融媒體時代圖書出版創(chuàng)新發(fā)展案例分析與策略探索

摘" "要：融媒體時代已經(jīng)到來，對傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響。圖書出版作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。圖書出版業(yè)必須適應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、社交化的發(fā)展趨勢，探索創(chuàng)新發(fā)展新路徑，以適應(yīng)市場需求的變化，增強行業(yè)競爭力?；诖耍治鰣D書出版業(yè)的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)，探討融媒體時代圖書出版的創(chuàng)新發(fā)展策略，并通過案例分析總結(jié)成功實踐經(jīng)驗，最后以哈爾濱市冰雪旅游圖書為例，探討出版創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；圖書出版；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：G232" " " "文獻標志碼：A" " " 文章編號：1673-291X（2024）20-0067-05

引言

黨的二十大報告指出：“鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論格局?！边@為新時代媒體工作提供了根本遵循和工作指南。社會各行業(yè)因為融媒體的出現(xiàn)得到了全新發(fā)展機遇，圖書文化產(chǎn)業(yè)也隨著融媒體的發(fā)展而與時俱進。圖書的出版形式、銷售及宣傳渠道通過融媒體得到了有效拓寬，圖書具體呈現(xiàn)形式也在標新領(lǐng)異，促使著整個圖書產(chǎn)業(yè)日新月異，圖書出版模式不斷推陳出新。

目前，雖然圖書出版效率與質(zhì)量有所提升，但是在實際運作的過程中仍然存在一些問題。因此，在當前融媒體環(huán)境下，需要對圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢進行分析，在各媒體有效深度融合的基礎(chǔ)上，進行圖書出版創(chuàng)新發(fā)展策略研究，幫助出版行業(yè)更好地了解市場需求，制定更有效的出版策略，提高圖書出版的質(zhì)量和數(shù)量，從而推動整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、融媒體時代圖書出版現(xiàn)狀

融媒體的核心在于通過技術(shù)的進步和發(fā)展，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面融合，形成新傳播格局，從而實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體融合理念。

目前，圖書文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)及出版形式的研究仍以滿足讀者的需求為主，主要體現(xiàn)在以下兩個方面。一是多數(shù)圖書內(nèi)容的確定偏向于通俗易懂。融媒體時代，人們接觸到的網(wǎng)絡(luò)信息越來越多，互聯(lián)網(wǎng)信息更加貼近人民群眾的日常生活。圖書文化產(chǎn)業(yè)逐漸意識到人們閱讀內(nèi)容的變化，開始轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)，如在年輕群體中具有較高知名度的“大兵系列”等。二是，圖書出版的周期越來越短。由于大眾文化在青年群體中具有較大的影響力，而大眾文化的一大特點就是更新?lián)Q代周期短。根據(jù)部分青年群體對某一事物的喜愛難以長期保持的特點，圖書文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐漸適應(yīng)青年群體的這一特征，生產(chǎn)周期越來越短。

針對目前飛速發(fā)展的數(shù)字出版，2019年中國國家新聞出版署公布了《數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展行動計劃（2019—2022年）》，旨在推動數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新和數(shù)字產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高數(shù)字出版行業(yè)競爭力。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央牢牢把握時代發(fā)展大勢和信息化趨勢，作出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大部署，為媒體融合發(fā)展提供了根本遵循。2022年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)克服各種不利因素，勇毅前行，奮發(fā)進取，展現(xiàn)出較強的發(fā)展勢頭，總收入比上年增加6.46%。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊等數(shù)字出版的總收入增幅為3.7%，但處于近三年來增速最低點。同時，在線教育、網(wǎng)絡(luò)動漫等新興板塊發(fā)展前景較好?？梢姡瑐鹘y(tǒng)新聞出版單位還需要依靠新資源，拓展新業(yè)務(wù)，探索新路徑，拓展新模式，著力提升規(guī)模實力與發(fā)展能力。

二、融媒體時代圖書出版面臨的挑戰(zhàn)

