《文創(chuàng)品牌的秘密》中的跨學(xué)科文創(chuàng)設(shè)計(jì)

21世紀(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。它不僅關(guān)系到一個(gè)國(guó)家的文化軟實(shí)力，更是衡量一個(gè)社會(huì)創(chuàng)新能力和文化多樣性的重要指標(biāo)。文創(chuàng)設(shè)計(jì)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心組成部分，其重要性日益凸顯，成為連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活、藝術(shù)創(chuàng)作與商業(yè)實(shí)踐的橋梁。

《文創(chuàng)品牌的秘密》由沈婷和郭大澤合著，為我們提供了一個(gè)全面了解文創(chuàng)品牌發(fā)展的窗口，書中通過(guò)深入分析世界各地30余個(gè)文化創(chuàng)意品牌的案例，不僅展示了文創(chuàng)品牌塑造、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)的豐富經(jīng)驗(yàn)，還從文化創(chuàng)意、藝術(shù)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷推廣等多個(gè)視角，為我們揭示了文創(chuàng)品牌成功塑造背后的多種因素。然而，文創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展不應(yīng)局限于藝術(shù)和設(shè)計(jì)的范疇，而應(yīng)拓展至更廣闊的領(lǐng)域，這就需要我們從跨學(xué)科的視角來(lái)探索和實(shí)踐。

跨學(xué)科視角的引入意味著將不同學(xué)科的知識(shí)和方法相互融合，形成一種新的思維方式和工作模式。在文創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，這種視角尤為重要。它能夠幫助設(shè)計(jì)師跳出傳統(tǒng)的思維框架，從更宏觀的角度審視問(wèn)題，從而激發(fā)出更多創(chuàng)新靈感、找到更多解決方案。同時(shí)，跨學(xué)科的合作也能夠促進(jìn)不同領(lǐng)域的專家共同參與文創(chuàng)設(shè)計(jì)，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

在文創(chuàng)設(shè)計(jì)的廣闊領(lǐng)域中，跨學(xué)科視角的重要性日益凸顯，它不僅是一種研究方法，更是一種創(chuàng)新思維的體現(xiàn)，對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響。

知識(shí)融合：構(gòu)建多元思維框架

跨學(xué)科視角首先體現(xiàn)在知識(shí)融合上。在文創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，藝術(shù)學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、歷史學(xué)、人類學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等不同學(xué)科的知識(shí)和理論相互交織，為設(shè)計(jì)師提供了一個(gè)更為廣闊的思維空間。設(shè)計(jì)師可以從藝術(shù)學(xué)的角度探索形式與色彩的和諧，從歷史學(xué)的角度挖掘文化的深度，從人類學(xué)的角度理解不同文化的內(nèi)涵，從心理學(xué)的角度把握人們的情感需求，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析市場(chǎng)趨勢(shì)。這種跨學(xué)科的知識(shí)融合使文創(chuàng)設(shè)計(jì)不再局限于單一的視角，而是能夠構(gòu)建一個(gè)多元的思維框架，從而設(shè)計(jì)出更加豐富、立體的作品。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：激發(fā)創(chuàng)意與探索新領(lǐng)域

跨學(xué)科視角在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)方面的作用同樣不容小覷。在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中，創(chuàng)新是文創(chuàng)設(shè)計(jì)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵?？鐚W(xué)科的思維方式能夠激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力，幫助他們跳出傳統(tǒng)的思維模式，找到新的設(shè)計(jì)思路和方法。同時(shí)，跨學(xué)科的合作也能夠促進(jìn)不同領(lǐng)域的專家共同解決設(shè)計(jì)中遇到的問(wèn)題，推動(dòng)設(shè)計(jì)實(shí)踐的創(chuàng)新和發(fā)展。

文化傳承：挖掘與傳播多元文化

跨學(xué)科視角在文化傳承方面也發(fā)揮著重要作用。文創(chuàng)設(shè)計(jì)的核心之一是文化的傳承與創(chuàng)新。通過(guò)跨學(xué)科的研究，設(shè)計(jì)師能夠更深入地了解和挖掘不同文化背景下的元素和故事，將這些元素和故事融入設(shè)計(jì)中，使設(shè)計(jì)作品具有更強(qiáng)的文化感染力和傳播力。同時(shí)，跨學(xué)科視角也有助于設(shè)計(jì)師在全球化背景下探索本土文化與世界文化的交流與融合，提升文化的多樣性和包容性。

