基于感性工學(xué)的飲料品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)研究

摘" 要：探索飲料品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中的扁平化設(shè)計(jì)趨勢，以及飲料標(biāo)志在消費(fèi)者中的情感意象，探尋設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者之間的情感關(guān)聯(lián)。文章通過感性工學(xué)的情感化設(shè)計(jì)意向，對品牌標(biāo)志的感性意象進(jìn)行深入探討，提取現(xiàn)有的品牌設(shè)計(jì)要素，建立形式表現(xiàn)與感性詞對之間的關(guān)系。進(jìn)一步探討設(shè)計(jì)要素與消費(fèi)者之間可能存在的關(guān)聯(lián)性及影響機(jī)制，從而助力設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出更符合大眾審美的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，也幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象，讓品牌得以更好地傳播。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì)；感性工學(xué)；語意差異法；情感意向；扁平化設(shè)計(jì)

現(xiàn)今，品牌標(biāo)志在企業(yè)形象塑造中占據(jù)了至關(guān)重要的地位，其設(shè)計(jì)與選擇已經(jīng)從單純作為區(qū)分不同產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)，逐步演變?yōu)槌休d和傳達(dá)公司戰(zhàn)略地位的重要載體。此外，隨著消費(fèi)者對品牌設(shè)計(jì)感性需求的增長，人們在選購飲料時(shí)，不僅僅受限于個(gè)人偏好和口感因素，產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、外觀形態(tài)以及包裝藝術(shù)等方面同樣在很大程度上左右著消費(fèi)者的抉擇。在品牌設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，如能有效地將消費(fèi)者的情感訴求轉(zhuǎn)換為恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)元素，無疑將大大增加品牌設(shè)計(jì)方案贏得市場青睞的可能性。

感性工學(xué)作為一種研究人的感官對物體產(chǎn)生感覺及其心理反應(yīng)的設(shè)計(jì)評價(jià)方法，把消費(fèi)者的感性意向在定性和定量兩個(gè)方面進(jìn)行表達(dá)，設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品能夠準(zhǔn)確體現(xiàn)出消費(fèi)者和設(shè)計(jì)者的主觀感受[1]54。本研究旨在通過語義差異法分析感性意向詞匯與用戶喜好程度之間的內(nèi)在聯(lián)系，探討如何使標(biāo)志設(shè)計(jì)成果更符合消費(fèi)者的情感需求，從而使設(shè)計(jì)出的標(biāo)志更貼近用戶的審美期待與情感訴求，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)與用戶感受的深度融合與共鳴，進(jìn)一步提升品牌形象的有效傳達(dá)與影響力。

一、現(xiàn)狀分析與研究流程

（一）飲料品牌標(biāo)志現(xiàn)狀

隨著設(shè)計(jì)的發(fā)展，飲料品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)也在悄無聲息地進(jìn)行著革新。在探討當(dāng)今飲料品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨向時(shí)，不可忽視的是扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)在飲料品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中占據(jù)主導(dǎo)地位。時(shí)至今日，眾多飲料品牌紛紛順應(yīng)發(fā)展趨勢，正逐步邁向簡約而鮮明的扁平化設(shè)計(jì)潮流新時(shí)代，旨在通過更加直觀、簡潔且富有視覺沖擊力的品牌標(biāo)志，以實(shí)現(xiàn)品牌形象的高效傳達(dá)與深入人心。扁平化作為一種簡化圖形元素、去除視覺冗余的視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過簡單的圖形元素和色彩來傳達(dá)信息，使得受眾能夠快速地識(shí)別和記憶。這種風(fēng)格順應(yīng)了現(xiàn)代審美風(fēng)尚，憑借其干凈利落的特點(diǎn)，助力品牌在激烈的市場競爭中獨(dú)樹一幟[2]?；诋?dāng)前飲料品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域普遍采用的扁平化潮流，設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于如何通過選取圖形符號(hào)和色彩搭配，在于有效驅(qū)動(dòng)品牌信息的高效傳達(dá)的同時(shí)增強(qiáng)品牌的視覺吸引力。

