數(shù)字人文視域下浙江國際形象自塑與他塑的對(duì)比研究

【摘要】浙江是外國友人了解中國發(fā)展的“重要窗口”，但目前相關(guān)形象研究不夠全面豐富。本文基于語料庫批評(píng)譯學(xué)，利用LancsBox工具分析了國內(nèi)外宣材料，并利用NOW數(shù)據(jù)庫分析了國外新聞報(bào)道，發(fā)現(xiàn)自塑形象積極有為，而他塑形象片面單一，最后從規(guī)劃、能力、評(píng)價(jià)三方面提出建議，以期為對(duì)外翻譯傳播提供一些參考。

【關(guān)鍵詞】語言特征；形象塑造；對(duì)比研究

【基金項(xiàng)目】2023年度浙江省教育廳科研資助一般項(xiàng)目“數(shù)字人文視域下浙江國際形象自塑與他塑的對(duì)比研究”（項(xiàng)目編號(hào)：Y202353732）；2020年度浙江省線上線下混合式一流課程《綜合商務(wù)英語1》；2023年度衢州學(xué)院校級(jí)課程思政示范課程建設(shè)項(xiàng)目“商務(wù)英語口譯”（項(xiàng)目編號(hào)：SFKC202329）。

習(xí)近平總書記指出：“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。”當(dāng)前我國正在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家，有必要“加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播，更好地塑造中國形象，讓中國人的故事和中國敘事得到更好更及時(shí)的國際通達(dá)”[1]。浙江省作為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的先行省份和共同富裕的先行示范區(qū)，代表了中國對(duì)社會(huì)發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)新模式、新路徑、新方式的全新探索，為國際社會(huì)感知中國提供一個(gè)重要窗口。研究浙江國際形象有助于豐富區(qū)域社會(huì)外宣的理論內(nèi)涵和實(shí)踐應(yīng)用，更好為國際傳播和社會(huì)發(fā)展服務(wù)[2]。

數(shù)字人文視域下翻譯研究濫觴于語料庫翻譯研究，在對(duì)大量數(shù)字文本進(jìn)行考察和分析的基礎(chǔ)上，探討翻譯本質(zhì)和翻譯過程的規(guī)律[3]。本研究基于語料庫批評(píng)譯學(xué)理論，通過詞叢分析和搭配分析，對(duì)比分析浙江國際形象自塑和他塑的異同之處，并提出合理建議，以期為地區(qū)外宣翻譯和國際傳播提供借鑒和參考。

一、文獻(xiàn)綜述

（一）翻譯傳播與形象構(gòu)建

許多學(xué)者對(duì)話語、翻譯、傳播、形象等關(guān)鍵概念進(jìn)行深入分析和理論創(chuàng)新，成果頗豐。孫有中（2002）[4]指出，國家形象是國家整體實(shí)力的體現(xiàn)并從政治、外交與商業(yè)等方面探討了國家形象的功能。盧小軍（2012）[5]認(rèn)為，對(duì)外宣傳是溝通中外的橋梁，作用重大，并提出“譯+釋”并舉翻譯策略。張健（2016）[6]認(rèn)為，外宣翻譯影響到中國在國際社會(huì)的國家形象和輿論環(huán)境，必須注重嚴(yán)肅性、準(zhǔn)確性、靈活性。姚斌（2016）[7]在深入分析外國攝影師鏡頭前的中國形象時(shí)，提出影視應(yīng)與文字具有同等重要的作用，反映了形象研究中的多模態(tài)趨勢(shì)。雷璇、張威（2023）[8]在分析科技政策翻譯時(shí)，強(qiáng)調(diào)整合性、同步性、統(tǒng)一性。胡開寶（2018、2023）[9][10]研究了政府工作報(bào)告等話語塑造的國家形象，闡述了國家外宣翻譯能力的構(gòu)成、現(xiàn)狀與未來。吳赟、林軼（2023）[11]詮釋了翻譯傳播的本質(zhì)，有助于實(shí)現(xiàn)社會(huì)轉(zhuǎn)向和媒介轉(zhuǎn)向交匯合流、譯入譯出雙向融合。任文、趙田園（2023）[12]構(gòu)建了國家對(duì)外翻譯傳播能力理論，厘清了能力內(nèi)涵、外延要素、內(nèi)部關(guān)系，并提出實(shí)踐發(fā)展建議。通過前人研究可以發(fā)現(xiàn)，相關(guān)研究深入分析了對(duì)外翻譯傳播的理論和實(shí)踐，提出了許多有益建議，但學(xué)者們更加關(guān)注國家層面。

