借力賽事經(jīng)濟(jì)打造體育旅游品牌

體育賽事是城市體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，通過(guò)體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。城市大型體育賽事的舉辦可以擴(kuò)大所在地的體育旅游消費(fèi)需求，促進(jìn)體育旅游消費(fèi)，推動(dòng)城市體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，并且可以打造特色體育旅游品牌，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展。

以賽事經(jīng)濟(jì)推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

體育旅游是將參與和觀看體育運(yùn)動(dòng)作為目標(biāo)定位的一種旅游活動(dòng)，體育是這種旅游活動(dòng)內(nèi)容的主旨。體育旅游這種活動(dòng)是旅游者為了追求自身體育運(yùn)動(dòng)的需要，致力于借助形式多元且功能齊全的體育活動(dòng)來(lái)放松并愉悅身心，這不僅有助于促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明與精神文明發(fā)展，而且還有助于進(jìn)一步豐富社會(huì)文化活動(dòng)。體育旅游產(chǎn)業(yè)屬于一種新興的經(jīng)濟(jì)模式，其建立在體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)兩者互相融合的基礎(chǔ)之上。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們休閑時(shí)間的增加和健身意識(shí)的不斷增強(qiáng)，體育旅游產(chǎn)業(yè)正在成為我國(guó)最具活力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一。

近年來(lái)，政府出臺(tái)了許多相關(guān)政策對(duì)該行業(yè)予以鼓勵(lì)、支持與引導(dǎo)，體育旅游的設(shè)施和條件有了較大的改善，為體育旅游的快速增長(zhǎng)創(chuàng)造了條件。我國(guó)許多城市舉辦了各類(lèi)大型體育賽事，如2022年北京冬奧會(huì)、杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)，以及近期舉辦的中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽、上海大師賽等。賽事經(jīng)濟(jì)對(duì)城市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。以2022年北京冬奧會(huì)為例，賽事結(jié)束之后，各類(lèi)冰雪運(yùn)動(dòng)和體育賽事場(chǎng)館的持續(xù)運(yùn)作令其產(chǎn)生了非?？捎^的經(jīng)濟(jì)效益，賽后僅一星期時(shí)間，接待游客數(shù)量及收入就頗為可觀。北京冬奧會(huì)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)逐漸向全國(guó)進(jìn)行輻射，各地紛紛興建滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)，參與滑冰滑雪的人數(shù)也在激增。經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展，全國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，這些都極大地促進(jìn)了北京乃至全國(guó)各地冰雪旅游體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

賽事經(jīng)濟(jì)對(duì)完善城市體育旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值作用

大型體育賽事的舉辦對(duì)于完善城市體育旅游產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有推動(dòng)作用。

首先，賽事經(jīng)濟(jì)能夠擴(kuò)大體育旅游消費(fèi)需求，促進(jìn)體育旅游消費(fèi)。隨著各城市旅游業(yè)開(kāi)始逐步復(fù)蘇，體育賽事也陸續(xù)恢復(fù)舉辦。疫情之后，國(guó)內(nèi)各類(lèi)體育賽事正在逐步復(fù)蘇。各地有關(guān)部門(mén)紛紛出臺(tái)相關(guān)政策文件促進(jìn)體育旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)，通過(guò)舉辦品牌賽事、完善體旅融合模式、改善城市基礎(chǔ)設(shè)施等舉措，充分發(fā)揮體育旅游在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面的重要作用。

其次，賽事經(jīng)濟(jì)能夠推動(dòng)城市各項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。完備的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是城市體育旅游業(yè)發(fā)展的重要保障，一個(gè)城市的體育旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平在很大程度上決定了游客的體驗(yàn)感和滿意度。尤其是舉辦大型體育賽事，更需要專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、規(guī)范的體育設(shè)施和有序的城市交通基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐，同時(shí)，大型體育賽事的舉辦也可以提升城市知名度與競(jìng)爭(zhēng)力，從而吸引更多投資來(lái)促進(jìn)城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。反過(guò)來(lái)，良好的城市基礎(chǔ)設(shè)施能夠幫助城市引入更多與其發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)相匹配的體育賽事，促進(jìn)城市體育品牌的塑造，進(jìn)而優(yōu)化賽事服務(wù)質(zhì)量，提升體育賽事的影響力。