本次研究旨在深度剖析這一現(xiàn)象，聚焦于飲料品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)如何通過精煉的圖形表達(dá)和醒目的色彩組合，喚起并強(qiáng)化與目標(biāo)消費(fèi)者群體的情感共鳴，并發(fā)揮至關(guān)重要的品牌塑造與傳播作用。

（二）研究流程

本研究基于感性工學(xué)理論，感性工學(xué)是一種將感性意向和理性工學(xué)相結(jié)合的設(shè)計(jì)評價(jià)方法，旨在通過科學(xué)的方法將人的感性體驗(yàn)與理性設(shè)計(jì)工藝緊密結(jié)合，提升品牌設(shè)計(jì)的整體品質(zhì)。感性工學(xué)作為一種跨學(xué)科的研究方法，其核心在于動(dòng)態(tài)捕捉和解析人的感性體驗(yàn)。通過現(xiàn)代工程技術(shù)對人的基本感知過程進(jìn)行測定、量化和分析，從而掌握其動(dòng)態(tài)的感性規(guī)律[1]55。感性工學(xué)作為一種科學(xué)的判斷方法，能夠有效地探索并揭示標(biāo)志設(shè)計(jì)元素與用戶情感之間的深層次聯(lián)系，從而幫助設(shè)計(jì)師能夠更精確地運(yùn)用這些元素來豐富和完善標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式表達(dá)。

遵循感性工學(xué)的實(shí)踐步驟，本研究將按照如下流程逐步推進(jìn)實(shí)施（如圖1）。第一步，數(shù)據(jù)采集階段。收集涵蓋了各類標(biāo)志設(shè)計(jì)的典型樣式和特征的樣本圖片。第二步，感性詞匯庫構(gòu)建。通過問卷調(diào)查的方式廣泛收集并篩選出與標(biāo)志設(shè)計(jì)密切相關(guān)的感性描述詞匯，進(jìn)而構(gòu)建出初步的的語義詞匯庫。第三步，精選代表性意象詞匯。運(yùn)用專家論證法對初步形成的語義詞匯庫進(jìn)行深度梳理和精選，以確保提煉出能夠精確傳達(dá)標(biāo)志設(shè)計(jì)本質(zhì)特征和核心情感意涵的標(biāo)志性詞匯。第四步，建立語意差異法量表。針對篩選出的代表性詞匯進(jìn)行反向配對操作，將其與不同設(shè)計(jì)元素進(jìn)行對比分析，以此構(gòu)建語意差異法量表。第五步，元素與詞匯對應(yīng)關(guān)系確立。明確標(biāo)志設(shè)計(jì)元素與各感性詞匯之間的具體對應(yīng)關(guān)系，形成詳細(xì)的要素—詞匯對應(yīng)明細(xì)，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步通過對設(shè)計(jì)元素進(jìn)行權(quán)重分析和排序，系統(tǒng)探討不同設(shè)計(jì)要素與消費(fèi)者之間可能存在的關(guān)聯(lián)性及影響機(jī)制。第六步，結(jié)果應(yīng)用與設(shè)計(jì)實(shí)踐?；谏鲜鲅芯克〉玫膶?shí)質(zhì)性成果，挑選出與目標(biāo)企業(yè)形象及長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略緊密相扣的設(shè)計(jì)元素，并將其巧妙地融入至品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)之中。