（二）浙江國際形象研究

趙莉（2014）[13][14]通過問卷，發(fā)現(xiàn)在浙外國人之前對(duì)浙江了解不多，人際傳播作為主要途徑的傳播效果落后于實(shí)際發(fā)展；并分析國際媒體的報(bào)道，發(fā)現(xiàn)浙江省在全球傳播格局中國際知名度還需提升。周芬（2016）[15]利用數(shù)據(jù)庫技術(shù)挖掘浙江11市的出現(xiàn)頻率和搭配，發(fā)現(xiàn)浙江城市國際知名度不高、形象較為單一。劉金路（2016）[16]考察浙江政府網(wǎng)站英文新聞報(bào)道的情態(tài)動(dòng)詞，發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道者的主觀意識(shí)形態(tài)較為明顯。周忠良（2018）[17]發(fā)現(xiàn)浙江“非遺”外宣媒體報(bào)道日益豐富客觀，但存在形象缺失等不足。章一超（2021）[18]選取國外媒體對(duì)浙江形象的報(bào)道，提出了話語架構(gòu)的策略。高昂之（2023）[19]通過統(tǒng)計(jì)分析China Daily和NOW關(guān)于杭州的語料，提出應(yīng)充分發(fā)揮媒介事件傳播效應(yīng)。綜上可以發(fā)現(xiàn)，浙江國際形象的研究不夠全面豐富，需進(jìn)一步深入研究，更好地服務(wù)“兩個(gè)先行”的戰(zhàn)略需求。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）研究語料

關(guān)于形象自塑語料，本研究自建的數(shù)據(jù)庫收錄了China Daily報(bào)道浙江的英語新聞及浙江《政府工作報(bào)告》英文版材料，形符數(shù)（Tokens）169781個(gè)，類符數(shù)（Types）13422個(gè)。關(guān)于形象他塑語料，本研究使用了NOW新聞數(shù)據(jù)庫中關(guān)于浙江的國際新聞報(bào)道，條目數(shù)（Entries）9676個(gè)，文本數(shù)（Texts）6702個(gè)。時(shí)間跨度均為2019-2023年，具有比較理想的可比性。

（二）理論框架

“近年來，語言文本視角的數(shù)字人文研究開始與語料庫翻譯學(xué)相結(jié)合，形成了對(duì)各類翻譯文本的數(shù)字人文分析?！盵20]語料庫批評(píng)譯學(xué)是語料庫翻譯學(xué)和批評(píng)譯學(xué)研究的有機(jī)結(jié)合，前者提供方法論，后者提供理論框架和研究路徑，“以語料庫為基礎(chǔ)，以真實(shí)的雙語語料或翻譯語料為研究對(duì)象，以數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和理論分析為研究方法，依據(jù)語言學(xué)、文學(xué)和文化理論及翻譯學(xué)理論，系統(tǒng)分析翻譯本質(zhì)、翻譯過程和翻譯現(xiàn)象等內(nèi)容的研究”。語料庫批評(píng)譯學(xué)可以從詞匯、句法、語篇等層面的翻譯文本語言特征開展，揭示背后的意識(shí)形態(tài)和國家形象，對(duì)于提升我國國際傳播能力有十分重要的戰(zhàn)略意義[21][22]。

（三）研究步驟

批判話語分析采用的仍是經(jīng)典時(shí)代方法，即詞叢分析和搭配分析的“短語學(xué)”，本質(zhì)上立足于詞匯的共選[23]。首先，我們利用語料庫分析工具LancsBox，描繪國內(nèi)對(duì)外翻譯傳播語料塑造的浙江國際形象；其次，利用NOW新聞數(shù)據(jù)庫，描繪國外新聞報(bào)道塑造的浙江國際形象；最后，對(duì)比分析自塑和他塑形象的異同之處。

三、結(jié)果與討論

（一）形象自塑

LancsBox是一款由英國蘭卡斯特大學(xué)開發(fā)的語言數(shù)據(jù)分析軟件。首先，我們用LancsBox的Words功能統(tǒng)計(jì)《自塑語料數(shù)據(jù)庫》的高頻詞表，并提取了排名前20位的高頻實(shí)詞，按順序排名包括“We、Zhejiang、Development、Hangzhou、China 、New、Province、Games、Construction、Promote、Rural、Asian、People、Cultural、Enterprises、Chinese、System、Government、Provincial、National”。發(fā)現(xiàn)排名前列的大多是名詞，如“We、Zhejiang、Development、Hangzhou、China、Province、Games、Construction”等。這些高頻實(shí)詞反映了浙江的發(fā)展情況和工作重點(diǎn)，比如發(fā)展、亞運(yùn)會(huì)等。

