符號學視域下唐代銅鏡鳳鳥紋文創(chuàng)產(chǎn)品設計與IP 開發(fā)研究

摘要：從符號學理論出發(fā)，對時代語境下唐代銅鏡鳳鳥紋文創(chuàng)產(chǎn)品進行全新詮釋，梳理出唐代銅鏡鳳鳥紋文創(chuàng)產(chǎn)品設計與IP開發(fā)的新方法，使文創(chuàng)產(chǎn)品設計既富含唐代銅鏡優(yōu)秀特質(zhì)又適宜現(xiàn)代審美需求，提升了唐代銅鏡文創(chuàng)產(chǎn)品文化的影響力。借助文獻調(diào)研、實際走訪、案例分析等方法對唐代銅鏡鳳鳥紋調(diào)研并進行數(shù)據(jù)庫構(gòu)建，依托莫里斯符號學從語義、語構(gòu)、語用等層面對唐代銅鏡鳳鳥紋進行文化內(nèi)涵解析，并建構(gòu)唐代銅鏡鳳鳥紋文創(chuàng)產(chǎn)品設計與IP開發(fā)模式。針對于唐代銅鏡鳳鳥紋的語義、語構(gòu)、語用進行時代語境下的剖析，系統(tǒng)性地提出符號學視域下唐代銅鏡鳳鳥紋的文創(chuàng)產(chǎn)品設計與IP研發(fā)路徑，為唐代銅鏡鳳鳥紋在時代發(fā)展創(chuàng)新中提供了可行性路徑。

關鍵詞：符號學理論；唐代銅鏡；鳳鳥紋；文創(chuàng)產(chǎn)品；IP開發(fā)

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2024）23-0012-04

引言

國務院辦公廳印發(fā)了《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》中提出讓具有中國特色、中國風格、中國氣派的文化產(chǎn)品更加豐富，使文化自覺和文化自信顯著增強。唐代銅鏡是中國傳統(tǒng)藝術(shù)的璀璨瑰寶，彰顯著豐富的史實資料與實物資料，所呈現(xiàn)的每種圖案紋樣具有深厚的文化底蘊與藝術(shù)價值，且?guī)в絮r明的東方意蘊。鳳鳥紋在唐代銅鏡傳統(tǒng)紋樣中較為突出，其演變過程中逐漸從神性向人性化轉(zhuǎn)變，具備了特定符號意義，對鳳鳥紋外在語義的分析與精神內(nèi)涵的挖掘有助于深入探究唐代銅鏡的藝術(shù)成就與文化價值。因此，從符號學視角探討以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體的唐代銅鏡鳳鳥紋的繼承與轉(zhuǎn)譯極具社會意義與實踐價值。

一、唐代銅鏡文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

目前，唐代銅鏡文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展存在著典型性問題，傳承與發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn)：如文創(chuàng)產(chǎn)品形式化，缺乏深度文化內(nèi)涵和審美價值；產(chǎn)品原創(chuàng)性不足，與其他工藝產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重等，且唐代銅鏡IP 孵化路徑單一，文化公司、設計師與品牌間的協(xié)同不足，導致IP 產(chǎn)業(yè)鏈位形成閉環(huán)。文創(chuàng)IP 作為地域文化傳承與傳播的有效載體，系統(tǒng)挖掘唐代銅鏡文化內(nèi)涵，提煉鳳鳥元素進行IP 形象創(chuàng)意，通過IP 與地域文化的捆綁，打造出極具地域特色與可識別性的唐代銅鏡IP 文化形象與文創(chuàng)產(chǎn)品設計，以確保唐代銅鏡得到有效傳承并煥發(fā)新活力?；诖耍殡S實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程對唐代銅鏡文化創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化提出了新的時代需求，文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎，將唐代銅鏡造型美、紋飾美、寓意美融入文創(chuàng)產(chǎn)品實物與文創(chuàng)IP 內(nèi)涵中，有助于唐代銅鏡文化的發(fā)揚與傳播。

