媒體融合背景下新聞信息的開發(fā)與應(yīng)用

【摘 要】隨著媒體融合的深入推進(jìn)，對新聞信息的開發(fā)和應(yīng)用帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文以廣西云為例，探析了如何創(chuàng)新方法和路徑，加強(qiáng)新聞信息開發(fā)和應(yīng)用。首先，分析了媒體融合對新聞傳播產(chǎn)生的影響，介紹了新聞信息開發(fā)的現(xiàn)狀和存在的問題。其次，提出了利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，對新聞信息進(jìn)行智能化分析和處理，提高其傳播效率和價值的思路。再次，分析了AIGC如何賦能媒體內(nèi)容生產(chǎn)，提升全媒體生產(chǎn)及傳播效率。最后，總結(jié)了本研究的貢獻(xiàn)和不足之處，并提出了未來研究的方向。

【關(guān)鍵詞】新聞信息開發(fā)；媒體融合；數(shù)據(jù)池；AIGC+

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和媒體產(chǎn)業(yè)的深度融合，新聞信息的傳播方式和呈現(xiàn)形式發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)媒體已不再是傳播新聞信息的唯一途徑，新興媒體平臺的興起也給新聞信息的開發(fā)和應(yīng)用帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文以廣西云為例，探析媒體融合背景下，新聞信息的開發(fā)與應(yīng)用問題，探索新的方法和路徑，提高新聞信息的傳播效能和質(zhì)量。

一、新聞信息從單一形態(tài)向多形態(tài)聚合

媒體融合的發(fā)展過程是新聞信息從單一形態(tài)向多形態(tài)聚合的過程，把新聞信息從傳統(tǒng)的紙媒、廣播、電視等單一媒體形態(tài)中釋放出來，使得新聞信息以文字、圖片、視頻、音頻等多種形式呈現(xiàn)，同時通過互聯(lián)網(wǎng)、移動端、社交媒體等多種渠道進(jìn)行傳播。在技術(shù)賦能的加持下，這種多形態(tài)聚合的方式，不僅可以更好地滿足受眾對新聞信息的多元化需求，同時也能夠提高新聞傳播的效率和覆蓋范圍。

（一）形成覆蓋區(qū)域媒體的“數(shù)據(jù)池”

近年來，廣西云融媒體平臺借助媒體融合的發(fā)展機(jī)遇，在技術(shù)創(chuàng)新賦能下，已具備承載廣西主流媒體數(shù)據(jù)資源共享與交換服務(wù)的基礎(chǔ)管理能力。該平臺上線以來，已匯聚數(shù)據(jù)總量3.15億條，其中報紙194萬條、網(wǎng)站755萬條、APP163萬條、全網(wǎng)廣西相關(guān)稿件1.51億條。內(nèi)容涉及社會、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律、休閑等，總閱讀量33.24億次，為全區(qū)提供了122萬次數(shù)據(jù)查詢服務(wù)。未來，廣西云自治區(qū)級數(shù)據(jù)中臺作為全區(qū)數(shù)據(jù)資源核心，將進(jìn)一步匯聚廣西日報社、廣西廣播電視臺等自治區(qū)級媒體資源數(shù)據(jù)庫及市縣媒體資源，形成覆蓋全區(qū)各級媒體的“數(shù)據(jù)池”，為全區(qū)主流媒體與行業(yè)新聞提供稿件傳播量化數(shù)據(jù)、傳播效果分析數(shù)據(jù)、稿件總量統(tǒng)計數(shù)據(jù)、績效考核數(shù)據(jù)、稿件檢索查詢等服務(wù)。

（二）實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合貫通

報紙文獻(xiàn)信息是非常重要的信息源，具有特殊的參考價值和史料價值[1]。廣西云結(jié)合自治區(qū)級技術(shù)平臺，構(gòu)建各業(yè)務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用系統(tǒng)，為廣西日報傳媒集團(tuán)內(nèi)部各平臺以及全區(qū)媒體深度融合構(gòu)建融合目標(biāo)。廣西日報傳媒集團(tuán)內(nèi)各管理平臺間只有實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)同步和共享，才能對集團(tuán)內(nèi)包括《廣西日報》《南國早報》《南國今報》《當(dāng)代生活報》等紙媒文獻(xiàn)信息，與新媒體所有產(chǎn)品信息在內(nèi)的全媒體資產(chǎn)數(shù)據(jù)，進(jìn)行統(tǒng)一的協(xié)同和動態(tài)管理[2]。

