鄉(xiāng)村振興視域下重慶農(nóng)村電商發(fā)展影響因素分析

摘" 要：該文基于鄉(xiāng)村振興背景下對(duì)影響重慶農(nóng)村電商發(fā)展因素進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)度分析。研究結(jié)果顯示，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶對(duì)重慶農(nóng)村電商發(fā)展影響程度最大，根據(jù)實(shí)證分析結(jié)果，該文提出鄉(xiāng)村振興視域下重慶農(nóng)村電商發(fā)展的具體對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；重慶農(nóng)村電商；農(nóng)產(chǎn)品上行；灰色關(guān)聯(lián)度分析；電商平臺(tái)

中圖分類號(hào)：F327" " " 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A" " " " " 文章編號(hào)：2096-9902（2024）12-0029-04

Abstract： Based on the background of rural revitalization， this paper analyzes the gray correlation degree of the factors affecting the development of rural e-commerce in Chongqing. The results show that rural Internet broadband access users have the greatest impact on the development of rural e-commerce in Chongqing. According to the results of empirical analysis， this paper puts forward specific countermeasures and suggestions for the development of rural e-commerce in Chongqing from the perspective of rural revitalization.

Keywords： Rural Revitalization Strategy; rural e-commerce in Chongqing; uplink of agricultural products; grey correlation analysis; e-commerce platform

黨的十九大報(bào)告指出，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化[1]。黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展[2]?？梢?jiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要科學(xué)謀劃合理推進(jìn)。近年來(lái)，電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)，已然成為振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新引擎，而“農(nóng)村電商”工程更是成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、增加農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入、促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵[3]。從2014年開(kāi)始，農(nóng)村電商的概念正式寫入中央一號(hào)文件，提出“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)”[4]，此后多次提到農(nóng)村電商的相關(guān)內(nèi)容，2023年中央一號(hào)文件中提出深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程[5]。當(dāng)前，農(nóng)村電商發(fā)展模式越來(lái)越多樣化，政府對(duì)農(nóng)村電商的扶持政策也日益完善，2024年中央一號(hào)文件正式提出了實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程?？梢?jiàn)，農(nóng)村電商在建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)過(guò)程中發(fā)揮著舉足輕重的作用。

目前，農(nóng)村電商已成為促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，農(nóng)村電商依托線上平臺(tái)，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)銷模式，解決產(chǎn)地和銷地的地域限制，有利于提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量，同時(shí)降低交易成本，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)淘寶村、淘寶鎮(zhèn)的數(shù)量以驚人的速度增長(zhǎng)，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，吸引廣大農(nóng)村青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，迅速帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，可見(jiàn)發(fā)展農(nóng)村電商已成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑之一。因此，本文基于鄉(xiāng)村振興背景，從重慶農(nóng)村電商發(fā)展概況出發(fā)，對(duì)影響重慶農(nóng)村電商發(fā)展的多個(gè)因素進(jìn)行研究，進(jìn)而得出推動(dòng)重慶農(nóng)村電商發(fā)展的具體對(duì)策和建議。

1" 農(nóng)村電商對(duì)鄉(xiāng)村振興的作用機(jī)制

黨的十九大報(bào)告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略包括“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！?個(gè)方面[6]，這將為農(nóng)村電商的發(fā)展注入新的內(nèi)容，為農(nóng)村電商創(chuàng)造更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