二、實(shí)驗(yàn)研究

（一）飲料品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)元素

標(biāo)志往往是品牌設(shè)計(jì)中最具辨識(shí)度的核心元素，其宗旨在于通過一個(gè)簡約而凝練的圖形符號(hào)，將品牌的整體價(jià)值主張與個(gè)性特色完美地濃縮與體現(xiàn)出來。它通過象征主義、形狀語言、色彩理論和設(shè)計(jì)原則來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)——在潛意識(shí)層面向觀眾傳達(dá)特征。標(biāo)志設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師運(yùn)用多種表現(xiàn)形式，尋求一種統(tǒng)一和諧的形式美，體現(xiàn)一種獨(dú)特的氣質(zhì)，傳達(dá)一種獨(dú)特的氣質(zhì)，轉(zhuǎn)達(dá)一種貼合企業(yè)形象的概念[3]。本文特別挑選了飲料品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中若干具有代表性的設(shè)計(jì)元素類別作為研究對象，旨在深入探究在當(dāng)前多樣化標(biāo)志設(shè)計(jì)元素分類體系下，每種類型元素的實(shí)際表現(xiàn)力及其對用戶感知的影響效果，從而揭示設(shè)計(jì)元素對塑造品牌標(biāo)志獨(dú)特性的重要作用：自然性、對稱性、主輪廓形狀、線條、顏色種類、色調(diào)、文字組成、圖文占比。在品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，各個(gè)設(shè)計(jì)元素的特征會(huì)產(chǎn)生截然不同的視覺效果和心理感受，從而賦予品牌標(biāo)志豐富多元的情感內(nèi)涵與審美意蘊(yùn)。因此，在塑造企業(yè)目標(biāo)形象的過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)所需傳達(dá)的情感意象從而有針對性地選擇并強(qiáng)調(diào)相應(yīng)的設(shè)計(jì)元素，使這些元素得以作為情感交流與品牌價(jià)值觀傳播的強(qiáng)有力載體。這一選擇標(biāo)準(zhǔn)主要依據(jù)元素設(shè)計(jì)形式所能呈現(xiàn)的不同情感意境來決定其在具體標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

（二）標(biāo)志樣本篩選

根據(jù)感性工學(xué)理論，本研究首先通過設(shè)計(jì)網(wǎng)站、專業(yè)雜志、企業(yè)官方網(wǎng)站等多種渠道進(jìn)行廣泛收集初步地收集飲料品牌標(biāo)志62張，由于樣本數(shù)量龐大且存在重復(fù)現(xiàn)象，導(dǎo)致難以直接得出確切的最終結(jié)論。因此，邀請了4位具有專業(yè)背景與豐富標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師進(jìn)行樣本篩選，在此過程中，特意排除了知名品牌以避免品牌影響力對實(shí)驗(yàn)結(jié)果可能帶來的偏差，最終精心挑選出了30個(gè)極具代表性的標(biāo)志樣本用作研究。對收集到的標(biāo)志樣本進(jìn)行了深入細(xì)致的設(shè)計(jì)元素特征解構(gòu)，共計(jì)提煉出8個(gè)主要項(xiàng)目及24個(gè)細(xì)分類目，精確展示了標(biāo)志設(shè)計(jì)中豐富的視覺表達(dá)與感知特點(diǎn)（如表1）。隨后對樣本矩陣進(jìn)行K-means聚類分析，最后從先前篩選出的30個(gè)具有代表性的標(biāo)志樣本中進(jìn)一步精選出了16個(gè)樣本用來評價(jià)分析（如圖2）。

（三）感性意象詞匯收集

意向詞匯是指用戶對某款產(chǎn)品進(jìn)行主觀評價(jià)時(shí)，依據(jù)對產(chǎn)品的外形特征、功能特性、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)等方面的直觀感知采用的主觀表達(dá)[4]。本研究我們通過系統(tǒng)地閱讀相關(guān)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)、專業(yè)書籍、感性詞匯詞典以及訪問各類設(shè)計(jì)網(wǎng)站，收集了總計(jì)46個(gè)用于描述標(biāo)志設(shè)計(jì)所引發(fā)的感性意向的詞匯。經(jīng)過相關(guān)篩選，排除了那些在語義上高度近似以致可能造成理解混亂或表達(dá)冗余的詞語，同時(shí)剔除了那些與品牌標(biāo)志核心價(jià)值傳遞不符或在實(shí)際應(yīng)用場景下偏離主旨的詞匯。最終構(gòu)建了一個(gè)更為精煉且具有實(shí)踐指導(dǎo)意義的感性詞匯集，并特別將其中蘊(yùn)含對立情感意境的詞匯兩兩配對，提煉出10組反映相反感性意向的詞匯組合（如表2）。

