)背景退役運動員、大學(xué)生等回到鄉(xiāng)村擔(dān)任義務(wù)教練，為鄉(xiāng)村足球發(fā)展貢獻力量。加強裁判員管理，提高其執(zhí)法水平。例如，舉辦裁判員培訓(xùn)班，組織實踐演練等方式，提升裁判員業(yè)務(wù)能力。加強對旅游服務(wù)人才培養(yǎng)，著重導(dǎo)游、酒店服務(wù)員、餐飲服務(wù)人員。培養(yǎng)具有創(chuàng)新思維的旅游營銷人才，借助新媒體、社交平臺等多種渠道推廣貴州旅游資源，吸引更多游客觀光旅游。

推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

貴州村超是展示貴州鄉(xiāng)村風(fēng)貌、民俗文化的重要窗口，組織觀賽旅游團，開發(fā)足球主題旅游線路等方式，將村超賽事與鄉(xiāng)村旅游觀光結(jié)合，為游客提供獨特體育旅游體驗。設(shè)計“觀賽+鄉(xiāng)村游”旅游產(chǎn)品，深入挖掘貴州鄉(xiāng)村足球文化，打造足球文化體驗項目，如足球博物館、足球訓(xùn)練營等，讓游客在參與中感受足球魅力，了解貴州鄉(xiāng)村足球發(fā)展歷程。舉辦足球文化節(jié)、足球夏令營等活動，進一步豐富足球文化旅游產(chǎn)品。借助村超品牌效應(yīng)，打造貴州體育旅游品牌。舉辦國際性足球賽事、邀請知名足球隊友誼賽等方式，提升貴州體育旅游知名度。結(jié)合村超品牌效應(yīng)，發(fā)展農(nóng)旅結(jié)合鄉(xiāng)村旅游模式。例如，開發(fā)鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂等住宿設(shè)施，提供特色農(nóng)產(chǎn)品品嘗、農(nóng)耕體驗活動，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值。展示貴州綠色農(nóng)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)成果，吸引游客參觀體驗。設(shè)立生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)、農(nóng)業(yè)科技園等，為游客提供農(nóng)業(yè)知識普及、農(nóng)業(yè)技術(shù)體驗等服務(wù)。依托貴州民族文化資源，開發(fā)地方特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品。例如，將貴州苗繡、侗錦等手工藝品與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合，舉辦文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽等活動，激發(fā)更多創(chuàng)新設(shè)計。采用人工智能數(shù)字技術(shù)，建設(shè)智慧旅游平臺。通過在線購票、導(dǎo)覽系統(tǒng)等功能，提升游客旅游體驗。加強對貴州村超旅游資源推廣，與知名旅游博主、網(wǎng)紅等合作，共同推廣貴州旅游資源。設(shè)立專項基金、提供稅收優(yōu)惠等降低企業(yè)運營成本，提高產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展積極性。加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游接待能力水平。例如，改善交通條件、完善住宿設(shè)施、提升景區(qū)環(huán)境等，健全旅游服務(wù)體系，提供優(yōu)質(zhì)旅游信息服務(wù)、旅游安全保障等，為游客提供舒適便捷的旅游體驗。

降低季節(jié)性限制影響

針對淡季游客需求，開發(fā)適合不同季節(jié)旅游項目。例如，冬季可推出溫泉、滑雪等特色旅游項目，吸引游客在淡季前來體驗。與周邊地區(qū)建立合作關(guān)系，共同推出跨區(qū)域旅游產(chǎn)品，吸引更多游客體驗。例如，聯(lián)合黔東南州內(nèi)其他鄉(xiāng)村旅游景點，共同打造“黔東南鄉(xiāng)村旅游環(huán)線”，實現(xiàn)資源共享。圍繞村超賽事，開發(fā)集體育賽事、民族文化、自然風(fēng)光于一體的綜合旅游線路。完善旅游接待設(shè)施體系，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。結(jié)合線上線下活動，增強游客參與體驗感。例如，在村超賽事期間舉辦線上直播、互動問答等活動，吸引更多網(wǎng)友關(guān)注參與。以“村超”等體育賽事為平臺，推動體育與旅游深度融合。融入苗族、侗族等民族傳統(tǒng)表演項目，讓游客在觀賞體育賽事時感受當(dāng)?shù)匚幕攘Α?/p>

綜上所述，貴州村超是一場鄉(xiāng)村足球盛宴，推動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展。基于村超視角，體育與旅游融合發(fā)展具有巨大潛力。后續(xù)貴州省將繼續(xù)深化體育旅游融合，充分發(fā)揮村超聯(lián)賽品牌效應(yīng)。創(chuàng)新旅游產(chǎn)品服務(wù)，提升旅游經(jīng)濟競爭力。實現(xiàn)人才培養(yǎng)引進，為旅游經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展提供人才保障。

（作者單位：中共貴州省黔東南州施秉縣委黨校）