廣西農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志區(qū)域品牌化發(fā)展路徑研究

摘要：農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志區(qū)域品牌化對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現(xiàn)及促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展意義重大。文章從區(qū)域品牌化驅(qū)動因素與形成機理視角，分析了廣西農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌化存在的問題。以推進廣西農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志向農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的轉(zhuǎn)型升級為出發(fā)點和落腳點，提出充分挖掘地理標(biāo)志資源潛力、積極推動地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展、協(xié)同多元主體推進地理標(biāo)志品牌化建設(shè)、深挖民族文化意蘊塑造鮮明品牌形象等發(fā)展路徑和對策建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志；區(qū)域品牌化；廣西

地理標(biāo)志作為我國區(qū)域品牌構(gòu)建的核心要素與關(guān)鍵源泉之一，在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展與品牌戰(zhàn)略布局中占據(jù)著舉足輕重的地位。地理標(biāo)志的區(qū)域品牌化進程，乃是深度契合我國本土國情特色，將產(chǎn)品維度及資源維度的比較優(yōu)勢高效轉(zhuǎn)化為品牌維度競爭優(yōu)勢的精準(zhǔn)且有效之戰(zhàn)略路徑，其對于提升我國區(qū)域品牌的整體競爭力、推動地方特色產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展以及促進區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)同增長均具有極為關(guān)鍵的戰(zhàn)略意義與深遠的現(xiàn)實價值。廣西存在農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志多，但農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌少的強烈對比發(fā)展困境。地理標(biāo)志作為農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的天然優(yōu)勢資源，依賴其打造強勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是廣西農(nóng)產(chǎn)品擺脫發(fā)展困境的一種自然選擇。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志向農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的轉(zhuǎn)型升級是將地理標(biāo)志的市場盈利能力通過品牌化路徑轉(zhuǎn)換出來，這將利于廣西整合鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

一、廣西農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志區(qū)域品牌化發(fā)展現(xiàn)狀

（一）廣西農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國地理標(biāo)志產(chǎn)品含地理標(biāo)志保護產(chǎn)品、地理標(biāo)志商標(biāo)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，并且地理標(biāo)志產(chǎn)品中90%以上為農(nóng)產(chǎn)品。在廣西，地理標(biāo)志產(chǎn)品總數(shù)為361個，其中地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品為165個，地理標(biāo)志保護產(chǎn)品為93個，地理標(biāo)志商品為103個。截至2023年3月，全國累計農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志總數(shù)為3510個，廣西農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志總數(shù)為165個，排名全國第6位。類別上，廣西農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記種類包括果品、肉類產(chǎn)品、蔬菜、水產(chǎn)動物等共11類，且果品、肉類產(chǎn)品2類數(shù)量占比高達50%，類別分布相對集中。分布范圍上，廣西農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志分布地域范圍廣，涉及的市、縣（區(qū)）逐年增多，但從數(shù)量分布上看差距較大。截至2022年3月，廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋14個地級市，但河池市、桂林市、欽州市、百色市、貴港市5個市的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志總數(shù)量為107個，占登記總數(shù)量的64.85%，而剩余的9個地級市登記總量為58個，占比35.15%。總體而言，廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在數(shù)量上頗為可觀，種類呈現(xiàn)出多樣化的特點，其覆蓋的地域范圍亦較為寬泛。

（二）廣西農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志區(qū)域品牌化發(fā)展概況

農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志與區(qū)域品牌在表現(xiàn)形式層面具備相似性，二者均呈現(xiàn)“地區(qū)+產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)品）”典型范式，但前者是一種地理證明商標(biāo)，后者屬于農(nóng)產(chǎn)品品牌的一種重要類型，而商標(biāo)不等同于品牌。大量文獻研究成果以及豐富的實踐案例均有力地證實，依托農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志這一獨特資源構(gòu)建區(qū)域公用品牌，是一條極具科學(xué)性與實效性的戰(zhàn)略路徑，其能夠精準(zhǔn)地將區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)品特質(zhì)、自然資源等方面所蘊含的比較優(yōu)勢，高效地轉(zhuǎn)化為在市場競爭環(huán)境中脫穎而出的品牌競爭優(yōu)勢，從而為區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。廣西憑借其充裕的農(nóng)業(yè)資源與獨特氣候優(yōu)勢，成功注冊眾多且多樣的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，進而催生出橫縣茉莉花茶、百色芒果等農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。2021-2023年期間，廣西入選中國品牌價值區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）百強榜單的數(shù)量從9個增長至14個。這些區(qū)域品牌在推動縣域經(jīng)濟發(fā)展、助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、促進生態(tài)文明建設(shè)、推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施發(fā)揮了重要作用?？傮w上，廣西地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌影響力不斷擴大，品牌數(shù)量逐年上升。

