鄉(xiāng)村集市發(fā)展路徑探究

摘 要：鄉(xiāng)村集市作為中國鄉(xiāng)村市場的重要形式之一，已經深深嵌入鄉(xiāng)村社會，成為鄉(xiāng)村地區(qū)社會經濟發(fā)展、文化功能發(fā)揮的重要載體。基于對河南省林州市臨淇鎮(zhèn)鄉(xiāng)村集市發(fā)展優(yōu)勢的梳理，考察整理臨淇鎮(zhèn)鄉(xiāng)村集市發(fā)展取得的成績及面臨的問題，從發(fā)揮群眾主體作用、提升鄉(xiāng)村集市產品價值、打造鄉(xiāng)村特色文旅3個方面，探索以鄉(xiāng)村集市為抓手孕育鄉(xiāng)村振興新動能的路徑。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村集市；臨淇鎮(zhèn)；群眾

黨的二十大報告指出：“全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村?！薄鞍l(fā)展鄉(xiāng)村特色產業(yè)，拓寬農民增收致富渠道。鞏固拓展脫貧攻堅成果，增強脫貧地區(qū)和脫貧群眾內生發(fā)展動力?！?/p>

在鄉(xiāng)村，群眾為了滿足生產和生活的需要，在約定的時間、約定的地點持續(xù)性地聚集并進行商品交易，就形成了“鄉(xiāng)村集市”。將鄉(xiāng)村集市置于推進鄉(xiāng)村全面振興的視角下研究，對促進鄉(xiāng)村特色民俗文化保護傳承、推動鄉(xiāng)村集市規(guī)范化持續(xù)化特色化發(fā)展具有重要意義。

一、臨淇鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村集市的優(yōu)勢

（一）區(qū)位優(yōu)勢明顯，輻射范圍廣

臨淇鎮(zhèn)地處林州市最南端，因臨近淇河而得名。該鎮(zhèn)系鄭州市、新鄉(xiāng)市進入林州的門戶，與山西省陵川縣相鄰，東臨鶴壁市市區(qū)、淇縣，南毗新鄉(xiāng)市衛(wèi)輝市，西接新鄉(xiāng)市輝縣市，素有“雞鳴五縣”之稱，自古就是溝通兩省五縣的交通樞紐和商貿重鎮(zhèn)。臨淇鎮(zhèn)南、西、北三面環(huán)山，南邊為太行山余脈淇山，西邊是南太行，北邊是林慮山余脈九龍山和萬泉山，東邊是淇河，再往東是淇山成子嶺等。從地形來看，臨淇鎮(zhèn)屬于三面環(huán)山、一面臨水的小盆地。獨特的區(qū)位優(yōu)勢，使其成為方圓40公里的中心鎮(zhèn)，多年來吸引周邊縣市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民趕集、趕廟會、參加物資交流會等活動，輻射人口超過50萬。

（二）高速公路與國道交織，交通便捷

鶴輝高速、沿太行高速（在建）橫跨臨淇鎮(zhèn)南部、西部12個村莊，有萬泉湖站和占元站兩個出入口。鶴輝高速建設里程約61公里，其中臨淇鎮(zhèn)境內11.3公里，從新鄉(xiāng)市輝縣市方向經臨淇鎮(zhèn)6個村，在西張村南坡自然村有高速出入口——萬泉湖站，于2022年12月26日正式通車。沿太行高速途經臨淇鎮(zhèn)5個村，長7.5公里，在梨林村與范輝高速銜接，在荒莊村有占元站高速出入口。342國道與234國道交會于臨淇鎮(zhèn)孔峪村。342國道呈東西方向，途經臨淇鎮(zhèn)9個村；234國道在臨淇鎮(zhèn)境內經過孔峪、邢掌等村。除高速公路和國道外，臨淇鎮(zhèn)鄉(xiāng)道、村道網絡交通和鎮(zhèn)區(qū)環(huán)路互聯(lián)互通，構成了連接城鄉(xiāng)、通達四方的公路網，為商業(yè)貿易、鄉(xiāng)村集市發(fā)展提供了便捷的交通條件。

