文化旅游視角下的鎮(zhèn)平玉雕產(chǎn)業(yè)振興策略

玉雕制作技藝源遠(yuǎn)流長，可追溯至先秦時(shí)期，歷經(jīng)數(shù)千年的沉淀，工藝已臻化境，產(chǎn)品精美絕倫。鎮(zhèn)平位于河南省西北部，素有“中華玉都”的美譽(yù)。悠久燦爛的黃山文化和勤勞的鎮(zhèn)平玉雕匠人共同孕育出了獨(dú)樹一幟的鎮(zhèn)平玉雕。

時(shí)至今日，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位日益凸顯。文化旅游成為大勢所趨，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)加速融合。鎮(zhèn)平玉雕作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的優(yōu)秀代表，如何乘文化旅游的東風(fēng)重塑輝煌打造新的增長極，是鎮(zhèn)平縣當(dāng)前亟待解決的現(xiàn)實(shí)課題。

一、研究文化旅游視角下玉雕產(chǎn)業(yè)振興的重要性和意義

鎮(zhèn)平玉雕產(chǎn)業(yè)作為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝的杰出代表，凝聚了先民的智慧結(jié)晶，記錄了祖先的生活足跡，熠熠生輝于歷史長河之中。然而，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，鎮(zhèn)平玉雕產(chǎn)業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。工藝傳承面臨調(diào)整，市場拓展乏力，產(chǎn)業(yè)活力逐漸萎縮。如何讓這份世代相傳的民族文化基因得以充分激活？如何讓這一璀璨的瑰寶重現(xiàn)光彩？或許文化旅游開發(fā)可以為這一世代相傳的手工藝術(shù)帶來全新的契機(jī)。

鎮(zhèn)平玉雕不僅是鎮(zhèn)平的一張?zhí)厣?，而且是南陽乃至整個(gè)河南地區(qū)的文化名片，更是支撐當(dāng)?shù)孛裆椭γ撠毠?jiān)的重要產(chǎn)業(yè)。然而，如何進(jìn)一步提振玉雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升其知名度和影響力，拓展市場空間，是當(dāng)下亟待解決的重大課題。

玉文化產(chǎn)業(yè)既是鎮(zhèn)平和南陽的民生產(chǎn)業(yè)，也是扶貧產(chǎn)業(yè)，在提升城鎮(zhèn)知名度和影響力、展示城鎮(zhèn)形象、促進(jìn)就業(yè)和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展上起著獨(dú)特作用。在這一背景下，將文化旅游的理念融入玉雕產(chǎn)業(yè)的振興之中，可以起到事半功倍的作用。一方面，整合當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源，將玉雕文化與旅游產(chǎn)品深度融合，既能大力提升鎮(zhèn)平玉雕的知名度和美譽(yù)度，又能借助游客體驗(yàn)消費(fèi)來開拓新的市場增長點(diǎn)；另一方面，通過開發(fā)豐富多彩的玉雕文創(chuàng)產(chǎn)品和體驗(yàn)項(xiàng)目，不僅可以為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多的就業(yè)崗位，增加居民收入，還能進(jìn)一步釋放玉雕文化的內(nèi)涵價(jià)值，讓游客沉浸式感受這一傳統(tǒng)手工藝的獨(dú)特魅力。

可以說，立足文化旅游視角謀求鎮(zhèn)平玉雕產(chǎn)業(yè)的全面振興，切中了提振地方經(jīng)濟(jì)、助力鄉(xiāng)村振興的核心要義。玉雕與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的深度融合，將迸發(fā)出全新的文化與經(jīng)濟(jì)活力，形成“玉帶動旅游、旅游帶動玉”的雙向疊加效應(yīng)，為地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新的強(qiáng)勁動力。同時(shí)，玉雕文化旅游的發(fā)展也必將為促進(jìn)就業(yè)、改善民生發(fā)揮重要作用。不僅玉雕手工藝人將充分受益于傳承弘揚(yáng)的機(jī)會，更多下游文創(chuàng)和旅游從業(yè)人員也將分享到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利，從而打造一條新的致富路徑，助力脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村全面振興。

