數(shù)字?jǐn)⑹履Ｊ较侣糜纬鞘行蜗笤诙桃曨l平臺(tái)中的構(gòu)建和發(fā)展

【摘要】本研究通過(guò)視覺(jué)元話語(yǔ)分析框架，對(duì)多個(gè)網(wǎng)紅城市的熱門(mén)短視頻進(jìn)行語(yǔ)篇分析。分析發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字?jǐn)⑹履Ｊ较?，城市形象的?shù)立和宣傳呈現(xiàn)出新的視覺(jué)語(yǔ)言特點(diǎn)。首先，視頻語(yǔ)篇中的語(yǔ)言符號(hào)可以通過(guò)多種形式可視化符號(hào)來(lái)表達(dá)。其中，“視頻+文字”的排布方式受眾較廣。其次，越來(lái)越多的城市形象宣傳采用民眾化的視角傳遞信息，表達(dá)出較高的情態(tài)值，激發(fā)觀眾的共情。此外，視頻語(yǔ)篇中出現(xiàn)了大量的情感介入和態(tài)度標(biāo)記，從而使語(yǔ)篇的情感表達(dá)更加直觀和多元化。最為顯著的是，視頻語(yǔ)篇的數(shù)字化發(fā)展，激活了語(yǔ)篇中的娛樂(lè)屬性和互動(dòng)功能，使得信息的傳播呈現(xiàn)出指數(shù)增長(zhǎng)效應(yīng)。2023年越來(lái)越多的城市通過(guò)數(shù)字化的宣傳媒介，以全新的形象出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這也引起了許多文旅單位的重視。順應(yīng)數(shù)字化視頻語(yǔ)篇的新特點(diǎn)，并發(fā)揮其突出作用可以更好地革新和發(fā)展旅游城市形象的宣傳手段和宣傳效果。本研究利用視覺(jué)元話語(yǔ)分析框架，對(duì)“保定文旅”“河北文旅”公眾號(hào)所發(fā)布的視頻進(jìn)行多模態(tài)話語(yǔ)分析，發(fā)現(xiàn)在數(shù)字化的敘述模式下，城市形象的宣傳正在進(jìn)入新的時(shí)期。

【關(guān)鍵詞】視覺(jué)話語(yǔ)分析；城市形象；短視頻；話語(yǔ)標(biāo)記

【中圖分類(lèi)號(hào)】G124 " " 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2097-2261（2024）22-0054-04

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.22.013

【基金項(xiàng)目】保定市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題：數(shù)字?jǐn)⑹麦w系下保定旅游城市形象建構(gòu)路徑研究（項(xiàng)目編號(hào)：2023054）。

一、引言

2016年后，隨著抖音等短視頻平臺(tái)的崛起，信息傳播媒介確實(shí)經(jīng)歷了一場(chǎng)深刻的變革，從傳統(tǒng)的文字和圖片主導(dǎo)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐砸曨l影音為主的數(shù)字化媒體時(shí)代。這一變革對(duì)城市形象的建構(gòu)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，使之進(jìn)入了一個(gè)全新的移動(dòng)短視頻階段。在這一階段，城市形象的傳播渠道得到了極大拓展。過(guò)去，城市形象的傳播主要依賴于政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)的推廣，傳播渠道相對(duì)有限。然而，隨著短視頻平臺(tái)的興起，地方政府開(kāi)始積極利用這些平臺(tái)，結(jié)合地方媒體和民眾的力量，共同打造和傳播城市形象。這種“政府+地方媒體+民眾”的傳播模式，使得城市形象的傳播更加廣泛和深入[1]。尤其是2023年以來(lái)，以“淄博燒烤”“哈爾濱冰雪世界”為熱搜詞匯的短視頻攀上熱榜，徹底變革了旅游城市形象的構(gòu)建模式和宣傳途徑。本研究通過(guò)對(duì)熱門(mén)視頻進(jìn)行視覺(jué)語(yǔ)篇分析，嘗試總結(jié)個(gè)案現(xiàn)象中共性特征，為更多的城市帶來(lái)線上繁榮的契機(jī)。