二、唐代銅鏡鳳鳥紋文化要素符號解析

唐代銅鏡鳳鳥紋文化符號從傳統(tǒng)意義上的“紋飾”開始轉(zhuǎn)變?yōu)楦呶幕馓N的象征內(nèi)涵。從外在顯形的造型、紋飾、語義、色彩等要素構(gòu)成的秩序與韻律，到內(nèi)在隱喻的象征祥喜慶的深刻內(nèi)涵，鳳鳥紋作為中國傳統(tǒng)吉祥紋樣的代表，承載著時代背景下人民的美好祝愿[1]。

在探討莫里斯符號學理論的基礎上，其3 個核心組成部分——語形學、語義學和語用學——在符號學體系中相互依存，共同構(gòu)建了符號學的完整框架。語形學關注符號之間的結(jié)構(gòu)關系，語義學探討符號能指與所指之間的對應關系，而語用學則著重于符號在具體使用環(huán)境中的意義[2]。通過對唐代銅鏡鳳鳥紋藝術(shù)特征和文化內(nèi)涵的深入剖析，在文創(chuàng)產(chǎn)品設計過程中，可結(jié)合語形學、語義學和語用學的分析框架，有效地提取其符號形式、演變規(guī)律和語用特征，結(jié)合現(xiàn)代文化符號和審美趨勢，進行意義與造型的融合創(chuàng)新，創(chuàng)造出更多富有趣味性和文化價值的文創(chuàng)產(chǎn)品，在推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展的同時實現(xiàn)文化價值和經(jīng)濟價值的共贏。

三、唐代銅鏡鳳鳥紋符號學要素及文化IP分析

為系統(tǒng)性地展示唐代銅鏡鳳鳥紋文創(chuàng)產(chǎn)品的文化思想和精神信仰，避免文創(chuàng)產(chǎn)品設計表達中唐代銅鏡鳳鳥紋特征元素的遺失，系統(tǒng)性地提出了符號學視域下唐代銅鏡鳳鳥紋文創(chuàng)產(chǎn)品與IP 建構(gòu)的路徑。其研究路徑從語義層上對唐代銅鏡鳳鳥紋要素標簽進行分類，進行紋樣特征的初步篩選；其次，借助語構(gòu)層將唐代銅鏡鳳鳥紋代表性的紋樣符號進行轉(zhuǎn)化與提?。蛔詈?，結(jié)合語用層闡述了唐代銅鏡鳳鳥紋文創(chuàng)產(chǎn)品以及IP 建構(gòu)的形成路徑（如圖1所示）。具體建構(gòu)路徑從語義分析——結(jié)構(gòu)提取——設計轉(zhuǎn)譯，最終形成了唐代銅鏡鳳鳥紋實物、唐代銅鏡鳳鳥紋文創(chuàng)產(chǎn)品、唐代銅鏡鳳鳥紋文創(chuàng)IP 的產(chǎn)業(yè)鏈形成[3]（如圖2 所示）。

（一）唐代銅鏡鳳鳥紋語義分析

1. 唐代銅鏡鳳鳥紋樣本數(shù)據(jù)庫構(gòu)建：從博物館實地調(diào)研、網(wǎng)絡文獻檢索、以及紋樣矢量采樣點數(shù)據(jù)的獲取，將唐代銅鏡鳳鳥紋拍攝圖片建立唐代銅鏡鳳鳥紋樣本數(shù)據(jù)庫并標碼生成要素標簽。樣本標簽數(shù)據(jù)須紋理特征表現(xiàn)清晰，紋樣內(nèi)容信息典型，語用用戶需求明顯。為了便于獲取唐代銅鏡鳳鳥紋樣本信息，已按照調(diào)研信息名稱、出土時間、銅鏡尺寸、紋樣內(nèi)容、語義特征進行標注等。