社會(huì)需求的敏感性：響應(yīng)多樣化市場(chǎng)需求

跨學(xué)科視角能夠幫助文創(chuàng)設(shè)計(jì)師更好地響應(yīng)社會(huì)需求。在現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求越來(lái)越多樣化和個(gè)性化。通過(guò)跨學(xué)科的研究，設(shè)計(jì)師能夠更全面地了解社會(huì)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和人們的需求變化，設(shè)計(jì)出更符合市場(chǎng)需求、更能引起共鳴的文創(chuàng)產(chǎn)品。

在文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略中，跨科學(xué)視角思考的優(yōu)勢(shì)逐步顯露出來(lái)。這種視角在品牌建設(shè)、品牌表達(dá)、品牌營(yíng)銷和品牌戰(zhàn)略等方面均有體現(xiàn)，特別是在文化與商業(yè)的融合、設(shè)計(jì)與營(yíng)銷的結(jié)合、創(chuàng)意與實(shí)踐的統(tǒng)一、心理學(xué)與品牌互動(dòng)、環(huán)境科學(xué)與可持續(xù)發(fā)展、本土化與全球化等方面表現(xiàn)尤為突出。

文化與商業(yè)的融合

品牌建設(shè)不只是商業(yè)行為，它深深植根于文化之中。《文創(chuàng)品牌的秘密》一書著重探討了如何將本土文化特色融入品牌故事和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。例如，書中提到了“掌生谷?！钡脑O(shè)計(jì)師如何結(jié)合地域文化來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，用“一袋米里的臺(tái)灣味”來(lái)總結(jié)“掌生谷?！边@個(gè)品牌的文化，結(jié)合商業(yè)邏輯成功使品牌走向大眾，滿足了特定消費(fèi)者群體的需求。在現(xiàn)實(shí)生活中，“星巴克”便是一個(gè)典型代表，其在不同國(guó)家和地區(qū)分別推出了具有當(dāng)?shù)靥厣目Х蕊嬈罚热缭谥袊?guó)市場(chǎng)推出的“茶瓦納”茶飲料，充分參考了中國(guó)的茶文化，既體現(xiàn)了對(duì)當(dāng)?shù)匚幕淖鹬兀峙c當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行融合，做到了完美統(tǒng)一。

設(shè)計(jì)與營(yíng)銷的結(jié)合

設(shè)計(jì)不僅關(guān)乎產(chǎn)品的外觀和功能，還與品牌的身份、價(jià)值觀和市場(chǎng)定位緊密相連。設(shè)計(jì)與營(yíng)銷的結(jié)合是品牌建設(shè)的關(guān)鍵策略。《文創(chuàng)品牌的秘密》通過(guò)案例介紹的形式著重討論了設(shè)計(jì)如何成為品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁以及如何通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)提高品牌識(shí)別度和吸引消費(fèi)者?！拌髱住逼放频墓适鲁浞终f(shuō)明了設(shè)計(jì)的重要性，同時(shí)印證了設(shè)計(jì)與營(yíng)銷相結(jié)合的效果。它不僅是一個(gè)家居品牌，創(chuàng)始人高古奇將家居賣場(chǎng)、體驗(yàn)空間、雜貨鋪、藝?yán)?、咖啡館整合為一體，成為“梵幾客廳”。在這個(gè)“客廳”中，顧客不像是在購(gòu)物，更像是在親近的朋友家里做客。與之有異曲同工之妙的是家居行業(yè)領(lǐng)軍者宜家（IKEA），這個(gè)來(lái)自瑞典的家喻戶曉的家居品牌以其獨(dú)特的北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格和民主設(shè)計(jì)理念聞名，其產(chǎn)品和零售空間設(shè)計(jì)旨在提供既美觀又實(shí)用的家具和家居用品，同時(shí)保持價(jià)格親民。宜家（IKEA）的產(chǎn)品目錄和在線商城也采用了精心的設(shè)計(jì)，以便用戶瀏覽和購(gòu)物。宜家（IKEA）的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略共同塑造了一個(gè)親民、現(xiàn)代和創(chuàng)新的品牌形象。

