鄉(xiāng)村特色文化品牌的建設(shè)路徑

【摘 要】鄉(xiāng)村特色文化品牌是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分，不僅有助于傳承和發(fā)展鄉(xiāng)村文化、提升鄉(xiāng)村文化軟實力，也能夠在傳承創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化、促進鄉(xiāng)村文明建設(shè)及保障鄉(xiāng)村生態(tài)文明等領(lǐng)域發(fā)揮積極作用。本文首先對鄉(xiāng)村特色文化品牌建設(shè)的內(nèi)涵、特點進行闡述，進一步分析了鄉(xiāng)村特色文化品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，并結(jié)對成功案例的分析，深入探討了鄉(xiāng)村特色文化品牌建設(shè)的合理路徑，以期為鄉(xiāng)村特色文化品牌的建設(shè)與發(fā)展提供有效的理論支持和實踐指導(dǎo)。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村；特色；文化品牌；建設(shè)路徑

【中圖分類號】G249.27 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）09—071—03

引言

十九大以來，我國持續(xù)推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，而鄉(xiāng)村地區(qū)擁有獨特的文化資源和地理特征，通過挖掘和利用這些優(yōu)勢，可以打造出具有鄉(xiāng)村特色的文化品牌，對于傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富村民精神生活，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展以及推動文明鄉(xiāng)風建設(shè)等都有重要意義。因此，鄉(xiāng)村特色文化品牌的建設(shè)逐漸成為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。尤其是在當前全球化和城市化發(fā)展的文化大背景下，保護和挖掘鄉(xiāng)村特色文化資源，打造具有地方特色的文化品牌，已成為鄉(xiāng)村發(fā)展的新趨勢。

一、鄉(xiāng)村特色文化品牌的內(nèi)涵和特點

（一）鄉(xiāng)村特色文化品牌的內(nèi)涵

鄉(xiāng)村特色文化品牌指的是在鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展的背景下，通過深入挖掘其中的獨特文化傳統(tǒng)、歷史遺產(chǎn)、地理景觀、生態(tài)資源、民俗風情等資源，而形成的具有地方特色和鄉(xiāng)土風情的文化品牌，既是對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的傳承和保護，更是對鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新和發(fā)展，使得鄉(xiāng)村文化在新的社會中重獲生機。

（二）鄉(xiāng)村特色文化品牌的特點

1.鄉(xiāng)村文化特色品牌具有鮮明的地域性特點

鄉(xiāng)村特色文化品牌的核心是鄉(xiāng)村當?shù)氐臍v史、傳統(tǒng)、民俗獨特文化元素，每個鄉(xiāng)村的文化元素都各有不同，通過對這些元素的深入挖掘和整理，從而形成獨特的鄉(xiāng)村品牌形象和文化符號，因此，不同地區(qū)的鄉(xiāng)村文化具有不同的特色，使其具有辨識度和競爭力。

2.鄉(xiāng)村文化特色品牌注重傳承傳統(tǒng)與現(xiàn)代創(chuàng)新相結(jié)合

鄉(xiāng)村特色文化品牌在保留和傳承鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，為了適應(yīng)現(xiàn)代社會新的文化需求，也要通過積極引入新元素等形式，實現(xiàn)文化的現(xiàn)代化創(chuàng)新。因此，鄉(xiāng)村特色文化品牌既具有深厚的歷史底蘊，又能夠與現(xiàn)代生活相適應(yīng)，具有傳承與創(chuàng)新之間碰撞及結(jié)合的特點。

3.鄉(xiāng)村文化特色品牌具有生態(tài)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的特點

鄉(xiāng)村文化品牌的建設(shè)通常以當?shù)氐淖匀画h(huán)境和生態(tài)資源為基礎(chǔ)，因此，鄉(xiāng)村特色文化品牌的建設(shè)，通常借助對綠色、生態(tài)、健康、環(huán)保等可持續(xù)理念的倡導(dǎo)，打造符合現(xiàn)代社會需求的品牌和配套服務(wù)，并維持其可持續(xù)發(fā)展性。

二、鄉(xiāng)村特色文化品牌的建設(shè)意義

（一）傳承創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化

鄉(xiāng)村特色文化品牌建設(shè)是在對鄉(xiāng)村歷史、傳統(tǒng)、民俗、建筑等文化資源的深入挖掘和整合的基礎(chǔ)上，以品牌形式將這些鄉(xiāng)村的獨特元素進行推廣和傳播，為鄉(xiāng)村文化魅力和獨特性提供有效的展示平臺，促進鄉(xiāng)村地區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護和傳承，讓更多人了解和欣賞鄉(xiāng)村文化的獨特魅力。同時，在建設(shè)鄉(xiāng)村特色文化品牌過程中，還能激發(fā)鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新活力，使鄉(xiāng)村文化通過新的形式在現(xiàn)代社會中煥發(fā)生機。

