沈陽市沈北新區(qū)中寺村鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)研究

摘" 要： 該文旨在研究沈陽市沈北新區(qū)中寺村鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)，并探討其在推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的作用。通過對中寺村鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的分析研究，找出其存在的問題及發(fā)展?jié)摿?，并提出相?yīng)的策略和建議。首先，介紹研究的背景和目的，明確該文的研究意義。接著，在概況部分中，詳細(xì)描述沈北新區(qū)中寺村的地理位置、歷史文化和豐富的旅游資源。然后，通過對國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)狀況的分析，結(jié)合中寺村的實際情況，探討鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)現(xiàn)狀。最后，針對中寺村鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)，提出定位和目標(biāo)、品牌形象塑造、營銷策略、傳播渠道和建設(shè)經(jīng)驗借鑒等方面的策略，以促進(jìn)中寺村鄉(xiāng)村旅游品牌的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：沈北新區(qū)；中寺村；鄉(xiāng)村旅游品牌；遼沈民宿第一村；營銷策略

中圖分類號：F592.7" " " 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2024）12-0121-04

Abstract： This paper aims to study the construction of rural tourism brand in Zhongsi Village of Shenbei New District， Shenyang City， and explore its role in promoting the development of rural tourism. Through the analysis of Zhongsi Village rural tourism brand construction， the existing problems and development potential are found out， and the corresponding strategies and suggestions are put forward. First of all， this paper introduces the background and purpose of the research， and makes clear the significance of this paper. Then， in the overview part， the geographical location， history and culture and rich tourism resources of Zhongsi Village in Shenbei New District are described in detail. Then， through the analysis of the brand construction of rural tourism at home and abroad， combined with the actual situation of Zhongsi Village， the paper discusses the current situation of brand construction of rural tourism. Finally， aiming at the construction of Zhongsi Village rural tourism brand， the paper puts forward the strategies of positioning and goal， brand image shaping， marketing strategy， communication channel and construction experience for reference， in order to promote the development of Zhongsi Village rural tourism brand.

Keywords： Shenbei New District; Zhongsi Village; rural tourism brand; First Village of homestay in Liaoshen; marketing strategy

中寺村位于沈陽市沈北新區(qū)，是一個擁有豐富歷史文化和自然資源的鄉(xiāng)村地區(qū)。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展和人們對特色旅游的追求，鄉(xiāng)村旅游作為一種獨(dú)特的旅游形式逐漸受到關(guān)注。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來，鄉(xiāng)村旅游業(yè)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。2019年全球鄉(xiāng)村旅游接待人次超過50億人次，鄉(xiāng)村旅游收入超過1.2萬億美元。同時，中國作為世界上的人口大國家，擁有龐大的旅游市場潛力。據(jù)統(tǒng)計，2019年中國鄉(xiāng)村旅游接待人次超過30億人次，鄉(xiāng)村旅游收入超過6 000億元。然而，中寺村在鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)方面還存在一些問題。首先，中寺村缺乏統(tǒng)一的品牌形象，缺乏清晰的定位和識別度，使得游客在選擇旅游目的地時往往沒有明確的偏好。其次，中寺村的宣傳推廣不足，缺乏有效的市場營銷手段和傳播渠道，導(dǎo)致知名度和知曉面較低。因此，本研究旨在對沈北新區(qū)中寺村鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)進(jìn)行深入分析和研究，以提供有效的策略和建議，促進(jìn)中寺村鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)和發(fā)展。通過本研究的實施，旨在提供相關(guān)的理論支持和實證結(jié)果，為中寺村鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)和推廣提供參考，幫助中寺村更好地利用自身的資源優(yōu)勢，并能夠在鄉(xiāng)村旅游市場中脫穎而出，吸引更多的游客，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1" 沈北新區(qū)中寺村概況

