舊工業(yè)園區(qū)文化資源再利用

【摘要】時(shí)代的變遷，既催生了全新的文化因子，也導(dǎo)致了舊文化資源的敗落，隨著文化創(chuàng)意行業(yè)的崛起，為落后的文化資源再利用提供了全新的可能。破敗的工業(yè)園區(qū)在文化創(chuàng)意的改造下，為整個(gè)城市的文化發(fā)展帶來全新的動(dòng)力。本文以濟(jì)南D17工業(yè)園區(qū)作為研究對(duì)象，對(duì)該園區(qū)的發(fā)展歷程進(jìn)行梳理，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和尋找存在的問題，探究舊工業(yè)園區(qū)文化資源再利用的新方向。

【關(guān)鍵詞】工業(yè)園區(qū)；文化資源；D17文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

【中圖分類號(hào)】G127 " " "【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2097-2261（2024）25-0080-04

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.25.020

一、從濟(jì)南啤酒廠到D17文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

D17文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的前身是1975年成立的濟(jì)南啤酒廠，位于山東省濟(jì)南市天橋區(qū)堤口路17號(hào)，廠區(qū)占地面積100畝，建筑面積8萬平方米。啤酒廠西側(cè)為西工商河路，南側(cè)為城市的主干路堤口路，交通便利，人流量大，地理位置十分優(yōu)越。濟(jì)南啤酒廠因生產(chǎn)“趵突泉”啤酒、“北冰洋”啤酒而風(fēng)靡濟(jì)南的大街小巷，是整個(gè)濟(jì)南工業(yè)化發(fā)展的一個(gè)地標(biāo)性建筑。然而在外部環(huán)境的激烈變化下，濟(jì)南啤酒廠逐漸失去了往日的色彩。

為了順應(yīng)時(shí)代對(duì)文化消費(fèi)點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，濟(jì)南啤酒廠也開始了積極轉(zhuǎn)型。在與高力仕達(dá)國(guó)際投資有限公司的合作下，老濟(jì)南啤酒廠集團(tuán)將舊的廠區(qū)打造為D17文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。提到“D17”這個(gè)名字，首先想到的是該園區(qū)的地址——堤口路17號(hào)。

在新園區(qū)的改造中并不是一味進(jìn)行市場(chǎng)化的改造，而是有選擇地保留了園區(qū)的歷史文化和建筑風(fēng)格。曾經(jīng)的麥芽發(fā)酵塔、糖化車間等老建筑依舊存在，很多老舊的設(shè)備也得到了保留，他們并沒有因?yàn)闀r(shí)代洪流而消逝，而是成為創(chuàng)意園區(qū)新的亮麗風(fēng)景線。

二、舊工業(yè)園區(qū)的活化改造

（一）優(yōu)秀的改造基礎(chǔ)

1.歷史文化豐富

根據(jù)郇起鴻先生編著的《天橋歷史文化概覽工業(yè)卷》記載，濟(jì)南啤酒廠的歷史最早可以追溯到1942年的日偽時(shí)期，當(dāng)時(shí)日本殖民者為了緩解能源不足的問題，建立軍用能源基地以生產(chǎn)能源酒精滿足軍事需要。在多年的發(fā)展歷程中，從最初的軍用酒精廠演變?yōu)檐娪没鹚帍S、酶制劑廠、啤酒集團(tuán)，一直到今天文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，歷史文化豐厚。

作為一個(gè)啤酒廠，自身的啤酒品牌就是最耀眼的名片，從建廠開始，濟(jì)南啤酒廠在生產(chǎn)啤酒上一直不斷突破，從1982年全國(guó)啤酒品評(píng)中獲得第二名的好成績(jī)，再到后來國(guó)家級(jí)質(zhì)檢輕工部全A級(jí)產(chǎn)品的稱號(hào)和國(guó)家質(zhì)量免檢產(chǎn)品，優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量一直是濟(jì)南啤酒廠的標(biāo)簽。濟(jì)南啤酒廠的明星產(chǎn)品“趵突泉”啤酒和“北冰洋”啤酒陪伴了幾十年來濟(jì)南的發(fā)展，也是幾代老濟(jì)南人內(nèi)心深處的回憶，是無法替代的歷史文化印記。

