數(shù)字經(jīng)濟時代體育產(chǎn)業(yè)與體育消費的精準(zhǔn)對接與升級策略研究

摘要：在數(shù)字經(jīng)濟時代，體育產(chǎn)業(yè)與體育消費的互動關(guān)系日益緊密。本論文旨在探討數(shù)字經(jīng)濟時代體育產(chǎn)業(yè)與體育消費的精準(zhǔn)對接與升級策略。通過查找相關(guān)文獻方法，闡述了數(shù)字經(jīng)濟時代體育產(chǎn)業(yè)與體育消費的內(nèi)涵和特點，探討了實現(xiàn)精準(zhǔn)對接的必要性，并提出了相應(yīng)的升級策略。最后，對推動體育產(chǎn)業(yè)與體育消費的協(xié)同發(fā)展具有重要實踐意義。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟；體育產(chǎn)業(yè)；體育消費；精準(zhǔn)對接；升級策略

Research on the accurate docking and upgrade strategy of sports industry and sports consumption in the era of digital economy

High heart

（Inner Mongolia Normal University， Hohhot， Inner Mongolia 010020 China）

Abstract： In the era of digital economy， the interaction relationship between sports industry and sports consumption is increasingly close. This paper aims to discuss the precise docking and upgrading strategy of sports industry and sports consumption in the era of digital economy. By finding relevant literature methods， the connotation and characteristics of sports industry and sports consumption in the era of digital economy are expounded， the necessity of accurate docking is discussed， and the corresponding upgrading strategies are put forward. Finally， it has important practical significance to promote the coordinated development of sports industry and sports consumption.

Key words： digital economy; sports industry; sports consumption; accurate docking and upgrade strategy

前言

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，數(shù)字經(jīng)濟已成為全球經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。2023 年 2 月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》，明確指出要“推動數(shù)字技術(shù)和實體經(jīng)濟深度融合，在農(nóng)業(yè)、工業(yè)、金融、教育、醫(yī)療、交通、能源等重點領(lǐng)域，加快數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用?！盵1]體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要組成部分，也迎來了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要機遇期。

同時，隨著人們生活水平的不斷提高和健康意識的增強，體育消費需求也日益增長。2021 年 8 月，國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計劃（2021-2025 年）》中明確提出，要“推進體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鼓勵體育企業(yè)‘上云用數(shù)賦智’，推動數(shù)據(jù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同轉(zhuǎn)型?！盵2]這為體育產(chǎn)業(yè)與體育消費的互動發(fā)展提供了政策支持。

體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型為體育消費提供了更加豐富多樣的產(chǎn)品和服務(wù)，而體育消費的升級也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的動力和機遇。因此，探討數(shù)字經(jīng)濟時代體育產(chǎn)業(yè)與體育消費的互動機制和升級策略，對于推動體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、滿足人民群眾日益增長的體育消費需求具有重要意義。

本文旨在通過對數(shù)字經(jīng)濟時代體育產(chǎn)業(yè)與體育消費互動的內(nèi)在機制進行深入分析，探討如何實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與體育消費的精準(zhǔn)對接，并提出相應(yīng)的升級策略，以期為推動體育產(chǎn)業(yè)與體育消費的協(xié)同發(fā)展提供理論參考和實踐指導(dǎo)。

1數(shù)字經(jīng)濟時代體育產(chǎn)業(yè)與體育消費的內(nèi)涵和特點

1.1體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

體育產(chǎn)業(yè)是以體育活動為核心，圍繞體育賽事、體育培訓(xùn)、體育健身、體育旅游等相關(guān)領(lǐng)域，進行生產(chǎn)、經(jīng)營、服務(wù)等一系列經(jīng)濟活動的總和[3]。它不僅包括體育用品的制造與銷售、體育場館的建設(shè)與運營等傳統(tǒng)領(lǐng)域，還涵蓋了體育媒體、體育科技、電子競技等新興領(lǐng)域。在數(shù)字經(jīng)濟時代，體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)緊密結(jié)合，產(chǎn)生了許多新的業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。

