河南非遺傳承與旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合路徑研究

[摘 要]近年來，隨著國家對非遺保護(hù)的重視和旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，河南省的非遺與旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已漸成趨勢。河南作為一座歷史文化名城，有著豐富的非遺資源，這些非遺項(xiàng)目以豐富多彩的文化內(nèi)涵，不斷吸引著海內(nèi)外游客的關(guān)注。而在旅游業(yè)的不斷推動下，旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也愈加興盛，不同行業(yè)的企業(yè)紛紛開始將非遺元素融入其文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)中，借此提升宣傳力度和市場競爭力。通過探討河南非遺傳承與旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合路徑，通過科學(xué)規(guī)劃和創(chuàng)新實(shí)踐，讓非遺傳承與旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深度融合為河南省帶來顯著的經(jīng)濟(jì)效益和文化價值。

[關(guān) 鍵 詞]河南省；非遺；旅游產(chǎn)業(yè)；融合路徑

[中圖分類號]J50-05 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）15-0052-03

文獻(xiàn)著錄格式：白東丹.河南非遺傳承與旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合路徑研究[J].天工，2024（15）：52-54.

河南擁有豐富的非遺資源，包括音樂、舞蹈、戲劇、民間藝術(shù)、醫(yī)藥等多個方面。這些非遺承載著河南人民的歷史記憶和文化傳統(tǒng)，對于傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有重要意義。與此同時，河南的旅游業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭，吸引了大量游客前來觀光游覽。旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在這個背景下獲得了嶄新的發(fā)展，通過將非遺與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。然而，非遺傳承與旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的有效融合面對著一系列挑戰(zhàn)，需要有針對性地制定解決方案。

一、河南非遺的概況

河南省作為中國歷史悠久的重要文化發(fā)祥地，承載著豐富多彩的非遺。在傳統(tǒng)技藝領(lǐng)域，豫劇作為河南地區(qū)的地方戲曲，以獨(dú)特的音樂唱腔和表演形式吸引著觀眾，展示著河南人民對藝術(shù)的熱愛和執(zhí)著。在表演藝術(shù)方面，楚雄大鼓作為河南鄭州的民間樂器，承載著楚國宮廷音樂的傳統(tǒng)，富有鮮明的地方特色；而河南少林武術(shù)代代相傳，體現(xiàn)了中國武術(shù)的精髓。此外，河南省的傳統(tǒng)節(jié)日與民俗如清明節(jié)祭祖、元宵節(jié)燈會等，展現(xiàn)了河南人民獨(dú)特的生活方式，體現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵。這些非遺不僅承載著河南的歷史文化記憶，而且進(jìn)一步激發(fā)了人們對中華傳統(tǒng)文化的熱愛與傳承。

二、非遺傳承與旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)勢

（一）非遺傳承與旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合的價值和意義

非遺傳承與旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合，具有深遠(yuǎn)的意義，既是實(shí)現(xiàn)非遺有效保護(hù)的策略，也是推動旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。將非遺融入旅游體驗(yàn)中，不僅提升了游客的文化體驗(yàn)，增強(qiáng)了他們對中國非遺的感知和認(rèn)識，也為非遺的傳承和活化提供了新的平臺和機(jī)遇。這種融合能夠帶動地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為非遺從業(yè)者和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會，提高當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?。更重要的是，它弘揚(yáng)了文化自信，增強(qiáng)了民眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和歸屬感。在強(qiáng)化文化傳播與國際交流方面，非遺與旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效應(yīng)有助于將中國的非遺傳播到世界，促進(jìn)了跨文化的理解與尊重?？傊?，非遺與旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，對于傳承和推廣中華傳統(tǒng)文化、實(shí)現(xiàn)非遺的可持續(xù)發(fā)展和推動旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要的戰(zhàn)略意義。

（二）非遺傳承與旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合帶來的經(jīng)濟(jì)、文化和社會效益

非遺傳承與旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深度融合為經(jīng)濟(jì)、文化和社會帶來更大效益。在經(jīng)濟(jì)層面，促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，創(chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會，為人們提供了一個可持續(xù)的收入來源，同時激活了相關(guān)周邊產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)。在文化層面，增強(qiáng)了全世界對中國非遺的認(rèn)知，促進(jìn)了公民文化素養(yǎng)的提升，實(shí)現(xiàn)了非遺的保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展。在社會層面，這種融合強(qiáng)化了文化認(rèn)同和民族凝聚力，推動了城鄉(xiāng)融合和社區(qū)活化，同時進(jìn)行了國際文化交流與對話，有助于構(gòu)筑包容、和諧的多元文化社會?？傮w而言，非遺與旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深度融合不僅鞏固了文化遺產(chǎn)的生態(tài)環(huán)境，還為經(jīng)濟(jì)增長注入了新動力，增強(qiáng)了社會文化的活力和多樣性，是推動社會全面進(jìn)步的重要力量。