2.地理?xiàng)l件優(yōu)秀

濟(jì)南啤酒廠地理位置優(yōu)越，作為西客站商業(yè)配套工程之一的D17園區(qū)，位于天橋區(qū)核心地帶，現(xiàn)有地上建筑面積80000平方米。附近有北園大街、北園高架路、濟(jì)洛路、堤口路、緯二路等交通干線，北臨長(zhǎng)途汽車站，南臨濟(jì)南火車站，與天橋區(qū)政府、中恒小商品城、火車站北廣場(chǎng)、天橋文體中心遙相呼應(yīng)，交通便利、客流量大，地理位置較為優(yōu)越。此外附近擁有大量的商業(yè)和住宅區(qū)，人流量密集，為游客提供了便利。

3.建筑結(jié)構(gòu)割裂

濟(jì)南啤酒廠以工業(yè)廠房為主，廠房車間依照啤酒生產(chǎn)流程上的先后順序與關(guān)聯(lián)性進(jìn)行排布，有原料貯倉(cāng)、灌裝樓、糖化樓、過濾樓、發(fā)酵樓、辦公樓、工人食堂等建筑，承載著儲(chǔ)存、啤酒生產(chǎn)、啤酒包裝、辦公、服務(wù)等功能，各建筑單元由于功能的不同而在形式和結(jié)構(gòu)等方面存在比較大的差異。沒有形成統(tǒng)一的建筑風(fēng)格，與各單位建筑的割裂，為整個(gè)老啤酒廠區(qū)進(jìn)行有保留的煥新改造提供了可能，才能造就今天獨(dú)具風(fēng)格的創(chuàng)意園區(qū)。

4.政策支持

濟(jì)南D17文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，遵循國(guó)家及省市出臺(tái)的相關(guān)政策，充分利用啤酒文化特色和廠區(qū)資源，打造全新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，積極搭建創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)。在2021年，濟(jì)南天橋區(qū)公共就業(yè)服務(wù)中心將D17文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園認(rèn)定為天橋區(qū)創(chuàng)業(yè)孵化基地，整個(gè)園區(qū)鼓勵(lì)大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新，積極發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，先后被認(rèn)定為濟(jì)南市重點(diǎn)服務(wù)業(yè)園區(qū)、山東省重點(diǎn)服務(wù)業(yè)園區(qū)、山東省文博會(huì)精品分會(huì)場(chǎng)、濟(jì)南市夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)等。

（二）廠區(qū)的整體改造

2009年取得國(guó)家批準(zhǔn)后，濟(jì)南啤酒廠成立了D17文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和山東朝能福瑞達(dá)生物科技有限公司，將該用地轉(zhuǎn)換為商業(yè)性質(zhì)。D17文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園按照“傳承歷史、修舊如舊、科學(xué)規(guī)劃、突出文化”的原則，在保留園區(qū)啤酒歷史文化底蘊(yùn)的同時(shí)對(duì)園區(qū)進(jìn)行創(chuàng)新改造，根據(jù)廠區(qū)的建筑結(jié)構(gòu)規(guī)劃出合理布局，致力于打造集藝術(shù)創(chuàng)意、啤酒文化、藝術(shù)休閑為一體的創(chuàng)意園區(qū)。

1.傳承歷史文化

濟(jì)南啤酒廠于2006年開始停止生產(chǎn)啤酒，廠區(qū)進(jìn)入停滯狀態(tài)，遺留了大量的工業(yè)資源可供利用。

在特色建筑構(gòu)造方面，為了保持園區(qū)內(nèi)的獨(dú)特的工業(yè)風(fēng)格，在整個(gè)改造規(guī)劃中，許多具有代表性的工業(yè)廠房得以保留。為了傳承園區(qū)的多年啤酒文化底蘊(yùn)，對(duì)于廠區(qū)最有特色的發(fā)酵罐體，予以全部保留，在其底下的車間內(nèi)，為了能對(duì)外展示啤酒生產(chǎn)的工藝流程，發(fā)酵罐下端下泄啤酒原漿的漏斗狀金屬結(jié)構(gòu)還保留著。通過大開大合工業(yè)化的金屬結(jié)構(gòu)，不僅可以看到過去的發(fā)展歷史，也為D17園區(qū)賦予了獨(dú)特的工業(yè)氣息。

