菌小寶：領(lǐng)跑益生菌賽道，全方位護(hù)衛(wèi)腸道健康

近期，由國家市場監(jiān)督管理總局主辦的第十七屆“一帶一路”生態(tài)農(nóng)業(yè)與食品安全論壇在上海舉辦。“菌小寶”作為企業(yè)代表受邀出席。

作為中國專業(yè)益生菌品牌，菌小寶致力于微生態(tài)與人類文明生命健康可持續(xù)發(fā)展。其生產(chǎn)商是位于奉賢區(qū)東方美谷產(chǎn)業(yè)園的上海晨冠乳業(yè)有限公司。2004年，專注大健康產(chǎn)業(yè)的晨冠乳業(yè)推出首款添加益生菌的嬰幼兒配方奶粉，收獲廣泛好評。此后，公司正式切換賽道，從營養(yǎng)配方奶粉轉(zhuǎn)向益生菌，圍繞腸道健康領(lǐng)域開啟有益探索。2019年，公司開辟專業(yè)益生菌賽道，推出專業(yè)益生菌品牌——菌小寶。

菌小寶厚積薄發(fā)，憑借對國人腸道健康痛點(diǎn)的深刻洞察，以及20多年在益生菌功能、工藝、活性研究等方面的深厚技術(shù)儲備和經(jīng)驗(yàn)積淀，開創(chuàng)性應(yīng)用五大核心關(guān)鍵技術(shù)，在行業(yè)內(nèi)率先推出單瓶1000億CFU活菌，打造出全生命周期高端益生菌產(chǎn)品矩陣與品牌，成為益生菌屆天花板，率先攻克千億活菌技術(shù)研發(fā)壁壘，成為中國“千億活菌領(lǐng)航者”。

進(jìn)軍年輕人市場領(lǐng)域，強(qiáng)勢打開競爭新格局

“科學(xué)補(bǔ)菌，健康益生?！苯陙?，國人對健康問題關(guān)注度持續(xù)增高，加速了對益生菌的認(rèn)知，也推進(jìn)了菌小寶品牌的誕生。秉承“全生命周期高端益生菌”的品牌定位和“為人類腸道健康服務(wù)”的品牌使命，菌小寶集中科研力量，致力于攻克“單瓶——千億活菌”的難題，通過成千上萬次的實(shí)驗(yàn)，聯(lián)合采用抽真空充氮技術(shù)、微膠囊包埋技術(shù)、腸道上皮細(xì)胞粘附技術(shù)、-40攝氏度凍干技術(shù)以及獨(dú)特造粒技術(shù)五大技術(shù)，終于攻克益生菌活性難保存這一難題，盡可能多地保證益生菌活著抵達(dá)腸道并發(fā)揮作用，并在解決難題的同時(shí)保障了益生菌的口感，為消費(fèi)者提供更全面更安心的保障。

以“打造益生菌行業(yè)第一品牌”為目標(biāo)，除了確立領(lǐng)先行業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢外，菌小寶還最先洞察到Z時(shí)代年輕人對健康的需求，不斷完成技術(shù)迭代，提升產(chǎn)品品質(zhì)，并在包裝上采用獨(dú)特的太空艙及太空人造型，寓意探索腸道宇宙。該理念與年輕人探索創(chuàng)新的精神不謀而合，深受年輕人的喜愛。

太空艙外形、潮酷時(shí)尚配色，以及內(nèi)里藏著的“單瓶——千億活菌”的技術(shù)積淀，深深戳中Z世代社交需求、人設(shè)需求和悅己需求。尤其今年年初，菌小寶與知名數(shù)實(shí)融合服務(wù)商瑪特宇宙達(dá)成戰(zhàn)略合作、共創(chuàng)品牌全新元宇宙營銷生態(tài)的消息，引發(fā)了公眾，特別是年輕人的高度關(guān)注。據(jù)了解，雙方會以電商營銷、盲盒NFT、IP聯(lián)名、生態(tài)孵化等眾多方式，為用戶提供集大健康消費(fèi)、未來科技想象和超現(xiàn)實(shí)互動于一體的品牌體驗(yàn)，進(jìn)一步驅(qū)動菌小寶品牌業(yè)績的長效增長。

菌小寶亦深諳當(dāng)代年輕人關(guān)注的平臺，不光抓住線上流量，在火爆社交媒體平臺上強(qiáng)勢種草，打開品牌局面，也頻繁在央視“露臉”，多維度釋放營銷動能，使品牌價(jià)值不斷提升、滲透，成為備受推崇的國民益生菌品牌。目前，菌小寶線下門店全國鋪排，已強(qiáng)勢登陸北京、上海、成都、重慶等多個(gè)核心城市。