三、河南非遺旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及問題

（一）非遺旅游資源挖掘不夠，設(shè)計運(yùn)用流于表面

河南省作為中國歷史文化大省，擁有豐富的非遺資源。在非遺旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面，仍面臨一些挑戰(zhàn)和問題。

首先，對非遺旅游資源的挖掘不夠深入。河南的非遺項(xiàng)目種類繁多，但是對這些非遺資源的挖掘與利用比較淺顯，無法充分展現(xiàn)其深厚的歷史價值和文化韻味。許多具有潛力的非遺資源沒有得到系統(tǒng)規(guī)劃，對外傳播力度不足，導(dǎo)致其在旅游市場上的影響有限。缺乏有針對性的開發(fā)計劃和營銷策略，使這些寶貴的文化資產(chǎn)難以轉(zhuǎn)化為可觀的經(jīng)濟(jì)利益，對文化價值的挖掘與宣傳也大打折扣。

其次，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計多停留在表層，缺少深層次的文化內(nèi)涵和本土特色的深度解讀。例如，僅僅對非遺元素進(jìn)行簡單復(fù)制或拼貼，并未結(jié)合非遺背后的故事、技藝及其精神內(nèi)涵進(jìn)行設(shè)計。不易形成強(qiáng)大的市場競爭力。

針對這些問題，要想提升河南非遺旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)水平，需要實(shí)施更加細(xì)致、深入的挖掘與整合策略，并建立健全的非遺信息數(shù)據(jù)庫。同時，引入專業(yè)設(shè)計人才和團(tuán)隊(duì)，深入挖掘每種非遺的內(nèi)在價值與特點(diǎn)，通過原創(chuàng)設(shè)計打造獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品。更重要的是，應(yīng)當(dāng)結(jié)合現(xiàn)代市場營銷思維，借助多個渠道進(jìn)行傳播，提高河南非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度與認(rèn)可度，增加產(chǎn)品的附加值。此外，有必要激發(fā)并培育非遺傳承人和文創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)新能力，將非遺的生命力注入現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品之中，使文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相協(xié)調(diào)。

（二）非遺旅游文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏個性，創(chuàng)意設(shè)計與市場脫軌

河南省作為中華文明的重要發(fā)源地，擁有眾多獨(dú)特的非遺。在非遺旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計方面，河南面臨一些挑戰(zhàn)。尤其是非遺旅游文創(chuàng)產(chǎn)品個性不明顯，創(chuàng)意設(shè)計同質(zhì)化，與市場需求存在脫節(jié)的問題，這是目前文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)亟須解決的問題。

第一，許多非遺旅游文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性和個性。在產(chǎn)品設(shè)計上，過于依賴傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目的形式和圖案，缺乏深度挖掘和創(chuàng)新性設(shè)計。這種表面化的模仿和缺乏創(chuàng)新性的文創(chuàng)產(chǎn)品很難形成品牌特色，不利于形成品牌效應(yīng)，難以吸引目標(biāo)消費(fèi)群體。

第二，在創(chuàng)意設(shè)計方面，許多文創(chuàng)產(chǎn)品不能有效結(jié)合非遺內(nèi)容與現(xiàn)代審美，這導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品難以滿足消費(fèi)者多樣化和個性化的需求。一方面，對于非遺藝術(shù)的表現(xiàn)形式理解不深，不能將非遺的精神內(nèi)核與現(xiàn)代設(shè)計元素相結(jié)合，形成新的表達(dá)方式；另一方面，產(chǎn)品設(shè)計過度迎合傳統(tǒng)審美，不能充分利用現(xiàn)代設(shè)計理念和技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。

第三，與市場需求脫節(jié)。在設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品時忽視了市場分析，沒有調(diào)研消費(fèi)者的偏好和消費(fèi)行為，不了解消費(fèi)者對文創(chuàng)產(chǎn)品的期待，導(dǎo)致產(chǎn)品推出市場后與消費(fèi)者需求不相符，銷售不暢。

