新聞功能論視角下新聞周刊封面的視覺修辭研究

【摘 要】人類進入讀圖時代后，對圖像的使用可以說是顛覆性的，視覺文本具備更大的記憶點和沖擊力，其背后隱藏著巨大力量。新聞周刊的封面主要由圖像組成，每一期封面都可以看作社會的一面鏡子。本文以《中國新聞周刊》封面為研究對象，探究新聞周刊封面如何運用視覺修辭記錄歷史、傳遞知識，不斷擴展新聞的派生功能，并完成與人的對話以構(gòu)建認(rèn)同。未來，可以將視覺修辭作為一種方法和工具，構(gòu)建中國特色新聞話語體系，讓新聞成為促進社會融合的堅定力量。

【關(guān)鍵詞】視覺修辭；新聞周刊；封面；新聞功能

2020年開始，全球社會環(huán)境面臨深刻復(fù)雜變化。媒體作為記錄時代記憶的主體，用獨特的視覺文本進行記錄和見證。新聞周刊是媒介存在的一種形態(tài)，是指每周或隔周發(fā)行的以報道時事新聞為主旨的期刊[1]。作為一種傳統(tǒng)媒介，新聞周刊也在積極發(fā)揮自己的主體責(zé)任對過去的重要事件做出報道，其封面更是一小段歷史的濃縮。但對于新聞周刊來說，封面所承載的絕不僅僅是圖片所傳達(dá)的事實信息那么簡單，新聞媒體通過對視覺修辭的運用，讓有限的封面蘊含著事實、情感、知識、話語權(quán)力等內(nèi)涵，大大豐富了封面所隱含的功能和意義。

《中國新聞周刊》創(chuàng)刊于2000年1月，是一份定位于中高端市場的國家級期刊，以“影響有影響力的人”為辦刊宗旨，面向具有一定文化水平和消費能力的人群，為讀者提供國內(nèi)、國際重大新聞報道，具有很強的權(quán)威性和公信力?！吨袊侣勚芸贩饷骘L(fēng)格包括新聞人物圖片、新聞現(xiàn)場圖片、組合設(shè)計圖片、漫畫等多種形式，雖然形式多樣，但卻擁有共同之處——視覺修辭的運用使得許多封面圖像都攜帶著特定的意義。在中國特色新聞?wù)Z境下，這一方式讓新聞的功能得以更好實現(xiàn)，意義的傳達(dá)更有效，新聞的傳播效果更好。本文的主要內(nèi)容便是從《中國新聞周刊》近年來在封面報道中運用的視覺修辭出發(fā)，探究新聞周刊封面的修辭實踐如何進行意義的闡釋來實現(xiàn)社會對話，并不斷擴展新聞的功能，讓新聞成為促進社會融合的堅定力量。

一、對新聞功能和視覺修辭的認(rèn)識

根據(jù)學(xué)者楊保軍的劃分，新聞功能可以分為新聞本體功能和新聞派生功能，新聞的本體功能與派生功能共同構(gòu)成了新聞的功能系統(tǒng)。新聞的本體功能指的是新聞作為一種特殊的事實信息的直接功能[2]。需要明確的是，任何新聞都具有本體功能，無論是傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代，無論何種技術(shù)工具加持，新聞提供真實信息功能的基礎(chǔ)地位不會改變。新聞的派生功能也叫作新聞的間接功能，指的是在新聞傳遞信息這一本體性功能的基礎(chǔ)上，不斷擴展豐富的新聞其他功能，包括新聞的政治功能、經(jīng)濟功能、文化功能、輿論功能等。在實際傳播過程中，一條新聞可以同時具備多種新聞派生功能，只不過產(chǎn)生的效應(yīng)不同，有的功能發(fā)揮強一些，有的弱一些。但總的來說，新聞的派生功能大大豐富了新聞的社會功能，擁有更加廣泛的社會影響力。當(dāng)然，發(fā)揮何種新聞功能也會受到新聞媒體主體性的影響，新聞媒介是新聞媒體發(fā)揮這種主體性的重要載體，所以新聞周刊封面作為一種新聞媒介，自然也就成為新聞媒體借其發(fā)揮新聞功能從而達(dá)到宣傳目的的重要渠道。

