文化敘事導(dǎo)向下的景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)機制建構(gòu)分析

[摘 要]近幾年，景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，陶瓷文化日益興起，其主要得益于市場經(jīng)濟、旅游行業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在此背景下，如何抓住這一契機，完成景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與文化的推廣，以文化敘事導(dǎo)向與“文化融”策略助力景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)與行業(yè)新發(fā)展、新轉(zhuǎn)化，進一步提升景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的核心競爭力為探討的重點?；谖幕瘮⑹吕碚?，從景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀出發(fā)，構(gòu)建企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)三項文化敘事協(xié)同發(fā)展模型，為陶瓷產(chǎn)業(yè)在新時代下的轉(zhuǎn)型升級路徑提出建議，以促進陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

[關(guān) 鍵 詞]文化敘事；陶瓷產(chǎn)業(yè)；景德鎮(zhèn)；產(chǎn)業(yè)機制

[中圖分類號]J527 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）16-0018-03

文獻著錄格式：蔡銳，丁夢婷.文化敘事導(dǎo)向下的景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)機制建構(gòu)分析[J].天工，2024（16）：18-20.

基金項目：景德鎮(zhèn)市社會科學(xué)規(guī)劃項目（24ZX10）。

一、景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟、科技的高速發(fā)展及推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展要求的提出，堅定文化自信，建設(shè)文化強國的戰(zhàn)略目標穩(wěn)步實施，景德鎮(zhèn)作為“千年瓷都”再度煥發(fā)新生。特別是國家發(fā)展和改革委員會、文化和旅游部印發(fā)《景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)實施方案》后，極大地推動了景德鎮(zhèn)陶瓷文化與經(jīng)濟的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)總額至2021年上升至516.2億元，相較2017年增幅38.8%，其中文化創(chuàng)意類產(chǎn)值112.6億元，2023年陶瓷產(chǎn)業(yè)營收突破860億元，這些數(shù)據(jù)都真切說明了景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。究其原因，是景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的對接，使其不再僅是傳統(tǒng)印象中的陶瓷生產(chǎn)城市。2023年，景德鎮(zhèn)接待游客數(shù)量同比增長50%，旅游總收入同比增長65%，旅游發(fā)展帶來的人員流動，為這座“傳統(tǒng)”的城市帶來了新的生命，也再次印證了景德鎮(zhèn)“匠從八方來，器成天下走”的歷史定位。無論是以素三彩鴨形香薰為原型的“歲歲鴨”，還是景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館的“無語菩薩”或“雞嗶羅漢”，都透露著傳統(tǒng)陶瓷在新時代、新環(huán)境下的新解讀，呈現(xiàn)著陶瓷文化新的生命張力。換言之，現(xiàn)今景德鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“網(wǎng)紅”城市的形成，陶瓷文化創(chuàng)意類產(chǎn)值的上升，除經(jīng)濟、科技等客觀因素外，不可或缺的便是文化的賦能與助力。

據(jù)統(tǒng)計可知，在景德鎮(zhèn)陶瓷相關(guān)的各類企業(yè)中，大規(guī)模企業(yè)較少，藝術(shù)類企業(yè)數(shù)量最多，其中家庭式作坊及創(chuàng)業(yè)型工作室的數(shù)量最為可觀。雖然此類現(xiàn)象的形成與景德鎮(zhèn)制瓷業(yè)的傳統(tǒng)模式及制瓷風(fēng)格的形成不無關(guān)聯(lián)，但透露出一個信息，即隨著旅游和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，藝術(shù)瓷在景德鎮(zhèn)獨占鰲頭，且因此類企業(yè)普遍規(guī)模不大，故使得景德鎮(zhèn)藝術(shù)類陶瓷企業(yè)更為靈活，機動性更強，可根據(jù)市場及時調(diào)整產(chǎn)品類目與風(fēng)格，塑造更為多樣化的文化符號。

二、“三項”敘事體系的建構(gòu)