（三）區(qū)域旅游品牌影響力薄弱，營銷模式單一

河南省擁有深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的非遺資源，為發(fā)展非遺旅游文創(chuàng)產(chǎn)品提供了天然優(yōu)勢。然而，在區(qū)域旅游品牌影響力構(gòu)建和營銷模式多樣化方面仍存在不足。

在區(qū)域旅游品牌影響力上，河南的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品尚未形成較強(qiáng)的區(qū)域特色，無法在激烈的市場競爭中突顯差異化優(yōu)勢。多數(shù)情況下，這些產(chǎn)品沒有突破地域的局限性，國內(nèi)外的知名度相對有限，品牌效應(yīng)較弱。河南非遺的獨(dú)特文化內(nèi)涵與歷史價值沒有被充分發(fā)掘和利用，在國內(nèi)外市場上的傳播缺乏系統(tǒng)性和戰(zhàn)略性規(guī)劃。

營銷模式單一也是阻礙河南非遺旅游文創(chuàng)產(chǎn)品拓展市場的一個因素。當(dāng)前很多非遺產(chǎn)品主要通過傳統(tǒng)的銷售渠道進(jìn)行推廣，如旅游景點(diǎn)周邊的紀(jì)念品店或者地方特產(chǎn)店，缺少對新興營銷渠道的有效利用和整合，例如線上電商平臺、社交媒體營銷、跨界合作等。這限制了河南非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的市場拓展，導(dǎo)致其潛在的經(jīng)濟(jì)價值和文化推廣效應(yīng)未能充分實(shí)現(xiàn)。

為了解決這一問題，需要塑造富有吸引力的本地品牌形象，同時創(chuàng)新營銷策略，拓寬渠道和豐富手段，通過現(xiàn)代多元的方式將非遺的魅力呈現(xiàn)給更廣泛的受眾。

四、河南非遺與旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合的路徑探索

（一）以市場需求為導(dǎo)向，促使旅游文創(chuàng)產(chǎn)品提質(zhì)升級

河南非遺與旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合探索，應(yīng)以市場需求為導(dǎo)向，著力于促使旅游文創(chuàng)產(chǎn)品提質(zhì)升級。在這個過程中，重點(diǎn)是深入把握市場動態(tài)，了解消費(fèi)者的偏好和需求，再根據(jù)這些信息開展產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計，確保旅游文創(chuàng)產(chǎn)品具有較強(qiáng)的市場適應(yīng)性和競爭力。

河南云臺山就是積極響應(yīng)市場需求，推動文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新升級的典型例子。通過對游客體驗(yàn)與市場反饋的分析，云臺山景區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)氐姆沁z資源，如太極拳、焦作剪紙等，開發(fā)了系列旅游紀(jì)念品，這些紀(jì)念品不僅在設(shè)計上融入了非遺元素，而且注重實(shí)用性與收藏價值。同時，景區(qū)還通過與電商平臺的合作，推廣這些文創(chuàng)產(chǎn)品，擴(kuò)大了銷售渠道，并借助大數(shù)據(jù)分析不斷優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，調(diào)整產(chǎn)品策略。

另外，河南鄭州的“非遺+文創(chuàng)”項(xiàng)目也是市場需求引領(lǐng)下的一次嘗試。項(xiàng)目組根據(jù)消費(fèi)者對原創(chuàng)和個性化文創(chuàng)產(chǎn)品日漸增長的需求，聯(lián)合當(dāng)?shù)氐姆沁z傳承人共同開發(fā)融合了河南地域特色與非遺元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。如結(jié)合河南剪紙藝術(shù)，創(chuàng)作出具有地方特色的剪紙工藝品、服飾配件等，以此吸引年輕消費(fèi)者群體，并通過線上線下相結(jié)合的營銷方式，激發(fā)市場活力。

只有打造有趣的在線互動活動和線上營銷內(nèi)容，才能激發(fā)用戶參與和分享，從而拓展河南旅游市場的輻射范圍和深度。新媒體體驗(yàn)營銷不僅能為游客提供獨(dú)特的文化體驗(yàn)，還能促進(jìn)河南本地非遺資源在全國乃至全球的推廣和傳播，為河南旅游產(chǎn)業(yè)注入新活力，塑造新時代背景下的文化旅游新形象。