所謂視覺修辭，是強調(diào)以視覺化的媒介文本、空間文本、時間文本為主要修辭對象，通過對視覺文本的策略性使用，以及視覺話語的策略性建構(gòu)與生產(chǎn)，達(dá)到勸服、對話與溝通功能的一種實踐與方法[3]?？梢钥闯?，視覺修辭的文本對象廣泛，邊界被不斷拓寬，而圖像作為一種媒介文本，是視覺修辭中經(jīng)典的研究議題。不可否認(rèn)的是，任何一本新聞周刊的封面都是經(jīng)過精心設(shè)計的，而這種設(shè)計的巧思正是對視覺修辭的運用，使得視覺圖像具有目的性，其背后的底層邏輯是以一種潛移默化的、微觀的方式實現(xiàn)意義的傳達(dá)從而達(dá)成某種認(rèn)同。相較于其他視覺文本，圖像的視覺敘事分析更接近于傳統(tǒng)修辭學(xué)下的研究方法，圖像文本的修辭運作更加明確。新聞周刊封面的視覺修辭運作機制與視覺隱喻、語圖互文、語境、色彩有關(guān)，只要充分運用其中的一種或者是幾種，就可以完成對封面圖像的建構(gòu)及意義的傳達(dá)。當(dāng)然，在封面圖像中運用的修辭方法越多，圖像中所蘊含的意義可能就愈加明顯，記錄、說服或認(rèn)同就更有效。

二、視覺修辭作用下新聞周刊封面功能的延伸

讀圖時代，圖像的力量是強大的，而充分運用視覺修辭的圖像的力量更是難以想象的。新聞周刊封面如何更好地發(fā)揮新聞功能？視覺修辭或許可以成為溝通兩者之間的橋梁，合理利用視覺修辭的封面圖像可以大大延伸新聞的功能。對于新聞周刊封面來說，其記錄歷史、傳遞知識這兩個派生功能的傳播效果更加顯著，當(dāng)然，無論視覺修辭對新聞如何變形，都是為了呈現(xiàn)本質(zhì)的真實，并不會脫離中國特色新聞話語的本質(zhì)——提供真實的新聞。

（一）記錄歷史功能：追求歷史留存價值

新聞周刊的封面通過記憶再現(xiàn)成為受眾回憶重大歷史事件的重要史料，而視覺修辭的加入則讓封面圖像更好地實現(xiàn)新聞記錄歷史的功能。對新聞周刊封面來說，它將發(fā)生在特定時間的事實保存下來，新聞事實借助視覺修辭這樣一種工具可以在某個時間點上被有效記憶，使得歷史被聚焦并在記憶中得以留存和傳承。與此同時，新聞媒體在記錄的基礎(chǔ)上還通過視覺修辭重構(gòu)集體記憶。哈布瓦赫最早提出“集體記憶”這一概念，他把在一個特定社會群體中，成員們一起回顧之前發(fā)生的事情的過程和結(jié)果稱為集體記憶[4]。視覺修辭的運用讓新聞周刊封面承載一定的集體記憶，更好地喚醒個人記憶，個人記憶與集體記憶產(chǎn)生互動，從而讓受眾產(chǎn)生高度的認(rèn)同感并增加凝聚力，讓被選擇的歷史變得有價值。

（二）知識傳遞功能：及時掌握社會動態(tài)

新聞是人的社會知識庫的重要來源。在新聞周刊的實踐中，每期封面的主題都體現(xiàn)了新聞媒體有意識的創(chuàng)造知識并作用于外部世界，這為受眾獲取最新信息、快速掌握社會變動提供方向。但在以電子媒介為主導(dǎo)的社會中，人們的思維方式發(fā)生了改變，以往線性思維的文字閱讀方式逐漸瓦解，視覺文本更能滿足當(dāng)下受眾的觀看需求。于是，這一轉(zhuǎn)變讓圖像具備了更強大的力量，文本意義的解碼難度減弱了，這也意味著封面主題的知識借由圖像方能實現(xiàn)更好的傳遞。封面作為一本期刊的“門面”，擁有最先獲取受眾注意力資源的優(yōu)勢，因此為了更好發(fā)揮新聞傳遞知識的功能，將視覺修辭運用到新聞周刊封面中可以進一步讓圖像所蘊含的知識變得簡潔直白，受眾也可以最快速地把握社會中出現(xiàn)的新問題。

