博物館“農(nóng)文旅”模式賦能鄉(xiāng)村振興研究

摘 要：實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大作出的重大決策部署，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景之下，“產(chǎn)業(yè)振興”“文化振興”是其中的重要內(nèi)容。2024年政府工作報告中指出，聚焦聚力推動文化繁榮興盛。堅定踐行習(xí)近平文化思想，自覺擔(dān)負起新的文化使命，奮力推進文化強省建設(shè)；伴隨著人民群眾日益增長精神文化需求，文旅融合發(fā)展取得重大成果，濟寧市堅持“以文塑旅 以旅彰文”的文旅融合目標(biāo)，堅持通過文旅融合拉動釋放旅游消費潛力，提高文物活化利用價值，濟寧市博物館圍繞濟寧儒家文化城市定位、儒家思想歷史文脈，突出濟寧漢碑漢畫像品牌研究，把館藏文物與現(xiàn)代文明融入旅游業(yè)發(fā)展，探索博物館文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的路徑，作出了積極探索，積累了有益經(jīng)驗。

關(guān)鍵詞：博物館；文旅融合；人才回流；鄉(xiāng)村旅游；共同致富

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.19.013

2013年，習(xí)近平總書記考察山東時發(fā)出大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的號召，并鮮明提出創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的要求。2023年10月，全國宣傳思想文化工作會議上，習(xí)近平總書記強調(diào)“著力賡續(xù)中華文脈、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”。推動傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相結(jié)合，推動農(nóng)民致富與文化傳承融合發(fā)展，大力推進場景革命，豐富沉浸式體驗，讓考古游、非遺游、博物館游以及“文旅+”持續(xù)煥發(fā)生機活力。

1 博物館“農(nóng)文旅”實踐意義

濟寧市目前已建設(shè)全市博物館聯(lián)盟，以濟寧市國有博物館聯(lián)動非國有博物館形成發(fā)展合力，走出了一條國有聯(lián)展非國有博物館+博物館研學(xué)+文旅融合+旅游研學(xué)+鄉(xiāng)村振興的博物館創(chuàng)新發(fā)展道路，將陳列在博物館里的文物、深藏在文物背后的故事挖掘出來?？茖W(xué)串聯(lián)濟寧市博物館、濟寧市任城區(qū)漢文化博物館、地方非遺、漢畫像石、農(nóng)業(yè)發(fā)展等資源，策劃了博物館+鄉(xiāng)村的精品旅游路線；充分利用博物館內(nèi)的漢碑漢畫特色館藏文物資源，策劃“拓片技藝”“漢畫新畫”等趣味文物歷史研學(xué)課程，建立博物館旅游產(chǎn)品體系；豐富旅游業(yè)態(tài)，打造博物館沉浸游、漢街穿越游、跟著課本來研學(xué)游、“農(nóng)文旅”鄉(xiāng)村振興園區(qū)等多業(yè)態(tài)文化高地。利用博物館力量助推鄉(xiāng)村振興，吸引人才回流，帶動村民致富，通過“政府+傳統(tǒng)文化+企業(yè)+基地+農(nóng)戶”等不同形式，引導(dǎo)村民參與“農(nóng)文旅”發(fā)展，帶動農(nóng)民回村創(chuàng)業(yè)，帶動村民共同致富，塑造人民群眾美好生活。

1.1 幫扶鄉(xiāng)村農(nóng)民致富

近年來，濟寧市非國有博物館發(fā)展完全依靠政府補貼不切合實際，要轉(zhuǎn)化博物館自身造血功能，多學(xué)科融合管理人員、講解隊伍及課程研發(fā)人員，轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村文化市場，激活農(nóng)民文化市場需求，通過建設(shè)“農(nóng)文旅”多學(xué)科交叉研究，融合農(nóng)業(yè)農(nóng)村、博物館、鄉(xiāng)村能人等多學(xué)科人才回流農(nóng)村，帶領(lǐng)村民致富。

1.2 深度挖掘整理館藏文物資源

通過此次課題初探，真正將深藏在博物館內(nèi)部的文物背后的故事挖掘出來，通過旅游+、非遺+、文旅+、鄉(xiāng)村振興與經(jīng)濟發(fā)展等多產(chǎn)業(yè)融合方式賦能發(fā)展，全面激活本地文物旅游潛力。

