鄉(xiāng)村振興背景下山西文旅融合發(fā)展路徑探析

［摘 要］本文探討了鄉(xiāng)村振興背景下山西文旅融合發(fā)展的路徑。通過分析鄉(xiāng)村振興與文旅融合的內(nèi)在聯(lián)系及不足，提出了加強(qiáng)政策引導(dǎo)、資源整合、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場營銷和人才培養(yǎng)等具體路徑。特別強(qiáng)調(diào)了短視頻直播在創(chuàng)新文旅產(chǎn)品與服務(wù)中的重要性，旨在為山西文旅融合提供策略指導(dǎo)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興與文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］鄉(xiāng)村振興；山西；文旅融合；發(fā)展路徑

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2024.13.051

［中圖分類號］F590 ［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A ［文章編號］1673-0194（2024）13-0169-04

0" " "引 言

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施的當(dāng)下，文旅融合作為一種新的發(fā)展理念和實(shí)踐模式，對推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展、提升鄉(xiāng)村文化軟實(shí)力具有重要意義。山西作為中華文明的發(fā)源地之一，擁有豐富的文化和旅游資源，如何在鄉(xiāng)村振興的大背景下，探索文旅融合的新路徑，成為擺在我們面前的重要課題。本文旨在從理論與實(shí)踐兩個(gè)層面，對山西文旅融合的發(fā)展進(jìn)行深入剖析，并提出切實(shí)可行的發(fā)展路徑。

1" " "鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心理念

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹黨的十九大精神和黨中央決策部署，重塑城鄉(xiāng)關(guān)系，走城鄉(xiāng)融合發(fā)展之路，不斷鞏固黨執(zhí)政的政治基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。因此，“產(chǎn)業(yè)興旺”被擺在第一位。“產(chǎn)業(yè)興旺”意味著通過發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)農(nóng)民增收致富?！吧鷳B(tài)宜居”則強(qiáng)調(diào)了鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)與綠色發(fā)展的重要性?！班l(xiāng)風(fēng)文明”強(qiáng)調(diào)的是加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)，提升農(nóng)民思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素養(yǎng)。“治理有效”則要求推進(jìn)基層治理體系和治理能力現(xiàn)代化，夯實(shí)鄉(xiāng)村社會治理基礎(chǔ)[1]?！吧罡辉！笔亲顬橹匾哪繕?biāo)，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的根本目的所在。這些要素之間相互交織、相互作用，共同構(gòu)成了新時(shí)代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心要義。

2" " "文旅融合的核心理念

文旅融合，即文化與旅游的深度融合，是當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。其核心理念在于通過文化與旅游的相互滲透、相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)文化資源的旅游化和旅游產(chǎn)品的文化化，從而提升旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和品質(zhì)，滿足游客日益增長的精神文化需求。在文旅融合中，文化是靈魂，旅游是載體。通過挖掘和整合豐富的文化資源，將其融入旅游產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)和營銷中，可以打造出更具特色和吸引力的旅游目的地。同時(shí)，旅游的發(fā)展也可以為文化的傳承和保護(hù)提供更多的資金和渠道，推動文化的創(chuàng)新和發(fā)展。

2.1" "鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與文旅融合的內(nèi)在聯(lián)系

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村全面發(fā)展和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化而提出的重要戰(zhàn)略。而文旅融合作為一種新的發(fā)展理念和模式，可以為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供有力的支撐。首先，文旅融合可以促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，打造鄉(xiāng)村旅游品牌，吸引更多的游客前來觀光、休閑和度假，從而帶動鄉(xiāng)村餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加農(nóng)民收入，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮。其次，文旅融合可以推動鄉(xiāng)村文化的傳承和保護(hù)。在旅游開發(fā)過程中，注重對鄉(xiāng)村歷史、民俗、手工藝等文化資源的挖掘和利用，讓更多的人了解和認(rèn)識鄉(xiāng)村文化，增強(qiáng)對鄉(xiāng)村文化的自信心和認(rèn)同感。同時(shí)，旅游的發(fā)展也可以為鄉(xiāng)村文化的傳承和保護(hù)提供更多的資金和渠道。

