體育新質生產力在浙江省鄉(xiāng)村振興中的實踐、阻梗與路徑優(yōu)化

摘" 要：浙江省在鄉(xiāng)村振興過程中積極探索新路徑，把握住體育這一契機，使體育新質生產力成為指引鄉(xiāng)村振興的一個新的重要方向。該文通過多個案例之間的歸納對比，從新技術、新價值、新業(yè)態(tài)和新動能4個維度出發(fā)，研究體育新質生產力在新時代對鄉(xiāng)村的發(fā)展發(fā)揮著切實的積極導向作用，并探索需要繼續(xù)改進的部分，如資源配置不合理、主體間協(xié)作欠缺、特色化水平不足等。在分析體育新質生產力在浙江省鄉(xiāng)村振興發(fā)展中的實踐、梗阻的基礎上，從SWOT分析模型出發(fā)，針對性地提出加大政府投入、構建專業(yè)體系、加速發(fā)展融合等建議，從而優(yōu)化體育新質生產力，助力鄉(xiāng)村振興。

關鍵詞：新質生產力;體育新質生產力;鄉(xiāng)村振興;體育產業(yè);協(xié)同發(fā)展

中圖分類號：G812.42" " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2025）02-0177-04

Abstract： Zhejiang Province is actively exploring new paths in the process of rural revitalization， seizing the opportunity of sports， and making new sports productivity a new and important direction guiding rural revitalization. Through summarizing and comparing multiple cases， this paper studies the practical and positive guiding role of new sports productivity on rural development in the new era from the four dimensions of new technology， new value， new business format， and new momentum， and explores the areas that need to continue to be improved， such as unreasonable resource allocation; lack of cooperation among entities; insufficient level of specialization， etc. On the basis of analyzing the practice and obstruction of new sports productivity in rural revitalization and development in Zhejiang Province， starting from the SWOT analysis model， we put forward targeted suggestions such as increasing government investment， building professional systems， and accelerating development and integration， so as to optimize new sports productivity and help rural revitalization.

Keywords： new-quality productive forces; new-quality productive forces of sports; rural revitalization; sports industry; coordinated development

體育是鄉(xiāng)村社會生活的重要組成部分，激發(fā)鄉(xiāng)村內生力量與外部力量的治理合力，是推進鄉(xiāng)村體育事業(yè)健康發(fā)展的重要途徑[1]。“體育新質生產力”作為新時代體育產業(yè)高質量發(fā)展的核心動力，通過科技創(chuàng)新、產業(yè)融合、市場拓展等手段，促進體育產業(yè)的轉型升級，更為鄉(xiāng)村振興注入新的活力與機遇。體育新質生產力與鄉(xiāng)村振興的融合涉及經濟、文化、社會等多個領域，體育產業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展有助于創(chuàng)造村集體新的經濟增長點、豐富村民的精神生活、促進社會和諧穩(wěn)定，從而推動鄉(xiāng)村的全面振興。從“十三五”到“十四五”，浙江省積極建設現(xiàn)代化體育強省、推進體育產業(yè)高質量發(fā)展，并將其作為新時期浙江省實現(xiàn)社會與經濟高質量發(fā)展的重要支撐，落實鄉(xiāng)村振興和共同富裕的重要手段，2022年杭州亞運會的成功舉辦，更為浙江省體育產業(yè)的發(fā)展提供了信心與動力。近年來，浙江省大力實施“雙倍增”計劃，旨在打造現(xiàn)代化體育產業(yè)體系，促進體育制造業(yè)轉型升級，規(guī)范壯大體育培訓產業(yè)，創(chuàng)新發(fā)展戶外運動產業(yè)，并大力培育競賽表演業(yè)，積極探索以體育新質生產力推動鄉(xiāng)村振興的新路徑。