二、廣西農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志區(qū)域品牌化發(fā)展存在的問題

現(xiàn)有文獻表明，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的驅(qū)動因素與形成機理主要存在四種類型。一是資源稟賦驅(qū)動，即農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的產(chǎn)生主要依賴地域、氣候、土壤、水源等自然資源條件，這些自然資源乃是區(qū)域品牌形成的根基，甚至是關(guān)鍵推動力量。二是產(chǎn)業(yè)集群驅(qū)動，也就是產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)部集聚是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的關(guān)鍵要素與形成前提。三是地方政府驅(qū)動，意味著在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌構(gòu)建進程中，地方政府起著引領(lǐng)性作用，屬于極為關(guān)鍵的創(chuàng)建主體。四是人文歷史文化驅(qū)動，即豐富的文化內(nèi)涵為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的打造帶來諸多機遇與潛在可能。以上農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的驅(qū)動因素與形成機理為地理標(biāo)志品牌化路徑建設(shè)提供了建設(shè)思路。但是，廣西農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志在品牌化過程中，卻出現(xiàn)了資源稟賦利用不足、產(chǎn)業(yè)集群驅(qū)動不足、多元主體驅(qū)動不足、人文歷史文化驅(qū)動不足等問題，品牌化發(fā)展路徑受阻。

（一）資源稟賦利用不足

自然資源稟賦是區(qū)域品牌的形成基礎(chǔ)甚至是核心動力，廣西資源稟賦豐富，擁有較好的氣候資源、土地資源、海洋資源及生物多樣性。廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量目前居全國第六位，但與排名第一的山東省在數(shù)量上差距較大，總體上不論是地理標(biāo)志注冊數(shù)量還是品牌數(shù)量都與資源稟賦的廣西稱號極不相符，資源稟賦利用嚴(yán)重不足。一是地理標(biāo)志資源普查不足、挖掘不充分，由于對地理標(biāo)志產(chǎn)品重視不足或是制作工藝不穩(wěn)定等原因，存在大量有特色、有價值的優(yōu)質(zhì)資源并沒有注冊成為地理標(biāo)志產(chǎn)品。二是存在地理標(biāo)志重注冊輕使用的問題，部分廣西農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志有使用了但是品牌效益不佳，或者眾多地理標(biāo)志僅有一個市場主體使用，甚至出現(xiàn)有地理標(biāo)志產(chǎn)品注冊卻沒有用標(biāo)企業(yè)的情況，如融水香鴨、覃塘蓮藕等。三是農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的經(jīng)濟價值凸顯不足，廣西大多數(shù)地理標(biāo)志產(chǎn)品溢價不足，更無品牌溢價體現(xiàn)，地理標(biāo)志產(chǎn)品的經(jīng)濟價值凸顯不足。四是農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志生態(tài)價值普遍被忽略，沒有挖掘出一批與廣西“山清水秀生態(tài)美”金字招牌相匹配的地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌。同時，正是因為只重視自然環(huán)境對地理標(biāo)志產(chǎn)品的經(jīng)濟價值而忽視生態(tài)價值，那么就有可能對原產(chǎn)地自然資源造成生態(tài)破壞。綜上，盡管廣西農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志數(shù)量排在全國前列，但資源稟賦利用不足，資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟優(yōu)勢能力弱。

（二）產(chǎn)業(yè)集群驅(qū)動不足

產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)聚是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌形成的重要因素。目前廣西農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志約80%是初級農(nóng)產(chǎn)品，精加工、深加工產(chǎn)品較少，無法形成產(chǎn)業(yè)聚集式的規(guī)?；a(chǎn)，難以形成產(chǎn)值規(guī)模。一是缺乏地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品特色產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，如桂林的荔浦芋頭、容縣沙田柚等，都是享譽一方的特色產(chǎn)品。在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃上，廣西未能有效整合這些地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的資源優(yōu)勢，沒有充分挖掘其背后的文化價值和經(jīng)濟價值。二是缺乏產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)同發(fā)展機制。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展需要各相關(guān)企業(yè)和機構(gòu)的協(xié)同合作，形成產(chǎn)業(yè)鏈的完整性和協(xié)同性。然而，在廣西的一些地區(qū)，各相關(guān)企業(yè)和機構(gòu)之間缺乏有效的合作機制和溝通渠道，導(dǎo)致資源浪費和效率低下。鑒于此狀況，唯有大力加強相關(guān)企業(yè)與機構(gòu)之間的協(xié)作與溝通交流，才能夠切實保障產(chǎn)業(yè)鏈條具備完整性，并實現(xiàn)各環(huán)節(jié)之間的協(xié)同運作，進而推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展與高效提升。三是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條在長度和寬度上開發(fā)不足。在產(chǎn)業(yè)鏈條的長度上，廣西的農(nóng)產(chǎn)品加工和深加工環(huán)節(jié)相對薄弱，大部分農(nóng)產(chǎn)品仍停留在初級階段，缺乏高附加值的深加工產(chǎn)品；在產(chǎn)業(yè)鏈條的寬度上，農(nóng)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)空間過窄，農(nóng)業(yè)與二、三產(chǎn)業(yè)缺乏融合，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平較低，與形成集約化、規(guī)?；霓r(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)相比還存在較大差距。

