智能媒體語境下黃河文化傳播模式探索

隨著智能媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，特別是人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)的融合應(yīng)用，為黃河文化的廣泛傳播與創(chuàng)新發(fā)展提供了新的機遇。以先進技術(shù)為支撐，推動媒體與人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、云計算等新一代信息關(guān)鍵技術(shù)的深度融合，為保護傳承弘揚黃河文化提供了新的思路和方法，有助于我們更好地保護傳承弘揚黃河文化。

黃河文化的內(nèi)涵與價值

從廣義上來說，黃河文化是指黃河全流域的廣大勞動人民在從事相關(guān)生產(chǎn)實踐活動中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。黃河文化作為中華傳統(tǒng)文化的核心內(nèi)容之一，具有典型性、延續(xù)性、包容性等特征。首先，黃河文化體現(xiàn)了中華文化在歷史長河中的發(fā)展與演變，為中華民族提供了源源不斷的精神力量，體現(xiàn)了黃河文化的典型性。其次，中國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)耕文化被長久傳承下來，而農(nóng)耕文化是黃河文化的核心內(nèi)容之一，這種文化傳承使黃河文化形成了連綿不斷、延續(xù)至今的文化內(nèi)涵。最后，黃河流域孕育的多元文明為黃河文化注入了兼容并蓄、融合發(fā)展的文化特質(zhì)。黃河文化所孕育的多元一體的“大一統(tǒng)”觀念與“和合”的價值理念，對于維系中華民族共同體、精神共同體和文化共同體具有重要作用。通過保護傳承弘揚黃河文化，能增強中華兒女的文化認(rèn)同，增強民族凝聚力。

黃河文化的傳播現(xiàn)狀與問題

傳播形式單一，受眾興致不高

目前，黃河文化的傳播形式大多是圍繞線下參觀或線上傳統(tǒng)媒體展示展開的。新媒體傳播掀起了包含黃河文化在內(nèi)的傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳播形式的新熱潮，出現(xiàn)了部分介紹黃河文化的官方媒體賬號、自媒體賬號等。但是，新媒體與智能媒體還存在一定區(qū)別，在當(dāng)今智媒時代下，黃河文化的傳播存在脫節(jié)現(xiàn)象，主要體現(xiàn)為傳播形式單一、創(chuàng)新不足，導(dǎo)致大部分受眾對黃河文化興致不高；一味地說教式傳播會使受眾產(chǎn)生厭煩情緒，受眾甚至通過干預(yù)推送機制來減少對黃河文化相關(guān)信息的接收。

傳播內(nèi)容淺顯，文化形象受損

黃河文化的傳播現(xiàn)狀是傳播的內(nèi)容淺顯，沒能深入挖掘其內(nèi)涵。從黃河流域各地區(qū)的文化發(fā)展情況來看，大多數(shù)省（區(qū)）只重視黃河文化中人文景觀的開發(fā)與自然景觀的保護，而未能將黃河文化蘊含的人文情懷、地域文化等隱性文化資源進行深度開發(fā)，導(dǎo)致黃河文化與其他文化相比同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。黃河文化特有的系統(tǒng)性、專業(yè)性特點讓很多傳播者望而卻步，導(dǎo)致很難將黃河文化深層次的內(nèi)涵傳播出去。在目前以短視頻為主的碎片化傳播環(huán)境中，低質(zhì)量、低效率的傳播不僅不利于黃河文化的宣傳，反而會減弱黃河文化的嚴(yán)肅性，甚至?xí)p害黃河文化在大眾心中的形象。除此之外，在智媒時代下，不合理的使用智能技術(shù)產(chǎn)出低質(zhì)量內(nèi)容，甚至編造虛假信息的風(fēng)險也在不斷增加，過度依賴技術(shù)而不愿探究黃河文化深層次的內(nèi)涵，這些問題帶來的負(fù)面影響對黃河文化傳播十分不利。如何在保護黃河文化嚴(yán)肅性、深刻性的同時做好傳播活動，成為當(dāng)今智媒時代下黃河文化傳播者必須重視的問題。傳播黃河文化需要守住底線，既不能完全脫離受眾群體，用灌輸式、說教式的方法去傳播，更不能一味地迎合受眾，放棄傳播黃河文化的深刻內(nèi)涵轉(zhuǎn)而追求淺顯片面的信息傳播。

智能媒體賦能黃河文化傳播模式探索

搭建智庫，便于黃河文化資源流通

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息流量大、傳播迅速，利用智能技術(shù)整合海量信息，通過網(wǎng)站等形式分門別類“編撰成冊”，不僅能夠及時保留有效信息，便于人們查找和利用，也是促進信息流通、資源交換的有效方式。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的廣泛覆蓋為中國各行各業(yè)的數(shù)字化發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，而基于大數(shù)據(jù)、云計算等智能技術(shù)組成的計算能力網(wǎng)絡(luò)則打通了行業(yè)智慧化轉(zhuǎn)型的“大動脈”。