1.3 國有博物館帶動非國有博物館發(fā)展

形成國有博物館與非國有博物館幫扶結(jié)對模式，帶領(lǐng)非國有博物館圍繞漢代文化開拓漢文化精品旅游課程體系及農(nóng)文旅、文旅體和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，不僅活化了館藏文物的保護利用，而且?guī)椭菄┪镳^完成自身造血，建設(shè)濟寧市新型博物館發(fā)展集群，是新時代文旅融合的創(chuàng)新發(fā)展。

2 博物館“農(nóng)文旅”實踐經(jīng)驗

2.1 漢代文化資源挖掘

濟寧市博物館聯(lián)合各博物館共同開展館藏漢碑漢畫像石等文物資源整理，查閱了清張弨撰、清顧藹批校的《濟寧漢碑釋文一卷》，1990年宮衍興主編的《濟寧全漢碑》，李檣、李天擇2014年主編的《濟寧漢碑考釋》，2018年濟寧市博物館主編的《濟寧市博物館精品文物圖錄》，2010年濟寧市博物館主編的《濟寧市博物館館藏刻石精粹》，2011年李恒法、解華英主編的《濟寧歷代墓志銘》，2009年濟寧市文物局主編的《濟寧文物古跡》，挖掘整理文物背后的時代傳統(tǒng)文化、宗教信仰和民俗習(xí)慣，深度挖掘漢碑漢畫像石背后的歷史故事等。

2.2 研發(fā)文物研學(xué)旅游課程體系

濟寧市博物館聯(lián)合濟寧市任城區(qū)漢文化博物館，共同圍繞漢碑、漢畫像石等精品文物，利用文獻文物資料整理策劃漢碑漢畫像石研學(xué)課程（圖1、圖2），目前已形成豐富的“漢碑漢畫新畫”“我從漢代來”等精品研學(xué)課程，已建成漢園文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建設(shè)漢文化藝術(shù)家小鎮(zhèn)，已形成漢文化陶藝工坊、漢代篆刻印章體驗區(qū)等眾多文物活化課程，目前正在推進漢街文化園區(qū)項目。

2.3 博物館+美術(shù)+非遺+傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)+文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)研學(xué)課程體系建設(shè)創(chuàng)新

通過館藏文物實體串聯(lián)歷史知識與傳統(tǒng)文化研學(xué)課程，讓博物館真正成為學(xué)生“行走的課堂”，突出博物館本土化、儀式感和代入感的原則，將博物館公眾教育與研學(xué)路旅行緊密結(jié)合起來，充分發(fā)揮地方博物館、圖書館、文化館、學(xué)校、非遺、旅游公司等部門聯(lián)動作用。以博物館館藏文物為依托，結(jié)合古籍文獻及非遺文化傳承等經(jīng)典傳統(tǒng)文化，策劃趣味性強、代入感強、實操簡單的研學(xué)課程，探尋本地博物館研學(xué)發(fā)展路徑。

3 博物館“農(nóng)文旅”模式初探

2024年中央一號文件提出發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，突出地方特色，把特色資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢；注重產(chǎn)業(yè)融合，大力發(fā)展生態(tài)旅游等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，打造鄉(xiāng)村經(jīng)濟新的增長點。堅持產(chǎn)業(yè)興農(nóng)、綠色興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)，強化農(nóng)民增收，重點挖掘產(chǎn)業(yè)經(jīng)營增收潛力的“農(nóng)文旅”鄉(xiāng)村發(fā)展模式，融合現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系。濟寧市博物館依托館藏文化遺產(chǎn)優(yōu)勢，聯(lián)合分布在鄉(xiāng)村的非國有博物館，打造濟寧市博物館發(fā)展聯(lián)盟，以國有帶動非國有，深挖館藏文物的歷史文化資源，研發(fā)博物館研學(xué)課程，組建區(qū)域博物館發(fā)展聯(lián)盟，激活本地文旅市場，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合旅游發(fā)展，形成極具特色的濟寧市博物館“農(nóng)文旅”發(fā)展模式。

3.1 打造濟寧市博物館聯(lián)盟

打造濟寧市博物館聯(lián)盟，形成發(fā)展合力。目前已建設(shè)完成全市54家博物館發(fā)展聯(lián)盟，其中國有博物館18家，非國有博物館36家。2021年，濟寧市文化和旅游局探索建立了濟寧市博物館聯(lián)盟（圖3），出臺了《濟寧市研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)集群培育方案》，全面推行“圖書館+書院”、鄉(xiāng)村儒學(xué)講堂、博物館聯(lián)盟等創(chuàng)新性發(fā)展模式，濟寧市博物館聯(lián)合各縣市區(qū)博物館與轄區(qū)內(nèi)非國有博物館建立幫扶結(jié)對發(fā)展模式。