在特色設(shè)備設(shè)施方面，安裝在鋼筋水泥立柱和橫梁上的金屬大漏斗依舊得以保留，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。在倉(cāng)庫(kù)的內(nèi)部，彎彎曲曲的工業(yè)設(shè)備映入眼簾，那是原來用于制造啤酒的生產(chǎn)設(shè)備。多年以前，就是這些設(shè)備承擔(dān)著生產(chǎn)制造加工的一系列任務(wù)，是整個(gè)啤酒廠的工業(yè)縮影，具有很強(qiáng)的歷史價(jià)值，同時(shí)這些工業(yè)設(shè)備的留存，也極大地增加園區(qū)的辨識(shí)度和藝術(shù)風(fēng)格，讓整個(gè)D17創(chuàng)意園在眾多產(chǎn)業(yè)園中以獨(dú)特的魅力脫穎而出。

2.積極創(chuàng)新改造

在保留廠區(qū)歷史文化傳統(tǒng)的同時(shí)，園區(qū)也積極嘗試了運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)換和廠區(qū)布局的規(guī)劃。原先廠區(qū)僅僅以工業(yè)生產(chǎn)為主，廠區(qū)功能單一，目前將廠區(qū)的南區(qū)劃為了以商業(yè)為主的功能空間。這里將傳統(tǒng)文化精華與現(xiàn)代時(shí)尚文明融為一體，匯集啤酒文化街區(qū)、藝術(shù)文化街區(qū)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、文化創(chuàng)意專區(qū)、特色餐飲、演藝影院、水療健身等，偶爾還會(huì)舉辦各種文化活動(dòng)，成為天橋區(qū)的精神文明消費(fèi)點(diǎn)。

（1）積極打造趣味園區(qū)

走進(jìn)園區(qū)，各種獨(dú)具特色的手繪墻、涂鴉墻、景觀性雕塑等比比皆是，為整個(gè)沉重的工業(yè)園區(qū)增添了一絲趣味。夏天的夜晚，空曠的廠區(qū)被各種小酒館、餐飲店填滿，大量饑腸轆轆的顧客涌入園區(qū)，進(jìn)餐的同時(shí)欣賞文化藝術(shù)品，無論從物質(zhì)上還是精神上都得到滿足。啤酒主體的文創(chuàng)夜市為沉寂已久的廠區(qū)帶來了喧鬧，這是青年文化與工業(yè)歷史碰撞的火花。

（2）大力重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

作為創(chuàng)意園區(qū)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直都是園區(qū)的重中之重，園區(qū)對(duì)標(biāo)北京、上海等優(yōu)秀案例吸取經(jīng)驗(yàn)，積極引進(jìn)文化類、創(chuàng)意類產(chǎn)業(yè)，打造出了如兒童親子樂園、潮玩工廠蹦床、工業(yè)籃球場(chǎng)等一系列創(chuàng)意空間，積極推進(jìn)園區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

（3）復(fù)蘇啤酒文化

隨著生活節(jié)奏的逐漸加快，“趵突泉”啤酒逐漸被遺忘?！耙环剿琉B(yǎng)一方人”，啤酒最重要的原材料就是水，有著“泉城”之稱的濟(jì)南，擁有獨(dú)特的“泉文化”，依托于“泉文化”之下的濟(jì)南啤酒文化，同樣有著強(qiáng)烈的地域性。作為陪伴幾代濟(jì)南人長(zhǎng)大的啤酒廠區(qū)，啤酒一直是該廠區(qū)最難割舍的情結(jié)，濟(jì)南的啤酒市場(chǎng)目前被其他地區(qū)的啤酒品牌替代，拯救當(dāng)?shù)仄【莆幕滩蝗菥?。位于園區(qū)的一家專注于精釀啤酒技術(shù)研發(fā)、服務(wù)的精釀啤酒全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)——喜啤士生物科技公司，憑借著對(duì)啤酒文化的熱愛，通過高水平技術(shù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)的不斷研發(fā)，終于在2019年推出了一款名為“趵突印象”的精釀啤酒，一經(jīng)推出就成了整個(gè)園區(qū)話題的中心，受到了大量的消費(fèi)者的喜愛。此外，園區(qū)本身也非常重視對(duì)啤酒文化的發(fā)揚(yáng)，除了園區(qū)本身對(duì)啤酒廠區(qū)的保留之外，積極開展啤酒文化夜市、啤酒品評(píng)、啤酒文化節(jié)等各種啤酒文化活動(dòng)，積極推進(jìn)復(fù)蘇啤酒文化。

