晨光：從中國(guó)制造向世界品牌進(jìn)軍

1989年，晨光邁出了創(chuàng)業(yè)第一步。

1997年，“晨光”商標(biāo)正式啟用。

經(jīng)過(guò)30多年不斷的自我顛覆，上海晨光文具股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“晨光”）從生產(chǎn)出第一支擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的按動(dòng)式中性筆，到攻克筆頭油墨核心技術(shù)，不斷打磨生產(chǎn)工藝，不斷探索創(chuàng)新、精益求精，現(xiàn)已成為一家整合創(chuàng)意價(jià)值與服務(wù)優(yōu)勢(shì)、倡導(dǎo)時(shí)尚文具生活方式、提供學(xué)習(xí)和工作場(chǎng)景解決方案的綜合文具供應(yīng)商和辦公服務(wù)商，也是全球最大的文具制造商之一、亞洲最大的中性筆制造商，連續(xù)十余年榮獲“中國(guó)輕工業(yè)制筆行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”第一名。2015年，晨光在上海證券交易所掛牌上市，股票代碼603899。

晨光，致力于讓學(xué)習(xí)和工作更快樂、更高效。晨光產(chǎn)品目前涵蓋書寫工具、學(xué)生文具、辦公文具及其他相關(guān)產(chǎn)品，在全國(guó)覆蓋近7萬(wàn)家零售終端，擁有晨光生活館、九木雜物社等700余家零售大店，同時(shí)基于市場(chǎng)需求每年推出上千款新品，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，合作伙伴遍及全球。公司業(yè)績(jī)?cè)谶^(guò)去十余年持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，2023年總營(yíng)收233.51億人民幣，同比增長(zhǎng)16.78%。公司總部位于上海市奉賢區(qū)青村鎮(zhèn)，擁有總占地面積達(dá)550畝的工業(yè)園區(qū)——晨光文具工業(yè)園，該工業(yè)園是全國(guó)規(guī)模最大的中性筆制造基地，中性筆年產(chǎn)量達(dá)到驚人的50億支。

作為深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛的民族品牌，晨光堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心、開放包容、真誠(chéng)、專注、共贏”的價(jià)值導(dǎo)向，順應(yīng)新時(shí)代的人口趨勢(shì)和消費(fèi)升級(jí)潮流，不斷在消費(fèi)者心中加深精致有質(zhì)感的品牌印象，正在開創(chuàng)一條中國(guó)文具的創(chuàng)新之路，完成從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的華麗蛻變。近年來(lái)，APEC會(huì)議、博鰲亞洲論壇、全球CEO大會(huì)等國(guó)家級(jí)高端會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)均可見到晨光的各類產(chǎn)品，晨光不斷向“世界級(jí)晨光”的愿景穩(wěn)步邁進(jìn)。

緊跟數(shù)字化和年輕化潮流，以產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)品牌煥新

數(shù)字化變革是企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略之路。作為陪伴一代代消費(fèi)者成長(zhǎng)起來(lái)的國(guó)民文具品牌，晨光積極響應(yīng)政府號(hào)召，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，緊跟數(shù)字化、年輕化潮流，不斷創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品、渠道和品牌建設(shè)。

在產(chǎn)品維度，晨光深入消費(fèi)者調(diào)研，堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，基于市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)需求每年推出上千款新品，并持續(xù)推出個(gè)性化、高端化和智能化產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的情緒價(jià)值，鞏固核心業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。晨光還承擔(dān)了各項(xiàng)國(guó)家級(jí)科研項(xiàng)目。公司自2010年起被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，中國(guó)制筆工業(yè)基地、中國(guó)制筆中心、國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、中國(guó)輕工業(yè)制筆工程技術(shù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室均落戶晨光。2019年，晨光文具實(shí)驗(yàn)室獲得中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)（CNAS）認(rèn)可，其檢測(cè)能力可與國(guó)際接軌。2023年，晨光工廠獲評(píng)“上海市五星級(jí)綠色工廠”。

在渠道維度，晨光持續(xù)壯大辦公一站式服務(wù)和新零售業(yè)務(wù)。首先，公司通過(guò)數(shù)字化賦能全國(guó)多家門店，還成功搭建文具行業(yè)第一個(gè)數(shù)倉(cāng)和第一大會(huì)員體系。其次，公司積極探索新零售生態(tài)下的渠道創(chuàng)新，通過(guò)增加晨光品牌露出，帶動(dòng)晨光的高端化產(chǎn)品開發(fā)，輸出零售能力，及時(shí)提供消費(fèi)者信息和洞察，重點(diǎn)舉措是大力發(fā)展九木雜物社、晨光生活館等零售大店，提供場(chǎng)景式的購(gòu)物體驗(yàn)。其中，晨光旗下獨(dú)立品牌九木雜物社的定位是成為晨光品牌和產(chǎn)品升級(jí)的橋頭堡、全國(guó)領(lǐng)先的中高端文創(chuàng)雜貨零售品牌，它以15到29歲的品質(zhì)女性作為目標(biāo)消費(fèi)群體，銷售的產(chǎn)品主要為文具文創(chuàng)、益智文娛、實(shí)用家居等品類，店鋪主要分布在各城市核心商圈的優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心。

