基于消費(fèi)者ABC態(tài)度模型的農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿研究

摘要：基于消費(fèi)者ABC態(tài)度模型，采用問(wèn)卷調(diào)查方法獲取數(shù)據(jù)，通過(guò)二元Logistic回歸模型探索影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)樟樹(shù)港辣椒意愿的因素，并提出相關(guān)建議，以提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)樟樹(shù)港辣椒的意愿，促進(jìn)樟樹(shù)港辣椒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。結(jié)果顯示：在消費(fèi)者的認(rèn)知因素中，消費(fèi)者對(duì)樟樹(shù)港辣椒的信任程度對(duì)其購(gòu)買(mǎi)意愿具有負(fù)向顯著影響；在樟樹(shù)港辣椒的產(chǎn)品因素中，價(jià)格因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿具有正向顯著影響，口感因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿具有負(fù)向顯著影響；在樟樹(shù)港辣椒的商家行為因素中，商家的宣傳力度對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿具有正向顯著影響。在此基礎(chǔ)上，提出通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)做好品牌宣傳，提升產(chǎn)品綜合影響力；進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)證，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度；進(jìn)一步完善產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，提升產(chǎn)品信息透明度；確保產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)良品質(zhì)，科學(xué)保障產(chǎn)品供需平衡等建議。

關(guān)鍵詞：ABC態(tài)度模型；消費(fèi)者態(tài)度；購(gòu)買(mǎi)意愿；樟樹(shù)港辣椒

中圖分類號(hào)：F323.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-060X（2024）07-0095-04

Study on the Purchasing Intention for Agricultural Products Based on Consumers' ABC Attitude Model： A Case Study of Zhangshugang Pepper

WU Yi-fan1，WU Song-jiang1，LIU Fei-chi2

（1. College of Public Administration and Law， Hunan Agricultural University， Changsha 410128， PRC; 2. The Sericultural

Research Institute of Hunan Province， Changsha 410127， PRC）

Abstract： Based on consumers' ABC attitude model， the study adopted the questionnaire survey method to obtain data， explored the factors affecting consumers' willingness to buy Zhangshugang Pepper by using binary logistic regression model， and put forward relevant suggestions， so as to enhance consumers' willingness to buy Zhangshugang Pepper and promote the development of Zhangshugang Pepper industry. The results showed that among the cognitive factors of consumers， consumers' trust degree for Zhangshugang Pepper had a significant negative impact on their purchasing intention. Among the product factors of Zhangshugang Pepper， the price factor had a significant positive influence on consumers' purchasing intention， while the taste factor had a significant negative influence on consumers' purchasing intention. Among the business behavior factors of Zhangshugang Pepper， the publicity degree of the business had a significant positive impact on the purchasing intention of consumers. Hence， the study put forward suggestions： doing well in brand publicity through the internet to enhance the comprehensive influence of products; further promoting product quality certification to enhance consumer trust; further improving the product traceability system to enhance the transparency of product information; ensuring the unique and excellent quality of products， and scientifically guaranteeing product supply and demand balance.

Key words： ABC attitude model; consumer attitude; purchasing intention; Zhangshugang Pepper

收稿日期：2024-04-10

基金項(xiàng)目：湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（23JL011）

作者簡(jiǎn)介：吳亦凡（1999—），女，湖南長(zhǎng)沙市人，碩士研究生，主要從事農(nóng)業(yè)管理研究。

通信作者：吳松江

引用格式：吳亦凡，吳松江，劉飛馳. 基于消費(fèi)者ABC態(tài)度模型的農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿研究：以樟樹(shù)港辣椒為例[J]. 湖南農(nóng)業(yè)科學(xué)，2024（7）：

95-98，104.