1.2體育產(chǎn)業(yè)的特點

體育產(chǎn)業(yè)具有多方面特點，其中創(chuàng)新性強，數(shù)字經(jīng)濟為之帶來了創(chuàng)新的動力和機遇，比如運用人工智能技術(shù)分析和優(yōu)化運動員訓(xùn)練與表現(xiàn)，以及利用虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)打造沉浸式的虛擬運動場景等體驗；其輻射范圍廣，能夠帶動旅游、餐飲、住宿等眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成龐大產(chǎn)業(yè)鏈，體育賽事可帶動相關(guān)行業(yè)，體育培訓(xùn)能促進教育行業(yè)發(fā)展；同時國際化程度高，大型國際體育賽事和體育品牌有著廣泛國際影響力，如奧運會、世界杯等賽事吸引全球目光和參與，促進了各國間的體育交流與合作。

1.3體育消費的內(nèi)涵

體育消費是指人們?yōu)榱藵M足自身對體育活動的需求而進行的各種消費行為，包括購買體育用品、支付體育服務(wù)費用、參與體育賽事觀賞等[4]。它既包括物質(zhì)方面的消費，也包括精神方面的享受。

1.4體育消費的特點

如今消費者的體育消費呈現(xiàn)出多樣化、品質(zhì)化、線上化和社交化的特點。具體表現(xiàn)為：體育消費需求日益多樣化，除了傳統(tǒng)的體育用品購買，消費者對參與如極限運動、小眾運動項目等各種新型體育活動興趣濃厚，同時對體育賽事直播、體育主題旅游等也有較高興趣；消費者越來越注重體育消費的品質(zhì)和體驗，愿意為高質(zhì)量的體育產(chǎn)品和服務(wù)支付更高價格，像選擇高端的健身俱樂部、專業(yè)的運動康復(fù)機構(gòu)等；隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展，線上體育消費逐漸成為主流，消費者可通過電商平臺購買體育用品、通過在線直播觀看體育賽事、通過健身 APP 進行鍛煉等，許多運動品牌也開通了線上商城以方便消費者隨時購買；并且體育消費往往具有社交屬性，消費者通過參與體育活動來拓展社交圈子、增強社交關(guān)系，比如參加籃球、足球等團體運動項目，或者在社交媒體上分享自己的體育經(jīng)歷和成果。

3數(shù)字經(jīng)濟時代體育產(chǎn)業(yè)與體育消費精準(zhǔn)對接的必要性

3.1消費者需求的必然趨勢

從滿足消費者多元化和個性化需求的層面來看，以智能運動手環(huán)為例。如小米手環(huán)等產(chǎn)品，通過與手機 APP 連接，能夠?qū)崟r采集佩戴者的運動數(shù)據(jù)，包括心率、步數(shù)、運動軌跡等。這些數(shù)據(jù)被上傳至云端，經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析和人工智能算法處理，為用戶生成專屬的運動計劃和健康建議。用戶可以根據(jù)自身情況調(diào)整運動強度和方式，實現(xiàn)了體育產(chǎn)品與個人需求的精準(zhǔn)對接，極大地提升了用戶的運動體驗和參與熱情，進而促進他們在體育相關(guān)方面的消費。

3.2提高資源利用效率

在提高資源利用效率方面，大型體育賽事的舉辦就是一個明顯的例子。借助數(shù)字技術(shù)，賽事組織者可以精準(zhǔn)地掌握觀眾的分布、購票需求等信息。比如通過在線票務(wù)系統(tǒng)，根據(jù)不同地區(qū)觀眾的數(shù)量和需求，合理分配門票資源，避免某些區(qū)域門票剩余過多而其他區(qū)域供不應(yīng)求的情況。同時，也能根據(jù)觀眾的興趣愛好等因素，為他們推薦合適的賽事周邊產(chǎn)品或服務(wù)，如特定球隊的紀(jì)念品等，實現(xiàn)資源的高效利用和價值最大化。像國際足聯(lián)世界杯等賽事，利用先進的數(shù)字票務(wù)系統(tǒng)，實現(xiàn)了門票資源的精準(zhǔn)調(diào)配。

