中國式現(xiàn)代化視域下全域興趣電商賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興研究

關(guān)鍵詞：全域興趣電商；鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興；中國式現(xiàn)代化；可持續(xù)發(fā)展

一、全域興趣電商對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用

（一）電商平臺(tái)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈的整合優(yōu)勢(shì)

全域興趣電商依托抖音、視頻號(hào)等社交媒體平臺(tái)，降低了市場準(zhǔn)入門檻，使鄉(xiāng)村居民僅需通過記錄與分享日常生活，便能輕松觸達(dá)廣闊市場。例如，小型家庭農(nóng)場可通過直播銷售特色農(nóng)產(chǎn)品，或利用短視頻展示制作過程，以此激發(fā)消費(fèi)者興趣并建立信任，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。該模式 無須巨額啟動(dòng)資金，僅需利用現(xiàn)有資源及簡單技術(shù)，便能助力廣大鄉(xiāng)村民眾迅速融入電商生態(tài)，同時(shí)推動(dòng)本地農(nóng)產(chǎn)品品牌的塑造與推廣[1]。

全域興趣電商的運(yùn)作模式注重內(nèi)容創(chuàng)新與個(gè)性化營銷，與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈的融合孕育出新型商業(yè)模式。以農(nóng)旅結(jié)合為例，電商平臺(tái)不僅作為農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，更成為宣傳鄉(xiāng)村旅游的窗口。平臺(tái)利用圖文并茂的展示、互動(dòng)性強(qiáng)的直播游覽等功能，巧妙融合觀光體驗(yàn)與產(chǎn)品購買，有效提升鄉(xiāng)村整體經(jīng)濟(jì)效益。此模式的成功，在于深入挖掘并有效整合當(dāng)?shù)匚幕c自然資源。長遠(yuǎn)來看，它將促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長，為鄉(xiāng)村社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展開辟新路徑。

（二）全域興趣電商的創(chuàng)新模式及其適應(yīng)性

分析全域興趣電商的創(chuàng)新模式及其對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的適應(yīng)性，關(guān)鍵在于理解這種新型模式如何與鄉(xiāng)村的實(shí)際環(huán)境及居民的生活方式相結(jié)合，進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)動(dòng)力的形成。這種電商模式的核心競爭力在于其內(nèi)容創(chuàng)造的自然優(yōu)勢(shì)與獨(dú)特的受眾 黏性。鄉(xiāng)村居民依托其獨(dú)特的文化背景和生活方式，創(chuàng)造出具有地方特色的內(nèi)容， 無須復(fù)雜的技術(shù)支持便能吸引大量關(guān)注。同時(shí)，全域興趣電商高度契合鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，例如交易雙方之間的距離感較小，可信度較高，以及對(duì)地區(qū)文化的深度理解和尊重[2]。

通過細(xì)致的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，可以發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村居民對(duì)技術(shù)的適應(yīng)性較強(qiáng)。越來越多的農(nóng)民通過學(xué)習(xí)數(shù)字技能，將傳統(tǒng)銷售模式轉(zhuǎn)換為在線直播、短視頻等形式。例如，某些農(nóng)產(chǎn)品可能需要詳細(xì)說明其生長環(huán)境與健康益處，這類內(nèi)容非常適合通過視頻形式進(jìn)行推廣，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度，從而驅(qū)動(dòng)銷售。除了商業(yè)模式上的優(yōu)化，從社會(huì)層面來看，全域興趣電商能促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的傳播與交流，加強(qiáng)鄉(xiāng)村社區(qū)的凝聚力。這樣的商業(yè)活動(dòng)使鄉(xiāng)村居民能夠自我表達(dá)，增強(qiáng)自信，同時(shí)也為鄉(xiāng)村旅游和文化保護(hù)開辟新方向，增加這些地區(qū)的知名度與吸引力。

（三）全域興趣電商在鄉(xiāng)村多元經(jīng)濟(jì)體中的功能定位

與傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)或簡單的在線電商不同，全域興趣電商可以通過利用信息技術(shù)、社交網(wǎng)絡(luò)和個(gè)人品牌建設(shè)賦能于每一位農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者，實(shí)現(xiàn)低成本營銷和廣泛的市場接觸，在這種經(jīng)濟(jì)架構(gòu)下，鄉(xiāng)村產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N帶有明確地域文化和生活方式標(biāo)簽的故事，由此能吸引更大范圍的消費(fèi)者群體，推動(dòng)地方特色產(chǎn)品的市場擴(kuò)展，同時(shí)助推相關(guān)旅游、文化藝術(shù)及其他服務(wù)業(yè)的發(fā)展，形成一種經(jīng)濟(jì)上的正向循環(huán)和文化價(jià)值的重新挖掘與傳播。