（一）數(shù)字化轉(zhuǎn)型

隨著科技的快速發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，讀者閱讀習慣更傾向于在線閱讀或聽書，出現(xiàn)了數(shù)字化出版平臺，從電子書到在線閱讀，再到AR、VR技術(shù)，圖書出版需要從人才、技術(shù)、資金等多方面入手，不斷跟進最新技術(shù)，并運用到出版過程中。同時，數(shù)字化出版時代的營銷和推廣方式也發(fā)生了改變，充分利用了社交媒體等平臺進行有效推廣。

但是，數(shù)字化出版所帶來的問題也不容忽視。首先，數(shù)字化出版跨越了地域和文化的界限，導致不同國家和出版社存在數(shù)字化出版差異，其次，數(shù)字化出版不能完全取代紙質(zhì)出版，如何平衡傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的關(guān)系，如何在保證內(nèi)容質(zhì)量的同時實現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型，還需要在技術(shù)和管理上不斷創(chuàng)新和改進，以適應(yīng)市場的變化和讀者的需求。另外，數(shù)字化技術(shù)使信息的復制和傳播變得更加便捷的同時，出版業(yè)變得更加不易監(jiān)管，版權(quán)保護問題成為圖書出版面臨的巨大挑戰(zhàn)。

（二）用戶需求多樣化

1.內(nèi)容獲取便捷化、形式多樣化

在信息和時間漸漸被碎片化的今天，人們希望更快地獲取信息，對內(nèi)容的及時性和實用性有更高的要求；而相對于過時或枯燥的知識，人們更愿意獲取新鮮、實用的內(nèi)容，這是傳統(tǒng)紙質(zhì)書無法提供的。人們期待內(nèi)容形式更多元化的圖書，如電子書、有聲書、漫畫書等，可以隨時隨地選擇適合的圖書形式以方便閱讀。

2.閱讀體驗個性化、互動參與主動化

人們不再滿足于統(tǒng)一的、大眾化的閱讀體驗，而是追求更加個性化的閱讀體驗，如定制化的閱讀推薦、符合個人閱讀習慣的排版選擇等。同時，人們期待與圖書內(nèi)容有更多的互動機會，也希望參與圖書的創(chuàng)作過程中，如眾籌出版、讀者投票決定故事走向等。人們對圖書需求的變化形成了新的圖書消費趨勢，圖書出版業(yè)需要深入了解用戶需求，提供更加豐富多樣的產(chǎn)品和服務(wù)。

3.文化領(lǐng)域全球化、圖書價格合理化

在全球化背景下，人們希望接觸到更多元的文化和意識形態(tài)，對跨文化、跨領(lǐng)域的圖書內(nèi)容有更高的需求。并且，隨著圖書價格的攀升，人們期待在保證內(nèi)容質(zhì)量的同時，也能享受到價格合理的圖書。

4.市場競爭加劇

隨著數(shù)智技術(shù)不斷發(fā)展，越來越多的人和企業(yè)進入圖書出版市場，市場競爭愈加激烈，除了傳統(tǒng)出版社需要與新興的數(shù)字出版機構(gòu)爭奪市場份額外，圖書同質(zhì)化現(xiàn)象也日益嚴重。出版社需要不斷創(chuàng)新，推出具有獨特內(nèi)容和特色的圖書，才能吸引更多的讀者。

另外，由于市場參與者增多，圖書的銷售渠道逐漸多樣化，同時不同渠道之間的競爭也加劇了價格戰(zhàn)和促銷活動的頻次。傳統(tǒng)出版社需要與新興的電商平臺、社交媒體等渠道爭奪市場份額，給出版社的盈利帶來巨大壓力。