在品牌維度，晨光基于消費(fèi)者洞察，通過(guò)更加以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品開發(fā)及推廣、更加貼近用戶內(nèi)心世界的品牌營(yíng)銷內(nèi)容和玩法，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)。一方面，晨光基于大數(shù)據(jù)洞察，在每年開學(xué)、中高考等重要窗口節(jié)點(diǎn)開展多樣化的主題活動(dòng)。另一方面，晨光緊跟年輕消費(fèi)者的內(nèi)心世界，通過(guò)年輕人喜愛的方式，持續(xù)與國(guó)內(nèi)外知名IP開展跨界合作，創(chuàng)造出一系列“有故事、有內(nèi)容、有溫度的好文具”，并在抖音、小紅書等社交媒體平臺(tái)傳播產(chǎn)品和品牌，獲得億級(jí)曝光，持續(xù)穩(wěn)定輸出情緒價(jià)值，不斷加深消費(fèi)者心中精致、有質(zhì)感的品牌印象。

從文具到文創(chuàng)，晨光積極地與新生代消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)，用好用、好曬、好玩的產(chǎn)品，最大程度滿足消費(fèi)者需求，讓品牌有效地傳播，拉動(dòng)品牌升級(jí)，進(jìn)一步提升品牌第一提及率、品牌考慮度和喜愛度等品牌關(guān)鍵指標(biāo)和品牌影響力，力爭(zhēng)成為中國(guó)文具領(lǐng)軍品牌。

作為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，晨光每年投入超1億元用于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，截至目前擁有專利超1200項(xiàng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)包攬國(guó)際四大工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——德國(guó) iF 獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)，日本 G-mark，以及美國(guó) IDEA，彰顯了晨光國(guó)際一流的設(shè)計(jì)實(shí)力。晨光品牌連續(xù)三年榮獲世界品牌實(shí)驗(yàn)室頒發(fā)的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”和“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)文具NO.1”稱號(hào)，2024年更作為文具文創(chuàng)賽道唯一代表，獲得2024BrandZ中國(guó)創(chuàng)新明星品牌大獎(jiǎng)。

以國(guó)際化視野和社會(huì)責(zé)任感，不斷邁向“世界級(jí)晨光”

在堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，重視技術(shù)、產(chǎn)品、渠道和品牌創(chuàng)新之余，晨光還積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，推進(jìn)有協(xié)同效應(yīng)的投資并購(gòu)，向著成為“世界級(jí)晨光”的愿景持續(xù)發(fā)力。

作為博鰲亞洲論壇指定文具供應(yīng)商，晨光已持續(xù)助力博鰲十余載，每年都為大會(huì)提供高品質(zhì)辦公文具，同時(shí)連續(xù)多年服務(wù)保障中國(guó)進(jìn)口博覽會(huì)，并多次作為行業(yè)唯一代表，亮相中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)和上海國(guó)際碳中和技術(shù)、產(chǎn)品與成果博覽會(huì)等國(guó)際展會(huì)，還通過(guò)國(guó)內(nèi)外權(quán)威媒體的深度報(bào)道，擴(kuò)大品牌傳播聲量，增強(qiáng)品牌影響力，具有較高的品牌知名度及美譽(yù)度，在各類國(guó)家級(jí)會(huì)議和展會(huì)上向世界彰顯中國(guó)文具品牌力量，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力和全球品牌影響力持續(xù)提升。

