“互聯(lián)網+”視域下河北非遺短視頻傳播發(fā)展研究

【摘 要】本文圍繞“互聯(lián)網+”視域下，河北非物質文化遺產短視頻傳播發(fā)展進行研究。通過分析河北非遺短視頻的傳播現(xiàn)狀、優(yōu)勢和挑戰(zhàn)，得出了在“互聯(lián)網+”時代河北非遺短視頻成為傳播和保護非物質文化遺產的重要方式的結論。建議河北非遺短視頻從內容創(chuàng)新、技術優(yōu)化、平臺整合等方面進行深入探討，推動河北非遺短視頻的傳播力與影響力。文章旨在增強人們對河北非遺的關注和熱愛，為非遺的傳承和發(fā)揚發(fā)揮積極作用。

【關鍵詞】“互聯(lián)網+”；非遺短視頻；非遺傳承；內容創(chuàng)新

【中圖分類號】G127；G206 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）09—053—03

引言

在“互聯(lián)網+”的大背景下，短視頻已逐漸成為人們獲取信息、娛樂和學習的重要渠道，對各個領域產生了深遠影響，在這個信息爆炸的時代，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和非物質文化遺產面臨著日益嚴重的傳承危機。河北非遺資源豐富，但在全國范圍內的影響力仍有待提高，因此，借助短視頻這一強大的傳播工具，探討河北非遺短視頻傳播發(fā)展對于提升其地區(qū)非遺保護和傳承具有重要意義。

一、河北非遺短視頻傳播現(xiàn)狀

（一）內容類別和特點

河北非遺短視頻內容以地域特色、民間技藝、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主要內容，在類型上涵蓋了傳統(tǒng)手工藝、傳統(tǒng)戲曲、民間文學、民間樂舞、民間美食等領域。在內容領域上，既有非遺傳統(tǒng)技藝的展示學習，如趙州橋石刻技藝、邢臺梳篦木雕等；也有河北地方歷史文化的詮釋，如漫畫六安茶館、石家莊商埠街等。短視頻中還融入了互動性、娛樂性的元素，如通過短劇、相聲等形式展示河北非遺文化，進一步吸引觀眾參與并產生共鳴，這些特點使得河北非遺短視頻的內容更能深入人心，傳播更為順暢。

（二）傳播渠道平臺

河北非遺短視頻傳播主要依托于各大短視頻平臺，如抖音、快手、B站等，這些平臺擁有海量用戶和豐富的資源，提供了便捷的傳播途徑，部分社交平臺和新聞媒體也推出了相應的短視頻功能和板塊，為傳播和推廣非遺文化提供了新的空間。各個平臺在推薦算法、用戶共享、社區(qū)建設等方面做了大量的優(yōu)化和改進，為河北非遺短視頻的傳播提供了有利條件。同時，傳統(tǒng)媒體和網絡媒體也在積極引入和推廣非遺短視頻，實現(xiàn)多渠道、多層次的傳播。

（三）觀眾群體

河北非遺短視頻的觀眾群體具有年齡、地域、職業(yè)等多元屬性，年輕人是最主要的觀眾群體，他們活躍于各個新媒體平臺，充滿好奇心，喜歡接觸新鮮事物，并能很好地傳播與分享。而地域上，既有對本土文化感興趣的河北觀眾，也有來自全國各地了解、學習河北非遺文化的愛好者。在職業(yè)方面，當?shù)胤沁z傳承人、藝術家、民間文化研究者、教育工作者等，也在關注并參與到短視頻傳播的過程中。這些觀眾的多樣化需求也為推動河北非遺短視頻發(fā)展注入了活力。

二、河北非遺短視頻傳播優(yōu)勢

（一）生動形象的表現(xiàn)方式

短視頻作為現(xiàn)代傳播載體，以其生動、直觀、易傳播的特點廣受歡迎。在河北非遺短視頻中，創(chuàng)作者通過情景再現(xiàn)、現(xiàn)場表演、實地體驗等多種形式，使非遺元素展現(xiàn)的更加真實生動。此外，融入創(chuàng)意編排、剪輯技巧和多媒體技術，使得非遺文化在短視頻中得到全面、立體的展示，也為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入了新的活力，使非遺文化更易為大眾所接納和喜愛。