本文以平湖市林埭鎮(zhèn)徐家埭村、德清縣莫干山鎮(zhèn)勤勞村、紹興市上虞區(qū)東關街道凌江村、溫州市泰順縣百丈鎮(zhèn)、臺州市天臺縣后岸村和麗水市縉云縣北山村為例，探索體育新質生產力在浙江省鄉(xiāng)村振興中的實踐與創(chuàng)新，通過剖析各個鄉(xiāng)村所遇到的問題與阻梗，進而思考與總結體育新質生產力與鄉(xiāng)村振興的融合模式，提出體育新質生產力在浙江省鄉(xiāng)村振興發(fā)展中的優(yōu)化路徑。

1" 體育新質生產力的核心要素

新技術、新價值、新業(yè)態(tài)和新動能作為體育新質生產力的核心要素，主要從資源、技術、價值、動能和方向等角度入手，為鄉(xiāng)村經濟振興指明方向，提供發(fā)展思路，幫助鄉(xiāng)村能夠在體育產業(yè)實踐中創(chuàng)造出適宜自身發(fā)展的振興模式。

1.1" 新技術

新技術為體育創(chuàng)新注入了強勁活力，不僅能夠有效提升體育產業(yè)的服務質量，更能夠推動體育新質生產力的發(fā)展。運用新技術，整合和利用新資源，打造更多具有市場競爭力、智能化、人性化的體育產品與服務。

德清縣莫干山鎮(zhèn)，堅持走“體育+”“+體育”的發(fā)展路徑，培育打造了運動休閑小鎮(zhèn)，在新時代下，其利用地理信息技術開發(fā)樂游莫干APP，將步道、民宿、停車場等資源進行集成，促進生態(tài)休閑產業(yè)推陳出新。針對消費者的需求和偏好進行深入挖掘和精準分析，為消費者制定一套個性化的計劃或方案，使體育服務更加妥帖、高效和便捷，提高消費者滿意度。這種方案推動了人力、資本、土地等傳統(tǒng)要素聯(lián)動創(chuàng)新，實現(xiàn)共享交互，對于“數(shù)字+體育消費”“數(shù)字+體育人才”等方面具有積極的驅動作用[2]。不斷拓展體育產業(yè)的應用場景，促進體育與其他產業(yè)的融合發(fā)展，從而進一步提升體育新質生產力水平。

1.2" 新價值

體育新質生產力以創(chuàng)新驅動為核心，在促進體育綠色方面、盤活鄉(xiāng)村資源等方面發(fā)揮了重要作用，也為鄉(xiāng)村振興帶來新價值。體育新質生產力的發(fā)展有助于減少污染排放，創(chuàng)造豐富的生態(tài)價值。傳統(tǒng)的養(yǎng)殖業(yè)、制造業(yè)常常會產生大量的廢棄物、污染物，對環(huán)境造成負面影響。體育消費的綠色化轉型是當前社會可持續(xù)發(fā)展的重要趨勢之一，旨在推動體育產業(yè)向更加環(huán)保、低碳的方向發(fā)展，減少對環(huán)境的負面影響并促進經濟的可持續(xù)發(fā)展[3]。百丈新鎮(zhèn)承擔著下游溫州的飲水安全重任，養(yǎng)殖業(yè)、制造業(yè)均受到限制。面對一汪清水，兩岸青山，當?shù)叵氲搅梭w育這個無污染產業(yè)，成功引進國家青年賽艇隊和遼寧省皮劃艇及曲棍球隊，3個旗艦型基地項目也成功落地于此，為百丈新鎮(zhèn)的轉型發(fā)展提供了新的動力與價值方向。

1.3" 新業(yè)態(tài)

體育新質生產力創(chuàng)造體育產業(yè)的“新”，以此輻射其他產業(yè)帶來新業(yè)態(tài)，這樣的新業(yè)態(tài)得以打破線上、線下之間的屏障，從而為體育產業(yè)的進一步發(fā)展提供更多、更廣闊的渠道、空間。