三、視覺修辭作用下圖像意義闡釋的實現(xiàn)

如吉莉恩·蘿絲（Gillian Rose）所言，人們常認(rèn)為意義由視覺圖像傳遞，它們用視覺語言轉(zhuǎn)述世界，提供給人們看世界的視野[5]。視覺修辭作為一種工具讓封面圖像更好地實現(xiàn)意義的闡釋，意義變得更具象化了。本文以《中國新聞周刊》封面為研究對象，就其運用視覺修辭的圖像進行分析，從視覺隱喻、語圖互文、色彩三個方面挖掘圖像背后的意義規(guī)則，探討視覺修辭如何發(fā)揮更大的圖像力量來助力新聞功能的實現(xiàn)。

（一）視覺隱喻：意義的揭示

圖像背后都隱藏著意義，尤其是新聞周刊的封面圖像，是新聞媒體有意選擇的結(jié)果，向讀者傳達(dá)特定的意義以實現(xiàn)特定的目的，因此視覺隱喻的運用可以更好地讓圖像背后的意義得以揭示。“隱喻的本質(zhì)是根據(jù)甲事物來理解和體驗乙事物。”[6]在圖像文本中，當(dāng)一個事物過于抽象、難以理解，無法用該事物的本體得到很好的表達(dá)時，常常會選擇普遍認(rèn)知框架下與該本體存在某種程度上相似、易于理解的事物進行替代，從而讓圖像更加生動形象，意義更加凸顯。比如，在《中國新聞周刊》2023年第11期的封面中，圖像中呈現(xiàn)的是正在洗牌的動作，“洗牌”這一動作是受眾的普遍認(rèn)知，不存在歧義抑或難以理解的情況。在這基礎(chǔ)之上又用線條構(gòu)建了一個汽車的形象，這兩者的結(jié)合讓人輕松聯(lián)想到近幾年中國汽車行業(yè)發(fā)生的翻天覆地的變化。用“洗牌”這一動作隱喻汽車行業(yè)的洗牌，生動形象地揭示圖像背后真正的意義——因新能源車、智能車的崛起，中國汽車產(chǎn)業(yè)市場格局發(fā)生巨變，同時這種變動又和該行業(yè)的每個人息息相關(guān)，為受眾進行了知識傳遞從而更好地把握社會的動態(tài)變化。

（二）語圖互文：意義的對話

在同時具有文字和圖片的圖像文本中，文字和圖片的關(guān)系是復(fù)雜的：有的是文字主導(dǎo)圖片，有的是圖片主導(dǎo)文字，當(dāng)然更多的是文字和圖片相輔相成。以新聞周刊封面為例，圖片和標(biāo)題構(gòu)成了一個整體，在新聞周刊封面的視覺修辭運作機制中，文字和圖片是相互獨立的、平等的，兩者通過對話更好地完成意義的建構(gòu)。在《中國新聞周刊》2022年第2期中，圖片是燈火通明的辦公大樓的景象，密密麻麻的格子間再加上黑灰色調(diào)營造出一種壓抑的氣氛，標(biāo)題是《大廠過冬 互聯(lián)網(wǎng)公司裁員的背后》。相較于語言意義的確定性，圖像意義往往是浮動的，如果這期封面沒有這個標(biāo)題，只看圖片的話人們并不能準(zhǔn)確理解傳播者的意圖，但是語言文本的出現(xiàn)直接將圖片內(nèi)容指向了“互聯(lián)網(wǎng)大廠”，標(biāo)題和圖片相輔相成，實現(xiàn)了意義的對話，揭示了當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)大廠”紛紛裁員的事實，傳達(dá)出互聯(lián)網(wǎng)公司紅利期已過、全球經(jīng)濟下行、就業(yè)成為難題等信息。

