“清溪三部曲”探索文旅融合新路徑用文學繪就山鄉(xiāng)巨變畫卷

微短劇的風吹到了文旅產業(yè)，青春勵志鄉(xiāng)村美食短劇《有種味道叫清溪》的熱播讓觀眾看見清溪之美，紛紛熱議“00后有自己的鄉(xiāng)村愛情”“被湖南鄉(xiāng)村美食硬控了”。該劇由湖南衛(wèi)視、芒果TV、大芒劇場出品，湖南衛(wèi)視王琴工作室、大千影業(yè)制作，通過將清溪村的文學特質、田園美景和特色美食緊密融合，借助微短劇推動文旅產業(yè)跑出加速度。

此次，湖南廣電創(chuàng)制紀錄片+綜藝+微短劇“清溪三部曲”，用很city的方式展現(xiàn)中國鄉(xiāng)村的勃勃生機，刻畫新時代“山鄉(xiāng)巨變”的美好畫卷，吸引更多人關注清溪、了解清溪、走進清溪。

“微短劇+文旅”模式打卡清溪田園生活圖景治愈人心

響應國家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃號召，《有種味道叫清溪》圍繞鄉(xiāng)村振興展開創(chuàng)作，講述美食博主林曉溪在清溪村意外邂逅對廚藝一竅不通的科技新農人陸翊宸，二人互幫互助，重振清溪小館，并相識相知的愛情故事。劇中不僅可以看到文學與美食的融合，也能感受鄉(xiāng)村在產業(yè)發(fā)展、生態(tài)保護、人才回流等方面的新變化，反映清溪從經濟到文化的全面變革與進步。

用微短劇的方式打卡清溪，是一次直觀有效的宣傳，給觀眾帶來新的旅游體驗。首先，微短劇和文旅產業(yè)兩大熱門賽道牽手，易激發(fā)“大流量”，其時長短、劇情緊湊的特點，更適應現(xiàn)代人碎片化的信息消費習慣和快節(jié)奏的生活方式，可以迅速吸引觀眾注意力。其次，故事取材鮮活，情節(jié)源于清溪本土，科技興農貫穿始終，使得藝術與現(xiàn)實完美融合。最后，劇集調性青春勵志，主打治愈“種田風”，將湖南省人大代表、90后返鄉(xiāng)青年鄧旭東作為人物原型，呈現(xiàn)他返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、改造家庭農場的故事，詮釋當代年輕人的湖湘精神，引發(fā)年輕觀眾共鳴。

微短劇和文旅產業(yè)雙向奔赴的背后，是挑戰(zhàn)，也是契機。一方面此舉有助于打通用戶群體，釋放更多商業(yè)空間；另一方面短劇和清溪特色相結合，用耳目一新的敘事描繪田園生活圖景，滿滿的治愈力量透過屏幕傳遞，拉動更多消費者去追求“詩和遠方”。

深度挖掘鄉(xiāng)村文化底蘊“清溪三部曲”多角度實現(xiàn)“種草”

作為“文學之鄉(xiāng)”，清溪村有著“百步之內必有書香”的濃郁文化氛圍，文學在這里不是高高在上的藝術品，而是融入生活的點點滴滴?！扒逑壳庇貌煌绞?、不同風格展現(xiàn)“文學+旅游+產業(yè)”的鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑。紀錄片《清溪村——新時代山鄉(xiāng)巨變》以書、屋、溪、燈、竹、路為線索，圍繞“文學村莊、鄉(xiāng)村風貌、生態(tài)改善、基層治理、產業(yè)振興、道路自信”六大主題展開記錄，用動人的故事反映新時代山鄉(xiāng)活力；綜藝《我和春天約在清溪》用影像展、音樂live、美食品鑒等當下流行的玩法，從春天的顏色、味道、故事和聲音呈現(xiàn)清溪村的特色和美景；微短劇《有種味道叫清溪》以美食為切口，以真摯的愛情故事為抓手，體現(xiàn)清溪村的風土人情和主人公對家鄉(xiāng)的熱愛。