2.2" "目前鄉(xiāng)村振興背景下文旅融合的不足之處

雖然文旅融合在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮著重要作用，但在實(shí)際推進(jìn)過程中還存在一些不足之處。首先，部分地區(qū)對文旅融合的認(rèn)識不夠深入，缺乏全局性的規(guī)劃和指導(dǎo)。這導(dǎo)致在旅游開發(fā)過程中出現(xiàn)了重復(fù)建設(shè)、同質(zhì)化競爭等問題，影響了文旅融合的效果和質(zhì)量。其次，人才隊(duì)伍建設(shè)滯后也是制約文旅融合發(fā)展的重要因素。目前，既懂文化又懂旅游的復(fù)合型人才相對匱乏，難以滿足文旅融合發(fā)展的需求。最后，部分地區(qū)在推進(jìn)文旅融合時(shí)過于注重經(jīng)濟(jì)效益，而忽視了對文化的傳承和保護(hù)。這導(dǎo)致一些傳統(tǒng)文化資源在旅游開發(fā)過程中遭到破壞，失去了原有的魅力和價(jià)值。

3" " "鄉(xiāng)村振興背景下山西文旅融合發(fā)展的路徑選擇

3.1" "加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)與政策引導(dǎo)

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，山西文旅融合的發(fā)展顯得尤為重要。這不僅關(guān)乎山西省的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，更是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)。因此，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)與政策引導(dǎo)成為推動山西文旅融合發(fā)展的首要任務(wù)。首先，山西省政府及相關(guān)部門必須站在全局的高度，對文旅融合進(jìn)行深入研究和系統(tǒng)規(guī)劃。要明確文旅融合在山西省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的戰(zhàn)略地位，將其納入總體規(guī)劃，與鄉(xiāng)村振興、區(qū)域發(fā)展等戰(zhàn)略緊密銜接。這意味著文旅融合不再是單一的旅游或文化項(xiàng)目，而是成為推動山西省經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展的重要力量。其次，為了優(yōu)化文旅融合發(fā)展的政策環(huán)境，山西省需要綜合運(yùn)用財(cái)政、稅收、金融等多種手段，加大對文旅融合項(xiàng)目的支持力度[2]。通過設(shè)立專項(xiàng)資金、減免稅費(fèi)、提供貸款優(yōu)惠等措施，吸引更多的社會資本投入文旅產(chǎn)業(yè)。再次，政府在文旅融合發(fā)展中應(yīng)發(fā)揮引導(dǎo)作用，但同時(shí)也要尊重市場規(guī)律，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用。通過政策激勵(lì)和約束，引導(dǎo)市場主體積極參與文旅融合發(fā)展，推動形成多元化的文旅融合發(fā)展格局。這意味著政府不僅要制定政策、提供資金支持，還要加強(qiáng)市場監(jiān)管，維護(hù)公平競爭的市場環(huán)境。最后，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)與政策引導(dǎo)還需要注重與國際接軌，借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。山西省可以積極參與國際文旅交流合作，引入國際先進(jìn)的文旅融合理念和模式，提升山西文旅融合的國際競爭力。