創(chuàng)意與實(shí)踐的統(tǒng)一

創(chuàng)意和實(shí)踐是品牌建設(shè)中兩個(gè)不可或缺的方面。創(chuàng)意是推動(dòng)品牌向前發(fā)展的動(dòng)力，實(shí)踐則是將這些創(chuàng)意落實(shí)到具體行動(dòng)中，確保品牌戰(zhàn)略的有效執(zhí)行。《文創(chuàng)品牌的秘密》同樣強(qiáng)調(diào)了將創(chuàng)意思維融入品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行的重要性，并提供了如何將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)際成果的方法?！爸裾Z(yǔ)”品牌創(chuàng)始人李游和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)三年的研究、設(shè)計(jì)，終于做出了既擁有東方文化韻味又具備日常使用功能的竹傘，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)創(chuàng)意在堅(jiān)持不懈的實(shí)踐道路上取得了成功，“黑白”系列產(chǎn)品作為“竹語(yǔ)”品牌的第一款產(chǎn)品獲得了2013年德國(guó)IF產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、紅點(diǎn)工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，成為該品牌最暢銷系列，之后的“杭州風(fēng)物志”通過(guò)12幅展現(xiàn)老杭州風(fēng)土人情的畫卷，串聯(lián)起消費(fèi)者心中兒時(shí)回憶的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，其和著名漫畫家蔡志忠先生合作的“自在”系列也在市場(chǎng)上贏得了好評(píng)。2016年，“竹語(yǔ)”獲得德意志國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)特別大獎(jiǎng)，作為首批入駐中國(guó)傘博物館的現(xiàn)代傘，“竹語(yǔ)”將面臨衰落的“西湖綢傘”演繹出現(xiàn)代色彩，不僅是一種文化和藝術(shù)的傳承與創(chuàng)新，也是對(duì)現(xiàn)代社會(huì)需求的積極響應(yīng)。這種結(jié)合有助于推動(dòng)對(duì)文化多樣性的保護(hù)，增強(qiáng)民族文化自信，并在全球范圍內(nèi)推廣和傳播本土文化。

心理學(xué)與品牌互動(dòng)

品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，其中，心理學(xué)原理發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。《文創(chuàng)品牌的秘密》以案例的形式探討了如何根據(jù)消費(fèi)者的心理動(dòng)機(jī)、情感和行為來(lái)設(shè)計(jì)有效的營(yíng)銷策略，從而提高品牌忠誠(chéng)度和市場(chǎng)影響力?！癋reitag”品牌創(chuàng)始人弗雷塔格兄弟從創(chuàng)建品牌之初便將品牌與“旅途”綁定，通過(guò)官網(wǎng)上的固定欄目分享使用其產(chǎn)品的趣事，在心理上將目標(biāo)客戶與品牌綁定，并通過(guò)活動(dòng)為目標(biāo)客戶免費(fèi)租借其相關(guān)產(chǎn)品，逐步樹立了“旅途良伴”的形象，將心理學(xué)與品牌之間的互動(dòng)發(fā)揮到了極致。通過(guò)這種方式，品牌能夠觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，建立緊密的情感聯(lián)系，從而提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度?？煽诳蓸?lè)的“Share a Coke”營(yíng)銷活動(dòng)也是一個(gè)利用心理學(xué)原理來(lái)增強(qiáng)品牌互動(dòng)的例子?？煽诳蓸?lè)通過(guò)在飲料瓶上印上人們常見的名字，鼓勵(lì)消費(fèi)者與朋友和家人分享，這種個(gè)性化的營(yíng)銷策略激發(fā)了消費(fèi)者的參與感和歸屬感，從而加深了消費(fèi)者與品牌的情感聯(lián)系。