全域興趣電商作為鄉(xiāng)村多元經(jīng)濟(jì)體中的重要組成，其功能也延伸到了促進(jìn)農(nóng)民直接參與現(xiàn)代數(shù)字經(jīng)濟(jì)的機(jī)制中，其中農(nóng)民通過自身的生活狀態(tài)和生產(chǎn)活動(dòng)，可以直接參與內(nèi)容的創(chuàng)造與分享，借此形成特定的收益模型，比如通過直播短視頻形式介紹農(nóng)作物的種植過程和食用價(jià)值，再由此鏈接到電商平臺(tái)的貨物銷售，這種模式能有效地降低傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代電子商務(wù)轉(zhuǎn)型的門檻，增強(qiáng)農(nóng)民的市場反應(yīng)速度和經(jīng)濟(jì)自主權(quán)?？梢哉f全域興趣電商對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)體的影響是全方位的，不只是經(jīng)濟(jì)層面的商品流通，更關(guān)鍵的是構(gòu)建了一個(gè)由下至上的信息反饋和文化表達(dá)的平臺(tái)，使得鄉(xiāng)村地區(qū)能夠以更加活躍和自信的姿態(tài)參與到全球化的市場經(jīng)濟(jì)中去。

二、中國式現(xiàn)代化視角下鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興戰(zhàn)略

（一）鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的政策環(huán)境與法規(guī)支持

在中國式現(xiàn)代化的背景下，強(qiáng)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的政策環(huán)境和法規(guī)支持是保障農(nóng)村穩(wěn)定發(fā)展、縮小城鄉(xiāng)差距以及推動(dòng)國家全面現(xiàn)代化戰(zhàn)略的關(guān)鍵步驟?；诖?，近年來陸續(xù)出臺(tái)的相關(guān)政策旨在通過金融援助、稅收優(yōu)惠、創(chuàng)新激勵(lì)以及教育培訓(xùn)等多方面的結(jié)合，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入動(dòng)力。例如，中央財(cái)政專項(xiàng)扶貧資金和農(nóng)業(yè)支持資金的投入，使得地處偏遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品能夠借助電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化轉(zhuǎn)化，提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷售額，有效地帶動(dòng)了周邊鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的共同提升。

在法規(guī)方面，國家級(jí)和地方級(jí)的立法機(jī)構(gòu)相應(yīng)推出了一系列配套的法律法規(guī)來保護(hù)和激勵(lì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)體系的發(fā)展。這些法規(guī)中明確指出了農(nóng)民權(quán)益的保護(hù)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金用途以及對(duì)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的支持政策[3]。在這個(gè)法律框架的支持下，鄉(xiāng)村企業(yè)和創(chuàng)業(yè)個(gè)體能得到資本的扶持，獲得技術(shù)和市場的多維度支持。這種由內(nèi)而外的支持系統(tǒng)為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使得鄉(xiāng)村振興不再是單一的農(nóng)業(yè)提升，而是多產(chǎn)業(yè)協(xié)同進(jìn)步、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的全面發(fā)展策略。這些政策和法規(guī)的落實(shí)不單是為了短期的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，更是對(duì)長遠(yuǎn)鄉(xiāng)村社會(huì)穩(wěn)態(tài)和文化傳承的深遠(yuǎn)考慮。

（二）技術(shù)驅(qū)動(dòng)與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的協(xié)同效應(yīng)

