數(shù)字化助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

數(shù)字化為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和農(nóng)村現(xiàn)代化創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇，是全面推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要突破口，也是建設(shè)數(shù)字中國(guó)的重要內(nèi)容。文章以林州市為例，對(duì)數(shù)字化助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行研究。首先，分析了林州市利用數(shù)字化發(fā)展農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀與經(jīng)驗(yàn)；其次，總結(jié)了林州市在應(yīng)用數(shù)字化助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展過程中存在的問題；最后，提出了有針對(duì)性的建議，助力林州市依托數(shù)字化推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)入新階段。

數(shù)字化是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的新階段與新方向，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)智能化，鄉(xiāng)村生活智慧化，鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化，建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村，加快農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開啟城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)融合新局面，并催生新的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)。把握數(shù)字化時(shí)代機(jī)遇，讓數(shù)字技術(shù)在農(nóng)村的廣闊天地發(fā)揮更大作用，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動(dòng)能，開創(chuàng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化新局面。

2023年9月12日，林州市成功入選國(guó)家鄉(xiāng)村振興示范縣創(chuàng)建名單。在這片孕育了紅旗渠精神的紅色熱土上，林州市立足“有山有水有精神”的資源稟賦，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)支撐，在規(guī)劃上求科學(xué)、在制度上求創(chuàng)新、在實(shí)踐中求突破，探索出一條農(nóng)業(yè)興、農(nóng)村美、農(nóng)民富的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展之路。

林州市經(jīng)濟(jì)數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)狀

黨的二十大報(bào)告提出，要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。林州市以經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，以數(shù)字化平臺(tái)為依托，推廣特色農(nóng)產(chǎn)品，協(xié)同發(fā)展一二三產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文旅、農(nóng)旅、產(chǎn)旅一體化發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)助力農(nóng)產(chǎn)品銷售

林州市搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”機(jī)遇，依托數(shù)字化軟件平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)幫助農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品。林州市已借助各數(shù)字化平臺(tái)先后舉辦了多項(xiàng)助農(nóng)活動(dòng)，累計(jì)銷售黃李100余萬斤、花椒2萬余斤、核桃1.5萬余斤、香椿5 000余斤，帶動(dòng)種植農(nóng)戶人均增收5 000余元。以數(shù)字化平臺(tái)為依托進(jìn)行助農(nóng)銷售，讓林州更多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)了千家萬戶，成為實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富的新出路、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新支點(diǎn)。

數(shù)字化平臺(tái)宣傳旅游項(xiàng)目

林州市旅游資源豐富，大力發(fā)展紅色旅游，太行大峽谷、黃華神苑、天平山、萬泉湖等構(gòu)成了多元化的旅游景觀體系。近年來，林州市致力于利用數(shù)字化平臺(tái)宣傳域內(nèi)13家A級(jí)旅游景區(qū)。2024年，林州市與“與輝同行”團(tuán)隊(duì)合作宣傳太行大峽谷，景區(qū)特推出峽谷劇場(chǎng)演出，古風(fēng)盛宴輪番上演，引得游客蜂擁而至、流連忘返，更是推動(dòng)了“夜間經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。據(jù)林州市旅游和文化廣電局統(tǒng)計(jì)，2024年“五一”假期期間，林州市接待游客112.28萬人，旅游綜合收入5.71億元，同2019年比分別增長(zhǎng)112.02%，104.53%；同2023年比分別增長(zhǎng)53.36%，68.34%。

數(shù)字化助力林州市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展存在的問題

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期、復(fù)雜的系統(tǒng)性工程。同推進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)相比，林州市目前還存在農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施不完善、數(shù)字化文旅營(yíng)銷力度欠佳、數(shù)字化復(fù)合型人才緊缺以及數(shù)字項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化融合程度較低等問題。

農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施不完善

在探索農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為其根本驅(qū)動(dòng)力。然而，林州市部分鄉(xiāng)村面臨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的難題，這一挑戰(zhàn)直接影響了農(nóng)業(yè)信息化的深度和廣度。目前，林州市部分鄉(xiāng)村在將數(shù)字技術(shù)融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程中存在不足，不僅削弱了農(nóng)業(yè)各環(huán)節(jié)的相互聯(lián)系和整合能力，也限制了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)，部分鄉(xiāng)村老年人在獲取農(nóng)業(yè)相關(guān)信息方面較為困難，智能手機(jī)等現(xiàn)代通信工具的使用率低下，進(jìn)一步加劇了信息不對(duì)稱的問題。整體而言，林州市農(nóng)產(chǎn)品的銷售依然采用傳統(tǒng)模式。在政府積極推動(dòng)線上直播助農(nóng)銷售的背景下，農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)和流通體系的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚顯不足，導(dǎo)致企業(yè)參與熱情不高。此外，缺乏專業(yè)直播培訓(xùn)，造成直播效果不佳，進(jìn)一步影響了企業(yè)的直播積極性，導(dǎo)致直播次數(shù)減少，甚至有企業(yè)長(zhǎng)期不通過直播渠道銷售農(nóng)產(chǎn)品。

