南京云錦旅游紀念品開發(fā)設(shè)計研究

[摘 要]南京云錦作為中國傳統(tǒng)絲織工藝的瑰寶，其文化內(nèi)涵豐富，藝術(shù)特色鮮明。云錦的圖案設(shè)計融合了傳統(tǒng)的吉祥寓意與現(xiàn)代的審美理念，色彩鮮艷、層次豐富，展現(xiàn)出獨特的藝術(shù)魅力。同時，云錦的織造技藝精湛，采用手工織造的方式，使得每一件云錦作品都獨具匠心。針對南京云錦旅游紀念品的市場需求與開發(fā)設(shè)計進行了深入探討。通過分析南京云錦的文化內(nèi)涵與藝術(shù)特色，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念與旅游紀念品市場的實際需求，提出了南京云錦旅游紀念品開發(fā)設(shè)計的策略與方法。旨在通過創(chuàng)新設(shè)計，推動南京云錦文化的傳承與發(fā)展，并提升其在旅游紀念品市場的競爭力。

[關(guān) 鍵 詞]南京云錦；旅游紀念品；開發(fā)設(shè)計；文化傳承；市場競爭力

[中圖分類號]J523 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）15-0034-03

文獻著錄格式：張怡.南京云錦旅游紀念品開發(fā)設(shè)計研究[J].天工，2024（15）：34-36.

基金項目：第五期江蘇省職業(yè)教育教學(xué)改革研究課題“五年制高職藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)課程思政建設(shè)實施路徑研究”（課題編號：ZYB108）。

南京云錦是我國的傳統(tǒng)絲織工藝品之一，因織造技藝獨特、圖案設(shè)計精致而著稱。在旅游業(yè)繁榮發(fā)展的今天，南京云錦這一地方特色文化符號在旅游紀念品市場中的發(fā)展?jié)摿υ絹碓矫黠@。但是市場中南京云錦類旅游紀念品普遍存在設(shè)計簡單、創(chuàng)新不足等諸多問題，很難適應(yīng)消費者多元化的需求。

一、南京云錦的概況

南京云錦作為我國傳統(tǒng)的絲織品，有著悠久的歷史和豐厚的文化底蘊。它產(chǎn)生于南朝，興盛于明清，距今已有1 600余年的歷史，以色彩艷麗、花紋精致、質(zhì)地堅硬等特點為人們所稱贊，云錦之名來源于它運用了“挑花結(jié)本”的織造工藝，色彩鮮艷奪目，花紋多變，如云如霞。南京云錦的生產(chǎn)過程極其繁雜，需經(jīng)過選料、設(shè)計、挑花結(jié)本、上機織造等多道工序，每個過程均要求匠人有高超的手藝和極強的耐心。在選料方面，南京云錦精選優(yōu)質(zhì)桑蠶絲作為材料，確?？椘返馁|(zhì)感與光澤；從圖案來看，云錦紋樣多為龍鳳呈祥、牡丹富貴之類的中國傳統(tǒng)吉祥圖案，寓意和文化內(nèi)涵豐富；織造時，工匠用手把蠶絲線織出之前設(shè)計的花紋，每條線都織得準確到位，不允許出現(xiàn)任何偏差。南京云錦不僅擁有極高的藝術(shù)價值，也承載了深厚的文化內(nèi)涵。這是我國古代絲綢文化中的一顆明珠，也是中華民族勤勞和智慧的結(jié)晶。歷史上，南京云錦始終是城市文化最主要的代表，是南京人引以為傲的文化遺產(chǎn)。在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，南京云錦這種特色文化產(chǎn)品受到游客的喜愛。人們對這一傳統(tǒng)工藝品的認識和熱愛與日俱增，南京云錦由此獲得了新的活力。與此同時，南京云錦不斷地創(chuàng)新發(fā)展，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念推出更加符合現(xiàn)代審美要求的旅游紀念品，使更多人可以近距離地體驗到這一傳統(tǒng)工藝所帶來的神奇[1]。南京云錦因獨具魅力而成為南京的文化名片，這既增強了南京人的文化自信，更是中華傳統(tǒng)文化中的一顆明珠。今后，南京云錦必將延續(xù)與弘揚中華傳統(tǒng)文化，為促進世界文化交流與發(fā)展盡綿薄之力。

二、市場對南京云錦旅游紀念品的開發(fā)與設(shè)計需求

在旅游業(yè)繁榮發(fā)展的今天，游客對旅游紀念品的需求越來越強烈。南京云錦是南京的特色文化產(chǎn)品之一，在旅游紀念品的開發(fā)與設(shè)計上同樣擁有廣闊的市場前景。

