山西省全國重點文物保護單位4A級旅游景區(qū)的新媒體傳播創(chuàng)新思路的調查研究

摘 要：吉祥物IP形象衍生產品是以實物呈現(xiàn)的，有關動漫吉祥物形象的周邊產業(yè)都與經濟有著密切的聯(lián)系。目前我國正處在飛速發(fā)展的上升時期，這對于我們來說既是商機也是很好的挑戰(zhàn)。近年來我國很多旅游景區(qū)在大力發(fā)展景區(qū)吉祥物及其形象衍生品的設計、制作與售賣，比如敦煌莫高窟、故宮博物院、廣州長隆動物園、成都大熊貓研究基地等都創(chuàng)作出非常好的延展及售賣效果。這些景區(qū)的吉祥物形象推廣及相關衍生文創(chuàng)品的設計制作和售賣給景區(qū)帶來了實用價值、經濟價值，同時也體現(xiàn)了它的文化推廣意義。國內的文創(chuàng)產品產業(yè)鏈也在不斷地優(yōu)化。在不斷地向上發(fā)展中，各大景區(qū)開始關注吉祥物文創(chuàng)周邊產業(yè)所帶來的效益。在這樣的大背景下，就要發(fā)揮吉祥物文創(chuàng)產品設計創(chuàng)意的獨特性，同時也要與傳媒公司友好合作，不斷提升產品的質量，以此提升景區(qū)經濟利益，進而擴大景區(qū)的文化內涵傳播。

關鍵詞：文創(chuàng)周邊；動漫；吉祥物；IP形象衍生

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.11.041

0 緒論

在當前國內旅游景區(qū)文旅產業(yè)背景下，作為產業(yè)鏈關鍵環(huán)節(jié)之一的景區(qū)吉祥物IP形象及相關衍生品，其目標消費群體的分類及基本特征對設計的影響是至關重要的，應與景區(qū)的歷史背景、特色景點及屬地文化內涵、系列主題、創(chuàng)作理念、美學等方面緊密結合在一起，讓景區(qū)吉祥物IP形象具有獨創(chuàng)性。強化吉祥物IP形象的價值是后續(xù)衍生產品設計的關鍵。讓吉祥物形象既符合景區(qū)形象又符合商業(yè)化需求，要深入了解消費者的需求和特點，使消費者充分理解吉祥物IP形象本身的魅力，只有將景區(qū)吉祥物角色形象和文化特質與衍生產品功能、形態(tài)、材質創(chuàng)意結合在一起，才能創(chuàng)造出高價值感的IP形象衍生文創(chuàng)品。

吉祥物是一個景區(qū)的精神萌寵，承載著景區(qū)的文化內涵與思想內涵，一個好的景區(qū)設計出具有彰顯景區(qū)自身品牌特色的IP形象是非常重要的。而景區(qū)吉祥物IP形象是景區(qū)IP形象的視覺化，景區(qū)吉祥物作為能代表景區(qū)所有景點的精神內核代言人，能體現(xiàn)個性化識別且具親和力，在設計時結合景區(qū)景點、景區(qū)特色、景區(qū)文化內涵及生命力，使用藝術文化設計打造能彰顯景區(qū)特色文化內涵的吉祥物，為景區(qū)品牌注入全新的活力。

對于吉祥物的前期設計思路，先是要思考景區(qū)吉祥物所要傳達出的氣質和性格，就如同塑造一個全新的人物性格、人物的精神態(tài)度、人物角色的價值標簽一樣，然后通過角色的外形、表情、比例、角色服裝服飾等去表達演繹。由此，設計師在設計吉祥物時，一定要全面綜合考慮景區(qū)所在的屬地地域文化、景區(qū)的歷史前沿、特色景點等一系列景區(qū)文化元素。

優(yōu)秀的景區(qū)吉祥物，是一定能傳達出景區(qū)的精神內涵和價值觀追求的。景區(qū)要用心打造一款獨特的景區(qū)吉祥物IP形象，這不僅可以擴大景區(qū)的社會影響力，也能增加景區(qū)的經濟效益。

