尋鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新視角

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，我國大力扶持第三產(chǎn)業(yè)，尤其是重點扶持鄉(xiāng)村旅游，旨在激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，深挖農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值，推動農(nóng)業(yè)各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，并增加農(nóng)民收入，幫助更多農(nóng)民就業(yè)，從而促進鄉(xiāng)村的繁榮與高質(zhì)量發(fā)展。然而在具體實踐中，部分地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在諸多制約因素，不利于鄉(xiāng)村振興目標的實現(xiàn)。因此，文章以鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游相關(guān)概念為出發(fā)點，明確具體的制約因素，提出科學(xué)可行的發(fā)展對策。

鄉(xiāng)村旅游指的是基于鄉(xiāng)村地區(qū)所獨有的特色，以農(nóng)民產(chǎn)業(yè)為主體，深挖和發(fā)展旅游資源，進而帶動鄉(xiāng)村發(fā)展的一項社會經(jīng)濟活動。鄉(xiāng)村旅游也是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵動力和實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有力抓手，因此，我國出臺了一系列的相關(guān)政策，鼓勵各鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)，借助鄉(xiāng)村獨特的自然、文化、民俗等優(yōu)勢，為游客提供舒適、健康的旅游體驗，從而實現(xiàn)對鄉(xiāng)村各類資源的有效整合，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的良好發(fā)展?；谶@一背景，各地區(qū)需要圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標，積極探索合理、可行的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑，從而激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展活力，加速促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)概念

在黨的十九大，黨中央著眼于全面建成小康社會、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的發(fā)展目標，依托于新時期“三農(nóng)”工作的關(guān)鍵指導(dǎo)思想，首次提出了鄉(xiāng)村振興重大戰(zhàn)略，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，大力推進鄉(xiāng)村振興，以加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，解決我國最大的發(fā)展不充分、不平衡問題。鄉(xiāng)村作為人類活動空間，其集生產(chǎn)生活功能于一體，不僅具有社會與經(jīng)濟特征，還具有不同于城鎮(zhèn)的自然、文化、生活等多重特征。通過實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，有助于實現(xiàn)農(nóng)民增收，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，對國家的發(fā)展具有重大意義。鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之間存在著相互促進、相輔相成的關(guān)系。通過大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，利用當?shù)靥厣Y源，充分結(jié)合農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)，將具有鄉(xiāng)土特色的產(chǎn)品銷售給游客，以豐富游客精神生活，增強農(nóng)民對自身文化的認同感，進而推動鄉(xiāng)村旅游的健康長久發(fā)展；鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也能為農(nóng)民提供就業(yè)崗位，優(yōu)化收入分配結(jié)構(gòu)，從而改善農(nóng)民生活條件，從而助力鄉(xiāng)村振興。同時，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施為鄉(xiāng)村旅游提供了政策紅利，如資金扶持、稅收優(yōu)惠、土地政策等，并通過合理規(guī)劃，開發(fā)更多高品質(zhì)、特色化的鄉(xiāng)村旅游項目；鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注重自然資源的保護與合理利用，為鄉(xiāng)村旅游提供豐富的生態(tài)和文化資源，如自然風光、歷史遺跡、民俗活動等，這些資源是鄉(xiāng)村旅游吸引力的核心所在；在鄉(xiāng)村振興背景下，強調(diào)農(nóng)民在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的主體地位，通過社區(qū)參與，實現(xiàn)旅游收益的合理分配，可促進鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興視域下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的制約因素

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

縱觀我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)，很多鄉(xiāng)村地區(qū)都存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的問題，具體表現(xiàn)為：第一，資源利用效率偏低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，過于依賴于某一種產(chǎn)業(yè)。以山東省青島市膠州市洋河鎮(zhèn)為例，當?shù)刂饕a(chǎn)業(yè)是早酥梨，也種植少部分的桃子、櫻桃和柿子等，以第一產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，創(chuàng)新開發(fā)了相關(guān)產(chǎn)品。通過套瓶技術(shù)生產(chǎn)具有本地特色的“酥梨酒”，并將這一產(chǎn)業(yè)與非遺文化進行整合，設(shè)計定制了毛絨玩具、手機殼、梨木梳等文創(chuàng)紀念品，但是這些產(chǎn)品與康養(yǎng)休閑、文化歷史等方面的融合程度不夠深，無法充分發(fā)揮這些特色資源的價值；同時，該鄉(xiāng)村雖然建設(shè)了國家級生態(tài)村和三星級康居村，但并未開發(fā)與之相配套的康療和養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)。第二，當?shù)剞r(nóng)民參與度較低。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，當?shù)剞r(nóng)民參與旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的人數(shù)少，經(jīng)營范圍較窄，第一、第二產(chǎn)業(yè)在農(nóng)民收入來源中仍然占有較高的比例。究其原因，鄉(xiāng)村地區(qū)的很多農(nóng)民對旅游產(chǎn)業(yè)的認知不足，參與旅游項目經(jīng)營的積極性較低，這不利于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第三，缺少人才支撐。根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多鄉(xiāng)村地區(qū)的村委會成員素質(zhì)和能力不高，盡管村委會成員普遍是大專及以上學(xué)歷，可以合理規(guī)劃村莊發(fā)展，然而在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，當?shù)剜l(xiāng)村與高校之間的合作不夠緊密，導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)業(yè)技術(shù)更新較慢，尤其在鄉(xiāng)村旅游人才方面非常匱乏。以洋河鎮(zhèn)為例，雖然建設(shè)了旅游觀光景區(qū)，但現(xiàn)有導(dǎo)游的專業(yè)素質(zhì)不過關(guān)，游客僅能通過自己進入景區(qū)瀏覽和觀光了解相關(guān)知識，無法深度參與景區(qū)活動，更無法深入了解當?shù)靥厣?，從而降低了游客滿意度和重游意愿。