一是南京云錦深厚的文化底蘊及藝術(shù)價值對游客具有巨大的吸引力。游客在游南京時，既可飽覽秀麗景色，又能領(lǐng)略南京云錦蘊含的文化內(nèi)涵與藝術(shù)魅力。所以，把南京云錦元素融入旅游紀念品設(shè)計之中，可以使游客留下美好的回憶。

二是現(xiàn)代游客對旅游紀念品的要求越來越多元化、個性化，他們已不滿足于傳統(tǒng)單一的紀念品，而更追求獨特性、創(chuàng)意性與實用性的產(chǎn)品。南京云錦旅游紀念品設(shè)計可以結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念，以創(chuàng)新手法打造兼具傳統(tǒng)韻味和現(xiàn)代審美的產(chǎn)品，滿足游客的個性化需求[2]。另外，南京云錦在市場開發(fā)上也大有可為。當前，南京云錦主要還是以傳統(tǒng)絲織品的形式出現(xiàn)于市場中，在旅游紀念品市場中的占有率不高。為此，本文通過對南京云錦的文化內(nèi)涵與藝術(shù)特色進行深度挖掘，并結(jié)合市場需求與消費者偏好，研發(fā)了一系列有市場競爭力的旅游紀念品，既能豐富南京云錦產(chǎn)品線，又能給南京旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的生機。

三、南京云錦旅游紀念品的開發(fā)與設(shè)計方法

（一）挖掘南京云錦的文化內(nèi)涵

南京云錦是我國傳統(tǒng)絲織品中的一顆明珠，它所蘊含的文化內(nèi)涵在旅游紀念品的開發(fā)和設(shè)計中是一個不容忽視的因素。在云錦圖案設(shè)計上，龍鳳呈祥、牡丹富貴等吉祥圖案寄托著古人對美好生活的憧憬與追求。這些圖案不但有很高的藝術(shù)價值，而且是中華傳統(tǒng)文化在人們心目中的鮮明反映[3]。在對南京云錦旅游紀念品進行開發(fā)和設(shè)計時，要對這些紋樣所蘊含的文化內(nèi)涵進行挖掘，并結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念，打造出兼具傳統(tǒng)韻味和現(xiàn)代審美的紀念品。例如，可以對云錦上的吉祥圖案加以提煉與重構(gòu)，采用現(xiàn)代設(shè)計手法與鑰匙扣、掛件、書簽及其他紀念品融為一體。這不僅保留了云錦圖案原有的氣韻，而且使游客能夠在日常生活中時刻感受南京云錦的文化魅力。另外，南京云錦蘊含的歷史故事與傳說也可以融入紀念品設(shè)計中，通過對云錦由來、發(fā)展及其故事的敘述，使游客對南京云錦的文化內(nèi)涵及歷史價值有更深刻的認識。這類紀念品既能滿足旅客的購物需求，又可作為宣傳南京云錦文化的重要媒介。

（二）與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合

南京云錦旅游紀念品的開發(fā)與設(shè)計需緊跟時代潮流，并與現(xiàn)代設(shè)計理念相融合，滿足現(xiàn)代審美需求?，F(xiàn)代設(shè)計理念強調(diào)簡潔、時尚、實用，與南京云錦傳統(tǒng)工藝結(jié)合在一起，能產(chǎn)生獨特的藝術(shù)效果。

一是可對紀念品造型設(shè)計進行大膽革新。傳統(tǒng)的云錦制品通常是以二維的方式展現(xiàn)，但是現(xiàn)代的設(shè)計理念能使云錦的圖形更加立體，從而創(chuàng)造出更加立體和有空間感的紀念物品[4]。例如，可設(shè)計出受到云錦圖案啟發(fā)的三維雕塑或者擺件等，并通過精巧的造型與線條設(shè)計來表現(xiàn)云錦特有的韻味。

二是利用現(xiàn)代科技手段提高紀念品的設(shè)計水平。例如，可以借助計算機技術(shù)將云錦圖案數(shù)字化，并借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)將云錦制作工藝及文化內(nèi)涵展現(xiàn)出來，給參觀者帶來更豐富的感受。

（三）科學(xué)選用產(chǎn)品材質(zhì)

在南京云錦旅游紀念品的開發(fā)與設(shè)計中，材料的選擇是非常關(guān)鍵的。適當?shù)牟牧霞饶茉鰪娂o念品的質(zhì)地與檔次，又能確保產(chǎn)品的耐用性與安全性。