因此，廣西云融媒體平臺應(yīng)實(shí)行內(nèi)部融合，暢通內(nèi)循環(huán)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部平臺與平臺之間、新—舊媒體之間和新—新媒體之間的融合貫通。通過廣西云融媒體平臺，進(jìn)行融媒體內(nèi)容生產(chǎn)，不但解決了重復(fù)投入、資源分散等問題，而且還解決了報社內(nèi)部無法共享用戶、媒資和平臺等集約化生產(chǎn)問題，最終滿足受眾的多元化信息需求。

二、新聞信息開發(fā)和應(yīng)用的制約因素

新聞信息資源開發(fā)的重要目的在于，既為相關(guān)業(yè)務(wù)部門提供服務(wù)，也服務(wù)社會和自身發(fā)展[3]。對廣西各市縣媒體融合情況調(diào)研發(fā)現(xiàn)，各市縣的建設(shè)目標(biāo)是通過平臺再造、流程優(yōu)化，有效整合各種媒介資源、生產(chǎn)要素，催化融合質(zhì)變。但囿于多方因素制約，使得多形態(tài)化的新聞信息還未能被充分開發(fā)與應(yīng)用。

（一）技術(shù)平臺標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，數(shù)據(jù)難采集難共享

各級媒體的技術(shù)平臺不統(tǒng)一，自建的APP與網(wǎng)站采用不同的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)接口或應(yīng)用前端沒有統(tǒng)一埋點(diǎn)，使得數(shù)據(jù)采集方式不規(guī)范，需要匯聚各前端應(yīng)用的稿件交互數(shù)據(jù)較難，報紙、電視臺、新聞網(wǎng)站、新媒體生產(chǎn)的新聞信息數(shù)據(jù)存儲于不同平臺，因此，很難實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的匯聚、共享，難以對媒體新聞信息開發(fā)與利用進(jìn)行科學(xué)管理。

（二）平臺賦能不足，建成后面臨發(fā)展困境

一些市縣級融媒體中心建設(shè)完成后，都面臨發(fā)展的困境。一方面，內(nèi)容創(chuàng)新不夠，傳播力不足。平臺功能單一，僅提供新聞資訊，缺少服務(wù)功能和互動功能，導(dǎo)致無法有效吸引用戶和留存用戶，日活量不高。另一方面，缺乏新媒體技術(shù)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)支撐，新媒體業(yè)務(wù)及功能難以拓展。目前的融媒體中心均是借助第三方商業(yè)技術(shù)公司技術(shù)建設(shè)，自身不掌握后臺和核心技術(shù)，整體影響力小，離打造具有競爭力的新型主流媒體目標(biāo)還有較大差距，也沒有實(shí)現(xiàn)新聞信息變現(xiàn)的能力。

（三）傳統(tǒng)媒體的習(xí)慣阻力影響技術(shù)迭代和創(chuàng)新

一些傳統(tǒng)媒體對技術(shù)需求不強(qiáng)，對數(shù)字化不了解甚至習(xí)慣性抗拒，成為影響其與數(shù)字化融合的因素之一。傳統(tǒng)媒體在很長一段時間內(nèi)主要依靠紙媒、廣播和電視等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行信息傳播，技術(shù)在傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營模式中并不是核心要素。相比之下，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的興起帶來了全新的傳播方式和商業(yè)模式，傳統(tǒng)媒體需要通過轉(zhuǎn)型來適應(yīng)這種新的格局。

另外，傳統(tǒng)媒體的組織結(jié)構(gòu)和決策機(jī)制、經(jīng)營機(jī)制相比新媒體不夠靈活，無法應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的變化，導(dǎo)致技術(shù)迭代和創(chuàng)新速度較慢，應(yīng)用數(shù)字新技術(shù)、新產(chǎn)品決策流程過長，催生新業(yè)態(tài)十分困難。

（四）技術(shù)支撐與新聞信息價值變現(xiàn)能力不足

技術(shù)的發(fā)展及更迭，推動著媒體追隨時代發(fā)展、變革。然而，新媒體技術(shù)不僅需要技術(shù)的支撐、人才的培養(yǎng)，還需要充足的資金與財力支持，而且，雖然建立了數(shù)據(jù)庫或者是媒體資產(chǎn)管理庫，針對新聞信息數(shù)據(jù)的算法與過濾能力，仍然需要大量的人工對數(shù)據(jù)進(jìn)行精細(xì)化的標(biāo)引分類。因此，如何基于技術(shù)的支撐，把多形態(tài)的新聞信息進(jìn)行日常的價值變現(xiàn)，探索仍然不足。

