創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略視角下特色農(nóng)產(chǎn)品品牌培育路徑研究

摘 要：文章首先對X市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌培育的現(xiàn)狀進(jìn)行了剖析，發(fā)現(xiàn)了當(dāng)前存在的問題。然后結(jié)合相關(guān)理論和X市的實(shí)際情況，提出了創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略視角下X市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌培育的具體路徑，對我國其他地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌培育具有一定的參考借鑒意義。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略；特色農(nóng)產(chǎn)品；品牌培育；路徑研究

一、引言

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級已成為新時(shí)代的重要任務(wù)，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略被視為推動農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵引擎。在此背景下，本文圍繞創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略視角下X市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌培育路徑展開探討，旨在為我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有益的理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。

X市為我國某少數(shù)民族自治區(qū)首府，獨(dú)特的亞熱帶氣候孕育了豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品，對其特色農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行培育具有重要意義。一方面，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌培育有助于推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)化配置；另一方面，品牌培育能夠提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，增加農(nóng)民收入，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。然而，當(dāng)前X市農(nóng)產(chǎn)品品牌培育過程中存在品牌意識不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈不完善、營銷手段單一等問題，亟須有針對性的培育路徑。

二、文獻(xiàn)綜述

國外關(guān)于創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略視角下特色農(nóng)產(chǎn)品品牌培育路徑的研究主要集中在以下幾個(gè)方面。（1） 品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展：許多國外學(xué)者認(rèn)為，品牌戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的重要手段。如David（2010）指出，品牌戰(zhàn)略對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要作用，能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。（2） 創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)：國外學(xué)者關(guān)注到，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)是品牌培育的基礎(chǔ)。如Brown（2014）研究發(fā)現(xiàn)，通過創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和安全性，是培育特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的關(guān)鍵。（3） 創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品營銷策略：國外學(xué)者強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)新營銷策略對農(nóng)產(chǎn)品品牌培育具有重要意義。如Ford等（2016）提出，利用網(wǎng)絡(luò)營銷、體驗(yàn)營銷等創(chuàng)新手段，可以提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度和市場份額。

國內(nèi)關(guān)于創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略視角下特色農(nóng)產(chǎn)品品牌培育路徑的研究主要集中在以下幾個(gè)方面：（1） 農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級的重要性，如張曉亮等（2016）主要探討了創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級中的重要性，以及如何通過技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和制度創(chuàng)新推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。肖云等（2019）探討了創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級中的作用，以及如何通過科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)協(xié)同和管理創(chuàng)新推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級。（2） 特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和發(fā)展戰(zhàn)略，如劉永亮等（2018），指出特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)包括品牌培育、品牌營銷和品牌保護(hù)等方面。汪三貴等分析了農(nóng)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)涵、特征和實(shí)施路徑，以及創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級中的挑戰(zhàn)和應(yīng)對策略；李洪等（2019）主要關(guān)注了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，如何通過政策支持、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、企業(yè)自主創(chuàng)新和市場拓展等方面培育特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。這些研究從不同角度探討了創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和特色農(nóng)產(chǎn)品品牌培育中的作用，為我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。

綜上所述，國內(nèi)外學(xué)者在創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略視角下對特色農(nóng)產(chǎn)品品牌培育策略進(jìn)行了廣泛研究，取得了一系列有價(jià)值的成果。然而，有關(guān)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略與特色農(nóng)產(chǎn)品品牌培育的實(shí)證研究仍相對不足，特別是聚焦某個(gè)區(qū)域因地制宜開展特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的研究較少。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何借力數(shù)字技術(shù)，在創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)下開展本土化的品牌培育，對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)后發(fā)地區(qū)的發(fā)展有重要意義。

三、X市農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀分析

目前，X市已經(jīng)形成以沃柑、茉莉花、火龍果、香蕉、黑山羊、甜玉米、大米等為代表的系列品牌。據(jù)前期關(guān)于“X市農(nóng)產(chǎn)品品牌消費(fèi)者認(rèn)知狀況”的調(diào)查，通過整理資料，總結(jié)如下：

第一，在各區(qū)域內(nèi)，農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度呈現(xiàn)明顯的差異，相較于區(qū)域外，區(qū)域內(nèi)知名度較高。以香蕉、茉莉花、沃柑等農(nóng)產(chǎn)品品牌為例，其在區(qū)域內(nèi)的知名度分別為45.52%、85.07%、88.81%，而在區(qū)域外則分別為31.11%、36.67%、66.67%。