縉云縣北山村運用電商技術在物美價廉的市場定位下，開創(chuàng)了專業(yè)戶外用品實體店，創(chuàng)立運動品牌，日前電商園的建設也提上了日程，這使更多人看到其產品，隨時隨地都可購買、發(fā)貨，推進實現(xiàn)村集體致富。體育新質生產力推動了體育產業(yè)向著智能化、多樣化的方向前行。隨著數(shù)字化、信息化時代的到來，互聯(lián)網、電子商務等新興技術的出現(xiàn)打破了時間與空間的壁壘，為經濟發(fā)展提供了更大范圍的生產和消費空間。

1.4" 新動能

體育新質生產力的發(fā)展延伸出了一批新型體育科技創(chuàng)新人才，這類人才隊伍的建設與培育，將打造更加開放、包容的科技創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，推動體育產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

紹興市凌江村與五家規(guī)上企業(yè)開展黨建聯(lián)建，將聯(lián)合支部建在網格上，積極聽取、采納企業(yè)黨員的“金點子”，通過“體育+”，不斷提升黨組織的凝聚力、戰(zhàn)斗力與增強村企的黏合度，使村里辦的賽事越來越多，企業(yè)招工難等問題迎刃而解。從事體育產業(yè)工作的人員需要具備更高的綜合素質與能力，以更好地應對市場變動與產業(yè)需求，提供專業(yè)、可靠、便捷的體育服務。凌江村通過黨建聯(lián)建的方式，一定程度上彌補了專業(yè)人才不足的問題，各利益相關方認真傾聽、積極合作，充分發(fā)揮黨組織的團結、引領作用，從而集大眾之智，作為新動能推動其體育產業(yè)發(fā)展，為消費市場提供更多的產品、機遇，助力滿足消費者多元化的消費需求。

2" 浙江省鄉(xiāng)村振興中體育新質生產力的SWOT模型分析

體育新質生產力是以體育產業(yè)為發(fā)展核心，將資源轉化為價值，將鄉(xiāng)村發(fā)展鏈貫穿，從而實現(xiàn)高質量的鄉(xiāng)村振興。從浙江省的典型實踐案例中看，發(fā)展體育產業(yè)在模式中存在著一定的獨特性和創(chuàng)新性，能夠帶動鄉(xiāng)村中其他產業(yè)的發(fā)展，以此促進鄉(xiāng)村的整體性發(fā)展。但是體育產業(yè)的發(fā)展也同樣受到技術、價值、產業(yè)等因素的影響和制約。本文將通過SWOT模型，從優(yōu)勢、劣勢層面分析體育新質生產力對浙江省鄉(xiāng)村振興發(fā)展內部資源情況，從機會和威脅層面分析其外部的環(huán)境情況，更加深入地破析體育新質生產力對于鄉(xiāng)村振興的作用機理。

2.1" 優(yōu)勢（S）層面

體育新質生產力的優(yōu)勢一方面在于融合順應時代發(fā)展的多方要素為鄉(xiāng)村振興提供多個發(fā)展方向，能夠幫助鄉(xiāng)村實現(xiàn)更加精準和適宜的發(fā)展模式和產業(yè)的深度轉型與升級;另一方面，體育新質生產力能夠通過鄉(xiāng)村的體育經濟高質量發(fā)展輻射鄉(xiāng)村的其他產業(yè)發(fā)展。在實踐中幫助鄉(xiāng)村構建一個良好的產業(yè)發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)，使鄉(xiāng)村發(fā)展在技術、價值、業(yè)態(tài)等方面取得優(yōu)勢，并實現(xiàn)資源配置的精準化與價值轉化的效率化[4]。例如溫州市泰順縣百丈鎮(zhèn)通過體育產業(yè)建設促進產業(yè)轉型升級、節(jié)能減排、提高資源利用效率等，最終通過體育產業(yè)的發(fā)展實現(xiàn)綠色新價值。

