水星家紡：聚焦被芯品類，助力國民好睡眠

作為中國現(xiàn)代家紡業(yè)的重要奠基者，上海水星家用紡織品股份有限公司（以下簡稱“水星家紡”）秉承著“讓家人睡個好覺”的企業(yè)使命、“好被芯 選水星”的品牌主張，致力于通過“智造睡眠”的理念為消費(fèi)者提供兼顧舒適與美學(xué)的健康睡眠床品。經(jīng)過三十多年的發(fā)展，水星家紡已經(jīng)成為集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代化、專業(yè)化、多品牌企業(yè)，綜合實(shí)力居行業(yè)領(lǐng)先地位。公司于2009年被認(rèn)定為上海市高新技術(shù)企業(yè)，并于2017年成功上市（股票代碼：603365），還先后獲得“國家級高新技術(shù)企業(yè)”“國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)”等稱譽(yù)，參與多項國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草與制定。

權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：水星家紡，2021—2023年連續(xù)三年全國被芯銷量第一；2022—2023年連續(xù)兩年全國結(jié)婚床品銷量第一；2022—2023年連續(xù)兩年全國健康睡眠床品銷量第一；2023年全國蠶絲被銷量第一；2023年中國兒童床品銷量第一。

深挖消費(fèi)需求，為“好被芯”蓄力

自創(chuàng)立以來，水星家紡憑借在被芯領(lǐng)域持續(xù)穩(wěn)定的優(yōu)越表現(xiàn)，穩(wěn)居中國家紡品牌前列。作為中國現(xiàn)代家紡業(yè)的重要奠基者，水星家紡圍繞“好被芯 選水星”的品牌戰(zhàn)略，不斷增強(qiáng)核心競爭力，在被芯品類上持續(xù)發(fā)力，推出的多款被芯產(chǎn)品成為不折不扣的明星床品，引領(lǐng)著被芯市場的設(shè)計趨勢。水星家紡也成了眾多消費(fèi)者喜愛和信賴的家紡品牌。

水星家紡的發(fā)展史可追溯到1987年，創(chuàng)始人李裕杰先生在溫州創(chuàng)立了“龍港江南被服廠”。2000年，他將公司整體遷至上海，成立上海水星被服有限公司，并在奉賢區(qū)籌建了上海水星工業(yè)園。經(jīng)過幾年的發(fā)展，公司于2004年將品牌名稱從“水星被服”升級為“水星家紡”。2020年，公司提出“好被芯 選水星”的品牌主張，旨在回歸初心，強(qiáng)化被芯核心品類優(yōu)勢，增強(qiáng)細(xì)分市場競爭力，塑造個性化品牌形象。

在正式發(fā)布被芯戰(zhàn)略之前，水星家紡進(jìn)行了長期的市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)我國消費(fèi)者對被芯的重視程度普遍不足。根據(jù)水星家紡發(fā)布的《2020中國被芯白皮書》顯示，近一半的受訪者表示起床后精神狀態(tài)不佳，睡眠質(zhì)量有待提升；受訪者對枕頭和床墊影響睡眠質(zhì)量的重視程度分別為78.6%和75.0%，而對于影響睡眠微環(huán)境的重要因素——被芯，僅有58%的受訪者表示重視。從科學(xué)角度而言，被芯在維持人體微環(huán)境溫度和濕度方面起到了不可替代的作用。研究表明，夜間人體排出的水汽70%通過皮膚散發(fā)，進(jìn)而由被芯和床單吸收，被芯的填充物、透氣性、吸汗性等可以直接影響我們的睡眠質(zhì)量，而國民對于被芯與睡眠關(guān)系的認(rèn)知缺失普遍存在。為了填補(bǔ)這部分的認(rèn)知盲區(qū)，持續(xù)強(qiáng)化教育和引導(dǎo)健康睡眠理念，水星家紡正式推出“好被芯 選水星”的品牌戰(zhàn)略，并推出了一系列由科技成果轉(zhuǎn)化而來的優(yōu)質(zhì)被芯產(chǎn)品，獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可與好評。