二、視覺(jué)元話語(yǔ)體系

Kress＆Van Leeuwen在系統(tǒng)功能語(yǔ)法的基礎(chǔ)上，建立了視覺(jué)語(yǔ)法，奠定了多模態(tài)話語(yǔ)分析的理論基礎(chǔ)[2]。為更好地分析多模態(tài)話語(yǔ)文本，徐燕、馮德正[3]又對(duì)視覺(jué)元話語(yǔ)框架進(jìn)行了拓展，提出可以運(yùn)用文本交互視覺(jué)元話語(yǔ)、人際交互視覺(jué)元話語(yǔ)兩套元話語(yǔ)體系對(duì)各種影音語(yǔ)篇進(jìn)行多模態(tài)分析（如圖1）。

其中，文本交互元語(yǔ)言可以細(xì)分為排版資源和視覺(jué)符號(hào)兩種語(yǔ)言表達(dá)手段。排版資源是指運(yùn)用排版資源、文字編輯模式，圖示框架，圖像元素等方式對(duì)語(yǔ)篇信息進(jìn)行組構(gòu)和排列，方便讀者獲取重要信息，理解語(yǔ)篇的邏輯內(nèi)容。視覺(jué)符號(hào)則通過(guò)視覺(jué)內(nèi)指標(biāo)記、視覺(jué)證源標(biāo)記、視覺(jué)注釋標(biāo)記三種話語(yǔ)標(biāo)記引領(lǐng)讀者理解視頻語(yǔ)篇中的指代信息。

人際互動(dòng)型話語(yǔ)標(biāo)記則可以分為視覺(jué)情態(tài)和視覺(jué)表征兩大類(lèi)別。結(jié)合視覺(jué)語(yǔ)言的不同表達(dá)方式，視覺(jué)情態(tài)體現(xiàn)出信息傳遞者的高情態(tài)或低情態(tài)（信息可信度）。視覺(jué)表征通過(guò)三種類(lèi)別的標(biāo)記表達(dá)態(tài)度情感意義、語(yǔ)篇作者與觀眾之間的互動(dòng)關(guān)系，以及對(duì)語(yǔ)篇作者的自我提及。

本研究以“淄博”“哈爾濱”兩大網(wǎng)紅標(biāo)桿城市為關(guān)鍵詞，采集了2023年1月至2024年3月在抖音、微視等數(shù)字化媒體平臺(tái)所發(fā)布的熱榜視頻。利用視覺(jué)元話語(yǔ)體系對(duì)所有視頻進(jìn)行多模態(tài)語(yǔ)篇分析，探索其中所蘊(yùn)含的共性語(yǔ)篇特征。

三、多模態(tài)語(yǔ)篇分析

（一）文本交互型話語(yǔ)標(biāo)記

1.信息布局和突顯

從排版資源角度分析，頁(yè)面布局呈現(xiàn)出更多豎屏使用特征。文字信息集中于頁(yè)面中部，采用自上而下的排布順序。無(wú)論是標(biāo)題性語(yǔ)言信息還是注釋類(lèi)語(yǔ)言信息均在視頻中部顯示。

盡管視頻信息的傳遞往往通過(guò)動(dòng)態(tài)圖像、音樂(lè)、聲音等多模態(tài)媒介進(jìn)行傳達(dá)，但是對(duì)于數(shù)字化城市形象的構(gòu)建，字體資源仍然發(fā)揮著重要的作用[4]。一些重要信息，包括熱點(diǎn)詞條、標(biāo)題、畫(huà)外音等在內(nèi)，仍然較多通過(guò)文本方式進(jìn)行標(biāo)記。