（三）多元主體驅(qū)動不足

在推進廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌化的過程中，政府、協(xié)會、企業(yè)、合作社與農(nóng)民等主體應(yīng)共同發(fā)揮驅(qū)動作用。然而，當(dāng)前在品牌化進程中，多元主體的驅(qū)動力卻顯得不足。一是地方政府部門作為地理標(biāo)志知識產(chǎn)權(quán)的擁有者以及地理標(biāo)志區(qū)域品牌化進程中的關(guān)鍵主體，理應(yīng)在地理標(biāo)志區(qū)域品牌化工作中充分施展其領(lǐng)導(dǎo)與引領(lǐng)職能。當(dāng)下存在的突出問題是，政府在推動方面的力度稍顯薄弱，即便有相關(guān)政策予以扶持，可在執(zhí)行的強度以及資源的投入幅度上仍有較大的提升空間。二是廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的申請主體多為合作社與行業(yè)協(xié)會，合作社及協(xié)會中的生產(chǎn)者雖知曉地理標(biāo)志屬于一種知識產(chǎn)權(quán)，然而卻極度匱乏地理標(biāo)志區(qū)域品牌化構(gòu)建、品牌營銷運作以及品牌維護的意識，未能積極主動地把地理標(biāo)志保護拓展至區(qū)域品牌化范疇。三是企業(yè)作為市場主體，應(yīng)當(dāng)在地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌化中發(fā)揮更大的作用。企業(yè)可以通過品牌建設(shè)、市場營銷等手段提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。但是，當(dāng)前許多企業(yè)缺乏對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的認知和重視，沒有充分利用其品牌價值。四是農(nóng)民是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者，他們的參與度和積極性對品牌化進程至關(guān)重要。然而，由于缺乏品牌意識和市場意識，許多農(nóng)民對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌化進程并不重視。五是消費者是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的最終用戶，他們的需求和反饋對品牌化進程具有重要影響。但當(dāng)前消費者對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認知度較低，對品牌的認同感和忠誠度也有待提高。

（四）人文歷史文化驅(qū)動力不足

深厚的文化內(nèi)涵為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌塑造創(chuàng)造了諸多契機與潛在空間。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志不僅有經(jīng)濟學(xué)價值和生態(tài)學(xué)價值，還有文化價值，并且文化價值在品牌化建設(shè)過程中可以造就內(nèi)在的競爭優(yōu)勢。但是目前廣西農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志人文歷史文化底蘊明顯不足。一是缺乏深度挖掘和傳承。廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的人文歷史底蘊往往沒有被充分挖掘和傳承，導(dǎo)致品牌缺乏獨特的文化內(nèi)涵和價值。廣西眾多地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品僅充當(dāng)某一原產(chǎn)地產(chǎn)品的標(biāo)識，忽視對地理標(biāo)志區(qū)域品牌歷史人文資源的發(fā)掘梳理，品牌文化內(nèi)涵匱乏，地理標(biāo)志產(chǎn)品毫無文化特色，農(nóng)產(chǎn)品被等同于普通貨品或一般性土特產(chǎn)。二是缺乏文化宣傳和推廣。廣西很多農(nóng)產(chǎn)品在推廣時，更側(cè)重于產(chǎn)品特性和產(chǎn)量的宣傳，而對其背后的歷史淵源、文化傳承和人文故事則鮮有提及。這使得消費者在購買時，無法深刻感受到產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和價值。三是品牌形象單一。廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌形象較為單一，缺乏多元化的表現(xiàn)形式和文化創(chuàng)意元素，難以吸引消費者的關(guān)注和興趣，這樣一來，品牌的文化附加價值難以形成，消費者對產(chǎn)品的認同度和忠誠度也難以建立。四是品牌與文化結(jié)合不夠緊密。品牌與文化之間的結(jié)合不夠緊密，缺乏對傳統(tǒng)文化、民俗文化等元素的融入，導(dǎo)致品牌缺乏獨特性和吸引力。廣西的“隆安香蕉”“融安香杉”“那坡生絲”等就存在此類問題，因缺乏歷史、人文史料資源挖掘與利用，形成不了較高的品牌效應(yīng)。