（二）以科學(xué)技術(shù)為依托，開展新媒體體驗(yàn)營銷

河南在探索非遺與旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合的道路上，以科學(xué)技術(shù)為重要依托，并通過開展新媒體體驗(yàn)營銷來推進(jìn)這一進(jìn)程。例如，鄭州的黃河博物館運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為觀眾提供了一種全新的互動體驗(yàn)。游客可以通過佩戴VR頭盔，在虛擬環(huán)境中浸入式地體驗(yàn)傳統(tǒng)的制陶工藝、木版年畫等。此外，河南還積極利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在洛陽白馬寺等景區(qū)為游客提供與古代文物或場景互動的機(jī)會，通過這種前沿的科技手段，將非遺以更吸引人的方式呈現(xiàn)給游客，極大地豐富了游客的旅游體驗(yàn)。

同時，結(jié)合大數(shù)據(jù)和人工智能，對游客的偏好進(jìn)行分析，制定個性化的非遺體驗(yàn)旅程。利用微博、抖音等新媒體平臺發(fā)布河南非遺故事和文化介紹微視頻，增強(qiáng)河南非遺的可見度和吸引力。以“云游河南”線上活動為實(shí)例，通過直播帶貨方式展示非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，將河南省獨(dú)特的文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代營銷相結(jié)合，成功吸引數(shù)百萬網(wǎng)民在線觀看和互動，不僅提升了當(dāng)?shù)胤沁z項(xiàng)目的知名度，也為當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)注入了新的活力。通過實(shí)施科技和新媒體相結(jié)合的營銷策略，并不斷優(yōu)化和完善，河南非遺與旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深度融合始終走在創(chuàng)新的道路上。

（三）以研發(fā)體系為保障，打造區(qū)域旅游品牌

河南在非遺與旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合過程中，注重以完善的研發(fā)體系為保障，致力于打造區(qū)域性旅游品牌。這種做法體現(xiàn)在將非遺元素深度融入旅游產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)創(chuàng)新和營銷推廣中，旨在提升區(qū)域文化的影響力，形成獨(dú)具吸引力的旅游品牌。

河南的少林寺將聞名世界的武術(shù)與旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，開發(fā)出一系列以武術(shù)文化為主題的旅游項(xiàng)目，如武術(shù)表演、武術(shù)培訓(xùn)和武術(shù)體驗(yàn)等，同時，聯(lián)合相關(guān)文創(chuàng)企業(yè)開發(fā)與武術(shù)相關(guān)的文化衍生產(chǎn)品，不僅傳播了少林武術(shù)，也推動了當(dāng)?shù)芈糜挝幕放频男蜗蠼ㄔO(shè)。另外，通過開發(fā)線上武術(shù)教學(xué)和VR體驗(yàn)等與高科技元素相結(jié)合的新型產(chǎn)品，為傳統(tǒng)武術(shù)文化的傳承與推廣提供了新路徑。

另外，河南開封的宋城項(xiàng)目為游客營造了一種身臨其境的宋代文化氛圍，該項(xiàng)目通過對宋代歷史文化的深入挖掘和再創(chuàng)造，打造了宋文化主題公園、宋風(fēng)大街等不同業(yè)態(tài)的旅游景點(diǎn)，由此推出一系列與宋文化相關(guān)的創(chuàng)意商品和文化體驗(yàn)活動，把非遺成功轉(zhuǎn)化為旅游開發(fā)的資本，獲得了旅游經(jīng)濟(jì)效益與文化傳承價值。

這些旅游景區(qū)與現(xiàn)代技術(shù)的融合都凸顯了河南省借助強(qiáng)大的研發(fā)體系來打造區(qū)域旅游品牌，不僅有效地利用了非遺資源，而且通過與現(xiàn)代旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，成功塑造了具有地方特色的旅游品牌。這種策略不僅促進(jìn)了河南文化旅游的繁榮，也為其他地區(qū)提供了旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。

五、結(jié)束語

河南省擁有豐富的非遺資源，是促進(jìn)地方文化旅游發(fā)展的寶貴財富。通過科技的加持和新媒體平臺的充分運(yùn)用，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融中，不僅能有效地保護(hù)和傳承非遺，更能推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，打造獨(dú)具特色的文化品牌。這一過程需要政府、企業(yè)及社會各界共同努力，形成一個持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展機(jī)制，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長與文化保護(hù)同步發(fā)展。未來，河南省在深入挖掘非遺內(nèi)涵、強(qiáng)化品牌建設(shè)的同時，還需注重環(huán)境營造與市場導(dǎo)向，以期在激烈的全球化競爭中保持獨(dú)特的文化魅力和競爭優(yōu)勢。

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（編輯：李建軍）