2. 唐代銅鏡鳳鳥紋紋樣語義分析 ：在唐代銅鏡鳳鳥紋文化符號的研究中，其語義結(jié)構(gòu)由外在表征與隱性語義組成。外在表征是紋樣符號的直觀呈現(xiàn)，涵蓋了紋飾內(nèi)容、形態(tài)色彩和材質(zhì)細節(jié)等視覺要素，其共同構(gòu)成了符號的物質(zhì)形態(tài)，而隱性語義則超越了符號的直接視覺呈現(xiàn)，烘托了更為深層的象征意蘊（見表1）。為了更為系統(tǒng)全面地揭示鳳鳥紋外在形式的表達以及背后所承載的文化、歷史、社會等深層意義的探索。將索緒爾的二元符號理論中能指的外延層對應于鳳鳥紋符號的造型、色彩、圖案、材質(zhì)等物質(zhì)形態(tài)；所指的內(nèi)涵層則對應于鳳鳥紋符號的審美觀念、情感體驗、歷史印跡、象征意義等精神內(nèi)涵。解讀唐代銅鏡鳳鳥紋文化符號外在表征與隱性語義，有助于理解唐代銅鏡鳳鳥紋深層次文化內(nèi)涵，為文創(chuàng)產(chǎn)品及IP 形象的開發(fā)展現(xiàn)了豐富的素材[4]。

（二）唐代銅鏡鳳鳥紋語構(gòu)分析：唐代銅鏡鳳鳥紋的語構(gòu)從鳳鳥圖案與各類主題元素的融合表現(xiàn)出龍鳳呈祥、鳳蛇相舞、鳳與花卉、星辰主題的交洽融合等，在視覺觀感上可總結(jié)為點線面、裝飾構(gòu)圖、構(gòu)成規(guī)律、材質(zhì)工藝等符號編碼，有助于用戶理解制作者意圖。并且設計師應從文創(chuàng)產(chǎn)品設計符號學應用上系統(tǒng)性挖掘唐代銅鏡鳳鳥紋美學語構(gòu)要素，結(jié)合現(xiàn)代美學設計方法形成文創(chuàng)產(chǎn)品設計。

1. 造型單元節(jié)奏韻律統(tǒng)一：基于表1 上典型性的唐代銅鏡鳳鳥紋造型單元進行總結(jié)出以下幾類特征：第一，通過點、線、面的組合性變化，主體紋樣走向以二方連續(xù)的形式讓整體畫面飽滿豐富，極具節(jié)奏與韻律；第二，整體構(gòu)圖是以對稱式中心為基準，以井字形左右均衡對稱布局，以構(gòu)圖均衡上給人觀感上的穩(wěn)重與秩序。第三，以鳳鳥紋做主體，動植物、器物等圖案有規(guī)律環(huán)繞圍合其中，紋飾線條流暢，圖案主次分明，與花卉、瑞獸等圖案形成動態(tài)的美感，豐富了畫面的層次與內(nèi)容，展示了唐代銅鏡包容華麗、氣韻靈動的特質(zhì)[5]。

2. 構(gòu)圖美學藝術(shù)價值深遠：唐代銅鏡鳳鳥紋包含著人們對美好生活的期許。古人視鳳鳥紋為吉祥和幸福的象征，凝聚著唐代獨特的審美意識和價值觀念?？v覽唐代銅鏡鳳鳥紋樣構(gòu)成形式，每個鳳鳥紋的組合都有其代表的寓意。從造型形式與色彩表達來看，構(gòu)圖美學在于紋樣內(nèi)容的對立統(tǒng)一上，主體鳳鳥紋與植物類輔助紋樣形成了疏密對比、大小對比，隨單元模塊延申而變化，色彩以紅、黑二色為基調(diào)，以黃、褐、銅等顏色作為點綴，使其主體也更為突出，在構(gòu)圖美學中體現(xiàn)了唐代銅鏡制作的精湛工藝和高超水平。銅鏡體態(tài)厚重，鏡面光滑，圖案清晰，紋飾內(nèi)容豐富、清新、活潑，生機盎然，充分體現(xiàn)了唐代風雅的人文氣息。