“三項”敘事體系分別為企業(yè)文化敘事、產(chǎn)業(yè)文化敘事與行業(yè)文化敘事，在三者的關(guān)系中，企業(yè)是產(chǎn)業(yè)與行業(yè)的基礎(chǔ)，是三者中的最小單位。就陶瓷產(chǎn)業(yè)構(gòu)建而言，企業(yè)亦是結(jié)構(gòu)中重要的分子式結(jié)構(gòu)，其敘事模式的搭建不應(yīng)僅是以設(shè)計為主導(dǎo)、創(chuàng)意為模式、營銷為終點的迎合式，或純粹性的企業(yè)文化構(gòu)建，更應(yīng)是以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意與設(shè)計為手段的陶瓷文化現(xiàn)代性敘事。

（一）企業(yè)文化敘事

目前景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷的生產(chǎn)主力依然以民營中小型企業(yè)為主，產(chǎn)品涵蓋日用瓷與陳設(shè)瓷，雖有部分可實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)經(jīng)營，但總體效益不高，且多以銷售為導(dǎo)向，以訂單定制為生產(chǎn)方式，核心競爭力弱。盡管景德鎮(zhèn)陶瓷在國內(nèi)外享有盛譽，但生產(chǎn)模式、傳統(tǒng)制法與企業(yè)規(guī)模極大限制了景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，銷售導(dǎo)向也使得景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)產(chǎn)品之間存在較大的雷同，缺乏具有自身獨特品牌性與壁壘性的產(chǎn)品，部分陳設(shè)瓷企業(yè)甚至將陶瓷繪畫的某一類別作為企業(yè)風(fēng)格的核心。雖然現(xiàn)今在政府、企業(yè)共建下，已有陶瓷節(jié)、陶溪川、三寶蓬等藝術(shù)市場與傳播平臺，為有想法的設(shè)計者提供了展示自身藝術(shù)思想的可能性，并借此展開了一系列文化活動，對景德鎮(zhèn)陶瓷文化氛圍的營造有明顯的促進。但較為核心的，可作為標桿的陶瓷企業(yè)尚處于發(fā)展階段，由此構(gòu)建的企業(yè)文化與企業(yè)敘事模式也暫為市場文化與網(wǎng)絡(luò)文化結(jié)合的創(chuàng)意性文化。

故形成企業(yè)文化敘事并非僅為對企業(yè)文化的搭建，其側(cè)重點應(yīng)為構(gòu)建以陶瓷為對象，具有獨特品牌性，并以陶瓷文化為內(nèi)核的推廣傳播敘事模式。但在如今的景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷賽道，相關(guān)企業(yè)既相互合作又相互競爭，如藝術(shù)陶瓷與陶瓷配套企業(yè)的合作關(guān)系，及藝術(shù)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)之間的競爭關(guān)系。在競爭關(guān)系中，企業(yè)因其中小企業(yè)規(guī)模，基本受限于銷售引導(dǎo)，同時在產(chǎn)品開發(fā)過程中，極易出現(xiàn)經(jīng)過市場認可的產(chǎn)品在短時間內(nèi)就會有同類型產(chǎn)品出現(xiàn)并被投放市場中，造成產(chǎn)品開發(fā)成本過高而使得企業(yè)更愿意通過仿制與細節(jié)調(diào)整以降低成本，形成惡性循環(huán)。雖政府通過加強版權(quán)意識、申請外觀專利及知識文化產(chǎn)權(quán)保護等方式使此類情況有所好轉(zhuǎn)，但要徹底突破惡性循環(huán)還需政府強化意識引導(dǎo)，在對中小企業(yè)進行政策扶持的同時，選擇其中有潛力的企業(yè)，幫助其形成以工匠精神為核心的企業(yè)文化，完成企業(yè)、市場和觀者審美的相互塑造，成為共建社會審美的一分子，達成與市場和社會的互進式文化發(fā)展，構(gòu)建以典型帶動一般的文化傳播與產(chǎn)業(yè)升級模式，形成企業(yè)之間的良性競爭生態(tài)。