（四）語意差異法調(diào)查

語意差異法，又叫SD法（Semantic Differential），是由美國心理學(xué)家奧斯古德在《意義的衡量》（The measurement of meaning）中提出的一種態(tài)度測量法，它適用于測量心理感受，屬于物理心理學(xué)派的一個(gè)分支，常用于討論文化背景不同的人群認(rèn)識(shí)事物的差異性。在前期篩選出的16個(gè)品牌標(biāo)志樣本基礎(chǔ)上，本研究結(jié)合篩選后的9個(gè)具有代表性的形容詞制作了一套語義差異法量表（如表3）。為了更深入全面地探查和量化受訪者對特定品牌標(biāo)志的情感共鳴程度及喜好偏向，我們在編制量表時(shí)特地納入了一組對立形容詞——“不喜歡”與“喜歡”，以便于更準(zhǔn)確地捕捉和衡量他們的主觀感受。在本次研究中，我們總共征集了40位被測試者參與實(shí)驗(yàn)，其中28人具有設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)背景。每位參與測試的人員都需要根據(jù)他們對品牌標(biāo)志樣本的第一印象和直觀感受，針對每一個(gè)樣本所對應(yīng)的感性意向的符合程度進(jìn)行細(xì)致評估，評分體系采用了1—5分的標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)量表，平均每位被調(diào)查者的完成整個(gè)測試過程所需時(shí)間大約為14分鐘。

（五）評價(jià)過程與結(jié)果

信度分析是一種用于檢驗(yàn)綜合評價(jià)體系內(nèi)在一致程度、穩(wěn)定性及可靠性的核心分析方法，它通過對量表實(shí)施嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男哦葴y評，旨在確認(rèn)該評價(jià)體系及其測量結(jié)果的有效性和可信度[5]。將語意差異法調(diào)查獲得的打分?jǐn)?shù)據(jù)使用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行信度與效度分析，Cronbach信度系數(shù)值為0.793，明顯高于0.7的標(biāo)準(zhǔn)閾值，從而證實(shí)了研究數(shù)據(jù)信度質(zhì)量很良好，可用于進(jìn)一步的分析。再使用KMO和Bartlett檢驗(yàn)進(jìn)行效度驗(yàn)證，從表4可以看出：KMO值為0.654，介于0.6～0.7之間，研究數(shù)據(jù)比較適合提取信息（從側(cè)面反應(yīng)出效度一般）。

針對通過問卷調(diào)查精心挑選出的10對感性詞匯以及額外加入的一對基礎(chǔ)情感評價(jià)詞匯“不喜歡—喜歡”，我們運(yùn)用了語意差異調(diào)查法進(jìn)行深入分析。被調(diào)查者根據(jù)自身對品牌標(biāo)志樣本的直觀感受，對每一對詞匯所表達(dá)的情感意向與標(biāo)志樣本的契合程度進(jìn)行了量化評分，最終計(jì)算出了各對感性詞匯對應(yīng)的平均得分（如表5）。

從上表我們可以看出，被測試者喜愛度較高標(biāo)志樣本為8、9、11、13號(hào)標(biāo)志設(shè)計(jì)，其中A4“傳統(tǒng)—新潮”、A5“柔和—跳躍”、A7“黯淡—明快”、A8“距離—親和”、A10“深?yuàn)W—簡明”這五項(xiàng)指標(biāo)所得的分?jǐn)?shù)都偏高。之后，我們再對這5個(gè)感性詞匯的設(shè)計(jì)關(guān)鍵要素性進(jìn)行排序，設(shè)計(jì)要素的排序結(jié)果可以作為設(shè)計(jì)者掌握用戶感性意向的重要參考依據(jù)和設(shè)計(jì)準(zhǔn)則[6]，設(shè)計(jì)要素關(guān)鍵型排序結(jié)果（如表6）。

為了進(jìn)一步具體說明，依據(jù)上述研究結(jié)果，以感性詞匯A4“傳統(tǒng)—新潮”為例進(jìn)行闡述，若要使品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)傳達(dá)出“新潮”這一感性意向，設(shè)計(jì)師需要按照以下優(yōu)先級(jí)來考慮和應(yīng)用設(shè)計(jì)要素：S4線條gt;S7文字組成gt;S1自然性gt;S5顏色種類gt;S3主輪廓形狀gt;S6色調(diào)gt;S2對稱性gt;S8圖形文字占比。因此當(dāng)設(shè)計(jì)師致力于打造一個(gè)能夠體現(xiàn)“新潮”感的品牌標(biāo)志時(shí)，首要考慮的是線條的創(chuàng)新性與獨(dú)特性（S4），這將直接影響到整體設(shè)計(jì)的現(xiàn)代感和時(shí)尚氣息。其次，對文字組成的選擇與編排（S7）上應(yīng)當(dāng)選用富有時(shí)代特色且易于識(shí)別的字體樣式和布局方式，以突顯品牌的前衛(wèi)形象。通過這樣的方法論指導(dǎo)，設(shè)計(jì)師可以更準(zhǔn)確地把握住用戶的審美傾向和情感訴求，從而設(shè)計(jì)出緊貼市場需求、極具吸引力的品牌視覺符號(hào)。從用戶的角度出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，避免設(shè)計(jì)師依賴個(gè)人視角來塑造品牌形象，而忽視了廣大用戶的真實(shí)需求與感受[7]。

