長城鉆探：當(dāng)好傳播中國聲音的“石油輕騎兵”

長城鉆探深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的重要論述，加強(qiáng)國有企業(yè)國際傳播能力建設(shè)，圍繞“發(fā)展國際”戰(zhàn)略部署，探索出中國特色故事傳播、中華傳統(tǒng)文化宣介、長城企業(yè)形象宣傳“三位一體”國際傳播新模式，在社會交流、文化交融、經(jīng)濟(jì)交往中展現(xiàn)出新作為和傳播好中國聲音。

傳播好中國聲音是必要的

傳播好中國聲音是國有企業(yè)的使命擔(dān)當(dāng)。作為中國石油最早“走出去”的“國家隊(duì)”，1997年以來，長城鉆探發(fā)展到非洲、美洲、中東、中亞等30多個國家和地區(qū)，已經(jīng)成為傳播中國聲音的“石油輕騎兵”。在服務(wù)國家重大戰(zhàn)略、落實(shí)國際化部署的同時，長城鉆探認(rèn)真履行政治責(zé)任，堅(jiān)持不懈講好中國故事、傳播好中國聲音、詮釋好中國特色，不斷增強(qiáng)外國政府、企業(yè)和民眾對“中國道路、中國經(jīng)驗(yàn)、中國理論”的認(rèn)同感。

傳播好中國聲音是開展國際能源合作的輿論基礎(chǔ)。海外業(yè)務(wù)是長城鉆探的最大優(yōu)勢，全球化的道路注定了長城鉆探要與世界開展全面能源合作。近年來，部分西方媒體和政客大肆炒作的荒謬論調(diào)對國內(nèi)企業(yè)海外開發(fā)前景造成了一些不利影響。針對此，長城鉆探始終貫徹義利合一的價值觀、和諧共生的秩序觀、互利共贏的發(fā)展觀，旨在讓世界確信與中國企業(yè)開展合作是有利的，經(jīng)濟(jì)上利大于弊，文化上不會受到?jīng)_擊。文化上的認(rèn)同構(gòu)成一切方面相互理解的基礎(chǔ)與紐帶，文化先行、聲音先行的優(yōu)勢可以推動長城鉆探與世界各國的全方位、多領(lǐng)域的交流與合作。

傳播好中國聲音是鑄造海外品牌形象的必然途徑。在部署企業(yè)海外發(fā)展戰(zhàn)略中，長城鉆探同步規(guī)劃國際傳播能力建設(shè)，始終致力于為所在國能源開發(fā)貢獻(xiàn)中國智慧，始終把提高作業(yè)效率、降低建井成本、提升服務(wù)質(zhì)量作為生命線，始終把提高各國人民的生活水平作為愿景，把中國石油“綠色發(fā)展、奉獻(xiàn)能源”的企業(yè)價值追求踐行到世界各地，鑄造經(jīng)久不衰的海外品牌形象。

勇當(dāng)傳播好中國聲音的主力軍

在傳播好中國聲音中堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)。長城鉆探始終發(fā)揮黨的領(lǐng)導(dǎo)核心作用，制定由公司黨委直接領(lǐng)導(dǎo)、黨委宣傳部統(tǒng)一管理、海外各項(xiàng)目部現(xiàn)場采編的“1+1+N”國際傳播工作模式，把黨的全面領(lǐng)導(dǎo)貫徹執(zhí)行到理論輿論、文藝文創(chuàng)、線上線下等國際傳播工作的各方面和全過程，確保中國聲音不失聲、不變調(diào)、不走音。同時，大力提高對外宣傳人才隊(duì)伍能力與素質(zhì)，充分考慮所在國家地區(qū)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、法律等因素，建立健全國際傳播工作機(jī)制、報(bào)告機(jī)制、監(jiān)督機(jī)制和輿情風(fēng)險評估機(jī)制，全方位提升國際傳播能力，形成強(qiáng)大的國際宣傳效果。

在傳播好中國聲音中堅(jiān)持以故事為媒介。好故事可以超越民族、宗教、國家的桎梏，是塑造、弘揚(yáng)全人類共同價值的必然要求和必由之路。長城鉆探著力講好中國故事、企業(yè)故事和長城鉆探故事，圍繞人民至上、綠色低碳、鄉(xiāng)村振興等重大主題設(shè)置學(xué)習(xí)卡片，用生動的素材、感人的瞬間闡釋新時代黨和國家事業(yè)取得的歷史性成就，向世界講述了中國老百姓生活水平日益提升、享受經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果的動人故事，以情動人、以理服人，推動中國理念入腦入心。