三、成功案例分析

（一）《哈利·波特》系列

作者J.K.羅琳在小說《哈利·波特》中展現(xiàn)了她豐富的想象力，創(chuàng)造了一個前所未有的魔法世界，包括魔法學校、魔法咒語、魔法生物等，為讀者提供了一個新奇的探索空間。這個魔法世界既充滿了奇幻和魔力，又與現(xiàn)實世界有著高度的相似性，使讀者能夠產(chǎn)生強烈的代入感。小說中的主人公哈利·波特、羅恩和赫敏等角色形象生動鮮明，各自有著獨特的性格和特點。作者通過描繪他們的成長心路歷程，讓讀者能夠深入了解他們的內(nèi)心世界，對角色產(chǎn)生深厚的情感共鳴。故事情節(jié)充滿懸念和驚喜，隨著故事的展開，讀者不斷產(chǎn)生好奇心和探究欲，想要知道接下來會發(fā)生什么。這種情節(jié)設(shè)置使讀者充分沉浸在故事之中，感受到緊張刺激的閱讀體驗。

《哈利·波特》系列小說不僅在圖書市場上取得了巨大成功，還通過跨媒體平臺進行全方位的營銷和創(chuàng)新。除了電子書、有聲書等多種形式的產(chǎn)品，還成功拓展到了電影、游戲、舞臺劇等多個領(lǐng)域，擴大了受眾群體，形成了一個龐大的文化產(chǎn)業(yè)，成為全球暢銷書之一。

（二）《解憂雜貨店》

東野圭吾的小說《解憂雜貨店》講述了雜貨店老板通過解決顧客的煩惱來傳達人生智慧的故事。該書的營銷策略注重情感共鳴，推出以“解憂雜貨店”為主題的線上互動平臺，讓讀者分享自己的故事和煩惱，增加與讀者的互動和參與度。其成功經(jīng)驗在于情感化的營銷策略和與讀者建立的情感聯(lián)系，提升銷售量。

（三）《中華詩詞歌匯·學齡前兒童詩詞歌匯》

《中華詩詞歌匯·學齡前兒童詩詞歌匯》一書中嵌入了許多三維碼，讀者只需通過手機掃描，就能夠播放音/視頻。對于較大的音/視頻文件，書中的二維碼、三維碼還可以與遠程融媒平臺對接，依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)關(guān)聯(lián)到相關(guān)影音資料，實現(xiàn)精準呈現(xiàn)。這種創(chuàng)新方式有效拓展了紙質(zhì)圖書的內(nèi)容載體維度與信息承載邊界，將新興科技與內(nèi)容美學巧妙融合，構(gòu)建了圖書從二維向多維、從單空間向多空間的轉(zhuǎn)變機制，有效激發(fā)了內(nèi)容美學創(chuàng)新的巨大潛能。

以上這些成功的圖書出版案例具備的共同點是對圖書內(nèi)容和形式的創(chuàng)新以及多元化的營銷策略。它們以獨特的觀點和敘事方式吸引讀者，為讀者提供了新穎的閱讀體驗，并注重與讀者建立情感聯(lián)系，增加與讀者的互動和參與度，避免了同質(zhì)化競爭。并通過跨媒體平臺進行全方位的營銷和創(chuàng)新，增加銷售渠道和受眾群體，由此總結(jié)分析出融媒體時代圖書出版的一些創(chuàng)新策略。

四、圖書出版創(chuàng)新策略

（一）內(nèi)容設(shè)計創(chuàng)新

將最新技術(shù)與圖書內(nèi)容有效創(chuàng)新融合是推動圖書出版業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。出版社應(yīng)積極采用最新的數(shù)字技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)等，提高生產(chǎn)效率，優(yōu)化用戶體驗[1]。

1.選題創(chuàng)新

出版社可以根據(jù)社會熱點、科技進展、文化潮流等，發(fā)掘具有獨特視角和思考的選題，避免跟風和同質(zhì)化。同時，可以從獨特的角度重新解讀經(jīng)典，為讀者提供新的閱讀體驗。

2.形式和內(nèi)容創(chuàng)新

在內(nèi)容上尋求突破，引入新的題材、觀點等，并對傳統(tǒng)圖書進行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，采用新穎的排版、設(shè)計、插圖等形式，提高圖書的可讀性和視覺享受。并通過小游戲等交互式環(huán)節(jié)設(shè)計，增加圖書與讀者的互動性，使讀者在閱讀中能夠主動參與和探索。