三、存在的問題

（一）舊工業(yè)園區(qū)改造不充分

為了傳承濟(jì)南老啤酒廠的工業(yè)文化底蘊(yùn)，園區(qū)內(nèi)大量的建筑和設(shè)施得以保留，但是舊工業(yè)設(shè)施在幾十年的歲月侵蝕中難免會(huì)產(chǎn)生很多的老化、安全等問題，為園區(qū)的全面改造增加了困難。在外部建筑層面，曾經(jīng)的罐裝樓、糖化樓、發(fā)酵樓的損壞程度嚴(yán)重，部分廠房外部的樓梯、管道等設(shè)施也存在老化問題，與整個(gè)園區(qū)煥新改造的理念不符，而且具有相當(dāng)?shù)陌踩[患。在內(nèi)部設(shè)施方面，設(shè)施除了老化問題，還存在一些失去原有生產(chǎn)功能的生產(chǎn)設(shè)備，沒有進(jìn)行清除或改造，影響內(nèi)部空間的合理利用。在經(jīng)營(yíng)管理方面，裸露的鋼筋、破敗的墻壁、散落的石子與沙土，衛(wèi)生管理問題堪憂，園區(qū)很多店鋪甚至因?yàn)楣残l(wèi)生環(huán)境的影響而被迫倒閉，園區(qū)缺少有效的管理。

（二）產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃不合理

原先的啤酒廠各個(gè)車間單元結(jié)構(gòu)比較割裂，風(fēng)格不統(tǒng)一，這為新的產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行有選擇的改造提供了便利，但也為整個(gè)園區(qū)的規(guī)劃造成了阻礙。目前園區(qū)大體以北部的工業(yè)園區(qū)和南部的商業(yè)區(qū)兩個(gè)部分進(jìn)行劃分，中間并沒有形成合理的過渡，整個(gè)園區(qū)割裂感嚴(yán)重，消費(fèi)者的觀感體驗(yàn)不佳。

在道路結(jié)構(gòu)方面，廠區(qū)內(nèi)部道路密集，能保證在建筑與建筑的基礎(chǔ)連通，但是在D17園區(qū)改造之后，在一些道路中間布置了一些用于引導(dǎo)車流的小型綠化，一定程度上降低了內(nèi)部交通的便利性。同時(shí)，對(duì)整個(gè)道路的規(guī)劃也缺乏明確的界定，游客路線跟內(nèi)部辦公路線的混合，帶來了不便利；另外，大部分道路都存在人車混行的情況，沒有為步行的游客劃出合理的人行道路，存在著極大的安全隱患，游客的參與和互動(dòng)愿望降低。

（三）園區(qū)品牌凝聚力未形成

“園區(qū)”首先是為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”提供一個(gè)物理的整合空間，在這個(gè)物理空間上集聚資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行合力發(fā)展。目前，商業(yè)經(jīng)濟(jì)是整個(gè)園區(qū)最主要的經(jīng)濟(jì)來源和發(fā)展動(dòng)力，作為一個(gè)創(chuàng)意園區(qū)，想要獲得經(jīng)濟(jì)的青睞，就要保證足夠的關(guān)注度。但園區(qū)，卻對(duì)推廣曝光不夠重視，并沒有打造一個(gè)統(tǒng)一的宣傳平臺(tái)，目前D17文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園沒有建立微信公眾號(hào)的社交媒體，其在微博、抖音等熱門媒體平臺(tái)的官方公眾號(hào)粉絲量合計(jì)不足100，宣傳能力堪憂，商戶只得各自為戰(zhàn)，通過各自的手段進(jìn)行宣傳。園區(qū)內(nèi)信息、資金等資源無法得到有效的流通，各個(gè)功能模塊區(qū)間缺少有效的交流和互動(dòng)，企業(yè)之間關(guān)聯(lián)處處受限，這不僅無法發(fā)揮資源聚合的優(yōu)勢(shì)，而且難免會(huì)產(chǎn)生利益的相互沖突，不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的健康發(fā)展。