在傳播好中國聲音中堅(jiān)持以人為本。長城鉆探19個境外項(xiàng)目部在冊用工國際化占比超80%，為傳播中國聲音提供了媒介。長城鉆探深挖中外員工身邊人、身邊事，定期征集“我和我的外（中）國朋友”、“我眼中的長城”等圖文和視頻作品，梳理一批小切口、有溫度、接地氣的人物成長小傳和工作日常，依托中國石油推特、臉書、照片墻等海外社交平臺，多渠道、全方位展現(xiàn)長城鉆探中外員工工作生活動態(tài)，樹立“長城人”的良好形象，講好GWDC“海外奮斗者”的故事，塑造了一批可信、可愛、可敬的中國石油人形象。同時，通過定期安排優(yōu)秀外籍員工參加公司培訓(xùn)，選拔優(yōu)秀外籍員工到國內(nèi)機(jī)關(guān)學(xué)習(xí)，推選優(yōu)秀外籍員工代表參加公司重要會議活動，將外籍員工納入公司表彰范圍，以員工名字命名發(fā)明創(chuàng)造和技術(shù)成果等，提升外籍員工對中國文化、中國企業(yè)的認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)了“他們”變“我們”、“我們”變“咱們”的身份認(rèn)同，打造相互融合的人文格局。

以習(xí)近平文化思想為指導(dǎo)開創(chuàng)國際傳播新局面

唱好中國和美聲音?！耙岳矸耍晕姆?，以德服人，是中華文化的生命稟賦和生存耐性?！遍L城鉆探積極幫助當(dāng)?shù)亻_發(fā)能源，參與當(dāng)?shù)厣鐣媸聵I(yè)，為社會發(fā)展注入動能，唱出新時代中國和美聲音。在乍得，助力當(dāng)?shù)卣疄榫用裼勉@機(jī)打水井，保障油區(qū)居民用水的負(fù)責(zé)任形象口耳相傳；在尼日爾，利用醫(yī)療幫扶雇員及家屬的義診舉動得到當(dāng)?shù)赜蛥^(qū)居民廣泛贊譽(yù)；在南美，為當(dāng)?shù)匦W(xué)送去學(xué)習(xí)和生活用品，與孩子們共度兒童節(jié)的友善記憶被鐫刻在心；在肯尼亞的地?zé)犴?xiàng)目為肯尼亞提供了大量低成本、穩(wěn)定可靠的綠色電力儲備，被聯(lián)合國前秘書長潘基文譽(yù)為國際“南南合作”的典范；在古巴GW91隊(duì)創(chuàng)超大位移水平井美洲新紀(jì)錄的故事被古巴國家電視臺直播采訪，受到當(dāng)?shù)貜V泛關(guān)注；在阿聯(lián)酋首次開啟非常規(guī)石油開發(fā)……長城鉆探國際能源合作占比超過85%，帶來的就業(yè)崗位超過5000個，大幅推動了所在社區(qū)發(fā)展，中國的美好形象在一次次傳播中深植人心。

唱好中華傳統(tǒng)文化聲音。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化。長城鉆探在境外項(xiàng)目持之以恒打造“我們的節(jié)日”文化活動，在春節(jié)、元宵、中秋等中國傳統(tǒng)節(jié)日，開齋節(jié)、古爾邦節(jié)、那烏魯孜節(jié)等當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)日，組織策劃具有石油特點(diǎn)、長城特色的群眾性活動，通過線上線下多種形式，共同參加貼年紅、賀新年、品美食、共聯(lián)歡等文化交流，充分展現(xiàn)中華文明的深厚底蘊(yùn)，滋養(yǎng)中外員工美好情誼。同時，充分利用集團(tuán)公司海外媒體和當(dāng)?shù)刂髁髅襟w主動發(fā)聲，策劃主題宣傳活動，持續(xù)推動太極、漢語言等傳統(tǒng)文化進(jìn)社區(qū)，精心組織“美美與共”系列活動，深入推廣“中國書架”特色工程，通過多種途徑加大中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播力度，持續(xù)提升中華文化影響力和感召力。

唱好長城鉆探品牌聲音。習(xí)近平總書記指出：“加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)?！弊叱鰢T以來，長城鉆探與眾多國際知名工程技術(shù)服務(wù)企業(yè)同臺競爭，累計(jì)為全球130多個甲方客戶提供服務(wù)，在國際上打響了GWDC品牌。長城鉆探將國際品牌戰(zhàn)略全面融入總體發(fā)展戰(zhàn)略，科學(xué)確立具有中國特色、石油特點(diǎn)、長城鉆探特質(zhì)的品牌定位，持續(xù)完善品牌建設(shè)和管理提升措施，分層次、有重點(diǎn)地推進(jìn)品牌國際化布局，努力培育有特色、叫得響、有品位的知名品牌，帶動產(chǎn)品、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)走出去，加快邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈中高端。同時，夯實(shí)質(zhì)量管理基石，著力提升產(chǎn)品質(zhì)量、工程質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、物資質(zhì)量和工作質(zhì)量，用高品質(zhì)產(chǎn)品、高水平工程和高質(zhì)量服務(wù)擦亮GWDC品牌底色，擴(kuò)大GWDC品牌影響，重塑GWDC海外品牌輝煌，為中國石油加快建設(shè)世界一流綜合性國際能源公司提供“長城”原動能，為全面建成社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興貢獻(xiàn)石油力量！

（作者系中國石油集團(tuán)長城鉆探工程有限公司黨委書記、執(zhí)行董事）