發(fā)展農(nóng)村電商對(duì)鄉(xiāng)村振興具有積極作用。第一，在鄉(xiāng)村生態(tài)方面，農(nóng)村電商平臺(tái)具有較強(qiáng)的傳播力和覆蓋面，通過(guò)電商平臺(tái)能夠全面、立體介紹和宣傳當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)情和特色旅游項(xiàng)目等內(nèi)容；電商平臺(tái)能夠提供線上訂門票、訂酒店、預(yù)約導(dǎo)游以及定制化旅游等服務(wù)項(xiàng)目，從而將線上資源引流到線下進(jìn)行體驗(yàn)和消費(fèi)。這樣不僅能促使當(dāng)?shù)卣l(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)和特色旅游等項(xiàng)目，加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的保護(hù)和維護(hù)；同時(shí)，為迎合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新需要，部分農(nóng)戶會(huì)將自建房進(jìn)行改造和修繕，將其改為特色民宿或農(nóng)家樂(lè)，這在一定程度上提升了鄉(xiāng)村生態(tài)宜居的水平[7]。第二，在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)方面，發(fā)展農(nóng)村電商有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行，將農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)銷售出去，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量，降低農(nóng)產(chǎn)品的積壓。利用“農(nóng)業(yè)+電商”的方式延伸整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值；基于農(nóng)村電商平臺(tái)的傳播覆蓋力，有助于發(fā)展當(dāng)?shù)赜^光農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)和特色旅游業(yè)，從而加快鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第三，在鄉(xiāng)村生活方面，隨著形式多樣電商模式的不斷涌現(xiàn)，迅速拉動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷開(kāi)發(fā)適合當(dāng)?shù)靥厣挠^光農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)等，從而促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民生活富裕度。第四，在鄉(xiāng)風(fēng)文明方面，近年來(lái)我國(guó)淘寶村、淘寶鎮(zhèn)的數(shù)量以驚人的速度增長(zhǎng)，吸引廣大農(nóng)村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，伴隨著廣大青年返鄉(xiāng)返家必然會(huì)帶來(lái)城市文明的新文化與新思想，對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化產(chǎn)生新的影響，有助于改善當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的精神風(fēng)貌，提高鄉(xiāng)村社會(huì)文明程度，進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)思想道德建設(shè)和鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。第五，在鄉(xiāng)村治理方面，發(fā)展農(nóng)村電商能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，提高廣大農(nóng)民的收入水平，使得農(nóng)民更有獲得感和幸福感，從而提升對(duì)鄉(xiāng)村治理的滿意度和支持度，這在一定程度上有助于提升鄉(xiāng)村治理效能。

2" 鄉(xiāng)村振興視域下重慶農(nóng)村電商發(fā)展影響因素的灰色關(guān)聯(lián)度分析

2.1" 樣本對(duì)象選取

根據(jù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興就要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興，也就是要通過(guò)加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，改善生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)共同富裕來(lái)發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)，因此本文對(duì)數(shù)據(jù)的選取主要圍繞產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效和生活富裕5方面進(jìn)行，以重慶農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額、農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值、淘寶村數(shù)量等作為切入點(diǎn)，試圖通過(guò)相關(guān)指標(biāo)的發(fā)展變化來(lái)洞察農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r，從而推出鄉(xiāng)村振興視域下重慶農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策建議，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供更為科學(xué)的依據(jù)和支撐。

2.2" 指標(biāo)選取及數(shù)據(jù)來(lái)源

本文所選取的數(shù)據(jù)來(lái)自《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、重慶統(tǒng)計(jì)年鑒、重慶商務(wù)局和阿里研究院等提取了8個(gè)指標(biāo)，分別是農(nóng)村居民平均每百戶年末移動(dòng)電話擁有量（部）、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶（萬(wàn)戶）、有電子商務(wù)交易活動(dòng)的企業(yè)數(shù)（個(gè)）、農(nóng)村投遞路線（km）、農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值（萬(wàn)元）、淘寶村數(shù)量（個(gè)）、公路里程（萬(wàn)km）和鐵路貨運(yùn)量（萬(wàn)t），其中參考序列為2016—2022年重慶農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額（億元），上述8項(xiàng)因素則依次設(shè)定為被比較序列Xi，i=1，2，……，8。

2.3" 灰色關(guān)聯(lián)度分析

2.3.1" 確定分析序列

本研究旨在深入探討重慶農(nóng)村電商發(fā)展的影響因素，并選取重慶農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額（億元）作為研究的母序列，也稱為參考序列，記為X0，農(nóng)村居民平均每百戶年末移動(dòng)電話擁有量（部）X1，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶（萬(wàn)戶）X2，有電子商務(wù)交易活動(dòng)的企業(yè)數(shù)（個(gè)）X3，農(nóng)村投遞路線（km）X4，農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值（萬(wàn)元）X5，淘寶村數(shù)量（個(gè)）X6，公路里程（萬(wàn)km）X7，鐵路貨運(yùn)量（萬(wàn)t）X8作為子序列，也稱為比較序列。