可以預(yù)見，只要充分發(fā)揮文化旅游的牽引帶動作用，鎮(zhèn)平玉雕產(chǎn)業(yè)就一定能重現(xiàn)昔日的璀璨光芒。屆時(shí)，玉雕文化與旅游業(yè)的深度融合，必將成為提升地方知名度、開拓發(fā)展空間的重要路徑，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入源源不斷的新動能。首先，從文化旅游的視角出發(fā)，有利于增強(qiáng)玉雕產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和歷史記憶。其次，鎮(zhèn)平玉雕產(chǎn)業(yè)集群屬于典型的“文化導(dǎo)向型”產(chǎn)業(yè)集群，其發(fā)展扎根于地方悠久的文化土壤，依靠地方特色優(yōu)勢發(fā)力，將玉雕文化與旅游業(yè)深度融合，二者共享共贏。最后，玉雕文化與旅游業(yè)的融合，不僅可以讓游客了解玉雕作品背后蘊(yùn)含的歷史淵源、民族精神、手工技藝等內(nèi)在文化，還能增強(qiáng)產(chǎn)品的文化附加值和知名度，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感，將這份文化、感受以實(shí)物的形式留存下來。

二、鎮(zhèn)平玉雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及可持續(xù)振興之探討

鎮(zhèn)平玉雕產(chǎn)業(yè)以其工藝精湛而享譽(yù)中外，然而，目前的發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)與困境，制約了其可持續(xù)發(fā)展。本文從原料供給、人才培養(yǎng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品創(chuàng)新、企業(yè)經(jīng)營、市場秩序等六個(gè)方面分析鎮(zhèn)平玉雕產(chǎn)業(yè)面臨的問題，并提出相應(yīng)的解決措施，以期為該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考和借鑒。

（一）原料供給

隨著時(shí)間的推移，南陽本地獨(dú)山玉的質(zhì)量和產(chǎn)量逐漸下降，導(dǎo)致鎮(zhèn)平玉雕業(yè)面臨原料供給短缺的問題。這不僅增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本，也影響了產(chǎn)品的品質(zhì)和市場競爭力。因此，有必要采取措施，保護(hù)和合理開發(fā)玉石資源，減輕對外源性原料的依賴，確保產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）人才培養(yǎng)

當(dāng)前，玉雕技藝的傳承仍然依賴傳統(tǒng)的師徒模式，存在知識封閉和交流不暢的問題，制約了后繼人才的培養(yǎng)和技藝的創(chuàng)新。因此，有必要改革傳統(tǒng)的教育模式，引入現(xiàn)代化的教學(xué)手段和理念，加強(qiáng)與相關(guān)行業(yè)的交流合作，提升從業(yè)人員的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力。

（三）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

長期以來，玉雕行業(yè)缺乏統(tǒng)一的國家標(biāo)準(zhǔn)，市場缺乏規(guī)范，給假冒偽劣產(chǎn)品的滋生提供了可乘之機(jī)，嚴(yán)重影響了行業(yè)的形象和信譽(yù)。因此，有必要加強(qiáng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)，規(guī)范市場秩序，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，維護(hù)行業(yè)的正常秩序和良好聲譽(yù)。

（四）產(chǎn)品創(chuàng)新

目前，鎮(zhèn)平玉雕產(chǎn)品的種類單一，題材陳舊，缺乏新意，與時(shí)代潮流脫節(jié)，難以吸引消費(fèi)者的注意。因此，有必要加大對產(chǎn)品創(chuàng)新的投入，挖掘玉雕的潛在價(jià)值，結(jié)合市場需求，推出更具時(shí)代特色和審美價(jià)值的新品，提升產(chǎn)品的競爭力和市場占有率。

（五）企業(yè)經(jīng)營

一些地方對優(yōu)質(zhì)原料實(shí)行壟斷經(jīng)營，原料價(jià)格不斷上漲，給玉雕企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)營壓力，影響了其正常的生產(chǎn)經(jīng)營。因此，有必要加強(qiáng)對原料市場的監(jiān)管，保障企業(yè)的合法權(quán)益，降低生產(chǎn)成本，提高企業(yè)的競爭力。