DOI：10.16498/j.cnki.hnnykx.2024.007.019

2024年中央一號(hào)文件提出要“把農(nóng)業(yè)建成現(xiàn)代化大產(chǎn)業(yè)”“鼓勵(lì)各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌”。在構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興農(nóng)的過(guò)程中，有效提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展至關(guān)重要[1]。就湖南特色品牌農(nóng)產(chǎn)品樟樹(shù)港辣椒而言，岳陽(yáng)市政府在樟樹(shù)鎮(zhèn)指定了8個(gè)村落作為樟樹(shù)港辣椒的栽培區(qū)，目前全鎮(zhèn)發(fā)展樟樹(shù)港辣椒種植標(biāo)準(zhǔn)化面積786.67 hm2、國(guó)家級(jí)專業(yè)合作社2家、省級(jí)龍頭企業(yè)1家、省級(jí)綠色食品示范基地1個(gè)、市級(jí)以上特色經(jīng)營(yíng)主體4個(gè)，2023年全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超過(guò)5億元[2]，岳陽(yáng)市已逐步建立起以辣椒生產(chǎn)銷售為核心、一二三產(chǎn)業(yè)交叉融合的復(fù)合多元發(fā)展體系。在此背景下，研究消費(fèi)者對(duì)樟樹(shù)港辣椒的購(gòu)買(mǎi)意愿及其影響因素于產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言非常重要。

在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿及其影響因素研究領(lǐng)域，有學(xué)者提出與農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等消費(fèi)場(chǎng)所相比，超市在一般情況下是消費(fèi)者更為信賴的場(chǎng)所；其農(nóng)副產(chǎn)品的干凈包裝、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志等，既增加了產(chǎn)品的直觀吸引力，也使產(chǎn)品更易被消費(fèi)者認(rèn)可[3]。品牌知名度及品牌體驗(yàn)感在一定程度上會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿[4-5]，農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地形象對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿和價(jià)值感知也具有顯著的正向影響[6]。有學(xué)者指出，產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的便利性、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任程度會(huì)影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿[7]，故提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和信任程度[8]，把握消費(fèi)者的感知行為、感知信任情況[9]及合理規(guī)劃信息效應(yīng)[10]等可對(duì)提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿起到顯著作用。此外，消費(fèi)者的職業(yè)及收入會(huì)影響其對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，低收入者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求彈性更大[11]。

因此，該研究基于消費(fèi)者ABC態(tài)度模型，采用問(wèn)卷調(diào)查方法獲取數(shù)據(jù)，通過(guò)二元Logistic回歸模型探索影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)樟樹(shù)港辣椒意愿的因素，并提出相關(guān)建議，以提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)樟樹(shù)港辣椒的意愿，促進(jìn)樟樹(shù)港辣椒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1 理論模型與研究假設(shè)

1.1 理論模型

在消費(fèi)者行為學(xué)領(lǐng)域，ABC態(tài)度模型是一個(gè)關(guān)于消費(fèi)者態(tài)度的理論模型，于1960年被Rosenberg與Hovland[12]首次提出，該模型側(cè)重于情感（Affect）、行為反應(yīng)傾向（Behavior Tendency）以及認(rèn)知（Cognition）3個(gè)元素之間的互動(dòng)關(guān)系。3個(gè)元素在消費(fèi)者處于不同動(dòng)機(jī)水平時(shí)的相對(duì)重要性各不相同，故ABC態(tài)度模型被細(xì)分為3種層級(jí)，分別是標(biāo)準(zhǔn)學(xué)習(xí)層級(jí)、低介入層級(jí)和經(jīng)驗(yàn)層級(jí)。ABC態(tài)度模型主要應(yīng)用于研究個(gè)體的行為意志[13]，為該研究提供很好的理論依據(jù)和參考指導(dǎo)。

1.2 研究假設(shè)

消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品前對(duì)農(nóng)產(chǎn)品基本情況的了解、安全認(rèn)知部分，對(duì)應(yīng)ABC態(tài)度模型中的認(rèn)知部分；消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝、商家銷售態(tài)度等的感受部分，對(duì)應(yīng)ABC態(tài)度模型中的情感部分；消費(fèi)者根據(jù)認(rèn)知部分和情感部分最終決定是否要對(duì)此農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)，對(duì)應(yīng)ABC態(tài)度模型中的行為反應(yīng)傾向部分，認(rèn)知部分和情感部分共同影響行為反應(yīng)傾向部分。因此，該研究根據(jù)ABC態(tài)度模型、基于國(guó)內(nèi)外研究成果，提出假設(shè)1～3。假設(shè)1：消費(fèi)者的認(rèn)知因素對(duì)其購(gòu)買(mǎi)樟樹(shù)港辣椒的意愿產(chǎn)生顯著影響。假設(shè)2：樟樹(shù)港辣椒的產(chǎn)品因素對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿產(chǎn)生顯著影響。假設(shè)3：樟樹(shù)港辣椒的商家行為因素對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿產(chǎn)生顯著影響。