2.視覺(jué)過(guò)渡標(biāo)記

視覺(jué)過(guò)渡標(biāo)記有助于幫助讀者獲取傳遞的信息元素中所蘊(yùn)含的內(nèi)在邏輯關(guān)系。在有關(guān)旅游城市形象推廣的熱榜視頻中，視覺(jué)過(guò)渡標(biāo)記更多地出現(xiàn)在圖文形式的視頻中。如在介紹淄博城市旅游的相關(guān)圖文視頻中，通過(guò)自上而下要點(diǎn)羅列的排布，幫助觀眾快速了解淄博城市的熱門(mén)景點(diǎn)。在另一個(gè)介紹哈爾濱的圖文視頻中，思維導(dǎo)圖式的信息排列則使得觀眾對(duì)于哈爾濱的區(qū)域劃分和熱門(mén)景點(diǎn)有了更直觀的感受。

3.視覺(jué)框定標(biāo)記

運(yùn)用圖形元素對(duì)視頻語(yǔ)篇的內(nèi)容進(jìn)行分隔或建立聯(lián)系，即視覺(jué)框定標(biāo)記，是視覺(jué)語(yǔ)篇所采用的基本模式。城市形象構(gòu)建類(lèi)的熱門(mén)視頻主要采用兩種頁(yè)面布局模式：豎屏和橫屏。通過(guò)對(duì)大量熱榜視頻的對(duì)比發(fā)現(xiàn)，橫屏模式的視頻語(yǔ)篇較多采用“背景色+文字”的方式在非視頻語(yǔ)篇區(qū)域進(jìn)行標(biāo)注。而豎屏模式并未采用邊框、線條、留白等顯性的圖形分隔手段；而是將文字放置在對(duì)觀看視角影響不大的畫(huà)面邊緣區(qū)域，進(jìn)行隱性框定。值得注意的一點(diǎn)是，無(wú)論顯性框定還是隱形框定，文字類(lèi)信息大多都排列在視頻語(yǔ)篇的頂部或底部。作為輔助話語(yǔ)標(biāo)記，文字語(yǔ)篇出現(xiàn)在視頻的邊緣區(qū)域是城市形象視頻語(yǔ)篇的主要特征。

通過(guò)對(duì)文本交互元語(yǔ)言特征的分析，可以發(fā)現(xiàn)數(shù)字媒體上備受追捧的熱榜視頻呈現(xiàn)出如下特征：

（1）文本信息的處理方式更加豐富：可以運(yùn)用字體、顏色、邊框、圖示等多種方式對(duì)文本信息進(jìn)行編輯和排布。文本信息處理方式的豐富性為視頻語(yǔ)篇提供了更多的創(chuàng)意和可能性，使視頻制作者能夠以更加靈活和多樣的方式來(lái)呈現(xiàn)和傳播信息。

（2）排版資源更加符合豎屏使用習(xí)慣：文字的信息的布局較多地集中屏幕的頂部和底部，突出顯示信息則較多集中在屏幕中間，更加符合手機(jī)用戶的使用習(xí)慣。這是因?yàn)槠聊坏闹醒雲(yún)^(qū)域通常是用戶的視覺(jué)焦點(diǎn)，也是最容易吸引注意力的地方。將重要的信息或操作按鈕放在屏幕中央，可以確保用戶能夠快速地看到并理解這些信息，從而提高用戶體驗(yàn)和操作效率。

（3）文本標(biāo)記仍然發(fā)揮重要文本交互作用：盡管視頻語(yǔ)篇中，鏡頭語(yǔ)言的表達(dá)更加突出，但是文本標(biāo)記仍然被大量使用，用以對(duì)其他信息的解釋、延伸和修飾。譬如標(biāo)題對(duì)可以突出強(qiáng)化視頻主題；地點(diǎn)名稱標(biāo)記可以用以解釋語(yǔ)篇中出現(xiàn)的場(chǎng)景；還可以通過(guò)字幕增加對(duì)視頻評(píng)價(jià)性語(yǔ)言和解釋性語(yǔ)言等。

（二）人際交互型話語(yǔ)分析

1.視覺(jué)情態(tài)