（四）園區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力不充分

改革開放四十年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迎來了前所未有的快速發(fā)展，老工業(yè)區(qū)的落寞與文化產(chǎn)業(yè)的崛起的場(chǎng)景在全國(guó)各地上演，D17文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園并不是國(guó)內(nèi)唯一一家將工業(yè)園區(qū)改造為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的，譬如北京的798藝術(shù)區(qū)、沈陽(yáng)的紅梅文創(chuàng)園、淄博的唐庫(kù)文創(chuàng)園等，都是D17文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，競(jìng)爭(zhēng)不可謂不激烈。D17文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園雖有一個(gè)工業(yè)風(fēng)格的發(fā)展方向，但是缺乏一個(gè)明確的發(fā)展方針，沒有打造出一個(gè)獨(dú)具特色的“賣點(diǎn)”，與其他工業(yè)園區(qū)相比同質(zhì)化嚴(yán)重。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，D17產(chǎn)業(yè)園內(nèi)部功能劃分不清晰，商家入駐魚龍混雜，難以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，沒有一個(gè)統(tǒng)一的發(fā)展目標(biāo)，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)園區(qū)后期發(fā)展動(dòng)力不足。

四、發(fā)展新路徑

（一）特色設(shè)施的保護(hù)與修復(fù)

本著“修舊為舊”的原則，在整個(gè)園區(qū)的改造規(guī)劃中，針對(duì)辨識(shí)度較高的工業(yè)設(shè)施進(jìn)行重點(diǎn)的保護(hù)修繕，啤酒生產(chǎn)的大型發(fā)酵桶、啤酒生產(chǎn)車間，展示了過去幾十年的啤酒生產(chǎn)流程，是整個(gè)老濟(jì)南啤酒廠最具代表性的工業(yè)遺留，應(yīng)當(dāng)妥善保存。此外，對(duì)于一些保存較好的設(shè)施，我們應(yīng)該同樣予以重視，園區(qū)北部的加工車間和工人食堂整體架構(gòu)鮮明，在多年廠區(qū)發(fā)展中損壞程度較低，完整度高，是展示廠區(qū)歷史風(fēng)貌、傳承歷史文化的不二之選。

在更新改造上，對(duì)破敗但特色鮮明的建筑設(shè)施如罐裝樓、發(fā)酵樓、過濾樓等，在進(jìn)行安全質(zhì)量得以保證的同時(shí)，應(yīng)遵循工業(yè)園區(qū)的風(fēng)格特點(diǎn)，選取紅色建筑材料進(jìn)行修復(fù)，最大限度地保持原有的建筑風(fēng)格。在內(nèi)部設(shè)施中，由于車間樓房等空間較大，在不破壞內(nèi)部結(jié)構(gòu)的同時(shí)，根據(jù)每個(gè)室內(nèi)環(huán)境的功能構(gòu)造，進(jìn)行有針對(duì)地修復(fù)，使得室內(nèi)風(fēng)格鮮明、統(tǒng)一。

（二）合理的園區(qū)規(guī)劃

在室外建筑方面，作為特色鮮明的工業(yè)園區(qū)，要保持整體的統(tǒng)一性和連接性。在較為割裂的南北區(qū)中植入各自風(fēng)格的設(shè)施設(shè)備點(diǎn)綴其中，在工業(yè)風(fēng)較重的北部加入一些較為新鮮的青春元素，如一些創(chuàng)意雕塑、涂鴉、文創(chuàng)等，以迎合當(dāng)代消費(fèi)人群的喜愛。此外，北部園區(qū)的空間較大，在客流量較大的時(shí)間，將南部一些可流動(dòng)的商業(yè)設(shè)施如各種攤位等轉(zhuǎn)移到北部園區(qū)，既做到了分擔(dān)南區(qū)人流量大的壓力，又為北區(qū)注入了活力因素。在南區(qū)可以多增加一些與北區(qū)文化相關(guān)的設(shè)施，如啤酒文化介紹碑、工業(yè)風(fēng)的免費(fèi)桌椅等，在游客消費(fèi)的同時(shí)提供更加優(yōu)良的服務(wù)。

在園區(qū)景觀上，因?yàn)閳@區(qū)整體的工業(yè)化風(fēng)格較重，可以多采用色彩鮮明的植物、鋪裝等，以緩和園區(qū)偏冷的工業(yè)基調(diào)，在園區(qū)南北部的廣場(chǎng)上增加一些植物景觀，在道路兩旁種植高低錯(cuò)落的喬木，既可以凈化空氣，又為游客提供了遮陰避暑的條件。

在園區(qū)服務(wù)上，積極順應(yīng)時(shí)代潮流，推行數(shù)字化建設(shè)，改變園區(qū)的管理模式和服務(wù)方式，在服務(wù)客戶的同時(shí)，利用人工智能等技術(shù)分析用戶的行為模式和消費(fèi)偏好，推出更加人性化的服務(wù)，便利消費(fèi)者。

