對(duì)標(biāo)我國國際消費(fèi)中心城市的武漢夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)發(fā)展對(duì)策研究

摘"要：隨著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展、人民生活水平的提升，以及現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，夜晚已成為人們尋求休閑、放松甚至旅游的重要時(shí)段。武漢，作為新興一線城市，雖然其夜間經(jīng)濟(jì)在旅游方面尚未完全成熟，某些市場潛力尚未充分挖掘，但卻蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＲ归g經(jīng)濟(jì)的繁榮將為武漢帶來多重積極影響，包括拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展、增加就業(yè)機(jī)會(huì)以及提升城市知名度等。因此，將武漢獨(dú)特的文化元素融入夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，打造具有濃郁武漢特色的夜間經(jīng)濟(jì)品牌顯得尤為重要。本研究旨在探討武漢夜間經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，以及如何在夜間經(jīng)濟(jì)中融入武漢獨(dú)特的文化元素，從而豐富夜間活動(dòng)的多樣性，提升市民與游客的夜間消費(fèi)體驗(yàn)。通過結(jié)合市場營銷策略，試圖為武漢的夜間經(jīng)濟(jì)開發(fā)提供創(chuàng)新性思路，使之不僅局限于傳統(tǒng)的“吃、喝、購”范疇，而是能夠真正反映武漢的獨(dú)特魅力。

關(guān)鍵詞：旅游；夜間經(jīng)濟(jì)；發(fā)展現(xiàn)狀；市場營銷；文化融合

中圖分類號(hào)：F74"文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A""doi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.13.014

0"引言

白天代表工作，而夜晚則象征生活。隨著生活水平的顯著提升，人們?cè)絹碓絻A向于將購物和休閑活動(dòng)安排在夜晚。然而，簡單的“大吃大喝、買買買”，已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。近年來，夜間經(jīng)濟(jì)在各年齡層中廣泛開展，涵蓋了夜間視聽劇場、夜間文化展覽、夜間學(xué)習(xí)場所、夜間娛樂場館、夜間親子娛樂區(qū)，以及夜間旅游景點(diǎn)等各類全時(shí)全域夜間娛樂方式。這些新穎的體驗(yàn)式消費(fèi)活動(dòng)深受歡迎，使夜間活動(dòng)指數(shù)在新一線城市中名列前茅。城市夜晚已經(jīng)不再僅僅是“大眾消費(fèi)”，還包含了高端文化與藝術(shù)享受，以滿足不同人群的文化需求，使他們流連忘返。

夜間經(jīng)濟(jì)的興起不僅為城市生活增添了多彩的元素，還為城市經(jīng)濟(jì)帶來了巨大機(jī)遇。它延長了城市的經(jīng)濟(jì)活躍時(shí)間，有助于擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)、保持就業(yè)穩(wěn)定，同時(shí)也提升了城市的形象。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，打造“不夜之城”，是發(fā)掘城市消費(fèi)潛力、建設(shè)中部市場強(qiáng)勁引擎的重要舉措。武漢市具備了夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，如江漢路、中山大道、武漢中央商務(wù)區(qū)、武廣和萬松園等商業(yè)帶，以及全球最長的江灘。武漢作為“九省通衢”的商貿(mào)重鎮(zhèn)，一直致力于繁榮商貿(mào)事業(yè)。漢正街、江漢路、中山大道等一系列歷史與現(xiàn)代商業(yè)街區(qū)一直是城市經(jīng)濟(jì)生活的中心。當(dāng)前，武漢不僅積極創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市，也高度重視夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1nbsp;研究城市的做法

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，深圳、杭州、成都、長沙等城市，正積極關(guān)注培育一種全新的消費(fèi)方式。這種方式以信息技術(shù)為核心，以多元業(yè)態(tài)的整合和多樣場景的覆蓋為特點(diǎn)，旨在推動(dòng)實(shí)體消費(fèi)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加速服務(wù)消費(fèi)的數(shù)字化升級(jí)，以及強(qiáng)化消費(fèi)平臺(tái)的數(shù)字化支持，同時(shí)也促進(jìn)了數(shù)字消費(fèi)服務(wù)的新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)。這一趨勢(shì)具有重要意義。