3.3推動了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

從推動體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的角度來說，電子競技產(chǎn)業(yè)的興起就是一個生動的體現(xiàn)。電子競技平臺通過對玩家數(shù)據(jù)的深入分析，了解他們的游戲偏好、技能水平等，從而開發(fā)出更具針對性和吸引力的游戲模式和內(nèi)容。例如，一些電競游戲會根據(jù)玩家的段位和游戲風(fēng)格，為他們匹配相應(yīng)難度和風(fēng)格的對手，提升游戲的競技性和趣味性[5]。同時，也會根據(jù)玩家的反饋和數(shù)據(jù)分析結(jié)果，不斷優(yōu)化游戲體驗，推動電競產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新。騰訊的《英雄聯(lián)盟》等熱門電競游戲，就是通過不斷的數(shù)據(jù)驅(qū)動創(chuàng)新，吸引了大量玩家和粉絲，帶動了整個電競產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。[6]

3.4擴大消費市場

對于促進體育消費市場的擴大，數(shù)字健身課程平臺起到了重要作用。這些平臺根據(jù)用戶的身體狀況、健身目標(biāo)等信息，為他們量身定制合適的健身課程，并通過在線直播或錄播的形式提供給用戶。用戶可以根據(jù)自己的時間和需求選擇適合的課程進行學(xué)習(xí)和鍛煉。這種精準(zhǔn)對接消費者需求的模式，吸引了更多人參與到健身活動中，從而帶動了健身器材、運動服裝等相關(guān)體育用品的消費增長。像“Peloton”這樣的數(shù)字健身平臺，通過提供個性化的課程服務(wù)，極大地拓展了健身消費市場。

3.5構(gòu)建了良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)

在構(gòu)建良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面，體育贊助的精準(zhǔn)匹配是一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，品牌商可以根據(jù)賽事的影響力、受眾群體特征等因素，精準(zhǔn)選擇合適的體育賽事或運動員進行贊助。同時，賽事主辦方和運動員也能根據(jù)自身的品牌形象和發(fā)展需求，選擇與之契合的贊助商。這樣的精準(zhǔn)對接能夠?qū)崿F(xiàn)互利共贏，促進體育產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)展。例如，耐克等知名運動品牌通過精準(zhǔn)的贊助策略，與頂級運動員和賽事緊密合作，提升了品牌影響力，也推動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。[7]

4數(shù)字經(jīng)濟時代體育產(chǎn)業(yè)與體育消費精準(zhǔn)對接的實現(xiàn)路徑

4.1持續(xù)優(yōu)化數(shù)據(jù)采集與分析系統(tǒng)是關(guān)鍵的基礎(chǔ)

各大體育應(yīng)用和平臺應(yīng)不斷完善數(shù)據(jù)采集的渠道和方式，比如通過智能穿戴設(shè)備，如佳明運動手表，不僅能實時記錄運動者的心率、血壓、運動軌跡等基本生理數(shù)據(jù)，還能詳細記錄運動的時間、強度、類型等具體運動信息。同時利用云計算和大數(shù)據(jù)技術(shù)，對這些海量數(shù)據(jù)進行深入挖掘和分析，精確識別消費者的興趣愛好、運動習(xí)慣、消費偏好以及潛在需求等。例如，通過分析消費者經(jīng)常參與的運動項目，為其推薦適合的專業(yè)裝備或培訓(xùn)課程；根據(jù)其運動時間規(guī)律，推送個性化的運動提醒和建議。[8]

4.2構(gòu)建高度智能化的體育消費平臺必不可少

類似于“咕咚”這樣的綜合性體育平臺，應(yīng)整合豐富的體育資源，包括運動裝備、賽事門票、健身課程、體育旅游等。借助先進的人工智能算法，根據(jù)用戶的歷史行為、偏好設(shè)定等，實現(xiàn)精準(zhǔn)的商品和服務(wù)推薦。例如，當(dāng)用戶在平臺上購買了籃球鞋后，系統(tǒng)自動為其推薦籃球培訓(xùn)課程或籃球賽事門票；對于經(jīng)常參與戶外運動的用戶，為其推薦戶外探險旅游產(chǎn)品等。同時，平臺還可利用虛擬試穿、試玩等技術(shù)，讓用戶在購買前能更好地體驗產(chǎn)品和服務(wù)，增加消費決策的準(zhǔn)確性。

