“上海禮物”要彰顯上海文化

近日，新一批“上海禮物”品牌商品揭曉。在上海市文化和旅游局的指導(dǎo)下，上海市商業(yè)聯(lián)合會、上海市旅游行業(yè)協(xié)會的遴選下，截至目前，共有三批635件商品入圍“上海禮物”品牌商品。

曾經(jīng)一度，來自上海的生活用品“統(tǒng)一”了人們的審美，仿佛只要有“上?！眱蓚€(gè)字就是品質(zhì)保證，就能暢銷全國。尤其在上世紀(jì)七八十年代，印有“上海”兩個(gè)白色大字的黑色公文包、藍(lán)色旅行袋成為年代中的時(shí)尚印記。哪怕未必出自上海，但是在商標(biāo)處“虛晃一槍”的“上海式服飾”也會給這件衣服“貼金”……但是隨著社會進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、審美提升，乃至長三角一體化等國家戰(zhàn)略的推進(jìn)，人們對美好生活的向往越來越熱情，對情緒價(jià)值的需求越來越旺盛，如今的“上海出品”是否順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展、人民需求呢？以上海222家老字號為基底的“上海禮物”是否能代表上海城市的軟實(shí)力呢？“上海禮物”應(yīng)當(dāng)具備哪些特色呢？

流動的審美與提升的品質(zhì)。新一批“上海禮物”被評價(jià)為兼具高顏值、藝術(shù)性和實(shí)用性。就好比每年評選的十大流行語一樣，“上海禮物”每年的評判標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)該是動態(tài)變化的。因?yàn)槎Y物凝聚的既是非物質(zhì)的期望，又是物質(zhì)的生產(chǎn)水準(zhǔn)。非物質(zhì)的期望每年都可能變化，甚至提升，例如從小到大給予自己的新年愿望，基本都是“歲歲年年人不同”；而物質(zhì)的生產(chǎn)水準(zhǔn)則意味著開發(fā)技術(shù)、設(shè)計(jì)品位“新酷炫”的程度，擁有高端稀奇的禮物確實(shí)可以令人愉悅一段時(shí)日。構(gòu)成禮物的非物質(zhì)和物質(zhì)因素本身都在動態(tài)發(fā)展，自然會影響禮物的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也迫使“老字號”的“上海禮物”們在一定程度上進(jìn)行妥協(xié)，“濃縮”自身特色與時(shí)代氛圍，才能繼續(xù)傳遞海派文化理念。

傳承的記憶與不變的“色彩”。關(guān)于“上海禮物”的衡量標(biāo)準(zhǔn)有一點(diǎn)應(yīng)該是不變的——彰顯上海文化。上海文化是以江南文化為底色，以紅色文化為亮色，以海派文化為特色的產(chǎn)物。上海作為共產(chǎn)黨誕生地，與中共一大、中共二大和中共四大等一系列紅色場館相關(guān)的豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品毫無疑問是最能代表上海城市精神的“上海禮物”之一。而在“禮物名單”中，凸顯“紅色文化”的僅有為數(shù)不多的中共四大紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品上榜，更多的禮物還是以呈現(xiàn)“海派文化”為主。海派文化是上海獨(dú)有的城市文化特征，“海派”一詞最早源于以梅蘭芳、周信芳為旗幟的“海派京劇”。有一說“‘梅派’就是‘沒派’”，意思是梅派包含所有派，亦即海納百川。在“上海禮物”名單中，直接以“海派”冠名、具有海派特色的產(chǎn)品有不少，但上海獨(dú)有的居民住宅形式的“石庫門”元素并不多。石庫門是海派文化的建筑群落代表，石庫門里弄建筑營造技藝也是國家級非遺。“禮物名單”中雖然出現(xiàn)了“石庫門開瓶器冰箱貼”的身影，但略顯形單影只。

鮮明的特色與發(fā)展的融合。在“上海出品”中有著模糊“界限”的則是“江南文化”的相關(guān)內(nèi)容。江南文化在地理上可以理解為長三角地區(qū)，在文化上則可以理解為自中國歷史上最為和平繁榮時(shí)期的宋朝起，在江南一帶形成的文化形態(tài)。因而，長三角地區(qū)的江南文化在不同的行政區(qū)域依然有著相通的血脈。這就給“上海禮物”如何在以江南文化為背景的長三角地區(qū)脫穎而出提出了問號。這與江南小鎮(zhèn)上“千家一面”的臭豆腐、茶葉蛋、蹄髈等面臨的問題，本質(zhì)上一致。

因而，上海禮物應(yīng)當(dāng)在凸顯包含紅色文化、海派文化的內(nèi)容方面做到一往無前，但是在涉及江南文化內(nèi)涵時(shí)，要規(guī)避相鄰省市的“特產(chǎn)”。抑或，適當(dāng)與上海的“五個(gè)中心”發(fā)展方向相結(jié)合，注入經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易、航運(yùn)或者科創(chuàng)元素，要讓大家感覺到，“這是只有當(dāng)前的上海才能做成的禮物”才行。

［作者系市人大代表，新民晚報(bào)社文體新聞中心（文化新聞部）主編］