短視頻引領(lǐng)圖書(shū)館閱讀新風(fēng)潮

現(xiàn)對(duì)短視頻及其在公共圖書(shū)館閱讀推廣中的價(jià)值進(jìn)行分析，包含滿(mǎn)足需求、提升推廣效果、盤(pán)活資源、優(yōu)化服務(wù)等。圍繞推動(dòng)圖書(shū)館閱讀推廣融入時(shí)代發(fā)展、以關(guān)注和滿(mǎn)足用戶(hù)需求為前提明確賬號(hào)定位、優(yōu)化短視頻內(nèi)容質(zhì)量與作品制作、重視專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)和賬號(hào)規(guī)范化運(yùn)營(yíng)、多維拓寬傳播渠道與深化多主體合作等方面，針對(duì)當(dāng)前公共圖書(shū)館短視頻閱讀推廣的問(wèn)題及優(yōu)化對(duì)策進(jìn)行分析，希望能為短視頻的高水平運(yùn)用提供一定支持。

短視頻具有時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)等基本屬性，使其成為現(xiàn)代社會(huì)高度契合廣大受眾需求的內(nèi)容傳播方式，2023年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3000億元左右。在短視頻大規(guī)模覆蓋與傳播的情況下，其自然在各個(gè)行業(yè)及領(lǐng)域受到了普遍應(yīng)用，其中就包括公共圖書(shū)館閱讀推廣。在相關(guān)政策支持、用戶(hù)普遍認(rèn)可以及先進(jìn)技術(shù)支撐的共同作用下，公共圖書(shū)館短視頻閱讀推廣高度可行，能在實(shí)踐中有效發(fā)揮作用并促進(jìn)閱讀推廣質(zhì)量與效果提升。

短視頻及其在公共圖書(shū)館閱讀推廣中的價(jià)值

短視頻作為現(xiàn)代，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起背景下，廣受青睞的媒介形式，其依托新媒體平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播。短視頻在圖書(shū)館閱讀推廣中的應(yīng)用十分有必要，具有多維度的重要價(jià)值，主要體現(xiàn)于以下幾點(diǎn)。其一，滿(mǎn)足需求。短視頻作為廣受大眾青睞與喜愛(ài)的內(nèi)容傳播形式，是不少讀者需求的閱讀推廣載體。基于短視頻進(jìn)行閱讀推廣，充分發(fā)揮短視頻特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，通過(guò)文字、聲音、畫(huà)面一體的形式加強(qiáng)信息傳達(dá)，往往能獲得更具傳染力與沖擊力的閱讀推廣效果，可有效滿(mǎn)足廣大受眾的基本需求。其二，提升推廣效果。圖書(shū)館閱讀推廣效果在很大程度上決定圖書(shū)館的運(yùn)行、服務(wù)與發(fā)展情況。依托短視頻平臺(tái)市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻低、成本小、操作簡(jiǎn)單、包容性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)快速形成體系，面向大量用戶(hù)進(jìn)行閱讀推廣，通過(guò)短視頻傳播機(jī)制構(gòu)建“去中心化”“智能分發(fā)”“流量池等級(jí)”的傳播模式，能切實(shí)提升推廣效果。其三，盤(pán)活資源。公共圖書(shū)館作為具有豐富資源的單位，其資源利用效率偏低的現(xiàn)象與問(wèn)題一直存在。尤其是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，網(wǎng)頁(yè)、搜索引擎、短視頻等逐漸成為人們獲取信息內(nèi)容和資源的主要方式，導(dǎo)致圖書(shū)館資源難以受到大眾充分的青睞與利用。借助短視頻的傳播覆蓋范圍廣以及內(nèi)容呈現(xiàn)形式多樣的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)圖書(shū)館資源的推廣和利用，有利于提升圖書(shū)館資源利用率，盤(pán)活閑置資源。其四，優(yōu)化服務(wù)。圖書(shū)館基于短視頻進(jìn)行閱讀推廣，一方面能借助新媒體、短視頻對(duì)傳統(tǒng)服務(wù)模式進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)和調(diào)整優(yōu)化，另一方面則能依托權(quán)威性高、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、知識(shí)豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引短視頻用戶(hù)，從而實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館服務(wù)質(zhì)量與水平的提升。

