全民健身背景下羽毛球產(chǎn)業(yè)供需協(xié)同發(fā)展研究

在全民健身戰(zhàn)略的積極推動下，社會各界對體育鍛煉和競技運(yùn)動的熱情空前高漲，參與人數(shù)持續(xù)攀升。巴黎奧運(yùn)會帶動了全民健身熱潮，不少運(yùn)動場館人氣爆棚。設(shè)備簡單、場地靈活、競技性強(qiáng)且鍛煉效果好的羽毛球成為了很多群眾的首選。羽毛球入門要求低，而且安全系數(shù)高，尤其深受大學(xué)生的歡迎，越來越多的人加入羽毛球運(yùn)動行列。但是，日益增長的羽毛球價格讓這項運(yùn)動與人民群眾產(chǎn)生了矛盾，一方面羽毛球產(chǎn)量下滑，另一方面國內(nèi)參與羽毛球項目的人數(shù)卻在不斷擴(kuò)大，隨著全民健身熱潮的興起，羽毛球產(chǎn)業(yè)市場需求激增，逐漸顯現(xiàn)出供不應(yīng)求的趨勢。在此背景下，羽毛球產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須堅守創(chuàng)新引領(lǐng)與協(xié)調(diào)發(fā)展的兩大核心路徑。這意味著，不僅要依托創(chuàng)新思維和政策激勵來推動產(chǎn)業(yè)升級，還要加強(qiáng)各界力量的協(xié)同合作，共同促進(jìn)羽毛球運(yùn)動的繁榮發(fā)展。唯有如此，才能確保羽毛球運(yùn)動在質(zhì)量上取得顯著提升，進(jìn)而在國際賽場上展現(xiàn)我國體育的強(qiáng)勁實力與獨(dú)特魅力。希望本文的研究能為羽毛球產(chǎn)業(yè)在全民健身背景下的可持續(xù)發(fā)展提供有益的參考。

1、羽毛球產(chǎn)業(yè)和全民健身的相關(guān)概述

1.1、全民健身現(xiàn)狀

全民健身策略作為國家發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)，凸顯了政府對提升國民體育健康水平的深切關(guān)懷與堅定支持。為了這一目標(biāo)的實現(xiàn)，中國政府通過頒布《全民健身計劃綱要》及《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》等一系列重要文件和政策，正式將全民健身提升至國家戰(zhàn)略高度，并著重強(qiáng)調(diào)其對國家昌盛與民眾福祉的深遠(yuǎn)影響。隨著這一戰(zhàn)略的深入實施，越來越多的民眾被激發(fā)起參與體育鍛煉與競技活動的熱情，從而促進(jìn)了體育基礎(chǔ)設(shè)施的廣泛建設(shè)與體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起。作為該戰(zhàn)略的重要組成部分，羽毛球運(yùn)動既面臨著當(dāng)前發(fā)展的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，如資源分配不均、專業(yè)指導(dǎo)匱乏等困境；同時也蘊(yùn)藏著前所未有的發(fā)展機(jī)遇，包括政策與資金的持續(xù)注入、科技創(chuàng)新帶來的新體驗與模式，以及與其他領(lǐng)域融合帶來的多元化發(fā)展路徑。因此，羽毛球運(yùn)動有望在全民健身的推動下，實現(xiàn)更加廣泛、深入且可持續(xù)的發(fā)展。圓滿收官的巴黎奧運(yùn)會進(jìn)一步點(diǎn)燃了中國運(yùn)動愛好者對羽毛球的熱情。一塊空地、幾把球拍和幾個羽毛球，只需簡單的裝備和靈活的場地，幾乎人人都可以揮拍享受羽毛球運(yùn)動的樂趣。根據(jù)國家體育總局《2020年全民健身活動狀況調(diào)查公報》顯示，羽毛球運(yùn)動位列成年人參加的主要運(yùn)動項目的第三位，僅次于健步走和跑步，參與比例為8.9%。由此可見，羽毛球是全民健身的重要組成部分。