（三） 唐代銅鏡鳳鳥紋語用分析：設計者在語用層需系統(tǒng)性分析鳳鳥紋目標文創(chuàng)、調(diào)研用戶偏好、如何傳達吉祥文化內(nèi)涵以及文創(chuàng)可實施性等方面后，篩選出適宜的紋樣設計方法，實現(xiàn)鳳鳥紋文創(chuàng)產(chǎn)品設計。從設計者語用角度來看，結(jié)合鳳鳥紋現(xiàn)有文創(chuàng)設計與鳳鳥紋典型性紋樣進行對比分析，確保鳳鳥紋的文化意蘊、地域特色等內(nèi)涵語義與產(chǎn)品功能契合；從消費者需求視角來看，通過相關問卷發(fā)放、競品分析對比，將實用性功能與符號語義文化內(nèi)涵融為一體，達到設計師與用戶群體的審美共鳴和情感鏈接，同時結(jié)合現(xiàn)代審美和工藝，進行創(chuàng)新和發(fā)展，在有助于促進唐代銅鏡文化傳承與發(fā)揚的同時還能為現(xiàn)代設計注入新的活力和靈感[6]。

1. 唐代銅鏡鳳鳥紋的語用載體 ：銅鏡原為古代女性日常梳洗的生活器具，唐代銅鏡鳳鳥紋紋飾飽滿豐富，且不同紋飾組合搭配都象征著不同的吉祥寓意，也常作為實用藝術(shù)品當成饋贈親友的禮品。時代語境下傳統(tǒng)紋樣的唐代銅鏡鳳鳥紋多應用于室內(nèi)陳設產(chǎn)品、服飾設計、標識設計以及日用文創(chuàng)產(chǎn)品等方面，因此，本次設計以日常生活中常見的文創(chuàng)產(chǎn)品作為語用設計載體，結(jié)合品牌調(diào)性、包裝樣式等定制成各類文創(chuàng)趣味產(chǎn)品。

2. 唐代銅鏡鳳鳥紋的語用功能 ：唐代銅鏡是體現(xiàn)“圖必有意，意必吉祥”象征符號價值載體的典范。從象征、諧音、比喻等將銅鏡中花鳥走獸進行符號化設計，彰顯出圖案紋樣濃厚的社會生活氣息與藝術(shù)感染力。且極具包容的設計理念融于紋飾的節(jié)奏韻律上，在打破了前朝固有的審美觀念上更為注重日常生活感受。當下，消費群體提到鳳鳥紋樣則會聯(lián)想到唐代銅鏡包容獨特的多元文化，唐代銅鏡鳳鳥紋彰顯著“以銅為鏡，可以正衣冠；以古為鏡，可以知興替的情感認同與符號共鳴，已成為唐代最為典型的文化符號，為IP 品牌的塑造提供了語義材料與內(nèi)涵支撐[7]。

四、 唐代銅鏡鳳鳥紋文創(chuàng)產(chǎn)品IP開發(fā)

唐代銅鏡鳳鳥紋具有濃厚的文化底蘊，基于唐代銅鏡鳳鳥紋的發(fā)展現(xiàn)狀來看，還是無法適應時代語境下用戶的價值審美。因此，有必要系統(tǒng)梳理唐代銅鏡鳳鳥紋文化資源與產(chǎn)業(yè)發(fā)展間的關聯(lián)，對唐代銅鏡鳳鳥紋語義、語構(gòu)、語用進行符號學解析，有助于鳳鳥紋文化資源符號創(chuàng)新性發(fā)展進而實現(xiàn)到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)，最終打通唐代銅鏡鳳鳥紋實物—唐代銅鏡鳳鳥紋文創(chuàng)產(chǎn)品—唐代銅鏡鳳鳥紋文創(chuàng)IP 的產(chǎn)業(yè)鏈。

