吉利貓：風(fēng)靡世界的治愈系玩偶

許多人是從水煮蛋玩偶開始關(guān)注毛絨玩偶的。2023年，25歲的克洛伊·戴伊在社交媒體上看到了大量宣傳水煮蛋玩偶的信息，并對此產(chǎn)生了極大的興趣。這并非早餐時吃的那種蛋，而是一個14厘米高的可愛玩偶——亮色的蛋黃露出俏皮可愛的笑臉，短小的腿則自蛋白處垂掛下來。玩偶主體軟軟的、毛茸茸的，腿部則由褐色的燈芯絨制成。

戴伊在網(wǎng)上和商鋪所看到的那款讓人忍俊不禁的趣味水煮蛋來自吉利貓牌，該品牌專門生產(chǎn)柔軟可愛的笑臉玩具。戴伊說：“那段時間，與這款玩偶相關(guān)的信息隨處可見。我當(dāng)時心里盤算著，一定要入手一個?！辈痪煤?，她如愿以償。

自2023年6月初次買入吉利貓玩偶起，戴伊便一發(fā)不可收拾，收藏的玩偶數(shù)量激增，現(xiàn)已達到252個。2024年夏天，她和男朋友買下了首套住房，并特意將一個空房間布置成了吉利貓玩偶的專屬天地，房間內(nèi)裝有落地架，上面擺放著不斷壯大的玩偶大軍。

戴伊是日益膨脹的吉利貓粉絲社群的一分子。吉利貓創(chuàng)立于1999年，創(chuàng)立者是一對兄弟：托馬斯·加特克爾和威廉·加特克爾。近幾年，該品牌人氣飆升，其產(chǎn)品系列還在不斷擴展。經(jīng)典的“萌萌動物”系列包括玩偶小熊、玩偶小兔等。吉利貓于2018年推出了“趣味多多”系列，內(nèi)含的品類豐富，比如法棍、乒乓球、仙人掌和水煮蛋——每種玩偶都少不了一張燦爛的笑臉和一對小短腿，偶爾還可能有胳膊。有些玩偶深受兒童喜愛，而另一些的受眾則似乎是成年人，比如咖啡外帶杯玩偶。另外，顧客還能買到多款玩偶造型的吉利貓背包，包括牛角面包、咖啡外帶杯、臘腸犬等。吉利貓玩偶的大小和價格不一，較小的玩偶11英鎊（約合人民幣101元）起售，而大型玩偶的價格則在750至1200英鎊之間（約合人民幣6900至1.1萬元）。

吉利貓公司不會公布銷售數(shù)據(jù)或接受外界采訪，聲稱更喜歡“讓吉利貓粉絲們自己發(fā)表看法”。2021年，威廉·加特克爾罕見地接受了媒體的采訪，聲稱該品牌旨在“提振人心”，其創(chuàng)立之初便致力于為玩具市場注入新活力。

除了吉利貓的網(wǎng)店外，這些毛絨玩偶還遍布英國各大實體店，包括約翰·路易斯、塞爾福里奇等知名百貨公司，以及高端生活精品店。塞爾福里奇百貨公司表示，吉利貓目前已成為店內(nèi)銷售情況最好的玩具品牌，其銷售額在一年內(nèi)激增了189%。這一熱潮不僅限于英國，吉利貓毛絨玩偶正在全球80多個國家的商店中大賣。

2018年，加特克爾兄弟登上了《星期日泰晤士報》的富豪榜，其公司估值1.55億英鎊（約合人民幣14.3億元）。自此，吉利貓品牌可謂蒸蒸日上。根據(jù)吉利貓公司英國分部在2022年發(fā)布的聲明，該公司的年收入增長了72%，達到1.46億英鎊（約合人民幣13.4億元）。

近年來，吉利貓粉絲群體的壯大在一定程度上得益于社交媒體的推動。人們在網(wǎng)上秀出自己的收藏，并與其他愛好者交流互動。在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上，帶有吉利貓標簽的視頻多達近百萬個。視頻中的人們或是興奮地拆箱展示新買的吉利貓毛絨玩偶，或是分享自己擺滿五彩繽紛玩偶的展示架。

該品牌還制定了一套出色的社交媒體戰(zhàn)略，頻繁在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布吉利貓毛絨玩偶的趣味圖片和新品信息，收獲了上百萬用戶的關(guān)注。戴伊表示，她自小便熱衷于收藏，小時候鐘愛的是復(fù)古芭比娃娃和查理熊毛絨玩偶，但只有吉利貓才是唯一讓她至今都興趣不減的收藏。吉利貓玩偶品類多樣，新品發(fā)布頻次高（每年四次），人們還能夠搜尋并珍藏稀有款式，以此獲得樂趣。這是該品牌成功的秘訣所在。部分產(chǎn)品已經(jīng)停產(chǎn)，更使其價值倍增。戴伊說：“每次都有新花樣可以選，要是能買到自己心儀已久的玩偶，那真的是超開心?！?/p>