通過科技與文化賦能大力發(fā)展新型消費(fèi)。

深圳、杭州、成都、長沙等城市在創(chuàng)新路徑上積極探索，帶動(dòng)了新型消費(fèi)的興起，以滿足現(xiàn)代消費(fèi)人群不斷變化的需求。

一是深圳市致力于培育創(chuàng)新型領(lǐng)軍商業(yè)企業(yè)，為這些企業(yè)提供了有力的支持。通過發(fā)布一系列政策文件，如《深圳市關(guān)于加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的若干措施》，深圳鼓勵(lì)新興商業(yè)企業(yè)的成長。這些政策的核心在于促進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過數(shù)字技術(shù)來提高商貿(mào)企業(yè)的運(yùn)營效率和顧客體驗(yàn)。例如，深圳推進(jìn)商貿(mào)企業(yè)的數(shù)字化和信息化，為數(shù)字化項(xiàng)目提供資金支持，以推動(dòng)實(shí)體消費(fèi)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。深圳還計(jì)劃培育5家以上年?duì)I收超過百億元的新零售示范企業(yè)，以推動(dòng)新型消費(fèi)模式的發(fā)展。

二是在加強(qiáng)數(shù)字化能源方面，杭州市也有明顯的進(jìn)步。該市發(fā)布了《強(qiáng)化數(shù)字賦能推進(jìn)“六新”發(fā)展行動(dòng)方案》，該方案強(qiáng)調(diào)了數(shù)字技術(shù)對(duì)于新型消費(fèi)和新電商的關(guān)鍵作用。杭州鼓勵(lì)并支持直播電商的發(fā)展，培育直播電商園區(qū)，吸引頭部主播和企業(yè)入駐，制定了相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范。杭州還推出了“數(shù)智消費(fèi)·樂享生活I(lǐng)N杭州”活動(dòng)，該活動(dòng)旨在通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)元素，創(chuàng)新在線消費(fèi)模式，促進(jìn)新型消費(fèi)的增長。

三是對(duì)新消費(fèi)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，成都市通過政策予以鼓勵(lì)。成都出臺(tái)多項(xiàng)政策措施，支持新型消費(fèi)企業(yè)創(chuàng)新。其中包括，在項(xiàng)目資助等方面，鼓勵(lì)企業(yè)申報(bào)“城市未來場景實(shí)驗(yàn)室”。這些政策的目標(biāo)在于推動(dòng)新消費(fèi)企業(yè)在零售、文旅、體育、汽車等領(lǐng)域開展場景創(chuàng)新，從而促進(jìn)新型消費(fèi)的增長。

四是長沙市在文化消費(fèi)領(lǐng)域嶄露頭角，旨在打造自身的城市IP，成為中部地區(qū)的網(wǎng)紅城市。長沙市已經(jīng)涌現(xiàn)出眾多與餐飲、奶茶、烘焙等相關(guān)的網(wǎng)紅品牌，吸引了年輕人的關(guān)注。未來，長沙計(jì)劃繼續(xù)發(fā)展更多網(wǎng)紅品牌和打卡地，打造“超級(jí)城市IP”，以進(jìn)一步推動(dòng)新型消費(fèi)的發(fā)展。例如，長沙計(jì)劃到2026年，培育50個(gè)以上的網(wǎng)紅品牌，培育100家網(wǎng)紅店鋪，培育300個(gè)以上網(wǎng)紅，以吸引更多的消費(fèi)者，提高城市知名度。

綜上，我國消費(fèi)中心城市深圳、杭州、成都、長沙等通過數(shù)字化、創(chuàng)新化、政策鼓勵(lì)等方式，積極應(yīng)對(duì)新消費(fèi)潮流，促進(jìn)新消費(fèi)發(fā)展，為我國消費(fèi)市場的持續(xù)繁榮作出了積極貢獻(xiàn)。這些城市的努力為全國其他地區(qū)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，也為中國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2"武漢夜間經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)和問題

與國際消費(fèi)大都市和國內(nèi)培育試點(diǎn)城市相比，武漢市面臨一系列夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的挑戰(zhàn)和問題。這些問題影響了城市的吸引力，制約了本土品牌的知名度，使得商圈和商街的國際影響力不夠顯著，同時(shí)也需要改善消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)境，使其更符合國際規(guī)則。通過文獻(xiàn)研究和實(shí)地調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)武漢在城市建設(shè)方面與一些先進(jìn)城市相比仍存在較大差距，尤其是在夜間經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，還存在以下短板。