二、臨淇鎮(zhèn)鄉(xiāng)村集市發(fā)展現狀及存在的問題

（一）臨淇鎮(zhèn)鄉(xiāng)村集市發(fā)展現狀

黨的十八大以來，為支持鄉(xiāng)村集市的發(fā)展，臨淇鎮(zhèn)大力開展城鎮(zhèn)建設。為解決街道擁堵問題，先后打通西南東環(huán)路、開通商業(yè)街，將342國道（浚南公路）改線，硬化鎮(zhèn)區(qū)大小街道、安裝路燈等。臨淇鎮(zhèn)鄉(xiāng)村集市的發(fā)展促進了當地經濟發(fā)展。一方面，方便了群眾生活，集市上豐富的商品，使群眾不用出遠門就可以購買生活用品和農業(yè)生產用品，汽車、電動車、黃金等大額消費也進一步提升了群眾的生活質量。另一方面，增加了就業(yè)崗位、增加了群眾收入。群眾自己做生意或者給人打工，可以在農閑之余增加收入，部分群眾通過自己創(chuàng)業(yè)致富，實現了自己的人生價值。

（二）臨淇鎮(zhèn)鄉(xiāng)村集市發(fā)展存在的問題

第一，潛在消費人口外流。人口數量在鄉(xiāng)村集市發(fā)展過程中起著重要作用。隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展，農村人口大量向城鎮(zhèn)集中。臨淇鎮(zhèn)作為林州南部重鎮(zhèn)，在交通、住房、教育、醫(yī)療等基礎設施方面發(fā)展較好，成為周邊農村人口集中地之一。臨淇鎮(zhèn)區(qū)日常流動人口萬余人，其中非臨淇籍常住流動人口超過5 000人。但是，在周邊農村人口向臨淇鎮(zhèn)區(qū)集中的同時，鎮(zhèn)區(qū)大量青壯勞動力外出務工。據統(tǒng)計，臨淇鎮(zhèn)約60%的青壯勞動力外出從事建筑業(yè)。中青年群體是消費的主力軍，消費意愿高于其他群體。作為消費主力軍的中青年群體外流，會在一定程度上影響臨淇鎮(zhèn)鄉(xiāng)村集市的發(fā)展。

第二，商品服務質量不夠高。隨著脫貧攻堅、全面建成小康社會歷史任務的完成，群眾的生活水平不斷提升，隨之帶來消費觀念的轉變，主要體現為對較高質量商品和服務需求的增加。比如購買衣服、家具、家電時更加注重品牌和質量，對餐飲、休閑娛樂等服務也有較高要求。目前，臨淇鎮(zhèn)集市提供的商品大多是中低端水平，餐飲、娛樂場所大多以實用型、經濟型為主，與人們的期待還有一定距離。群眾在臨淇鎮(zhèn)集市購買不到較高質量的商品和服務，便會選擇前往林州、安陽甚至鄭州市區(qū)購買，從而造成消費外流。

第三，物流電商沖擊較大。2014年開始，臨淇鎮(zhèn)區(qū)開始出現快遞服務站。隨后幾年，各大快遞公司和物流行業(yè)陸續(xù)設立網點。物流電商方便了群眾生活，為群眾消費提供了多樣選擇，同時也沖擊著實體店鋪的經營。臨淇鎮(zhèn)的實體店鋪面臨著提升商品服務質量和把商品價格保持在合理區(qū)間的雙重挑戰(zhàn)。

三、鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展鄉(xiāng)村集市的路徑

黨的二十大明確要求“發(fā)展鄉(xiāng)村特色產業(yè)，拓寬農民增收致富渠道”。2023年中央一號文件明確要求“增強重點鎮(zhèn)集聚功能”“培育鄉(xiāng)村新產業(yè)新業(yè)態(tài)”。2024年中央一號文件提出要“構建以縣城為樞紐、以小城鎮(zhèn)為節(jié)點的縣域經濟體系”。在對臨淇鎮(zhèn)調研的基礎上，總結出發(fā)揮群眾主體作用、提升鄉(xiāng)村集市產品價值、打造鄉(xiāng)村特色文旅等路徑發(fā)展鄉(xiāng)村集市，孕育鄉(xiāng)村振興新動能。