再有，賽事經(jīng)濟(jì)能夠拓展城市體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。體育和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要基于新發(fā)展格局，培育產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能與核心競(jìng)爭(zhēng)力，助推體育和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。一方面，從旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)看，旅游行為的內(nèi)涵需要體育運(yùn)動(dòng)來(lái)豐富，人們開(kāi)始更青睞于體驗(yàn)式的休閑旅游，體育活動(dòng)的表現(xiàn)方式變得更加多樣化，這樣的轉(zhuǎn)變也是旅游業(yè)的內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力和必然規(guī)律;另一方面，旅游業(yè)與體育賽事的融合發(fā)展，可以打造全新的區(qū)域旅游綜合體，能夠?qū)h(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等資源統(tǒng)籌結(jié)合并合理配置，更好地促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與轉(zhuǎn)型。從體育產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，體育賽事和旅游業(yè)兩者的有機(jī)結(jié)合也有助于推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向更廣闊的空間發(fā)展。首先，體育賽事旅游能吸引更多游客體驗(yàn)和參與各種新型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，此過(guò)程中，所涉及到的除了吃、穿、住、行等生活要素外，游客還需要購(gòu)買(mǎi)與體育項(xiàng)目相匹配的服裝、設(shè)施和器材等配套產(chǎn)品，持續(xù)提升體育消費(fèi);其次，以旅游資源為依托，以體育賽事為載體，可以打造極具地域特色的品牌賽事，進(jìn)而全面推進(jìn)體育市場(chǎng)主體發(fā)展，優(yōu)化體育營(yíng)商環(huán)境，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展；最后，賽事經(jīng)濟(jì)有利于打造城市特色體育旅游品牌，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展。將體育旅游產(chǎn)業(yè)和大型體育賽事兩者結(jié)合起來(lái)，有助于將舉辦地發(fā)展成體育旅游勝地，與以往相對(duì)單一的景區(qū)、景點(diǎn)相比，這種模式提供的服務(wù)對(duì)象將更加寬泛，不僅可以為區(qū)域內(nèi)游客提供服務(wù)，還可為附近省市乃至全國(guó)各地游客提供服務(wù)，更有甚之還有可能吸引更多的海外和國(guó)際游客。將體育旅游產(chǎn)業(yè)和賽事經(jīng)濟(jì)兩者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，有助于創(chuàng)建一種全新且開(kāi)放多元的發(fā)展模式，這種模式不僅能拉動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能起到積極的推動(dòng)作用，有助于建構(gòu)起相對(duì)完善的“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)鏈體系。以旅游產(chǎn)業(yè)平臺(tái)為依托，體育產(chǎn)業(yè)也能實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，并創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值，雙方協(xié)作生成的合力和競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)助推旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)體育賽事旅游市場(chǎng)向國(guó)際化和多層次化方向延伸。從城市層面來(lái)講，體育賽事作為城市形象的有效載體，能夠有效推動(dòng)城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升城市影響力，打造城市旅游品牌。

發(fā)展特色體育賽事旅游產(chǎn)品

伴隨著我國(guó)城市各類(lèi)大型體育賽事的舉辦，文旅企業(yè)要抓住機(jī)遇，充分利用體育賽事促進(jìn)的賽事經(jīng)濟(jì)來(lái)發(fā)展特色體育賽事旅游產(chǎn)品，打造特色體育賽事旅游品牌。