2019年，晨光成功收購(gòu)控股上海安碩，將木桿鉛筆行業(yè)國(guó)內(nèi)外高知名度品牌——馬可（MARCO）收入旗下，并在第二屆進(jìn)博會(huì)上宣布收購(gòu)意大利知名繪畫品牌CARIOCA快樂畫；6月，《人民日?qǐng)?bào)》海外版刊發(fā)整版報(bào)道，點(diǎn)贊晨光“造一支中國(guó)人自己的好筆”；7月，作為中國(guó)文具行業(yè)唯一代表，晨光出席2019夏季達(dá)沃斯論壇，與全球各領(lǐng)域精英領(lǐng)袖探討最前沿經(jīng)濟(jì)議題。2020年11月，在第三屆進(jìn)博會(huì)上，晨光宣布收購(gòu)以色列設(shè)計(jì)品牌“Peleg Design”，并設(shè)立全球設(shè)計(jì)中心以色列工作室，以跨文化設(shè)計(jì)進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線。2021年，晨光收購(gòu)挪威高端專業(yè)護(hù)脊書包品牌Beckmann，向世界級(jí)晨光的愿景又邁進(jìn)重要一步。2022年，晨光作為唯一受邀的文具品牌，參與首屆世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)，獲得破千萬(wàn)曝光。

社會(huì)責(zé)任是成就品牌建設(shè)的重要支柱之一，是品牌的價(jià)值升華與可持續(xù)發(fā)展的核心所在。品牌不僅僅要追求經(jīng)濟(jì)利益的最大化，更要切實(shí)承擔(dān)起對(duì)社會(huì)、環(huán)境和消費(fèi)者的責(zé)任。晨光在成立之初就踐行企業(yè)責(zé)任，將承擔(dān)社會(huì)責(zé)任融入企業(yè)發(fā)展之中。作為一家負(fù)責(zé)任的企業(yè)，晨光近年來(lái)持續(xù)關(guān)注可持續(xù)發(fā)展相關(guān)話題，并成為中國(guó)文具行業(yè)首個(gè)發(fā)布ESG報(bào)告的上市企業(yè)，確定2022—2025年可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略——以“書寫可持續(xù)的商業(yè)未來(lái)”為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展愿景，以“引領(lǐng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展”為可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略定位，貫徹負(fù)責(zé)任治理的核心理念，從全價(jià)值鏈出發(fā)，規(guī)劃出可持續(xù)產(chǎn)品、應(yīng)對(duì)氣候變化、可持續(xù)供應(yīng)鏈、賦能員工和社區(qū)等可持續(xù)發(fā)展四大戰(zhàn)略支柱。

在探索可持續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新方面，晨光在堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，2023年起為博鰲亞洲論壇提供綠色可持續(xù)產(chǎn)品，并于2024年在現(xiàn)場(chǎng)推出綠色辦公專區(qū)，打造企業(yè)綠色辦公的“專屬可持續(xù)名片”；2023年初，與美團(tuán)外賣青山計(jì)劃合作推出首款碳中和文具系列可持續(xù)產(chǎn)品；2023年秋季，推出環(huán)保記-減碳計(jì)劃系列可持續(xù)產(chǎn)品；2024年初，攜手紅樹林基金會(huì)（MCF）推出“瀕危動(dòng)物·濕地”系列可持續(xù)產(chǎn)品；2024年秋季開學(xué)季，推出“深藍(lán)星球”系列可持續(xù)產(chǎn)品，產(chǎn)品采用PLA可降解材料和再生材料制作，與野生救援（WildAid）共同呼吁海洋保護(hù)。晨光引領(lǐng)中國(guó)文具文創(chuàng)行業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展，品牌影響力進(jìn)一步提升。

晨光也因此在可持續(xù)領(lǐng)域?qū)耀@殊榮：作為國(guó)內(nèi)文具行業(yè)唯一代表，入選APEC“可持續(xù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)”2022年度產(chǎn)業(yè)案例、連續(xù)2年榮獲綠點(diǎn)中國(guó)2023年度案例、榮獲2023金蜜蜂企業(yè)社會(huì)責(zé)任中國(guó)榜·ESG競(jìng)爭(zhēng)力永續(xù)發(fā)展金蜜蜂企業(yè)，入圍中國(guó)上市公司協(xié)會(huì)2023年上市公司ESG最佳實(shí)踐案例、2024年《財(cái)富》中國(guó)ESG影響力榜等，充分展現(xiàn)了行業(yè)龍頭企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和溫情。

匯聚微光，溫暖童年。晨光還聚焦社會(huì)公益，其公益基金會(huì)關(guān)注鄉(xiāng)村教育、特殊人群關(guān)懷、社區(qū)關(guān)懷，開展多個(gè)公益項(xiàng)目，迄今已在19個(gè)省、42個(gè)城市開展助學(xué)活動(dòng)，受益學(xué)生近100萬(wàn)人，受益老師近三千人。其中，晨光針對(duì)鄉(xiāng)村教育，開展了金種子助學(xué)計(jì)劃、美時(shí)美課鄉(xiāng)村美育計(jì)劃；針對(duì)孤獨(dú)癥群體，開展了晨星的孩子項(xiàng)目等。