3.數(shù)字化創(chuàng)新

首先，可以利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對讀者的閱讀行為進行分析，為圖書內(nèi)容的優(yōu)化提供依據(jù)。其次，可以為圖書內(nèi)容增加多媒體元素，如音頻、視頻、動畫等，使內(nèi)容更加生動有趣。

4.合作與參與創(chuàng)新

出版社可以與其他領(lǐng)域的企業(yè)或機構(gòu)合作，共同開發(fā)具有交叉學科特色的圖書產(chǎn)品，這種跨界合作可以帶來新的創(chuàng)意和思路。另外，也可以通過眾籌、讀者投票等方式，讓讀者參與到圖書內(nèi)容的創(chuàng)作過程中。這種方式可以激發(fā)讀者的興趣和參與度，并為出版社提供更多創(chuàng)意來源。

內(nèi)容是圖書出版的核心。在融媒體時代，圖書出版應(yīng)注重內(nèi)容的原創(chuàng)性和專業(yè)性，同時加強與其他媒體的內(nèi)容融合，根據(jù)市場的反饋和讀者的意見，持續(xù)對圖書內(nèi)容進行優(yōu)化和改進，提升內(nèi)容的多樣性和互動性。只有不斷追求創(chuàng)新，才能保持圖書內(nèi)容的新鮮感和吸引力。

（二）技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新

1.數(shù)據(jù)分析技術(shù)

通過收集和分析大量數(shù)據(jù)，了解讀者的閱讀習慣、興趣和需求，為選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作和營銷推廣提供依據(jù)。同時，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對市場進行預測，提高圖書出版的針對性和準確性[2]。

2.多媒體技術(shù)融合

在圖書內(nèi)容中融入多媒體元素，利用人工智能、機器學習等技術(shù)，實現(xiàn)智能化的內(nèi)容推薦、智能問答、自動翻譯等功能。將圖書內(nèi)容在不同平臺進行整合和發(fā)布，如網(wǎng)站、APP、社交媒體等。通過跨平臺整合，可以擴大圖書的影響力和覆蓋面，提高銷售量。

3.加強版權(quán)保護

通過融媒體技術(shù)加強圖書版權(quán)保護需要從多方面入手。利用數(shù)字化技術(shù)對圖書進行版權(quán)管理，包括數(shù)字加密、數(shù)字水印等技術(shù)，以防止盜版和侵權(quán)行為的發(fā)生。這些技術(shù)可以對圖書的傳播和使用進行實時監(jiān)測，追蹤和識別非法復制和傳播行為；同時，搭建版權(quán)交易平臺，制定和完善與融媒體技術(shù)相關(guān)的版權(quán)保護技術(shù)標準和法律法規(guī)，為圖書版權(quán)保護提供制度保障。

因此，實現(xiàn)融媒體技術(shù)創(chuàng)新需要出版社加強與技術(shù)公司的合作，共同設(shè)計適應(yīng)市場需求的技術(shù)解決方案。

（三）營銷手段創(chuàng)新

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的營銷模式已難以滿足市場需求。圖書出版業(yè)應(yīng)利用社交媒體、移動平臺等新媒體渠道，通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，了解讀者的購買行為和喜好，為營銷策略的制定提供依據(jù)，便于后期開展精準營銷和互動營銷。同時，利用大數(shù)據(jù)對營銷活動的效果進行分析和評估，不斷優(yōu)化營銷策略。

1.數(shù)字化跨媒體營銷

將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，利用數(shù)字化媒體進行營銷，不但可以在電視、廣播等傳統(tǒng)媒體上發(fā)布圖書宣傳廣告，還可以通過博客、論壇等進行跨媒體營銷。同時，在社交媒體上進行互動和推廣，不但可以通過發(fā)布圖書信息、撰寫書評、發(fā)起話題討論等方式，聚集對相關(guān)主題感興趣的讀者，還可以通過社區(qū)內(nèi)的互動和討論，增加圖書的曝光度和知名度。