形成了國有博物館帶動非國有博物館、博物館帶動文旅融合、博物館助推鄉(xiāng)村振興等的良好氛圍，打造個性化、多層次的傳統(tǒng)文化旅游業(yè)態(tài)。提升文旅經(jīng)濟發(fā)展效益，建設(shè)傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”高地，形成文旅價值良性循環(huán)體，既能滿足人民群眾對美好生活的向往，也能催生消費動力產(chǎn)生經(jīng)濟效益，提高文旅融合的服務(wù)依托和增值載體，促進文旅融合發(fā)展。

3.2 “國有+非國有”融合發(fā)展

2017年國家文物局發(fā)布《關(guān)于進一步推動非國有博物館發(fā)展的意見》，為全面貫徹建立國有博物館對口幫扶機制。2021年濟寧市博物館利用博物館聯(lián)盟，不斷指導(dǎo)非國有博物館加強專業(yè)化、規(guī)范化建設(shè)，在等級評定、人員培訓(xùn)、科研活動、陳列展覽、館際交流等多方面展開合作。2023年3月，濟寧市博物館聯(lián)合非國有博物館濟寧市任城區(qū)漢文化博物館，探尋兩館合作契機，以漢畫像石、漢碑、漢代文物為依托，不斷開展博物館聯(lián)展活動，研發(fā)漢畫像石、漢碑文化及文物歷史研學(xué)課程，在文旅融合方面廣泛開展研討論證，建設(shè)濟寧市任城區(qū)漢文化博物館“農(nóng)文旅”休閑體驗基地，形成了濟寧市博物館發(fā)展合力。

3.3 用活館藏資源，講好文物故事

3.3.1 激活本地漢文化引力

濟寧市自古以來是儒家文化與運河文化的發(fā)展高地，本次以濟寧市博物館館藏文物、漢碑漢畫像石為依托，濟寧市博物館聯(lián)合任城區(qū)漢文化非國有博物館充分依托濟寧市現(xiàn)藏漢代碑刻特色文物資源，用活館藏資源，講好文物故事。

濟寧市博物館是一級國有博物館，建于1985年5月，是一處集文物收藏、研究、展覽的綜合性博物館。濟寧市博物館（文化中心館）陳列展覽區(qū)常設(shè)七個大型固定展覽，包括以始祖文化、鄒魯文化、儒家文化、水滸文化為主線的濟寧千秋展，以展示“天下漢碑半濟寧”“濟寧漢畫甲天下”為主旨的石刻藝術(shù)展，以反映京杭大運河貫穿濟寧史實為基礎(chǔ)，以弘揚運河文化和振興濟寧經(jīng)濟為宗旨的運河文化展，以展示濟寧古老大地上現(xiàn)存的反映優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表性遺存的人文勝跡展，以展示金石書畫大師朱復(fù)戡作品的朱復(fù)戡藝術(shù)館，以反映濟寧革命軍事斗爭歷史、傳承紅色基因的濟寧革命軍事館，以數(shù)字化手段展示當(dāng)代美麗濟寧的具有臨場性、交互性、參與性特點的數(shù)字濟寧展。館內(nèi)保存的古建筑有宋代鐵塔、明代大雄寶殿、鐘樓及僧王祠、漢碑館等全國重點文物保護單位；館藏文物近萬件，包括銅器、陶器、瓷器、玉器、書畫等十幾個大類，其中國家一級文物53件（套）、二級文物50件（套）、三級文物407件（套）。尤其是館藏漢碑、漢畫像石、春秋書刻工具、銅列鼎、元代服飾、元、明、清鐵炮等至為珍貴。濟寧市小金石館內(nèi)藏《景君碑》、《鄭固碑》（圖4）、《武榮碑》、《魯峻碑》等均為漢碑精品，對于研究漢代歷史和書法藝術(shù)具有重要意義。

