順應(yīng)全媒體傳播趨勢 推動企業(yè)新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們獲取信息的方式和消費習(xí)慣發(fā)生巨大改變，傳統(tǒng)媒體發(fā)生著前所未有的變革。為進一步順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代下的全媒體傳播發(fā)展趨勢，中國航空工業(yè)集團公司第一飛機設(shè)計研究院（以下簡稱：一飛院）聚焦在全媒體傳播中國有企業(yè)新聞宣傳工作的實踐問題、發(fā)展問題，高質(zhì)量發(fā)展推進企業(yè)新聞宣傳體系建設(shè)，探索打造具有企業(yè)特色、滿足發(fā)展需求的新聞宣傳體系的路徑，有效建立了與一飛院發(fā)展相適宜的新時代新聞宣傳模式，加強和改進新聞宣傳工作的體系支撐，內(nèi)強信心、外樹形象，為更多國有企業(yè)在全媒體環(huán)境中開展新聞宣傳工作提供參考。

新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型的背景與挑戰(zhàn)

黨的二十大報告提出“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，充分體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對新聞輿論工作的高度重視和科學(xué)部署。加強全媒體傳播體系建設(shè)，是新時代推進文化自信自強、鑄就社會主義文化新輝煌的重要舉措。以習(xí)近平同志為核心的黨中央做出推動媒體融合發(fā)展的重大決策部署以來，一飛院高度重視，持續(xù)推進全媒體傳播體系建設(shè)。

全媒體傳播是指把多種媒體平臺、渠道和內(nèi)容資源融合起來，所構(gòu)建的多元化、全方位的媒體傳播體系，為受眾提供更加多樣化、個性化的信息和服務(wù)。在推進全媒體傳播體系建設(shè)的大背景下，一飛院傳統(tǒng)的新聞宣傳工作面臨著新的挑戰(zhàn)，一是亟待推動傳播模式的豐富和創(chuàng)新，打破以文字報道為主的表現(xiàn)形式，創(chuàng)新輸出更多視頻、圖文等互動性強、更容易引起受眾興趣的內(nèi)容；二是亟待開辟更加多元化的傳播渠道，尤其需加強對社交媒體平臺的運營，提高企業(yè)新聞在社交媒體上的曝光度；三是亟待提升宣傳隊伍業(yè)務(wù)能力，從而在信息量急劇增加、思想日益活躍的情況下，滿足受眾更準確、更及時、更豐富的信息需求，這對新聞宣傳隊伍的自覺性、主動性、創(chuàng)新性提出了更高要求。

新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型的實踐探索

一飛院堅持問題導(dǎo)向、目標導(dǎo)向的原則，做好頂層設(shè)計，以推進全媒體矩陣建設(shè)為目標，從及時整合調(diào)整原有新聞宣傳平臺入手，結(jié)合企業(yè)發(fā)展實際，綜合內(nèi)外部環(huán)境、傳播渠道、新媒體技術(shù)等，充分發(fā)揮各平臺獨有的傳播優(yōu)勢和特點，融合平臺、渠道和內(nèi)容資源，打造全媒體傳播下的軍工企業(yè)新聞宣傳體系，為受眾提供多樣化、個性化的信息和服務(wù)，真正達到“一人一把號，同吹一個調(diào)”的效果。

注重政治引領(lǐng)。作為軍工央企，一飛院在新聞宣傳工作中旗幟鮮明講政治。把宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為根本準則和核心要求，及時把黨和國家對發(fā)展形勢和國防軍隊現(xiàn)代化建設(shè)作出的重大判斷、重大決策、重大部署落到實處。把習(xí)近平總書記就國企改革提出“三個有利于”重要論斷（推進國有企業(yè)改革，要有利于國有資本保值增值，有利于提高國有經(jīng)濟競爭力，有利于放大國有資本功能）作為新聞宣傳工作的奮斗方向，以更加清晰明確的目標指向、實踐方向，推動企業(yè)改革取得切實成效。在政治導(dǎo)向鮮明正確的前提下，用職工群眾聽得懂、聽得進、記得住的語言開展新聞宣傳工作，讓黨的主張始終成為現(xiàn)代航空事業(yè)發(fā)展的最強音。

堅持守正創(chuàng)新。軍工行業(yè)是一個時代性非常強的行業(yè)，科技的進步貫穿在軍工各項目的全要素全過程當(dāng)中。因此，一飛院新聞宣傳工作在守好黨性原則的同時，還注重創(chuàng)新宣傳理念、方式方法，抓住發(fā)展新形勢，融入宣傳新態(tài)勢，用好信息技術(shù)新趨勢，以新聞宣傳體系的成效破解新問題、解決新挑戰(zhàn)、實現(xiàn)新跨越。不斷提升業(yè)務(wù)能力的同時，一飛院還持續(xù)做好對新聞宣傳事件的判斷，做到正確把握輿論形勢，把該宣傳的宣傳好，把該守住的堅守住，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境。