（1）國際級(jí)消費(fèi)地標(biāo)缺乏：武漢市的核心商圈，如航空路商圈和中南中北路等，分散而不夠集中，缺乏國際級(jí)別的知名度。相較于國際知名的商業(yè)中心，如香港銅鑼灣、北京國貿(mào)CDB、上海人民廣場和廣州體育西，武漢市的國際知名度明顯較低，且未能吸引高端消費(fèi)。這一現(xiàn)狀與同類城市有差距，比如南京的新街口，成都的春熙路，重慶的解放碑。

（2）商業(yè)街區(qū)品質(zhì)待提升：一些重要商業(yè)街區(qū)，如江漢路、楚河漢街和光谷步行街，在商業(yè)業(yè)態(tài)、模式創(chuàng)新、錯(cuò)位發(fā)展和智慧化建設(shè)方面存在明顯不足。這限制了這些地區(qū)商業(yè)潛力的充分發(fā)揮。

（3）國際化消費(fèi)場景不足：商業(yè)購物中心在國際元素和吸引力方面存在不足，武漢市擁有超過90家購物中心，但同質(zhì)化問題比較嚴(yán)重。高端購物中心在等級(jí)、商戶聚集度和銷售額等方面與一線城市的同類商業(yè)項(xiàng)目存在較大差距。目前，全國購物中心銷售前百強(qiáng)中只有武商MALL一家。

（4）國內(nèi)許多城市積極申報(bào)或創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市，競爭激烈。上海、北京、廣州、天津、重慶等5個(gè)城市率先啟動(dòng)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，深圳、成都、杭州、蘇州、南京、寧波、廈門、西安、大連、哈爾濱、洛陽等城市也紛紛出臺(tái)創(chuàng)建方案和相關(guān)政策，力爭從城市的等級(jí)競爭中脫穎而出，成為首批率先啟動(dòng)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的城市，深圳、成都、杭州、蘇州、南京、寧波、武漢不僅需要面對(duì)來自同類城市的競爭，還要應(yīng)對(duì)合肥、長沙、鄭州等新興萬億俱樂部城市的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。

在這種激烈的競爭環(huán)境下，武漢市需要采取更有力的措施，迎接這些挑戰(zhàn)，提升城市的國際知名度和競爭力，確保在國際消費(fèi)中心城市建設(shè)中大顯身手。

3"對(duì)策建議

當(dāng)前，武漢市培育發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)還沒有形成相對(duì)成熟的發(fā)展模式，一些做法仍在積極探索中。整體而言，普遍思路是鼓勵(lì)發(fā)展與有效管理相結(jié)合，以挖掘城市地方特色文化內(nèi)涵為著力點(diǎn)，通過業(yè)態(tài)集聚，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)常態(tài)化、可持續(xù)發(fā)展。

3.1"促進(jìn)文旅融合，豐富夜游產(chǎn)品供給，創(chuàng)新武漢夜游業(yè)態(tài)

要深刻認(rèn)識(shí)當(dāng)前多元化發(fā)展的新趨勢(shì)，積極培育夜場經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場，在促進(jìn)文旅融合、豐富武漢夜游產(chǎn)品供應(yīng)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方面，打造更多引人入勝的夜場消費(fèi)場景。這一過程旨在為本地居民和外地游客提供夜場消費(fèi)的豐富多彩的環(huán)境，同時(shí)也將強(qiáng)化武漢夜場的吸引力。

第一，深度挖掘本土文化，推出多元化的夜游產(chǎn)品，以文化為核心。例如，以“知音文化”為主題的《知音號(hào)》漂移式多維體驗(yàn)劇和“夜上黃鶴樓”項(xiàng)目都是極具吸引力的例子?！吨籼?hào)》不僅為觀眾提供了精彩的演出，還讓他們身臨其境地感受了“知音文化”的內(nèi)涵。而“夜上黃鶴樓”項(xiàng)目則成功地將大型光影秀與實(shí)景演藝相結(jié)合，為觀眾帶來了別樣的夜游體驗(yàn)。這些項(xiàng)目的成功表明，深入挖掘本地文化是武漢夜游項(xiàng)目蓬勃發(fā)展的重要經(jīng)驗(yàn)之一。