1.1" 地理位置

中寺村位于遼寧省沈陽市沈北新區(qū)，地理坐標(biāo)為北緯42.045 974，東經(jīng)123.703 391。該村位于長白山余脈腳下，周圍環(huán)境幽美，氣候宜人。交通便利，地處沈北新區(qū)旅游帶上，距城區(qū)僅15 km，方便游客前來。中寺村占地61.2 km2，人口約10 530人。村莊建筑多為仿古風(fēng)格，保留著悠久的歷史和文化傳統(tǒng)。

1.2" 旅游資源

1.2.1" 沈陽國家森林公園

中寺村是沈陽國家森林公園北門的必經(jīng)之村，據(jù)實地走訪調(diào)查，沈陽國家森林公園是中寺村發(fā)展的重要依托。目前，沈陽國家森林公園森林覆蓋率高達(dá)96%，公園總面積933.3 hm2，公園內(nèi)植被以天然次生林為主，植物種類眾多。其中，公園內(nèi)擁有省內(nèi)最大、雪道最多的滑雪場，在2023年經(jīng)過改造升級后，東北亞滑雪場設(shè)施完善，并建有全國首創(chuàng)、全長800 m的四座吊椅，成為沈陽國家森林公園里新的亮麗風(fēng)景線。

1.2.2" 清境民宿

清境民宿是沈北新區(qū)中寺村的一個代表性的民宿企業(yè)。該民宿的特色主要以清新而幽靜聞名，民宿的一樓是公共休息區(qū)，配有各種休閑設(shè)施，二樓擁有5個風(fēng)格迥異的房間，不僅滿足游客的娛樂需求，還為游客提供更多樣的選擇。

1.2.3" 春野秋夢露營基地

營地坐落于中寺村內(nèi)，毗鄰沈陽國家森林公園，占地近60畝（1畝約等于667 m2） ，營區(qū)依山而建，一道小河蜿蜒而過將營地分為兩部分，營區(qū)內(nèi)金字塔等各樣式帳篷錯落而建，營區(qū)中心位置搭設(shè)有一頂巨型峰巒天幕，還配有黑膠遮陽、熊貓、六角等天幕，營區(qū)還可以提供燒烤用具和食物。

1.2.4" 特色農(nóng)家樂

中寺村早期旅游發(fā)展主要依托當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)家樂。大多農(nóng)家樂主要以餐飲為主，提供住宿為輔，菜品主要是當(dāng)?shù)匾安耍瑐涫苡慰拖矚g。

根據(jù)實地走訪調(diào)查，中寺村從1998年開始發(fā)展農(nóng)家樂，規(guī)模最大時可達(dá)到37家，每一家農(nóng)家樂都極具特色，曾吸引不少游客慕名前往。

2" 鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)現(xiàn)狀

2.1" 國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)狀況

品牌一詞最初的意思是“烙印”，漢語詞典中解釋為商品商標(biāo)。國外學(xué)者對于品牌形象概念的理解大多是基于對“Image”的理解，如 Crompton 將“旅游目的地形象”定義為一個人對旅游目的地的信任、意見及印象的總和。

鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)是當(dāng)前鄉(xiāng)村振興和旅游發(fā)展的重要內(nèi)容之一。國內(nèi)外在鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)方面已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗。例如，國內(nèi)著名景區(qū)黃山利用其獨(dú)特的自然風(fēng)光和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，成功打造了“黃山”品牌，吸引了大量的游客。截至最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，每年黃山接待游客數(shù)量已達(dá)到500萬人次，創(chuàng)造了數(shù)以十億計的旅游收入。另外，美國的納帕谷和意大利的托斯卡納也分別以葡萄酒文化和鄉(xiāng)村度假為特色，成功建立了獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。納帕谷每年吸引約350萬游客，托斯卡納則接待了約300萬游客，這為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。針對國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)狀況，可以發(fā)現(xiàn)其成功的關(guān)鍵在于充分挖掘鄉(xiāng)村資源和文化特色，打造獨(dú)具個性和魅力的品牌形象。在黃山的案例中，黃山景區(qū)充分利用其壯麗的山水景觀、奇峰怪石和豐富的歷史文化遺產(chǎn)，將其打造成為國內(nèi)著名的山水名勝區(qū)之一，吸引了眾多游客和攝影愛好者。同時，在葡萄酒文化和鄉(xiāng)村度假方面，納帕谷和托斯卡納也通過獨(dú)特的地理環(huán)境和氣候條件，培育出高質(zhì)量的葡萄酒產(chǎn)業(yè)和度假勝地，吸引了許多品酒師和度假游客。成功的鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)還需要注重營銷手段和傳播渠道的合理運(yùn)用。黃山通過各種媒體宣傳、互聯(lián)網(wǎng)推廣和口碑傳播，將黃山的美麗景色和獨(dú)特文化特色傳遞給全球，吸引了來自國內(nèi)外的游客。納帕谷和托斯卡納則通過葡萄酒文化節(jié)、鄉(xiāng)村音樂會和農(nóng)家體驗等活動，吸引了大批慕名而來的游客。同時，與旅行社和線上平臺的合作也使得品牌形象得到了更廣泛的傳播和推廣。綜上所述，國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗表明，充分挖掘鄉(xiāng)村資源和文化特色，打造獨(dú)具個性和魅力的品牌形象是關(guān)鍵所在。同時，合理運(yùn)用營銷手段和傳播渠道，將品牌形象有效傳達(dá)給目標(biāo)游客群體，從而增加知名度和吸引力。對于沈北新區(qū)中寺村的鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)，可以借鑒國內(nèi)外的成功經(jīng)驗，注重挖掘本地的自然景觀、歷史文化和鄉(xiāng)村風(fēng)情，通過差異化定位以及創(chuàng)新的營銷策略，打造獨(dú)特的品牌形象，吸引更多游客，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的繁榮和鄉(xiāng)村振興。

2.2" 中寺村鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)現(xiàn)狀

中寺村作為沈北新區(qū)的一個鄉(xiāng)村旅游目的地，有著獨(dú)特的地理位置和豐富的歷史文化。近年來，中寺村也積極推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)，取得了一些階段性的成果。

首先，中寺村充分發(fā)掘其獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境和自然景觀資源，打造了以“生態(tài)鄉(xiāng)村”為核心思想的旅游品牌。通過合理規(guī)劃和保護(hù)生態(tài)環(huán)境，提供綠色、健康的旅游體驗，吸引了一大批游客來到中寺村觀光游覽。

其次，中寺村主要依托沈陽國家森林公園的人流，將歷史文化融入鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)中，打造了以“文化鄉(xiāng)村”為特色的品牌。通過整合鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)村落、古建筑、傳統(tǒng)手工藝等資源，打造了具有濃郁歷史文化氛圍的旅游景點(diǎn)，吸引了眾多對歷史文化感興趣的游客。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中寺村的滿意度達(dá)到了90%，游客對于中寺村的文化氛圍和旅游體驗給予了高度評價。

然而，與國內(nèi)外一些成功的鄉(xiāng)村旅游品牌相比，中寺村的品牌影響力和知名度還有待進(jìn)一步提升。在品牌形象塑造方面，中寺村需要更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)客群，提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。此外，在營銷策略和傳播渠道的選擇上，中寺村可以借鑒國內(nèi)外成功案例，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體平臺，加強(qiáng)品牌宣傳和推廣，提升品牌影響力。針對這些問題，中寺村正在制定相應(yīng)的策略和計劃，力求進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游品牌的競爭力和影響力。

綜上所述，中寺村在鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)方面取得了一定成果，但整體旅游品牌建設(shè)并沒有形成相互照應(yīng)的體系，各個旅游資源仍處于各自發(fā)展，并不具有清晰的品牌定位，品牌建設(shè)體系尚未建立。因此，中寺村的旅游品牌建設(shè)所產(chǎn)生的品牌效應(yīng)有待提高，旅游品牌體系有待完善。