三、打破傳統(tǒng)思維壁壘實(shí)現(xiàn)平臺融通

通過媒體融合、平臺融通、打造數(shù)據(jù)池等，為數(shù)據(jù)的變現(xiàn)奠定基礎(chǔ)，這不但需要借助科技力量創(chuàng)新發(fā)展，而且媒體內(nèi)部還需高效協(xié)同來打破傳統(tǒng)思維的壁壘。

（一）打造融合互通發(fā)布平臺，暢通線上聯(lián)動

通過建立標(biāo)準(zhǔn)接口，媒體內(nèi)部可實(shí)現(xiàn)“報、網(wǎng)、微、端”間資源共享、協(xié)同聯(lián)動，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和全媒體傳播鏈條。例如，廣西日報傳媒集團(tuán)各線上發(fā)布平臺的融合與聯(lián)通，不僅實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)在微信視頻號、今日頭條、頭條小視頻、微信、微博、快手、百家號等自媒體平臺上的一鍵發(fā)布，還實(shí)現(xiàn)了廣西云融媒體平臺與集團(tuán)旗下各個媒體平臺的對接互通。

新—舊融合，打破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)紙媒記者與紙媒編輯、新媒體編輯三方融合，采、編、審、發(fā)全流程實(shí)現(xiàn)移動辦公。用戶通過手機(jī)下載廣西云移動采編客戶端，可實(shí)時查看匯聚線索、報題選題、全媒體采編、審核稿件流程，隨時隨地把控采、編、審、發(fā)全流程。

新—新融合，內(nèi)容生產(chǎn)更流暢。在內(nèi)部各部門的高效協(xié)同下，廣西云融媒體平臺與廣西云客戶端、廣西新聞網(wǎng)發(fā)布渠道進(jìn)行了打通融合，稿件可實(shí)現(xiàn)多渠道發(fā)布。廣西云融媒體平臺自動適配不同平臺的內(nèi)容格式，極大地提高了編輯的工作效率，同時也降低了人工成本。

在內(nèi)容風(fēng)控環(huán)節(jié)，廣西云融媒體平臺的AI（人工智能）能力作用明顯。主要通過AI人工智能、語義抽取、多模態(tài)關(guān)聯(lián)、內(nèi)容語義關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)換、多模態(tài)語義轉(zhuǎn)換等技術(shù)構(gòu)建AI審核能力，利用逐幀審核技術(shù)，能夠?qū)σ曨l中的每一幀圖像進(jìn)行分析，輔以“三審三校”人工審核流程，能夠?qū)`規(guī)問題進(jìn)行快速處理。當(dāng)稿件處于已發(fā)布狀態(tài)，被正審或復(fù)審時發(fā)現(xiàn)涉政問題，系統(tǒng)會自動將該稿件下架處理。截至目前，AI共審核38.1萬篇稿件，視頻時長22.5萬分鐘，網(wǎng)友評論406萬條，處理有害信息稿件7.4萬篇。

（二）構(gòu)建區(qū)、市、縣媒體縱向融合，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通

基于自治區(qū)級數(shù)據(jù)中臺構(gòu)建融合應(yīng)用體系，助力區(qū)域內(nèi)各級媒體互聯(lián)互通。截至目前，廣西云平臺已匯集廣西日報傳媒集團(tuán)旗下媒體全部數(shù)據(jù)、廣西廣電網(wǎng)絡(luò)承建縣級融媒體中心的部分?jǐn)?shù)據(jù)、記錄小康工程廣西數(shù)據(jù)庫所有數(shù)據(jù)、全區(qū)14個設(shè)區(qū)市的數(shù)字報數(shù)據(jù)等，其他媒體數(shù)據(jù)也在逐步接入中。這一建設(shè)成果，為廣西云在主題數(shù)據(jù)庫方面的建設(shè)提供了更為堅實(shí)的技術(shù)能力支撐。

建設(shè)主題數(shù)據(jù)庫有利于深度內(nèi)容的輸出，同時也是展示建設(shè)成就的載體[4]。在自治區(qū)級數(shù)據(jù)中臺及廣西云融媒體平臺技術(shù)支撐下，廣西日報傳媒集團(tuán)借助廣西云融媒體平臺原有的用戶管理、內(nèi)容管理、權(quán)限管理、智能生產(chǎn)等能力，使得記錄小康工程廣西數(shù)據(jù)庫的管理模塊得以迅速建立，并提供給全區(qū)各單位進(jìn)行數(shù)據(jù)錄入、審核及推送等工作。同時快速實(shí)現(xiàn)全區(qū)小康數(shù)據(jù)匯集、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析、數(shù)據(jù)查詢等數(shù)據(jù)服務(wù)功能，從而能按時、高效地完成記錄小康工程廣西數(shù)據(jù)庫建設(shè)。