（一）語義的時代開發(fā)與轉(zhuǎn)譯：語義表達彰顯著唐代銅鏡鳳鳥紋的價值理念，是最能凸顯鳳鳥紋IP 形象價值內(nèi)涵的核心。結(jié)合現(xiàn)有銅鏡鳳鳥紋的經(jīng)典故事題材，進行傳統(tǒng)題材的二次設計與轉(zhuǎn)譯，強化內(nèi)容創(chuàng)意與時代審美的統(tǒng)一，在增加體驗設計同時實現(xiàn)人機互動的產(chǎn)品聯(lián)結(jié)[8]。

1. 傳統(tǒng)題材二次設計與轉(zhuǎn)譯 ：鳳鳥紋傳統(tǒng)題材二次設計與轉(zhuǎn)譯通常以神話傳說或民間流言等進行衍生品開發(fā)設計，在深入探討唐代銅鏡鳳鳥紋產(chǎn)品設計感與故事性的融合時，需細致研究其背后的歷史背景、文化寓意、藝術(shù)表現(xiàn)以及工藝傳承，涵蓋了對唐代社會風貌、審美觀念、宗教信仰以及當時銅鏡制作技藝的全面了解。通過挖掘唐代銅鏡鳳鳥紋的象征意義和歷史淵源，構(gòu)建既有深度又有趣味的故事框架。在引發(fā)觀者共鳴的同時保持故事的邏輯性和層次感，確保故事的流暢性和吸引力。文創(chuàng)產(chǎn)品應當通過設計元素、造型、色彩、材質(zhì)等方面，恰如其分地展現(xiàn)出唐代銅鏡鳳鳥紋的文化魅力和藝術(shù)價值，讓用戶在欣賞產(chǎn)品的同時，也能深刻感受到唐代銅鏡文化的博大精深。

2. 情感交互體驗的切入引導：文創(chuàng)產(chǎn)品在突出其產(chǎn)品文化屬性與功能屬性的同時更需兼顧產(chǎn)品的交互體驗屬性。在唐代銅鏡鳳鳥紋文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)譯中，首先，設計師應聚焦于多感官視覺體驗。從用戶視覺五感中尋找靈感，將鳳鳥紋元素巧妙地融入文創(chuàng)產(chǎn)品的設計中。通過引導消費者的深度參與，實現(xiàn)感官上的體驗與思維上的啟發(fā)，從而增強用戶對唐代銅鏡文化的認知。其次，注重用戶行為交互體驗。強調(diào)行為導向設計或用戶行為流程設計。在文創(chuàng)產(chǎn)品體驗中借助精心設計的行為過程，引導用戶體驗產(chǎn)品的同時尋找產(chǎn)品間的差異性與同一性，從而增強產(chǎn)品的趣味性與互動性。另外，應致力于制造亮點促進社交平臺的分享體驗[9]。

（二）語構(gòu)的衍生與歸納：語構(gòu)作為唐代銅鏡鳳鳥紋外在表現(xiàn)，以紋樣圖案、造型樣式、制作技藝等作為設計轉(zhuǎn)譯及IP 塑造的基礎，依托典型紋樣形態(tài)、色彩材質(zhì)、節(jié)奏韻律等語構(gòu)的歸納與文創(chuàng)產(chǎn)品直接連接是還原唐代銅鏡鳳鳥紋地域特色的有效手段。