（二）促進文明鄉(xiāng)風建設(shè)

通過構(gòu)建農(nóng)村文化品牌，傳播和推廣鄉(xiāng)村地區(qū)的優(yōu)秀文化、道德觀念和價值取向等，引導(dǎo)鄉(xiāng)村居民樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，能夠提升村民對鄉(xiāng)村文化的自豪感和認同感，增強他們對家鄉(xiāng)的歸屬感和凝聚力。同時，由于鄉(xiāng)村特色文化品牌在豐富鄉(xiāng)村的精神文化生活的同時，也為村民提供了更多的創(chuàng)收渠道和就業(yè)機會，對于提升農(nóng)村生活品質(zhì)，增強村民幸福感也具有積極意義。因此，鄉(xiāng)村特色文化品牌的建設(shè)不僅有助于推動鄉(xiāng)村地區(qū)的和諧穩(wěn)定，還能夠提升鄉(xiāng)村社會文明程度，為鄉(xiāng)村的持續(xù)發(fā)展提供有力的文化支撐。

（三）保障鄉(xiāng)村生態(tài)文明

鄉(xiāng)村特色文化品牌建設(shè)能夠為鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)提供重要保障。在打造特色文化品牌的過程中，需要挖掘和展示鄉(xiāng)村生態(tài)文化的魅力，注重對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護，通過推廣綠色、環(huán)保的生活方式，引導(dǎo)鄉(xiāng)村居民樹立生態(tài)文明理念，不僅能夠促進鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的改善和保護，也為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展提供了有力支撐。同時，品牌建設(shè)還可以推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護的良性循環(huán)。

三、鄉(xiāng)村特色文化品牌的建設(shè)現(xiàn)狀

近年來，隨著我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的廣泛實施，越來越多的鄉(xiāng)村地區(qū)開始重視特色文化品牌的建設(shè)，積極挖掘和利用本地獨特的文化資源。通過舉辦鄉(xiāng)村文化節(jié)、旅游節(jié)，建設(shè)鄉(xiāng)村文化廣場，打造鄉(xiāng)村文化大舞臺，建立鄉(xiāng)村文化基地等形式，展現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)的獨特文化魅力，越來越多的特色文化品牌逐漸建立起來，不僅提升了鄉(xiāng)村文化的知名度和影響力，也為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。以麗江古城為例，該地借助其獨特的建筑風格以及傳統(tǒng)民族音樂表演和手工制作技藝等優(yōu)勢，成功地將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，通過規(guī)劃建設(shè)主題街區(qū)、打造文化院落、發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以及開設(shè)民俗體驗項目等方式，打造了一系列具有濃郁地方特色的文化品牌，成為國內(nèi)的熱門旅游勝地，帶動了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，加快了當?shù)剜l(xiāng)村振興的進程。

然而，在鄉(xiāng)村特色文化品牌建設(shè)的過程中也凸顯了一部分問題。首先，部分地區(qū)在挖掘地方文化資源時不夠深入，無法有效發(fā)掘出具有當?shù)靥厣奈幕?，?dǎo)致其建立的鄉(xiāng)村文化品牌獨特性不明顯，缺乏市場競爭力和辨識度；同時，由于一些地區(qū)對文化品牌的認識有限，重視程度也有待提升，在定位和推廣品牌時缺乏明確的方向和策略；另外，一些經(jīng)濟落后地區(qū)由于文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后以及配套人才資金的缺乏，限制了鄉(xiāng)村特色文化品牌的傳播和發(fā)展。

四、鄉(xiāng)村特色文化品牌的建設(shè)路徑

（一）深入挖掘文化資源

鄉(xiāng)村文化資源是鄉(xiāng)村特色文化品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，每個鄉(xiāng)村都有其獨特文化元素，這些元素是打造特色品牌的寶貴財富。因此，鄉(xiāng)村地區(qū)要注重深入挖掘本地具有代表性的歷史遺跡、傳統(tǒng)技藝、民俗風情、生態(tài)資源、景觀建筑等的文化資源，提煉出鄉(xiāng)村文化的核心價值和特色，為品牌建設(shè)提供豐富的素材和靈感，并通過對這些資源的深入研究，找到其獨特之處，并將其與市場需求相結(jié)合，可以打造出具有市場競爭力的文化品牌。