2.2" 劣勢（W）層面

在新業(yè)態(tài)、新價值等方面，我國部分地區(qū)在體育產業(yè)的技術研發(fā)和創(chuàng)新方面仍存在不足，會導致新價值、新業(yè)態(tài)的推廣和應用受到限制。在市場方面，消費者和市場對新事物產生的價值、業(yè)態(tài)接受與認可都需要一定的時間，初期可能面臨市場反應冷淡或認知不足的問題。此外，在新動能、新要素方面，體育新質生產力的應用往往伴隨著高昂的成本，包括研發(fā)成本、制造成本以及市場推廣成本等，這些都會使得一些村集體難以承擔，限制其普及和應用范圍。除了成本，體育產業(yè)的推廣和應用還需要專業(yè)人才的支持，但當前體育行業(yè)內的專業(yè)人才可能無法滿足新技術發(fā)展的需求，導致潛力無法得到充分發(fā)揮，也使得體育產業(yè)的專業(yè)化發(fā)展受到阻礙。

2.3" 機會（O）層面

體育新質生產力所涉及的產業(yè)、技術、價值和動能等在發(fā)展過程中會為鄉(xiāng)村發(fā)展帶去新的產業(yè)發(fā)展、新的就業(yè)機會、新的發(fā)展動能等，能夠為鄉(xiāng)村帶去發(fā)展的新突破點，促進鄉(xiāng)村不同層面的發(fā)展，也會對鄉(xiāng)村的資源起到整合的作用，不斷在實踐中實現(xiàn)使用價值的最大化。另外，體育新質生產力也能夠為鄉(xiāng)村帶去更多的就業(yè)機會、更多的合作機會、更多的拓展空間以及更新的轉型模式，引領鄉(xiāng)村朝著發(fā)展戰(zhàn)略性新興產業(yè)和未來產業(yè)的方向前行。例如平湖市林埭鎮(zhèn)徐家埭村以棒球產業(yè)為契機，利用體育賽事以及旅游經濟的發(fā)展，實現(xiàn)整村的快速發(fā)展。該中鄉(xiāng)村的地理資源、農家資源等都在發(fā)展過程中充分發(fā)揮作用，為徐家埭村構建起一張資源網，促成多種產業(yè)的聯(lián)合發(fā)展。

2.4" 威脅（T）層面

體育新質生產力在為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來機遇的同時，也存在著威脅。在新技術方面，市場競爭加劇，新技術的不斷涌現(xiàn)和應用，可能導致現(xiàn)有技術被迅速替代，使體育產業(yè)的競爭更加激烈，部分企業(yè)會為了爭奪市場份額而采取不正當競爭手段，破壞市場秩序。并且新技術往往涉及大量數(shù)據的收集和處理，這可能引發(fā)數(shù)據安全和隱私保護問題。如果產業(yè)在數(shù)據安全和隱私保護方面存在漏洞或疏忽，也可能會引發(fā)用戶信任危機和法律風險。此外，在產業(yè)發(fā)展方面，產業(yè)載體薄弱，現(xiàn)代農業(yè)和鄉(xiāng)村產業(yè)體系在整體層次上滯后于城市產業(yè)體系，符合新質生產力發(fā)展要求的農業(yè)農村生產要素存量可能明顯不足，缺乏人才、資金、技術等重要資源的支撐，農業(yè)農村生產要素整體上可能呈現(xiàn)外流趨勢，進一步制約生產力發(fā)展的要素供給，導致與現(xiàn)代服務業(yè)、先進制造業(yè)的銜接障礙，難以全面導入現(xiàn)代生產要素來承載體育新質生產力發(fā)展。