視覺(jué)語(yǔ)篇可以通過(guò)多種標(biāo)記表達(dá)出語(yǔ)篇的高情態(tài)值和低情態(tài)值，即信息的真實(shí)度。在動(dòng)態(tài)的視頻語(yǔ)篇中，情態(tài)標(biāo)記往往通過(guò)拍攝視角來(lái)表達(dá)。熱榜視頻大多采用客觀拍攝視角，語(yǔ)篇作者和拍攝對(duì)象同時(shí)出現(xiàn)在畫(huà)面中，可以表達(dá)出較高情態(tài)值。對(duì)于宣傳城市形象的語(yǔ)篇來(lái)說(shuō)，真實(shí)度是影響傳播廣度的重要因素之一，因此客觀視角受眾更廣。

就視頻內(nèi)容來(lái)說(shuō)，有關(guān)城市形象的熱點(diǎn)都圍繞著餐飲、商業(yè)景點(diǎn)、自然景觀等客觀物體[5]。熱榜視頻中，視頻制作者或者其他視頻人物通過(guò)各種活動(dòng)參與到周?chē)木坝^或者客觀環(huán)境中。這種參與感和互動(dòng)性不僅增強(qiáng)了視頻內(nèi)容的吸引力和感染力，還使得城市形象更加生動(dòng)、立體地展現(xiàn)在觀眾面前。

此外，視頻人物的互動(dòng)和體驗(yàn)也能夠引發(fā)觀眾的情感共鳴。當(dāng)視頻人物在視頻中展現(xiàn)出對(duì)城市的熱愛(ài)、對(duì)自然景觀的驚嘆或?qū)ι虡I(yè)景點(diǎn)的興趣時(shí)，觀眾往往能夠感受到他們的情感并產(chǎn)生共鳴。

2.視覺(jué)表征

有關(guān)城市形象宣傳的視頻語(yǔ)篇中，態(tài)度標(biāo)記和視覺(jué)參與標(biāo)記是兩個(gè)較為突出的視覺(jué)表征符號(hào)。態(tài)度標(biāo)記和視覺(jué)參與標(biāo)記主要通過(guò)符號(hào)標(biāo)記和非符號(hào)標(biāo)記兩種方式傳達(dá)?？陀^視角的語(yǔ)篇較多利用非符號(hào)化標(biāo)記表達(dá)情感態(tài)度，如視頻人物的表情、語(yǔ)言、音調(diào)等方式。主觀視角因缺少視頻人物的出現(xiàn)，傾向于運(yùn)用符號(hào)化的文本注釋、圖片、圖示展現(xiàn)情感和態(tài)度。字幕、表情圖標(biāo)可以直接標(biāo)記出語(yǔ)篇作者的態(tài)度、情感和評(píng)價(jià)。

數(shù)字化的媒體技術(shù)將視覺(jué)參與標(biāo)記以更直觀的方式顯示在語(yǔ)篇之中，用以增強(qiáng)與讀者直接的互動(dòng)。而互動(dòng)性是短視頻平臺(tái)最突出特點(diǎn)之一，因此語(yǔ)篇作者與觀眾之間的互動(dòng)標(biāo)記出現(xiàn)頻率較高。除采用視覺(jué)互動(dòng)、拍攝距離和視頻人物之間的互動(dòng)動(dòng)作以外，短視頻平臺(tái)提供了更多的外在工具增強(qiáng)語(yǔ)篇的互動(dòng)性。利用彈幕、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、POI視頻，視頻語(yǔ)篇直接將參與標(biāo)記直接展示出來(lái)。

媒體舊有邊界的消失拓展了信息獲取的渠道，自媒體逐步成為民眾獲取各類(lèi)信息的重要渠道。所以，視頻作者通過(guò)大量的自我提及標(biāo)記強(qiáng)調(diào)信息來(lái)源的民眾化。對(duì)語(yǔ)篇作者、發(fā)布人、發(fā)布機(jī)構(gòu)的提及從始至終貫穿了整個(gè)視頻語(yǔ)篇。同時(shí)，媒體Logo、公眾號(hào)標(biāo)志、作者出鏡等各種圖示標(biāo)記也可以強(qiáng)調(diào)信息來(lái)源的民眾化，增強(qiáng)內(nèi)容的真實(shí)性。