2 研究方法

2.1 問(wèn)卷調(diào)查

該研究于2023年12月至2024年2月在長(zhǎng)沙市通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)獲取，采用隨機(jī)抽樣法選取樣本，問(wèn)卷主要覆蓋個(gè)體工商戶、飯店采購(gòu)員、家庭主婦等群體。該研究共發(fā)放問(wèn)卷157份，回收問(wèn)卷157份，剔除回答不完整、存在邏輯錯(cuò)誤等的問(wèn)卷（27份）后最終獲得有效問(wèn)卷130份，問(wèn)卷有效率約為83%。樣本描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表1所示。

2.2 二元Logistic回歸模型

該研究使用SPSS 26.0軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)分析，通過(guò)二元Logistic回歸模型來(lái)分析消費(fèi)者對(duì)樟樹(shù)港辣椒購(gòu)買(mǎi)意愿的影響因素。該研究設(shè)置因變量為“消費(fèi)者是否愿意進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)”，其分為“愿意購(gòu)買(mǎi)”“不愿意購(gòu)買(mǎi)”2種類別；設(shè)置自變量為消費(fèi)者的認(rèn)知因素、樟樹(shù)港辣椒的產(chǎn)品因素、樟樹(shù)港辣椒的商家行為因素，其中，消費(fèi)者的認(rèn)知因素包括消費(fèi)者對(duì)樟樹(shù)港辣椒的了解、安全認(rèn)知、信任程度，樟樹(shù)港辣椒的產(chǎn)品因素包括樟樹(shù)港辣椒的口感、包裝、價(jià)格，樟樹(shù)港辣椒的商家行為因素包括商家的宣傳力度、樟樹(shù)港辣椒的購(gòu)買(mǎi)渠道、樟樹(shù)港辣椒的購(gòu)買(mǎi)便利性、商家的服務(wù)質(zhì)量、商家的品牌形象。二元Logistic回歸分析[14]相關(guān)計(jì)算如公式（1）所示。

（1）

式（1）中：Y代表因變量；X代表自變量；p代表消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)樟樹(shù)港辣椒意愿的概率；βi表示第i個(gè)影響因素在回歸分析中的系數(shù)；n為回歸分析中因素的總數(shù)。模型各變量說(shuō)明如表2所示。

2.3 信度和效度檢驗(yàn)

一是信度檢驗(yàn)。信度檢驗(yàn)是指可靠性檢驗(yàn)，包括檢查結(jié)果的穩(wěn)定性、一致性等。該研究以克朗巴哈系數(shù)（Cronbach's α）為參照指標(biāo)進(jìn)行信度檢驗(yàn)，采用SPSS 26.0軟件進(jìn)行相關(guān)分析。通常認(rèn)為，Cronbach's α值不超過(guò)0.6代表內(nèi)部一致性不足；該研究所得到的整體Cronbach's α數(shù)據(jù)為0.785，說(shuō)明信度良好，可以進(jìn)行后續(xù)分析。

二是效度檢驗(yàn)。效度檢驗(yàn)主要是指有效性檢驗(yàn)，測(cè)量結(jié)果與待考察內(nèi)容的一致性越強(qiáng)，則數(shù)據(jù)的效度越高，一般以KMO值超過(guò)0.6為通過(guò)效度檢驗(yàn)的參照標(biāo)準(zhǔn)。該研究通過(guò)SPSS 26.0軟件得出KMO值為0.801（超過(guò)0.7），說(shuō)明檢驗(yàn)結(jié)果接近優(yōu)良標(biāo)準(zhǔn)，可以進(jìn)行進(jìn)一步的數(shù)據(jù)分析。