3.2" "挖掘與整合文旅資源

山西作為中華文明的發(fā)源地之一，擁有豐富的文化和旅游資源。這些資源是山西文旅融合發(fā)展的寶貴財(cái)富。因此，挖掘與整合這些文旅資源對推動山西文旅融合發(fā)展具有重要意義。首先，要對山西省內(nèi)的文化和旅游資源進(jìn)行全面普查和評估。通過深入調(diào)查和研究，摸清家底，明確優(yōu)勢資源所在。這包括對文化遺產(chǎn)、自然景觀、民俗風(fēng)情等各方面的資源進(jìn)行詳細(xì)登記和分類評估。只有這樣，才能為后續(xù)的文旅資源挖掘與整合提供準(zhǔn)確的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。其次，在普查和評估的基礎(chǔ)上，要制定文旅資源挖掘與整合的專項(xiàng)規(guī)劃。這個(gè)規(guī)劃應(yīng)該明確各類資源的開發(fā)方向、利用方式和保護(hù)措施。同時(shí)，要注重對傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情、自然景觀等特色資源的挖掘和利用。通過深入挖掘這些資源的文化內(nèi)涵和旅游價(jià)值，打造具有山西特色的文旅品牌。比如，可以依托山西豐富的歷史文化遺產(chǎn)，開發(fā)歷史文化旅游線路；利用獨(dú)特的自然景觀，打造生態(tài)旅游勝地；結(jié)合民俗風(fēng)情，推出鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)項(xiàng)目等。再次，要加強(qiáng)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是文旅融合的重要資源。山西省擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，如傳統(tǒng)技藝、民間音樂、舞蹈等。這些資源不僅具有獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值，還能為文旅融合提供豐富的素材和靈感。因此，要加強(qiáng)對這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承工作，讓它們在文旅融合中煥發(fā)新的生機(jī)和活力。最后，要推動文旅資源的跨區(qū)域整合和協(xié)同發(fā)展。山西省內(nèi)的文旅資源分布廣泛且各具特色，但同時(shí)也存在一定的地域性和局限性。為了打破這種局限，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)勢互補(bǔ)和協(xié)同發(fā)展，必須加強(qiáng)跨區(qū)域合作。通過加強(qiáng)與其他地區(qū)或省份的合作交流，實(shí)現(xiàn)資源共享、客源互送、市場共拓等目標(biāo)。

3.3" "創(chuàng)新文旅產(chǎn)品和服務(wù)

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，山西文旅融合的發(fā)展迎來了新的機(jī)遇。創(chuàng)新，作為引領(lǐng)發(fā)展的核心動力，對于推動山西文旅融合具有不可替代的作用。首先，創(chuàng)新意味著要緊跟市場需求的步伐。隨著人們生活水平的提高，游客對于旅游的需求已經(jīng)從簡單的觀光轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃润w驗(yàn)和文化沉浸。山西，作為中華文明的發(fā)源地之一，擁有豐富的歷史文化和民俗風(fēng)情資源。因此，研發(fā)具有山西特色的文旅新產(chǎn)品和新服務(wù)成為當(dāng)務(wù)之急。例如，可以開發(fā)以山西歷史文化為主題的研學(xué)旅游產(chǎn)品，讓學(xué)生們在游歷中感受歷史的厚重；以山西民俗風(fēng)情為主題的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，讓游客親身體驗(yàn)農(nóng)耕文化和鄉(xiāng)村生活的魅力。此外，針對高端市場，還可以推出定制化、個(gè)性化的旅游服務(wù)，如私人導(dǎo)游、專屬行程規(guī)劃等，滿足游客的多元化和個(gè)性化需求。其次，創(chuàng)新還需要積極運(yùn)用新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新模式。通過短視頻直播等新媒體平臺，可以讓更多的人了解山西的美景美食和歷史文化，拓展文旅產(chǎn)品的營銷渠道和傳播途徑。再次，利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)手段，可以打造虛擬旅游景區(qū)或歷史場景再現(xiàn)等創(chuàng)新項(xiàng)目，讓游客在家就能體驗(yàn)到身臨其境的旅游感受[3]。這些創(chuàng)新舉措不僅能夠提升游客的旅游體驗(yàn)滿意度和忠誠度，還能拓寬文旅市場的消費(fèi)群體覆蓋面，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸發(fā)展。最后，創(chuàng)新還需要注重文旅融合的深度和廣度。文旅融合不僅僅是文化和旅游的簡單相加，而是要實(shí)現(xiàn)文化、旅游、科技、教育等多領(lǐng)域的深度融合。通過開發(fā)文旅App或微信小程序等便捷工具，提供一站式旅游服務(wù)，讓游客在享受便捷服務(wù)的同時(shí)，也能感受到山西文化的獨(dú)特魅力。

3.4" "加強(qiáng)市場營銷與品牌建設(shè)