3.數(shù)字化城市形象構(gòu)建語(yǔ)篇特征

綜上所述，旅游城市形象在數(shù)字化構(gòu)建的過(guò)程中呈現(xiàn)出共性的語(yǔ)篇特征，這些特征可以更好地幫助友好的城市形象獲得傳播，具體來(lái)說(shuō)包含四個(gè)方面：

（1）語(yǔ)言符號(hào)可視化

多元化的數(shù)字信息傳播載體，改變了人們閱讀和獲取信息的習(xí)慣。單純的語(yǔ)音信息、視覺(jué)標(biāo)記已經(jīng)無(wú)法滿足數(shù)字化媒體的傳播方式。就信息排布來(lái)說(shuō)，“視頻+文字”成為主要傳播方式，字體資源與多種視覺(jué)標(biāo)記共同作用，可以更好地提升傳播效果。

（2）講述視角民眾化

多數(shù)視頻語(yǔ)篇采用親歷者視角進(jìn)行拍攝，并通過(guò)多種視覺(jué)標(biāo)記突出語(yǔ)篇作者的民眾化。其中，采用客觀拍攝視角，語(yǔ)篇作者與拍攝對(duì)象同時(shí)出現(xiàn)在畫(huà)面之中，是突出民眾化視角最直接的方法。值得注意的是，這種親歷者視角既可以是虛擬的也可以是真實(shí)的。因此，在構(gòu)建城市形象的過(guò)程中，官方媒體同樣也可以制作民眾化視角的語(yǔ)篇。

（3）情感介入多元化

不斷強(qiáng)化的情感介入是熱榜視頻的另一主要特征。由于視頻語(yǔ)篇的動(dòng)態(tài)表達(dá)，情感介入往往通過(guò)更加多元化的方式實(shí)現(xiàn)和強(qiáng)化：除視頻人物的表情、背景音樂(lè)等明顯情感介入標(biāo)記以外，圖示、文本標(biāo)記也可以更好地強(qiáng)化語(yǔ)篇的情態(tài)表達(dá)，促使觀眾共情，達(dá)到情感遷移的目的。

（4）交流方式互動(dòng)化

“互動(dòng)性、娛樂(lè)性”成為視頻語(yǔ)篇的新功能。除傳遞信息這一主要作用以外，語(yǔ)篇作者與受眾之間的互動(dòng)作用逐步從幕后走向臺(tái)前，由間接模式轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯幽Ｊ剑蔀橐曨l語(yǔ)篇的新功能之一?；?dòng)功能的增加，也增加了語(yǔ)篇的娛樂(lè)功能。觀眾感受到互動(dòng)的樂(lè)趣，可以更好地提升信息的傳播效果。

如哈爾濱文旅公眾號(hào)所發(fā)布一篇高贊視頻，通過(guò)證源表記——“@瑤一瑤小肉包”對(duì)視頻人物進(jìn)行了提示。在多篇視頻中，自媒體“瑤一瑤小肉包”分別以視頻人物、視頻制作者兩種不同的身份與哈爾濱文旅公眾號(hào)的視頻作者進(jìn)行互動(dòng)，觀眾、親歷者、制作者三種身份的互換和聯(lián)系強(qiáng)化了語(yǔ)篇的互動(dòng)屬性，也增加了娛樂(lè)功能?！盁崆楹每汀钡某鞘行蜗笸ㄟ^(guò)語(yǔ)篇的自我提及不斷得到強(qiáng)化，傳播效果更加生動(dòng)自然。

四、中小城市數(shù)字化

城市形象構(gòu)建現(xiàn)狀與發(fā)展

短視頻平臺(tái)的繁榮和發(fā)展為中小型城市形象的數(shù)字化構(gòu)建和傳播帶來(lái)了新的契機(jī)。2022年茂名、正定等中小城市都進(jìn)入了熱榜城市排名前100[5]。盡管在數(shù)字媒體發(fā)展初期，鮮有中小城市把握住數(shù)字化傳播的機(jī)遇，2023年，淄博、哈爾濱成為新晉網(wǎng)紅城市這一現(xiàn)象，引起了越來(lái)越多中小城市文旅單位的注意，推動(dòng)了城市形象數(shù)字化發(fā)展的進(jìn)程。