（二）便捷的傳播途徑

利用互聯(lián)網平臺的優(yōu)勢，河北非遺短視頻方便快捷地傳播給全國各地的受眾，為保護和傳承非遺文化提供了有效途徑。短視頻平臺如抖音、快手、B站等，具備方便的傳播渠道和強大的推薦算法，能迅速將非遺短視頻推向更廣泛的受眾，此外，短視頻制作簡便，傳播成本相對較低，有利于受眾分享和推廣。

（三）廣泛的受眾覆蓋

河北非遺短視頻不僅吸引了當?shù)赜^眾，還吸引了全國各地、不同年齡層次、不同職業(yè)背景的觀眾。隨著互聯(lián)網普及和社交網絡的發(fā)展，越來越多人開始關注非遺文化，短視頻平臺擁有龐大的用戶基數(shù)，通過短視頻傳播，非遺文化得以觸達更廣泛的觀眾群體，非遺短視頻受眾的多元化也為河北非遺文化傳播帶來了更多可能性，提高了非遺文化在全社會的影響力和認知度。

三、“互聯(lián)網+”視域下河北非遺短視頻傳播面臨的挑戰(zhàn)

（一）內容同質化

在當前短視頻市場競爭日益加劇的情況下，河北非遺短視頻創(chuàng)作者面臨著來自各類相似作品的競爭壓力，因為不同地區(qū)的非遺項目往往具有近似或相同的特點，短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中可能存在過度追求熱點、模仿現(xiàn)象，從而導致內容趨于同質化，這樣的情況使得河北非遺短視頻在展示地域特色和傳播優(yōu)勢方面面臨較大挑戰(zhàn)，進而降低了觀眾對河北非遺項目的興趣和認知。同質化問題不僅削弱了獨特的地域文化特色，還限制了非遺短視頻能夠吸引到更多關注與傳播，使得河北非遺短視頻在激烈的市場競爭中難以脫穎而出，未能充分發(fā)揮非遺傳播與推廣的潛力。

（二）缺乏專業(yè)化創(chuàng)作

在當前短視頻平臺環(huán)境下，個人創(chuàng)作者和草根影響者成為主要的創(chuàng)作主體，他們在專業(yè)知識儲備和技術能力方面可能存在不足，難以對非遺傳承技藝以及非物質文化遺產進行全方位、深入的展示。一些短視頻制作者在拍攝手法、剪輯思路以及表達方式上缺乏足夠的經驗和技巧，這些問題都會導致河北非遺短視頻在專業(yè)性和權威性上的水平相對較低，從而影響到非遺優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在短視頻平臺上的傳播效果。另外，短視頻市場競爭激烈，創(chuàng)作者為吸引關注和獲得流量，有時會過度追求短視頻的娛樂性和創(chuàng)意性，而忽視對非遺文化本身的深入挖掘和精準呈現(xiàn)，這也會造成短視頻內容在傳播過程中失去其專業(yè)性，甚至產生一定程度的誤導性，進一步削弱非遺短視頻在傳播和保護非遺方面的作用。

（三）非遺傳承與商業(yè)化沖突

隨著短視頻產業(yè)和平臺的迅猛發(fā)展，商業(yè)利益和流量趨勢逐漸成為內容創(chuàng)作的主導力量，在這樣的背景下，非遺短視頻創(chuàng)作很容易受到商業(yè)化因素的影響，例如過分強調娛樂元素、激發(fā)觀眾情感等，這些因素可能會導致非物質文化遺產的核心價值和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內涵被忽視或淡化，從而給文化傳承帶來困境。此外，過度追求商業(yè)化利益也可能導致非遺項目本身的變質，從而影響非物質文化遺產傳承的真實性和深度。當非遺短視頻創(chuàng)作者們過分關注流量和經濟收益時，他們可能會更易陷入媚俗化的創(chuàng)作陷阱，并削弱了對原汁原味非遺文化的挖掘與傳播，這種現(xiàn)象進一步拉低了非遺短視頻內容的質量，使得觀眾對非物質文化遺產的興趣減弱，甚至產生誤導，在這種情況下，非遺文化與當代媒體之間的矛盾逐漸顯現(xiàn)，使文化傳承面臨巨大的挑戰(zhàn)。