三、飲料品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

（一）“JUICE”飲料品牌分析

“JUICE”果汁品牌以現(xiàn)榨果汁為主，主打原汁原味零添加，不含糖。將新鮮水果進(jìn)行鮮果榨汁，喝完鮮榨的果汁能讓人感受快樂，這也是創(chuàng)始人創(chuàng)立品牌的初衷，讓人在補(bǔ)充維生素的同時(shí)感受愉悅。品牌人群定位為年輕中高端消費(fèi)群體，主打水果加茶的口味飲品，讓不想喝白開水和含糖飲料的人群來選擇該品牌的產(chǎn)品。產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)是“0卡0糖”，響應(yīng)現(xiàn)代年輕人又想喝甜飲又不想負(fù)擔(dān)脂肪和卡路里的痛點(diǎn)訴求。

基于使用感性工學(xué)實(shí)驗(yàn)結(jié)果，我們更深入探索品牌所蘊(yùn)含的情感意象，并據(jù)此尋找與之相匹配、能夠生動(dòng)展現(xiàn)品牌特質(zhì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)形式和表現(xiàn)技法。本次設(shè)計(jì)的核心理念是將感性元素與具體的設(shè)計(jì)要素及技法緊密結(jié)合，旨在通過富有創(chuàng)意且深入人心的標(biāo)志設(shè)計(jì)，傳達(dá)品牌的獨(dú)特風(fēng)格，從而成功塑造出準(zhǔn)確鮮明的品牌形象。最終目標(biāo)在于借助這一視覺載體，有效傳遞品牌的理念內(nèi)涵，使消費(fèi)者在接觸標(biāo)志時(shí)就能直觀感受到品牌的個(gè)性特點(diǎn)和價(jià)值主張。

（二）“JUICE”飲料品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)方案

1．設(shè)計(jì)元素提取

為了對標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行深層次的理解，將設(shè)計(jì)元素與品牌文化理念巧妙地融合到一起能夠起到精神引導(dǎo)的作用，標(biāo)志有深層次的文化寓意，用戶才能對其有深刻的理解和記憶[8]。研究以水果為靈感，提取水果中的元素，加入品牌行業(yè)文化中表達(dá)明亮、健康、開心的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。再參考上面研究結(jié)果：S4線條gt;S7文字組成gt;S1自然性gt;S5顏色種類gt;S3主輪廓形狀gt;S6色調(diào)gt;S2對稱性gt;S8圖形文字占比。綜合研究結(jié)果進(jìn)行設(shè)計(jì)，運(yùn)用簡潔明快且富含象征意義的視覺表現(xiàn)手法，致力于為用戶打造深入人心且持久不衰的視覺體驗(yàn)，從而直觀生動(dòng)地展現(xiàn)品牌的獨(dú)特品質(zhì)與核心理念，最終達(dá)成品牌形象的高效傳播與精準(zhǔn)塑造。

