現(xiàn)代傳播環(huán)境下的電影評(píng)論現(xiàn)狀問(wèn)題剖析

摘要：新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展重塑了電影評(píng)論的傳播格局，專(zhuān)業(yè)影評(píng)與大眾評(píng)論的深度融合既為電影文化傳播注入新活力，也為電影評(píng)論的品質(zhì)提升帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。深入研究電影評(píng)論現(xiàn)狀問(wèn)題，對(duì)于提升電影評(píng)論質(zhì)量、優(yōu)化傳播生態(tài)具有重要意義。本文以現(xiàn)代傳播環(huán)境為研究背景，系統(tǒng)考察電影評(píng)論的發(fā)展現(xiàn)狀，重點(diǎn)分析評(píng)論內(nèi)容同質(zhì)化、商業(yè)利益主導(dǎo)、專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)缺失及算法推薦限制等四個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題及其深層成因。在此基礎(chǔ)上，文章從專(zhuān)業(yè)化體系構(gòu)建、監(jiān)管機(jī)制完善、人才隊(duì)伍培養(yǎng)和算法機(jī)制優(yōu)化等維度提出針對(duì)性建議，旨在推動(dòng)電影評(píng)論朝著更加專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化和多元化的方向發(fā)展，為電影文化的繁榮發(fā)展提供有力支撐。

關(guān)鍵詞：電影評(píng)論生態(tài) 傳播環(huán)境 評(píng)論專(zhuān)業(yè)化 媒介融合 內(nèi)容建設(shè)

近年來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展迅速。據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2023年全國(guó)電影總票房突破549.15億元，其中國(guó)產(chǎn)影片票房為460.05億元，占比為83.77%；城市院線觀影人次為12.99億。伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，電影評(píng)論呈現(xiàn)前所未有的多元化特征。這種傳播環(huán)境的深刻變革，使得電影評(píng)論在形式、內(nèi)容和傳播方式等方面都發(fā)生顯著變化，既帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，也面臨諸多挑戰(zhàn)。如何在現(xiàn)代傳播背景下提升電影評(píng)論質(zhì)量，優(yōu)化評(píng)論生態(tài)，已成為業(yè)界關(guān)注的重要課題。

一、現(xiàn)代傳播環(huán)境下電影評(píng)論的發(fā)展現(xiàn)狀

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的數(shù)字時(shí)代，電影評(píng)論日益繁榮。全民評(píng)論的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。電影評(píng)論生態(tài)系統(tǒng)也由專(zhuān)業(yè)影評(píng)人和普通觀眾共同構(gòu)建[ 1 ]。新媒體平臺(tái)的興起推動(dòng)電影評(píng)論告別單一的專(zhuān)業(yè)媒體發(fā)聲模式，豆瓣、微博、抖音等社交平臺(tái)為觀眾提供了自由表達(dá)觀點(diǎn)的空間，形成了獨(dú)特的“草根影評(píng)”文化。這種去中心化的傳播模式不僅豐富了電影評(píng)論的內(nèi)容形式，也加速了觀點(diǎn)的交流與碰撞。專(zhuān)業(yè)影評(píng)人借助自媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)個(gè)人專(zhuān)欄、視頻賬號(hào)，以更靈活多樣的形式傳播專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解。普通觀眾則通過(guò)短評(píng)、長(zhǎng)評(píng)、視頻解說(shuō)等多種形式分享觀影體驗(yàn)。電影評(píng)論平臺(tái)的演變體現(xiàn)在載體的多樣性上，從傳統(tǒng)紙媒到門(mén)戶網(wǎng)站，再到移動(dòng)客戶端和短視頻應(yīng)用，評(píng)論渠道不斷拓展。據(jù)《2023抖音電影年度報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2023年光抖音平臺(tái)就有超過(guò)306萬(wàn)用戶參與了電影相關(guān)視頻內(nèi)容發(fā)布，創(chuàng)作了約500萬(wàn)個(gè)視頻，視頻累計(jì)播放次數(shù)高達(dá)148億，累計(jì)分享次數(shù)5409萬(wàn)，累計(jì)評(píng)論4133萬(wàn)。這一數(shù)據(jù)印證了觀眾對(duì)電影評(píng)論的高度參與性。電影評(píng)論呈現(xiàn)圖文并茂的長(zhǎng)評(píng)、簡(jiǎn)潔有力的短評(píng)、富有創(chuàng)意的視頻評(píng)論等形式并存的特點(diǎn)，評(píng)論視角更加多元化，涵蓋影片的藝術(shù)性、商業(yè)性、社會(huì)價(jià)值等多個(gè)維度。專(zhuān)業(yè)影評(píng)人持續(xù)輸出具有深度的學(xué)術(shù)性評(píng)論，為電影評(píng)論市場(chǎng)提供了重要的理論支撐和專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)。電影評(píng)論的傳播速度和影響范圍也得到顯著提升，優(yōu)質(zhì)的影評(píng)內(nèi)容能夠在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)廣泛討論，形成話題效應(yīng)。在這種背景下，電影評(píng)論已不再局限于單純的藝術(shù)品評(píng)，而是演變成一種融合專(zhuān)業(yè)性與大眾性、理性與感性的文化現(xiàn)象。