3 結(jié)果與分析

鑒于性別、年齡、家庭月伙食費(fèi)、主要購(gòu)買(mǎi)渠道、主要了解渠道因素可能對(duì)消費(fèi)意向造成影響，該研究將這些因素作為控制變量引入分析模型中，以確保數(shù)據(jù)具有說(shuō)服力。二元Logistic回歸分析結(jié)果如表3所示。從表3可見(jiàn)，在消費(fèi)者的認(rèn)知因素中，消費(fèi)者對(duì)樟樹(shù)港辣椒這一品牌的信任程度對(duì)其購(gòu)買(mǎi)樟樹(shù)港辣椒的意愿具有顯著影響。該影響因素B=–1.729，回歸系數(shù)為負(fù)值，Sig.=0.016，顯示品牌信任這一因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)樟樹(shù)港辣椒的意愿具有負(fù)向顯著影響。這不僅與該研究的假設(shè)1相符，還表明消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)樟樹(shù)港辣椒的意愿會(huì)隨著對(duì)品牌信任程度的提升而逐漸下降。近年來(lái)雖然消費(fèi)者對(duì)樟樹(shù)港辣椒這一品牌的信任程度逐漸上升，但是樟樹(shù)港辣椒價(jià)格一直存在波動(dòng)，可能導(dǎo)致消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿下降。除品牌信任這一因素外，消費(fèi)者對(duì)樟樹(shù)港辣椒的了解程度、安全認(rèn)知程度均不具有顯著影響。這可能是因?yàn)槔苯肥侨藗內(nèi)粘Ｉ钪须S時(shí)可能消費(fèi)的農(nóng)產(chǎn)品，大部分消費(fèi)者表示比較信任農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，認(rèn)為不太需要擔(dān)心市場(chǎng)上農(nóng)產(chǎn)品是否存在農(nóng)藥、化肥殘留等問(wèn)題。

在樟樹(shù)港辣椒的產(chǎn)品因素中，價(jià)格和口感2個(gè)因素對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿具有顯著影響。價(jià)格影響因素B=1.735，回歸系數(shù)為正值，Sig.=0.036，顯示樟樹(shù)港辣椒的價(jià)格因素對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿具有正向顯著影響。大部分人認(rèn)為價(jià)格反映了商品的價(jià)值，樟樹(shù)港辣椒價(jià)格越高說(shuō)明價(jià)值越高，且樟樹(shù)港辣椒不同于普通辣椒的“四季均有”，其種植較難、抗病害能力較弱，產(chǎn)量較低，故消費(fèi)者愿意為樟樹(shù)港辣椒的相對(duì)高昂價(jià)格付費(fèi)?？诟杏绊懸蛩谺=–1.832，回歸系數(shù)為負(fù)值，Sig.=0.032，顯示樟樹(shù)港辣椒的口感因素對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿具有負(fù)向顯著影響。這與該研究的假設(shè)2相符，表明消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿可能隨著農(nóng)產(chǎn)品口感的提升而下降。雖然樟樹(shù)港辣椒與其他辣椒相比口感更為糯香，但樟樹(shù)港辣椒剛上市時(shí)的價(jià)格與即將下市時(shí)的價(jià)格相差較大，上市前期偏高的價(jià)格在一定程度上降低了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。此外，樟樹(shù)港辣椒的包裝因素對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿不具有顯著影響。該次調(diào)研中79.2%的消費(fèi)者家庭月伙食費(fèi)為3 000元及以下，總體消費(fèi)水平不高，故農(nóng)產(chǎn)品采用比較精美的包裝并不太會(huì)顯著提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。