一是要優(yōu)先選擇采用類似南京云錦的優(yōu)質(zhì)材料。南京云錦以質(zhì)韌、光澤絢麗著稱于世，所以在挑選紀念品材質(zhì)的時候，還要注意它的紋理與光澤，如可以選用優(yōu)質(zhì)絲綢或者人造絲制作紀念品，確保質(zhì)地接近云錦[5]。

二是可以采用環(huán)保和可持續(xù)材料。在環(huán)保意識不斷提高的今天，環(huán)保材料的選用已成為產(chǎn)品開發(fā)中的一個重要理念，所以在南京云錦旅游紀念品的開發(fā)中，還應(yīng)該利用環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的材料。

三是根據(jù)紀念品的特定用途及消費者的需要選擇材質(zhì)。例如，對常用的紀念品可選用耐磨耐用的原料，對長期收藏的紀念品可選用防腐防蟲材料。通過對產(chǎn)品材質(zhì)的科學(xué)選用，保證南京云錦旅游紀念品既能保持文化內(nèi)涵與藝術(shù)價值，又能具有較強的實用性與耐久性[6]。

（四）集實用性和美觀性于一體

在對南京云錦旅游紀念品進行開發(fā)和設(shè)計時，將實用性和美觀性相結(jié)合非常關(guān)鍵。紀念品既要有觀賞價值，又要滿足游客的日常生活所需，使之成為游客旅游過程中的實用物品。采用南京云錦作為設(shè)計要素的手帕就是最好的例證。手帕作為人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常使用的用品，具有美觀和實用的特點。設(shè)計師可以在設(shè)計手帕?xí)r融入云錦紋樣，在保持云錦藝術(shù)美感的同時賦予手帕特殊的文化內(nèi)涵。游客在賞玩手帕?xí)r，還可以領(lǐng)略南京云錦之風(fēng)韻，將之運用于日常生活中，從而充分地發(fā)揮其應(yīng)有的價值。南京云錦絲巾、領(lǐng)帶及其他服飾配件也是集實用性和美觀性于一身的范例，這些配件不但有裝飾作用，能提高穿著者氣質(zhì)與品位，還是日常生活中必不可少的實用工具[7]。設(shè)計師可以在這些配飾上融入云錦元素，讓它們兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代審美。所以，在對南京云錦旅游紀念品進行開發(fā)和設(shè)計時，要注意將實用性和美觀性相結(jié)合，使游客既能欣賞云錦，又能體會其實用價值。

（五）滿足人民群眾的消費需求

南京云錦旅游紀念品的開發(fā)與設(shè)計必須與消費者的實際需求及市場趨勢密切相連。隨著生活水平的不斷提高和審美觀念的不斷變化，游客對旅游紀念品的要求越來越多元化、個性化。所以在南京云錦旅游紀念品的設(shè)計過程中，必須深入調(diào)查，了解游客的偏好及購買習(xí)慣。例如，對于年輕消費群體來說，可以設(shè)計一些有創(chuàng)意、有時尚感的云錦飾品或者文具用品；對于強調(diào)文化體驗的游客可以推出部分云錦文化主題紀念品套裝或者文化禮盒。另外，還應(yīng)該重視消費者的購買力，不同價格的紀念品要有不一樣的設(shè)計與定位，以適應(yīng)不同消費者對紀念品的要求。例如，可以設(shè)計一些經(jīng)濟實惠且實用的云錦小件，供游客日常消費，還可以推出部分高檔、精美的云錦藝術(shù)品，以滿足藏家及愛好者的需要。綜上所述，南京云錦旅游紀念品的開發(fā)與設(shè)計要以消費者需求為主線，不斷地創(chuàng)新與完善產(chǎn)品線，從而適應(yīng)多元化的市場需求。

（六）融入本土特色

在對南京云錦旅游紀念品進行開發(fā)與設(shè)計時，將本土特色融入其中是增強產(chǎn)品獨特性與文化內(nèi)涵的重要方式。南京擁有悠久的歷史與深厚的文化底蘊，文化資源十分豐富，這給云錦旅游紀念品設(shè)計帶來了巨大的創(chuàng)意空間。

一是南京的著名景點、建筑及其他要素可融入云錦紀念品設(shè)計中，例如，可以設(shè)計出以南京城墻、夫子廟、中山陵等地標性建筑為紋樣的云錦圍巾或者領(lǐng)帶，使游客戴上這些紀念品后，能回想起南京優(yōu)美的景色及獨特的文化。