2.3.2" 對(duì)變量進(jìn)行預(yù)處理

首先，鑒于收集的數(shù)據(jù)有較大的差異，本文使用初值法對(duì)所有變量進(jìn)行無(wú)量綱化處理，表1顯示了處理后的無(wú)量綱化數(shù)據(jù)，能夠更清晰地理解數(shù)據(jù)間的相對(duì)關(guān)系和變化趨勢(shì)。

其次，以表2為基礎(chǔ)，利用公式求出絕對(duì)差值序列、最大差、最小差的結(jié)果。

2.3.3" 計(jì)算各指標(biāo)與母序列的灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)

由表2可知，兩級(jí)最大差為M=9.978 2，兩級(jí)最小差為m=0；本文§取值為0.5（§為分辨系數(shù)），通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和計(jì)算，并建立相關(guān)數(shù)學(xué)模型，可以得出不同因素之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，并求得灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)，再通過(guò)求平均值得到灰色關(guān)聯(lián)度，結(jié)果見(jiàn)表3。

2.3.4" 關(guān)聯(lián)度計(jì)算

按照灰色關(guān)聯(lián)度分析的原則，若各指標(biāo)序列的灰色關(guān)聯(lián)度越大，說(shuō)明比較序列與參考序列的關(guān)系越緊密；若各指標(biāo)序列的灰色關(guān)聯(lián)度越小，則說(shuō)明其與參考序列的關(guān)系越疏遠(yuǎn)[8]。因此排序結(jié)果見(jiàn)表4，從總體上看出比較序列的所有因素與農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)聯(lián)數(shù)值均比較大，關(guān)聯(lián)程度較高，表明了上述所選擇的指標(biāo)對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的影響都較為顯著。在這些因素中，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶（萬(wàn)戶）與重慶農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額（億元）之間的關(guān)系最為緊密，淘寶村數(shù)量（個(gè)）、農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值（億元）次之，而鐵路貨運(yùn)量對(duì)重慶農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的影響最弱。

2.4" 研究結(jié)論

根據(jù)實(shí)證結(jié)果可知，以重慶農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額（億元）為參考序列，以農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶（萬(wàn)戶）等相關(guān)影響因素作為被比較序列，通過(guò)Excel計(jì)算，可以清晰地了解到被比較序列與參考序列的關(guān)聯(lián)程度，其灰色關(guān)聯(lián)度分布在0.69～0.76之間。關(guān)聯(lián)度排名由大到小依次為：農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶、淘寶村數(shù)量、農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值、公路里程、農(nóng)村投遞路線、農(nóng)村居民平均每百戶年末移動(dòng)電話擁有量、有電子商務(wù)交易活動(dòng)的企業(yè)數(shù)和鐵路貨運(yùn)量。由此可見(jiàn)，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶對(duì)重慶農(nóng)村電商發(fā)展的影響程度最大，淘寶村數(shù)量、農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值次之，鐵路貨運(yùn)量對(duì)重慶農(nóng)村電商發(fā)展的影響最小。因此，要加快重慶農(nóng)村電商發(fā)展，需優(yōu)先考慮完善農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；另外，淘寶村數(shù)量的增加，可有效整合農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的信息和資源，能夠顯著促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入。然而，鐵路貨運(yùn)量對(duì)重慶農(nóng)村電商發(fā)展的影響程度最小是由于農(nóng)村電商的銷售水平不能明顯體現(xiàn)在鐵路貨運(yùn)量上，其所帶來(lái)的影響相對(duì)于其他指標(biāo)較小。綜上所述，本文提出加快農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、打造重慶本地特色的淘寶村、淘寶鎮(zhèn)以及構(gòu)建完善的農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)體系等措施來(lái)促進(jìn)重慶農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3" 鄉(xiāng)村振興視域下重慶農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)策建議

3.1" 加快農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極搭建信息服務(wù)平臺(tái)