其次，我們應(yīng)因地制宜，靈活拓展夜游項(xiàng)目。針對(duì)各地特點(diǎn)，積極開發(fā)夜游體驗(yàn)項(xiàng)目，針對(duì)不同景區(qū)、不同街區(qū)具有獨(dú)特夜游潛質(zhì)的游客不同消費(fèi)需求，延長景區(qū)開放時(shí)間。如成功打造了黃陂區(qū)木蘭草原景區(qū)“夜色草原”品牌，定期舉辦篝火晚會(huì)、帳篷露營節(jié)等活動(dòng)，吸引了大量游客前來觀光。同樣，蔡甸區(qū)的花博匯景區(qū)深入挖掘花卉文化，定期舉辦煙火表演，夜間人氣旺盛。這些因地制宜的舉措為武漢的夜游經(jīng)濟(jì)提供了強(qiáng)大動(dòng)力，使夜游項(xiàng)目更加多元化。

另外，我們需要鼓勵(lì)不同產(chǎn)業(yè)的融合，以創(chuàng)新夜游業(yè)態(tài)。在這一領(lǐng)域，武漢已經(jīng)取得了一些成功的嘗試。例如，通過將傳統(tǒng)地方戲曲與夜游結(jié)合，推出了“楚風(fēng)漢韻、戲水長流”的戲曲上游船活動(dòng)，為游客呈現(xiàn)了別樣的文旅演藝體驗(yàn)。同時(shí)，一些商業(yè)綜合體也在積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，延長了營業(yè)時(shí)間，成為了夜游購物的新地標(biāo)。這些舉措有助于創(chuàng)造更多吸引人的夜游業(yè)態(tài)，滿足不同人群的需求。

3.2"凸顯文旅特色，打造夜游核心品牌

為了凸顯文旅特色，打造夜游核心品牌，我們必須緊抓住城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色化新趨勢(shì)，將特色文化與夜間經(jīng)濟(jì)深度融合。當(dāng)前，旅游業(yè)態(tài)正逐漸由傳統(tǒng)的觀光旅游向更注重休閑度假和文化體驗(yàn)的方向發(fā)展，因此，城市夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須與夜間文化旅游相結(jié)合，尤其要注重當(dāng)?shù)靥厣幕c夜間消費(fèi)場景的深度融合。這一融合過程將從強(qiáng)調(diào)“形式”轉(zhuǎn)向注重“體驗(yàn)”，通過引入文化、藝術(shù)等元素，引導(dǎo)和支持各地舉辦具有國際水準(zhǔn)、傳承中國文化、擁有鮮明主題和卓越品質(zhì)的夜間文化演藝活動(dòng)。

首先，我們要?jiǎng)?chuàng)建壯觀的長江燈光秀。與長江、漢江兩岸約25公里范圍內(nèi)的900多座建筑物、7座橋梁、2座山頭、42座躉船碼頭聯(lián)動(dòng)，2016年起開始建設(shè)的中國武漢長江燈光秀2019年8月竣工啟用。通過夜間照明和動(dòng)畫科技，這一燈光秀展現(xiàn)了武漢獨(dú)特的城市風(fēng)貌。在抗擊疫情、舉辦第七屆軍運(yùn)會(huì)、外交部推介湖北等重大活動(dòng)期間，以及國慶70周年等歷史時(shí)刻，“長江燈光秀”通過光影、江水、文化等元素生動(dòng)演繹了城市景象，向世界傳遞了武漢作為英雄之城的氣概和擔(dān)當(dāng)。

其次，我們要建設(shè)擁有深厚底蘊(yùn)的文化旅游景區(qū)。武漢繼續(xù)打造江漢朝宗文化旅游景區(qū)，以兩江四岸核心區(qū)為基礎(chǔ)，將新科技館、江漢關(guān)博物館、晴川閣等重要景點(diǎn)和“龜山城市陽臺(tái)”納入其中，并進(jìn)行全面亮化提升。通過資源整合，我們致力于打造“龜蛇鎖大江”景區(qū)，為長江夜游提供了堅(jiān)實(shí)的支持。武漢夜場經(jīng)濟(jì)繁榮可持續(xù)，核心景區(qū)建設(shè)夯實(shí)基礎(chǔ)。

3.3"著眼長遠(yuǎn)發(fā)展，精心打造文旅夜游消費(fèi)聚集區(qū)