配套設(shè)施有待完善

隨著人們物質(zhì)條件的顯著改善，越來越追求更高層面的精神享受，對鄉(xiāng)村旅游也提出了更高的要求，既要求能享受優(yōu)美的田園風光，還要求在游玩休憩時享受完善的設(shè)施服務(wù)。然而從現(xiàn)實情況看，很多地區(qū)在開展鄉(xiāng)村旅游時，普遍存在配套設(shè)施不完善的問題。以洋河鎮(zhèn)為例，該地目前建有一家溫泉度假酒店和六家民宿，但這些旅館建在距離該村3千米以外的地方，當遇到旅游旺季時，有意愿長時間停留在村內(nèi)感受鄉(xiāng)土文化的游客僅能選擇距離較遠的酒店，這極大降低了游客的旅游體驗。同時，隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，游客數(shù)量的增多以及自駕游旅游方式的興起，使鄉(xiāng)村道路承受更大的壓力，此時就需要及時提高道路服務(wù)水平，以滿足游客的出行需求。但當前很多鄉(xiāng)村道路發(fā)展事態(tài)并不好，在鄉(xiāng)村旅游景點，游客出行的方式仍以電瓶車、摩托車等為主，鄉(xiāng)村道路狹窄、人行道劃分不合理、公路等級不高等，這些因素都影響到外地游客進入，也制約了自駕游的發(fā)展。

旅游產(chǎn)品類型單一，忽視品牌塑造

在鄉(xiāng)村振興視域下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品已經(jīng)成為各地區(qū)經(jīng)濟增長的關(guān)鍵點，并為鄉(xiāng)村經(jīng)濟注入了更多的活力。所以，需要加強對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計，打造具有更高附加值的產(chǎn)品。相較于國外成熟的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型比較單一。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中，普遍采用家庭式運營模式，此種模式比較分散，不利于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在市場中擁有主動權(quán)。同時，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有分散性與季節(jié)性的特點，很多鄉(xiāng)村地區(qū)難以形成規(guī)模效益，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營規(guī)模比較小，生產(chǎn)技術(shù)水平比較低，常常陷入了模仿與被模仿的困境，這在很大程度上限制了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。以洋河鎮(zhèn)為例，該地區(qū)建有原鄉(xiāng)溫泉和星星樂園等景點，很少開展農(nóng)家樂和果蔬采摘等旅游項目活動，游客到當?shù)芈糜螘r僅是參與鮮花觀賞、泡溫泉等，整個旅游活動形式不夠豐富，缺乏體現(xiàn)當?shù)靥厣幕顒?。雖然景區(qū)也向游客銷售如非遺美術(shù)工藝和特色文創(chuàng)等體現(xiàn)本地民俗特色的產(chǎn)品，但是部分旅游產(chǎn)品缺乏新意，與本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性較小，游客難以在景點中深入感受鄉(xiāng)村特色。另外，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品宣傳方面，很多地區(qū)缺乏開拓創(chuàng)新，僅僅依靠風土人情、自然資源等硬性條件來吸引游客，缺少對新媒體等營銷手段的運用，這很難吸引到外地游客，不利于景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

以鄉(xiāng)村振興為立足點，創(chuàng)新推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

從政策層面入手，保障鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

第一，改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境。良好的人居環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障之一。因此，在推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時，政府部門需要緊緊圍繞鄉(xiāng)村振興政策要求，制定詳細的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，設(shè)立專項資金，用于改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境，包括基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)建設(shè)等。其中，鄉(xiāng)村地區(qū)需要加強民居改造，在不破壞本地建筑物外觀特色的情況下，引入先進的技術(shù)手段，建造更加舒適的生活環(huán)境，并做好垃圾分類工作，從而提升鄉(xiāng)村整體風貌。對于公共交通規(guī)劃，鄉(xiāng)村地區(qū)需要從全局出發(fā)，科學(xué)規(guī)劃鄉(xiāng)村交通體系，即當?shù)卣畱?yīng)當用發(fā)展的眼光，將公共交通和景區(qū)布局發(fā)展緊密結(jié)合，充分考慮本地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，適當提升公路等級，優(yōu)化設(shè)置紅綠燈和斑馬線，并將本土特色融入道路建設(shè)，在道路提示牌上增加本土民俗特色內(nèi)容。隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，游客人數(shù)將會日益增多，所以需要完善停車場等基礎(chǔ)道路設(shè)施，并在現(xiàn)有公路的基礎(chǔ)上開通動車、火車等交通方式，從而為游客提供更加便捷的出行服務(wù)。

