書(shū)業(yè)抖音影響力指數(shù)排行榜

“浙江省新華書(shū)店集團(tuán)有限公司”單場(chǎng)銷售碼洋320萬(wàn)元，破行業(yè)商家自播單場(chǎng)成交紀(jì)錄。

本文統(tǒng)計(jì)了2024年11月15日至12月14日期間，包含出版社、圖書(shū)公司、渠道在內(nèi)的出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音賬號(hào)短視頻和直播的表現(xiàn)情況。本期在樣本數(shù)量上有所增加，“漢知簡(jiǎn)官方旗艦店”“榮恒教育官方旗艦店”等15個(gè)抖音賬號(hào)首次被納入《出版人》書(shū)業(yè)抖音影響力指數(shù)的監(jiān)測(cè)范圍。

在本期《出版人》監(jiān)測(cè)的687個(gè)出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號(hào)中，開(kāi)啟帶貨直播的共計(jì)有289個(gè)，占比42.07%。本期月累計(jì)銷售額超500萬(wàn)元的有“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”和“故宮出版官方旗艦店”；在100萬(wàn)元至500萬(wàn)元區(qū)間的有“斗半匠官方旗艦店”“鐵鐵的書(shū)架”“中信出版童書(shū)旗艦店”等24個(gè)賬號(hào)；在10萬(wàn)元至100萬(wàn)元區(qū)間的有“浪花朵朵童書(shū)”“新華庫(kù)房嚴(yán)選”“浙江文藝出版社”等64個(gè)賬號(hào)；在1萬(wàn)元至10萬(wàn)元區(qū)間的有“栗子的栗”“上海譯文出版社”等79個(gè)賬號(hào)；在1000元至1萬(wàn)元區(qū)間的有“白馬時(shí)光官方旗艦店”“上海人民出版社”等61個(gè)賬號(hào)，低于1000元的賬號(hào)有59個(gè)。

場(chǎng)均銷售額方面，“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”“一本圖書(shū)官方旗艦店初中”2個(gè)賬號(hào)場(chǎng)均銷售額過(guò)20萬(wàn)元，64個(gè)賬號(hào)場(chǎng)均銷售額過(guò)萬(wàn)元。

出版社自播：少兒類賬號(hào)占比進(jìn)一步下降

本期出版社自播帶貨能力Top20的指數(shù)門檻為974。20強(qiáng)賬號(hào)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)直播528場(chǎng)，較上期有所減少。從直播場(chǎng)次來(lái)看，“故宮出版官方旗艦店”“中信優(yōu)選書(shū)品”等14個(gè)賬號(hào)直播超20場(chǎng)；20強(qiáng)中，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的為“外研社官方旗艦店”和“故宮出版官方旗艦店”，平均單場(chǎng)直播近8小時(shí)；場(chǎng)均在線人數(shù)最多的為“中華書(shū)局旗艦店”，場(chǎng)均在線人數(shù)近250人。

本期出版社自播20強(qiáng)中，“中信出版童書(shū)旗艦店”“中信優(yōu)選書(shū)品”等8個(gè)賬號(hào)月累計(jì)銷售額超100萬(wàn)元。

本期出版社自播排名首位的是“故宮出版官方旗艦店”，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)帶貨46場(chǎng)，場(chǎng)均直播7～8小時(shí)，累計(jì)銷售額近550萬(wàn)元，場(chǎng)均銷售額近15萬(wàn)元。本期直播間暢銷前三的產(chǎn)品有蓋章版《故宮日歷·2025年》、蓋章版《紫禁城100》和《故宮日歷·書(shū)畫(huà)版·2024年》，其中《故宮日歷·2025年》在統(tǒng)計(jì)期內(nèi)銷量近5萬(wàn)冊(cè)。排名第二的“中信出版童書(shū)旗艦店”本期直播37場(chǎng)，累計(jì)銷售額近300萬(wàn)元，《給孩子的大師繪本精選》（全17冊(cè)）、《伊索的異想世界》（全30冊(cè)）和典藏版《安徒生童話》《格林童話》等套系書(shū)在其直播間較為暢銷。“中信書(shū)店直播間”本期排名第三，蓋章版《故宮日歷·2025年》作為故宮出版社的暢銷品在此直播間同樣熱賣，除此之外，《道德經(jīng)》《柏楊版通鑒紀(jì)事本末》《有生之前一定要讀的1001本書(shū)》等產(chǎn)品也較為暢銷。