雖然吉利貓制作毛絨玩偶已經(jīng)數(shù)十年了，但戴伊偏愛的卻是那些較新的款式。她說：“我認為老款吉利貓沒有新款的那種魅力。我個人更喜歡新款的，比如烤豆、橄欖和棉花糖這些造型，確實別具一格。”這些玩偶都有標志性的笑臉和小短腿?？径雇媾际且活w單獨的橙色豆子，橄欖玩偶是一對由深綠色莖相連的豆子，棉花糖玩偶則是成對出現(xiàn)，一個淡粉色，一個白色。戴伊尤為欣賞新款玩偶的美學(xué)設(shè)計。這些玩偶常常使用鮮艷的色彩，讓無生命的物件煥發(fā)生機與活力。相比之下，諸如熊和兔子這樣的傳統(tǒng)老式玩偶的色調(diào)則更為沉穩(wěn)。戴伊?xí)诩抑芯牟贾酶鞣N吉利貓玩偶展覽，這些展覽往往都有一個主題，比如外太空系列。

25歲的安德魯·埃利奧特自幼便熱衷于收集玩具，但對吉利貓玩偶的喜愛達到了前所未有的高度?，F(xiàn)居倫敦的埃利奧特說：“吉利貓玩偶是唯一讓我一見鐘情的商品，每次在商店櫥窗里看到它們，我都會忍不住想要擁有?！彼占堃延写蠹s四年時間了，現(xiàn)在他床上方懸掛的架子上擺滿了43個毛絨玩偶。他的第一個玩偶是他女朋友送的小驢，至今仍是他的心頭好。他說：“我對這只小驢有著特別的感情?！?/p>

從此，埃利奧特對吉利貓的熱愛持續(xù)升溫，他的收藏也隨之日益豐富。他說：“他們幾乎把你能想象到的任何事物都變成了玩具，收集這些真的是其樂無窮。它們就像現(xiàn)代版的豆豆娃，但卻不僅限于動物造型。”鑒于許多玩偶都以家居用品為造型，埃利奧特偶爾也會用吉利貓玩偶替代真實物品。他介紹說：“我時常會用它們來替換家里的物件，比如把吉利貓水果和蔬菜放進果盤里。在辦公室，我也曾悄悄用吉利貓尺子、鉛筆等玩偶替換掉同事的辦公用品。”

在家里，它們就是快樂的源泉。埃利奧特夸贊道：“一看到它們，我就心花怒放。我們生活的時代并非總是輕松愉快，因此，我認為在家里擺滿這些笑容滿面的玩偶是件很美好的事情。”

然而，對某些人而言，收集吉利貓玩偶不僅僅是出于對其迷人外觀和可愛笑臉的喜愛，更是為了從中獲取一種自我療愈的方式。40歲的奈爾·理查茲居住在多塞特郡，九個月前開始了自己的吉利貓收藏之旅。她因一段充滿折磨的關(guān)系深受焦慮癥困擾。此外，她在33歲時兩次中風(fēng)，導(dǎo)致半身不遂。她回憶道：“有人送我一只吉利貓玩偶來緩解我的焦慮，我一下子就被它迷住了。我之前從未聽說過這種玩偶。我的第一只吉利貓玩偶是巴塞羅熊，從那以后，它就一直陪伴在我的床邊?！?/p>

在過去的幾個月里，理查茲的收藏不斷增加，現(xiàn)已達到23個。這些新玩偶和巴塞羅熊一樣，都被她擺在床上，她正計劃給它們準備一個專門的架子。她說：“有了它們，我感到內(nèi)心平靜，焦慮癥也得到了緩解。要是感到焦慮，我就和它們一起坐在床上。我喜歡撫摸兔子的耳朵，這能讓我放松些?！庇捎谏眢w殘疾，理查茲需要護理人員來家中照顧她，這些護理人員也都見證了玩偶收藏對理查茲產(chǎn)生的積極作用。她說：“要是我感到焦慮，他們就會帶一個吉利貓玩偶給我。這真的很管用。我都40歲了，從沒想過自己還會收集這些東西?！痹谑占媾挤矫?，理查茲是妥妥的新手，她對吉利貓玩偶產(chǎn)生的積極影響感到驚訝。