其次，我們用LancsBox的Graphcoll功能生成高頻詞的可視化搭配圖譜，直觀展現(xiàn)不同高頻詞的搭配特征，包括搭配頻率、分布性、關(guān)聯(lián)性等特征。數(shù)值設(shè)定為：跨距（Span）選擇左5至右5，統(tǒng)計(jì)方式（Statistics）選擇互信息分值（Mutual Information Score， MI），閾值（Threshold）選擇搭配頻率（Collocation frequency）10次以上（鐘子龍，2021）[24]。如圖1所示，高頻詞“Zhejiang”多與“East、Anhui、Province”等名詞搭配使用。另外，高頻詞“Development”多與“Coordinated、High-Quality、Balanced、Commission、Sustainable、Integrated、Urban-Rural、Innovative”等形容詞搭配使用。

最后，我們結(jié)合LancsBox的關(guān)鍵詞上下文（KWIC），可以發(fā)現(xiàn)國內(nèi)對(duì)外翻譯傳播材料在政治方面，刻畫了浙江把握新時(shí)代加速推進(jìn)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)長(zhǎng)三角地區(qū)協(xié)同發(fā)展，穩(wěn)步推進(jìn)共同富裕先行示范區(qū)建設(shè)；在經(jīng)濟(jì)方面，刻畫了浙江不斷發(fā)展新模式，鼓勵(lì)小微、中型、私營(yíng)、科技等各類企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新，不斷增加居民可支配收入；在社會(huì)方面，刻畫了浙江籌備舉辦杭州亞運(yùn)會(huì)，加強(qiáng)文化遺址保護(hù)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)繼承，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展；在科技方面，刻畫了浙江不斷研發(fā)應(yīng)用新材料新能源新科技。整體上，國內(nèi)對(duì)外翻譯傳播語料強(qiáng)調(diào)了戰(zhàn)略政策、社會(huì)發(fā)展等理念和活動(dòng)，描繪了浙江以人為本、銳意進(jìn)取的國際形象。

（二）形象他塑

NOW新聞數(shù)據(jù)庫收錄了自2010年至今超過195億單詞的語料，其來源是國外英文報(bào)刊，涵蓋20個(gè)國家，但也存在服務(wù)器不穩(wěn)定、關(guān)鍵詞語境不全等不足[25]。首先，我們利用NOW新聞數(shù)據(jù)庫的列表（Chart）功能統(tǒng)計(jì)國外媒體報(bào)道浙江的時(shí)間和空間分布情況。

我們發(fā)現(xiàn)2019年至2023年浙江在國外媒體報(bào)道每百萬字出現(xiàn)的頻率（PER MIL）平均為0.84，低于2010年以來的平均水平（0.89），2019年的頻率為0.90，2020年的頻率小幅增加至1.08，2021年的頻率大幅減少到0.78，2022年（0.69）至2023年（0.75）相對(duì)穩(wěn)定，反映了國外新聞媒體報(bào)道浙江的比率下降、關(guān)注減少。此外，共有20個(gè)國家和地區(qū)報(bào)道浙江，其中，中國香港（13.16）、新加坡（4.53）、馬來西亞（3.08）、巴基斯坦（1.21）、坦桑尼亞（0.97）、菲律賓（0.94）等亞非地區(qū)對(duì)浙江的報(bào)道頻率較高，而美國（0.50）、澳大利亞（0.41）、新西蘭（0.38）、英國（0.37）、加拿大（0.34）等西方國家對(duì)浙江的報(bào)道頻率較低，反映了國外新聞報(bào)道浙江的范圍不廣、比率不均。

其次，我們利用NOW新聞數(shù)據(jù)庫的搭配（Collocates）功能統(tǒng)計(jì)分析搭配情況。數(shù)值設(shè)定為：跨距（Span）選擇左5至右5，排序方式（Sort）選擇相關(guān)性（Relevance uses the Mutual Information score），最低值（Minimum）選擇頻率（Frequency）10次以上。國外媒體報(bào)道把“Zhejiang”與“Gongshang、Guangsha、Huayou、Lishui、Shibao、ZGH、Huahai、Huzhou、Taizhou、Farmmi”等名詞搭配使用。這些高頻搭配反映了國外媒體新聞報(bào)道的興趣領(lǐng)域，如跨國公司。