公共圖書(shū)館短視頻閱讀推廣實(shí)踐中存在的問(wèn)題

推廣意識(shí)薄弱且賬號(hào)定位模糊

部分圖書(shū)館的短視頻閱讀推廣意識(shí)較為薄弱，一方面表現(xiàn)為固守傳統(tǒng)線(xiàn)下推廣模式而缺乏足夠的短視頻推廣模式意向，另一方面則表現(xiàn)為圖書(shū)館短視頻賬號(hào)的閱讀推廣內(nèi)容較為散亂，并缺乏合理規(guī)劃，這導(dǎo)致閱讀推廣效果不甚理想。尤其是一些較為偏遠(yuǎn)地區(qū)的公共圖書(shū)館更是受限于認(rèn)知與條件，對(duì)新媒體、短視頻等新興的閱讀推廣模式重視不足。另外，圖書(shū)館短視頻閱讀推廣還存在賬號(hào)定位模糊的情況，不能基于公共圖書(shū)館本身的屬性、特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)等找準(zhǔn)推廣方向，無(wú)法將自身優(yōu)勢(shì)與短視頻模式進(jìn)行有效結(jié)合，導(dǎo)致圖書(shū)館難以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻平臺(tái)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

忽視用戶(hù)需求且互動(dòng)交流不足

不管是圖書(shū)館閱讀推廣，還是短視頻制作傳播，都要以用戶(hù)為中心，滿(mǎn)足用戶(hù)需求。然而，當(dāng)前部分圖書(shū)館短視頻閱讀推廣存在忽視用戶(hù)需求的情況，并沒(méi)有充分考慮用戶(hù)實(shí)際情況與需求，導(dǎo)致推廣內(nèi)容及活動(dòng)往往與用戶(hù)脫節(jié)。而且，圖書(shū)館閱讀推廣過(guò)程中缺乏用戶(hù)參與，圖書(shū)館與用戶(hù)之間的互動(dòng)交流有所欠缺，缺乏完善的溝通反饋機(jī)制，導(dǎo)致用戶(hù)難以獲得強(qiáng)烈的參與感和認(rèn)同感，進(jìn)而影響推廣效果。

內(nèi)容千篇一律且制作質(zhì)量粗劣

當(dāng)前，公共圖書(shū)館短視頻閱讀推廣內(nèi)容千篇一律的問(wèn)題較為嚴(yán)重，缺乏足夠的創(chuàng)新意識(shí)與能力，生產(chǎn)的短視頻內(nèi)容高度同質(zhì)化且內(nèi)容單一、枯燥乏味，自然很難吸引用戶(hù)，相應(yīng)的推廣效果會(huì)大打折扣。而且，部分圖書(shū)館的短視頻制作較為粗略，主要表現(xiàn)為內(nèi)容編排不足、剪輯技術(shù)應(yīng)用水平低、專(zhuān)業(yè)性不足、價(jià)值匱乏等，導(dǎo)致推廣短視頻很難獲得用戶(hù)充分認(rèn)可，也會(huì)影響實(shí)際推廣效果。

運(yùn)營(yíng)人員缺失且管理水平不高

圖書(shū)館短視頻閱讀推廣需要做好短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)工作，這樣才能充分、持續(xù)發(fā)揮短視頻優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)閱讀推廣質(zhì)量與效果提升。不過(guò)，目前公共圖書(shū)館短視頻運(yùn)營(yíng)人員欠缺，一方面是從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)不對(duì)口，另一方面則是人才培養(yǎng)與管理機(jī)制不夠健全。另外，圖書(shū)館短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)管理存在混亂無(wú)序的情況，相關(guān)制度和程序不夠完善，缺乏明確的賬號(hào)目標(biāo)，作品內(nèi)容審核機(jī)制不健全，過(guò)分追逐碎片化閱讀趨勢(shì)而忽視了短視頻內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性與深度，自然導(dǎo)致基于短視頻的圖書(shū)館閱讀推廣效果較差。