例如，位于安徽省黃山市的西遞古村落，當?shù)赝ㄟ^保護和宣傳其獨有的明清風格建筑以及其中的文化特色，成功打造了一個具有歷史文化價值的鄉(xiāng)村特色文化品牌，吸引了大量游客前來觀光和體驗。而山東臨沂的尹家峪村通過整合本地山水林田等優(yōu)勢生態(tài)資源，打造的尹家峪田園綜合體，成為長三角地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地和休閑旅游“后花園”，同時還融合了各類民俗體驗館和精品民宿等項目，實現(xiàn)了集農(nóng)業(yè)旅游、景觀田園為一體的產(chǎn)村聯(lián)動發(fā)展模式，為當?shù)亟?jīng)濟帶來了顯著增長。

（二）強化品牌傳播推廣

鄉(xiāng)村特色文化品牌要在鄉(xiāng)村振興中傳播推廣。品牌傳播和推廣是鄉(xiāng)村特色文化品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因此要充分利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等現(xiàn)代傳播手段，廣泛傳播鄉(xiāng)村特色文化品牌，提高品牌的知名度和影響力。同時，通過舉辦文化節(jié)、建設(shè)文化廣場、開展線上線下宣傳等活動形式，增加品牌的曝光度和影響力，吸引游客對品牌的關(guān)注和認可。

例如，臺兒莊古城作為山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)的典型代表，通過將當?shù)氐奶厣袼?、非遺項目與現(xiàn)代化的燈光、演繹相結(jié)合，打造了特色的文化品牌，為游客呈現(xiàn)了極具代表性的民俗視覺味覺盛宴。不僅提升了臺兒莊古城的知名度，也推動了當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而貴州省晴隆縣作為歷史上連通滇黔的咽喉要道和軍事重鎮(zhèn)，其文化遺存也十分豐富，該縣在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的交融中，建設(shè)了“村歌大舞臺”“百姓大舞臺”以及“全民大舞臺”等一系列特色文化品牌，受到了村民的廣泛歡迎，在豐富村民精神文化生活的同時，也促進了農(nóng)村的鄉(xiāng)風文明建設(shè)，為新時代農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村振興注入了新的發(fā)展動力。

（三）開發(fā)文化品牌產(chǎn)業(yè)

要利用具有當?shù)靥厣幕Y源，通過綜合性開發(fā)利用帶動文化品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展。特色文化產(chǎn)品是鄉(xiāng)村特色文化品牌建設(shè)的重要載體，因此鄉(xiāng)村要圍繞當?shù)靥厣幕放疲e極開發(fā)如手工藝品、特色食品、文創(chuàng)產(chǎn)品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，打造非遺實踐、手工制作等文化體驗項目，豐富鄉(xiāng)村文化品牌的內(nèi)涵，深化品牌產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，促進產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，實現(xiàn)品牌的多元化發(fā)展，提升文化品牌的市場價值，增強文化品牌的競爭力，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。同時，要拓展市場渠道，在利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段宣傳推廣品牌的基礎(chǔ)上，也要積極與城市的文化機構(gòu)、旅游機構(gòu)等合作，將鄉(xiāng)村特色文化品牌納入城市文化旅游線路中，吸引更多游客前來體驗和消費。

例如，浙江西湖村利用其獨特的自然風光和深厚的歷史文化優(yōu)勢，成功打造了一系列鄉(xiāng)村旅游項目品牌，而當?shù)卮迕褚卜e極發(fā)展特色民宿、農(nóng)家餐飲、手工藝品及制作體驗等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，通過鄉(xiāng)村文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，在提升游客觀光體驗的同時，也實現(xiàn)了對當?shù)匚幕c經(jīng)濟的提升和促進。而福建省閩侯溪南村則借助當?shù)靥厣摹案Ｎ幕?，通過打造系列文創(chuàng)產(chǎn)品的形式，拓展了特色文化產(chǎn)業(yè)的空間，從2022年起該村以創(chuàng)辦文化產(chǎn)業(yè)公司的形式，生產(chǎn)了一系列印有“?！弊值奈膭?chuàng)產(chǎn)品，成為當?shù)靥厣奈幕放?，預(yù)計全年能夠為該村創(chuàng)收6萬元左右，有效彌補了當?shù)刎斦目杖薄?/p>