例如，中國民族文化資源庫收集、整理、保存和傳承中國各民族的文化資源，包括非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如語言、音樂、民俗等，物質(zhì)文化遺產(chǎn)如古建筑、服飾等，以及民族文化產(chǎn)業(yè)如民族工藝品、民族旅游業(yè)等。中國民族文化資源庫的建設(shè)不僅為傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供了便捷的資源查找渠道，也為世界各國了解中國民族文化提供了無門檻入口。

借助大數(shù)據(jù)、云計算等工具，對黃河文化相關(guān)內(nèi)容和文化遺產(chǎn)進行匯總和分析，按照時間脈絡(luò)、地區(qū)分布等進行分類，并梳理黃河文化過往傳播案例，整合各方資源，建立黃河文化智能數(shù)據(jù)庫，便于平臺和個人在創(chuàng)作時迅速查找要點和熱點，為黃河文化傳播提供便捷、高質(zhì)量的數(shù)據(jù)支持。

人機協(xié)同，促進黃河文化高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作

在人工智能（AI）迅速發(fā)展的時代，AI通過深度學(xué)習(xí)和分析大量案例，可以自動生成目標(biāo)內(nèi)容，人人都可以運用智能技術(shù)進行內(nèi)容的生產(chǎn)與創(chuàng)作。AI作為內(nèi)容生產(chǎn)模式能夠減少設(shè)計人員的工作量，提高創(chuàng)作效率，同時提供更多更具創(chuàng)意性和多樣性的選項。將AI創(chuàng)作投入實踐之中，同時堅持“以人為本”的生產(chǎn)理念，既能有效提高創(chuàng)作效率，又能夠規(guī)避AI生產(chǎn)帶來的內(nèi)容侵權(quán)和隱私問題。

2023年年初，可口可樂公司運用“AI+3D+實拍”的制作方式，發(fā)布了主題為“Real Magic”的創(chuàng)意廣告短片，通過現(xiàn)實與虛擬的無縫切換展現(xiàn)出一場視覺盛宴，增強了品牌記憶，充分展示了智能技術(shù)在創(chuàng)作領(lǐng)域的巨大潛力；2024年，成都恒圖科技公司上線了一站式在線AI視頻制作平臺—— Clipfly，集合了AI視頻生成、AI視頻增強、視頻編輯等眾多功能，用戶通過提示詞即可生成圖片，再由AI將圖片擴充生成視頻片段，用戶根據(jù)個人選擇添加字幕、音樂即可完成創(chuàng)作。此視頻平臺雖尚有不足，但較之傳統(tǒng)剪輯方式，其效率明顯提升，能夠快速完成大量內(nèi)容的制作工作。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，智能技術(shù)融入生產(chǎn)、參與創(chuàng)作已成為發(fā)展趨勢。黃河文化傳播過程中應(yīng)牢牢把握時代機遇，充分利用黃河文化智庫并結(jié)合AI進行內(nèi)容創(chuàng)作，速度、質(zhì)量兩手抓，實現(xiàn)高質(zhì)量內(nèi)容的批量生產(chǎn)，為黃河文化的傳播打好內(nèi)容基礎(chǔ)。

創(chuàng)新形式，打造黃河文化數(shù)字形態(tài)

黃河文化本身具有豐富的內(nèi)涵，但目前其傳播形式主要以單一的視頻、音頻內(nèi)容為主。隨著智能技術(shù)的發(fā)展，黃河文化包含的各種具體文化形態(tài)都能夠借助智能技術(shù)形成數(shù)字載體，如數(shù)字藏品、元宇宙博物館等。

2022年出版的《故宮日歷》，用人工智能技術(shù)、AR （增強現(xiàn)實）技術(shù)加持沉浸式體驗，用戶通過掃描日歷上的圖片便可直觀感受AR文物，故宮博物院官網(wǎng)也搭建了“V故宮”板塊，鏈接VR（虛擬現(xiàn)實）眼鏡即可獲得沉浸式觀光體驗。2023年7月，青島舉行了“海元宇宙”啟航儀式，運用虛實相生的“R（真實場景）+AR”技術(shù)，將唐島灣現(xiàn)實場景與虛擬景象融合互動，將西海岸歷史文化與中國特色科幻相結(jié)合，為觀眾呈現(xiàn)了一場視覺盛宴，收獲了不少觀眾的喜愛。當(dāng)下智能化傳播中占有重要地位的“元宇宙”AR、VR 技術(shù)，在呈現(xiàn)或展陳時不僅滿足用戶圖像、音視頻方面的需求，還滿足用戶全位面、沉浸式交互的特殊需求，讓受眾體驗到“人在景中游，桃花拂面香”的感受。