傳播渠道固化且合作力度不足

目前，圖書(shū)館短視頻閱讀推廣普遍存在傳播渠道固化的情況，即圖書(shū)館僅僅通過(guò)單個(gè)新媒體平臺(tái)，利用短視頻開(kāi)展閱讀推廣工作。短視頻雖然具有傳播時(shí)效強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但整個(gè)短視頻行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，單個(gè)新媒體平臺(tái)在整個(gè)市場(chǎng)中占據(jù)的份額往往較為有限。這意味著圖書(shū)館僅僅通過(guò)單一平臺(tái)進(jìn)行短視頻閱讀推廣，必然會(huì)受限于渠道本身，難以有效拓展傳播覆蓋范圍。另外，不少圖書(shū)館在短視頻閱讀推廣中還存在與其他主體合作力度不足的情況，包括平臺(tái)本身、圖書(shū)館、名人、其他機(jī)構(gòu)以及用戶(hù)等。短視頻本身是強(qiáng)調(diào)傳播與互動(dòng)的媒介形式，而不同主體間的合作正是強(qiáng)化傳播互動(dòng)的重要體現(xiàn)。圖書(shū)館在短視頻閱讀推廣中缺乏良好的合作意識(shí)，自然難以對(duì)各方資源和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效整合與充分利用，從而在激烈競(jìng)爭(zhēng)中落于不利位置。

運(yùn)用短視頻優(yōu)化公共圖書(shū)館閱讀推廣的策略

積極推動(dòng)圖書(shū)館閱讀推廣融入時(shí)代發(fā)展

新時(shí)期背景下，公共圖書(shū)館做好閱讀推廣工作不能僅僅聚焦于傳統(tǒng)線(xiàn)下模式，而是要積極拓展以短視頻為代表的線(xiàn)上模式，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的推廣內(nèi)容及活動(dòng)吸引更多受眾，促進(jìn)圖書(shū)館的職能作用得到充分發(fā)揮。圖書(shū)館需要充分意識(shí)到新時(shí)代廣大受眾獲取信息形式的轉(zhuǎn)變，準(zhǔn)確把握短視頻在促進(jìn)閱讀推廣方面的價(jià)值，進(jìn)而加快閱讀推廣服務(wù)轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)短視頻閱讀推廣學(xué)習(xí)，明確圖書(shū)館短視頻賬號(hào)定位，穩(wěn)步推進(jìn)短視頻閱讀推廣服務(wù)的發(fā)展，并為圖書(shū)館正向影響作用的充分發(fā)揮提供有力支持。首先，強(qiáng)化短視頻推廣意識(shí)。新媒體時(shí)代，公共圖書(shū)館領(lǐng)導(dǎo)班子需要改變保守心態(tài)，以積極創(chuàng)新的思想態(tài)度對(duì)待新媒體、短視頻以及各種新技術(shù)，努力尋求突破和創(chuàng)新，強(qiáng)化短視頻閱讀推廣宣傳教育，促使廣大館員樹(shù)立正確推廣觀念，從思想認(rèn)知維度為短視頻閱讀推廣的實(shí)施發(fā)展奠定基礎(chǔ)。其次，找準(zhǔn)短視頻賬號(hào)定位。新媒體環(huán)境下，短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，圖書(shū)館要依托短視頻加強(qiáng)閱讀推廣，必須找準(zhǔn)自身定位，有針對(duì)性地制訂推廣方案和制作推廣短視頻，盡可能發(fā)揮自身特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化短視頻的競(jìng)爭(zhēng)力，以此確?；诙桃曨l的閱讀推廣活動(dòng)能順利、高效開(kāi)展，從根本上杜絕定位不明確、不合理而限制短視頻傳播效果以及閱讀推廣效果的問(wèn)題。

以關(guān)注和滿(mǎn)足用戶(hù)需求為前提強(qiáng)化推廣互動(dòng)