（二）產(chǎn)業(yè)文化敘事

雖然可將狹義的產(chǎn)業(yè)定義為行業(yè)，但兩者不可一概而論。產(chǎn)業(yè)應(yīng)為能夠進行物質(zhì)生產(chǎn)的集合體，故而就范疇而言，產(chǎn)業(yè)比行業(yè)更為寬廣。就景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)而言，其于唐代中后期就已形成較為成熟的制瓷業(yè)，至宋時，景德鎮(zhèn)因創(chuàng)燒青白瓷而備受官府與市場關(guān)注，在市場與官方的推動下，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模進一步擴大。元明清時，隨著景德鎮(zhèn)“御器”的生產(chǎn)，官窯、民窯在陶瓷造型、工藝、繪畫等方面都有極大的提高，更是形成了以城市為主體的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群。歷經(jīng)千余年的發(fā)展，陶瓷藝術(shù)產(chǎn)業(yè)更呈現(xiàn)出切合工業(yè)化的流水分工式的城鎮(zhèn)化產(chǎn)業(yè)集群與發(fā)展趨勢。景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)具備的悠久歷史與特殊的歷史地位，及中華人民共和國成立后制造的“7501”水點桃花瓷，使得其中可塑造的產(chǎn)業(yè)文化敘事要素極為可觀。

現(xiàn)今，景德鎮(zhèn)為依托陶瓷產(chǎn)業(yè)文化，進一步打造陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)，推動陶瓷工藝文化的傳播，建立了陶陽里、三寶瓷谷等具有明顯陶瓷產(chǎn)業(yè)與工藝文化特色的旅游集群，將陶瓷產(chǎn)業(yè)文化與工業(yè)遺跡活化利用。但在此過程中，部分價值尚有再進一步構(gòu)建的可能性，如產(chǎn)業(yè)文化的重心大都集中于文化的物化表現(xiàn)上，工業(yè)遺跡的活化也多為形式重構(gòu)，即以城市景觀、人物雕塑、景區(qū)改造等方式傳遞產(chǎn)業(yè)文化。這種產(chǎn)業(yè)文化傳遞的方式如若僅為服務(wù)旅游業(yè)，從人造景區(qū)視角而言無疑是迅速且快捷的，但若要形成“文化融”理念的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)文化主體，則需進一步深挖產(chǎn)業(yè)文化價值，搭建以文化為內(nèi)生驅(qū)動力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與形態(tài)，并以此形成以敘事為途徑的產(chǎn)業(yè)文化建構(gòu)，促進文化價值的轉(zhuǎn)化。故而在此過程中，景德鎮(zhèn)市政府在頒布實施《景德鎮(zhèn)市陶瓷文化傳承創(chuàng)新條例》，對陶瓷文化資源進行保護，推動陶瓷文化傳承，促進陶瓷文化創(chuàng)新發(fā)展的同時，構(gòu)建體系化產(chǎn)業(yè)文化敘事模式。一是以工業(yè)遺跡為基點，舉行陶瓷產(chǎn)業(yè)與工藝步驟相關(guān)的系列演出、表演展示、實地體驗等文娛活動，在加強景德鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)文化宣傳、提高吸引力的同時，強化產(chǎn)業(yè)文化敘事體系的構(gòu)建；二是形成傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)文化街區(qū)，宣傳景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)歷史與文化內(nèi)涵，搭建以文娛商業(yè)為載體的產(chǎn)業(yè)文化體驗集群，完成傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)模式對比的同時，形成手工產(chǎn)業(yè)的可視、可感體驗?zāi)Ｊ?；三是建設(shè)產(chǎn)業(yè)文化博物館，在保護傳統(tǒng)手工產(chǎn)業(yè)文化的同時，講述景德鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)文化在時代背景下的科技性、技術(shù)性及與時俱進的特性，并搭建互動式VR展廳，彰顯傳統(tǒng)文化魅力，傳承景德鎮(zhèn)工匠精神；四是重塑陶瓷產(chǎn)業(yè)價值鏈，優(yōu)化運作模式，在強化陶瓷研發(fā)設(shè)計與生產(chǎn)制造科技應(yīng)用的基礎(chǔ)上，拓寬產(chǎn)品營銷策略，打造會展、商業(yè)一體化線上線下產(chǎn)銷模式綜合體，以陶瓷藝術(shù)與文化推動產(chǎn)品銷售的同時，反促產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)變化；五是強化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)，加強產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)新理念頂層設(shè)計，畢竟“文化融”理念下的產(chǎn)業(yè)文化敘事不僅是單一敘事鏈的搭建，應(yīng)是多重多向的，包含以陶瓷產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的體制機制、價值體系、行為準則、經(jīng)營哲學(xué)等多方位形式，網(wǎng)狀式共建為陶瓷產(chǎn)業(yè)賦予文化內(nèi)涵，讓陶瓷文化涵養(yǎng)企業(yè)，使陶瓷文化變得可感、可知、可觸摸，在給予人精神文化享受的同時，帶來產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。