首先，利用文化體驗(yàn)促進(jìn)體育賽事與體驗(yàn)旅游項(xiàng)目融合。旅游的本質(zhì)就是進(jìn)行文化體驗(yàn)，這也是旅游者關(guān)注的焦點(diǎn)。體育賽事旅游往往在體育中融入一定的文化元素，因此其呈現(xiàn)的文化價(jià)值也帶有明顯的多元化屬性。鑒于此，文旅企業(yè)應(yīng)考慮將賽事和當(dāng)?shù)刈匀慌c人文景觀、地域特色以及歷史文化等因素相結(jié)合，在賽事中加入民族和民俗文化元素，有助于為觀眾創(chuàng)建特色鮮明的體育賽事旅游項(xiàng)目，從而大大提升賽事對(duì)觀眾的吸引力，進(jìn)而深入挖掘更多的體育旅游產(chǎn)品。如近年火爆的貴州省臺(tái)盤(pán)村“村BA”，便將民俗文化和體育賽事進(jìn)行了融合。結(jié)合賽事的體育旅游產(chǎn)業(yè)之所以擁有非常廣闊的發(fā)展前景，原因就是其能給體育旅游者帶來(lái)豐富多元的文化體驗(yàn)。鑒于體育項(xiàng)目的獨(dú)特特點(diǎn)以及游客的實(shí)際需求，文旅企業(yè)在組織開(kāi)展賽事旅游時(shí)，可以從參與和觀賞兩個(gè)不同角度入手，進(jìn)一步擴(kuò)大游客參與度，促進(jìn)其體驗(yàn)感的全面提升。

第一，在體育賽事旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面進(jìn)行創(chuàng)新。文旅企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮自身想象力，創(chuàng)新化設(shè)計(jì)體育旅游產(chǎn)品，在最大程度發(fā)掘本地資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過(guò)創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)，建立一個(gè)有機(jī)的體育旅游產(chǎn)品體系，特別注重產(chǎn)品的全時(shí)空性和多樣性特征。這樣的設(shè)計(jì)確保游客能夠充分滿足其多元化的消費(fèi)需求，從而為他們提供豐富的旅游體驗(yàn)。舉例而言，可以專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)主題明確的旅游產(chǎn)品，包括但不限于商務(wù)旅游、探險(xiǎn)旅游、文化旅游、養(yǎng)生度假旅游等，以創(chuàng)造出全新的旅游產(chǎn)品體系。

第二，文旅企業(yè)在打造體育旅游項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)注重挖掘賽事目的地的本土文化，并將其和項(xiàng)目進(jìn)行有機(jī)融合，以有效提升其產(chǎn)品附加值。將觀眾體驗(yàn)區(qū)置于賽事組織和賽事場(chǎng)地的核心位置，充分利用體育賽事舉辦之際，讓觀眾在欣賞比賽的同時(shí)，有機(jī)會(huì)親身參與特定的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這樣操作既有助于豐富游客的體育專(zhuān)業(yè)知識(shí)，又有助于提升游客的體育旅游消費(fèi)體驗(yàn)。充分利用體育賽事平臺(tái)這個(gè)有效載體，文旅企業(yè)可以靈活地將體育文化和旅游兩者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而創(chuàng)造出全新的體育旅游產(chǎn)品。通過(guò)將新興文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，特別是數(shù)字創(chuàng)意等方面與傳統(tǒng)的體育文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，如賽事村參觀等結(jié)合起來(lái)，企業(yè)有機(jī)會(huì)創(chuàng)造以體育賽事文化為核心的體育旅游產(chǎn)品。在這一背景下，文旅企業(yè)應(yīng)當(dāng)特別關(guān)注文化體驗(yàn)，尤其注重與體育賽事的深度融合。在保證自身持續(xù)發(fā)展的前提下，基于觀賞性和參與性兩個(gè)不同的層面，致力于不斷創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品，通過(guò)更深層次地融合體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有效推動(dòng)，同時(shí)促進(jìn)效益水平的全面提升。

其次，運(yùn)用科技元素推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)與大型體育賽事融合。在體育旅游縱深發(fā)展過(guò)程中，要將旅游、體育、技術(shù)三者整合到一起。體育賽事旅游的發(fā)展需要得到先進(jìn)科技的有力支撐，這就要求文旅企業(yè)適時(shí)引入前沿技術(shù)，用更加科學(xué)的方式進(jìn)行旅游管理，促進(jìn)自身與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在智慧旅游與體育賽事之間形成合力。

第一，提供線上售票和賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)傳播。文旅企業(yè)應(yīng)該采用多種方式進(jìn)行自我宣傳和商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，包括開(kāi)發(fā)掃碼購(gòu)票、開(kāi)通微信公眾號(hào)等方式，引導(dǎo)游客在移動(dòng)終端下載賽事舉辦地旅游路線圖，獲得導(dǎo)航服務(wù)，為用戶及時(shí)反映景區(qū)是否存在擁堵情況等，將能夠讓游客的需求得到滿足。