（一）發(fā)揮群眾主體作用，厚植鄉(xiāng)村振興內生動力

“干部不領，水牛掉井。”群眾廣泛參與，是鄉(xiāng)村振興和發(fā)展鄉(xiāng)村集市的內生動力之一。群眾主體作用的彰顯，離不開黨的堅強領導和黨員干部的有力作為。黨的二十大報告指出：“各級黨組織要履行黨章賦予的各項職責，把黨的路線方針政策和黨中央決策部署貫徹落實好，把各領域廣大群眾組織凝聚好?！?/p>

辦好農村的事，實現鄉(xiāng)村振興，關鍵在黨。以鄉(xiāng)村集市為依托促進鄉(xiāng)村振興，需要充分發(fā)揮各基層黨組織“牛鼻子”作用，以高質量黨建助推鄉(xiāng)村振興。黨的十八大以來，臨淇鎮(zhèn)不斷加強農村基層黨組織和黨員隊伍建設，認真落實河南省、安陽市、林州市“五星”支部創(chuàng)建精神，深入推進“五星”支部創(chuàng)建工作。通過“五星”支部創(chuàng)建，進一步增強推進鄉(xiāng)村振興工作本領、創(chuàng)新工作方法。鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府于2022年爭取資金1 100萬元，對商業(yè)街進行了全面提升改造。改造后的商業(yè)街面貌煥然一新，商戶經營環(huán)境得到明顯改善，群眾消費環(huán)境和消費體驗明顯提升。

全面推進鄉(xiāng)村振興，群眾是實踐主體，也是動力來源。如何把群眾發(fā)動起來、組織起來、凝聚起來，推動形成“人人關心鄉(xiāng)村振興、人人支持鄉(xiāng)村振興、人人參與鄉(xiāng)村振興”的生動局面，讓鄉(xiāng)村迸發(fā)出新時代的魅力和風采，是推進鄉(xiāng)村全面振興征程中的必答題。臨淇鎮(zhèn)由商貿古鎮(zhèn)發(fā)展為商貿大鎮(zhèn)，再由商貿大鎮(zhèn)發(fā)展為商貿重鎮(zhèn)，除自身的區(qū)位優(yōu)勢外，人的因素是不可或缺的。

全面推進鄉(xiāng)村振興，關鍵在人。解決當前臨淇鎮(zhèn)鄉(xiāng)村集市發(fā)展中潛在消費人口外流、商品服務質量不高、電商物流沖擊等問題，從根本上說還是要依靠群眾。將內生動力與外來助力相結合，通過政策吸引、政策優(yōu)惠等措施鼓勵群眾自主創(chuàng)業(yè)，吸引鄉(xiāng)賢帶頭創(chuàng)業(yè)，將人口由“流”變成“留”。通過農民夜校、職業(yè)技能培訓等途徑，使群眾掌握電商、經營管理等知識，提升群眾自我發(fā)展能力，讓群眾想振興、會振興、能振興。

（二）提升鄉(xiāng)村集市產品價值，暢通城鄉(xiāng)經濟循環(huán)

黨的二十大報告指出，全面推進鄉(xiāng)村振興，要“堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動”。鄉(xiāng)村集市發(fā)揮著鄉(xiāng)村和城市之間商品連接的中介作用。全面建設社會主義現代化國家，最大的潛力和后勁在農村。要拿出更多實招硬招，提升鄉(xiāng)村集市產品價值，著力激活農村市場，釋放農村消費潛力。

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對于商品和服務水平的需求越來越高，倒逼鄉(xiāng)村集市從業(yè)群眾不斷提升產品和服務質量，多措并舉提升鄉(xiāng)村集市產品價值。一是針對當前人們對衣食住行等基本生活需求綠色、有機的追求，可以以合作社的形式申請農副產品認證，獲得相應認證資格，確保集市上的農副產品綠色、有機、無公害，保證產品質量安全，樹立農副產品品牌，提升鄉(xiāng)村集市農副產品價值。二是加強產品包裝和外觀設計。富有地方特色的包裝和設計可以提高產品銷量、提升品牌辨識度、提高產品附加值。臨淇鎮(zhèn)的特色產品如粉條、粉皮、淇河鯽魚、老豆腐、小磨香油等，都享譽周邊?？山Y合不同產品屬性設計具有特色的包裝，使前來購物的人們不僅能現場品嘗到，還能帶回家和親朋好友一起分享。借助電商物流、直播帶貨熱潮，改進產品生產工藝，方便物流運輸，滿足國內外各地游子和消費者的需求。三是要拓寬營銷渠道。“酒香也怕巷子深”，好的產品進入大眾視野還需多途徑宣傳。要通過“線上+線下”多渠道營銷，推廣宣傳鄉(xiāng)村集市產品。四是要積極尋求合作機會，與企業(yè)、商超合作，加強產品推廣，暢通鄉(xiāng)村農副產品向城市流通的渠道。