圖書(shū)館要充分發(fā)揮短視頻優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)閱讀推廣，需要準(zhǔn)確認(rèn)知短視頻特點(diǎn)，尤其要弄清楚影響短視頻傳播的關(guān)鍵因素，進(jìn)而有針對(duì)性地優(yōu)化推廣策略與方案，調(diào)整短視頻制作內(nèi)容與傳播方法。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻市場(chǎng)中，滿(mǎn)足用戶(hù)需求無(wú)疑是短視頻實(shí)現(xiàn)大范圍、高效率傳播的關(guān)鍵，而交流互動(dòng)則能進(jìn)一步強(qiáng)化受眾的參與感、滿(mǎn)足用戶(hù)需求，故而圖書(shū)館需要以關(guān)注和滿(mǎn)足用戶(hù)需求為前提強(qiáng)化推廣互動(dòng)。新媒體時(shí)代，短視頻賬號(hào)多如牛毛，各種短視頻作品更是層出不窮，導(dǎo)致短視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。如何讓用戶(hù)在海量短視頻中關(guān)注到圖書(shū)館短視頻，是圖書(shū)館發(fā)展短視頻閱讀推廣首先要解決的問(wèn)題。圖書(shū)館需要專(zhuān)注閱讀推廣領(lǐng)域，弄清楚自身的屬性與優(yōu)勢(shì)所在，聚焦于閱讀這一垂直領(lǐng)域，明確閱讀推廣目標(biāo)與策略，弄清楚用戶(hù)關(guān)注圖書(shū)館賬號(hào)或者搜尋、觀看圖書(shū)館短視頻的目的與需求，依托專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)滿(mǎn)足用戶(hù)的閱讀相關(guān)需求。只有如此，圖書(shū)館短視頻才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻市場(chǎng)中吸引用戶(hù)注意、滿(mǎn)足用戶(hù)需求。在此基礎(chǔ)上，圖書(shū)館需要高度重視用戶(hù)參與建設(shè)，完善用戶(hù)交流互動(dòng)機(jī)制，在互動(dòng)中更好地滿(mǎn)足用戶(hù)實(shí)際需求。圖書(shū)館需要以大數(shù)據(jù)技術(shù)的合理應(yīng)用為基礎(chǔ)，通過(guò)數(shù)據(jù)信息對(duì)用戶(hù)畫(huà)像進(jìn)行勾勒與研究，探索用戶(hù)興趣點(diǎn)和實(shí)際需求，積極開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)；從用戶(hù)角度出發(fā)，創(chuàng)造能引發(fā)用戶(hù)交流討論的短視頻主題內(nèi)容；關(guān)注用戶(hù)留言、詢(xún)問(wèn)、建議等及時(shí)反饋，鼓勵(lì)用戶(hù)參與圖書(shū)館短視頻制作與傳播；面向不同用戶(hù)提供有針對(duì)性、個(gè)性化、定制化的短視頻閱讀推廣服務(wù)。

全面優(yōu)化短視頻內(nèi)容質(zhì)量與作品制作

激烈的短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下，圖書(shū)館要充分發(fā)揮短視頻閱讀推廣的作用，需要強(qiáng)化短視頻本身的競(jìng)爭(zhēng)力，而從內(nèi)容質(zhì)量與作品制作兩大維度著手正是關(guān)鍵所在。一方面，圖書(shū)館應(yīng)當(dāng)重視內(nèi)容創(chuàng)新，充分發(fā)揮自身專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；另一方面，圖書(shū)館要專(zhuān)注于短視頻作品的拍攝制作，持續(xù)提高制作水平，融入更多有深度、有價(jià)值的內(nèi)容，從而強(qiáng)化短視頻作品對(duì)受眾的吸引力。圖書(shū)館需要以加強(qiáng)資源開(kāi)發(fā)與建設(shè)為前提，對(duì)包括文獻(xiàn)資源、人力資源、數(shù)字資源、設(shè)備資源在內(nèi)的各種資源進(jìn)行整合，以此為短視頻內(nèi)容制作奠定基礎(chǔ)。在短視頻內(nèi)容千篇一律問(wèn)題較為嚴(yán)重的當(dāng)下，公共圖書(shū)館需要將創(chuàng)新策劃作為內(nèi)容制作的重點(diǎn)，積極從不同角度切入，盡可能在保障內(nèi)容質(zhì)量的前提下為用戶(hù)提供更多新穎內(nèi)容與專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，依托內(nèi)容本身強(qiáng)化短視頻對(duì)受眾的吸引力。圖書(shū)館還要規(guī)范短視頻拍攝剪輯流程，確保短視頻拍攝時(shí)的運(yùn)鏡、畫(huà)面構(gòu)圖等符合短視頻制作要求以及用戶(hù)需求。同時(shí)，短視頻剪輯要根據(jù)實(shí)際情況合理運(yùn)用音樂(lè)、字幕、特效等，盡可能強(qiáng)化短視頻在聲音、畫(huà)面、文字等方面的綜合感染力，從而強(qiáng)化短視頻對(duì)受眾的吸引。當(dāng)然，圖書(shū)館也要重視短視頻制作的價(jià)值凸顯，融入積極價(jià)值，盡可能通過(guò)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式傳遞正能量與鼓勵(lì)真善美，從而在強(qiáng)化閱讀推廣的同時(shí)，提升圖書(shū)館的價(jià)值影響力。