1. 歸納典型紋樣表達 ：通過對表1 鳳鳥紋典型紋樣特色與藝術(shù)特征的梳理進行提煉，以數(shù)據(jù)編碼P1-P3 的鳳鳥紋樣為例，P1 其特征是尾羽較長，常作為主體以裝飾圖形配以二方連續(xù)、四方連續(xù)等形式結(jié)合直線與曲線相結(jié)合的形式進行設計，彰顯出鳳鳥圖案的韻律感。P2 以鳳鳥尾羽部分形態(tài)進行再設計，通過設計將圖形的韻律感和節(jié)奏感整體呈現(xiàn)，突出西周鳳鳥紋設計中靈動、活潑和現(xiàn)代的視覺美感；P3 其典型性的紋樣呈現(xiàn)出裝飾性強的特征，可結(jié)合與輔助圖形重組衍生出新的圖案。將P1-P3 通過形狀文法幾何元素增加與主題圖形的疊加以及適當變形、解構(gòu)、簡化與復制等，將紋樣按照現(xiàn)代的藝術(shù)審美進行創(chuàng)新設計，使圖形體現(xiàn)出層次感，提高視覺圖形的辨識度，結(jié)合時代語境將鳳鳥紋衍生為適宜于日常生活審美所需的文創(chuàng)產(chǎn)品形式，從而符合現(xiàn)代人的視覺審美（見圖3）[10]。

2. 轉(zhuǎn)換材質(zhì)擴展功能 ：文創(chuàng)產(chǎn)品需兼顧其造型樣式與功能表達，需結(jié)合不同的文創(chuàng)功能進行材料與工藝的更換與擴展。唐代銅鏡鳳鳥紋的價值體現(xiàn)不僅在于其外在表征，更是在于隱性的文化內(nèi)涵。在進行鳳鳥紋樣的創(chuàng)新性發(fā)展與創(chuàng)意性轉(zhuǎn)譯中，需結(jié)合日常生活的需要針對性地將材質(zhì)進行拓展，為多元化的保護鳳鳥紋發(fā)展提供新路徑。

文章以提取P1-P3 典型性的鳳鳥紋紋樣的基礎上，結(jié)合其節(jié)奏韻律與構(gòu)圖美學，從語用載體上設計出適宜于現(xiàn)代年輕人的視覺審美與現(xiàn)代設計潮流相接軌的文創(chuàng)產(chǎn)品。設計上將主題圖形與幾何元素相結(jié)合進行重組，色彩采用漸變色和同類色搭配用以來提高用戶的視覺感受。結(jié)合唐代銅鏡鳳鳥紋IP 品牌定位，將鳳鳥紋文創(chuàng)產(chǎn)品融入生活，兼具審美與實用價值。

在室內(nèi)空間裝飾中，巧妙地將鳳鳥紋作為主要紋樣，并輔以花卉紋，以此營造出獨特的視覺效果。裝飾畫的線條流暢、刻畫細膩，色彩鮮艷奪目，不僅能夠彰顯用戶的品味與格調(diào)，還能為室內(nèi)空間增添一抹亮色。在本能層設計上，注重圖案與色彩的搭配，以及材質(zhì)的選擇，借助對P1-P3 鳳鳥紋最初形態(tài)的生成基礎單元組件，利用旋轉(zhuǎn)變換、鏡像對稱等衍生規(guī)律生成豐富多彩的復雜紋樣，鳳鳥紋與花卉紋的巧妙結(jié)合，使得裝飾畫在視覺上具有強烈的吸引力。同時，運用現(xiàn)代技藝重新演繹與傳承傳統(tǒng)紋樣，塑造出符合用戶文化審美的個性化裝飾畫設計。在行為層設 計上兼顧用戶的審美體驗。用戶可以根據(jù)自身喜好和家居空間的風格，選擇不同類型的鳳鳥紋裝飾畫進行搭配，創(chuàng)造出獨特的空間氛圍。其色彩的碰撞彰顯了空間的活潑氛圍。在反思層設計上，深入挖掘了鳳鳥紋的文化內(nèi)涵，并將其融入到裝飾畫的設計中，在兼具美觀視覺效果的同時還承載著豐富的文化寓意，旨在為用戶提供全方位、多層次的家居裝飾體驗（見圖4）。