（一）線上城市形象構(gòu)建初始階段

結(jié)合熱門(mén)城市視頻的語(yǔ)篇特征，本研究對(duì)抖音上公眾號(hào)“保定文旅”“河北文旅”在2020-2022年度所發(fā)布149篇視頻進(jìn)行視覺(jué)語(yǔ)篇分析。在短視頻平臺(tái)發(fā)展初期，保定市城市形象宣傳的數(shù)字化進(jìn)程存在三個(gè)問(wèn)題：

1.民眾視角有待增強(qiáng)

早期的視頻語(yǔ)篇較多采用主觀視角，視頻人物也并未參與到環(huán)境互動(dòng)中。視頻人物多數(shù)以解說(shuō)者身份傳遞信息，場(chǎng)景中缺少參與者、親歷者視角的互動(dòng)性內(nèi)容。以“吃在保定”為主題的視頻單元為例，內(nèi)容集中在食材的介紹、制作方法的講解，既缺少視頻人物與景物之間的互動(dòng)，也沒(méi)有視頻人物與觀眾的直接互動(dòng)。因此，早期公眾號(hào)的相關(guān)視頻點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量都相對(duì)較低。

2.情感認(rèn)同度有待提高

語(yǔ)篇中的態(tài)度標(biāo)記，情感表達(dá)相對(duì)較少。盡管多數(shù)視頻采用更受歡迎的“文字+視頻”的排布方式排布信息，但文字內(nèi)容中缺少情感標(biāo)記和態(tài)度標(biāo)記，無(wú)法使觀眾帶入情感。以“游保定、過(guò)大年”為主題的7個(gè)系列視頻語(yǔ)篇中，僅出現(xiàn)了“激情”“狂歡”兩個(gè)情態(tài)標(biāo)記。盡管背景音樂(lè)和視頻整體色調(diào)提供了較為歡快、愉悅的“氛圍”標(biāo)記，觀眾仍然很難獲得更多的情感表達(dá)，因此視頻的傳播效果也是不理想的。

3.語(yǔ)篇功能亟需多樣化

數(shù)字化媒體的發(fā)展激活了視頻語(yǔ)篇的互動(dòng)功能和娛樂(lè)功能。但是，保定文旅公眾號(hào)早期所發(fā)布的視頻仍以傳遞信息為主要功能，并未發(fā)揮出數(shù)字媒體的娛樂(lè)屬性，也缺少與觀眾、親歷者之間的互動(dòng)，這就很難提升傳播的熱度和廣度。

（二）數(shù)字化形象的變革和發(fā)展趨勢(shì)

2023年末，哈爾濱以全新的數(shù)字化城市形象高居各短視頻平臺(tái)榜首。這一現(xiàn)象標(biāo)志著城市形象宣傳進(jìn)入了數(shù)字化時(shí)代。隨后，其他各地方文旅單位所發(fā)布的視頻語(yǔ)篇也出現(xiàn)了巨大的變革與發(fā)展。以“河北文旅”和“保定文旅”公眾號(hào)所發(fā)布的視頻為例，高贊視頻全部發(fā)布于2023年11月之后，語(yǔ)篇中呈現(xiàn)出更多的數(shù)字化傳播特征。

1.互動(dòng)娛樂(lè)屬性逐步增強(qiáng)