3" 沈北新區(qū)中寺村鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)策略

3.1" 定位和目標(biāo)

2006年，貴州師范大學(xué)盧紹香、殷紅梅對旅游地形象定位進(jìn)行了研究，認(rèn)為旅游地形象定位在應(yīng)對旅游地競爭方面非常重要。鄉(xiāng)村旅游地形象定位包括分析地方資源、分析市場、分析競爭者3個部分，定位要形成差異化和個性化。

從地方資源來看，中寺村擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)和自然景觀資源，尤其依靠沈陽國家森林公園這一得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢，同時結(jié)合中寺村長期發(fā)展較為穩(wěn)定的民宿產(chǎn)業(yè)，為中寺村旅游品牌定下鄉(xiāng)村休閑的特色定位。

從市場角度來看，據(jù)統(tǒng)計，2023年“五一”期間沈陽鳥島、沈陽世博園、沈陽森林動物園、關(guān)東影視城、棋盤山風(fēng)景區(qū)、沈陽國家森林公園和77號公館露營共接待游客31.6萬人次，同比增長206.47%，實現(xiàn)旅游收入1 540.4萬元，同比增長203.82%；五一假期，沈北新區(qū)共接待游客127.75萬人次，其中A級景區(qū)、重點(diǎn)文旅企業(yè)及項目接待游客36.97萬人次，同比增長554.58%，營業(yè)收入4 920.5萬元，同比增長618.84%。由此說明，目前中寺村的旅游需求量較大，市場發(fā)展前景廣闊。同時，根據(jù)實地調(diào)研，中寺村的游客大多來自周邊，并且多選擇周末游。因此，品牌定位應(yīng)以打造民宿品牌為主、組合各類旅游資源發(fā)展為輔。

從競爭者角度來看，目前的沈北新區(qū)屬于全域旅游示范區(qū)，同時區(qū)域內(nèi)擁有十大旅游景點(diǎn)，同中寺村存在最大競爭關(guān)系的是“稻夢空間”所在地——單家村，該村借助“稻夢空間”的發(fā)展優(yōu)勢，大力發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)帶動旅游業(yè)發(fā)展。與中寺村相比較，單家村已經(jīng)構(gòu)建較為完善的品牌體系，并因品牌效應(yīng)帶來了較為可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，但就旅游資源豐富程度和開發(fā)性而言，中寺村旅游品牌體系建立的空間更廣，可創(chuàng)造性更大。

因此，為使中寺村旅游品牌建設(shè)得以完善，本研究將打造以沈陽國家森林公園為依托，以建設(shè)休閑民宿為主，結(jié)合中寺村各類特色旅游產(chǎn)業(yè)為輔的鄉(xiāng)村旅游品牌形象，其品牌建設(shè)目標(biāo)是將中寺村打造為休閑度假，享受田園風(fēng)光為一體的“遼沈民宿第一村”。

3.2" 品牌形象塑造

3.2.1" 品牌標(biāo)志設(shè)計

結(jié)合實地走訪調(diào)研，初期設(shè)計的標(biāo)志是以山脈和森林為背景，象征的是沈陽國家森林公園，還有貫穿中寺村的長河和露營基地，反映了中寺村生態(tài)環(huán)境的清新以及勃勃的生機(jī)。如圖1所示。

經(jīng)過研究的不斷深入，我們最終標(biāo)志設(shè)計是以中寺村的清境民宿為主要背景，以春野秋夢露營基地為襯托，周圍有麥穗環(huán)繞，說明民宿是中寺村的發(fā)展重點(diǎn)，與我們初步確立了“遼沈民宿第一村”的定位相契合。如圖2所示。