技術(shù)進(jìn)步為鄉(xiāng)村地區(qū)引入了新的生產(chǎn)方式和管理模式，而堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施則為這些技術(shù)的廣泛應(yīng)用奠定了必要的支撐基礎(chǔ)。以全域興趣電商為例，信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和應(yīng)用，使農(nóng)村地區(qū)能夠突破地理界限，通過互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)品，這對(duì)拓寬市場渠道具有革命性影響。同時(shí)，隨著道路、電力及網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，農(nóng)民得以更高效地融入全國乃至全球的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)。他們利用平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)分析工具和市場接入機(jī)會(huì)，優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，進(jìn)而提升經(jīng)營效率。此外，基礎(chǔ)設(shè)施的現(xiàn)代化升級(jí)，包括穩(wěn)定的電力供應(yīng)和高速網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，確保了技術(shù)能夠持續(xù)有效地服務(wù)于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。這種技術(shù)與基礎(chǔ)設(shè)施的協(xié)同作用，不僅提升了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和運(yùn)輸效率，還為農(nóng)村居民提供了更多獲取知識(shí)和技能的途徑。例如，通過在線教育資源的普及，農(nóng)民能夠?qū)W習(xí)到先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)和市場營銷知識(shí)。這些知識(shí)的普及和技能的提升，又進(jìn)一步促進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的繁榮，形成了良性循環(huán)。因此，技術(shù)與基礎(chǔ)設(shè)施的協(xié)同建設(shè)，不僅是物質(zhì)層面的改造，更是推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)文化、經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

（三）文化傳承與社會(huì)價(jià)值的重塑

鄉(xiāng)村地區(qū)蘊(yùn)含豐富的傳統(tǒng)工藝和文化資源，借助電商平臺(tái)的推廣與銷售，這些資源得以煥發(fā)新生，不僅助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，還促使這些獨(dú)特文化得以保存與更新。例如，一些邊遠(yuǎn)山區(qū)通過在線直播和電商渠道，將手工藝品及農(nóng)產(chǎn)品展現(xiàn)給全國乃至全球的消費(fèi)者，有效實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)品的市場化，同時(shí)激發(fā)了當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)一步挖掘其價(jià)值的動(dòng)力，促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕膫鞒信c創(chuàng)新[4]。隨著鄉(xiāng)村青年借此途徑實(shí)現(xiàn)收入增長，其更傾向于留在本地或回歸家鄉(xiāng)投身于相關(guān)產(chǎn)業(yè)，這一趨勢(shì)在一定程度上緩解了人口老齡化與人口外流問題，有助于優(yōu)化社會(huì)結(jié)構(gòu)并恢復(fù)社區(qū)活力。

全域興趣電商平臺(tái)的多樣性與互動(dòng)性，為鄉(xiāng)村社會(huì)價(jià)值觀念的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型提供了寶貴機(jī)遇。在全球化背景下，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的價(jià)值觀念與生活方式面臨著挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的局面。電商平臺(tái)通過真實(shí)展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活，增進(jìn)了城鄉(xiāng)之間的理解和尊重，使更多人認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特價(jià)值與珍貴性。同時(shí)，它也成了展示新思想、新生活方式的平臺(tái)，使鄉(xiāng)村地區(qū)在堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時(shí)，能夠開放接納新的社會(huì)文化元素，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的和諧共生。

三、全域興趣電商與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興實(shí)證分析

（一）典型案例研究

以中國東南沿海的一個(gè)小鎮(zhèn)為例，該鎮(zhèn)依托本地特色的竹藝制品和茶葉，通過與電商平臺(tái)的緊密合作，構(gòu)建了從生產(chǎn)、包裝到銷售一體化的產(chǎn)業(yè)鏈。特別是在開拓外地市場方面，成功提升了產(chǎn)品的知名度和銷量。這一系列舉措顯著提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入，并促進(jìn)了文化傳統(tǒng)的保護(hù)與傳承。值得注意的是，全域興趣電商的運(yùn)用顯著降低了市場營銷成本，為消費(fèi)者提供了更多元化、個(gè)性化的購物選擇，從而增強(qiáng)了消費(fèi)者的購買意愿。

此案例的經(jīng)驗(yàn)表明，要想最大化地激發(fā)地區(qū)內(nèi)部潛能，必須重視全域興趣電商與本地實(shí)際產(chǎn)業(yè)資源的有效結(jié)合，并實(shí)現(xiàn)與外部市場的有效鏈接。同時(shí)，需要定期對(duì)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)者和經(jīng)營者進(jìn)行電商知識(shí)和技能的培訓(xùn)，以減少技術(shù)壁壘，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營效率。此外，政府的支持政策同樣不可或缺，合理的政策引導(dǎo)和資金支持可以為這一模式的穩(wěn)定運(yùn)行提供保障，幫助解決初始階段可能面臨的資金和技術(shù)問題。