為了促進(jìn)長期發(fā)展，我們需要精心打造夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，充分利用武漢九省通衢的地理優(yōu)勢(shì)和便捷的交通條件。這一努力旨在引導(dǎo)各相關(guān)街區(qū)和文旅商綜合體，積極引入文化和旅游業(yè)態(tài)，以打造國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)為目標(biāo)。

首先，武漢九省通衢地處區(qū)位優(yōu)勢(shì)，交通便利，商貿(mào)物流發(fā)達(dá)，具有獨(dú)特的發(fā)展?jié)摿ΑＲ虼?，我們建議對(duì)各相關(guān)街區(qū)和文旅商綜合體進(jìn)行指導(dǎo)和引導(dǎo)，以吸引和培育文化和旅游業(yè)態(tài)，努力打造國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。

二是江漢路步行街作為武漢首條百年老街，具有濃郁的商業(yè)傳統(tǒng)和較高的人氣。2021年，江漢路步行街被批準(zhǔn)成為首批國家夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。在2020年整體維修改造提升中，街區(qū)進(jìn)行全封閉維修改造，重點(diǎn)提升街區(qū)整體亮化水平，在增加文和里、華耀星空藝術(shù)館等文旅新業(yè)態(tài)的同時(shí)，引入江漢大舞臺(tái)、1號(hào)美術(shù)館、國際旅游商品城等文旅新平臺(tái)。

此外，還集中打造了咖啡街、酒吧街等休閑業(yè)態(tài)，使整個(gè)街區(qū)煥然一新。鑒于這些積極的變化，建議重新開街后，街區(qū)可以定期組織各種大小文藝演出，街頭藝人和行為藝術(shù)表演等自發(fā)表演，以吸引市民和游客停留觀看。這些舉措將有助于進(jìn)一步豐富夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的夜間活動(dòng)，增加吸引力，推動(dòng)文旅融合發(fā)展。

3.4"注重把握好數(shù)字化新趨勢(shì)

為了把握數(shù)字化的新趨勢(shì)，我們可以參考其他城市的成功經(jīng)驗(yàn)，通過科技與文化的融合，積極推動(dòng)新型消費(fèi)模式的發(fā)展，特別是針對(duì)現(xiàn)代年輕人的需求。我們可以利用生活服務(wù)類電商平臺(tái)的便民優(yōu)勢(shì)，支持餐飲外賣和“閃購”等商業(yè)新模式的發(fā)展，以提升商戶的夜間經(jīng)營能力和營業(yè)收入，同時(shí)激發(fā)線上夜間消費(fèi)的活力，實(shí)現(xiàn)夜間經(jīng)濟(jì)的線上線下有機(jī)融合，雙向繁榮。

此外，我們還應(yīng)該引導(dǎo)夜間消費(fèi)場所采用智能化和網(wǎng)絡(luò)化布局，鼓勵(lì)應(yīng)用大數(shù)據(jù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等數(shù)字化技術(shù)，打造一系列智慧商圈和智慧景區(qū)。這將有助于構(gòu)建更具場景化、立體化和智能化特點(diǎn)的消費(fèi)場景，從而更好地滿足不同人群的需求，提升夜間經(jīng)濟(jì)的吸引力和競爭力。這一系列舉措有助于推動(dòng)夜場經(jīng)濟(jì)數(shù)字化發(fā)展，為夜場城市消費(fèi)注入新活力。

4"結(jié)論

消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長的主要支柱之一，其在塑造國內(nèi)市場需求和推動(dòng)高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面的作用日益凸顯。隨著國家政策的關(guān)注和支持，夜間經(jīng)濟(jì)的概念已頻繁出現(xiàn)在政策文件中，許多大城市，特別是一線和二線城市，如深圳、成都、杭州、武漢等，積極采取措施，著力培育和發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，將其推向新的高峰。在荊楚城市，夜間經(jīng)濟(jì)正在逐漸升溫，城市夜晚的生活方式和氛圍正在發(fā)生深刻變化。夜市、酒吧、文化演出等夜間消費(fèi)場所的增加，吸引了更多市民和游客在夜晚流連忘返。這種夜生活的豐富多彩不僅滿足了人們對(duì)娛樂和休閑的需求，還為城市的商業(yè)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)。通過夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們不僅能夠激發(fā)消費(fèi)潛力，還能夠促進(jìn)城市的全面繁榮。

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