視頻人物逐步參與到視頻內(nèi)容中來(lái)，發(fā)揮了更多的互動(dòng)和娛樂(lè)作用。如以“三餐四季河北篇”為主題的高贊視頻中，文字信息“拍我干嗎，拍魚(yú)”即突出了視頻人物與視頻制作者之間的互動(dòng)，增加了語(yǔ)篇的娛樂(lè)屬性。而在另一個(gè)同系列語(yǔ)篇中，出現(xiàn)了“大吃一驚”“啊”“挺好吃的”等多個(gè)情感標(biāo)記，使得內(nèi)容更容易獲得觀眾的情感認(rèn)同。河北文旅所發(fā)布的高贊視頻中，有多篇以諧音為主題的視頻主要發(fā)揮了語(yǔ)篇的娛樂(lè)功能。

2.語(yǔ)篇視角呈現(xiàn)多元化

2023年河北文旅、保定文旅所發(fā)布的高贊視頻中，較多采用客觀拍攝視角。并通過(guò)大量自我提及標(biāo)記突顯視角的變化。此外，共創(chuàng)視頻以親歷者的口吻表達(dá)出民眾化的視角，收到了更多的點(diǎn)擊量。語(yǔ)言的方言化、游戲化特征也可以更好地增強(qiáng)民眾視角。虛擬人物視角成為數(shù)字化視頻語(yǔ)篇的新特點(diǎn)，如將河北擬化為人物形象，對(duì)城市特色和形象定位進(jìn)行宣傳。這些轉(zhuǎn)變都更加符合數(shù)字媒體的傳播方式，同時(shí)滿足了觀眾的信息需求和娛樂(lè)需求。

五、結(jié)論

綜上所述，短視頻平臺(tái)的發(fā)展改變了人們獲取語(yǔ)篇信息的方式和習(xí)慣，同時(shí)也為城市旅游形象的構(gòu)建拓展出全新的數(shù)字化渠道。本研究通過(guò)視覺(jué)元話語(yǔ)體系對(duì)視覺(jué)語(yǔ)篇中的特點(diǎn)進(jìn)行分析，從語(yǔ)言角度印證旅游城市形象數(shù)字化構(gòu)建的特點(diǎn)，從而為城市形象的宣傳和推廣提供方向和指引。

事實(shí)證明，越來(lái)越多城市的文旅宣傳開(kāi)始關(guān)注視頻語(yǔ)篇的作用，并嘗試著建立起一套“政府搭臺(tái)，民眾唱戲”的城市形象宣傳路徑。政府作為主導(dǎo)者，搭建起宣傳的平臺(tái)和框架，提供政策支持和資源保障，為城市形象的推廣創(chuàng)造良好的環(huán)境和條件。而民眾則是這一路徑中的重要參與者，他們通過(guò)創(chuàng)作和分享視頻內(nèi)容，積極展示自己的城市生活和文化魅力，成為城市形象宣傳的生力軍。這種宣傳路徑的優(yōu)勢(shì)在于它能夠充分發(fā)揮政府和民眾各自的優(yōu)勢(shì)，形成合力，共同推動(dòng)城市形象的傳播。政府可以通過(guò)政策引導(dǎo)和資源調(diào)配，確保宣傳活動(dòng)的有序進(jìn)行和高效推進(jìn)；而民眾則可以通過(guò)自己的視角和體驗(yàn)，創(chuàng)作出更加真實(shí)、生動(dòng)、接地氣的視頻內(nèi)容，吸引更多人的關(guān)注和共鳴。

同時(shí)，這種宣傳路徑還能夠促進(jìn)城市與民眾之間的良性互動(dòng)和深度連接。通過(guò)視頻內(nèi)容的創(chuàng)作和分享，民眾可以更加深入地了解和感受城市的魅力，增強(qiáng)對(duì)城市的認(rèn)同感和歸屬感；而文旅宣傳單位則可以通過(guò)民眾的視角和聲音，更加精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)需求和受眾心理，不斷優(yōu)化和提升文旅產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和水平。

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作者簡(jiǎn)介：

錢(qián)恒（1984.3-），女，漢族，河北保定人，碩士，講師，研究方向：英語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)、英語(yǔ)教學(xué)。

崔禹（1987.3-），女，漢族，河北保定人，碩士，講師，研究方向：英語(yǔ)教育、教學(xué)法。