（三）行業(yè)文化敘事

行業(yè)文化不僅是行業(yè)內(nèi)企業(yè)的道德規(guī)范，更是企業(yè)文化的整體顯現(xiàn)。陶瓷行業(yè)作為景德鎮(zhèn)延續(xù)千年的行業(yè)，在傳遞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，亦成為景德鎮(zhèn)工匠精神的體現(xiàn)。故而陶瓷行業(yè)文化展現(xiàn)出來的不僅是對陶瓷企業(yè)行為規(guī)范與道德的約束，而且是陶瓷企業(yè)具備的行業(yè)精神與對行業(yè)發(fā)展的執(zhí)著。景德鎮(zhèn)陶瓷從宋元時起就逐漸形成作坊式分工制生產(chǎn)，行業(yè)模式與規(guī)范也初具雛形。經(jīng)過千余年的歷史積淀，景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)文化不僅奠定了“千年瓷都”的基礎(chǔ)，更體現(xiàn)了陶瓷匠人在工藝上的精益求精與對職業(yè)勞動的奉獻精神及通過勞動創(chuàng)造歷史的執(zhí)著精神。雖然現(xiàn)今已有陶瓷博覽區(qū)與產(chǎn)業(yè)園區(qū)進行傳統(tǒng)手工陶瓷步驟演示與技能表演，但其大都停留在以視覺表現(xiàn)為基礎(chǔ)的形式上，缺乏對精神內(nèi)涵的進一步提煉，不能通過榜樣力量來帶動行業(yè)文化的發(fā)展。對陶瓷行業(yè)文化的構(gòu)建是在對景德鎮(zhèn)陶瓷文化進行傳播的同時，形成對行業(yè)精神的塑造，并以此推進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化，促進行業(yè)發(fā)展。