戴伊和埃利奧特并非有意收藏吉利貓玩偶，但二人都從中聊以慰藉。埃利奧特感慨道：“我壓根沒想到我的收藏會變得這么龐大。凝視著它們，我就能回想起與它們邂逅的瞬間，再次體味買下玩偶時的心境，我喜歡這種感覺。我從未設(shè)想在這個人生階段還會去收集吉利貓玩偶，但能有這樣讓人開心的小玩意兒，我真的好欣慰?！?/p>

雖然人們通常認為成年人不會被毛絨玩偶所吸引，但心理治療師蘇西·馬斯特森卻持相反觀點。她解釋道：“當(dāng)我們焦慮時，多關(guān)注那些能讓生活變得開心的事，真的挺有幫助的。成年人常被生活壓得抬不起頭。工作、家庭、政治、氣候變化等帶來的重重壓力，可能會讓我們感到焦慮不安，缺乏安全感?！奔堉谱鞯恼悄欠N我們小時候在嬰兒床上常見的玩具。想象一下寶寶的小天地，安全而又溫馨，不管是家人親友，還是那些可愛的玩偶，都露出暖洋洋的笑臉。馬斯特森指出，無論對哪個年齡段的人來說，絢麗的色彩、柔軟的絨毛和可愛的小表情，都可能起到安撫內(nèi)心的作用。

話雖如此，要摒棄“玩具是給孩子的”這一觀念并不容易。戴伊一開始也很難接受這一點。她解釋說：“要是告訴別人你收集毛絨玩偶，別人可能就會對你評頭論足，畢竟這更像是孩子們的愛好。不過，當(dāng)你在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)好多同齡人都在收集毛絨玩偶時，你也就沒那么拘束，開始放飛自我了?！?/p>

戴伊在社交媒體上獲得了歸屬感，受此啟發(fā)，她開設(shè)了有關(guān)吉利貓的社交媒體賬號。她想告訴世人：吉利貓并不只是兒童的玩具。有趣的是，她的內(nèi)容吸引了各年齡層的受眾。她說道：“社交平臺上的數(shù)據(jù)顯示，各個年齡段的人都在看，包括那些40到50歲，甚至60到70歲的玩偶收藏愛好者們?！边@著實令人驚喜，證明了吉利貓玩偶同樣受到成年人喜愛。

理查茲則是加入了關(guān)于吉利貓的社交媒體群組。她說：“我本以為自己會因為收藏玩偶而被貼上怪人的標簽，后來我才發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上其實有一大波人都在收藏這些?！焙驮S多互聯(lián)網(wǎng)圈子不同，吉利貓玩偶收藏圈是非常積極正面的。人們經(jīng)常在戴伊的視頻下留言，詢問購買哪款吉利貓合適，她也常與網(wǎng)友分享并交換心得。

同樣，埃利奧特也發(fā)覺吉利貓線上社群充滿了積極的正能量。他說：“這個社群真的是充滿善意。歸根到底，它是由一群熱衷于收藏玩偶的人組成的，所以不存在要比出個高低的攀比心理。作為足球和游戲愛好者，我時常遇到那些滿懷惡意的團體，但吉利貓社群無疑讓我緩了口氣?！?/p>

馬斯特森表示，與有共同興趣的人建立聯(lián)系至關(guān)重要。她說：“與他人一道收集物品，體現(xiàn)了一種歸屬感。當(dāng)我們能在他人身上看到自己，彼此間產(chǎn)生共鳴，孤獨感便會減輕。研究表明，擁有歸屬感的人自尊心更強?！?/p>

從某種程度上來說，收集吉利貓玩偶可能和成年人收集其他玩具的方式大同小異。人們只是把模型汽車和瓷娃娃換成了微笑的毛絨玩偶。這與埃利奧特的觀點不謀而合。他說：“我對收藏的熱愛可以追溯到我已故的祖母。她收集瓷娃娃，還專門給它們弄了個房間。這些瓷娃娃把我嚇得不輕，因為它們都眼神空洞地盯著我看。我緩解這種驚悚感的辦法就是收藏那些面露微笑的東西?！?/p>

最近，理查茲在40歲生日當(dāng)天收到了漢堡玩偶作為禮物。戴伊則希望能盡快集齊她的幾套收藏，包括球系列和水煮蛋系列（除了經(jīng)典款水煮蛋，還有潛水員水煮蛋、畢業(yè)季水煮蛋、新郎新娘水煮蛋等）。埃利奧特也表示自己近期不會停下收藏的腳步。他說：“我的收藏只會越來越多，不會減少。這些看起來傻乎乎的小玩意兒是為了逗人開心而存在的，這就是它們最吸引人的地方?！?/p>

編輯：馬果娜