3" 體育新質生產力在浙江省鄉(xiāng)村振興中存在的阻梗

3.1" 資源配置不合理

體育新質生產力的發(fā)展依賴于多方面資源與要素共同作用，并且多變的市場環(huán)境以及不斷增多的顧客需求，其對資源以及要素的需求和要求都會增加，而這對于鄉(xiāng)村發(fā)展而言無疑是一個亟待解決的問題。一方面，鄉(xiāng)村的互聯(lián)網普及率會嚴重影響體育產業(yè)的發(fā)展進程，截至2023年12月，鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網普及率為66.5%，仍有三成以上的鄉(xiāng)村沒有互聯(lián)網覆蓋[5]。鄉(xiāng)村體育產業(yè)發(fā)展沒有足夠的技術資源支持，體育產業(yè)便無法完成轉型發(fā)展，必然影響最終的發(fā)展成效;另一方面，村中的人才資源匱乏，擁有專業(yè)知識的復合型人才不多，不能實現(xiàn)專業(yè)化的發(fā)展。村中的領導干部也欠缺多學科的理論知識和多領域的視角，會對發(fā)展模式構建與實施造成一定的影響。

3.2" 主體間協(xié)作欠缺

鄉(xiāng)村振興需要多元利益主體共同協(xié)作，合理配置資源，不斷創(chuàng)造經濟效益。但現(xiàn)代鄉(xiāng)村主體間的融合發(fā)展并不理想，僅依靠村民與村干部發(fā)展，并不利于鄉(xiāng)村的長期穩(wěn)定發(fā)展，也很難將資源的效益最大化。村民的素養(yǎng)不足加上鄉(xiāng)村空心化和老齡化程度逐漸加深，極大地限制了村民自主參與建設的意愿與能力，更難建立多元主體的協(xié)同發(fā)展格局。

并且，鄉(xiāng)村中的體育部門沒有很好地發(fā)揮主導功能的作用，對鄉(xiāng)村體育產業(yè)的落實與建設的領導與監(jiān)管力度不足。實踐中缺乏相應的保障制度與優(yōu)惠政策，得不到足夠的支持與保障，難以在實際中實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。同時，專業(yè)人才的培養(yǎng)與引進不到位，導致鄉(xiāng)村體育人才匱乏，專業(yè)性缺乏，直接影響到鄉(xiāng)村體育振興發(fā)展建設。

3.3" 特色化水平不足

體育新質生產力匯聚了大量的新時代促進體育產業(yè)發(fā)展的新要素，為體育產業(yè)的發(fā)展提出新的要求和方向，但是鄉(xiāng)村的自主創(chuàng)新意識較為薄弱，創(chuàng)新能力也不足，無法充分利用新要素，滿足新需求，制約了實現(xiàn)適應新時代發(fā)展的創(chuàng)新性發(fā)展的進程。這也導致鄉(xiāng)村體育產業(yè)逐漸趨于大眾化，沒有個性化的發(fā)展最終將不斷影響整體的發(fā)展，對體育產業(yè)的持續(xù)性發(fā)展也存在一定的負面影響。并且鄉(xiāng)村對于體育產業(yè)的創(chuàng)新不夠重視，研發(fā)投入不足和創(chuàng)新機制缺失[3]。這不僅缺乏創(chuàng)新性宣傳，無法吸引更多的游客，也使得體育主產業(yè)無法拓展衍生產業(yè)，無法滿足鄉(xiāng)村與市場的最新需求，導致發(fā)展速度緩慢。

4" 體育新質生產力在浙江省鄉(xiāng)村振興中的優(yōu)化路徑

4.1" 加大政府投入，推進體育基礎設施完善

政府要針對性地加大對鄉(xiāng)村體育產業(yè)建設的投入，加大創(chuàng)新投入的力度，培養(yǎng)鄉(xiāng)村體育產業(yè)的自主創(chuàng)新能力，實現(xiàn)差異化、特色化發(fā)展，以此在鄉(xiāng)村體育產業(yè)的競爭中形成一定的優(yōu)勢，實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。并且要制定相應的保障制度，加強頂層設計，制定有現(xiàn)實意義的政策與機制，加速推進鄉(xiāng)村體育產業(yè)基礎設施建設的“新質化”更新力度，完善設備與設施上的缺陷，使其擁有堅實的硬實力，為產業(yè)的衍生和聯(lián)動發(fā)展提供基礎。同時，加大對人才的培養(yǎng)與引進力度，構建補貼機制與培訓方案，提升鄉(xiāng)村人員的整體科學素養(yǎng)，引進體育專業(yè)人才，積極培養(yǎng)復合型人才，加快建設鄉(xiāng)村體育發(fā)展的專業(yè)性人才隊伍。在更好落實策略與模式的基礎上，加強產業(yè)的科學性發(fā)展和持續(xù)性轉化，實現(xiàn)有限資源的最大化利用。