（四）受眾認知偏差

在河北非遺短視頻的傳播過程中，受眾認知偏差現(xiàn)象值得關注，這意味著觀眾對于非遺文化元素及其深層內涵的理解可能出現(xiàn)偏差或錯誤。認知偏差的產生可能由多種因素導致，如短視頻創(chuàng)作者對非遺知識進行描述時的準確度不夠、表達手法過分簡化導致非遺文化失真，或者為迎合市場和觀眾口味把娛樂化元素過度渲染，這些問題給非遺優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認知傳承帶來挑戰(zhàn)，可能會降低非遺文化在社會中的價值和地位。受眾認知偏差除了影響非遺文化的正面影響力外，還可能導致觀眾對非遺文化的誤解，從而影響優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚，特別是在信息傳播速度極快的互聯(lián)網時代，一旦認知偏差產生并擴散，很難進行糾正，因此，在非遺短視頻的傳播過程中，關注受眾認知偏差問題，揭示其產生背后的原因是至關重要的。

四、“互聯(lián)網+”視域下河北非遺短視頻傳播發(fā)展策略

（一）注重內容創(chuàng)新

在“互聯(lián)網+”時代背景下，重視河北非遺短視頻內容創(chuàng)新顯得尤為重要，要深入挖掘非物質文化遺產豐富的內涵以及具有地域特色和獨特代表性的非遺項目，保持對非遺研究成果和領域內最新動態(tài)的關注，緊跟潮流，從現(xiàn)代審美角度出發(fā)，圍繞受眾需求，通過融合不同領域、藝術再塑等方式，使傳統(tǒng)的非遺文化呈現(xiàn)更具吸引力，更加關注情感價值的傳遞，利用貼近民生、寓教于樂的手法，讓觀眾感受非遺故事背后深沉的情感，從而增強觀眾對非遺文化的熱愛與共鳴。以河北省承德市著名非遺項目民間木版年畫為例，在短視頻制作中，通過現(xiàn)代化手法，將這種傳統(tǒng)藝術進行重新演繹，以創(chuàng)意拍攝手法表現(xiàn)木版年畫的制作過程，融合表情包、文字游戲等元素，讓年畫變得更加生動有趣，增強受眾的觀看體驗，在講述年畫背后的歷史淵源與作用時，運用輕松幽默的語言和真實的場景描繪，使觀眾在感嘆年畫美麗和傳統(tǒng)之余，更能感受這一非遺項目承載的深刻底蘊。強化內容創(chuàng)新與突破，非遺短視頻既能突顯地域特色，又能激發(fā)觀眾的熱情和共鳴，推動河北非物質文化遺產在短視頻傳播領域取得更廣泛的關注和認可。

（二）提高技術水平

在短視頻制作中，需要注重技術應用與優(yōu)化，對于河北非遺短視頻創(chuàng)作者來說，有效利用現(xiàn)代科技手段強化技術應用和優(yōu)化是提升視頻質量的關鍵。在拍攝環(huán)節(jié)，關注畫面清晰度、音頻質量、色彩搭配等相關因素，全方位地提高視頻質量，采用先進的視頻編輯軟件及多樣化的特效技術，為呈現(xiàn)非遺文化營造豐富、具感染力的視聽體驗。舉例來說，非遺傳統(tǒng)剪紙藝術在短視頻中體現(xiàn)，可以通過高清攝影技術捕捉剪紙藝術家細致的操作過程和最終華麗的成果，借助專業(yè)音頻設備確保背景音樂與剪紙創(chuàng)作流程同步，打造沉浸式觀看環(huán)境，運用后期編輯軟件實現(xiàn)畫面的流暢過渡，增強視覺沖擊力。這種技術運用和優(yōu)化的融入，強調非遺短視頻表現(xiàn)形式的多樣化與個性化，以滿足不同受眾需求，從而提升觀眾的欣賞興趣及滿意度。對于非遺短視頻制作者而言，要在技術應用與優(yōu)化方面下功夫，運用現(xiàn)代科技手段，從畫質、音質和色彩等多方面全面提升視頻體驗，在創(chuàng)作過程中，靈活運用編輯軟件和特效技術，確保非遺文化在短視頻格式中得到生動、立體且高質量的展示，如此一來，觀眾能在欣賞和學習非遺文化的過程中享受到更為精彩的視聽盛宴，進而激發(fā)他們對非遺優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱情。