第二，利用互聯(lián)網(wǎng)為游客提供便捷的游客公共信息服務(wù)。文旅企業(yè)如果能充分利用信息技術(shù)，游客服務(wù)能力將持續(xù)增強(qiáng)，能讓游客加深對(duì)旅游目的地資源的了解，實(shí)現(xiàn)信息共享?？梢韵蛴慰徒榻B賽事舉辦地文化娛樂(lè)與休閑場(chǎng)所建設(shè)情況，包括公園、綠地等，為公共服務(wù)水平的持續(xù)提升做好準(zhǔn)備；發(fā)揮出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，依托公眾號(hào)、微博等新興服務(wù)平臺(tái)為游客提供多種類(lèi)型的服務(wù)，例如虛擬旅游、線上訂酒店與購(gòu)買(mǎi)景區(qū)門(mén)票、旅游導(dǎo)航等，這些服務(wù)項(xiàng)目能得到游客的認(rèn)同，讓游客感受到旅行的便捷與愉悅，感受到實(shí)時(shí)服務(wù)的意義。

第三，企業(yè)要發(fā)揮出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的作用，通過(guò)多種方式宣傳旅游目的地，培育良好的品牌。在大型體育賽事旅游項(xiàng)目過(guò)程中，企業(yè)需要推出精品項(xiàng)目，要拓寬視野，形成良好的價(jià)值取向，充分意識(shí)到全域共興的重要意義。通過(guò)舉辦大型體育賽事，在建設(shè)旅游目的地過(guò)程中設(shè)定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，引入各種科技手段，將特定范圍內(nèi)的體育文化、旅游、交通、基礎(chǔ)設(shè)施等資源進(jìn)行整合，通過(guò)資源互補(bǔ)的方式促進(jìn)全域旅游的發(fā)展，從總體上提升旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，舉辦高水準(zhǔn)的體育賽事，通過(guò)體育賽事體現(xiàn)出地域特色，讓品牌形象不同于其他地區(qū)，促進(jìn)整座城市在旅游市場(chǎng)知名度的提高。

再有，協(xié)助舉辦方提升對(duì)體育賽事旅游的組織和營(yíng)銷(xiāo)管理水平。體育賽事旅游是一種新興旅游項(xiàng)目，游客能通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)直接體驗(yàn)服務(wù)產(chǎn)品，在旅游過(guò)程中如果占據(jù)主導(dǎo)位置的是體育項(xiàng)目，游客可以從多個(gè)方面對(duì)旅游目的地給出綜合評(píng)價(jià)，包括建筑、文物、體育文化、服務(wù)能力、基礎(chǔ)設(shè)施、社會(huì)體育氛圍、民俗禮儀等。旅游營(yíng)銷(xiāo)能力的增強(qiáng)、管理水平的提高，旅游部門(mén)要付出努力，但更要集中整個(gè)區(qū)域中的力量，這樣才能讓區(qū)域內(nèi)的旅游事業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。在大型體育賽事舉辦期間，文旅企業(yè)也要協(xié)助當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)與主辦方提升對(duì)體育賽事旅游的組織和營(yíng)銷(xiāo)管理水平。

第一，文旅企業(yè)要組織內(nèi)部培訓(xùn)活動(dòng)，所有員工都要參加培訓(xùn)，提升員工的工作技能，確保所有員工通過(guò)培訓(xùn)之后能對(duì)體育賽事的具體情況產(chǎn)生了解，也能掌握具體路線及旅游產(chǎn)品的特征等，能為游客提供良好服務(wù)。將精細(xì)化服務(wù)模式引入核心景點(diǎn)或景區(qū)，促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，讓多種游客的需求都能得到滿足。例如，根據(jù)游客的行程安排休息區(qū)，專(zhuān)門(mén)為殘疾人開(kāi)辟通道，將各種標(biāo)識(shí)翻譯成多種國(guó)家的語(yǔ)言，也要細(xì)致地安排各類(lèi)服務(wù)，如在合適位置設(shè)置飲水點(diǎn)等。精細(xì)化服務(wù)能讓游客的旅游體驗(yàn)大幅提升，甚至能讓游客感到驚喜，助力旅游目的地打造品牌、提升知名度帶來(lái)幫助，使體育賽事服務(wù)能力持續(xù)增強(qiáng)，培育優(yōu)秀品牌。