4.3積極引入先進前沿技術(shù)

在體育培訓(xùn)領(lǐng)域，利用這些技術(shù)為用戶打造身臨其境的訓(xùn)練場景，例如，通過 VR 技術(shù)讓用戶仿佛置身于真實的滑雪場或賽車場進行訓(xùn)練，根據(jù)用戶的技能提升情況動態(tài)調(diào)整訓(xùn)練難度和內(nèi)容。在體育賽事直播中，運用 AR 技術(shù)為觀眾提供更多的賽事信息和互動體驗，比如實時顯示球員的各項數(shù)據(jù)、比賽的戰(zhàn)術(shù)分析等，提升觀眾的觀賽興致和消費意愿。在體育游戲開發(fā)中，利用 MR 技術(shù)創(chuàng)造更具沉浸感和真實感的游戲體驗，吸引更多玩家投入其中。

4.4強化體育產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的數(shù)字化協(xié)同

體育賽事的組織者、贊助商、媒體、場館等各方建立緊密的數(shù)字化合作網(wǎng)絡(luò)。比如，賽事組織者通過數(shù)字化平臺與贊助商及時溝通，根據(jù)贊助商的目標(biāo)群體和推廣需求，定制個性化的賽事活動和宣傳策略，如在比賽現(xiàn)場設(shè)置專屬的品牌展示區(qū)、互動體驗區(qū)等。媒體根據(jù)平臺數(shù)據(jù)有針對性地進行賽事報道和宣傳推廣，提高傳播效果和影響力。場館通過智能化管理系統(tǒng)，根據(jù)賽事的類型和觀眾數(shù)量，實現(xiàn)資源的高效調(diào)配和服務(wù)的精準(zhǔn)提供。

4.5大力培養(yǎng)專業(yè)的數(shù)字體育人才

高校和專業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)應(yīng)開設(shè)全面的數(shù)字體育相關(guān)課程，涵蓋數(shù)據(jù)分析、智能平臺開發(fā)、數(shù)字營銷等多個領(lǐng)域。培養(yǎng)出來的人才不僅要具備深厚的體育專業(yè)知識，還要熟練掌握數(shù)字技術(shù)和工具。這些人才能夠運用專業(yè)知識和技能，深入挖掘數(shù)據(jù)價值，開發(fā)創(chuàng)新的智能平臺，制定精準(zhǔn)的營銷策略，推動體育產(chǎn)業(yè)與消費的有效對接。他們可以活躍在體育企業(yè)、科研機構(gòu)、政府部門等各個領(lǐng)域，為數(shù)字體育的發(fā)展注入強大動力。

4.6加強體育產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合

比如與科技產(chǎn)業(yè)合作，共同開發(fā)更先進的體育裝備和技術(shù)；與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，打造體育旅游特色產(chǎn)品和線路；與文化產(chǎn)業(yè)融合，挖掘體育文化內(nèi)涵，開發(fā)相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品等。通過這種融合互動，拓展體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，創(chuàng)造更多的消費需求和機會，實現(xiàn)更廣泛的精準(zhǔn)對接。

5數(shù)字經(jīng)濟時代體育產(chǎn)業(yè)與體育消費升級的策略

5.1持續(xù)加大對技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新的投入力度

鼓勵科研機構(gòu)與體育企業(yè)深度合作，共同攻克關(guān)鍵技術(shù)難題。例如，在人工智能領(lǐng)域，研發(fā)更為智能精準(zhǔn)的運動數(shù)據(jù)分析算法，能夠?qū)崟r為運動員和消費者提供個性化的訓(xùn)練建議和運動規(guī)劃。像佳明公司不斷研發(fā)新的算法來提升其智能手表對運動狀態(tài)監(jiān)測的準(zhǔn)確性和全面性。