（六）市場秩序

當(dāng)前，市場上充斥著大量的低端產(chǎn)品和假冒偽劣產(chǎn)品，嚴(yán)重影響了鎮(zhèn)平玉雕產(chǎn)業(yè)的市場秩序和品牌形象。因此，有必要加強(qiáng)對市場的監(jiān)管，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，提升產(chǎn)業(yè)的整體形象和信譽(yù)度，維護(hù)市場的正常秩序和健康發(fā)展。

三、文化旅游視角下振興鎮(zhèn)平玉雕策略建議

鎮(zhèn)平玉雕作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，自身擁有獨(dú)一無二的魅力。鎮(zhèn)平玉雕產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的發(fā)展瓶頸，亟須從多方面采取有力措施予以振興。

（一）非遺保護(hù) 培養(yǎng)人才

加強(qiáng)玉雕非遺保護(hù)傳承，實(shí)施活態(tài)保護(hù)和人才培養(yǎng)，建立玉雕文化傳習(xí)所，推廣師徒結(jié)對傳藝模式，鼓勵(lì)老一輩藝人將絕活毫無保留地傳授給年輕一代。在高校開設(shè)玉雕專業(yè)課程，探索產(chǎn)教融合的人才培養(yǎng)新模式，補(bǔ)充產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才儲備。大力弘揚(yáng)“中華魂”工匠精神，提高從業(yè)者的職業(yè)榮譽(yù)感，激發(fā)創(chuàng)作熱情，吸引更多年輕人投身這一民族傳統(tǒng)手工藝事業(yè)。

（二）政策扶持 產(chǎn)業(yè)融合

立足文化旅游理念，將玉雕技藝傳承與旅游體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，讓游客親身體驗(yàn)活態(tài)的非遺文化，增強(qiáng)玉雕產(chǎn)品的文化附加值。同時(shí)，完善玉雕產(chǎn)業(yè)鏈，推動與文化旅游業(yè)的深度融合。整合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，開發(fā)富有玉文化特色的旅游線路和體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客沉浸式感受玉雕藝術(shù)魅力。鼓勵(lì)玉雕企業(yè)與旅游景區(qū)、酒店等業(yè)態(tài)深度合作，打造一站式的“玩樂購”綜合體。發(fā)展玉雕文創(chuàng)產(chǎn)品，開發(fā)像小件玉雕、玉飾品等衍生品，滿足不同層次的消費(fèi)需求。將玉雕元素融入休閑度假村、溫泉酒店等旅游項(xiàng)目，打造文旅融合的新業(yè)態(tài)。

（三）品牌營銷 擴(kuò)大影響

要大力實(shí)施品牌營銷戰(zhàn)略，提升鎮(zhèn)平玉雕影響力。聘請知名設(shè)計(jì)師為傳統(tǒng)玉器注入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，開發(fā)富有現(xiàn)代審美的時(shí)尚新品。謀求與網(wǎng)紅直播等新媒體營銷方式結(jié)合，培養(yǎng)“網(wǎng)紅”玉雕產(chǎn)品和工美藝人，拓展年輕化的市場群體，塑造“鎮(zhèn)平玉都”的品牌形象，加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，筑牢鎮(zhèn)平玉雕區(qū)域的品牌效應(yīng)。精心策劃鎮(zhèn)平玉雕文化節(jié)慶活動，強(qiáng)化品牌宣傳影響，提升知名度和美譽(yù)度。

四、結(jié) 語

綜上所述，只有從“非遺保護(hù) 培養(yǎng)人才”“政策扶持 產(chǎn)業(yè)融合”“品牌營銷 擴(kuò)大影響”等多方面入手，形成合力，才能助推鎮(zhèn)平玉雕產(chǎn)業(yè)破局前行，重新煥發(fā)勃勃生機(jī)，展現(xiàn)新氣象。相信在全方位的振興措施賦能下，鎮(zhèn)平玉雕一定能翩翩起舞，讓這份璀璨的民族文化遺產(chǎn)再放異彩。

（ 作者單位：河南省鎮(zhèn)平縣文化廣電和旅游局）