在樟樹(shù)港辣椒的商家行為因素中，商家的宣傳力度對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿具有顯著影響。該影響因素B=1.347，回歸系數(shù)為正值，Sig.=0.098，顯示樟樹(shù)港辣椒商家的宣傳力度對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿具有正向顯著影響。這與該研究的假設(shè)3相符，說(shuō)明樟樹(shù)港辣椒商家的宣傳力度越大，消費(fèi)者對(duì)樟樹(shù)港辣椒的購(gòu)買(mǎi)意愿越強(qiáng)。此外，樟樹(shù)港辣椒的購(gòu)買(mǎi)渠道、購(gòu)買(mǎi)便利性以及商家的服務(wù)質(zhì)量、品牌形象4個(gè)因素對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿不具有顯著影響。目前，隨著電商行業(yè)、社區(qū)購(gòu)物平臺(tái)等的發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的渠道越來(lái)越多、便利性越來(lái)越強(qiáng)，不同商家的服務(wù)質(zhì)量、品牌形象等大都較好，大部分消費(fèi)者表示購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品十分方便。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

在消費(fèi)者的認(rèn)知因素中，消費(fèi)者對(duì)樟樹(shù)港辣椒這一品牌的信任程度對(duì)其購(gòu)買(mǎi)樟樹(shù)港辣椒的意愿具有負(fù)向顯著影響。在樟樹(shù)港辣椒的產(chǎn)品因素中，價(jià)格因素對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿具有正向顯著影響，口感因素對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿具有負(fù)向顯著影響。在樟樹(shù)港辣椒的商家行為因素中，商家的宣傳力度對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿具有正向顯著影響。

4.2 建議

一是要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)做好品牌宣傳，提升產(chǎn)品綜合影響力。樟樹(shù)港辣椒商家應(yīng)做好樟樹(shù)港辣椒的品牌宣傳[15]，這有利于增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，提升其購(gòu)買(mǎi)意愿。該次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，31.5%的消費(fèi)者通過(guò)親朋好友推薦得知樟樹(shù)港辣椒這一品牌農(nóng)產(chǎn)品，42.3%的消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)得知樟樹(shù)港辣椒。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”快速發(fā)展的背景下，樟樹(shù)港辣椒商家應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的綜合資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、短視頻平臺(tái)推廣、電商直播等營(yíng)銷模式進(jìn)行不斷探索，以持續(xù)提升農(nóng)產(chǎn)品綜合影響力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

二是要進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)證，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度。品質(zhì)認(rèn)證對(duì)農(nóng)產(chǎn)品而言至關(guān)重要。樟樹(shù)港辣椒可以通過(guò)品質(zhì)認(rèn)證體系依托權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行品質(zhì)認(rèn)證，如進(jìn)行有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證、地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證等，向消費(fèi)者展示其優(yōu)良品質(zhì)。這可增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)樟樹(shù)港辣椒質(zhì)量的信心，提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，提高樟樹(shù)港辣椒產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

三是要進(jìn)一步完善產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，提升產(chǎn)品信息透明度。樟樹(shù)港辣椒的生產(chǎn)者、商家等可以建立并完善產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，提高產(chǎn)品信息透明度，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)的全方位、可視化信息，使消費(fèi)者能夠深入了解產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程、原產(chǎn)地等關(guān)鍵信息。這不僅能夠提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度，也可以有效提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。

四是要確保產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)良品質(zhì)，科學(xué)保障產(chǎn)品供需平衡。樟樹(shù)港辣椒生產(chǎn)者、商家等在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中要將產(chǎn)品質(zhì)量放在首位，在保留樟樹(shù)港辣椒獨(dú)特風(fēng)味、口感的同時(shí)積極培育更優(yōu)良的品種，不斷創(chuàng)新辣椒生產(chǎn)技術(shù)。現(xiàn)有龍頭企業(yè)等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體可進(jìn)一步發(fā)揮帶動(dòng)作用，鼓勵(lì)農(nóng)戶統(tǒng)一辣椒品種種植和苗木培育，根據(jù)每年制定的發(fā)展規(guī)模規(guī)劃進(jìn)行辣椒生產(chǎn)，以防止供應(yīng)超過(guò)需求的情況發(fā)生，盡量保持市場(chǎng)供需平衡，從而持續(xù)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)樟樹(shù)港辣椒品牌的認(rèn)同感、信任度及滿意度。

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（責(zé)任編輯：袁萍萍）