二是南京傳統(tǒng)文化與民俗活動也可融入云錦紀念品設(shè)計中。南京的傳統(tǒng)文化異彩紛呈，其中金陵畫派、南京剪紙和秦淮燈會可以為云錦紀念品設(shè)計提供啟示。設(shè)計師可以通過精巧的設(shè)計把這些文化元素和云錦紋樣結(jié)合在一起，打造出獨具南京特色的旅游紀念品。另外，南京地方特色食品也可融入云錦紀念品設(shè)計中，南京的美食文化豐富多彩，如鹽水鴨、小籠包、雞汁湯包等。設(shè)計師可以把這些美食元素的圖案或者文字融入云錦紀念品中，使游客在享受美食之余感受南京云錦的文化魅力。

（七）將創(chuàng)新設(shè)計和傳統(tǒng)工藝結(jié)合起來

南京云錦類旅游紀念品設(shè)計既繼承了傳統(tǒng)云錦工藝，又向現(xiàn)代設(shè)計理念提出了挑戰(zhàn)。在設(shè)計時，需要把傳統(tǒng)云錦工藝和現(xiàn)代設(shè)計手法結(jié)合起來，創(chuàng)作出既具有古典韻味又不失現(xiàn)代感的紀念品。

一是可以用現(xiàn)代的設(shè)計手法來再造云錦圖案。傳統(tǒng)云錦圖案通常繁縟華美，但是太過繁復(fù)的紋樣會使現(xiàn)代消費者產(chǎn)生審美疲勞，所以在設(shè)計紀念品時，可以將傳統(tǒng)云錦圖案加以簡化、抽象或者重組，使其滿足現(xiàn)代的審美需要。另外，還可以吸取現(xiàn)代流行元素并結(jié)合云錦圖案打造新的設(shè)計風(fēng)格。

二是可以創(chuàng)新紀念品形式。除了傳統(tǒng)絲巾、領(lǐng)帶和其他服飾配件之外，不妨把云錦元素與更多現(xiàn)代生活中的常用器物結(jié)合起來，如手機殼、筆記本封面和茶具。這些具有實用價值的紀念品，不但可以使游客在日常生活中領(lǐng)略云錦的魅力，還可以拓展云錦產(chǎn)品的用途。

（八）開發(fā)網(wǎng)絡(luò)紀念品

南京云錦是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，深厚的歷史底蘊和特殊的藝術(shù)價值為旅游紀念品設(shè)計提供了更多可能。為了滿足現(xiàn)代消費者的需要，網(wǎng)絡(luò)紀念品的研發(fā)成為一種全新的嘗試和探索。在網(wǎng)絡(luò)紀念品的開發(fā)過程中，必須首先保證商品的真實性和品質(zhì)，在現(xiàn)代技術(shù)的推動下，南京云錦精美的花紋和質(zhì)感可以通過高清圖像展現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺，使消費者能欣賞云錦的精致和絢麗。與此同時，可以與虛擬現(xiàn)實技術(shù)相結(jié)合，給消費者帶來身臨其境的購物體驗，使消費者仿佛置身于南京云錦制作場景中，切身體會到這一傳統(tǒng)工藝的魅力。除了展示網(wǎng)絡(luò)紀念品，還需關(guān)注個性化和定制化服務(wù)，消費者可根據(jù)個人喜好與需要，挑選不同規(guī)格、風(fēng)格與色彩的云錦紀念品，在商品中加入個性化的文字或者花紋，能讓商品更具有紀念意義。該定制化服務(wù)既能滿足消費者的個性化需求又能提高產(chǎn)品的附加值及市場競爭力。

四、結(jié)束語

本次研究在挖掘南京云錦文化內(nèi)涵和藝術(shù)特色的基礎(chǔ)上，將現(xiàn)代設(shè)計理念和旅游紀念品市場需求相結(jié)合，對南京云錦旅游紀念品的開發(fā)和設(shè)計提出策略。通過創(chuàng)新設(shè)計來促進南京云錦文化的傳承和發(fā)揚，提高旅游紀念品的市場競爭力。今后，在南京云錦旅游紀念品設(shè)計開發(fā)中要不斷挖掘文化內(nèi)涵和融入現(xiàn)代設(shè)計理念，適應(yīng)多元化市場需求，促進南京云錦文化的蓬勃發(fā)展。

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（編輯：李建軍）