在品牌知名度打造上，菌小寶簽約品牌代言人知名藝人賈乃亮，借助其強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和影響力迅速打開市場；多次與央視、東方衛(wèi)視等推出的多檔知名節(jié)目合作，曾作為央視《星光大道》《一饌千年》等節(jié)目官方合作伙伴，獨(dú)家冠名上海廣播電視臺《阿拉HUI生活》等節(jié)目，不斷展示品牌的實(shí)力和品質(zhì)保障；強(qiáng)勢輸出線下廣告，品牌不僅頻繁亮相于梯媒與地標(biāo)性廣告位，更與德高申通達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)上海地鐵廣告網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力。

此外，菌小寶還在運(yùn)動、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域，展開全方位營銷推廣，提升品牌聲量，例如：作為“上海市第四屆市民運(yùn)動會”官方合作伙伴，多次參與如2024上海女子半程馬拉松等知名體育賽事，以運(yùn)動促健康；作為“中國南北極考察合作伙伴”，護(hù)航南北極科考團(tuán)隊(duì)健康。

建立高標(biāo)準(zhǔn)品控管理體系，全方位實(shí)現(xiàn)品牌使命

腸道是人體內(nèi)最大的“加油站”和“排污廠”，腸道菌群對人類健康的重要性正在被越來越多的科學(xué)研究所證實(shí)。益生菌產(chǎn)品也逐漸成為代表“健康”招牌的又一特色產(chǎn)業(yè)，并在助力大健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展上不斷蓄力。然而，雖然行業(yè)發(fā)展趨勢整體利好、消費(fèi)市場潛力巨大，但市場上相關(guān)益生菌產(chǎn)品卻呈現(xiàn)魚龍混雜的現(xiàn)狀，消費(fèi)者往往難以辨別產(chǎn)品的優(yōu)劣。這給行業(yè)品牌的發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。

在此背景下，菌小寶將消費(fèi)者的需求放在首位，高度重視產(chǎn)品質(zhì)量，致力于為消費(fèi)者提供科學(xué)、精準(zhǔn)、高效、全方位的腸道健康解決方案，因而在消費(fèi)市場大受歡迎。

菌小寶建立了嚴(yán)格的高標(biāo)準(zhǔn)品控管理體系，始終堅(jiān)持自主研發(fā)、自主生產(chǎn)，全程采用嬰配粉同級別生產(chǎn)管理體系標(biāo)準(zhǔn)，從菌株篩選、原料采購到產(chǎn)品配方，再到生產(chǎn)加工、產(chǎn)品檢測等環(huán)節(jié)，進(jìn)行嚴(yán)苛把關(guān)，同時(shí)采用自動化生產(chǎn)線和智能化管理系統(tǒng)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都力求精益求精，確保產(chǎn)品高品質(zhì)。

正是這份對品質(zhì)的執(zhí)著追求，讓菌小寶團(tuán)隊(duì)不斷突破自我，攻克了千億益生菌技術(shù)研發(fā)壁壘，成為中國“千億活菌領(lǐng)航者”。從百億益生菌到千億級益生菌的跨越，不僅是技術(shù)上的飛躍，更是對消費(fèi)者健康需求的深刻洞察與積極響應(yīng)。菌小寶深知，只有高活性的益生菌產(chǎn)品，才能真正為消費(fèi)者的腸道健康帶來實(shí)質(zhì)性的改善。

如今，從寶寶益生菌到成人益生菌，菌小寶產(chǎn)品線覆蓋了不同年齡段的消費(fèi)群體，能為不同年齡段、不同需求的消費(fèi)者提供益生菌產(chǎn)品的精準(zhǔn)化、個(gè)性化定制服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)了“為國人腸道健康服務(wù)”的品牌使命。

為進(jìn)一步提升品牌形象，菌小寶還積極參與各類公益活動，以實(shí)際行動踐行企業(yè)社會責(zé)任，向社會各界持續(xù)傳遞健康、傳遞愛，包括參與第30屆“藍(lán)天下的至愛”義賣活動，與上海市老年基金會奉賢區(qū)代表處共同發(fā)起“關(guān)愛腸健康，銀齡好生活”活動，攜手夏征農(nóng)基金會共同關(guān)愛天使兒童等。