（三）統(tǒng)一的品牌形象宣傳

加強(qiáng)對(duì)園區(qū)品牌形象的塑造，積極推進(jìn)園區(qū)品牌推廣。在園區(qū)自身層面，加強(qiáng)對(duì)品牌宣傳的重視，在各大社交媒體注冊(cè)官方賬號(hào)平臺(tái)，積極發(fā)布最新的信息、活動(dòng)以及商業(yè)動(dòng)向，在為各個(gè)商家提供宣傳平臺(tái)的同時(shí)，加強(qiáng)與顧客的交流，完善對(duì)顧客的服務(wù)。此外，要積極根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)結(jié)合自身啤酒創(chuàng)意園區(qū)的特點(diǎn)，積極進(jìn)行文化輸出，如各大假期的游玩推薦、親子游玩場(chǎng)所等宣傳方式，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為推廣的翹板，吸引更多的潛在客戶。最后，在品牌形象塑造上，可以通過設(shè)置官方卡通形象等方式，為園區(qū)形象增加一絲青春活力，更加迎合現(xiàn)在消費(fèi)者的偏好。

在園區(qū)內(nèi)部管理層面，首先，要對(duì)園區(qū)入駐商家有選擇的準(zhǔn)入，盡量選擇與工業(yè)啤酒或者文化創(chuàng)意相近的商家進(jìn)入，避免出現(xiàn)不相關(guān)或者是沖突的商業(yè)文化，保證整個(gè)園區(qū)內(nèi)部風(fēng)格的統(tǒng)一。其次，積極聯(lián)合商家開展如啤酒文化節(jié)、啤酒夜市等團(tuán)體推廣活動(dòng)，在增加客流量的同時(shí)，無形中宣傳了園區(qū)的工業(yè)特色，有利于品牌文化的形成。最后，要積極參與政府或社會(huì)組織的推廣宣傳活動(dòng)，通過更多的渠道讓自己的品牌文化進(jìn)入大眾視野。

（四）鮮明的品牌競(jìng)爭(zhēng)力

作為由啤酒廠改造的D17文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，啤酒文化一直是該產(chǎn)業(yè)園最鮮明的標(biāo)簽，也是整個(gè)園區(qū)發(fā)展的著力點(diǎn)。

在園區(qū)結(jié)構(gòu)中，除了保持原有的工業(yè)風(fēng)格之外，還要對(duì)商家入駐以及文化活動(dòng)進(jìn)行篩選，盡量選擇符合啤酒文化主題的門店或者活動(dòng)，保證園區(qū)文化主題的統(tǒng)一。

在文化內(nèi)容上，要積極弘揚(yáng)園區(qū)的啤酒工業(yè)元素，積極開展啤酒文化節(jié)、音樂節(jié)等文化活動(dòng)。此外，D17產(chǎn)業(yè)園具有豐厚的歷史文化傳統(tǒng)和“泉城”的地緣優(yōu)勢(shì)，可以積極開展“濟(jì)南”“趵突泉”“啤酒廠”等回憶性質(zhì)的文化活動(dòng)，在從啤酒業(yè)層面回顧濟(jì)南歷史的同時(shí)，突出自身的啤酒文化特性。

在宣傳推廣方面，除了積極打造品牌形象之外，還可以與如喜啤士啤酒公司這種符合園區(qū)啤酒文化主題的商家合作，通力打造具有園區(qū)特色的啤酒產(chǎn)品，如以園區(qū)命名的啤酒產(chǎn)品或者是在啤酒包裝上展現(xiàn)園區(qū)特色的產(chǎn)品等，既可以為商家?guī)碡S厚的利潤(rùn)，同時(shí)也對(duì)園區(qū)起到了宣傳推廣的作用。

五、結(jié)論

脫身于濟(jì)南啤酒廠的D17文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，為工業(yè)旅游提供了寶貴的發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，其豐厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特工業(yè)特色，在同類型園區(qū)中具有鮮明的優(yōu)勢(shì)，但是D17產(chǎn)業(yè)園區(qū)自身的發(fā)展仍然存在著一些問題，希望今后園區(qū)的發(fā)展可以重視到自身的問題，不斷打造自己的品牌形象，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，拓寬工業(yè)旅游發(fā)展的新思路。

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作者簡(jiǎn)介：

艾常儀，男，漢族，山東泰安人，山東藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理學(xué)院藝術(shù)學(xué)理論專業(yè)2022級(jí)碩士在讀，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理。