郵票設計在深度融合本能層、行為層和反思層設計理念的基礎上，旨在為用戶帶來全面而豐富的視覺體驗。在本能層設計上，注重視覺營造，保留了鳳鳥紋的可識別性特征，并巧妙融合其典型外形作為標志的視覺元素，與唐代銅鏡IP 品牌價值觀相呼應。郵票構(gòu)圖端正大方，造型裝飾嚴謹優(yōu)雅，展現(xiàn)出用戶的莊重與沉穩(wěn)。同時，精細搭配圖案與色彩，確保視覺效果和諧美觀，并選用高質(zhì)量紙張和印刷工藝，提升觸感體驗。在行為層設計上，注重互動創(chuàng)新與多樣性、個性化的結(jié)合，通過平移、旋轉(zhuǎn)、鏡像等規(guī)則，巧妙結(jié)合衍生紋樣，增強郵票觀賞性，同時考慮實用性與便攜性，方便用戶收藏和攜帶。在反思層設計上，深入挖掘郵票文化內(nèi)涵，進行隱喻構(gòu)建，傳達積極文化寓意，引發(fā)用戶對傳統(tǒng)文化的思考和共鳴。同時，注重環(huán)保材料的使用，選擇可持續(xù)紙張和印刷方式，體現(xiàn)對環(huán)境保護的關注和責任（見圖4）。

在休閑簡約帽飾設計上運用鳳鳥紋形態(tài)作為首要元素，其形態(tài)靈動、構(gòu)圖樣式富含活力與節(jié)奏有助于凸顯休閑簡約的特色。能層設計上，以鳳鳥紋形態(tài)作為核心元素，其靈動形態(tài)與活力構(gòu)圖凸顯了休閑簡約特色。選用清新亮麗色彩，并結(jié)合數(shù)控機床技術(shù)印刻圖案模具，賦予帽飾層次與時尚感，同時確保觸感舒適。行為層設計上，注重紋樣創(chuàng)新性與個性化結(jié)合，通過結(jié)合用戶需求，對鳳鳥紋進行復制、鏡像、旋轉(zhuǎn)等變形，以散點構(gòu)圖和四方連續(xù)形式表達，增加帽飾觀賞性與獨特性，同時兼顧實用性與便攜性。反思層設計上，深入挖掘唐代銅鏡鳳鳥紋的文化內(nèi)涵，構(gòu)建隱喻，傳達積極文化寓意，并注重環(huán)保材料的使用，展現(xiàn)出帽飾的可持續(xù)性與文化內(nèi)涵（見圖4）。

（三）語用文創(chuàng)IP 營造路徑：唐代銅鏡鳳鳥紋的傳承與發(fā)展應不局限于單一地文創(chuàng)設計，可適當面向市場實現(xiàn)鳳鳥紋IP 品牌的營造。在設計中可結(jié)合對唐代銅鏡鳳鳥紋傳統(tǒng)文化的深入挖掘與打磨，將鳳鳥紋故事IP 表達、鳳鳥紋場景IP 營造、鳳鳥紋文化IP 傳播三者遞進形成唐代銅鏡鳳鳥紋IP 品牌的營造。

1. 故事IP 表達：打造鳳鳥紋的產(chǎn)品IP 內(nèi)在在于內(nèi)容題材的創(chuàng)新性，文創(chuàng)品牌的IP 塑造需以題材新奇、視角獨特、文化內(nèi)涵等特征優(yōu)化其內(nèi)在價值。鳳鳥紋故事IP 表達其一可借助情感化設計激發(fā)用戶的情緒共鳴；；其二可打造差異性民間故事視聽敘述；其三可將其傳統(tǒng)鳳鳥紋題材在時代語境下推陳出新。唐代銅鏡鳳鳥紋可借助描述文化寓意細節(jié)、營造故事題材劇情模式以及對成熟文創(chuàng)產(chǎn)品展示等激發(fā)用戶趣味與好奇。并依托當下流行趨勢與用戶偏好進行完善故事情節(jié)，實現(xiàn)傳統(tǒng)題材的現(xiàn)代性創(chuàng)意敘事，為文創(chuàng)產(chǎn)品塑造真實平易近人的IP 形象。