環(huán)境科學(xué)與可持續(xù)發(fā)展

在當(dāng)今世界，環(huán)境科學(xué)和可持續(xù)發(fā)展成為品牌戰(zhàn)略中不可或缺的一部分。《文創(chuàng)品牌的秘密》探討了“Blom amp; Blom”“Freitag”等品牌如何將可持續(xù)發(fā)展的原則融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷，展示其對(duì)環(huán)境保護(hù)的承諾，并建立積極的品牌形象。正如前文提到的宜家（IKEA），其推出了多個(gè)可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，包括使用可再生材料（如竹子和回收塑料）來(lái)生產(chǎn)家具以及實(shí)施“減少?gòu)U物和排放”的措施。宜家（IKEA）還承諾到2030年實(shí)現(xiàn)氣候積極（climate positive）的目標(biāo)，即通過(guò)減少溫室氣體排放和植樹來(lái)減少空氣中的二氧化碳，這些措施不僅減少了宜家（IKEA）對(duì)環(huán)境的影響，也增強(qiáng)了其作為環(huán)保先鋒的品牌形象。

全球化與本土化

全球化帶來(lái)了品牌擴(kuò)張的機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。品牌需要在維持全球一致性的同時(shí)，尊重并融入本土文化，以滿足不同地區(qū)消費(fèi)者的需求。“mt”膠帶通過(guò)改變膠帶的使用特性獲得了廣大消費(fèi)者的追捧，其“讓本國(guó)和世界各地民眾體驗(yàn)日本審美意識(shí)”的想法賦予了“mt”膠帶品牌本土文化的主要特征，同時(shí)，“mt”膠帶又考慮到不同地區(qū)的民眾有著不同的審美趣味，為了滿足更廣闊、更多元的市場(chǎng)需求，“mt”膠帶有針對(duì)性地開發(fā)了中國(guó)、新加坡等國(guó)家不同主題的系列產(chǎn)品，根據(jù)當(dāng)?shù)靥赜械奈幕L(fēng)俗、歷史制作風(fēng)格、圖案、色彩各異的產(chǎn)品，激發(fā)了用戶的分享意愿，推動(dòng)了該品牌在網(wǎng)絡(luò)世界的傳播。

在全球化背景下，文創(chuàng)設(shè)計(jì)將更加重視對(duì)不同文化的尊重與融合。設(shè)計(jì)師將從多元文化中汲取靈感，創(chuàng)造出具有全球吸引力和地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。同時(shí)，文創(chuàng)設(shè)計(jì)在教育和社會(huì)影響方面將扮演更重要的角色。設(shè)計(jì)師可以開發(fā)旨在教育和啟發(fā)公眾的產(chǎn)品，如關(guān)于歷史、科技和文化的互動(dòng)展覽。為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和多樣化，文創(chuàng)設(shè)計(jì)也將與時(shí)尚、建筑、電影和音樂(lè)等領(lǐng)域進(jìn)行更多的跨界合作，提供新穎的產(chǎn)品和服務(wù)。通過(guò)跨學(xué)科的合作和創(chuàng)新，文創(chuàng)品牌能夠不斷推陳出新，滿足不斷變化的市場(chǎng)需求，同時(shí)促進(jìn)文化的傳播和交流。未來(lái)，我們期待看到更多具有創(chuàng)新精神和社會(huì)責(zé)任感的文創(chuàng)品牌，為世界帶來(lái)更多美好的文創(chuàng)產(chǎn)品和體驗(yàn)。

《文創(chuàng)品牌的秘密》結(jié)合案例深入淺出地闡述了文創(chuàng)、品牌與營(yíng)銷，以跨學(xué)科視角對(duì)當(dāng)前的文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了專業(yè)深度和實(shí)踐指導(dǎo)的理性總結(jié)，并以此為基礎(chǔ)提出了一系列科學(xué)建議，對(duì)當(dāng)前的文創(chuàng)設(shè)計(jì)具有良好的借鑒意義。隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位日益突出?；诖?，以跨學(xué)科的視角對(duì)文創(chuàng)設(shè)計(jì)活動(dòng)中的機(jī)制、理念進(jìn)行系統(tǒng)化研究，能夠?yàn)楫?dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、高質(zhì)量發(fā)展提供新的合理路徑。

（作者單位：韓國(guó)草堂大學(xué)）