農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶與重慶農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額關(guān)聯(lián)度最高，重慶農(nóng)村地區(qū)政府應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，只有構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，才能有效支撐農(nóng)村電商的發(fā)展。第一，政府部門應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施和基站的建設(shè)，要保證農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，保障偏遠(yuǎn)地區(qū)也能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶；第二，將農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品信息化結(jié)合起來(lái)，按照網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和農(nóng)村電商應(yīng)用結(jié)合的發(fā)展思路，統(tǒng)籌推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)信息化，將應(yīng)用深入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)管理、農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營(yíng)等全過(guò)程[9]；第三，政府應(yīng)積極搭建農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布平臺(tái)，有效整合農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的信息和資源，打造一支服務(wù)農(nóng)村電商的專業(yè)隊(duì)伍，進(jìn)一步推進(jìn)重慶農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.2" 積極打造淘寶村鎮(zhèn)助力鄉(xiāng)村振興，不斷提升農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值

目前，淘寶村已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)下屬的阿里研究院的定義，淘寶村是大量網(wǎng)商聚集在某個(gè)村落，以淘寶為主要交易平臺(tái)，以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)群聚現(xiàn)象[10]。因此，重慶農(nóng)村地區(qū)政府應(yīng)根據(jù)本地傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品打造淘寶村鎮(zhèn)，政府部門應(yīng)通過(guò)全程統(tǒng)籌規(guī)劃和引領(lǐng)，催生和孵化一批傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品的淘寶店、淘寶商打造符合重慶本地特色的淘寶村鎮(zhèn)，拉動(dòng)農(nóng)村地區(qū)全產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，實(shí)現(xiàn)全鏈條的增收，不僅為新型城鎮(zhèn)化發(fā)展提供新思路，也為助力鄉(xiāng)村振興增添一份力量。此外，重慶農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額受農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值影響較大，隨著農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值的增加，適合電商銷售的農(nóng)林牧漁產(chǎn)品總量也在遞增，通常情況下農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額也會(huì)隨之增加。

3.3" 構(gòu)建完善的農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)體系，助力農(nóng)村電商發(fā)展

重慶農(nóng)村地域廣闊、農(nóng)村人口眾多、農(nóng)業(yè)資源豐富，發(fā)展農(nóng)村電商具有較大優(yōu)勢(shì)，重慶農(nóng)村電商零售額受公路里程和農(nóng)村投遞路線影響較大，可見(jiàn)物流基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的影響巨大，構(gòu)建完善的物流網(wǎng)絡(luò)體系是發(fā)展農(nóng)村電商的關(guān)鍵。第一，健全縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流網(wǎng)絡(luò)體系，加快重慶農(nóng)村地區(qū)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)物流網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)；第二，加快農(nóng)村地區(qū)的冷鏈物流設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)打造農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地預(yù)冷冷庫(kù)，努力構(gòu)建縣域公共冷鏈物流設(shè)施和骨干冷鏈物流中心；第三，完善重慶農(nóng)村電商物流服務(wù)功能，打造功能集約、高效便捷的物流配送服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)重點(diǎn)建設(shè)農(nóng)村電商服務(wù)平臺(tái)，為農(nóng)村電商提供定制化、多樣化的服務(wù)項(xiàng)目；第四，打造重慶地區(qū)電商同城配送平臺(tái)，提升同城配送平臺(tái)服務(wù)功能，逐步豐富電商平臺(tái)的特色產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品，組建配備專業(yè)運(yùn)營(yíng)和配送團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步擴(kuò)大平臺(tái)產(chǎn)品銷售規(guī)模，助力農(nóng)村電商發(fā)展。

4" 結(jié)束語(yǔ)

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷深化和實(shí)施，我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的進(jìn)程也在進(jìn)一步加快；同時(shí)農(nóng)村電商零售市場(chǎng)規(guī)模也在逐年提升，電商經(jīng)營(yíng)模式不斷創(chuàng)新，越來(lái)越豐富且多樣化。基于此，本文在鄉(xiāng)村振興背景下對(duì)影響重慶農(nóng)村電商發(fā)展因素進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)度分析，根據(jù)實(shí)證分析結(jié)果，為加快重慶農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，就需要從加大農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造重慶本地特色淘寶村鎮(zhèn)以及構(gòu)建完善的農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)體系等方面實(shí)施，從而推進(jìn)重慶農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。

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基金項(xiàng)目：重慶市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（2020PY46）

第一作者簡(jiǎn)介：劉文雅（1982-），女，博士研究生，講師。研究方向?yàn)檗r(nóng)村電商和生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。