（三）探索平臺整合

為推動河北非遺短視頻的傳播擴散，要充分發(fā)揮各短視頻平臺在資源整合和內容推廣方面的潛力，實現(xiàn)推薦算法的優(yōu)化，使非遺短視頻能夠順利觸達特定興趣和需求的觀眾，探尋多平臺間的跨界協(xié)作，例如聯(lián)合地方有關部門、非物質文化遺產傳承機構和文化產業(yè)園區(qū)等實體，提倡資源共享和整合，有益于激發(fā)優(yōu)質資源伙伴的合作潛力，進而使非遺短視頻在更多領域實現(xiàn)傳播，從而提升非遺短視頻的整體影響力。以某非遺短視頻為例，介紹了河北某地的傳統(tǒng)面點藝術，在短視頻制作過程中，平臺與地方非遺傳承中心進行合作，共同確保面點藝術的傳播效果和展示效果，在資源整合方面，非遺短視頻從制作、拍攝到發(fā)布，地方、商會和面點大師都提供了大量支持，傳承中心則在內容審核和推廣方面給予了專業(yè)意見，使得短視頻充分體現(xiàn)了面點藝術的非遺文化價值，這樣的伙伴合作有效提高了非遺短視頻的影響力，使其在更多領域得到關注和認同。搭建合作平臺和機制，實現(xiàn)平臺、非遺傳承機構、文化產業(yè)園區(qū)等多方共贏，共同推動河北非遺短視頻的發(fā)展，這樣的合作將有助于非遺短視頻整個產業(yè)鏈的高效運轉，實現(xiàn)資源利用的最大化，推進非遺短視頻能夠在更廣泛的范圍內傳播，進一步提高非遺文化在全社會的認可度和影響力。

（四）落實策略支持

為鼓勵非遺短視頻產業(yè)的繁榮與進步，有關部門應加大策略支持力度，為非遺短視頻創(chuàng)作者提供可靠的支持，例如，推行非遺短視頻創(chuàng)作扶持項目，以便為短視頻創(chuàng)作者提供更多的資金援助、場地資源等支持條件，利用策略倡導引導非遺短視頻產業(yè)健康可持續(xù)地發(fā)展，確保非遺文化在傳播過程中真實地體現(xiàn)其魅力和價值。加強策略引導，有助于克服河北非遺短視頻中面臨的挑戰(zhàn)，激勵創(chuàng)作者充分挖掘非遺文化內涵，并堅持在創(chuàng)作過程中傳播本土文化精髓，策略引導應著重于實現(xiàn)產業(yè)化、系統(tǒng)化和持續(xù)性，保障河北非遺短視頻能夠長期健康地發(fā)展，擴大非遺文化在全社會的影響力。同時，為了規(guī)范河北非遺短視頻的創(chuàng)作和傳播，還需要嚴格遵循非遺短視頻內容管理和監(jiān)管策略，確保創(chuàng)作環(huán)境具有良好的秩序和底線，使非遺短視頻在經歷傳播和傳承過程中保持質量與真實性，對于侵權、侵犯非遺傳承人權益、一刀切等現(xiàn)象，加強策略監(jiān)管力度，引導非遺短視頻內容產業(yè)更規(guī)范地發(fā)展。

五、結語

綜上所述，在互聯(lián)網+視域下，河北非遺短視頻傳播正面臨一系列挑戰(zhàn)和機遇。為了確保非遺短視頻的健康、可持續(xù)發(fā)展，需強化內容創(chuàng)新與突破，尊重非遺文化傳統(tǒng)，提升技術應用與優(yōu)化水平，充分發(fā)揮相關部門的策略引導和支持作用，同時，加強平臺整合與合作，攜手各方共同為非遺短視頻的傳播和傳承營造良好的生態(tài)環(huán)境。

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基金項目：本文系2023年衡水學院河北省非物質文化遺產專項課題《“互聯(lián)網+”視域下河北非遺短視頻傳播發(fā)展研究》（課題編號：2023FYZX10）。

作者簡介：王同明（1978—），男，漢族，河北衡水人，碩士，副教授，研究方向為影視理論、網絡新媒體研究。