今年是《中國被芯白皮書》連續(xù)發(fā)布的第五年。自2020年以來，水星家紡受中國家紡協(xié)會委托，聯(lián)合中國睡眠研究會，針對國民睡眠問題進(jìn)行了深入調(diào)查研究，并定期發(fā)布《中國被芯白皮書》作為專題總結(jié)報告。該報告通過廣泛的數(shù)據(jù)采集和分析，深入剖析國民的睡眠狀態(tài)，探討消費(fèi)者對被芯的認(rèn)知和使用的需求，并以此為依據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，持續(xù)升級產(chǎn)品和服務(wù)。此外，水星家紡還聯(lián)合蘇州大 學(xué)合作開展一系列實(shí)驗，提出了“35℃中國睡眠溫度指數(shù)”的概念，對被芯的保溫性能進(jìn)行量化，為消費(fèi)者選擇被芯提供更精準(zhǔn)、更快捷、更人性化的指導(dǎo)服務(wù)。

嚴(yán)控生產(chǎn)質(zhì)量，為“好被芯”護(hù)航

當(dāng)前，家紡市場同質(zhì)化嚴(yán)重。如何準(zhǔn)確把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢和規(guī)律，聚焦產(chǎn)能優(yōu)化、品質(zhì)升級、科技創(chuàng)新、消費(fèi)體驗等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，成為家紡企業(yè)構(gòu)建競爭優(yōu)勢的重要突破口。

水星家紡對質(zhì)量的把控始終保持著高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，不斷完善質(zhì)量管理體系，公司升級制定的《水星產(chǎn)品質(zhì)量手冊》從各個維度推動整條產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量提升。通過ISO9001、ISO14001和OHSAS18001等管理體系認(rèn)證以及ERP信息系統(tǒng)的建設(shè)，公司實(shí)現(xiàn)了從原材料采購到產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售的全過程標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化和規(guī)范化。這不僅提高了整體的運(yùn)營效率，也為產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性和可靠性提供了堅實(shí)保障。

此外，水星家紡標(biāo)準(zhǔn)檢測中心于2024年6月獲得CNAS（中國合格評定國家認(rèn)可委員會）認(rèn)可，具備按照國家認(rèn)可標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范進(jìn)行檢測的技術(shù)能力，能夠為消費(fèi)者提供更安全、放心的產(chǎn)品。

聚焦“好被芯”策略，水星家紡持續(xù)創(chuàng)品質(zhì)之新：從源頭把控產(chǎn)品品質(zhì)，跨越8758公里尋遍全球羊毛產(chǎn)地，尋找適宜的羊毛；甄選優(yōu)質(zhì)蠶?；?，把控蠶絲源頭品質(zhì)，確保水星蠶絲被穩(wěn)定的貨源供應(yīng)；在中國東北邊境水溫趨近于零度的不凍河畔，從鵝的羽翅、腹部之下，嚴(yán)選出保暖性更為優(yōu)越的朵狀型白鵝絨，并通過全球采購，將法國、加拿大、俄羅斯、波蘭等國高品質(zhì)鵝絨原料，納入水星家紡供應(yīng)鏈體系。此外，公司還先后與纖維素纖維產(chǎn)品的全球領(lǐng)導(dǎo)者奧地利蘭精集團(tuán)、“中國長絨棉之鄉(xiāng)”新疆阿瓦提縣人民政府達(dá)成深度合作協(xié)議，強(qiáng)化對前后端、上下游供應(yīng)鏈的整合管理。正是靠著這種對質(zhì)量和品質(zhì)的執(zhí)著，使得水星家紡在行業(yè)中有口皆碑。

以創(chuàng)新為動力，為“好被芯”賦能

技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新是提升競爭力的關(guān)鍵。水星家紡聚焦“好被芯”戰(zhàn)略，構(gòu)建集團(tuán)核心競爭優(yōu)勢，形成產(chǎn)品差異化，實(shí)現(xiàn)科技賦能產(chǎn)品，持續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗。公司積極整合國內(nèi)外的研發(fā)、設(shè)計與創(chuàng)新資源，形成以原創(chuàng)研發(fā)為主、與知名高校和研究機(jī)構(gòu)合作為輔的研發(fā)運(yùn)作模式，確保企業(yè)的創(chuàng)新能力始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