或真實感人，或趣味潮流，或浪漫甜蜜，“清溪三部曲”滿足觀眾多樣化審美需求，聚焦無數和村莊有緊密聯(lián)系的“小人物”，用他們的故事彰顯文學的力量?！拔乙浳沂职亚逑l(xiāng)打扮起來，美化起來，使它變成一座美麗的花園”，周立波在《山鄉(xiāng)巨變》中的文字如今成為清溪人共同奮斗的目標。觀眾既能從中充分感受文學村莊的獨特魅力，又能看見平凡人的閃光點和鄉(xiāng)村振興的具象化，實現(xiàn)全方位“種草”清溪。

構建高濃度話題空間高效引流提升文旅熱度

新媒體時代下，大眾的文旅消費習慣發(fā)生轉變，以往是先通過旅游平臺了解目的地信息，而現(xiàn)在大多數人更熱衷于在微博、抖音、小紅書等社交平臺做攻略，甚至偶然刷到一張照片、一條視頻、一篇帖子，就會來一場說走就走的旅行。同時，消費者也會在網絡上分享旅游經歷，自發(fā)地為其推廣?！扒逑壳背死镁W絡視聽環(huán)境多平臺發(fā)力，還用不同類型作品擴大目標受眾群體。譬如《清溪村——新時代山鄉(xiāng)巨變》吸引中高端人群，《我和春天約在清溪》《有種味道叫清溪》招攬年輕娛樂受眾，清溪村的人、物、景、故事被細膩呈現(xiàn)，文學村莊印象深入人心。

此外，“清溪三部曲”的熱播也讓當地的文化、山鄉(xiāng)巨變、美食等充滿話題度，帶給觀眾新奇體驗。從21座作家書屋、清溪村人守護幸福的漫長努力、追逐理想的青年，到田園生活的野趣、精彩歡樂的鑼鼓舞，再到各色當地美食、怦然心動的愛情，都能引起觀眾討論和共情。多元話題的傳播，不斷加深觀眾對清溪村的認知，也增加其探索這個小鄉(xiāng)村的好奇心，并因此前去打卡，完成從“種草”到引流的閉環(huán)。清溪村對消費者而言，不再是簡單的“文學之鄉(xiāng)”，如果說周立波、莫言、賈平凹等名作家讓他們產生向往，那么鏡頭里一個個普通但不平凡的清溪人則讓他們建立情感聯(lián)結。當觀眾踏上探訪清溪的旅途，偶然的遇見也會成為驚喜，這一刻人們更加真實地感到清溪的奮斗故事正在進行。

踐行“以文塑旅、以旅彰文”打造新時代鄉(xiāng)村振興范本

文學旅游融合文學審美和旅游體驗，成為文旅熱新密碼，也是推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展的重要途徑。清溪村依托自身文學底色，塑造“文學村莊”名片，湖南廣電發(fā)揮平臺的內容和影響力優(yōu)勢，創(chuàng)制“清溪三部曲”，宣傳新時代鄉(xiāng)村，讓“清溪風”吹得更廣更遠。這不僅是一次文旅的創(chuàng)新嘗試，更是踐行“以文塑旅、以旅彰文”發(fā)展思路的深刻實踐，通過深入挖掘紅色文化資源，著力講好湖南故事，弘揚湖湘精神，為全面推進鄉(xiāng)村振興注入新動能。

以文化為重要支點，打造詩意旅游品牌和新型內容矩陣，將引領文旅產業(yè)煥發(fā)新活力。一是促進文化和旅游優(yōu)勢互補，可以讓人們在領略自然之美中感悟文化之美，提升旅游品位，旅游業(yè)的發(fā)展又會以其他形式反哺文學；二是凸顯清溪旅游特色，能夠提升競爭力和吸引力；三是精準定位目標受眾，吸引其前來研學旅行，有利于推動文旅產業(yè)提質升級。此次湖南廣電助推清溪文旅深度融合發(fā)展，為網絡視聽賦能文旅發(fā)展提供新的探索。隨著越來越多“旅游+”內容的呈現(xiàn)，相信真正深入祖國大地創(chuàng)作的有深度、有溫度的作品，會俘獲更多大眾。

（本文由湖南衛(wèi)視品牌部供稿、供圖）

責任編輯：田可心