（三）立足鄉(xiāng)村集市文化，打造鄉(xiāng)村特色文旅

文化振興是鄉(xiāng)村振興的靈魂。大力推進鄉(xiāng)村振興，離不開鄉(xiāng)村文化的振興。集市文化正是鄉(xiāng)村文化的重要組成部分。鄉(xiāng)村集市在扮演著延續(xù)傳統(tǒng)集市經濟和鄉(xiāng)土特色文化角色的同時，不斷發(fā)揮著對農村文化建設的引領和輻射作用。近年來，各地以鄉(xiāng)村集市為主建設的“文化集市”“鄉(xiāng)愁集市”“文旅集市”在帶動鄉(xiāng)村特色旅游業(yè)發(fā)展，促進鄉(xiāng)村文化振興方面起到了積極作用，成為鄉(xiāng)村經濟新的增長點。

臨淇鎮(zhèn)歷史悠久，名人輩出，擁有豐富的古跡遺存、自然資源和紅色文化資源，并有許多故事與傳說流傳下來。臨淇鎮(zhèn)臨近的淇河被稱為“詩河”，據考證中國最早的詩歌總集《詩經》中，描寫與淇河有關的詩篇有30余首。臨淇鎮(zhèn)南部高聳的淇山延伸向東即為云夢山，曾是中國古代第一所軍事院校，鬼谷子曾在此教授門徒。蘇秦、張儀、孫臏、龐涓等都是他的弟子，他們當時都在這一帶活動過。臨淇鎮(zhèn)文化古跡遺存頗多。比如趙長城經過占元村老爺頂的輝縣市與林州市交界處，沿臨淇鎮(zhèn)西部鹿嶺向北綿延數十公里。臨淇鎮(zhèn)人才輩出。有孔峪村的萬達、萬安貴兄弟，曾任空軍司令員的李家寨村曹雙明上將，占元村“一級戰(zhàn)斗英雄”“特等功臣”孫占元，還有白泉村黨支部書記張福根等。以林州市創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)為契機，萬泉湖風景區(qū)（4A級）、淇淅河國家濕地公園、孫占元烈士故居等已成為域內外游客旅游目的地、網紅打卡地和紅色教育基地，為臨淇鎮(zhèn)鄉(xiāng)村特色文旅產業(yè)發(fā)展提供了堅實的物質載體。

隨著鄉(xiāng)村集市文化功能日益凸顯，“趕集”“趕會”成為外出游子留住鄉(xiāng)愁的活動，并不斷吸引著熱衷“鄉(xiāng)村游”的城市人群。在臨淇鎮(zhèn)鄉(xiāng)村集市上，具有地方特色的農產品綠色健康，手工藝品蘊含著風俗習慣，成為吸引游客的名片。與現代氣息濃厚、生活節(jié)奏快的城市不同，鄉(xiāng)村旅游的特色在于鄉(xiāng)愁，讓游客來到這里，通過體驗鄉(xiāng)村生活、品嘗鄉(xiāng)村特色、感受鄉(xiāng)村文化，從而打造鄉(xiāng)村特色文旅。在豐富文旅資源的基礎上，可將資源與鄉(xiāng)村集市文化相結合，講好鄉(xiāng)村發(fā)展故事，實現資源惠民、文化潤民。

參考文獻：

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[3]中共中央國務院關于學習運用“千村示范、萬村整治”工程經驗有力有效推進鄉(xiāng)村全面振興的意見（2024年1月1日）[N].人民日報，2024-02-04（001）.

[責任編輯：王 麗]

基金項目：河南省社科聯(lián)2023年度調研課題（SKL-2023-129）

作者簡介：張晶晶（1988—），女，河南安陽人，助教，碩士，研究方向：紅旗渠精神。

通信作者：郝淑靜（1989—），女，河南林州人，講師，碩士，研究方向：紅旗渠精神和黨群關系。