故而在行業(yè)文化中應(yīng)集中體現(xiàn)的是陶瓷行業(yè)的特殊性與獨特性，在現(xiàn)今市場導(dǎo)向的商業(yè)化運作模式中，行業(yè)形成以“產(chǎn)出”及“銷售”為主的體系。此種體系在經(jīng)濟模式中進行構(gòu)建自無可厚非，但運行于文化行業(yè)或以文化為核心的行業(yè)推廣上則顯得對景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)文化歷史有所忽視。因此在行業(yè)文化敘事構(gòu)建中，一是對行業(yè)文化完成頂層設(shè)計，從景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)總規(guī)劃視角出發(fā)，形成對行業(yè)總體發(fā)展方向的規(guī)劃，推廣重點及傳統(tǒng)行業(yè)文化的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化思路；二是定期邀請?zhí)沾尚袠I(yè)人員參與座談會，了解現(xiàn)今行業(yè)發(fā)展需求及行業(yè)從業(yè)人員所遇到的困難，并形成點對點的問題幫扶政策，以達到從基層、前線完成對行業(yè)文化構(gòu)建的落實與推進；三是可由政府統(tǒng)籌安排或由政府主導(dǎo)定期舉行與產(chǎn)出結(jié)合的行業(yè)活動，如邀請藝術(shù)從業(yè)人員及其他產(chǎn)瓷區(qū)的行業(yè)代表進行行業(yè)會談、舉行行業(yè)展覽，或舉辦以展現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)文化為核心的藝術(shù)活動；四是舉行行業(yè)文化展示活動，雖現(xiàn)今在景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館、人民公園及珠山大橋護欄石柱上擺放了體現(xiàn)傳統(tǒng)制瓷72道工序的青銅雕塑與相應(yīng)介紹（雕塑、攝影亦屬此類），在向游人傳遞地域行業(yè)特色的同時，彰顯景德鎮(zhèn)的時代精神與氣質(zhì)，但就圖像敘事特征而言，其存在敘事片段性與重構(gòu)性，即圖像依據(jù)觀者經(jīng)驗被重新置回其主導(dǎo)下的時間敘事邏輯中，雖說青銅雕塑工序已有相應(yīng)介紹說明，但雕塑的靜態(tài)特征和重構(gòu)特征無法使觀者產(chǎn)生非經(jīng)驗性的敘事邏輯，故相應(yīng)的行業(yè)文化展示活動不僅可為游人、觀者提供傳統(tǒng)行業(yè)流程經(jīng)驗，使其感受到景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)文化，更與青銅雕塑聯(lián)動，產(chǎn)生深刻的行業(yè)文化印象；五是構(gòu)建行業(yè)文化內(nèi)核與行業(yè)精神，強化行業(yè)與企業(yè)之間的黏性，以企業(yè)搭建行業(yè)，以行業(yè)促進企業(yè)，共建良性行業(yè)生態(tài)，鑄造陶瓷行業(yè)工匠精神，使行業(yè)文化敘事不僅是對外宣傳推廣的方式，更是對企業(yè)自身的約束與行業(yè)道德的遵守，形成行業(yè)文化自信，講述好景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)故事。

三、“三項”敘事協(xié)同，助力產(chǎn)業(yè)升級

在“三項”文化敘事體系中，企業(yè)文化敘事為文化構(gòu)建個體，雖然企業(yè)核心競爭力及前述的企業(yè)特性產(chǎn)品都強調(diào)著其不可回避的特殊性，但其亦是具有陶瓷類文化內(nèi)涵的文化元，為產(chǎn)業(yè)文化與行業(yè)文化敘事構(gòu)建示例。因此在敘事結(jié)構(gòu)體系當中，企業(yè)文化敘事為最關(guān)鍵的一環(huán)，是陶瓷文化敘事的硬性彰顯，其既是最小的組成共同體，又是典型體，體現(xiàn)著敘事路徑的具體實施與開展。產(chǎn)業(yè)文化敘事為上述體系中的軟核心，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)內(nèi)驅(qū)力，以完成文化價值的轉(zhuǎn)化，形成產(chǎn)業(yè)文化賦能，為行業(yè)文化構(gòu)建提供可能性。行業(yè)文化敘事在上述體系中為文化總體框架，存在統(tǒng)一性，以形成對行業(yè)精神的構(gòu)建與傳播，為企業(yè)文化的特殊性與方向性提供文化基礎(chǔ)，搭建平臺。故而三者協(xié)同是以企業(yè)文化為基點與硬件，以產(chǎn)業(yè)文化為軟件與標準，完成現(xiàn)代陶瓷文化體系構(gòu)建，展現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷文化的科技性與時代性，以行業(yè)文化為框架，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代陶瓷文化的雙向賦能，促進文化脈絡(luò)的連續(xù)性。形成以文化促產(chǎn)業(yè)，以文化融行業(yè)，以陶瓷為載體、文化為核心、敘事為路徑、行業(yè)為規(guī)范的產(chǎn)業(yè)升級策略。

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（編輯：王旭平）