重視專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)和賬號(hào)規(guī)范化運(yùn)營(yíng)

針對(duì)短視頻閱讀推廣對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的需求，公共圖書(shū)館需要重視并積極落實(shí)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)工作。圖書(shū)館需要從自身實(shí)際出發(fā)，合理制訂專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)方案，一方面，要積極引入新媒體專(zhuān)業(yè)人才，新增新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)崗位，由專(zhuān)業(yè)人員負(fù)責(zé)短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)管理；另一方面，要從現(xiàn)有館員中挑選信息技術(shù)素養(yǎng)良好、創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)、學(xué)習(xí)能力強(qiáng)的館員進(jìn)行培訓(xùn)，將少部分館員培訓(xùn)為兼具短視頻運(yùn)營(yíng)才能與圖書(shū)館閱讀推廣能力的復(fù)合型人才，以此確保短視頻閱讀推廣工作得以有序、高效開(kāi)展。另外，圖書(shū)館要對(duì)短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)管理加以規(guī)范，建立標(biāo)準(zhǔn)體系制度，對(duì)包括賬號(hào)管理、內(nèi)容審核與發(fā)布、互動(dòng)評(píng)論、合作推廣、獎(jiǎng)懲機(jī)制在內(nèi)的各項(xiàng)規(guī)定加以構(gòu)建與完善，嚴(yán)格要求賬號(hào)運(yùn)營(yíng)人員按照規(guī)范進(jìn)行操作。

多維拓寬傳播渠道與深化多主體合作

新媒體時(shí)代，圖書(shū)館發(fā)展短視頻閱讀推廣不僅要聚焦單一平臺(tái)以及挖掘發(fā)揮自身作用，更要積極拓寬傳播渠道，并和其他主體展開(kāi)深度合作。對(duì)傳播渠道進(jìn)行拓寬，通過(guò)在不同平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)的方式發(fā)布作品，利用不同平臺(tái)的傳播渠道增加曝光量以及擴(kuò)大傳播范圍。在不同平臺(tái)運(yùn)營(yíng)圖書(shū)館短視頻賬號(hào)、發(fā)布短視頻作品時(shí)，一定要充分考慮平臺(tái)特點(diǎn)和受眾特點(diǎn)，采取合適的策略進(jìn)行合理優(yōu)化，以保障閱讀推廣效果。公共圖書(shū)館需要積極與其他圖書(shū)館構(gòu)建共同聯(lián)盟，同時(shí)要與其他單位、組織、企業(yè)、個(gè)人等展開(kāi)深度合作，重視用戶(hù)參與，整合優(yōu)質(zhì)資源，進(jìn)行跨行合作，聯(lián)合制作更多優(yōu)質(zhì)短視頻作品以擴(kuò)大影響力。

綜上可知，新媒體時(shí)代，圖書(shū)館需要充分發(fā)揮短視頻價(jià)值加強(qiáng)閱讀推廣。公共圖書(shū)館基于短視頻進(jìn)行閱讀推廣一定要從實(shí)際出發(fā)，既要考慮整個(gè)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，又要考慮廣大受眾的實(shí)際需求，更要考慮自身實(shí)際條件，綜合各方面因素合理制訂發(fā)展目標(biāo)與方案，采取合理策略與措施優(yōu)化短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)管理，以擴(kuò)大短視頻作品傳播影響力的方式強(qiáng)化閱讀推廣效果。