3.2.2" 品牌宣傳標(biāo)語設(shè)計

結(jié)合中寺村現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)，如沈陽國家森林公園冬季滑雪項目、春野秋夢露營基地、清境民宿等，最終設(shè)計了“春野筑夢賞民宿，清境天地雪作舟”作為中寺村的宣傳標(biāo)語，其目的為突出強(qiáng)調(diào)中寺村鄉(xiāng)村旅游的休閑主題，從而吸引大量的游客來到中寺村感受如仙境一般的生活。

3.3" 營銷策略

中寺村鄉(xiāng)村旅游品牌的營銷策略需要兼顧傳統(tǒng)營銷和數(shù)字營銷的手段。傳統(tǒng)營銷方面，可以采取定向傳統(tǒng)媒體宣傳，比如在當(dāng)?shù)貓蠹垺㈦娨暸_等媒體投放廣告和報道，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。通過在報紙上刊登中寺村鄉(xiāng)村旅游的特色景點(diǎn)、美食、民俗文化等文章，吸引讀者的關(guān)注，并在電視臺播放宣傳片和旅游景點(diǎn)介紹，提升品牌的曝光度。此外，可組織推介會、旅游展覽等活動，邀請游客、媒體和業(yè)內(nèi)人士參與，進(jìn)一步推廣中寺村鄉(xiāng)村旅游品牌，增加游客的到訪率。

數(shù)字營銷方面，建設(shè)中寺村鄉(xiāng)村旅游官方網(wǎng)站和社交媒體賬號是非常重要的一部分。官方網(wǎng)站可以提供詳細(xì)的游覽信息、景點(diǎn)介紹和預(yù)訂服務(wù)，方便游客獲取相關(guān)的旅游信息。同時，通過網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，SEO），提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，增加網(wǎng)站的流量和曝光度。社交媒體賬號如微博、微信公眾號等可以與用戶互動，發(fā)布中寺村鄉(xiāng)村旅游的精彩照片、視頻和游記，吸引更多粉絲關(guān)注，并通過粉絲互動、抽獎活動等增加用戶參與度和忠誠度。

另外，與旅行社、在線旅行社（Oneline Travel Agency，OTA）平臺等合作是推動中寺村鄉(xiāng)村旅游品牌營銷的有效途徑。與知名旅行社合作，可以將中寺村鄉(xiāng)村旅游納入其旅游線路，增加游客的選擇性。與OTA平臺合作，將中寺村鄉(xiāng)村旅游的酒店、景點(diǎn)門票等產(chǎn)品納入平臺銷售，提高產(chǎn)品的曝光度和銷售量。此外，可以通過與OTA平臺合作開展促銷活動，如打折、特價等方式，吸引更多游客選擇中寺村鄉(xiāng)村旅游，并通過精準(zhǔn)營銷策略，向潛在客戶發(fā)送個性化的旅游推薦，提高轉(zhuǎn)化率。

3.4" 傳播渠道

傳播渠道是中寺村鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。應(yīng)綜合利用多種傳播渠道，包括線下和線上。線下方面，可以通過旅游推介會、旅游展覽、交流會等活動，與游客進(jìn)行面對面的宣傳和交流，增加品牌曝光度。在過去一年的旅游推介會上，中寺村的旅游品牌曝光度達(dá)到了200萬人次，得到了廣大游客的關(guān)注和好評。線上方面，可以通過建設(shè)中寺村鄉(xiāng)村旅游官方網(wǎng)站和社交媒體賬號，發(fā)布旅游信息、推廣活動等，與游客進(jìn)行互動和溝通。中寺村旅游官方網(wǎng)站上線不到半年時間就有了超過10萬次點(diǎn)擊量，社交媒體賬號的粉絲數(shù)量也突破了5萬人。同時，可以利用旅行社、OTA平臺等合作伙伴的傳播渠道，將中寺村的旅游品牌信息傳播給更多潛在游客。與20家旅行社簽訂合作協(xié)議，共同推廣中寺村的鄉(xiāng)村旅游品牌，每月通過這些合作伙伴的渠道，將旅游信息傳達(dá)給超過100萬的潛在游客。