憑借扎實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的市場口碑，菌小寶已收獲中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會“2024新質(zhì)生產(chǎn)力優(yōu)秀發(fā)展案例”、2022人民網(wǎng)優(yōu)秀案例獎(jiǎng)、2023美國繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、上海市“賢城優(yōu)品”推薦品牌、2024 iSEEAWARD創(chuàng)新品牌百強(qiáng)等諸多榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，并成為“中國南北極考察合作伙伴”和“上海市第四屆市民運(yùn)動會合作伙伴”，可見品牌得到全球認(rèn)可。

打造益生菌產(chǎn)業(yè)高地，為健康中國貢獻(xiàn)“晨冠”力量

從21世紀(jì)初在中國市場起步到如今大幅增長，中國益生菌市場規(guī)模已突破千億。

為快速響應(yīng)市場發(fā)展、捕捉市場先機(jī)，菌小寶啟動健康產(chǎn)業(yè)園區(qū)二期項(xiàng)目建設(shè)。該項(xiàng)目以大健康產(chǎn)業(yè)為依托、以益生菌產(chǎn)品為核心、以國人健康新消費(fèi)為支撐，按照“產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”的經(jīng)營發(fā)展模式，投資建設(shè)集“創(chuàng)新研發(fā)、智能智造、智慧營銷”全產(chǎn)業(yè)鏈融合于一體的“益生菌+”健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)園，規(guī)劃布局為創(chuàng)新產(chǎn)品、高端制造、智能倉儲及配套服務(wù)四大板塊，新建六棟廠房及配套設(shè)施。在擴(kuò)建項(xiàng)目中，菌小寶將引入先進(jìn)的自動化設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析平臺，打造一個(gè)高效、靈活、智能的生產(chǎn)環(huán)境。

為更好發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、在激烈的市場競爭環(huán)境中贏得勝利，菌小寶始終堅(jiān)持以用戶為核心，不斷為用戶創(chuàng)造價(jià)值，以“菌文化”理念為核心，以高端益生菌產(chǎn)品和健康生活方式作為體驗(yàn)導(dǎo)入，共創(chuàng)用戶喜愛的品牌和產(chǎn)品。結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能算法和精準(zhǔn)營銷策略，菌小寶深入了解會員的消費(fèi)習(xí)慣和需求喜好，重點(diǎn)聚焦會員服務(wù)平臺建設(shè)，以期為會員提供個(gè)性化、差異化的服務(wù)。

同時(shí)，作為一家致力于微生態(tài)與人類文明生命健康可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，菌小寶始終堅(jiān)信科研創(chuàng)新是推動行業(yè)進(jìn)步的核心動力。展望未來，菌小寶將聚焦益生菌賽道，以益生菌消費(fèi)產(chǎn)業(yè)為起點(diǎn)，實(shí)施益生菌消費(fèi)產(chǎn)業(yè)、原料產(chǎn)業(yè)、科研產(chǎn)業(yè)三階段發(fā)展戰(zhàn)略，打通益生菌全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，打造益生菌領(lǐng)域“科創(chuàng)型驅(qū)動，全產(chǎn)業(yè)布局，生態(tài)化經(jīng)營”世界級企業(yè)，服務(wù)人類生命健康可持續(xù)發(fā)展。在這一過程中，菌小寶將持續(xù)加大科研投入，建設(shè)強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)設(shè)施，布局自有菌株的研發(fā)，深入探索微生物世界的奧秘。同時(shí)，菌小寶將緊跟科技前沿，不斷引進(jìn)新技術(shù)、新方法，提升研發(fā)的效率和質(zhì)量，并通過與國內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)、高校的緊密合作，共同開展科學(xué)研究，加速相關(guān)科技成果的轉(zhuǎn)化應(yīng)用。

未來，菌小寶還將從產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、品牌和規(guī)模四方面進(jìn)行布局：產(chǎn)業(yè)布局將從“益生菌產(chǎn)業(yè)生態(tài)”升級為“大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)”，產(chǎn)品規(guī)劃將從“國人腸道健康”升級為“人類生命健康”，品牌打造將從打造“中國益生菌行業(yè)第一品牌”升級為打造“世界大健康行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌”，公司規(guī)模將從百億逐步邁向千億。

菌小寶相信，隨著公司各項(xiàng)資源的投入，在奉賢區(qū)政府及東方美谷產(chǎn)業(yè)園區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，公司將會充分發(fā)揮潛能，把握行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，打造微生物產(chǎn)業(yè)高地，助推上海生命健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模沖萬億，為人類腸道健康事業(yè)做出更多貢獻(xiàn)，助力健康中國建設(shè)，實(shí)現(xiàn)微生態(tài)與人類文明生命健康可持續(xù)發(fā)展。