做好體系優(yōu)化。近年來，一飛院堅持履行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，構(gòu)建了“一套標準，雙重保障，三支隊伍，五項任務(wù)，多個渠道”的宣傳工作體系。即在定位標準上，堅持打造“輿論制高點”“院情瞭望臺”“文化風(fēng)向標”“發(fā)展沖鋒號”等欄目；在隊伍建設(shè)中，著力建設(shè)專業(yè)新聞宣傳隊伍、宣傳通訊員隊伍、輿情信息員隊伍；在日常任務(wù)中，重點開展思想政治教育，以及意識形態(tài)、文化建設(shè)、新聞宣傳、精神文化等工作；在平臺構(gòu)建上，建立一飛院媒體矩陣，通過長期、系統(tǒng)、具體的新聞宣傳工作，達到多管齊下，多點突破，多方顯效，亮點紛呈的效果；在機制保障上，通過組織保障，建立黨委把方向、管大局、保落實，各級黨組織高質(zhì)量高效率抓學(xué)習(xí)、啟思想、促合力的聯(lián)動協(xié)作模式，全過程全流程提升新聞宣傳工作的科學(xué)化和規(guī)范化水平。

實施媒體平臺調(diào)整。一飛院對本單位新聞宣傳載體進行調(diào)整，將兩網(wǎng)（OA網(wǎng)、政工網(wǎng)）、兩平臺（閉路電視平臺、系列電子屏平臺）、 一報（《飛豹通訊》）為中心的媒體平臺，調(diào)整為一網(wǎng)（OA網(wǎng)）、兩號（公眾號、抖音號），系列平臺（航空強國平臺、電子屏平臺，外部平臺大協(xié)同平臺）全面融合的全媒體模式。建強做優(yōu)微信公眾號平臺，打造《倚天三評》等行業(yè)精品宣傳品牌，根據(jù)不同平臺定位，在同一新聞事件上開展精準定位差異化宣傳，改變以往“一篇通稿打天下”的宣傳模式，加強與受眾互動，引導(dǎo)和激發(fā)受眾的能動性，提升新聞宣傳工作凝聚力、影響力、號召力。

堅持與科研生產(chǎn)深度融合。一飛院將新聞宣傳持續(xù)融入改革發(fā)展、科研生產(chǎn)、管理流程、隊伍建設(shè)等各領(lǐng)域，以宣傳成效的多管齊下，多點突破、多方顯效，真正實現(xiàn)新聞宣傳價值創(chuàng)造的顯性化作用，并在企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中得到有效檢驗。把新聞宣傳工作與科研生產(chǎn)實際緊密結(jié)合，因地制宜、因時制宜，通過有效融入改革發(fā)展，聚焦任務(wù)中心；融入管理流程，提升管理效能；融入科研生產(chǎn)，凝聚奮斗合力；融入隊伍建設(shè)，賦能一流建設(shè)。持續(xù)生產(chǎn)出有溫度有深度有態(tài)度有力度的新聞作品，聚焦科研生產(chǎn)、改革發(fā)展大局大勢，切實做到把握主基調(diào)、唱響主旋律、弘揚正能量，做大做強主陣地，始終堅持用戶第一，受眾第一的新聞宣傳理念，以受眾聽得懂，易于理解的新聞宣傳作品，實現(xiàn)思想共鳴，凝聚起推動科研創(chuàng)新的強大思想動力。

新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型的成效

建立了全媒體傳播下的軍工企業(yè)新聞宣傳模式。通過推進全媒體轉(zhuǎn)型，一飛院新聞宣傳工作制度機制更加健全，管理效能不斷提升，考核評價更加精準，全級次貫通黨管宣傳的責(zé)任、機制、流程。隊伍建設(shè)得到加強，推進全院各條戰(zhàn)線“一盤棋”，共同打好新聞“組合拳”，形成全員媒體、全程媒體、全息媒體、全效媒體格局，與集團公司媒體矩陣形成立體傳播效應(yīng)。

正面宣傳效應(yīng)持續(xù)擴大，品牌影響力不斷加強。一飛院新聞宣傳工作連續(xù)三年在季度和年度考核中達到上級考核卓越指標，新聞宣傳作品上稿率和上稿量行業(yè)排名居前，多個新聞宣傳團隊和個人獲得外部榮譽。微信公眾號平臺關(guān)注用戶達到員工總數(shù)的15倍，輸出1萬余篇原創(chuàng)作品，連續(xù)上榜國務(wù)院國資委二級賬戶排名榜單。一飛院獲評首批國家科學(xué)家精神基地，第二批“航空工業(yè)愛國主義教育基地”。

打造的特色文化品牌廣具行業(yè)影響力。一飛院微信公眾號《倚天三評》特色品牌，從更多角度關(guān)注企業(yè)改革發(fā)展進程，以更大力度推動企業(yè)科研創(chuàng)新，從更多維度融入企業(yè)文化建設(shè)和制度建設(shè)、體系完善和管理提升等各項工作，形成評論文章60萬字，合集六冊，衍生出子品牌《文化管理大家談》《鯤鵬創(chuàng)新園》，獲得集團推薦中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品專欄，獲得集團思政課題成果一等獎、《中國航空報》優(yōu)秀案例一等獎。

形成了可供借鑒的國企新聞宣傳樣本。一飛院系統(tǒng)推進新聞宣傳工作在型號研制和改革發(fā)展中顯性化作用的發(fā)揮，總結(jié)出系統(tǒng)規(guī)范的工作思路、方法和途徑，并在科研生產(chǎn)和任務(wù)推進中加以實踐檢驗和優(yōu)化完善，形成可供其他國企借鑒的宣傳樣本。

（責(zé)任編輯：楊 梅）