（三）色彩運用：意義的加成

人類的視覺并非如同照相機一樣無差別地捕捉對象，而是一種目的性很強的感覺形式，也就是說，視覺思維是有選擇性的，而色彩在圖像文本中可以吸引受眾的第一視線，因此色彩的充分運用對視覺修辭意義的表達(dá)也具有一定的加持作用。與文字相比，色彩是圖像文本獨有的特點，賦予圖像更多情感色彩，因此在視覺修辭過程中，除了隱喻、互文這些語法上的修辭，色彩也可以被看作一種修辭方式?！吨袊侣勚芸?023年第47期的封面主要講述了“長江初愈”的故事，整個畫面以湖藍(lán)色為基調(diào)，湖藍(lán)色的江豚、湖藍(lán)色的江水、湖藍(lán)色的試劑，給人一種干凈清澈的視覺之感，顯示出水質(zhì)之好。也正是憑借著色彩的加持，受眾一眼便能清晰領(lǐng)悟到封面所傳遞的“長江初愈”的內(nèi)涵，向受眾傳遞出自2021年長江重點水域?qū)嵭小笆杲麧O”后初見成效，2023年又建立了水生態(tài)考核指標(biāo)機制，治水理念不斷升級，長江在被治愈的深刻含義。

四、結(jié)語

媒體的新聞生產(chǎn)和傳播往往是受其新聞觀驅(qū)動的，受眾在接受新聞的同時受到其新聞觀這種前置結(jié)構(gòu)的約束[7]。中國所遵循的馬克思主義新聞觀是結(jié)合中國實際、符合中國國情的一種特有的新聞觀，明確承認(rèn)新聞的宣傳性。通過以上分析，可以知道新聞周刊封面的選擇帶有編輯的目的性，選擇何種新聞事件在受眾心中留下足跡，不僅是記錄歷史、傳遞知識，更是和公眾的一種溝通和對話，從而凝聚共識達(dá)到自己的宣傳目的。新聞周刊在封面中運用視覺修辭，對既定的視覺符碼進行策略性生產(chǎn)以及視覺語言的策略性運用，最終以一種微觀的、匿名的、生產(chǎn)性的隱形方式實現(xiàn)勸服和認(rèn)同。

加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，需要我國新聞業(yè)界和學(xué)界的共同努力。學(xué)者張濤甫提出：“新聞是社會整合的符號資源?！痹诋?dāng)今世界傳播格局中，社會思潮紛繁復(fù)雜，對主流媒體來說在這樣一種傳播環(huán)境下做好新聞面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，對新聞周刊這一傳統(tǒng)媒介來說，將視覺修辭作為一種方法和工具不失為做好新聞的一種有效方法。視覺修辭的運用讓新聞的生產(chǎn)和傳播更符合中國特色新聞話語體系，讓新聞在發(fā)揮本體性功能的基礎(chǔ)上，不斷開發(fā)新聞的派生功能，在立足中國實際的基礎(chǔ)上不斷充實、發(fā)展馬克思主義新聞觀，構(gòu)建中國特色新聞話語體系，將其內(nèi)化到社會個體中，讓新聞成為當(dāng)今社會思潮激蕩格局下穩(wěn)定社會秩序、凝聚社會共識的堅定力量。

參考文獻

[1]王惠娟.《三聯(lián)生活周刊》與《中國新聞周刊》比較研究[J].新聞愛好者，2009（14）：104-105.

[2]楊保軍.論新聞的本體功能與派生功能[J].理論月刊，2010（3）：5-11.

[3]劉濤.視覺修辭何為？：視覺議題研究的三種“修辭觀”[J].中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2018（2）：155-165.

[4]戚婧.新媒介環(huán)境下的集體記憶與圖像敘事[J].東南傳播，2020（12）：24-27.

[5]王南杰.基于視覺語法的突發(fā)公共衛(wèi)生事件新聞攝影圖片圖像意義建構(gòu)：戰(zhàn)“疫”新聞圖像研究之一[J].新聞愛好者，2021（1）：83-86.

[6]劉大椿.隱喻何以成為科學(xué)的工具[J].西北師大學(xué)報（社會科學(xué)版），2009（4）：1-5.

[7]張濤甫.基于意識形態(tài)視角的馬克思主義新聞觀[J].新聞與傳播研究，2022（8）：5-19，126.