在自主研發(fā)方面，水星家紡自建技術(shù)研發(fā)中心，下轄研發(fā)中心和技術(shù)中心兩個分中心，致力于品牌專屬創(chuàng)新花色、款式研發(fā)設(shè)計和原材料、工藝技術(shù)的研究和開發(fā)。技術(shù)研發(fā)中心建立以貼合用戶爽點(diǎn)、市場需求為先導(dǎo)的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計和技術(shù)創(chuàng)新系統(tǒng)，通過大力引進(jìn)外部人才和培養(yǎng)內(nèi)部人才，建立了一支高素質(zhì)的研發(fā)團(tuán)隊。

秉承“科學(xué)守護(hù)睡眠”的理念，水星家紡還不斷追求科技化、功能性、綠色環(huán)保的產(chǎn)品屬性，將健康睡眠理念融入產(chǎn)品研發(fā)?，F(xiàn)階段，水星家紡的技術(shù)研發(fā)以功能性紡織纖維新材料和助劑新材料的研發(fā)為重點(diǎn)，自主研發(fā)的天然草本抗菌茶氨酸纖維、低致敏纖維、植物蛋白纖維、玉潤涼感纖維、凈味放熱纖維、抗菌抑螨纖維、紅石榴纖維等材料憑借完善和穩(wěn)定的工藝品質(zhì)，已逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

與此同時，水星家紡積極參與國家、行業(yè)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的起草，嚴(yán)格執(zhí)行內(nèi)部質(zhì)量控制體系，獲得“持續(xù)創(chuàng)新單位”“國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)”“上海市專利工作示范企業(yè)”等多項榮譽(yù)。

在產(chǎn)學(xué)研合作研發(fā)創(chuàng)新方面，水星家紡分別與上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)、東華大學(xué)紡織學(xué)院及材料學(xué)院、蘇州大學(xué)紡織服裝工程學(xué)院的專家團(tuán)隊開展深入的技術(shù)研究合作，多個科研項目齊頭并進(jìn)，以纖維新材料和助劑新材料的研發(fā)為重點(diǎn)，項目技術(shù)研發(fā)、科技攻關(guān)和成果轉(zhuǎn)化的效果理想。值得一提的是，公司與上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)合作的“特色花卉香料綠色制備與高值化利用關(guān)鍵技術(shù)”項目獲得中國輕工業(yè)聯(lián)合會技術(shù)發(fā)明一等獎；與東華大學(xué)合作的“絲素蛋白纖維及功能化材料制備關(guān)鍵技術(shù)及應(yīng)用”項目獲得中國材料研究學(xué)會科學(xué)技術(shù)獎一等獎（技術(shù)發(fā)明類）。

截至2024年10月，公司被授權(quán)且處于有效期間的專利共計179項。

水星家紡領(lǐng)先同行水平，率先推出的黃金搭檔被、絲路傳奇蠶絲被、多維交疊式德國進(jìn)口鵝絨被等一經(jīng)上市便收獲了國際權(quán)威的認(rèn)可，斬獲美國繆斯設(shè)計獎、歐洲好設(shè)計獎、IDG金創(chuàng)意獎等多項國際性設(shè)計大獎。其中，硅藻凈享纖維科研成果榮獲德國紅點(diǎn)設(shè)計獎，進(jìn)而奠定了水星家紡在行業(yè)內(nèi)的專業(yè)地位。

深度連接消費(fèi)者，為“好被芯”添彩

品牌是企業(yè)信譽(yù)和優(yōu)勢的集中體現(xiàn)，同時也是展現(xiàn)自主創(chuàng)新能力與持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾d體。水星家紡注重與消費(fèi)者的深度連接，加強(qiáng)品牌建設(shè)，不斷提升品牌知名度和美譽(yù)度。

一方面，在“好被芯 選水星”的品牌策略下，公司不斷夯實(shí)產(chǎn)品力，積極推進(jìn)營銷創(chuàng)新，與眾多知名IP或品牌，推動跨界合作，如：與敦煌博物館、南北極科考隊等強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，積極探索品牌破圈，推動品牌升級；積極響應(yīng)國家國貨強(qiáng)國戰(zhàn)略，踐行品牌強(qiáng)國使命，入選由《人民日報》數(shù)字傳播啟動的“人民國貨工程”品牌，并推出相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品，進(jìn)一步夯實(shí)品牌力與產(chǎn)品力，提升品牌價值；與國內(nèi)外知名設(shè)計師——楚艷、李吶、康斯坦丁MARCO等聯(lián)名推出高定合作款，致力于為高端消費(fèi)者打造高品質(zhì)且能滿足精神與情感需求的差異化產(chǎn)品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