（四）加強文化品牌管理

品牌管理是鄉(xiāng)村特色文化品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。首先，要強化品牌意識，通過宣教培訓(xùn)的方式，提高村民對當?shù)匚幕放频恼J同感，讓他們意識到品牌對于鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要性，并對品牌建設(shè)發(fā)展產(chǎn)生自信，以激發(fā)他們積極參與品牌建設(shè)的積極性，提升他們參與鄉(xiāng)村特色文化品牌建設(shè)的責任感和創(chuàng)造性。其次，要通過引進先進的技術(shù)和管理模式，為品牌提供有力的物質(zhì)支撐，加強文化產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)的管理，優(yōu)化資源配置，提高效益。再次，要加強鄉(xiāng)村文化人才的培養(yǎng)和引進，建立一支懂鄉(xiāng)村、愛鄉(xiāng)村、會經(jīng)營的文化人才隊伍，為鄉(xiāng)村文化品牌建設(shè)提供智力支持和人才保障，推動鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展。此外，文化創(chuàng)新是鄉(xiāng)村特色文化品牌建設(shè)的核心驅(qū)動力。應(yīng)加強對鄉(xiāng)村文化工作者的培訓(xùn)和指導(dǎo)，提升他們的文化素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。同時，鼓勵和支持鄉(xiāng)村地區(qū)開展文化創(chuàng)新實踐，探索新的文化表現(xiàn)形式和傳播方式，為鄉(xiāng)村特色文化品牌的建設(shè)注入新的活力。在保持鄉(xiāng)村文化原汁原味的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念和元素，從文化產(chǎn)品的設(shè)計和文化活動的策劃上，對鄉(xiāng)村文化進行創(chuàng)新和提升，使鄉(xiāng)村文化更具現(xiàn)代感和吸引力。也要通過加強與其他地區(qū)的文化交流合作，引入新的文化元素、概念和創(chuàng)意，學(xué)習(xí)借鑒其他地區(qū)的成功經(jīng)驗，豐富鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，推動鄉(xiāng)村文化品牌的創(chuàng)新發(fā)展。

例如，江蘇陽澄湖地區(qū)依托其豐富的湖泊資源和獨特的水鄉(xiāng)風光，打造了集繪畫、陶藝、音樂等藝術(shù)課程和活動為一體的鄉(xiāng)村藝術(shù)教育品牌，吸引了大批游客和學(xué)生前來體驗和研學(xué)。這種將藝術(shù)與鄉(xiāng)村環(huán)境相結(jié)合的創(chuàng)新模式，不僅提升了鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵，也為當?shù)貛砹丝捎^的經(jīng)濟收益。

（五）發(fā)動各方力量參與

鄉(xiāng)村特色文化品牌的建設(shè)，除了依靠鄉(xiāng)村地區(qū)自身的努力外，也要發(fā)動有關(guān)部門、社會等各方力量共同參與。首先，有關(guān)部門在鄉(xiāng)村特色文化品牌建設(shè)中應(yīng)發(fā)揮積極作用，應(yīng)加大對鄉(xiāng)村文化建設(shè)的投入力度，為鄉(xiāng)村特色文化品牌的建設(shè)提供有力支持。同時，也要加大對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)資金、技術(shù)等方面的投入力度。另外，社會各界也應(yīng)積極參與鄉(xiāng)村文化品牌建設(shè)，通過引入市場機制，激發(fā)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的活力和創(chuàng)造力，也要加強與相關(guān)企業(yè)、機構(gòu)的合作，廣泛吸引社會力量參與，優(yōu)化和整合鄉(xiāng)村文化資源配置，共同推動鄉(xiāng)村特色文化品牌的發(fā)展。

湖南長沙縣開慧鎮(zhèn)從有關(guān)部門角度入手，加強文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和文化服務(wù)的普及化，為鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。通過升級改造鎮(zhèn)綜合文化服務(wù)中心，為廣大村民和游客提供文旅志愿服務(wù)站、鄉(xiāng)村圖書館、廣播站、鄉(xiāng)村大舞臺等設(shè)施，全面加強基層文化建設(shè)。此外，該鎮(zhèn)還加強公共文化服務(wù)的基層建設(shè)，確保文體設(shè)施覆蓋到每個村，使鄉(xiāng)村文化真正惠及廣大農(nóng)民群眾。

五、結(jié)語

綜上所述，鄉(xiāng)村特色文化品牌建設(shè)是推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要途徑，是一項長期而艱巨的任務(wù)，需要社會、農(nóng)民等多方面共同努力，通過深入挖掘文化資源、強化品牌傳播推廣、開發(fā)文化品牌產(chǎn)業(yè)、加強文化品牌管理、發(fā)動各方力量參與等路徑，為鄉(xiāng)村特色文化品牌的建設(shè)提供有力保障和支持，打造出真正具有地方特色、深受人們喜愛的鄉(xiāng)村特色文化品牌，為鄉(xiāng)村振興和文化傳承貢獻力量。在未來的發(fā)展中，我們應(yīng)繼續(xù)關(guān)注鄉(xiāng)村特色文化品牌的建設(shè)情況，及時總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，不斷完善和優(yōu)化建設(shè)路徑，為鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展做出更大的貢獻。

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作者簡介：彭雅婷（1991—），女，漢族，山西呂梁人，碩士研究生，助教，研究方向為思想政治教育。