第二，拓寬資金渠道，推動各產(chǎn)業(yè)深度融合。為更好地扶持鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，當?shù)卣块T除了在政策方面給予必要的支持以外，還需要發(fā)揮自身的引導(dǎo)作用，充分利用政府廣泛的社會資源。通過招商引資，延長鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈，促進特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，借助先進技術(shù)手段對本地特有的農(nóng)產(chǎn)品進行深加工，以提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。同時，當?shù)卣枰獮猷l(xiāng)村旅游的經(jīng)營者提供一定的優(yōu)惠政策，以吸引更多的農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，打造集文化娛樂、休閑旅游、住宿、餐飲等為一體的全域旅游產(chǎn)業(yè)，促進第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從而提高鄉(xiāng)村旅游建設(shè)水平，助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標。

第三，組建專業(yè)化、高水平的產(chǎn)業(yè)人才隊伍。在人才培養(yǎng)方面，當?shù)卣畱?yīng)當結(jié)合本地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需求，重視對鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才的培育和聘用工作，以保障鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有足夠的人才支持。在這一過程中，當?shù)卣枰訌娕c高校的合作，共同制定旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方案，從而為本地輸送更高專業(yè)、高層次的旅游產(chǎn)業(yè)人才。同時，當?shù)卣梢詾閰⑴c鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者提供一定的補貼，以激發(fā)農(nóng)民的積極性和主動性，鼓勵本地大學(xué)生、高素質(zhì)人才、返鄉(xiāng)農(nóng)民工等投身鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)當中，從而不斷拓展鄉(xiāng)村旅游項目。

開發(fā)設(shè)計特色旅游產(chǎn)品，樹立良好的品牌形象

深挖本土特色文化，開發(fā)獨具創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品，打造獨樹一幟的產(chǎn)品平臺均是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心內(nèi)容。因此，在實踐中需要以本地特色產(chǎn)業(yè)為著眼點，將旅游元素滲透到特色產(chǎn)業(yè)當中，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游專屬特色標準，不盲目跟風建設(shè)，避免出現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。在此基礎(chǔ)上，需要不斷提高特色旅游產(chǎn)品的知名度，為游客提供豐富、新鮮的體驗感，以提高其對鄉(xiāng)村旅游的滿意度與復(fù)游率。以洋河鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游為例，當?shù)匾圆栉幕^為知名，通過有機結(jié)合茶文化和鄉(xiāng)村旅游，建設(shè)集茶園觀光、茶葉生產(chǎn)、養(yǎng)生度假和文化體驗等為一體的鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)。需要注意的是，在打造特色旅游產(chǎn)品時需要重視對地域文化的展示，緊緊圍繞本地特色、地域特色和民俗文化，開發(fā)設(shè)計特色文創(chuàng)紀念品和農(nóng)副產(chǎn)品，并在開發(fā)第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，從產(chǎn)銷研層面入手，不斷提升產(chǎn)品競爭力，打造具備較高知名度的產(chǎn)品品牌，從而更好地展示本地特色的鄉(xiāng)土文化。另外，為給游客帶來更豐富的旅游體驗，可以建設(shè)民俗文化體驗景點和高科技農(nóng)業(yè)觀光景點等，讓游客在觀光游覽的同時，在當?shù)爻赞r(nóng)家飯、干農(nóng)家活等，深刻體驗本地的民俗活動，更好地感受特色文化，還能夠一邊欣賞自然風景，一邊體驗現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技發(fā)展，增加景點趣味性。

重視營銷宣傳，提高景點知名度

在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)過程中，需要通過有效的營銷宣傳方式，提高景區(qū)知名度，增加游客量，從而促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。具體而言，各地可以充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)手段，通過微信、小紅書、抖音等新媒體平臺向公眾宣傳鄉(xiāng)村旅游景點信息，也可利用網(wǎng)紅、大V的影響力促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，不斷拓寬宣傳渠道，吸引更多游客，賦予鄉(xiāng)村旅游新的活力。以洋河鎮(zhèn)為例，利用美團、飛豬、去哪兒網(wǎng)等旅游軟件、快手等短視頻平臺以及小紅書、微博等社交軟件進行多方位宣傳。在網(wǎng)絡(luò)宣傳過程中，該地著重凸顯本地鄉(xiāng)村特色，并利用新媒體平臺的社交功能，在鄉(xiāng)村旅游宣傳中融入關(guān)注、分享、互動等社交化元素，從而增加游客黏性。

總而言之，通過大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，既能推動三產(chǎn)融合發(fā)展，也能促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)?；诖耍鞯貞?yīng)積極響應(yīng)國家政策號召，深挖本土旅游資源優(yōu)勢，提出科學(xué)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，不斷完善道路交通等基礎(chǔ)設(shè)施，并開發(fā)設(shè)計特色旅游產(chǎn)品，打造良好的品牌形象，做好營銷推廣工作等，從而為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支持。