1.2、羽毛球產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健增長、國家綜合實力的日益提升以及國際地位的不斷攀升，為羽毛球運(yùn)動在國內(nèi)的蓬勃發(fā)展奠定了堅實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與社會環(huán)境。當(dāng)前，羽毛球產(chǎn)業(yè)已構(gòu)建起涵蓋羽毛球拍、球鞋等體育用品及運(yùn)動器材制造在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。隨著市場經(jīng)濟(jì)的深化與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，羽毛球產(chǎn)業(yè)同樣置身于一個日益規(guī)范且競爭激烈的市場環(huán)境中，這一轉(zhuǎn)變對羽毛球產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，促使企業(yè)不斷提升自身實力。為了適應(yīng)這一變化，行業(yè)內(nèi)部正積極推動市場競爭的規(guī)范化，不斷完善相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，以提升企業(yè)競爭力。在此背景下，國家層面也給予了大力支持，并發(fā)布了相關(guān)文件，從政府支持、市場主體培育、社會資本引入等多個維度出發(fā)，為羽毛球產(chǎn)業(yè)乃至整個體育競賽表演行業(yè)的健康發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策保障與指導(dǎo)方向。但同時“月薪兩萬塊打不起羽毛球”的話題一度沖上熱搜。羽毛球作為一種消耗品，使用成本越來越高，很多羽毛球愛好者開始覺得難以承受，于是逐漸減少了打球頻次，甚至轉(zhuǎn)向其他運(yùn)動。隨著健身運(yùn)動需求和頻次的增加，羽毛球的價格不斷上漲，一些球友改變了打球習(xí)慣，也有球友在社交媒體分享羽毛球多次利用“小妙招”，打球變得更“精打細(xì)算”。羽毛球價格持續(xù)走高，有球友表示，會考慮購買相對廉價耐用的人造羽毛球，或者在免費(fèi)的場地打球。入門級的天然羽毛球銷售情況較好，人造羽毛球在總體價格上更有優(yōu)勢，但是鵝毛相比其他材料（如鴨毛、人造材料等）具有更好的耐用性和飛行穩(wěn)定性，鵝毛的質(zhì)地更加堅韌，能夠經(jīng)受住高速擊打和頻繁使用而不易損壞。此外，鵝毛的天然纖維結(jié)構(gòu)也有助于保持球體的形狀和飛行軌跡的規(guī)律性。優(yōu)質(zhì)的羽毛球選擇鵝翅膀上的翎毛作為材料，是基于其材質(zhì)特性、飛行穩(wěn)定性、耐用性以及符合比賽標(biāo)準(zhǔn)等多方面因素的考慮。這種選擇不僅保證了羽毛球的品質(zhì)和性能，也滿足了比賽對球的高標(biāo)準(zhǔn)要求。根據(jù)世界羽聯(lián)的規(guī)定，比賽用球要求羽毛具有一定的彈性和耐性，以確保比賽的公平性和觀賞性。在羽毛球價格持續(xù)高位的當(dāng)下，羽毛球業(yè)或許將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。羽毛球市場競爭激烈，主要品牌包括尤尼克斯、李寧、威克多等。這些品牌通過不斷改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新來吸引消費(fèi)者，提升市場份額。除了傳統(tǒng)品牌之間的競爭，新興品牌也在不斷涌現(xiàn)，通過差異化競爭策略在市場上獲得一席之地。此外，國內(nèi)外品牌之間的競爭也日益激烈，國際品牌憑借其品牌影響力和產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢，在國內(nèi)市場上占據(jù)一定份額。