三、廣西農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志區(qū)域品牌化發(fā)展路徑

地理標(biāo)志作為知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，在產(chǎn)品質(zhì)量提升、市場運行、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等方面取得了諸多成效，同時借鑒其他省份農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌化的成功范例，本文從區(qū)域公用品牌的形成基礎(chǔ)、形成條件、建設(shè)主體及內(nèi)涵建設(shè)四個方面提出發(fā)展建議。

（一）充分挖掘地理標(biāo)志資源潛力

一是按照縣域開展地理標(biāo)志資源普查，建立階梯式、可持續(xù)的地理標(biāo)志創(chuàng)造挖掘體系。運用現(xiàn)代技術(shù)手段對縣域地區(qū)的自然資源、歷史建筑、文化習(xí)俗等進行全面、細致的調(diào)查和記錄，挖掘出農(nóng)業(yè)特色資源，能注冊的要及時指導(dǎo)注冊，還未達到注冊條件的要進行精準(zhǔn)培育并建立地理標(biāo)志潛力產(chǎn)品目錄。二是多渠道激活農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志市場價值，促進地標(biāo)產(chǎn)品注冊后的運營及轉(zhuǎn)換。廣西應(yīng)成立專門的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理部門，負責(zé)產(chǎn)品的使用、維護和監(jiān)管，并引導(dǎo)企業(yè)積極參與地標(biāo)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，并在此基礎(chǔ)上依托地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品所處的自然環(huán)境屬性特征與地域文化的獨特性等不可替代的區(qū)域因素，進行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的精準(zhǔn)定位。同時，還應(yīng)構(gòu)建地理標(biāo)志的市場服務(wù)體系，加強地標(biāo)產(chǎn)品的宣傳和推廣，提高農(nóng)戶和公眾的認知度。三是倡導(dǎo)生態(tài)農(nóng)業(yè)，釋放農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志生態(tài)價值。廣西最大的優(yōu)勢就是生態(tài)優(yōu)勢，綠色、有機、生態(tài)、健康已成為廣西農(nóng)產(chǎn)品極為突出的標(biāo)志和亮點。因此，在地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)過程中，應(yīng)該把其生態(tài)屬性作為亮點進行打造，同時要持續(xù)保護原產(chǎn)地的自然環(huán)境，倡導(dǎo)生態(tài)農(nóng)業(yè)。在發(fā)展過程中，應(yīng)該因地制宜地發(fā)展產(chǎn)業(yè)，并通過現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)建立起良性的物質(zhì)循環(huán)系統(tǒng)。

（二）積極推動地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展

一是科學(xué)制定廣西地理標(biāo)志特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進體系。根據(jù)廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和定位，制定符合市場需求和自身特點的發(fā)展戰(zhàn)略，同時配備相關(guān)政策，對農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)給予資金、技術(shù)、人才等方面的支持，推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二是促進農(nóng)業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，提高生產(chǎn)效率和附加值。并進一步確定地理標(biāo)志特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展責(zé)任主體，探索建立與各職能部門工作協(xié)同機制。三是延長地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條，并在寬度上進行延展。在產(chǎn)業(yè)鏈條長度上，在現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售的基礎(chǔ)上，積極培育高級生產(chǎn)要素，如研發(fā)、設(shè)計、品牌推廣等，通過增加這些環(huán)節(jié)，可以提供產(chǎn)品的附加價值。此外，注意與科研機構(gòu)合作，引進先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)和管理經(jīng)驗，推動產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化方向發(fā)展。四是升級農(nóng)戶現(xiàn)在的生產(chǎn)、加工水平，提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和產(chǎn)量。在產(chǎn)業(yè)鏈條寬度上，將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)、加工業(yè)、物流業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)融合，形成多元化的產(chǎn)業(yè)鏈。例如，可以開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志旅游資源，將農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志與旅游項目相結(jié)合，這不僅利于農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的推廣，而且有助于農(nóng)旅融合發(fā)展，如圍繞現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志開發(fā)建設(shè)美麗休閑鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村旅游重點村等旅游項目。

（三）協(xié)同多元主體推進地理標(biāo)志品牌化建設(shè)