5.2全力打造多元且極具吸引力的體育消費場景

在線上，利用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)構(gòu)建沉浸式的虛擬運動空間，消費者可以身臨其境地參與各類運動項目，如虛擬賽車、虛擬滑雪等。在線下，打造融合多種運動元素的大型體育綜合體，如包含籃球館、游泳館、健身中心等多種設(shè)施的綜合場館，滿足不同消費者的需求。同時，在城市的各個角落設(shè)置智能健身驛站，配備先進的健身器材和實時數(shù)據(jù)監(jiān)測設(shè)備，方便人們隨時進行鍛煉。

5.3大力強化體育賽事的品牌化建設(shè)

對大型賽事進行精心策劃和全方位包裝，從賽事的視覺設(shè)計、宣傳推廣到賽事體驗都要精益求精。比如奧運會，通過精心設(shè)計的會徽、吉祥物以及各種宣傳活動，打造出極具影響力的體育品牌。舉辦具有地域特色和文化內(nèi)涵的小眾體育賽事，如草原上的那達慕大會，吸引特定群體的關(guān)注和參與。

5.4深層次推動體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

與旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，開發(fā)“體育+旅游”的特色產(chǎn)品和線路。比如推出“攀登珠峰之旅”，包含專業(yè)的登山指導(dǎo)、裝備提供和旅游觀光等服務(wù)；與文化產(chǎn)業(yè)融合，挖掘體育歷史和文化資源，創(chuàng)作相關(guān)的影視、文學(xué)等作品，像以體育明星成長經(jīng)歷為藍本的電影。

5.5全面提升消費者的體驗和服務(wù)質(zhì)量

在體育場館內(nèi)配備智能導(dǎo)航系統(tǒng)，方便消費者快速找到自己想去的場地或設(shè)施。設(shè)置智能健康監(jiān)測設(shè)備，實時監(jiān)測消費者的身體狀況，如心率、血壓等，并提供專業(yè)的健康建議。在體育消費場所提供高品質(zhì)的餐飲、休閑等配套服務(wù)，讓消費者在享受運動的同時也能得到全方位的放松。例如，一些高端健身俱樂部會提供營養(yǎng)豐富的定制餐食。

5.6積極構(gòu)建完善的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

鼓勵不同規(guī)模的體育企業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游的緊密合作。比如，大型體育賽事運營公司與小型的體育營銷公司合作，共同打造成功的賽事活動。建立體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引各類相關(guān)企業(yè)入駐，促進資源共享和交流合作。

5.7切實強化知識產(chǎn)權(quán)保護和國際合作

完善相關(guān)法律法規(guī)，嚴(yán)厲打擊侵犯體育賽事版權(quán)、運動員肖像權(quán)等行為。建立專門的知識產(chǎn)權(quán)保護機構(gòu)，為體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展提供有力保障。比如，對未經(jīng)授權(quán)使用知名運動員形象進行商業(yè)推廣的行為進行嚴(yán)厲制裁。大力加強國際交流與合作。積極參與國際體育組織的活動，學(xué)習(xí)國際先進的管理經(jīng)驗和運營模式。引進國際知名的體育賽事和品牌，提升國內(nèi)體育市場的國際化水平。同時，推動中國優(yōu)秀的體育文化和品牌走向世界，如中國武術(shù)在國際上的推廣和傳播。

6結(jié)束語

數(shù)字經(jīng)濟時代為體育產(chǎn)業(yè)與體育消費的發(fā)展帶來了前所未有的契機。通過采取有效的策略和措施，能夠充分利用數(shù)字經(jīng)濟的優(yōu)勢，推動體育產(chǎn)業(yè)的繁榮和體育消費的升級。在未來，我們應(yīng)持續(xù)關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟的動態(tài)變化，不斷探索創(chuàng)新的發(fā)展路徑，加強各方面的協(xié)同合作，以更好地適應(yīng)時代的發(fā)展需求。相信在各界的共同努力下，體育產(chǎn)業(yè)與體育消費將在數(shù)字經(jīng)濟的浪潮中實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，為人們的健康生活和社會經(jīng)濟發(fā)展做出更大的貢獻。讓我們攜手共進，共同開創(chuàng)體育產(chǎn)業(yè)與體育消費的美好未來。

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