濟寧市任城區(qū)漢文化博物館2015年籌建，2017年7月正式由山東省文物局批準(zhǔn)，主要展示漢畫像石、漢代陶器、農(nóng)耕用具、交通工具、度量衡器、古代錢幣等。展廳面積3300平方米，館藏展品670余件。以漢畫像石為特色館藏的非國有博物館共有漢代碑刻36通，設(shè)有漢代篆刻展覽廳、權(quán)衡展廳、程風(fēng)子藝術(shù)館、濟寧印社、書畫裝裱體驗館、陶印館等展廳，形成了非國有博物館文化展示群，并創(chuàng)新建設(shè)漢園藝術(shù)體驗園、藝術(shù)家小鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村文化田園基地，鼓勵周邊農(nóng)民建設(shè)農(nóng)旅菜籃子特色區(qū)、家庭農(nóng)場體驗區(qū)，形成了集農(nóng)田觀光、農(nóng)耕體驗、民俗體驗、非遺制作、研學(xué)體驗、考古體驗于一體的鄉(xiāng)村旅游體驗高地。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，讓文化融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，賦予旅游發(fā)展新內(nèi)涵，煥發(fā)鄉(xiāng)村新活力，對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有著積極的意義。漢園還是一個集親子手工體驗、親子互動于一體的體驗場所，構(gòu)建起以藝術(shù)化和親子游為核心的“藝術(shù)+親子教育、藝術(shù)+文創(chuàng)、藝術(shù)+儒學(xué)、藝術(shù)+花園、藝術(shù)+就業(yè)”的文旅發(fā)展模式，極大地豐富了任城區(qū)的文化旅游活動內(nèi)容，實現(xiàn)了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與博物館群的完美結(jié)合。

3.3.2 文物轉(zhuǎn)化旅游景觀

形成的以濟寧市博物館、濟寧市任城區(qū)漢文化博物館館藏漢代石刻為主題的漢代碑刻館藏精品文物旅游景觀路線產(chǎn)品。

3.3.3 鄉(xiāng)村振興發(fā)展高地

本研究聯(lián)合濟寧市博物館、非國有博物館及鄉(xiāng)村的城鎮(zhèn)化發(fā)展等多要素，研學(xué)體驗基地主要位于任城區(qū)10千米鋪王府集村，該村靠近城市主干道旅游大道，距離市區(qū)僅9千米，充分展示歷史文物的底蘊，體驗濃郁的鄉(xiāng)村氣息，讓新時代的中小學(xué)生感受城鎮(zhèn)化發(fā)展下歷史中的農(nóng)耕文明，能夠吸引市區(qū)自駕人群，有效鏈接城市與鄉(xiāng)村，形成漢文化商業(yè)街，以文化消費帶動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，能夠構(gòu)成本土客源。濟寧市任城區(qū)漢文化博物館聯(lián)合山東省八大美院等國內(nèi)高等藝術(shù)院校研學(xué)具有靶向引力，可以構(gòu)成外部客源。

3.3.4 “農(nóng)文旅”沉浸式體驗區(qū)

策劃濟寧市博物館景點研學(xué)課程體系，將漢碑、文言文、秦漢歷史知識等帶入現(xiàn)實，充分融合展示本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，策劃“漢畫新畫”（圖5）“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)書畫裝裱”“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)陶瓷印制作”“拓片制作技藝”等非遺手工技能體驗，“穿漢服游漢園”（圖6、圖7）等文化體驗活動，體驗漢代美食，感受漢代禮儀等經(jīng)典傳統(tǒng)文化。

3.3.5 美術(shù)藝術(shù)研學(xué)體驗區(qū)

通過漢碑漢畫像石等經(jīng)典漢代精品文物，打造高校美術(shù)藝術(shù)實習(xí)基地，利用高校美術(shù)，開展高校漢代畫像石刻藝術(shù)研究，塑造展現(xiàn)地方漢代文化高地。

濟寧市博物館“農(nóng)文旅”模式的探索是踐行“以文塑旅 以旅彰文”的發(fā)展的結(jié)果，實現(xiàn)“旅游+”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)模式的初探，不斷拓展延長文物活化利用的產(chǎn)業(yè)鏈條，提升文物活化壯大產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ苿哟蟊娤M向高端文化個性化、多元化、主體化發(fā)展，將簡單的“文物打卡”變?yōu)椤拔奈镔x能三產(chǎn)”的全域文物旅游路徑探索，研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，將課本中、碑刻里、文獻中的漢代禮儀、漢代文學(xué)、漢代服裝、漢代美食真實地再現(xiàn)在濟寧市任城區(qū)漢文化博物館中，可以著漢家衣裳，享受漢代生活，打造濟寧市漢代文化金字招牌，最終發(fā)展成濟寧市乃至山東省的城市名片和文化地標(biāo)，中華傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”高地。

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