4.2" 構建專業(yè)體系，打造多元主體協(xié)同發(fā)展

構建科學的發(fā)展體系，從全局的角度出發(fā)，為鄉(xiāng)村體育產業(yè)發(fā)展提供一套邏輯嚴密、全領域發(fā)展的實踐體系，為打造多元主體協(xié)同共治的發(fā)展格局而努力。充分調動多元利益主體的能動性與協(xié)同合作的能力，匯聚多方資源，在體育新質生產力的作用下，加速鄉(xiāng)村資源的整合性使用，實現(xiàn)體育新質生產力最大程度促進鄉(xiāng)村體育產業(yè)的發(fā)展。并且要加強各方利益的聯(lián)結與價值共享，帶動全村居民的自主性參與，更好地實現(xiàn)新要素與新發(fā)展的融合，推動鄉(xiāng)村體育產業(yè)的高質量發(fā)展，創(chuàng)造更多的價值，實現(xiàn)價值共享機制，從而實現(xiàn)全民共治、共建、共享的發(fā)展格局。

4.3" 加速發(fā)展融合，構建鄉(xiāng)村發(fā)展全產業(yè)鏈

實現(xiàn)鄉(xiāng)村高質量的發(fā)展，積極建設“體育+”模式，在充分挖掘村中有限資源的基礎上，帶動鄉(xiāng)村全部資源活化，不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)，為體育產業(yè)的衍生產業(yè)注入新的動力。同時，抓準“新質化”業(yè)態(tài)與動能，逐漸提升發(fā)展速度與成效，實現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展全產業(yè)鏈。

同時充分發(fā)揮鄉(xiāng)村、高校、企業(yè)等多方面的資源，構建融合發(fā)展的格局，加強體育產業(yè)與產學研的協(xié)同發(fā)展，與高校構建協(xié)作關系，加強有關人才的培養(yǎng)、推進有關研究的進程、實現(xiàn)相關產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，以此來進一步推動體育與科技的融合發(fā)展。鄉(xiāng)村體育產業(yè)也要加強與其他有關企業(yè)的合作，實現(xiàn)信息共享平臺，打通鄉(xiāng)村有關體育產品的銷路，為鄉(xiāng)村體育產業(yè)的綜合性發(fā)展提供幫助。

5" 結束語

鄉(xiāng)村體育產業(yè)在體育新質生產力的促進下，充分整合體育資源，實現(xiàn)管理的高質量發(fā)展，推動傳統(tǒng)體育發(fā)展模式的轉型，使得鄉(xiāng)村不斷朝著“新質化”方向發(fā)展。在新環(huán)境中，以新要素為動能，以新需求為方向，不斷實現(xiàn)數(shù)字化、現(xiàn)代化、科學化的鄉(xiāng)村體育產業(yè)發(fā)展。同時融合多元利益主體，構建多主體的協(xié)同共治發(fā)展格局，使得多方資源匯聚、多方力量凝聚，以實現(xiàn)“新質化”轉型發(fā)展。并且聚焦制約新質生產力賦能鄉(xiāng)村體育產業(yè)發(fā)展的堵點、梗阻，針對性提出有意義的對策建議，推動其朝著高效能、高質量的方向發(fā)展，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和全民共同富裕注入強大的動能[2]。

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*通信作者：馬寧寧（1987-），女，博士，講師。研究方向為新型城鎮(zhèn)化與基層治理。