一是政府應(yīng)制定相關(guān)政策，提供資金、技術(shù)、人才等方面的支持，為品牌化發(fā)展提供有力保障。同時，加強品牌宣傳和推廣，提高消費者對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的認知度和信任度。二是行業(yè)協(xié)會應(yīng)發(fā)揮組織協(xié)調(diào)作用，推動會員企業(yè)加強合作，共同打造地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，可以通過制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范市場競爭、開展交流合作等方式，提高整個行業(yè)的品牌意識和競爭力。三是企業(yè)作為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的主體，應(yīng)增強品牌意識，注重產(chǎn)品質(zhì)量和信譽，積極參與品牌化發(fā)展，可以通過研發(fā)創(chuàng)新、加強產(chǎn)品加工、拓展銷售渠道等方式，提高品牌知名度和美譽度。四是合作社可以發(fā)揮組織優(yōu)勢，加強成員之間的合作和交流，共同打造地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，可以通過統(tǒng)一采購、統(tǒng)一加工、統(tǒng)一銷售等方式，降低成本、提高效益，增強品牌競爭力。五是新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體具有現(xiàn)代化的管理理念和經(jīng)營模式，可以發(fā)揮引領(lǐng)作用，帶動其他農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體共同參與品牌化發(fā)展，可通過技術(shù)創(chuàng)新、提高生產(chǎn)效率、降低成本等方式，為品牌化發(fā)展提供有力支撐。六是農(nóng)戶是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的基石，應(yīng)加強品牌意識和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，保證產(chǎn)品質(zhì)量和安全?？梢酝ㄟ^培訓(xùn)和教育，提高農(nóng)戶的素質(zhì)和技能水平，確保地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和信譽。在協(xié)同推進過程中，應(yīng)注重各方的利益和權(quán)益，建立有效的溝通和協(xié)作機制，確保品牌化發(fā)展的可持續(xù)性和長期發(fā)展。同時，要注重品牌保護和知識產(chǎn)權(quán)管理，防止品牌被侵權(quán)和濫用。

（四）深挖民族文化意蘊塑造鮮明品牌形象

廣西作為全國民族團結(jié)進步示范區(qū)，民族文化保存與發(fā)展相對完整，人文資源優(yōu)勢明顯。因此，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志在品牌化過程中要注意將地理標(biāo)志宣傳與廣西民族文化有機結(jié)合。具體而言，一是深挖傳統(tǒng)文化底蘊。廣西農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的人文歷史底蘊非常豐富，世居民族有壯、漢、瑤、苗、侗、仫佬等12個，有著非常豐富的傳統(tǒng)文化和民俗文化，如壯族稻作文化、瑤族瑤浴文化、侗族侗樓文化等，深挖這些傳統(tǒng)文化，可以賦予品牌獨特的魅力和價值。二是深挖農(nóng)耕文化底蘊。廣西地處亞熱帶，氣候適宜，土地肥沃，農(nóng)耕歷史悠久，積累了豐富的以農(nóng)耕文化為主體的少數(shù)民族文化。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的誕生和發(fā)展與農(nóng)耕文化密切相關(guān)，因此廣西在塑造農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌時應(yīng)該注意挖掘這特殊的農(nóng)耕文化價值。三是深挖民俗風(fēng)情底蘊。廣西各地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志都與當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情密切相關(guān)，如瑤族、壯族、侗族等少數(shù)民族的民俗活動和節(jié)慶文化。這些民俗風(fēng)情底蘊可以為品牌注入豐富的文化內(nèi)涵。四是深挖歷史傳說底蘊。廣西農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志背后往往有豐富的歷史傳說和故事，這些故事可以增強品牌的傳奇色彩和吸引力。五是深挖生態(tài)環(huán)保底蘊。廣西地處亞熱帶，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志所代表的生態(tài)環(huán)保理念，體現(xiàn)了對自然環(huán)境的尊重和保護，深挖生態(tài)環(huán)保底蘊可以增強品牌的可持續(xù)發(fā)展能力。綜上所述，廣西農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的人文歷史底蘊非常豐富，包括傳統(tǒng)文化、農(nóng)耕文化、民俗風(fēng)情、歷史傳說和生態(tài)環(huán)保等方面，深挖這些文化底蘊可以為品牌注入獨特的魅力和價值，有助于塑造品牌形象，提升品牌的知名度和美譽度。

參考文獻：

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＊基金項目：2021年度廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項目“廣西農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志區(qū)域品牌化發(fā)展的實踐路徑研究”（編號：2021KY1572）；2023年度廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項目“數(shù)字鄉(xiāng)村背景下廣西特色小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展路徑研究”（編號：2023KY1626）。

（作者單位：桂林學(xué)院）