1 吉祥物IP形象設計及衍生文創(chuàng)產品現(xiàn)狀

隨著國內旅游產業(yè)蓬勃發(fā)展，景區(qū)文創(chuàng)產品市場廣泛，想要將地域文化的精髓展示給每一游客，拓展吉祥物衍生品的設計與制作無疑是不錯的路徑。我國景區(qū)眾多，幾乎所有的景區(qū)都擁有自己專屬的文創(chuàng)商店，但因各種各樣的原因，有特色有專屬品牌的吉祥物文創(chuàng)商店不多，不能形成良好的品牌獨創(chuàng)性。

很多景區(qū)并沒有設計成熟的吉祥物IP形象，因此不能生產出很好的吉祥物IP形象衍生品，缺少獨創(chuàng)性。當前我們國家景區(qū)的原創(chuàng)文創(chuàng)產品少得可憐，只有故宮博物院等一些頂級景區(qū)才會有自己的原創(chuàng)作品，大部分景區(qū)對于景區(qū)文創(chuàng)產品的IP品牌研發(fā)、設計、創(chuàng)意是相對缺乏和不足的，能讓游客讓消費者印象深刻的作品也少之又少。很多景區(qū)的吉祥物及衍生品主要來自對一類景區(qū)的模仿，使景區(qū)吉祥物IP品牌周邊產品很難開發(fā)。

1.1 景區(qū)文創(chuàng)產品數量巨大、質量不高

在我國很多城市，景區(qū)運營方只看到文創(chuàng)產品帶來的眼前利益，對景區(qū)內文創(chuàng)產品的質量不重視、不設計、不規(guī)劃，或是壓縮減少文創(chuàng)產品預算。部分文創(chuàng)產品的款式設計落后，材料粗糙，同質化嚴重，很難滿足景區(qū)消費群體的實際需要。

1.2 景區(qū)文創(chuàng)產品要自主創(chuàng)新

景區(qū)文創(chuàng)產品想要自主創(chuàng)新，就應注重對景區(qū)吉祥物IP形象設計及衍生文創(chuàng)產品設計，在設計中應結合運用本土文化元素（圖1），還可以適當參考、學習歐洲和日本的著名吉祥物形象設計，使設計出的吉祥物IP形象具有獨創(chuàng)性，增大原創(chuàng)設計的魅力。

1.3 注重對景區(qū)吉祥物IP形象的認知

要認識景區(qū)吉祥物IP形象設計及衍生文創(chuàng)產品對景區(qū)品牌的重要性，采取有效的宣傳手段和先進的營銷推廣理念。在時代經濟快速增長的背景下，好的景區(qū)吉祥物IP形象能夠有效地促進景區(qū)的經濟增長。

2 吉祥物IP形象及衍生文創(chuàng)產品分類

吉祥物IP形象及衍生文創(chuàng)產品種類有很多，按照功能性來分類，大致可分為兩類：第一類是用來紀念觀看的文創(chuàng)產品，通常是景區(qū)紀念幣、景區(qū)吉祥物的模型、公仔、鑰匙鏈、書簽等，這類文創(chuàng)能充分代表景區(qū)形象，設計時不僅要考慮產品的外觀，還要考慮產品的結構和功能，將吉祥物角色從二維轉化成三維，授予它真實材料、顏色。第二類是家庭生活用品，如小飾品、服裝、禮品、家居等。這類產品通過產品本身的實用功能來吸引消費者，引導消費者購買和使用，消費者在使用產品過程中可以感受其價值。從消費者的需求出發(fā)，吉祥物IP形象及衍生文創(chuàng)產品設計的重點和難點是怎樣展示其中蘊含的精神文化，賦予其形象和品位，也讓人心理上產生文化的認同感與歸屬感。

3 吉祥物IP形象在景區(qū)文創(chuàng)產品里的應用

3.1 在吉祥物衍生品設計中品牌的文化含義

國內重點景區(qū)吉祥物IP形象都有不同設計風格的主題形象，它們始終體現(xiàn)和代表景區(qū)的精神內涵。在觀看這些吉祥物的同時，吸引人們去探索、思考景區(qū)的人文歷史文化，對景區(qū)推廣及對游客的教育都起到了良好的作用。