第二，大部分消費(fèi)者（52.68%）認(rèn)為當(dāng)前X市農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳力度相對較弱，而有21.78%的消費(fèi)者主張進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳推廣。

第三，品牌農(nóng)產(chǎn)品真?zhèn)巫R別困難，使得消費(fèi)者在購買過程中遇到了極大的困擾。在X市區(qū)域內(nèi)外，消費(fèi)者在選購品牌農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，最主要的問題仍然是無法準(zhǔn)確判斷產(chǎn)品的真?zhèn)危急壤謩e為區(qū)域內(nèi)70.4%和區(qū)域外55.32%。

第四，農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展過程中，市場規(guī)范缺失、仿冒現(xiàn)象普遍，以及農(nóng)民組織化程度低、品牌意識不足，導(dǎo)致分散經(jīng)營和質(zhì)量難以控制，占比分別為68.86%、63.51%、57.82%。

四、X市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌培育存在的問題及成因分析

X市品牌農(nóng)業(yè)和主體建設(shè)雖然取得了一些成績，但受各種因素影響，存在著一些問題。

1.經(jīng)營主體品牌意識不強(qiáng)，缺乏系統(tǒng)規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)人才

長期以來，由于缺乏品牌意識，農(nóng)產(chǎn)品普遍未設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識，導(dǎo)致許多具有鄉(xiāng)村獨(dú)特風(fēng)土品質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品未能充分發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效益。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售受時(shí)間、地點(diǎn)的制約較大，鮮活農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格普遍相對較低，而尤以經(jīng)濟(jì)后發(fā)地區(qū)較為顯著，加上缺少專業(yè)人才系統(tǒng)規(guī)劃、統(tǒng)籌運(yùn)營，X市很多特色農(nóng)產(chǎn)品無法走出去，最終滯銷。

2.品牌多而雜，缺乏強(qiáng)勢品牌

盡管X市農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度逐漸提高，部分農(nóng)產(chǎn)品榮獲省市級名牌稱號，但在市場競爭中，與知名品牌相比，擁有較高知名度的品牌很少。根據(jù)國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的首批中國農(nóng)業(yè)品牌目錄300個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌可知，X市所在的省份有11個(gè)品牌入選，涉及果品、水產(chǎn)、茶葉等多種類別，而X市上榜的僅有香蕉和茉莉花。X市農(nóng)產(chǎn)品品牌呈現(xiàn)“多、雜、亂、小”的特點(diǎn)，存在“諸侯割據(jù)、各自為政”的現(xiàn)象，難以形成合力，導(dǎo)致整體市場競爭力下降，品牌效應(yīng)減弱。

3.農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)競爭力不強(qiáng)、規(guī)模偏小、融資困難、技術(shù)創(chuàng)新不夠

全市農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值與農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值比重較低，主要原因在于大部分特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)剛剛起步。受X市農(nóng)村金融政策不完善及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營周期較長的制約，農(nóng)業(yè)中小企業(yè)難以從銀行獲得長期貸款，從而導(dǎo)致人員、經(jīng)費(fèi)和科研投入不足，限制了企業(yè)的發(fā)展。此外，企業(yè)所產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品多為初級加工品，附加值較低。盡管近年來逐年新增農(nóng)民專業(yè)合作社和家庭農(nóng)場，但仍有一大部分特色農(nóng)產(chǎn)品僅能在當(dāng)?shù)亓闵N售，未能進(jìn)入一線城市的高端市場。

五、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略視角下X市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌培育路徑

1.推進(jìn)X市村莊級特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

（1） 建立村莊級特色農(nóng)產(chǎn)品示范基地

積極推動自然產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，培育差異化特點(diǎn)，建立村莊級特色農(nóng)產(chǎn)品示范基地，促進(jìn)品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，為保護(hù)生態(tài)環(huán)境實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展，對于產(chǎn)業(yè)的規(guī)模應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)卮迩f風(fēng)土條件予以調(diào)整。此外，為提升產(chǎn)品質(zhì)量，需加強(qiáng)質(zhì)量控制，保持產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。通過提升消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)同，推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革以滿足市場需求。通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品質(zhì)量及加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升村莊級特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群的競爭力。