最后，我們結(jié)合NOW新聞數(shù)據(jù)庫的關(guān)鍵詞上下文，發(fā)現(xiàn)國外新聞報(bào)道在經(jīng)濟(jì)方面，突出了華友鈷業(yè)（Huayou）、吉利汽車（ZGH）、華海藥業(yè)（Huahai）、農(nóng)米良品（Farmmi）等浙江公司跨國發(fā)展、投資合作、交易上市、股價(jià)波動(dòng)等事件情況；在政治方面，突出了麗水等城市發(fā)展、賽事活動(dòng)和領(lǐng)導(dǎo)情況；在社會(huì)方面，突出了高校個(gè)體人員的意見表達(dá)和社會(huì)經(jīng)歷，體育團(tuán)隊(duì)在職業(yè)聯(lián)賽的表現(xiàn)情況等；在科技方面，突出了科研人員的成果。整體上，國外媒體對(duì)浙江的報(bào)道更為關(guān)注公司、個(gè)體等社會(huì)中微觀組成部分，內(nèi)容選擇性較強(qiáng)，描繪的浙江形象不客觀立體。

（三）異同分析

結(jié)合形象自塑和他塑高頻詞、搭配和關(guān)鍵詞上下文，可以發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外宣材料更多反映宏觀層面的戰(zhàn)略發(fā)展，多采用總結(jié)概括性手法，國外新聞報(bào)道更多突出中微觀的事件活動(dòng)，多采用描述分析性手法，具體如表1所示。

在政治方面，國內(nèi)外宣材料更強(qiáng)調(diào)地區(qū)制定實(shí)施的發(fā)展戰(zhàn)略和社會(huì)規(guī)劃，而國外新聞報(bào)道更突出城市發(fā)展和領(lǐng)導(dǎo)情況；在經(jīng)濟(jì)方面，國內(nèi)外宣材料更強(qiáng)調(diào)各類企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和居民生活水平提高，而國外新聞報(bào)道更突出商業(yè)公司的跨國經(jīng)營(yíng)和投資活動(dòng)及問題；在社會(huì)方面，國內(nèi)外宣材料更強(qiáng)調(diào)地區(qū)重大賽事活動(dòng)和文化走出去，國外新聞報(bào)道更突出社會(huì)個(gè)體的言行以及常規(guī)賽事活動(dòng)；在科技方面，國內(nèi)外宣材料更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展及企業(yè)成果，國外新聞報(bào)道更突出科研人員成果。總之，國內(nèi)外關(guān)于浙江的報(bào)道在視野層面、興趣領(lǐng)域、關(guān)注焦點(diǎn)、寫作方式等方面存在較大差異，塑造的形象內(nèi)外有別。

四、結(jié)語

本研究采用語料庫分析方法，立足詞叢和搭配等語言特征分析，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外宣材料塑造的浙江國際形象積極有為，而國外新聞報(bào)道塑造的浙江國際形象片面單一，因此，為助力“詩畫江南、活力浙江”的品牌建設(shè)，本研究提出以下建議以作參考：

首先，完善地區(qū)對(duì)外翻譯傳播規(guī)劃，做好形象塑造的頂層設(shè)計(jì)。相關(guān)部門統(tǒng)一規(guī)劃、協(xié)調(diào)分工，注意梳理對(duì)外翻譯傳播的不足之處，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化現(xiàn)有的政策規(guī)定，加快引領(lǐng)全球多模態(tài)傳播的潮流。

其次，加強(qiáng)地區(qū)對(duì)外翻譯傳播能力，做好形象塑造的執(zhí)行實(shí)施。相關(guān)部門需要反觀現(xiàn)狀、著眼未來，實(shí)施雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，發(fā)展地區(qū)多語種跨文化傳播隊(duì)伍，同時(shí)壯大國際知華友華聲音[26]。

最后，重視地區(qū)對(duì)外翻譯傳播評(píng)價(jià)，做好形象塑造的效果反饋。相關(guān)部門需要全面、深入、積極地分析傳播內(nèi)容和效果，努力“貼近中國發(fā)展的現(xiàn)實(shí)、貼近國外受眾對(duì)中國信息的需求、貼近國外受眾的思維習(xí)慣”[27]。

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作者簡(jiǎn)介：

宋成穩(wěn)（1992-），男，漢族，河南焦作人，衢州學(xué)院外國語學(xué)院助教，文學(xué)碩士，研究方向：翻譯學(xué)、應(yīng)用語言學(xué)。

胡利君（1978-），女，漢族，浙江衢州人，衢州學(xué)院外國語學(xué)院副教授，文學(xué)碩士，研究方向：商務(wù)英語、翻譯學(xué)。