2. 場景IP 營造：Z 時代網(wǎng)紅體驗經(jīng)濟下，符號化的場景IP 營造以新穎性、氛圍感、在地性等特征應用廣泛。通過符號重構(gòu)將鳳鳥紋元素以場景進行呈現(xiàn)，構(gòu)建以文創(chuàng)IP 品牌與文化娛樂活動為核心的產(chǎn)業(yè)鏈。唐代銅鏡鳳鳥紋創(chuàng)新應用往往受限于特定的場景和用途。傳統(tǒng)的銅鏡主要用于日常生活，而鳳鳥紋則象征著吉祥和美好。優(yōu)秀的文化IP 能夠巧妙地利用場景的力量，如將唐代銅鏡鳳鳥紋與特定文化或生活方式相結(jié)合，從而創(chuàng)造全新文化體驗。例如，以唐代銅鏡鳳鳥紋為主題進行博物館藝術(shù)主題展廳設計，通過立面效果與裝修特色展現(xiàn)唐代風格，營造出濃厚的文化氛圍；其次，利用唐代特色鳳鳥傳統(tǒng)題材探索與唐代銅鏡鳳鳥紋傳統(tǒng)文化吸引用戶對銅鏡工藝產(chǎn)生興趣；再次，通過體驗活動如制作銅鏡復制品或?qū)W習鳳鳥紋的繪制技巧，加深公眾對唐代文化的親身體驗；最后，在展示與銷售區(qū)域達成文創(chuàng)產(chǎn)品的消費目的[11]。

3. 文化IP 傳播：數(shù)字化時代唐代銅鏡鳳鳥紋文創(chuàng)IP 的傳播方式正逐步向社群媒體及網(wǎng)絡平臺等多元化渠道轉(zhuǎn)變。利用社交媒體和電商平臺進行“打卡”式傳播，結(jié)合科技手段如元宇宙技術(shù)與AIGC 技術(shù)，打破時空局制，提供沉浸式體驗，增強傳播效果。同時，通過跨界合作，挖掘潛在用戶，拓寬傳播領域。結(jié)合情景劇、互動體驗、網(wǎng)絡直播等多種形式，構(gòu)建唐代銅鏡鳳鳥紋文創(chuàng)IP 的跨界傳播矩陣，與消費者興趣、需求緊密結(jié)合，實現(xiàn)展示、體驗、交易的閉環(huán)。其文化IP 傳播不僅豐富了品牌的人文藝術(shù)價值，也推動了唐代銅鏡鳳鳥紋文創(chuàng)IP 的深入傳播與發(fā)展。

結(jié)語

唐代銅鏡鳳鳥紋蘊含了濃厚的人文底蘊與民族精神，文章從符號學視角將唐代銅鏡從語義分析建構(gòu)數(shù)據(jù)庫、語構(gòu)分析梳理出造型單元與構(gòu)圖美學、語用分析實現(xiàn)載體與功能的拓展，從唐代銅鏡鳳鳥紋的實物到文創(chuàng)產(chǎn)品設計的研發(fā)進而到文創(chuàng)IP 品牌的塑造，通過對文創(chuàng)IP 品牌的價值輸出實現(xiàn)達消費者的文化認同與精神共鳴。并從語義的時代開發(fā)與轉(zhuǎn)譯、語構(gòu)的衍生與歸納以及語用文創(chuàng)IP 的營造系統(tǒng)優(yōu)化唐代銅鏡鳳鳥紋的文創(chuàng)設計開發(fā)策略，實現(xiàn)了唐代銅鏡鳳鳥紋從文創(chuàng)產(chǎn)品到文創(chuàng)IP 品牌的產(chǎn)業(yè)升級，為傳承唐代銅鏡文化提供了新的思考。

基金項目：基金項目：國家社會科學基金項目（21BXW043）

參考文獻

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