2、我國羽毛球供需矛盾分析

隨著我國羽毛球愛好者的持續(xù)增加，以及全民健身風(fēng)潮下羽毛球運(yùn)動量的增長，使得我國羽毛球行業(yè)市場持續(xù)增長。截至2023年，我國羽毛球市場規(guī)模約為8.56億元，不過未來隨著參與者數(shù)量逐漸接近上限，行業(yè)的增速可能會逐漸降下來，驅(qū)動力也將由羽毛球消耗的數(shù)量增長轉(zhuǎn)變成羽毛球消耗的質(zhì)量增長。羽毛球的構(gòu)造材料多樣，可單獨(dú)采用天然材料或合成材料，亦可兩者結(jié)合使用。標(biāo)準(zhǔn)的羽毛球通常由16根精心挑選的羽毛緊密固定在特制的球托之上，這些羽毛的長度嚴(yán)格控制在62—70mm之間，頂端圍成一個近乎完美的圓形，其直徑則設(shè)定在58—68mm的范圍內(nèi)。球托的底部設(shè)計為圓形，直徑則精確至25—28mm之間，以確保羽毛球在飛行中的穩(wěn)定性和性能。特別值得一提的是，羽毛作為羽毛球的關(guān)鍵組成部分，其質(zhì)量、形狀和排列方式均對球的性能產(chǎn)生直接影響。而三段式羽毛球則是一種特殊設(shè)計的羽毛球，它打破了傳統(tǒng)羽毛球的單一結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新性地由“球頭”“人造植毛架”以及“羽毛”這三大部分組合而成。這種設(shè)計不僅可能提高了羽毛球的耐用性和性能穩(wěn)定性，還可能在一定程度上降低了生產(chǎn)成本，滿足了市場對高品質(zhì)羽毛球的多元化需求。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2019年至2023年，我國鴨的出欄量下降了6.6億只，鵝的出欄量下降了1.19億只。一些鴨和鵝的羽毛還沒有長到可以制作羽毛球的程度就被宰殺，羽毛片產(chǎn)量縮減，再加上一些羽毛球商積壓囤貨，導(dǎo)致供不應(yīng)求。優(yōu)質(zhì)的羽毛片，作為羽毛球的核心組成部分，通常選用鵝毛或鴨毛中最為優(yōu)質(zhì)的部位——刀翎來制作。刀翎因其特有的堅挺性和韌性，使得制成的羽毛球在飛行過程中能夠保持高度的穩(wěn)定性和耐用性，這是保證羽毛球品質(zhì)和性能的關(guān)鍵。然而，當(dāng)前羽毛球制造面臨的一個主要問題是刀翎供應(yīng)量的減少。由于傳統(tǒng)上刀翎主要來自養(yǎng)殖超過50天的長日齡肉鴨，這類鴨子在成長過程中能夠長出適合制作羽毛球的刀翎。但近兩年來，這類肉鴨的產(chǎn)量明顯下降，導(dǎo)致刀翎的供應(yīng)量也隨之減少，給羽毛球生產(chǎn)帶來了不小的壓力。與此同時，白羽肉鴨因其出欄快、養(yǎng)殖成本低、養(yǎng)殖利潤穩(wěn)定等特點(diǎn)，成為了許多散戶的優(yōu)先選擇。然而，這類肉鴨由于生長周期短，往往還沒有長出適合制作羽毛球的刀翎，因此無法作為羽毛球的原材料使用。這進(jìn)一步加劇了羽毛球生產(chǎn)中的原材料短缺問題。面對這樣的挑戰(zhàn)，羽毛球生產(chǎn)商和相關(guān)行業(yè)需要尋找新的解決方案。一方面，可以通過技術(shù)創(chuàng)新和優(yōu)化生產(chǎn)工藝，提高原材料的利用率和產(chǎn)品的品質(zhì)；另一方面，也可以探索新的原材料來源，如采用其他種類的羽毛或開發(fā)新型的人造材料等。同時，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的交流與合作，共同應(yīng)對原材料短缺的問題，也是非常重要的。雖然漲價了，但人們對羽毛球運(yùn)動的熱情不減，周末的羽毛球場地仍“一場難求”，羽毛球漲價并沒有打消大家的熱情，這次羽毛球漲價也是促進(jìn)相關(guān)制造企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級的機(jī)會，應(yīng)創(chuàng)新研發(fā)新的羽毛球制作方法，抓住市場機(jī)遇，為羽毛球運(yùn)動營造一個良好的環(huán)境。

3、我國羽毛球發(fā)展機(jī)遇

3.1、全民健身為羽毛球運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展提供契機(jī)

隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》及《全民健身計劃（2021—2025年）》等國家政策的相繼出臺，全民健身已被提升至國家戰(zhàn)略高度，彰顯了國家對提升國民體質(zhì)、促進(jìn)體育事業(yè)全面發(fā)展的堅定決心。其中特別強(qiáng)調(diào)了廣泛舉辦全民健身賽事、優(yōu)化科學(xué)健身指導(dǎo)、激活社會組織潛能及營造濃厚健身氛圍的重要性。當(dāng)前，羽毛球運(yùn)動的普及雖廣，但專業(yè)指導(dǎo)力量不足、適宜運(yùn)動場地稀缺、賽事管理體系尚待完善等問題日益突顯。羽毛球運(yùn)動，作為一項深受各年齡段群眾喜愛的普及性體育項目，面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇，同時也需直面挑戰(zhàn)。

3.2、世界羽毛球“命運(yùn)共同體”發(fā)展機(jī)遇的有利推動

國際羽毛球聯(lián)合會為增強(qiáng)羽毛球運(yùn)動的生命力與持久吸引力，采取了一系列創(chuàng)新舉措，包括調(diào)整比賽局?jǐn)?shù)與比分設(shè)置、發(fā)球規(guī)則等。2023年蘇州成功舉辦了蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽，中國羽毛球隊展現(xiàn)了卓越的競技水平，再奪桂冠。通過舉辦大型羽毛球賽事，不僅普及了羽毛球運(yùn)動，更促進(jìn)了羽毛球文化的傳播，推動了全民健身事業(yè)的深入發(fā)展。中國正以前所未有的姿態(tài)，積極履行體育發(fā)展的責(zé)任與義務(wù)，不斷提升中國羽毛球運(yùn)動在全球范圍內(nèi)的影響力與話語權(quán)，穩(wěn)步邁向國際體育舞臺的中央，為世界羽毛球運(yùn)動的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)中國力量。