（2） 培育村莊級特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)人才，建設(shè)村莊級電商專有平臺

在國家政策的支持下，通過各種培訓(xùn)，逐步形成了鄉(xiāng)村級特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的人才隊(duì)伍。村莊級特色農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者對產(chǎn)品安全性、原產(chǎn)地、生產(chǎn)數(shù)量、特性等諸多方面較為關(guān)注。為了更好地推動村莊級特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要構(gòu)建一個(gè)專門的認(rèn)定保護(hù)產(chǎn)品信息平臺，安排專業(yè)人才管理，實(shí)現(xiàn)一物一碼，構(gòu)建防偽溯源體系并完善銷售體系。

（3） 制定特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系

X市擁有獨(dú)特的農(nóng)業(yè)特色、豐富的品種資源和優(yōu)越的區(qū)位環(huán)境，因此，對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及質(zhì)量安全管理體系進(jìn)行優(yōu)化顯得至關(guān)重要。建立特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌市場準(zhǔn)入制度，嚴(yán)格規(guī)范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，加強(qiáng)區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，有助于確保區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品的健康有序發(fā)展。

2.特色農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的保障機(jī)制建設(shè)

（1） 設(shè)計(jì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象

對于眾多農(nóng)產(chǎn)品中的同類產(chǎn)品，如何使其在競爭中脫穎而出，關(guān)鍵在于創(chuàng)新性地設(shè)計(jì)獨(dú)特包裝。X市農(nóng)產(chǎn)品本身就承載著豐富的地域文化，因此在包裝設(shè)計(jì)過程中，可以巧妙地融入具有地域特色的視覺元素，如獨(dú)特的造型、鮮明的色彩和精致的圖案等。通過顛覆傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)模式，重新組合視覺元素，可以增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感，提升產(chǎn)品吸引力。

（2） 構(gòu)造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌特色

品牌特色塑造可以通過品牌定位實(shí)現(xiàn)。品牌定位在品牌核心價(jià)值與傳播之間發(fā)揮著至關(guān)重要的橋梁作用，它能夠精確地展現(xiàn)品牌價(jià)值、預(yù)測未來發(fā)展趨勢，并明確品牌傳播的關(guān)鍵焦點(diǎn)，對于所有品牌而言，具備明確的定位方向至關(guān)重要。

（3） 打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌文化

在廣告領(lǐng)域，著名專家大衛(wèi)·奧格威對品牌概念進(jìn)行了深度剖析。他強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)的成功取決于形象維護(hù)和廣告推廣這兩個(gè)關(guān)鍵要素。隨著農(nóng)產(chǎn)品市場競爭愈發(fā)激烈，產(chǎn)品品牌的知名度和形象的影響力對消費(fèi)者的購買選擇影響越來越大。為了賦予品牌強(qiáng)大的生命力，農(nóng)產(chǎn)品必須致力于不斷創(chuàng)新，打造屬于自己的特色品牌文化。

3.構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新體系

通過將X市特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與“一帶一路”建設(shè)緊密結(jié)合，可以培育X市地方農(nóng)產(chǎn)品在國際市場的知名區(qū)域品牌。通過發(fā)揮X區(qū)域的比較優(yōu)勢，進(jìn)一步拓展“一帶一路”沿線各國農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。同時(shí)，X農(nóng)業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品各要素需要有序高效配置，以創(chuàng)新和發(fā)展X農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌國際合作產(chǎn)業(yè)模式，從而打造X農(nóng)業(yè)國際合作的新典范，助力X市農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，可以實(shí)施“區(qū)域+龍頭企業(yè)+產(chǎn)品”的發(fā)展模式，構(gòu)建以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌為統(tǒng)領(lǐng)，企業(yè)品牌為支撐，鄉(xiāng)村特色區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)為發(fā)展的格局。此外，應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域間農(nóng)業(yè)貿(mào)易交流合作，借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，逐步推進(jìn)X市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展。適時(shí)舉辦X市農(nóng)產(chǎn)品國際專題交流研討會，推廣X區(qū)域品牌特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)合作，提升X市農(nóng)業(yè)的國內(nèi)外知名度和影響力，壯大X市的區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，拓展X市農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。