二、當(dāng)前電影評(píng)論領(lǐng)域存在的主要問(wèn)題

（一）評(píng)論內(nèi)容趨于同質(zhì)化，缺乏深度思考和專(zhuān)業(yè)視角

新媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展帶動(dòng)著電影評(píng)論的發(fā)展，但隨之而來(lái)的是大量網(wǎng)絡(luò)評(píng)論內(nèi)容呈現(xiàn)出驚人的相似度。眾多評(píng)論者僅僅停留在對(duì)劇情梗概和演員表現(xiàn)的簡(jiǎn)單描述上，對(duì)電影作品的美學(xué)價(jià)值、社會(huì)意義、藝術(shù)創(chuàng)新等深層次內(nèi)容鮮有涉及。這種表面化的評(píng)論傾向不僅體現(xiàn)在短評(píng)文本中，即便是較長(zhǎng)篇幅的影評(píng)文章也往往陷入類(lèi)似的窠臼。評(píng)論者過(guò)多關(guān)注電影的娛樂(lè)性和商業(yè)效果，對(duì)鏡頭語(yǔ)言、場(chǎng)景調(diào)度、聲畫(huà)關(guān)系等專(zhuān)業(yè)化分析要素缺乏必要的重視。特別是，部分網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人為追求點(diǎn)擊率和關(guān)注度，刻意模仿某些網(wǎng)絡(luò)“爆款”評(píng)論的寫(xiě)作套路，導(dǎo)致評(píng)論文本千篇一律、缺乏個(gè)性化見(jiàn)解[ 2 ]。

（二）商業(yè)利益導(dǎo)向影響評(píng)論生態(tài)，降低評(píng)論公信力

資本的介入使得部分影評(píng)人和評(píng)論平臺(tái)在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下背離了評(píng)論的本質(zhì)屬性，一定程度上呈現(xiàn)出“花錢(qián)消災(zāi)”與“有償吹捧”并存的怪異現(xiàn)象。某些電影出品方通過(guò)金錢(qián)投入來(lái)操控評(píng)論走向，一些評(píng)論機(jī)構(gòu)和個(gè)人則在利益誘惑下放棄職業(yè)操守，制造虛假好評(píng)或惡意差評(píng)[ 3 ]。這種行為不僅損害了電影評(píng)論的公信力，也影響了整個(gè)評(píng)論生態(tài)。部分自媒體評(píng)論者為博取流量，刻意制造爭(zhēng)議話題，以博人眼球的標(biāo)題和極端的觀點(diǎn)吸引受眾。這類(lèi)評(píng)論往往缺乏客觀理性的分析，甚至出現(xiàn)斷章取義、曲解創(chuàng)作意圖等問(wèn)題，影響了電影評(píng)論公正性。

（三）評(píng)論者專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)不足，難以把控作品藝術(shù)價(jià)值

大眾化傳播平臺(tái)的興起使得人人都能發(fā)表影評(píng)，這種低門(mén)檻特征雖擴(kuò)大了電影評(píng)論的參與度，但也導(dǎo)致評(píng)論質(zhì)量良莠不齊。一部分影評(píng)人缺乏基本的電影理論知識(shí)儲(chǔ)備，對(duì)鏡頭語(yǔ)言、蒙太奇、敘事結(jié)構(gòu)等專(zhuān)業(yè)要素把握不足，難以深入解讀電影作品的藝術(shù)內(nèi)涵。他們往往停留在情節(jié)梗概和個(gè)人情緒表達(dá)層面，無(wú)法對(duì)電影的藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)意義、美學(xué)價(jià)值等維度進(jìn)行系統(tǒng)分析。更有甚者為博取眼球，刻意使用娛樂(lè)化的表達(dá)方式，使電影評(píng)論偏離專(zhuān)業(yè)討論的軌道。這種評(píng)論水平的參差不齊不僅影響了觀眾對(duì)電影藝術(shù)的理解和認(rèn)知深度，也在一定程度上弱化了電影評(píng)論對(duì)電影創(chuàng)作的引導(dǎo)和促進(jìn)作用。