數(shù)字化文旅營(yíng)銷力度欠缺

近幾年，地方文旅紛紛利用數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷吸引游客，但林州文旅2022年7月才開通抖音短視頻賬號(hào)，近一年只有6次直播記錄，微博和小紅書并未搜索到林州文旅官方賬號(hào)。林州文旅對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的運(yùn)用不足，導(dǎo)致宣傳效率偏低。景區(qū)宣傳在數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用方面缺乏專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，未能在數(shù)字終端展現(xiàn)出最佳效果。目前，林州市眾多景區(qū)在省內(nèi)知名度較高，省外知名度、美譽(yù)度、影響力有待進(jìn)一步提高。

林州市擁有豐富的糧食作物、林業(yè)資源及藥材資源，土特產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，與消費(fèi)者追求健康的理念相吻合。但數(shù)字化平臺(tái)宣傳力度不足，部分農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品加工經(jīng)營(yíng)主體區(qū)分不清有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品的差異。加之該地區(qū)土特產(chǎn)缺乏特色土特產(chǎn)品牌和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證。目前，林州市土特產(chǎn)品牌知名度、市場(chǎng)占有率、生產(chǎn)規(guī)模以及產(chǎn)量方面均面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，不利于涉農(nóng)主體搶占高端消費(fèi)市場(chǎng)。林州市雖然和省市農(nóng)科院、河南農(nóng)業(yè)大學(xué)等建立了合作關(guān)系，但合作多限于種植環(huán)節(jié)。加工環(huán)節(jié)缺少核心技術(shù)支撐，多以粗加工為主，精深加工型企業(yè)較少，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品附加值較低。例如，林州市雖然擁有豐富的野生酸棗資源，但其產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于萌芽階段。目前，酸棗的生產(chǎn)主要依賴自然生長(zhǎng)，缺乏有效的產(chǎn)業(yè)化管理機(jī)構(gòu)。在服務(wù)層面，只有二十余家收購(gòu)商參與，而專業(yè)的技術(shù)支持人員幾乎未涉足，加工領(lǐng)域更是一片空白。

數(shù)字化復(fù)合型人才緊缺

林州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要依賴建筑業(yè)和旅游業(yè)，市內(nèi)大型企業(yè)較少。由于單純從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)既費(fèi)時(shí)費(fèi)力，又收入不高，未接受過高等教育的青壯年農(nóng)村人口，大多選擇外出打工。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益低，青年甚少回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，農(nóng)村常住人口大多為中老年人。然而，中老年人接受數(shù)字知識(shí)和技術(shù)的能力普遍偏低。因此，既懂農(nóng)業(yè)技術(shù)又熟悉信息化的復(fù)合型人才匱乏已成為制約林州市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素，嚴(yán)重影響了數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的推廣應(yīng)用。

數(shù)字項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化融合程度較低

目前，林州市運(yùn)用數(shù)字技術(shù)挖掘和融合農(nóng)耕文化的程度不足，未充分依托特色旅游資源開發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)，高新技術(shù)，特別是大數(shù)據(jù)分析在挖掘農(nóng)業(yè)文化資源與創(chuàng)新農(nóng)副產(chǎn)品方面的作用尚未充分發(fā)揮，未能實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合和優(yōu)化以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式向現(xiàn)代化和智能化方向的轉(zhuǎn)變。由此可見，林州市未充分利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，高新技術(shù)與農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)的融合仍停留在初級(jí)階段。

數(shù)字化推動(dòng)林州市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的建議

為促使林州市以數(shù)字化技術(shù)為依托，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)入新階段，文章提出以下建議，包括完善農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施；積極利用數(shù)字媒體，加大宣傳力度；著力建設(shè)高質(zhì)量數(shù)字化農(nóng)業(yè)人才隊(duì)伍；推進(jìn)農(nóng)文產(chǎn)旅融合，延伸三產(chǎn)鏈條。

完善農(nóng)村數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在數(shù)字化浪潮下邁入創(chuàng)新發(fā)展階段，不僅促進(jìn)了信息技術(shù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的深度融合，也預(yù)示著城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化的全新格局。它促進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入了動(dòng)力。首先，林州市應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的財(cái)政撥款力度和監(jiān)管力度。其次，著力提高農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的普及率，加快推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。再次，政府應(yīng)建設(shè)數(shù)字化應(yīng)用平臺(tái)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用系統(tǒng)，并為農(nóng)民提供數(shù)字技術(shù)方面的培訓(xùn)，提升農(nóng)民的數(shù)字素養(yǎng)。