（二）影響評(píng)估

從經(jīng)濟(jì)角度來看，全域興趣電商為鄉(xiāng)村產(chǎn)品開拓了更廣闊的市場，提升了地方特色產(chǎn)品的銷量和品牌知名度。例如，在一些偏遠(yuǎn)山區(qū)，通過電商平臺(tái)銷售土特產(chǎn)不僅增加了農(nóng)民的收入，還優(yōu)化了產(chǎn)品分配鏈，減少了中間環(huán)節(jié)，使得原本效率較低的供應(yīng)鏈變得更加高效和透明。這種直接連接生產(chǎn)者與消費(fèi)者的模式能夠降低銷售成本，提高利潤率，從而對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。在社會(huì)層面，電商平臺(tái)的推廣和使用不僅是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，還充分發(fā)揮了教育和信息傳播的功能，提升了農(nóng)村居民的信息化水平和綜合能力。例如，農(nóng)民通過操作電商平臺(tái)，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)，這些技能的獲取有效提升了他們自身的市場競爭力，同時(shí)也促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟逃团嘤?xùn)服務(wù)的發(fā)展。在環(huán)境方面，由于市場需求的變化，許多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商開始轉(zhuǎn)向無污染或低污染的生產(chǎn)技術(shù)，這直接促進(jìn)了當(dāng)?shù)丨h(huán)境質(zhì)量的改善。綜合來看，全域興趣電商能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，助力社會(huì)價(jià)值的重構(gòu)和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，展現(xiàn)出全面且深遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（三）可持續(xù)發(fā)展路徑

針對(duì)全域興趣電商賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的長期規(guī)劃和可持續(xù)發(fā)展路徑，必須基于經(jīng)濟(jì)增長、社會(huì)進(jìn)步以及環(huán)保目標(biāo)的綜合考量來設(shè)計(jì)策略。持續(xù)性發(fā)展依賴于構(gòu)建一個(gè)既能促進(jìn)即時(shí)經(jīng)濟(jì)效益，又能確保未來幾代人共享資源的體系。在策略制定方面，需要建立一個(gè)健全的地區(qū)性支持網(wǎng)絡(luò)，涵蓋財(cái)政援助、知識(shí)轉(zhuǎn)移、技術(shù)培訓(xùn)和市場擴(kuò)展等多個(gè)方面。例如，政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)可以設(shè)立專項(xiàng)基金，為采用生態(tài)友好技術(shù)的農(nóng)戶提供資金和技術(shù)支持，鼓勵(lì)綠色投資，并通過品牌建設(shè)推廣當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)這些產(chǎn)品的認(rèn)知度和忠誠度。同時(shí)，需要制定明智的政策，最大化利用本地資源，而非無節(jié)制地開發(fā)，確保經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與環(huán)境保護(hù)的平衡。從長遠(yuǎn)來看，監(jiān)管框架應(yīng)包括對(duì)電商平臺(tái)透明度和責(zé)任要求的嚴(yán)格規(guī)定，確保它們?yōu)猷l(xiāng)村生產(chǎn)者提供一個(gè)公平且高效的銷售平臺(tái)。為了確保這一模式的持續(xù)性，還應(yīng)重視發(fā)展與全域興趣電商密切相關(guān)的服務(wù)行業(yè)，如物流、包裝和品質(zhì)控制等，將有助于提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)水平，并為鄉(xiāng)村地區(qū)創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)[5]。長遠(yuǎn)來看，這種多維度的深入合作與整合思路是構(gòu)筑鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)責(zé)任與環(huán)境保護(hù)的三贏局面。

四、結(jié)語

通過整合鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈、引入創(chuàng)新商業(yè)模式，并在多元經(jīng)濟(jì)體系中精準(zhǔn)定位其功能，全域興趣電商不僅增強(qiáng)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，同時(shí)也為鄉(xiāng)村地區(qū)的社會(huì)文化發(fā)展和環(huán)境保護(hù)開辟了新的途徑。展望未來，全域興趣電商將緊跟政策導(dǎo)向和技術(shù)進(jìn)步，有望在推動(dòng)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展中扮演更加關(guān)鍵的角色。對(duì)全域興趣電商的持續(xù)研究與實(shí)踐探索，將進(jìn)一步明確其在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程中的地位與作用。

（作者簡介：劉付承，長沙醫(yī)學(xué)院講師。）