2.事件與口碑營銷

利用社會熱點、節(jié)日等事件，通過讀者的口碑和推薦，增加圖書的銷售量。例如，針對某個節(jié)日或社會熱點，推出相關(guān)主題的圖書，并舉行推薦有獎、邀請好友加入等活動，鼓勵讀者進行口碑傳播，達到推廣的目的。

3.個性化跨界營銷

與其他產(chǎn)業(yè)進行跨界合作，根據(jù)讀者的興趣和需求，共同推廣圖書。例如，與書店、咖啡店等商家合作，舉辦讀書活動、簽售會等，進行個性化營銷。

圖書營銷創(chuàng)新需要充分利用數(shù)字化媒體和大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，不斷優(yōu)化和創(chuàng)新營銷策略，提高圖書的銷售量和知名度。

（四）管理模式創(chuàng)新

管理模式創(chuàng)新是圖書出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保障。出版社應(yīng)建立靈活高效的管理體系，培養(yǎng)多元化的人才隊伍，構(gòu)建開放的合作機制。

1.加強人才培養(yǎng)，調(diào)整組織結(jié)構(gòu)

加強人才培養(yǎng)和引進，培養(yǎng)一批既懂出版業(yè)務(wù)又具備數(shù)字化技術(shù)的人才，為出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供人才支持，建立高素質(zhì)、有創(chuàng)新精神的專業(yè)技術(shù)隊伍。調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，建立更加靈活、高效的管理體系，以適應(yīng)市場的快速變化[3]。

2.技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新，資源跨界整合

出版社需要不斷引進新技術(shù)、開發(fā)新產(chǎn)品、探索新商業(yè)模式，提高數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用水平，優(yōu)化出版流程，提高出版效率。同時，加強與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。出版社還可與文化傳媒、教育機構(gòu)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)行業(yè)合作，共同建設(shè)圖書內(nèi)容生態(tài)圈，實現(xiàn)跨行業(yè)的發(fā)展。

3.數(shù)據(jù)驅(qū)動決策，完善管理體系

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對市場數(shù)據(jù)進行收集、分析和挖掘，為決策提供依據(jù)。圖書出版業(yè)需要建立完善的數(shù)據(jù)采集和分析體系，實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策模式，提高決策的科學性和準確性。圖書出版機構(gòu)要強化質(zhì)量管理意識，建立完善的質(zhì)量管理體系，從選題策劃、內(nèi)容審核到印刷出版等各個環(huán)節(jié)都應(yīng)嚴格把關(guān)，確保圖書質(zhì)量。

五、哈爾濱市冰雪旅游圖書出版創(chuàng)新策略

隨著冰城哈爾濱市旅游的火爆，以融媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，可以創(chuàng)新出版哈爾濱市冰雪旅游圖書新方式。

（一）多方式呈現(xiàn)，交互式設(shè)計

可從冰雪旅游、假期小住、美食地圖、哈爾濱建筑、哈爾濱音樂等不同角度分別出版相關(guān)圖書，紙質(zhì)圖書可以采用口袋書大小且使用再生紙張印刷，重量輕易攜帶，也可以利用數(shù)字技術(shù)以圖文并茂、視頻介紹等形式呈現(xiàn)出來，為讀者提供更加直觀、生動的閱讀體驗。例如，在書中嵌入二維碼或AR技術(shù)，通過手機掃描即可觀看相關(guān)視頻或3D模型，增強互動性和沉浸感。同時，引入交互式設(shè)計理念，在電子圖書中設(shè)置互動環(huán)節(jié)，如問答、游戲、測試等，鼓勵讀者在閱讀過程中進行社交互動，參與其中，增加互動性和趣味性。也可以通過設(shè)置專門的社交媒體平臺或論壇，讓讀者發(fā)布自己的旅游照片、視頻和游記等，與其他讀者進行交流和分享。這種社交化的互動方式通過分享旅游心得和體驗吸引讀者的注意力，提高閱讀體驗的滿意度和參與度。