不同的景區(qū)應設計不同的藝術風格造型的吉祥物，一個好的吉祥物形象可以使人們對一個團體或品牌產生深刻的印象，進而增加對其的認知度和記憶度。景區(qū)吉祥物IP形象及衍生文創(chuàng)產品要抓住游客的審美需要，突出吉祥物形象展示及景區(qū)品牌個性。景區(qū)品牌的個性形成以后，就成為主流宣傳定勢，景區(qū)吉祥物是景區(qū)的形象代表和精神象征，深受大家的喜愛，這也是吉祥物的魅力，例如“冰墩墩”（圖2）這一吉祥物的外觀設計就收獲了國內外游客的喜愛。在冬奧會期間，“冰墩墩”被國內外的游客及運動員瘋狂購買，持續(xù)斷貨數個月。暢銷不衰就說明這種設計被廣大群眾所接受。由此可見，好的吉祥物形象、好的品牌設計應當符合當下消費者的審美特點，只有如此，才能歷經時間的檢驗經久不衰。目前，吉祥物衍生產品在文創(chuàng)產品銷售中具有舉足輕重的地位。

吉祥物IP形象及衍生文創(chuàng)產品的創(chuàng)作步驟主要包括吉祥物形象設計、文創(chuàng)產品設計、商品包裝設計等（圖3、圖4）。應以吉祥物IP形象及衍生產品為方向，對不同類型的文創(chuàng)產品進行設計與應用研究，從而創(chuàng)造出嶄新的、有銷路的景區(qū)文創(chuàng)產品。將包裝設計與動漫形象完美結合，創(chuàng)造出消費者喜聞樂見的生活用品和工藝產品，為景區(qū)創(chuàng)造利潤。再通過新聞傳播及新媒體等營銷手段，使游客在游覽景區(qū)之余買到自己喜愛的、有紀念意義的文創(chuàng)產品。因此，吉祥物IP形象在文創(chuàng)產品里的應用就是將產品、景區(qū)理念、受眾群體等綜合因素考慮到吉祥物形象設計中去，將景區(qū)文創(chuàng)衍生產品送到千萬游客的手中。

3.2 吉祥物IP形象在文創(chuàng)產品里的應用的優(yōu)勢

一是藝術提升。運用吉祥物IP形象，創(chuàng)新開發(fā)一批活潑生動、歷史底蘊厚重的文創(chuàng)產品，從而贏得消費者的青睞，實現(xiàn)審美價值的擴大，給景區(qū)增加更多的趣味性和人情味，使景區(qū)更有親和力。同時，游客在游覽景區(qū)之余，可以購買自己喜歡的、能代表景區(qū)文化內涵的吉祥物及衍生文創(chuàng)產品，會讓商業(yè)行為充滿著趣味性。

二是增加景區(qū)文創(chuàng)產品的觀賞性。觀賞性是文創(chuàng)產品設計的精髓，景區(qū)游客在購買產品的同時，又能得到藝術的熏陶，從而實現(xiàn)超值的藝術享受。

三是增強景區(qū)表現(xiàn)力。景區(qū)的吉祥物IP形象通過想象創(chuàng)造與再設計，傳達出超強的藝術信息。

四是增強景區(qū)文創(chuàng)產品的時尚性。吉祥物IP形象運用在景區(qū)文創(chuàng)產品設計上，是把時下最為搶眼、時代前沿設計元素與最新的科技搭配在一起，使文創(chuàng)產品品位如虎添翼。

3.3 吉祥物IP形象衍生品外觀的包裝設計所發(fā)揮的作用

文創(chuàng)產品的售賣離不開設計精美巧妙的包裝，包裝作為文創(chuàng)產品的重要組成元素，能增加產品的價值、質量，對文創(chuàng)產品的包裝進行藝術加工是非常重要的，好的包裝可以讓文創(chuàng)產品錦上添花。景區(qū)吉祥物IP形象應以“可愛、溫柔、有親和力”為主。吉祥物造型可愛活潑，給人好的印象。將吉祥物IP形象運用到文創(chuàng)產品的包裝中，設計構圖時應充滿設計感，使冷暖色調搭配和諧，造型活潑，將傳統(tǒng)元素與時尚科技融為一體，獨具匠心，從而推進文創(chuàng)產品市場的繁榮和引發(fā)購買的熱潮，使文創(chuàng)產品銷售成為經濟增長的一大亮點，帶動景區(qū)銷售崗位就業(yè)，增添好的社會效應。