另一方面，水星家紡還不斷拓展多元化的銷售渠道，提高市場覆蓋率和滲透率。除了強(qiáng)化線下渠道，公司還積極布局全渠道營銷，開拓短視頻和直播領(lǐng)域。依托抖音等社交媒體平臺，水星家紡放大自身持續(xù)多年加碼的數(shù)字化建設(shè)與實(shí)體門店服務(wù)優(yōu)勢，深度布局抖音同城本地生活版塊，挖掘長效增長密碼，通過多元化的銷售渠道和精準(zhǔn)的市場營銷策略，全面提升用戶體驗。

在線下，水星家紡?fù)七M(jìn)店面形象的迭代升級，同時拓展大店和集合店，配備成套軟裝，優(yōu)化店內(nèi)陳列，提升品牌影響力，為消費(fèi)者提供更便捷、舒適的購物環(huán)境。同時，公司推出了“家居洗護(hù)中心”，以專業(yè)設(shè)備和服務(wù)為消費(fèi)者提供SVIP級別的床品護(hù)理，包括家居洗護(hù)、上門除螨和婚房布置等專屬服務(wù)，把產(chǎn)品的價值提升為真正可以尊享的生活方式。

展望未來，水星家紡將繼續(xù)弘揚(yáng)工匠精神，以用戶需求為導(dǎo)向，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和綠色發(fā)展的大背景下，持續(xù)聚焦“好被芯，選水星”的品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，同時強(qiáng)化新技術(shù)、新材料、新工藝的創(chuàng)新與應(yīng)用，不斷提升品牌競爭力和市場影響力，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品，讓更多的人能睡個好覺。

聲明1：“水星家紡，2021-2023年 連續(xù)三年全國被芯銷量第一”。

數(shù)據(jù)來源：歐睿信息咨詢（上海）有限公司，按中國大陸2021年、2022年、2023年度被芯零售量計算。于2024年3月完成調(diào)研。

聲明2：“水星家紡，2022-2023年 連續(xù)兩年全國結(jié)婚床品銷量第一”。

數(shù)據(jù)來源：歐睿信息咨詢（上海）有限公司，按2022、2023年度結(jié)婚套件、結(jié)婚被芯和結(jié)婚枕芯/靠墊芯的出廠銷售量分別計算，結(jié)婚床品定義為婚慶系列的床品，即通常在婚慶、結(jié)婚場景下使用的床品套件（包括六件套、八件套、十件套等），被芯和枕芯/靠墊芯。于2024年3月完成調(diào)研。

聲明3：“ 水星家紡，2022-2023年 連續(xù)兩年全國健康睡眠床品銷量第一”。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文，基于對中國健康睡眠床品市場的研究，以各獨(dú)立品牌在 2022 年及 2023 年健康睡眠床品（套件、被芯、枕芯）的總銷量計；健康睡眠床品指通過技術(shù)或工藝，旨在實(shí)現(xiàn)抗菌除螨、吸汗排濕、散香舒緩、柔順親膚四大功效，從而提高用戶睡眠質(zhì)量和睡眠體驗、滿足用戶健康需求的床品。于 2024 年2 月完成調(diào)研。

聲明4：“水星家紡，2023年全國蠶絲被銷量第一”。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文，基于對中國蠶絲被市場的研究，以各公司在2023年蠶絲被產(chǎn)品的銷售量計。蠶絲被指符合GB/T 24252-2019《蠶絲被》國家標(biāo)準(zhǔn)的，以含有50%及以上桑蠶絲、柞蠶絲用作填料的被褥類床上用品。于2024年8月完成調(diào)研?！?/p>

聲明5：“水星家紡，2023年 中國兒童床品銷量第一”。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文，調(diào)研地理覆蓋地域為中國內(nèi)地，基于對兒童床品市場的研究，以各獨(dú)立品牌在2023年兒童床品（套件、被芯、枕芯）的總銷量計， 于2024年1月完成調(diào)研。