融入“一帶一路”倡議有助于推動X市的區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的國際合作，培育國際知名區(qū)域品牌，發(fā)揮區(qū)域比較優(yōu)勢，拓展沿線各國農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。通過創(chuàng)新和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌國際合作產(chǎn)業(yè)模式，打造農(nóng)業(yè)國際合作新典范，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。加強(qiáng)區(qū)域間農(nóng)業(yè)貿(mào)易交流合作，適時(shí)舉辦農(nóng)產(chǎn)品國際專題交流研討會，以提升知名度和影響力，壯大區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，拓展農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。

4.其他措施

（1） 借勢龍頭企業(yè)推進(jìn)品牌建設(shè)

近年來，X市西鄉(xiāng)塘區(qū)致力于吸引企業(yè)入駐，充分發(fā)揮企業(yè)在資金、人才、技術(shù)、市場等方面的優(yōu)勢，推動特色產(chǎn)業(yè)培育及產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，加快特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，助力農(nóng)民提高收入水平。通過提供優(yōu)惠政策、優(yōu)化投資環(huán)境等手段，吸引企業(yè)前來投資興業(yè)。企業(yè)的入駐不僅為當(dāng)?shù)貛碣Y金支持，還有助于匯聚人才、技術(shù)及市場資源，為特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐。同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體開展合作，推動產(chǎn)業(yè)鏈的整合和升級，將企業(yè)的資金、技術(shù)、市場優(yōu)勢與農(nóng)業(yè)的資源、勞動力優(yōu)勢相結(jié)合，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和競爭力。注重農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，通過政策引導(dǎo)、資金支持等手段，鼓勵(lì)企業(yè)打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。品牌的建設(shè)不僅有助于提升農(nóng)產(chǎn)品的市場知名度，還能提高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，從而增加農(nóng)民收入。

（2） 利用科技力量鍛造品牌實(shí)力

地方政府應(yīng)與企業(yè)協(xié)同合作，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，塑造現(xiàn)代化特色農(nóng)業(yè)，持續(xù)提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，增強(qiáng)市場競爭力。

首先，政府在政策制定和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃方面應(yīng)與企業(yè)緊密結(jié)合，共同確定農(nóng)業(yè)發(fā)展方向。通過政策引導(dǎo)和資金支持，推動企業(yè)投入技術(shù)創(chuàng)新和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的目標(biāo)。

其次，地方政府應(yīng)與企業(yè)共同開展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，突出地域特色和產(chǎn)品質(zhì)量，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場知名度和美譽(yù)度。通過企業(yè)營銷渠道和政府公共關(guān)系平臺，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場份額，助力農(nóng)民增收。此外，政府和企業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，推動農(nóng)產(chǎn)品精深加工，提高農(nóng)業(yè)附加值。鼓勵(lì)企業(yè)開展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游整合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)競爭力。

最后，地方政府和企業(yè)要共同關(guān)注農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，推動綠色發(fā)展理念在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的落實(shí)。通過技術(shù)創(chuàng)新和管理優(yōu)化，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對環(huán)境的負(fù)面影響，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（3） 打造“合作社+”模式凸顯品牌效應(yīng)

發(fā)揮黨組織堡壘和先鋒帶頭作用，構(gòu)建“企業(yè)+合作社+基地+農(nóng)戶”“黨組織+村集體經(jīng)濟(jì)+合作社+農(nóng)戶（貧困戶）”“產(chǎn)業(yè)示范區(qū)+致富帶頭人+合作社+貧困戶”等模式。積極推動新品牌培育、農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品發(fā)展，著力凸顯品牌效應(yīng)功能，不斷提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力。

六、結(jié)語

本文以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略為背景，探討了X市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌培育路徑。通過對創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的理論分析，結(jié)合X市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的實(shí)際情況，提出了創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略視角下X市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌培育的路徑。研究為我國其他地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌培育提供了有益借鑒，對于推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)值具有重要意義。然而，本文的研究仍存在局限性，如樣本范圍有限、分析方法有待完善等，未來研究可進(jìn)一步拓展樣本范圍，優(yōu)化分析方法。

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作者簡介：邱習(xí)兌，廣西工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院，經(jīng)濟(jì)師，研究方向：品牌培育；通訊作者：廖四成，桂林理工大學(xué)，教研室副主任，講師/經(jīng)濟(jì)師，研究方向：農(nóng)產(chǎn)品營銷；李鵬敬，桂林理工大學(xué)，教研室主任，副教授，研究方向：營銷管理。