第二，文旅企業(yè)也要幫助政府加強(qiáng)賽事的宣傳，調(diào)動(dòng)所在城市的民眾參與。在展示風(fēng)土人情過(guò)程中，當(dāng)?shù)鼐用袷顷P(guān)鍵要素，是旅游項(xiàng)目的重要參與者，能通過(guò)旅游業(yè)的發(fā)展受益。旅游目的地在建設(shè)與發(fā)展過(guò)程中要注重提升居民素質(zhì)，要讓居民能積極參與旅游項(xiàng)目并促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能在舉辦賽事過(guò)程中出一份力，對(duì)游客起到引領(lǐng)作用。這樣有利于旅游目的地的形象的塑造與宣傳，創(chuàng)造良好的人文環(huán)境。通過(guò)調(diào)動(dòng)全民參與體育賽事，文旅企業(yè)可以招募志愿者為體育賽事現(xiàn)場(chǎng)管理和游客服務(wù)提供支持。

最后，多渠道培育體育旅游人才，為體育賽事旅游發(fā)展提供人才支持。在體育賽事經(jīng)濟(jì)促進(jìn)城市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，文旅企業(yè)的規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力在很大程度上影響著體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ瑫r(shí)文旅企業(yè)所從事的各項(xiàng)活動(dòng)都需要相關(guān)領(lǐng)域的人才參與和實(shí)施，因此文旅企業(yè)能否抓住賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)遇，從根本來(lái)看離不開(kāi)人才的支持。因此，相關(guān)文旅企業(yè)需要加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)，重視對(duì)體育和旅游專(zhuān)業(yè)人才的培訓(xùn)。

第一，安排員工在高校相關(guān)專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)課程和在社會(huì)中開(kāi)展各類(lèi)職業(yè)教育和培訓(xùn)進(jìn)修。通過(guò)培養(yǎng)更多體育和旅游方面的專(zhuān)業(yè)人才，可以提高體育旅游企業(yè)中從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和素質(zhì)水平。由于體育旅游活動(dòng)的特點(diǎn)，在其開(kāi)展的過(guò)程中需要有體育專(zhuān)業(yè)人士的參與，體育旅游參與者需要在專(zhuān)業(yè)人員的指導(dǎo)下進(jìn)行活動(dòng)，并且在體育賽事旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)過(guò)程中也需要應(yīng)用相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，因此對(duì)復(fù)合型人才有著更大的需求。文旅企業(yè)更應(yīng)當(dāng)重視將員工培育為復(fù)合型人才，從而更好地滿足體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的需求。

第二，與高校合作方面，企業(yè)通過(guò)校企合作增加大學(xué)生的社會(huì)實(shí)踐機(jī)會(huì)，在豐富大學(xué)生專(zhuān)業(yè)知識(shí)的同時(shí)，不斷鍛煉和強(qiáng)化學(xué)生的實(shí)踐工作能力，增加體育和旅游專(zhuān)業(yè)知識(shí)，發(fā)掘具有經(jīng)營(yíng)管理能力的高素質(zhì)復(fù)合型人才能力，培養(yǎng)一批德才兼?zhèn)涞娜瞬牛赃m應(yīng)體育旅游企業(yè)的需要。

文旅企業(yè)通過(guò)人才引進(jìn)機(jī)制在各行業(yè)中引進(jìn)所需的其他行業(yè)專(zhuān)業(yè)人才，如旅游企業(yè)引進(jìn)退役運(yùn)動(dòng)員、社會(huì)體育指導(dǎo)員，或與高校相關(guān)體育專(zhuān)業(yè)教師進(jìn)行合作等，實(shí)現(xiàn)人才流動(dòng)和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。此外，建立合理的人才激勵(lì)機(jī)制和提供福利，積極吸納專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)入行業(yè)，提高企業(yè)人力資源的專(zhuān)業(yè)水平，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。通過(guò)上述舉措，文旅企業(yè)有充足且優(yōu)良的人力資源作為支撐和驅(qū)動(dòng)，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展就能夠順暢且協(xié)調(diào)地進(jìn)行。