2．設(shè)計(jì)方案

根據(jù)上述研究所得結(jié)論，設(shè)計(jì)初始階段對于線條與文字構(gòu)成的精細(xì)化考量具有至關(guān)重要的意義。在本次設(shè)計(jì)方案中，我們遵循這一原則，首先勾畫出標(biāo)志的基本線條輪廓，再填充黑色。標(biāo)志以流暢的曲線元素為核心，崇尚簡約，力圖借助此種設(shè)計(jì)美學(xué)有效縮短與年輕消費(fèi)群體間的情感距離，化解潛在的認(rèn)知壁壘（如圖3）。盡管純粹的文字表達(dá)對于品牌個(gè)性傳達(dá)具有基礎(chǔ)作用，但在深入分析后發(fā)現(xiàn)，僅依賴文字無法充分展現(xiàn)品牌的整體風(fēng)貌和內(nèi)涵特質(zhì)。同時(shí)，研究也表明飲料品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)重視對自然元素的融入以提升親和力。基于此觀點(diǎn)，我們在本設(shè)計(jì)中特別引入了橙子這一生動(dòng)的圖形元素，以此為目標(biāo)導(dǎo)向進(jìn)行創(chuàng)新構(gòu)思。橙子的形態(tài)簡潔而不失特色，其圓潤飽滿的外形特征不僅易于公眾瞬間識(shí)別，更能憑借強(qiáng)烈的視覺沖擊力塑造深刻的記憶符號(hào)，從而有力推動(dòng)品牌形象在大眾心中的辨識(shí)度和記憶留存。橙子元素的設(shè)計(jì)巧妙地與品牌名“JUICE”中的字母“C”實(shí)現(xiàn)了無縫銜接和藝術(shù)化的變形融合，這種創(chuàng)新手法增強(qiáng)了標(biāo)志的視覺韻律和意趣性，使得標(biāo)志在保持專業(yè)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的同時(shí)，亦能吸引年輕消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的好奇心與探索欲望（如圖4）。最后，品牌致力于營造一種青春洋溢的體驗(yàn)氛圍，故而在原有標(biāo)志設(shè)計(jì)中巧妙融入了充滿活力與明媚氣息的水果色彩搭配，使得品牌在延伸應(yīng)用上展現(xiàn)出更加靈動(dòng)活潑的魅力（如圖5、圖6、圖7）。

四、結(jié)語

在標(biāo)志設(shè)計(jì)的情感意象探索過程中，關(guān)鍵任務(wù)在于深度挖掘品牌所承載的情感內(nèi)涵，并通過藝術(shù)化的視覺語言將其生動(dòng)、準(zhǔn)確地表達(dá)出來。在確保視覺語言與品牌情感在深層精神內(nèi)核上保持一致的前提下，這樣不僅能夠豐富標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)涵層次，增強(qiáng)其識(shí)別度和記憶點(diǎn)，還能有效避免因主觀臆斷而產(chǎn)生的表達(dá)不清或偏離品牌調(diào)性的現(xiàn)象。本研究通過對于各大飲料品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素形態(tài)和用戶喜愛程度的研究，得出了標(biāo)志意向設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系，更加便于企業(yè)根據(jù)現(xiàn)在自身情況進(jìn)行標(biāo)志優(yōu)化；更加明確了品牌理念精神，豐富了設(shè)計(jì)風(fēng)格，拓寬了設(shè)計(jì)范疇，提升了品牌價(jià)值；更方便了自身品牌的傳播。此外，研究結(jié)果進(jìn)一步證實(shí)了飲料品牌設(shè)計(jì)走向扁平化乃是一種明智選擇，它緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，緊貼流行趨勢脈絡(luò)，極大地促進(jìn)了品牌信息的有效傳播與廣泛認(rèn)同。

在實(shí)際應(yīng)用中，感性工學(xué)幫助設(shè)計(jì)師精準(zhǔn)捕捉和理解用戶的情感反應(yīng)，還科學(xué)地促進(jìn)了設(shè)計(jì)決策過程中的客觀性和有效性，確保最終的設(shè)計(jì)方案既能傳達(dá)品牌的核心價(jià)值，又能引起目標(biāo)受眾的情感共鳴，進(jìn)而提升品牌的認(rèn)知度和影響力。同時(shí)它幫助企業(yè)樹立品牌形象從而增強(qiáng)企業(yè)形象的獨(dú)特性和吸引力，提升企業(yè)的影響力和市場競爭力，讓品牌信息得以更準(zhǔn)確、更具感染力地傳播。

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作者簡介：

洪菡琪，中國計(jì)量大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)碩士研究生。研究方向：品牌設(shè)計(jì)。

倪旭前，博士，中國計(jì)量大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院藝術(shù)理論專業(yè)教授。研究方向：藝術(shù)學(xué)研究。