本期出版社自播20強(qiáng)新增賬號(hào)有“河南科學(xué)技術(shù)出版社有限公司”“中央編譯出版社”“浙江少年兒童出版社圖書(shū)旗艦店”“浙江人民出版社”“天津人民美術(shù)出版社圖書(shū)旗艦店”。其中，“天津人民美術(shù)出版社圖書(shū)旗艦店”是天津人民美術(shù)出版社除“天津人民美術(shù)出版社百年書(shū)畫(huà)專賣店臻選”外又一個(gè)進(jìn)入出版社自播20強(qiáng)的賬號(hào)，其直播間最為暢銷的產(chǎn)品為《封神演義16：蘇護(hù)歸周》《說(shuō)岳全傳28：遺恨風(fēng)波亭》，多為微瑕版圖書(shū)。

目前，出版社自播20強(qiáng)賬號(hào)的主要貨品已涵蓋少兒、生活、古籍、文學(xué)、藝術(shù)、醫(yī)藥等多個(gè)類型，出版社的自播運(yùn)營(yíng)策略逐漸成熟，與過(guò)去相比，少兒類賬號(hào)占比進(jìn)一步下降。

從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)總排名來(lái)看，出版社賬號(hào)整體表現(xiàn)優(yōu)異，位次躍升明顯。其中“上海人民出版社閱讀空間”從上期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)的第248位升至本期第154位，上升94個(gè)位次；“化學(xué)工業(yè)出版社”從上期第218位升至本期第130位，上升88個(gè)位次；“河北教育出版社有限責(zé)任公司”由上期第254位升至本期第178位，上升76個(gè)位次。

圖書(shū)公司自播：12個(gè)教輔賬號(hào)場(chǎng)均在線低于50人

本期圖書(shū)公司自播帶貨能力20強(qiáng)指數(shù)門檻為1130。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，20強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)帶貨直播513場(chǎng)，月累計(jì)銷售額近4000萬(wàn)元?！皹s恒教育官方旗艦店”“漢知簡(jiǎn)官方旗艦店”“天星教育官方旗艦店”等8個(gè)賬號(hào)本期進(jìn)入圖書(shū)公司自播20強(qiáng)。

本期圖書(shū)公司自播20強(qiáng)中，月累計(jì)銷售額超500萬(wàn)元的僅“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”，超100萬(wàn)元的有“一本圖書(shū)官方旗艦店初中”“斗半匠官方旗艦店”等12個(gè)賬號(hào)，相較上期數(shù)量翻番。本期入榜機(jī)構(gòu)中，除“鐵鐵的書(shū)架”和“后浪之聲”外均為教輔出版機(jī)構(gòu)賬號(hào)?！拌F鐵的書(shū)架”本期直播28場(chǎng)，場(chǎng)均直播4～5小時(shí)，累計(jì)直播近350萬(wàn)元。后浪圖書(shū)公司賬號(hào)“后浪之聲”本期直播8場(chǎng)，場(chǎng)均銷售額近15萬(wàn)元，該賬號(hào)相較于后浪的其他賬號(hào)如“后浪文史館”“后浪書(shū)店”等，最大的特點(diǎn)就是“挖寶”，賬號(hào)粉絲的黏性很高，通過(guò)稀缺品、特裝簽名版等方式來(lái)提高調(diào)性。

在圖書(shū)公司自播20強(qiáng)中，場(chǎng)均在線人數(shù)低于50人的賬號(hào)有12個(gè)，均為教輔圖書(shū)公司賬號(hào)；場(chǎng)均在線人數(shù)高于100人的有“鐵鐵的書(shū)架”“后浪之聲”等7個(gè)賬號(hào)，這些賬號(hào)的場(chǎng)均銷售額也相對(duì)較高。