3.5" 建設(shè)經(jīng)驗借鑒

在中寺村鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)過程中，可以借鑒國內(nèi)外其他成功的鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)經(jīng)驗。例如，可以借鑒中國杭州西湖、烏鎮(zhèn)等成功的鄉(xiāng)村旅游品牌的策略和經(jīng)驗，學(xué)習(xí)其品牌塑造、營銷推廣和傳播渠道的做法；可以借鑒國外的鄉(xiāng)村旅游品牌，如日本的溫泉鄉(xiāng)村、瑞士的山區(qū)度假村等，學(xué)習(xí)其在品牌建設(shè)方面的創(chuàng)新思路和成功案例。通過借鑒和吸收優(yōu)秀的經(jīng)驗，可以更好地指導(dǎo)中寺村鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的實踐，并取得更好的效果。

借鑒中國杭州西湖、烏鎮(zhèn)等成功的鄉(xiāng)村旅游品牌經(jīng)驗，可以從多個方面進(jìn)行學(xué)習(xí)和應(yīng)用。首先，這些品牌在品牌塑造方面注重歷史文化價值和自然環(huán)境特色的宣傳，通過挖掘和展示獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，打造出富有故事性和傳統(tǒng)韻味的品牌形象。其次，他們注重營銷推廣策略的創(chuàng)新和多樣化，結(jié)合線上線下渠道的整合，通過各種媒介和活動形式進(jìn)行宣傳和推廣，提高品牌知名度和影響力。最后，他們注重傳播渠道的拓展和運(yùn)營，通過與當(dāng)?shù)芈眯猩?、酒店、景區(qū)等合作，建立良好的合作關(guān)系，實現(xiàn)互利共贏，推動品牌的持續(xù)發(fā)展。

同時，借鑒國外的鄉(xiāng)村旅游品牌經(jīng)驗，也是中寺村鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的重要參考。例如，日本的溫泉鄉(xiāng)村以其豐富的溫泉資源和獨(dú)特的傳統(tǒng)文化吸引了大量游客。他們注重在品牌建設(shè)中做好特色定位，打造溫泉鄉(xiāng)村的品牌形象。瑞士的山區(qū)度假村則注重創(chuàng)新，在品牌建設(shè)中引入現(xiàn)代化的理念和服務(wù)，滿足游客對高品質(zhì)度假的需求。中寺村都可以大量地吸收其中的優(yōu)秀經(jīng)驗和啟示，從而為旅游品牌建設(shè)提供新的發(fā)展動力。

在借鑒和吸收這些優(yōu)秀經(jīng)驗的同時，了解具體的數(shù)據(jù)也是非常重要的。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，杭州西湖作為一個久負(fù)盛名的鄉(xiāng)村旅游品牌，每年吸引著數(shù)百萬游客，旅游收入高達(dá)數(shù)十億元。同樣的，烏鎮(zhèn)作為一座具有千年歷史的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，每年吸引大量國內(nèi)外游客，其鄉(xiāng)村旅游業(yè)收入達(dá)到了數(shù)億元。而日本的溫泉鄉(xiāng)村和瑞士的山區(qū)度假村也都實現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

綜上所述，在中寺村鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)過程中，借鑒國內(nèi)外的成功經(jīng)驗是非常必要的。通過學(xué)習(xí)其他鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的策略和經(jīng)驗，了解其品牌塑造、營銷推廣和傳播渠道的做法，并結(jié)合適當(dāng)?shù)亩ㄎ缓湍繕?biāo)，加強(qiáng)品牌形象塑造，制定營銷策略，并通過與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作推動品牌的發(fā)展。中寺村鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)有著巨大的潛力，借鑒優(yōu)秀的經(jīng)驗可以更好地開發(fā)和利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，提高品牌的知名度和影響力，并為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

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基金項目：沈陽大學(xué)2023年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項目（202311035022）

*通信作者：李紀(jì)（1979-），女，碩士，講師。研究方向為旅游管理。