3.3、我國羽毛球運(yùn)動員在各種賽事上取得佳績

中國羽毛球運(yùn)動史上星光熠熠，一代代杰出運(yùn)動員如林丹、諶龍、石宇奇、陳雨菲以及“雅思組合”等，以卓越的技藝和不懈的努力，在世界羽毛球舞臺上屢獲殊榮，為國家贏得了無數(shù)榮譽(yù)，使得我國在全球羽壇樹立了中國的核心地位和顯赫聲譽(yù)。這些運(yùn)動員的出色表現(xiàn)，成為了激勵后來者不斷追求卓越、勇攀高峰的光輝榜樣。隨著羽毛球運(yùn)動的普及與深入，一個龐大的體育消費(fèi)群體應(yīng)運(yùn)而生，帶動了體育消費(fèi)的快速增長，這不僅促進(jìn)了體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)的繁榮，更為我國體育事業(yè)的全面發(fā)展開辟了廣闊的前景。

3.4、全民健身戰(zhàn)略的推動

全民健身戰(zhàn)略的深入實施拓寬了體育參與者的基數(shù)，并促進(jìn)了體育項目的多元化。羽毛球運(yùn)動要在眾多項目中脫穎而出，需緊密圍繞全民健身需求，響應(yīng)政策措施。具體而言，應(yīng)將羽毛球融入全民健身服務(wù)體系，通過豐富內(nèi)容、優(yōu)化環(huán)境、提升服務(wù)，吸引更多民眾參與，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。這一過程不僅有助于提升國民健康水平，還能進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大羽毛球運(yùn)動的社會影響力。

4、羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

4.1、科技賦能與智能化

隨著科技的進(jìn)步，羽毛球運(yùn)動將進(jìn)一步受益于先進(jìn)的科技手段。未來的羽毛球裝備將更加智能化、個性化，為運(yùn)動員提供更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和訓(xùn)練指導(dǎo)。例如，智能羽毛球拍和計分系統(tǒng)的出現(xiàn)，使得羽毛球更加有趣和更具互動性。同時，虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等技術(shù)的應(yīng)用，將讓運(yùn)動員在訓(xùn)練中模擬各種實戰(zhàn)場景，提升競技水平。

4.2、新材料與裝備發(fā)展

新材料的應(yīng)用和裝備設(shè)計的優(yōu)化將是羽毛球行業(yè)技術(shù)革新的重要方向。這包括羽毛球拍、球、運(yùn)動服等裝備的進(jìn)步，如使用更輕、更強(qiáng)、更耐用的材料，以及優(yōu)化裝備設(shè)計來提高運(yùn)動員使用時的舒適度和性能。

4.3、全球化與文化交流

羽毛球作為一種全球性的體育項目，正逐漸成為不同文化間交流與溝通的重要橋梁。隨著全球化和體育文化的深入發(fā)展，羽毛球?qū)⒃诟鄧液偷貐^(qū)得到推廣和普及。這不僅有助于增進(jìn)各國人民之間的理解與友誼，還將為羽毛球運(yùn)動注入新的活力和創(chuàng)新因素。

4.4、市場擴(kuò)大與普及

羽毛球運(yùn)動在各大城市均展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，其市場規(guī)模正伴隨著時間的推移而穩(wěn)步擴(kuò)大。隨著全民健身理念的深入人心以及民眾對健康生活方式追求的日益增長，羽毛球這項適合不同年齡層的運(yùn)動項目，正逐步滲透到更多的家庭與社區(qū)之中，成為大眾休閑健身的首選。這一趨勢無疑為羽毛球行業(yè)開辟了廣闊的發(fā)展前景，孕育了巨大的市場潛力與商機(jī)，預(yù)示著該行業(yè)將迎來更加繁榮的發(fā)展階段。

5、結(jié)論

隨著社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和全民健身戰(zhàn)略的推動，羽毛球運(yùn)動項目日益受到廣大民眾的青睞與喜愛，其深厚的群眾基礎(chǔ)成為推動該項目普及與發(fā)展的重要力量。本文通過分析羽毛球產(chǎn)業(yè)供需矛盾產(chǎn)生的原因，探討其在全民健身戰(zhàn)略背景下面臨的阻力并探尋解決路徑，可以得出結(jié)論：解決羽毛球的供需不平衡問題，應(yīng)該堅持創(chuàng)新發(fā)展和加強(qiáng)協(xié)調(diào)發(fā)展，發(fā)掘羽毛球的多元化生產(chǎn)方式，為羽毛球運(yùn)動創(chuàng)造良好的條件，激發(fā)民眾參與體育運(yùn)動的熱情，在全社會范圍內(nèi)營造積極向上的體育文化氛圍，促進(jìn)全民健康水平的提升，為體育事業(yè)繁榮發(fā)展及社會經(jīng)濟(jì)持續(xù)進(jìn)步作出重要貢獻(xiàn)。

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作者簡介：郗振康（1999-），男，漢族，山東聊城人，碩士研究生在讀，研究方向：體育教學(xué)；

通訊作者：朱君（1972-），男，漢族，山東曹縣人，博士，副教授，研究方向：武術(shù)文化、武術(shù)教學(xué)訓(xùn)練理論與方法。