積極利用數(shù)字媒體，加大宣傳力度

在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，應(yīng)大力探索并推廣社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播帶貨、短視頻和社交媒體營(yíng)銷、農(nóng)產(chǎn)品眾籌、預(yù)售、領(lǐng)養(yǎng)和定制等農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新模式。在數(shù)字技術(shù)的支持下，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度融合，為農(nóng)村電商發(fā)展注入新動(dòng)力。充分發(fā)揮電商新模式在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面的作用，開啟消費(fèi)新模式、打造消費(fèi)新場(chǎng)景，幫助農(nóng)民利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，拓寬當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，帶動(dòng)林州市農(nóng)產(chǎn)品銷售。政府部門需積極居中牽線，搭建農(nóng)產(chǎn)品與電商平臺(tái)之間的橋梁，旨在降低銷售環(huán)節(jié)的成本。精選既有實(shí)力又對(duì)電商銷售抱有開放態(tài)度的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者，引導(dǎo)其深度參與，在過程中密切監(jiān)控、及時(shí)調(diào)整，以此打造成功典型，激勵(lì)更廣泛的參與者投身農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域，共同推動(dòng)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)的興旺。

目前，數(shù)字化平臺(tái)已成為文旅宣傳的重要載體，將地方美景以直觀化、形象化、序列化的方式通過數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)行展示，可以吸引更多游客。林州文旅可以運(yùn)用短視頻平臺(tái)，如抖音、快手等，宣傳推廣林州美景美食，還可以邀請(qǐng)“網(wǎng)紅”、主播、主持人等前來林州打卡，讓更多的人了解林州。

著力建設(shè)高質(zhì)量數(shù)字化農(nóng)業(yè)人才隊(duì)伍

要解決林州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村缺乏數(shù)字人才的問題，需要從以下幾個(gè)方面著手。首先，林州市可以結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)、旅游業(yè)資源制訂數(shù)字人才引進(jìn)方案，并建立健全晉升機(jī)制。其次，在保證數(shù)字人才工資待遇的基礎(chǔ)上提供住房、醫(yī)療等保障性政策；同時(shí)，針對(duì)農(nóng)村人口尤其是農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者、技術(shù)推廣員等，推進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化技術(shù)培訓(xùn)。在農(nóng)業(yè)人才的培養(yǎng)過程中，既要重視理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，也要重視實(shí)際操作能力的訓(xùn)練，更要重視解決具體農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)問題的能力以及農(nóng)業(yè)創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。

推進(jìn)農(nóng)文產(chǎn)旅融合，延伸三產(chǎn)鏈條

林州市旅游資源豐富，擁有紅旗渠和太行大峽谷兩個(gè)5A級(jí)景區(qū)。林州市蘊(yùn)藏的豐富的農(nóng)業(yè)資源與獨(dú)特的文化景觀，為其農(nóng)旅融合發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。通過巧妙融合地域特色與文化底蘊(yùn)，林州市不僅能夠豐富文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，還有機(jī)會(huì)引導(dǎo)地方企業(yè)和農(nóng)民積極參與到旅游項(xiàng)目的開發(fā)中來。這不僅拓寬了農(nóng)業(yè)的功能，使其不再局限于傳統(tǒng)的種植與養(yǎng)殖，而且促進(jìn)了其與休閑、度假、體驗(yàn)等旅游功能的融合，進(jìn)而帶動(dòng)了農(nóng)副產(chǎn)品加工、餐飲服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的拓展。通過實(shí)施這些策略，可以有效促進(jìn)林州市農(nóng)業(yè)的多元化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合與共同發(fā)展。

通過農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、農(nóng)村三產(chǎn)融合、農(nóng)業(yè)多維功能拓展以及新業(yè)態(tài)培育，可以不斷創(chuàng)造出更多的就業(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，持續(xù)促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收渠道拓寬和生活富裕富足。依托特色農(nóng)業(yè)資源，融合種植景觀、工藝加工及產(chǎn)品體驗(yàn)，打造集觀光、休閑、體驗(yàn)為一體的旅游新模式，激發(fā)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的協(xié)同增長(zhǎng)。為延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，讓特色農(nóng)產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)，林州市應(yīng)積極推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，立足農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局，拓展并強(qiáng)化特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，積極推動(dòng)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、家庭農(nóng)場(chǎng)、專業(yè)合作社等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體的發(fā)展，創(chuàng)新企業(yè)聯(lián)合模式，打破種種壁壘，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，夯實(shí)農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，提高其綜合競(jìng)爭(zhēng)力。這一策略旨在延伸產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施深度加工，提高其附加值。這不僅能夠提高農(nóng)業(yè)的整體效益，還能增加農(nóng)民的收入，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的雙重提升。以數(shù)字化平臺(tái)驅(qū)動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及數(shù)字技術(shù)在農(nóng)村的廣泛運(yùn)用，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型已然是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。然而目前農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施不完善、數(shù)字化文旅營(yíng)銷力度欠缺、數(shù)字化復(fù)合型人才緊缺、數(shù)字項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化融合程度較低等問題阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)數(shù)字化的發(fā)展進(jìn)程。為促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化技術(shù)的高度融合，政府應(yīng)致力于完善農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，積極利用數(shù)字媒體，加大宣傳力度，著力建設(shè)高質(zhì)量數(shù)字化農(nóng)業(yè)人才隊(duì)伍，推進(jìn)農(nóng)文產(chǎn)旅融合，延伸三產(chǎn)鏈條。

（作者單位：鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院）