三、現(xiàn)代傳播背景下優(yōu)化電影評(píng)論生態(tài)的對(duì)策建議

（一）構(gòu)建科學(xué)評(píng)論體系，提升電影評(píng)論專(zhuān)業(yè)化水平

當(dāng)前亟需從多維度構(gòu)建系統(tǒng)化的評(píng)論標(biāo)準(zhǔn)，將電影作品的藝術(shù)價(jià)值、技術(shù)創(chuàng)新、社會(huì)意義等要素納入評(píng)判范疇。評(píng)論機(jī)構(gòu)和平臺(tái)應(yīng)著力打造專(zhuān)業(yè)化的評(píng)論模型，制定詳實(shí)的評(píng)分細(xì)則，將敘事結(jié)構(gòu)、視聽(tīng)語(yǔ)言、表演風(fēng)格、影像美學(xué)等專(zhuān)業(yè)指標(biāo)量化為具體的評(píng)分項(xiàng)，引導(dǎo)評(píng)論者在多維度上展開(kāi)深入分析。學(xué)界和業(yè)界可聯(lián)合建立電影評(píng)論研究中心，定期發(fā)布行業(yè)白皮書(shū)和評(píng)論指南，為評(píng)論工作提供理論支撐和方法指導(dǎo)。各大媒體平臺(tái)要積極引入同行評(píng)議機(jī)制，設(shè)立專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)，對(duì)重要影片開(kāi)展集體研討，形成多層次、立體化的專(zhuān)業(yè)評(píng)論意見(jiàn)。在評(píng)論方法論層面，應(yīng)重點(diǎn)強(qiáng)化跨學(xué)科研究視角，將電影學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)、社會(huì)學(xué)等多學(xué)科理論有機(jī)結(jié)合，提升評(píng)論的學(xué)理性和說(shuō)服力。評(píng)論平臺(tái)可建立分級(jí)評(píng)論機(jī)制，針對(duì)不同群體開(kāi)設(shè)差異化的評(píng)論專(zhuān)欄，在保持專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)擴(kuò)大評(píng)論的受眾基礎(chǔ)。同時(shí)，要積極推動(dòng)評(píng)論標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際化對(duì)接，借鑒國(guó)際先進(jìn)評(píng)論體系的成功經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)中國(guó)電影評(píng)論在國(guó)際傳播領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)建設(shè)。

（二）完善評(píng)論監(jiān)管機(jī)制，凈化電影評(píng)論傳播環(huán)境

針對(duì)當(dāng)前部分電影評(píng)論一定程度上存在商業(yè)利益導(dǎo)向的情況，平臺(tái)要建立嚴(yán)格的內(nèi)容審核制度，對(duì)評(píng)論的真實(shí)性、專(zhuān)業(yè)性和客觀性進(jìn)行多維度把關(guān)，杜絕虛假評(píng)論和惡意營(yíng)銷(xiāo)[ 3 ]。同時(shí)平臺(tái)還要開(kāi)發(fā)智能化篩查系統(tǒng)，精準(zhǔn)識(shí)別水軍、刷量等違規(guī)行為，保證評(píng)論的真實(shí)性。還可以通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭來(lái)制定電影評(píng)論的行業(yè)自律公約。公約內(nèi)容要明確規(guī)范評(píng)論從業(yè)者的職業(yè)操守和基本準(zhǔn)則，對(duì)違規(guī)行為采取警告、暫停發(fā)布權(quán)限等分級(jí)處罰措施。行業(yè)要持續(xù)打擊虛假宣傳、有償刪評(píng)等違法行為[ 4 ]?？梢栽O(shè)立專(zhuān)門(mén)的評(píng)論監(jiān)督舉報(bào)機(jī)制，鼓勵(lì)公眾參與監(jiān)督，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理違規(guī)評(píng)論內(nèi)容。平臺(tái)也要定期公布評(píng)論數(shù)據(jù)和治理成果，接受社會(huì)監(jiān)督。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影評(píng)論呈現(xiàn)前所未有的開(kāi)放格局，這既為電影文化傳播提供廣闊平臺(tái)，也帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)。建立專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化的評(píng)論生態(tài)體系，需要評(píng)論主體、平臺(tái)方和監(jiān)管部門(mén)的多方協(xié)同。唯有如此，才能推動(dòng)中國(guó)電影評(píng)論事業(yè)健康發(fā)展，為觀眾提供更有價(jià)值的觀影指引，促進(jìn)電影藝術(shù)的繁榮進(jìn)步。

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（作者常娜系鄂爾多斯市融媒體中心評(píng)論部副部長(zhǎng)）

責(zé)任編輯：曹婧逸