包裝的外觀是消費者選擇產品的第一環(huán)節(jié)，也最能吸引眼球，由包裝外觀體現(xiàn)文創(chuàng)產品的品質、形象、特性是最常見的做法。不同景區(qū)的吉祥物衍生文創(chuàng)產品有著不同樣式的包裝。比如，針對青少年游客的產品外觀通常時尚，針對少女游客的產品一般多彩可愛。良好的包裝代表著良好的品牌形象，其優(yōu)秀細致的做工、獨特的創(chuàng)意以及對消費者的尊重，也能使吉祥物IP形象及衍生文創(chuàng)產品更受消費者的喜愛。

受吉祥物IP形象設計獨特性的影響，文創(chuàng)產品的包裝不會千篇一律。包裝是消費者看到文創(chuàng)產品的第一環(huán)節(jié)及前提，它既能推動景區(qū)品牌向前發(fā)展，也能改善文創(chuàng)產品的銷售，要想快速帶動吉祥物IP形象及衍生文創(chuàng)產品的銷量，在包裝設計時還需要注意以下設計原則：

一是文創(chuàng)產品包裝的創(chuàng)意與獨特性。包裝設計是文化創(chuàng)意產品重要的組成部分，對于文化創(chuàng)意產品的銷售、展示和運輸等環(huán)節(jié)都有著至關重要的價值和作用。文創(chuàng)產品包裝必須彰顯景區(qū)吉祥物形象的文化內涵，積極弘揚正能量，緊緊圍繞和貼近景區(qū)的主要精神內核，契合景區(qū)吉祥物IP形象品牌，才能在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢地位。

二是重視景區(qū)吉祥物IP形象設計的原創(chuàng)性。文創(chuàng)產品作為景區(qū)產業(yè)利潤的一部分，其中一半以上的銷售利潤來自吉祥物IP形象及衍生文創(chuàng)產品。優(yōu)秀的吉祥物IP形象及衍生文創(chuàng)產品可以滿足消費人群的需求，景區(qū)生產單位必須重視景區(qū)吉祥物IP形象設計及衍生文創(chuàng)產品的原創(chuàng)性，建立優(yōu)秀的產業(yè)鏈，提高文創(chuàng)產品的質量。

3.4 吉祥物IP形象衍生品設計中材料發(fā)揮的作用

為了使景區(qū)吉祥物及吉祥物IP形象衍生品能產生好的藝術效果，在制作過程中使用不同的材料是很有必要的。有的材料是紙質的，有的是塑膠的，有的是金屬材料，不同的材料結合吉祥物IP形象會帶來不同的效果。景區(qū)文創(chuàng)產品的生產在材料上要有所選擇，選擇的標準是符合吉祥物IP形象和景區(qū)品牌形象的效果表達。不同的材料制作出的文創(chuàng)產品給游客的感受是不一樣的，對于一些熱血動漫會選擇相對較硬紙質材料，而少女系動漫類文創(chuàng)就適合用相對柔軟的塑膠材質，良好的、適合的材料可以促進消費者的購買欲望。例如玩具公仔，公仔的外觀造型可愛，讓消費者在視覺上感到很溫暖，使用塑膠材料，視覺及質量上更為好看，游客都喜歡購買。

作為吉祥物產品設計師，其不僅要考慮品牌形象視覺藝術效果，還要注重所選包裝及材料的質感表現(xiàn)，讓游客購買時可以眼前一亮，購物欲大增，進而實現(xiàn)經濟收益。同時，在滿足包裝、材質質量及審美要求的同時，還要結合景區(qū)聲譽和品牌價值觀等因素，兼顧物美價廉及環(huán)保生態(tài)。

4 結論

一個好的景區(qū)能設計出符合自身文化內涵定位的吉祥物IP形象是至關重要的，它不僅能為推廣景區(qū)品牌形象助力，還能宣傳景區(qū)屬地文化，整合當地相關文旅資源，將創(chuàng)意產業(yè)和文旅產業(yè)相結合。景區(qū)吉祥物的形象設計要以景區(qū)品牌、文創(chuàng)產品本身為切入點，重視景區(qū)吉祥物IP形象的提升，要用創(chuàng)意創(chuàng)造吉祥物及衍生產品，拉近與游客之間的距離，進而在文創(chuàng)產品銷售上獲得成功。雖然現(xiàn)在市場廣闊，但競爭仍激烈，景區(qū)一定要重視品牌形象的建設，提升吉祥物IP形象及衍生文創(chuàng)產品設計的水準，才會在市場競爭中獲勝。■

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