在文旅融合的大背景下，山西如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，持續(xù)吸引游客關(guān)注，成為擺在面前的一大挑戰(zhàn)。市場營銷與品牌建設(shè)，作為提升競爭力的關(guān)鍵手段，顯得尤為重要。首先，市場營銷策略的制定，需要基于對目標(biāo)市場的深入了解和精準(zhǔn)定位。山西文旅資源豐富，但不同的資源對不同的游客群體具有不同的吸引力。因此，要對目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分，明確各個(gè)細(xì)分市場的需求和偏好，從而制訂符合市場需求的營銷策略和推廣計(jì)劃。在營銷手段上，應(yīng)綜合運(yùn)用廣告宣傳、節(jié)慶活動、線上線下促銷等多種方式，形成全方位的營銷攻勢，提高山西文旅的市場知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，要加強(qiáng)與主流媒體和新媒體的合作，利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等渠道擴(kuò)大傳播范圍和影響力，讓更多的人了解山西、愛上山西。其次，品牌建設(shè)是提升山西文旅競爭力的另一重要途徑。品牌是文旅產(chǎn)品的靈魂，是游客對目的地的第一印象。因此，要深入挖掘山西文旅資源的獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵，塑造鮮明獨(dú)特的品牌形象。這包括對山西的歷史文化、自然景觀、民俗風(fēng)情等進(jìn)行系統(tǒng)梳理和提煉，形成具有山西特色的品牌形象。同時(shí)，要加強(qiáng)品牌宣傳和推廣工作，通過舉辦節(jié)慶活動、推出旅游形象大使、制作旅游宣傳片等方式提高品牌知名度和美譽(yù)度。此外，還應(yīng)建立完善的品牌管理體系和保護(hù)機(jī)制，防止品牌被濫用或侵權(quán)，確保山西文旅品牌的健康發(fā)展。最后，在加強(qiáng)市場營銷與品牌建設(shè)的過程中，還應(yīng)注重與國際接軌，借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。通過與國際知名旅游目的地或企業(yè)開展戰(zhàn)略合作，引入國際先進(jìn)的營銷理念和品牌建設(shè)模式，提升山西文旅的國際競爭力。

3.5" "加強(qiáng)人才培養(yǎng)與隊(duì)伍建設(shè)

人才是推動山西文旅融合發(fā)展的核心力量。沒有一支高素質(zhì)、專業(yè)化的人才隊(duì)伍，就無法實(shí)現(xiàn)文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展。因此，加強(qiáng)人才培養(yǎng)與隊(duì)伍建設(shè)至關(guān)重要。首先，要完善人才培養(yǎng)體系。依托高等院校、職業(yè)院校等教育機(jī)構(gòu)以及行業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等社會力量，建立健全多層次、寬領(lǐng)域的人才培養(yǎng)體系。這包括開設(shè)與文旅融合相關(guān)的專業(yè)課程和培訓(xùn)項(xiàng)目，以滿足不同層次人才的需求；鼓勵(lì)校企合作、產(chǎn)教融合等人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新，以提高人才培養(yǎng)質(zhì)量和效率；同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)對從業(yè)人員的在職培訓(xùn)和繼續(xù)教育，提升他們的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力。其次，要加強(qiáng)人才引進(jìn)和激勵(lì)工作。通過制定優(yōu)惠政策、提高待遇水平等措施吸引國內(nèi)外優(yōu)秀人才來投身文旅事業(yè)；建立健全人才評價(jià)機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制以激發(fā)人才創(chuàng)新創(chuàng)造活力；加強(qiáng)與國內(nèi)外先進(jìn)地區(qū)或企業(yè)的交流合作以促進(jìn)人才交流和互鑒；同時(shí)，還應(yīng)注重培養(yǎng)本土人才，發(fā)揮他們在推動山西文旅融合發(fā)展中的重要作用。最后，要重視團(tuán)隊(duì)建設(shè)和管理工作。通過選拔優(yōu)秀人才組建高效協(xié)作的團(tuán)隊(duì)；建立完善的團(tuán)隊(duì)管理制度和運(yùn)行機(jī)制以確保團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定高效運(yùn)轉(zhuǎn)；注重團(tuán)隊(duì)文化建設(shè)以增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力和向心力；還可以定期開展團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)和拓展活動以提高團(tuán)隊(duì)綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力。

4" " "結(jié)束語

綜上所述，山西文旅融合在鄉(xiāng)村振興背景下迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。通過加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、挖掘整合資源、創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)、強(qiáng)化市場營銷及品牌建設(shè)以及加大人才培養(yǎng)力度，山西文旅融合有望實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)更多的力量。未來，還需在實(shí)踐中不斷探索和完善，確保文旅融合之路走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

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