從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)總排名來(lái)看，圖書(shū)公司中“愛(ài)心樹(shù)官方旗艦店”賬號(hào)表現(xiàn)突出，從上期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)的第247位升至本期第145位，上升102個(gè)位次；“栗子的栗”從上期第144位升至本期第78位，上升66個(gè)位次；“天星教育官方旗艦店”由上期第71位升至本期第18位，上升53個(gè)位次。

渠道自播：浙江新華位列第一

渠道自播帶貨能力Top10的指數(shù)門檻為1042。本期10強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)直播476場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售額超1500萬(wàn)元，較上期有所上升。

排名渠道前三的賬號(hào)分別為“浙江省新華書(shū)店集團(tuán)有限公司”“東方甄選之圖書(shū)”和“文軒甄選”?！罢憬⌒氯A書(shū)店集團(tuán)有限公司”本期直播18場(chǎng)，場(chǎng)均直播3～4小時(shí)，本期累計(jì)銷售額約250萬(wàn)元。值得注意的是，“浙江省新華書(shū)店集團(tuán)有限公司”在12月7日的單場(chǎng)銷售額近230萬(wàn)元，銷售碼洋320萬(wàn)元，創(chuàng)下行業(yè)商家自播單場(chǎng)成交紀(jì)錄，其直播間的暢銷品有《哈利·波特》全套25周年紀(jì)念版、《本源》、《哈利·波特》英漢對(duì)照版等?！皷|方甄選之圖書(shū)”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)直播29場(chǎng)，場(chǎng)均直播2～3小時(shí)，場(chǎng)均銷售額近10萬(wàn)元，《好奇號(hào)》《波西皮普》《森林報(bào)》在其直播間較為暢銷。

相較上期，本期“浙江省新華書(shū)店集團(tuán)有限公司”“文軒甄選”“新華教材”進(jìn)入渠道自播10強(qiáng)。

出版機(jī)構(gòu)短視頻：20強(qiáng)共計(jì)發(fā)布作品2267個(gè)

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力Top20指數(shù)門檻為748。在監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力20強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品2267個(gè)。20強(qiáng)平均發(fā)布作品113個(gè)，日均更新3.78個(gè)；總互動(dòng)數(shù)超329萬(wàn)次，其中總獲贊數(shù)為257萬(wàn)余次，平均單條視頻點(diǎn)贊1137次，平均單條視頻評(píng)論123次，平均單條短視頻分享191次。

從賬號(hào)主體分布來(lái)看，本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力Top20中，“上知天文”“新華出版社”等7個(gè)賬號(hào)歸屬為出版社，“鐵鐵的書(shū)架”“天星教育”等11個(gè)賬號(hào)歸屬為圖書(shū)公司，“東方甄選之圖書(shū)”和“浙江省新華書(shū)店集團(tuán)有限公司”2個(gè)賬號(hào)歸屬為渠道。

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力前三分別為“鐵鐵的書(shū)架”“天星教育”和“栗子的栗”?！拌F鐵的書(shū)架”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)發(fā)布作品273個(gè)，其作品獲贊數(shù)超56萬(wàn)次，累計(jì)粉絲206萬(wàn)。排名第二的“天星教育”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)布56個(gè)作品，獲贊數(shù)超37萬(wàn)次。“栗子的栗”本期排名第三，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增33個(gè)短視頻作品，總互動(dòng)數(shù)超19萬(wàn)次。

從平均單條視頻互動(dòng)數(shù)來(lái)看，“小玄夜說(shuō)書(shū)”“上知天文”“5年高考3年模擬”位列前三，其中“小玄夜說(shuō)書(shū)”平均單條互動(dòng)數(shù)最高，為17838次。從新增粉絲數(shù)量來(lái)看，“學(xué)而思官方旗艦店”“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”“鐵鐵的書(shū)架”名列前茅。

與上期相比，“學(xué)而思官方旗艦店”“北京大學(xué)出版社”“清華大學(xué)出版社”“浙江省新華書(shū)店集團(tuán)有限公司”“浙江文藝出版社”“讀典葉洋專賣店”“綠卡圖書(shū)名校行”7個(gè)賬號(hào)新進(jìn)入抖音短視頻影響力20強(qiáng)序列。