（二）個性化定制，跨媒體傳播

結(jié)合人工智能技術(shù)，實現(xiàn)智能推薦和搜索功能。利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)，根據(jù)游客的年齡和居住地等信息，確定讀者的閱讀習慣、興趣和需求，為其推薦個性化的冰雪旅游圖書和旅游攻略，并提供智能化的搜索功能，幫助讀者快速找到所需信息。例如，根據(jù)讀者的旅游偏好、預算等因素，為其推薦合適的景點、活動和住宿等，并提供定制化的行程規(guī)劃建議。為更好地進行圖書宣傳，可以在圖書最后通過思維導圖等形式介紹與哈爾濱有關(guān)的文學作品，如小說《夜幕下的哈爾濱》《哈爾濱歷史文化漫步》等，使游客在游玩間隙也能夠根據(jù)自己的喜好選擇圖書為伴；還可以將圖書內(nèi)容與新媒體平臺相結(jié)合，實現(xiàn)跨媒體傳播。例如，通過社交媒體、博客、微信公眾號等渠道，發(fā)布與哈爾濱市冰雪旅游相關(guān)的文章、圖片和視頻，也可利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺進行實時的旅游直播，吸引更多讀者關(guān)注和參與。

（三）虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用

將虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)應(yīng)用于冰雪旅游圖書的出版中。通過VR技術(shù)，為讀者提供沉浸式的冰雪旅游體驗；通過AR技術(shù)，將虛擬信息與現(xiàn)實場景相結(jié)合，為讀者提供更加豐富和生動的閱讀體驗。例如，可以通過AR技術(shù)展示景點實景圖、導覽信息等。

通過融媒體技術(shù)創(chuàng)新出版哈爾濱冰雪旅游圖書的方式多種多樣。通過傳統(tǒng)出版與融媒體技術(shù)融合，可以打造出具有創(chuàng)新性和吸引力的冰雪旅游圖書，為讀者提供更好的閱讀體驗。

六、結(jié)束語

融媒體時代為圖書出版業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，也提供了新的發(fā)展機遇。圖書出版業(yè)應(yīng)把握時代脈搏，不斷探索創(chuàng)新發(fā)展策略，以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。未來的圖書出版將更加注重用戶體驗，更加依賴技術(shù)創(chuàng)新，更加重視內(nèi)容的深度與廣度，以及采用更加開放合作的管理模式。通過不斷創(chuàng)新實踐，圖書出版業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻：

[1]" "趙惠鑫.融媒體環(huán)境下圖書出版的創(chuàng)意發(fā)展[J].傳播力研究，2020，4（18）：86-87.

[2]" "廉靜.融媒體時代圖書出版創(chuàng)新與思考[J].新聞傳播，2020（22）：83-84.

[3]" "寇小艷.新媒體時代圖書出版創(chuàng)新發(fā)展策略[J].中國報業(yè)，2023（13）：190-192.

Case analysis and strategic exploration of innovative development in book publishing

in the era of integrated media

—A Case Study on Ice and Snow Tourism

LI Jiana， ZHANG Minghuib， LI Lingxiaa

（a. School of Computer Science and Mathematics; b. Modern Education Center， Harbin Finance University， Harbin 150030， China）

Abstract： The era of integrated media has arrived， which has had a profound impact on the traditional media industry. As an important component of the cultural industry， book publishing also faces unprecedented challenges and opportunities. The book publishing industry must adapt to the trends of digitization， networking， and socialization， explore new paths of innovative development， adapt to changes in market demand， and enhance industry competitiveness. Based on this， analyze the current situation and challenges of the book publishing industry， explore innovative development strategies for book publishing in the era of integrated media， and summarize successful practical experience through case analysis. Finally， taking Harbin's ice and snow tourism books as an example， explore innovative publishing strategies.

Key words： The era of integrated media; Book publishing; Innovation-driven development

[責任編輯" "柯" "黎]