目前，廣西全區(qū)14個設(shè)區(qū)市及各市、縣融媒體中心已在平臺開通230個小康錄入員及管理員賬號，錄入8.4萬多條數(shù)據(jù)，已向國家平臺推送5000多條數(shù)據(jù)。

（三）AIGC賦能媒體內(nèi)容生產(chǎn)，提升全媒體生產(chǎn)及傳播效率

以內(nèi)容為根本，以用戶為導(dǎo)向，是新聞信息產(chǎn)品可持續(xù)性發(fā)展的關(guān)鍵[5]。在廣西云融媒體平臺上，通過融合自治區(qū)級AI中臺及其他方式，集成了許多與內(nèi)容生產(chǎn)相關(guān)的AIGC（人工智能生成內(nèi)容）能力，如AI審校、AI視頻拆條、虛擬主播、生成標(biāo)題、生成宣傳方案等。有超過100款新聞模板機(jī)器人，覆蓋時政、金融財經(jīng)、人物、社會民生、突發(fā)事件等領(lǐng)域，包含如分屏、圖片墻、精準(zhǔn)摳像等智能功能，還可以自定義機(jī)構(gòu)模板和個人模板，以及定制自動化生產(chǎn)模板，為全媒體新聞信息業(yè)務(wù)生產(chǎn)提供服務(wù)，極大地提升了全媒體生產(chǎn)及傳播的效率。

目前，廣西各級媒體可通過廣西云融媒體平臺智能化流程的內(nèi)容生產(chǎn)及智能化管理，體驗(yàn)策、采、編、審、發(fā)、評、營、管全流程智能化的能力，如在短視頻智能生產(chǎn)、人臉識別、字幕識別、語音識別、NLP自然語言分析、虛擬主播、智能標(biāo)簽、智能審校等方面的應(yīng)用。例如，智能剪輯可以提高同期聲剪輯的速度，智能視頻模板可快速生產(chǎn)短視頻新聞，通過AI主播代替演播室主播出鏡，可大大降低人力資源成本，通過智能配音可解決短視頻配音問題。

比如，在黨的二十大召開期間，廣西云精心策劃、創(chuàng)新表達(dá)，通過元宇宙、數(shù)字孿生、AI等“虛擬+現(xiàn)實(shí)”融合的呈現(xiàn)，推出一批視角新穎的“廣西云智造”產(chǎn)品，多角度、多層次、多語態(tài)呈現(xiàn)黨的二十大盛況，利用元宇宙技術(shù)做出特色，突破時空限制。廣西云聯(lián)合“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”廣西學(xué)習(xí)平臺、14個設(shè)區(qū)市主流媒體、111個縣級融媒體中心，開展“京桂連線｜廣西云元宇宙訪談間·黨代表訪談”大型融媒體報道活動，以“虛擬+現(xiàn)實(shí)”融合的形式呈現(xiàn)虛實(shí)互動的三維實(shí)時訪談場景，打造廣西云虛擬訪談間；廣西云主播聰聰、康康以混合現(xiàn)實(shí)（MR）的方式在虛擬訪談間與黨代表、干部群眾“京桂連線”，共聚云端進(jìn)行“面對面”交流，共同見證盛會；報道期間，全區(qū)14個設(shè)區(qū)市主流媒體和市、縣融媒體中心以及前方記者通過云上新聞中心快速傳回大會代表和各地干部群眾反響的圖文、視頻素材，后方編輯及時剪輯編發(fā)，實(shí)現(xiàn)新聞素材傳、收、編、發(fā)一體化流程，提升工作效能、拓展媒體連接功能，高效完成報道任務(wù)。

四、結(jié)語

隨著媒體融合進(jìn)一步深入，面對不斷變革的媒體格局，新聞信息開發(fā)與應(yīng)用已經(jīng)成為媒體行業(yè)當(dāng)下的重要課題。廣西云平臺通過打通新舊媒體壁壘，實(shí)現(xiàn)平臺融通，AIGC賦能媒體內(nèi)容生產(chǎn)等方式，對于新聞信息的開發(fā)與應(yīng)用進(jìn)行了有益的探索。在此實(shí)踐過程中，不僅需要技術(shù)的支持，更需要媒體從業(yè)者的創(chuàng)新思維和實(shí)踐。只有與時俱進(jìn)，創(chuàng)新求變，才能推動新聞信息開發(fā)與應(yīng)用的進(jìn)步與發(fā)展，提高新聞信息的傳播效能和質(zhì)量。

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