因此，將黃河文化中的經(jīng)典元素和優(yōu)質(zhì)文化提取出來，利用智能技術(shù)將其從實體轉(zhuǎn)化為數(shù)字形態(tài)，并通過數(shù)字化展廳、互動性文創(chuàng)等充滿沉浸感和科技感的方式呈現(xiàn)，不僅滿足了對黃河文化保存、傳承與記錄的功能，更能夠滿足用戶對于體驗感升級的需求。

算法推薦，打通黃河文化接收落點

人工智能時代，信息呈現(xiàn)出爆炸式的增長趨勢，借助算法推薦，改變過去人找信息的方式，取而代之的是信息找人，使得內(nèi)容分發(fā)更具高效性和精準(zhǔn)性。作為人工智能的底層邏輯，算法恰好能夠通過對海量數(shù)據(jù)的挖掘分析，找尋并建立復(fù)雜要素間的關(guān)系，遵循“海量內(nèi)容—用戶需求—多維場景”的基礎(chǔ)邏輯，為用戶構(gòu)建更加貼合沉浸的場景。

“今日頭條”利用“算法排序+人工運營”的模式，根據(jù)用戶的興趣、位置、職業(yè)、歷史行為等多個維度自動分析計算并進行個性化的閱讀內(nèi)容推薦，上線3個月內(nèi)注冊用戶數(shù)就突破了1000萬人，5年后其日活數(shù)據(jù)達到了約1.2億，幾乎是當(dāng)時中國資訊市場日活總數(shù)的一半。中央廣播電視總臺推出的總臺算法聚合微信、微博、抖音等平臺的熱門內(nèi)容，自動比較與篩選熱點內(nèi)容與話題熱度，實現(xiàn)了算法推薦與聚合效率的優(yōu)化，取得了良好的應(yīng)用效果。利用算法進行內(nèi)容投放，不僅比原本的純?nèi)斯ね斗判矢?，還能夠有效增強用戶黏性，達到更好的傳播效果。算法能夠通過精準(zhǔn)推送實現(xiàn)有效傳播，但同時也為構(gòu)筑“信息繭房”提供了條件。因此，在借助算法推廣黃河文化時，不僅要牢牢抓住目標(biāo)用戶的眼球，傳播主流價值觀，也要提高內(nèi)容質(zhì)量，緊跟社會潮流，減少因“信息繭房”而造成的同溫層效應(yīng)，實現(xiàn)“破圈”發(fā)展。

媒介融合，優(yōu)化黃河文化傳播效果

近年來，中國媒介融合發(fā)展日趨多樣化、系統(tǒng)化、深度化，全媒體體系建設(shè)成為媒體融合發(fā)展的重要推動力，融媒體傳播收獲良好效果。新華網(wǎng)推出“跟著總書記學(xué)歷史”系列融媒體報道，其中的先導(dǎo)微視頻《文明中國的事》總瀏覽量突破3.8億，相關(guān)話題關(guān)注度突破億次大關(guān)，成為傳遞主流價值的前沿力量?！度嗣袢請蟆纷鳛橹袊襟w融合典型范例，通過整合傳統(tǒng)報紙、網(wǎng)站、社交媒體等平臺，統(tǒng)籌采編力量，構(gòu)建了“中央廚房”式的新聞采編發(fā)流程，形成了“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的工作格局，多種媒介相互融合，取長補短，實現(xiàn)了全媒體傳播。

當(dāng)今時代，媒體深度融合持續(xù)由技術(shù)驅(qū)動展現(xiàn)出更加智能化與移動化的特征，技術(shù)從底層邏輯的層面介入媒體深度融合轉(zhuǎn)型過程。通過多媒體融合，將黃河沿岸物質(zhì)文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、風(fēng)俗民情等綜合呈現(xiàn)在受眾面前，推出系列融合互動產(chǎn)品，同時搭建媒體矩陣，擴大傳播效力，使人們能夠體會到黃河文化的精彩內(nèi)涵和豐富內(nèi)容。

黃河文化不僅承載著黃河沿岸的歷史，更傳承著中華民族自強不息、腳踏實地、艱苦奮斗的民族精神內(nèi)核，講好“黃河故事”就是講好中國故事。增強黃河文化的影響力，是強化民族文化自信、提升國家文化軟實力的重要舉措。在智能技術(shù)不斷發(fā)展的今天，黃河文化傳播也需與時俱進。創(chuàng)新傳播形態(tài)，優(yōu)化傳播方式，講好黃河沿岸歷史文化故事，在保護傳承弘揚黃河文化的同時傳遞社會主義核心價值觀，真正用“黃河水”養(yǎng)育中華兒女，增強青年一代的文化認(rèn)同感和歸屬感。

本文選自：聊城大學(xué)2023校級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃（編號：CXCY2023403）。

（作者單位" 聊城大學(xué)）